Čim upalite TV, reklama počinje napad na dječju psihu. Brza promjena video kadrova, promjene u skali slike i intenzitetu zvuka, zamrznuti kadrovi i audiovizuelni specijalni efekti vrijeđaju nervni sistem i uzrokuju povećanu razdražljivost kod male djece.
Kombinacija teksta, slika, muzike i kućnog okruženja potiče opuštanje, smanjuje mentalnu aktivnost i kritičku percepciju informacija.
Oglašavanje negativno utiče na lični razvoj. Djeci su nametnuti ideali ljepote, životni ciljevi i način postojanja koji su izuzetno udaljeni od stvarnosti. Ipak, primorani su da teže tome, da se porede sa „idealnim“. Dječja svijest se postepeno pretvara u skladište stereotipa.
Često oglašavanje čini dijete agresivnijim i razdražljivijim. Koji su razlozi za to? Prvo, mnoge reklame se prečesto ponavljaju i prekidaju zanimljive filmove ili crtane filmove. Drugo, dobra kao što su brdski bicikli, putovanja, automobili još nisu dostupni djeci, ali bi ih željeli imati. Kako se želje i mogućnosti ne poklapaju, javlja se osjećaj razočarenja, a često i ljutnje na roditelje koji ne mogu kupiti skupu „igračku“. Treće, samo oglašavanje može biti agresivno.
Oglašavanje utiče na djecu ne samo psihički, već i fiziološki. Kada mali TV gledalac pijano gleda reklame, nepomično sjedi ili leži, njegovu pažnju potpuno zaokupi reklama. Takva fizička neaktivnost dovodi do usporavanja metabolizma, a samim tim i do nakupljanja masti u djetetovom tijelu. Umjesto da trči, skače i tako troši kalorije, dijete ih, naprotiv, gomila. Pogotovo kada se doručak, ručak i večera poslužuju uz gledanje televizije. Gledajući na „plavi ekran“, beba može da pojede mnogo više nego što je njenom telu potrebno. Otuda problemi sa viškom kilograma u ranoj dobi, poremećaji gastrointestinalnog trakta. Osim toga, oglašavanje mladim potrošačima nudi daleko od najzdravijih proizvoda. Nakon što pogleda reklamu, dijete počinje iznuđivati razne grickalice i slatkiše od roditelja, što također ne doprinosi njegovom zdravlju.
Psihološki uticaj reklamiranja na krhke umove mlađe generacije je još jači. Čak i tehnologija za kreiranje televizijskih reklama već ima utjecaja, prije svega, na djecu. Trgovci širom svijeta odavno su shvatili da nema plodnijeg tla za oglašavanje od dječje publike. Iako djeca ne mogu kupiti reklamirani proizvod, mogu utjecati na odluku svojih roditelja. Dijete može jednostavno iznuditi mamu ili tatu da kupe čokoladicu ili čips „kao u reklami“.
A za djecu od 6-12 godina, kada već imaju svoj džeparac, posebno je atraktivno oglašavanje koje nudi da se nešto dobije bez truda. Na primjer, "pošaljite nam 10 etiketa i uzmite bejzbol kapu." I teško je uvjeriti djecu da takve lutrije ne garantuju dobitak, a ta bejzbol kapa, iskreno, košta mnogo manje.
Ponekad hrana (čips, žvakaća guma, bombone, čokoladice, gazirana pića) koja se reklamira uz pomoć imidža tinejdžera nije baš zdrava za ishranu. Roditeljima može biti teško da to dokažu svom djetetu, moraju popustiti pod utjecajem njegovog upornog nagovaranja i kupiti ono što traži.
Mnogi snimci vas ohrabruju da “zalogajite” ako osjetite da ste malo gladni. Zahvaljujući tome, broj obroka se povećava, a dobra prehrana često se u potpunosti zamjenjuje takvim „grickalicama“.
Budući da su djeca emocionalno osjetljivija od odraslih, jače osjećaju utjecaj oglašavanja, a ovisnost nastaje brže. Glavna neugodna karakteristika ovog efekta je da narušava stabilnost života i povlači nagle promjene u raspoloženju i ponašanju gledatelja.
Za dijete je sve što se dešava na ekranu stvarno; ono još ne može razlikovati istinu od fikcije. Stoga, na osnovu ponašanja likova u reklamama, djeca sebi formiraju model ponašanja u svijetu odraslih. Ali u oglašavanju ovaj model je pojednostavljen ili čak nerealan. Rijetko je vidjeti ljubaznog i poštenog lika koji promoviše moral u reklami. Mnogo češće su to sebični, seksualno agresivni likovi koji djeluju samo da bi zadovoljili svoje želje. Zamislite samo sliku odrasle osobe koju reklama nudi djetetu: ono stalno pati od karijesa, peruti, lošeg zadaha, probavne smetnje i slično. Još jedan primjer...
Uključivanje djece u oglašavanje određenih proizvoda, po pravilu, ima pozitivan učinak na njihovu promociju. Oglašavanje usmjereno na djecu također može povećati prodaju, jer ih je mnogo lakše uvjeriti u pozitivne kvalitete reklamiranog proizvoda nego odrasle. Shvativši to, zakonodavac je uveo mnoga ograničenja i zabrane u pogledu učešća djece u oglašavanju i ciljanja oglašavanja na dječju publiku. Razgovarajmo o njima detaljno.
Član 6 Federalnog zakona od 13. marta 2006. br. 38-FZ „O oglašavanju“ (u daljem tekstu: Zakon br. 38-FZ) pruža opsežnu listu zabrana osmišljenih da zaštite djecu od štetnih informacija sadržanih u oglašavanju. Zabrane su predviđene kako bi se spriječilo oglašavanje nepoštovanja starijih, ponižavanje roditelja i vaspitača, izazivanje neželjenih emocija kod same djece (na primjer, zavist), kao i stvaranje raznih kompleksa kod njih.
Osim toga, određene odredbe Zakona br. 38-FZ uspostavljaju dodatne zabrane koje štite maloljetnike od određenih vrsta oglašavanja.
Za tvoju informaciju
Collapse Show
Diskreditacija roditelja
U stavu 1. čl. 6 Zakona br. 38-FZ navodi da oglašavanje nije dozvoljeno da diskredituje roditelje i vaspitače, kao ni da podriva poverenje u njih među maloletnicima.
Na primjer, Deveti arbitražni apelacioni sud je u svojoj odluci od 28. januara 2014. godine broj 09AP-46924/2013-GK u predmetu br. A40-39112/13 konstatovao neprihvatljivost „razotkrivanja“ bešćutnosti nastavnika.“
Navedimo još jedan primjer objavljen na službenoj web stranici FAS-a Rusije. Antimonopolski organ je 2010. godine proglasio neprikladnim oglašavanje usluga za prodaju mobilnog sadržaja. Oglas je sadržavao sljedeći tekst: „Vaš tata ima alergije i nikada vam neće kupiti štene? Pošaljite SMS na broj 5555 i štene će se pojaviti na vašem telefonu!”
Inspektori su došli do zaključka da ovakvo oglašavanje diskredituje roditelja, jer okarakteriziran je kao bolesnik koji svom sinu ne može kupiti štene. Osim toga, oglašavanje podstiče dijete na čin kojim se zaobilazi odluka (mišljenje) bolesnog roditelja (ništa mu se ne skreće na pamet). A to podriva povjerenje u roditelja.
Podsticaji da se roditelji ubede da kupe proizvod
Zabrana navođenja maloletnika da ubeđuje roditelje ili druga lica da kupe oglašeni proizvod utvrđena je stavom 2. čl. 6 Zakona br. 38-FZ. Kao ilustraciju, možemo navesti rezoluciju Federalne antimonopolske službe Istočnosibirskog okruga od 22. novembra 2011. godine u predmetu br. A69-337/2011.
Na oglasu za bankovni kredit prikazano je nasmejano dete koje drži bicikl. A sam reklamni tekst je glasio: "Sretnih je ljudi sve više!" Sud je utvrdio da takvo oglašavanje “može poslati značajnu poruku djeci o potrebi da zbog njihove želje od roditelja zatraže kupovinu bicikla ili drugog proizvoda”.
Osim toga, arbitri su primijetili da oglas stvara iskrivljen utisak kod maloljetnika o dostupnosti robe kupljene na kredit za porodicu sa bilo kojim nivoom prihoda. Nakon što je vidjelo ovu reklamu, dijete će poželjeti da "bude sretno" i bude poput junaka reklame. A da bi to učinio, morat će uvjeriti svoje roditelje da kupe reklamirani proizvod (u ovom slučaju da dobiju zajam).
Slično, povreda stava 2 čl. 6 Zakona br. 38-FZ može se smatrati reklamom za pab s tekstom „Kada roditelji naruče, djeca su slobodna“. Ovaj tekst se doživljava kao ohrabrenje roditeljima da dovedu svoju djecu u kafanu.
Drugi primjer je dat u paragrafu 17 Pregleda prakse razmatranja sporova u vezi sa primjenom zakona o oglašavanju (informativno pismo Prezidijuma Vrhovnog arbitražnog suda Ruske Federacije od 25. decembra 1998. br. 37). Jedna trgovačka organizacija-oglašivač koristila je frazu u stacionarnom vanjskom oglašavanju: „U mojoj školi mnoga djeca imaju kompjuter. Antimonopol je smatrao da ova reklama maloljetnicima usađuje ideju da se roditelji ili druga lica nagovore da kupe proizvod. Kompanija je pokušala da dokaže da reklama nije sadržavala direktne predloge kojima se maloletnik poziva da ubedi odrasle da mu kupe reklamirani proizvod. Prema njenom mišljenju, slogan je narativan i bezličan prijedlog, te se stoga ne može smatrati indoktrinacijom upućenom maloljetnicima.
Sud je podržao antimonopolske vlasti. Arbitri su naglasili da iz konteksta reklamnog slogana jasno proizilazi da je riječ o djeci – učenicima (tj. maloljetnicima), a samo oglašavanje je namijenjeno njihovoj pažnji i upućeno njima. Oglašavanje privlači interes maloljetnika za skupi proizvod koji povećava prestiž djeteta među vršnjacima. Istovremeno, ovakva reklama usađuje djeci ideju da mnogi školarci koje poznaju već imaju kompjuter, pa je stoga pristupačan većini porodica. Distribucija takvog oglašavanja jasno je usmjerena na to da u djetetu probudi želju da pripada onoj „mnogoj djeci“ koja posjeduju kompjutere.
Stvaranje iskrivljenog utiska o dostupnosti proizvoda
U skladu sa stavom 3. čl. 6 Zakona br. 38-FZ u oglašavanju nije dozvoljeno stvarati iskrivljenu ideju među maloljetnicima o dostupnosti robe za porodice sa bilo kojim nivoom prihoda.
U već revidiranoj odluci FAS-a Istočnosibirskog okruga, u svojoj rezoluciji od 22. novembra 2011. godine u predmetu br. A69-337/2011, kompanija je uspela da prekrši ovu odredbu zakona. Sud je naglasio da oglas (dijete s biciklom) daje maloljetniku iskrivljenu predstavu o dostupnosti robe kupljene na kredit za porodicu sa bilo kojim nivoom prihoda.
Još jedan primjer. Banka je u reklamiranju koristila sljedeći tekst: „Vozrozhdenie Bank. Banka koja je uvek uz vas. Jučer smo birali auto...”, koju je pratila slika troje male djece koja sjede u otvorenom prtljažniku automobila. Antimonopolski službenici su smatrali da su ovim oglasom prekršeni uslovi iz stava 3. čl. 6 Zakona br. 38-FZ. Po njihovom mišljenju, kombinacija teksta “Jučer smo birali auto” i slika djece stvara iskrivljenu predstavu kod maloljetnika o dostupnosti robe za porodice sa bilo kojim nivoom prihoda. Sud se složio sa ovom tačkom gledišta (rešenje Arbitražnog suda Stavropoljske teritorije od 15. aprila 2014. godine u predmetu br. A63-20/2014).
Stvaranje utiska da posjedovanje proizvoda čini dijete boljim od njegovih vršnjaka
U stavu 4 čl. 6 Zakona br. 38-FZ navodi da oglašavanje nije dozvoljeno da stvori utisak kod maloljetnika da ih posjedovanje reklamiranog proizvoda stavlja u prednost u odnosu na njihove vršnjake.
Poznat je slučaj iz prakse antimonopolskih vlasti kada je jedna organizacija na televiziji postavila reklamu u kojoj dvije učenice razgovaraju o svojoj drugarici iz razreda: „Uf, obukao se nemodno, a jučer je dobio lošu ocjenu na času“. A reklamni slogan je glasio: "Dolje dvojke s novim pametnim telefonima!" Inspektori su smatrali da se ovim oglasom krši stav 4. čl. 6 Zakona br. 38-FZ.
Formiranje kompleksa inferiornosti kod djece koja ne posjeduju dobra
Tako je FAS Volški okrug u rezoluciji od 12. aprila 2012. godine u predmetu br. A55-8744/2011 proglasio sledeće oglašavanje neprikladnim:
„Pogledaj Mašin sako! Od prosle sezone!
Vidio sam i D u njenom dnevniku.
Eww. “Dva” više nije u modi!
Pripremite se za školsku godinu uz Mediamarkt! Samo od 12. do 24. avgusta. Univerzalni Lenovo laptop: procesor: Intel Pentium T4400, NVIDIA video kartica. Za samo 14.444 rubalja...”
Arbitri su naglasili da korištenje slike koja izaziva negativne asocijacije (neuspjeh u učenju, neposjedovanje brendirane odjeće) podsvjesno stvara stav prema potrebi kupovine proizvoda (naime, univerzalnog laptopa Lenovo).
Pokazivanje djece u opasnim situacijama
Tačka 6 čl. 6 Zakona br. 38-FZ zabranjuje prikazivanje maloljetnika u opasnim situacijama. Opasne su, posebno, situacije koje potiču ljude na radnje zbog kojih bi njihov život i (ili) zdravlje mogli biti ugroženi (uključujući i nanošenje štete njihovom zdravlju).
Kao primjer možemo navesti odluku Arbitražnog suda u Moskvi od 4. oktobra 2011. godine u predmetu br. A40-67828/11153-599. U predmetu koji se razmatra, prekršaj je bio slika na naslovnoj strani muzičkog albuma maloletne devojke sa uperenim pištoljem ispred sebe. Sliku je pratio tekst "NAJSKANDALALNIJI "TEŠKI" ALBUM PROLJEĆA" i slika krvi.
Sud je ukazao da se korištenje djetetove slike u takvom okruženju smatra kršenjem prava djeteta i zakona o oglašavanju. A namjerno stvaranje prijeteće atmosfere oko djeteta suprotno je njegovom normalnom odrastanju i razvoju.
Treba napomenuti da je počinilac pokušao da ubijedi sud da reklama nije realističan prikaz djeteta. Međutim, arbitri nisu uzeli u obzir ovaj argument.
Takođe povreda stava 6 čl. 6 Zakona br. 38-FZ može se smatrati slikom djeteta s cigaretom u ustima (odluka Vrhovnog suda Ruske Federacije od 15. juna 2015. u predmetu br. 307-AD15-3751, A13-7185 /2014).
Inače, reklama o kojoj je već bilo reči, a koja prikazuje decu kako sede u otvorenom prtljažniku automobila (rešenje Arbitražnog suda Stavropoljskog kraja od 15. aprila 2014. u predmetu br. A63-20/2014), takođe predstavlja prekršaj. stava 6. čl. 6 Zakona br. 38-FZ. Kompanija se branila da djeca koja sjede u prtljažniku automobila nisu životno ugrožena. Smiješe se, a auto stoji. Samim tim je isključen nastanak štetnih posljedica po djecu.
Na to je sud odgovorio da su djeca zbog naivnosti, nedostatka životnog iskustva, znanja, snalažljivosti i formiranog mišljenja praktično bespomoćna pred vanjskim psihičkim utjecajima. Stoga je njihovo prisustvo u prtljažniku opasna situacija, bez obzira da li se automobil kreće ili miruje.
Umanjivanje sposobnosti potrebnih za korištenje proizvoda
Ova zabrana (klauzula 7, član 6 Zakona br. 38-FZ) ima za cilj da zaštiti djecu od proizvoda čija upotreba može biti opasna. Zato, ako su rezultati upotrebe proizvoda prikazani ili opisani, onda oglas mora sadržavati informaciju o tome šta je zapravo ostvarivo za djecu starosne grupe kojoj je ova reklama upućena (Rezolucija Federalne antimonopolske službe Istočnog Sibira Distrikt od 6. maja 2004. br. A78-5583/03-C1 -28/293-F02-1479/04-S1).
Formiranje kompleksa inferiornosti zbog vanjske neprivlačnosti
Zabrana oglašavanja sa takvim uticajem utvrđena je stavom 8. čl. 6 Zakona br. 38-FZ. Prekršaj bi bio, na primjer, mladić koji pokaže razočaranje kada upozna djevojku (vjerovatno maloljetnu) koja nosi aparatić. Takvo oglašavanje stvara kod djece kompleks inferiornosti povezan s njihovom vanjskom neprivlačnošću, jer Činjenica da djevojka ima protezu izaziva neprijateljstvo i nevoljkost kod mladića da se upozna.
Djeca u reklamiranju alkohola
Član 6, dio 1, čl. 21 Zakona br. 38-FZ sadrži zabranu korištenja slika ljudi (uključujući maloljetnike) u reklamiranju alkoholnih proizvoda.
Osim toga, oglašavanje alkohola ne bi trebalo da se odnosi na maloljetnike (klauzula 5, dio 1, član 21 Zakona br. 38-FZ). Shodno tome, oglašavanje alkoholnih proizvoda ne može se postavljati u stacionarne maloprodajne objekte specijalizovane za prodaju robe za decu, niti imati za cilj da privuče pažnju maloletnika (pismo Federalne antimonopolske službe Rusije od 2. decembra 2011. br. AK/44977 „O pojašnjenju određenih odredbi Saveznog zakona „O oglašavanju“).
Drugi prekršaji
Pored liste date u čl. 6 Zakona br. 38-FZ, zakonodavac je posebno istakao neke druge zabrane, posebno na:
- postavljanje oglašavanja u udžbenicima i priručnicima (dio 10, član 5 Zakona br. 38-FZ);
- obraćanje maloljetnicima i korištenje njihovih slika u reklamiranju oružja i vojnih proizvoda (klauzule 2 i 3, dio 6, član 26 Zakona br. 38-FZ);
- adresiranje reklamiranja lijekova, rizičnog kockanja i klađenja maloljetnicima (klauzula 1, dio 1, član 24, klauzula 1, dio 1, član 27 Zakona br. 38-FZ);
- postavljanje oglasa koji sadrže reklamne informacije zabranjene za djecu u blizini (tj. na udaljenosti od najmanje sto metara od njihove granice) dječjih obrazovnih, medicinskih, sanatorijumsko-lječilišnih, fizičkih i sportskih organizacija, kao i kulturnih, rekreativnih i zdravstvenih organizacija za djeca (dio 10.2 člana 5 Zakona br. 38-FZ). Koje informacije su zabranjene za distribuciju među djecom navedeno je u Federalnom zakonu od 29. decembra 2010. br. 436-FZ „O zaštiti djece od informacija štetnih za njihovo zdravlje i razvoj“ (u daljem tekstu: Zakon o zaštiti djece). djeca);
Fragment dokumenta
Collapse Show
Dio 2, čl. 5 Zakon o zaštiti djece
Podaci zabranjeni za distribuciju među djecom uključuju podatke:
- ohrabrivanje djece da počine radnje koje predstavljaju prijetnju njihovom životu i (ili) zdravlju, uključujući nanošenje štete njihovom zdravlju, samoubistvo;
- sposoban da kod djece izazove želju da koriste opojne droge, psihotropne i (ili) opojne tvari, duhanske proizvode, alkoholne i alkoholne proizvode, učestvuju u kockanju, bave se prostitucijom, skitnjom ili prosjačenjem;
- potkrepljivanje ili opravdavanje dopuštenosti nasilja i (ili) okrutnosti ili podsticanje nasilnih radnji prema ljudima ili životinjama, osim u slučajevima predviđenim ovim saveznim zakonom;
- negira porodične vrednosti, promoviše netradicionalne seksualne odnose i stvara nepoštovanje prema roditeljima i (ili) drugim članovima porodice;
- opravdavanje nezakonitog ponašanja;
- koji sadrže nepristojan jezik;
- koji sadrže informacije pornografske prirode;
- o maloljetnom licu koje je pretrpjelo protupravnim radnjama (nečinjenjem), uključujući prezimena, imena, patronime, fotografije i video zapise tog maloljetnika, njegovih roditelja i drugih zakonskih zastupnika, datum rođenja tog maloljetnika, audio zapis njegovog glasa, njegovo prebivalište ili mjesto privremenog boravka, mjesto studiranja ili rada, drugi podaci koji omogućavaju direktno ili indirektno identifikaciju takvog maloljetnika.
- postavljanje reklamiranja informativnih proizvoda koji podliježu klasifikaciji u skladu sa zahtjevima Zakona o zaštiti djece, bez navođenja kategorije ovog informativnog proizvoda (član 5. člana 10.1. Zakona br. 38-FZ). U pismu od 28. avgusta 2012. br. AK/27944, FAS Rusije je pojasnio da se ovaj zahtjev odnosi samo na oglašavanje informativnih proizvoda, a ne na oglašavanje drugih roba ili usluga (na primjer, bankovni depozit, salon automobila, restoran itd.).
Fragment dokumenta
Collapse Show
Tačka 5 čl. 3 Zakona br. 38-FZ
informativni proizvodi - medijski proizvodi, štampani proizvodi, audiovizuelni proizvodi na bilo kojoj vrsti medija, programi za elektronske računare (računarski programi) i baze podataka namenjeni za promet na teritoriji Ruske Federacije, kao i informacije koje se šire kroz zabavne događaje, putem informacija - telekomunikacijske mreže, uključujući internet i mobilne radiotelefonske mreže;
Ne samo štap, već i šargarepa
Prema nekim stručnjacima, jedan od nedostataka savremenog zakonodavstva o oglašavanju je značajan „nakrivljenost“ ka uspostavljanju raznih zabrana i ograničenja.
S tim u vezi, ne može se ne spomenuti trogodišnji moratorij (za 2016-2018) na zakazane inspekcije malih preduzeća (Dio 1, član 26.1 Federalnog zakona od 26. decembra 2008. br. 294-FZ „O zaštiti prava pravnih lica i individualnih preduzetnika u sprovođenju državne kontrole (nadzora) i opštinske kontrole”, u daljem tekstu Zakon br. 294-FZ). Ova zabrana se također odnosi na provjere usklađenosti sa zakonima o oglašavanju. FAS Rusije je nedavno podsjetio na to u pismu od 12. avgusta 2015. br. AK/41908/15 „O inspekcijama u oblasti oglašavanja u periodu 2016-2018.“
Istovremeno, FAS Rusije je skrenuo pažnju na činjenicu da se ovaj moratorijum odnosi samo na zakazane inspekcije, a ne na neplanirane inspekcije.
Da li je planirana revizija kompanije možete saznati na web stranici Tužilaštva (http://genproc.gov.ru/). Relevantne informacije se objavljuju na web stranici najkasnije do 31. decembra (dio 7, član 9 Zakona br. 294-FZ). Nije teško pronaći. Možete pristupiti odjeljku “Sumarni plan inspekcije” sa glavne stranice stranice.
Naravno, mogući su kvarovi i greške u radu bilo kojeg elektronskog sistema. Stoga se ne može isključiti da će se mali privredni subjekt ipak naći pod inspekcijskim nadzorom. U takvoj situaciji on može podnijeti zahtjev antimonopolskom organu (na način koji je utvrdila Vlada Ruske Federacije) za isključenje iz plana.
Moguće je da će antimonopolski službenici ipak doći u mali privredni subjekt sa zakazanim pregledom. U takvoj situaciji treba imati na umu da prije pokretanja moraju predstavniku kompanije objasniti odredbe čl. 26.1 Zakona br. 294-FZ. Ako nakon toga kompanija dostavi dokumente koji potvrđuju da se radi o malom privrednom subjektu, tada će se inspekcija odmah prekinuti. U tom slučaju inspektori moraju sačiniti potvrdu o okončanju inspekcije.
Kada se inspekcija nastavi bez obzira na sve, inspektore treba podsjetiti na sadržaj dijela 7. čl. 26.1 Zakona br. 294-FZ. U njemu se navodi da se provođenje inspekcijskog nadzora u kompanijama na koje je uveden moratorij smatra grubim kršenjem zakona i povlači za sobom nevažeći rezultat inspekcije.
Oglašavanje utiče na decu, deca utiču na tržište. Američki trgovci procjenjuju "potrošačku vrijednost" djeteta na 100 hiljada dolara - to je upravo onoliko koliko bi jedan Amerikanac trebao potrošiti na kupovinu tijekom svog života. Svake godine prosječno američko dijete vidi 40 hiljada televizijskih reklama.
Početkom 1990-ih, kada su Sjedinjene Američke Države trošile ne više od 100 miliona dolara godišnje na reklamiranje namijenjeno djeci, američki roditelji i nastavnici brinuli su se da raste generacija koja će smatrati količinu novca i imovine najvažnijim za njih. Tokom 2000-ih, Amerika je trošila 12 milijardi dolara godišnje na oglašavanje djeci.
Allen Kanner, psiholog, smatra da konzumerizam raste među djecom.
„Djeca postaju pohlepni potrošači“, kaže psiholog. - Kad ih pitam šta ćeš raditi kad porasteš, odgovore da će zaraditi. Kada razgovaraju o svojim prijateljima, pričaju o njihovoj odjeći, markama odjeće koju nose, a ne uopće o svojim ljudskim kvalitetima.”
Starost na koju je oglašavanje usmjereno stalno se smanjuje. Sada je dvogodišnje dijete punopravni objekt utjecaja televizije i drugih vrsta oglašavanja. I takvo oglašavanje ne prolazi bez traga. Prema nedavnom istraživanju dr. Kannera, prosječno trogodišnje američko dijete poznaje 100 različitih marki. Svake godine američki tinejdžer potroši 1,4 hiljade dolara na modernu odjeću i obuću.
Strategija kompanije je jasno određena psihologijom djece. Profesor marketinga James McNeil smatra da je dijete interesantno tržištu i proizvođačima reklama iz tri razloga: prvo, ima svoj novac i troši ga, često slušajući reklame; drugo, utiče na odluke roditelja o tome šta kupiti; i treće, dok dijete odrasta, njegove potrošačke potrebe i navike su već formirane, zahvaljujući reklami koju je vidio u svom dalekom djetinjstvu.
Šezdesetih godina prošlog veka roditelji dece uzrasta od 2 do 14 godina trošili su ukupno 5 milijardi dolara godišnje pod uticajem svoje dece. Sedamdesetih godina ova cifra je iznosila 20 milijardi dolara, 1984. narasla je na 50 milijardi dolara, 1990. na 132 milijarde dolara. James McNeil daje sljedeće podatke: svake godine učenici osnovnih škola (djeca od 6 do 12 godina) imaju oko 15 milijardi dolara. raspolažu vlastitim novcem, od čega 11 milijardi dolara troše na igračke, odjeću, slatkiše i doručak. Osim toga, roditelji troše oko 160 milijardi dolara godišnje pod utjecajem preferencija njihove djece. Samo nekoliko godina kasnije došlo je do značajnog povećanja ovih troškova. Godine 1997. djeca mlađa od 12 godina potrošila su više od 24 milijarde dolara vlastitog novca, dok je njihov direktan utjecaj doveo do dodatnih 188 milijardi dolara potrošnje domaćinstava.
Grupa od 60 psihologa je 1999. godine napisala otvoreno pismo Američkom psihološkom udruženju, tražeći da Udruženje zauzme stav o reklamama usmjerenim na djecu, za koje su autori pisma rekli da je neetično i opasno. Psiholozi su pozvali na istraživanje psiholoških tehnika koje se koriste u komercijalnom oglašavanju djece, objavljivanje rezultata ovih studija i etičku procjenu ovih tehnologija, te razvoj strategija koje bi djecu zaštitile od komercijalne manipulacije.
Kasnije su sprovedene slične studije. Jedan od zaključaka Udruženja: televizijsko oglašavanje djeci usađuje nezdrave navike. Istraživanja su pokazala da dijete mlađe od 8 godina nije u stanju da kritički percipira takvu reklamu i sklono je da se prema njoj odnosi s potpunim povjerenjem.
S obzirom na to da su neki od najreklamiranih proizvoda slatkiši, šećerom zaslađene žitarice, zaslađena pića i sve vrste grickalica, oglašavanje na taj način stvara zabludu o zdravoj, uravnoteženoj prehrani. Američko udruženje psihologa preporučilo je zabranu svih vrsta oglašavanja namijenjenih djeci mlađoj od 8 godina. Međutim, nisu poduzete ozbiljne mjere za ograničavanje oglašavanja djece. Zagovornici oglašavanja djece navode prava djece kao potrošača. Zvaničnici - za slobodu govora i preduzetništvo Washington ProFile - http://4btl.ru/info/news/4083.
Ruski psiholozi takođe daju razočaravajuće podatke.
“Djeca zaista vole gledati reklame. “Malu djecu privlače prvenstveno svijetla slika i smiješna priča, a tek onda reklamirani proizvod”, kažu predstavnici istraživačke kompanije. Štaviše, što je dijete starije, manje gleda reklame. Prema podacima do kojih je došao ITAR-TASS, ako u dobi od 9 godina 44,8% djece gleda TV reklamu do kraja, onda u dobi od 19 godina - samo 15,9%. Publika mladih od 20 do 24 godine je nešto aktivnija – 18,2% ispitanika gleda televizijsko oglašavanje.”
Prvo, vrijeme i novac. Oglašavanje je skupo zadovoljstvo, a cijena ne raspolaže oglašivačem detaljnim karakteristikama proizvoda, njegov cilj je što jezgrovitije predstaviti suštinu. Potrošač također nema vremena za duge rasprave o proizvodu, njegov cilj je da dobije maksimalnu informaciju u kratkom vremenu. Oglas je informativan i lako pamtljiv. Štoviše, djeca to lakše pamte nego odrasli, jer njihove glave nisu toliko ispunjene raznim informacijama.
Drugo, mahnit ritam života u modernoj metropoli. Roditelji jednostavno nemaju vremena ni energije da odgajaju svoju djecu ili da daju duga objašnjenja šta je dobro, a šta loše. Odrasli su navikli na kratke, isjeckane fraze, a djeca im se prilagođavaju i kao rezultat toga počinju razmišljati u sloganima kao što su njihovi roditelji nekada mislili u izrekama i poslovicama.
Treće, ljudska priroda je da štedi energiju, uključujući i mentalnu energiju. Poslovice, izreke, reklamni slogani su klišeji, stereotipi. „Mercedes je kul“, „Vreme leti sa Fat Manom“ itd. - kategorični su slogani. Što, pak, ne ostavlja mjesta za beskrajno djetinjasto "zašto?"
Oglašavanje, kao pojednostavljeni obrazac ponašanja, daje djetetu priliku da se razvija. Stalno savladava stereotip ponašanja odraslih, a u tome mu pomažu igrice i bajke. U bajkama se djeci nude rješenja šta je ispravno, a šta pogrešno, kako postupiti u određenim situacijama. Kroz igru djeca razvijaju vlastite scenarije ponašanja. Oglašavanje u percepciji djeteta je sinteza igara i bajki. Likovi u reklamama su jednostavni i linearni, njihove želje i postupci su lišeni nijansi i razumljivi djetetu.
Želja da se djeca zaštite od štetnog djelovanja reklama, televizije i interneta samo je rezultat činjenice da roditelji ne posvećuju dužnu pažnju svojoj djeci i ne nose se sa svojim obavezama.
Djeca sanjaju skupe igračke jer ih vide u radnji i od druge djece, a ne zato što su gledala reklamu.
Na dječji nervni sistem može negativno utjecati bilo koji element bilo koje reklame, kao što je mače, štene ili jež o kojem dijete sanja, ili prijateljska atmosfera u reklamnoj porodici.
Antiduvanska, antialkoholna i svaka „antištetna“ reklama, preopterećena korisnim savetima i pričama o opasnostima proizvoda, plaši i odbija decu i adolescente.
Djeca počinju pušiti i piti alkohol ranije nego što statistika vjeruje, a aktivno reklamirano pivo među konzumiranim pićima je potpuno bezopasna stvar.
Prije svega, dijete oponaša najbliže odrasle osobe ili se trudi da se ponaša drugačije od njih. Finansijska situacija i društveni status porodice, načini provođenja slobodnog vremena, odnosi u porodici - to je ono što utiče na djecu. Oglašavanje igra sporednu ulogu Alina Dudareva. Pažnja! Djeco! - http://rupr.ru/art/raznoe-vnimanie_deti.php.
Svaki dobni period ima karakteristične karakteristike djetetovog razvoja, formiranja njegovog razumijevanja svijeta, njegovog razumijevanja i prihvatanja onoga što se dešava A.A. Rean “Ljudska psihologija od rođenja do smrti. Kompletan kurs razvojne psihologije: udžbenik." Zlatna psiha - 2001.
Rano djetinjstvo (od 2 do 6 godina) karakterizira aktivan razvoj svih kognitivnih procesa – metodologija analize, sinteza informacija, razumijevanje procesa koji se dešavaju okolo, razvoj asocijativnog mišljenja.
Važno mjesto u razvoju djetetove ličnosti u ovom periodu zauzimaju estetska osjećanja: osjećaj za lijepo i ružno, osjećaj za sklad, osjećaj za ritam, smisao za komično.
Zbog činjenice da se u ovoj dobi formiraju takozvane socijalne emocije - čovjekov doživljaj odnosa prema ljudima oko sebe, dijete svoje glavno životno iskustvo stječe sudjelovanjem u komunikaciji i promatranjem ljudi oko sebe. Čim reklama dođe u vidno polje djeteta, ono zbog svoje atraktivnosti i svjetline počinje analizirati, nastojeći što je više moguće prenijeti obrasce ponašanja koje vidi u kratkim video zapisima na vlastito ponašanje.
Reklame nude jednostavne metode za rješavanje problema: ako ne možete raditi domaći, jedite čips; ako si ružna, obuci farmerke poznate marke - i svi muškarci će ti pasti pred noge. Ne morate ništa da radite, ne morate da razmišljate - samo jedite i nosite ono što vam se nudi sa ekrana. Sve odluke za dijete su već donesene, a to ograničava rad razmišljanja i na kraju negativno utiče na intelekt. Reklamne informacije imaju nevjerovatnu moć sugestije i djeca ih doživljavaju kao nešto nepobitno. Dok odrasli mogu povući granicu između stvarnog i virtuelnog svijeta oglašavanja, djeca to ne mogu. Malo dijete bukvalno razumije sve što vidi i čuje. Za njega su reklamni junaci pravi likovi - svijetli i privlačni. A njihov način života, ukusi, preferencije, način govora postaju standard - često prilično sumnjiva Olesya Volkova. Zdravlje djece. Utjecaj oglašavanja na djecu. Moja beba i ja, br. 7, 2007.
Važno mjesto u razvoju djeteta zauzimaju estetska osjećanja: osjećaj ljepote i ružnoće, osjećaj za harmoniju, osjećaj za ritam, osjećaj za komično. U ovom uzrastu dijete počinje da se kreće u pojmovima kao što su istina i laž. Ali reklamne slike mogu poremetiti ispravne ideje djeteta o takvim konceptima.
S druge strane, junaci televizijskih serija (Smeshariki, Red Up, itd.) ili slike idola - poznatih fudbalera, glumaca ili muzičara, koje nastoje imitirati i proizvodi koje reklamiraju čine osnovu dječije subkulture, van kojih dete teško uspostavlja komunikaciju sa vršnjacima. Za djecu, ovo je informacija o tome što je trenutno relevantno i moderno. Od najranije dobi, oglašavanje uči dijete da se kreće svijetom odnosa roba i novac za odrasle.
Malu djecu prije svega privlače pokret na ekranu i svijetla slika, a ne značenje reklamne poruke, kažu psiholozi. - Oni nesvjesno percipiraju tok semantičkih informacija. To se temelji na fiziološkoj osobini percepcije: pažnja osobe usmjerena je na promjene u okolnom prostoru, a ne na ono što je nepromijenjeno. Bez dodatnog voljnog napora, osoba se ne može dugo koncentrirati na stacionarni objekt. Umor se nakuplja i pažnja se spontano prebacuje. I obrnuto – što su promjene veće, to je jača pažnja na njih.
S tim u vezi, treba napomenuti da oglašavanje negativno utječe na zdravlje djeteta. Na krhko telo utiče zračenje sa ekrana, svetleće svetle tačke u boji i česte promene slika. Treperenje slika negativno utiče na djetetov vid u cjelini (a ne samo na oči), na rad srca i mozga, a česte promjene slika slabe pažnju. I još nešto - oglašavanje uporno navikava djecu da konzumiraju štetne proizvode. Osim toga, brze promjene u video okvirima, promjene u skali slike i intenzitetu zvuka, zamrznuti kadrovi i audiovizuelni specijalni efekti oštećuju nervni sistem i uzrokuju povećanu razdražljivost kod male djece. Oglašavanje negativno utiče na lični razvoj. Djeci su nametnuti ideali ljepote, životni ciljevi i način postojanja koji su izuzetno udaljeni od stvarnosti. Ipak, primorani su da teže tome, da se porede sa „idealnim“. Dječja svijest se postepeno pretvara u skladište stereotipa.
S obzirom na stariji dobni period (od 6 do 12 godina), treba napomenuti da je to period kada dolazi do opšteg rasta djeteta - proširenja njegovog spektra interesovanja, razvoja samosvijesti, novog iskustva u komunikaciji sa vršnjacima. - sve to dovodi do intenzivnog rasta društveno vrijednih motiva i iskustava, kao što su simpatija za tugu drugih, sposobnost nesebičnog samopožrtvovanja itd.
U tom periodu se formira logičko mišljenje, sposobnost izgradnje logičkih lanaca i analize tekućih procesa. Razvija se pamćenje. I, u principu, formira se djetetov intelektualni potencijal - karakteristika njegovog mentalnog razvoja.
Tako će dijete razviti lažne vrijednosti: reklamiranje skupih proizvoda, luksuznih predmeta koji su nedostupni većini stanovništva, dovodi do negativnih emocionalnih reakcija. Vrlo često moderno domaće oglašavanje sadrži stvari o kojima se, prema etičkim zakonima, ne govori javno. Ponovljeno ponavljanje takvih priča također može stvoriti depresivno mentalno stanje televizijskih gledalaca. Ako se uzme u obzir i opća psihološka pozadina domaćeg televizijskog emitiranja, koja unosi neravnotežu u društvene i međuljudske odnose ljudi i smanjuje otpornost osobe na razne bolesti, onda to postaje i medicinski problem. Jednom riječju, ne bi bilo pretjerano reći da pokrećući suptilne mehanizme ljudskih emocija i motivacije, oglašavanje suštinski oblikuje modernog čovjeka.
Zahvaljujući reklamama, dijete može razviti životne stereotipe: Mercedes ili stan na Rubljovki, to se može promijeniti, najgore je što dijete oko sebe vidi mnogo reklama koje promoviraju tzv. opojne droge. Neke javne ličnosti tvrde da oglašavanje alkoholnih pića i cigareta tjera mlade ljude da puše i piju. Ali psihološka vezanost za to se formira u djetinjstvu. Dijete ispred sebe vidi blistave, svijetle slike. Neka reklama piva zasniva se na kontradikcijama. Radoznali um djeteta pamti takve slike.
13. marta 2006. godine usvojen je Federalni zakon Ruske Federacije br. 38-FZ „O oglašavanju“. Za potrebe zakona navodi se: razvoj robe i usluga, ostvarivanje prava potrošača na pošteno i pristojno oglašavanje.
A u članu br. 6, koji glasi „Zaštita odraslih u oglašavanju“, pravni osnov za „...zaštitu maloljetnika od zloupotrebe povjerenja i nedostatka iskustva u oglašavanju...“ Savezni zakon br. 38 „ O oglašavanju”.
Navodeći činjenicu značajnog utjecaja oglašavanja na formiranje predškolske djece, školaraca, a potom i mladih, ne može se ne primijetiti njegova destruktivna uloga u procesu socijalizacije mlađe generacije, u formiranju i jačanju pozitivnih društvenih i moralni kvaliteti djece http://alleksandrik.livejournal.com/ 9595.html.
Dostavljene informacije ukazuju na to da oglašavanje negativno utiče na razvoj djeteta, iako neki nalaze i pozitivne aspekte kod djece koja gledaju reklame. Kako bismo se uvjerili da je oglašavanje štetno za tinejdžere, proveli smo anketu među školarcima i odraslima, čiji su rezultati predstavljeni u sljedećem poglavlju.
Vjeruje se da mala djeca bolje upijaju informacije koje se pamte cijeli život. Ovo koriste oglašivači koji kreiraju reklame namijenjene djeci - svijetle, smiješne slike, smiješni likovi, crtani filmovi - ovo voli svako dijete. Nije slučajno da roditelji ne mogu odvojiti svoju djecu od TV ekrana kada se prikazuju reklame.
Ali mala djeca još ne mogu shvatiti da oglašavanje nije uvijek pouzdano i istinito. Stoga traže da njihovi roditelji kupe proizvod koji se naširoko reklamira. Kako se nositi s utjecajem reklama na djecu? I da li je utjecaj oglašavanja uvijek negativan?
Šta dijete vidi u svakoj reklami? Da možete postati sretni kupovinom najnovijeg brenda telefona. Možete postati zdravi ako popijete teglu jogurta dnevno. Možete izgledati lijepo koristeći dezodorans ili tretman za akne. Ljudi idu na posao da popiju kafu i pojedu čokoladu, a za ručak - instant supu. Na ulici sam htela da jedem - samo da kupim čokoladicu, ali sam bila žedna - soda je bila pri ruci. Uveče ljudi piju pivo sa krekerima. I što je najvažnije, ako nema dovoljno novca za sve životne radosti, onda će ga ljubazna tetka u banci sigurno dati na kredit. Ispostavilo se da sve u životu dolazi lako!
Ali to nije sve. Reklame potkopavaju zdrav stil života koji roditelji nastoje usaditi svojoj djeci. Uostalom, reklamiraju uglavnom poluproizvode koji vas podstiču na užinu pri prvom osjećaju gladi. Kao rezultat takvog zasitka i visokokaloričnih grickalica povećava se ukupan broj obroka, a to utječe na rad želuca i dovodi do viška kilograma.
Mnogi reklamirani proizvodi su općenito kontraindicirani za malu djecu: čips, krekeri, soda, žvakaće gume itd., jer sadrže štetne tvari i aditive (pročitajte šta proizvođači pišu u sastojcima). Ali pošto je grizanje krekera ili žvakaće gume “kul”, djeca mole da ih kupe od roditelja, a roditelji ponekad ne mogu odbiti. Ako se roditelji odupru, onda odmah postaju “loši”, jer u reklami “dobra” majka kupuje oglašenu čokoladu svom djetetu.
Osim toga, sada oglašavanje stvara imidž „lijepog života“ – putovanja, odjeća, automobili, nakit i dodaci koji nisu dostupni svakoj porodici, ali dijete i, posebno, tinejdžer, pa to žele! Tako oglašavanje može uticati i na odnose u porodici, kada dijete ne želi da trpi nemogućnost roditelja da kupi atribute “lijepog života”. To dovodi do nerazumijevanja, gorčine, sukoba, razočaranja i ogorčenosti.
I još jedan negativan utjecaj oglašavanja na djecu s kojim se susreo gotovo svi. Reklamiranje proizvoda za odrasle postavlja mnoga pitanja: šta su ulošci, menopauza, kondomi, prostata, impotencija? Kako to objasniti detetu od 4-5 godina? Šta može biti odgovor na ovo? Zahvaljujući oglašavanju, naša djeca postaju mnogo obrazovanija o pitanjima „odraslih“ nego mi u svoje vrijeme, a to nije uvijek dobro.
Uz sve negativne aspekte utjecaja oglašavanja na djecu, postoji nekoliko pozitivnih koje se ne mogu zanemariti:
Ponekad se u oglašavanju koriste slike poznatih ljudi, umjetnika, sportista, na koje djeca nastoje biti slična. Pokazuje se svojevrsni pozitivan primjer koji uči nečemu dobrom u životu. Oglašavanje vam pomaže da budete u toku s novim proizvodima. Iz reklama djeca nauče puno novih stvari: da treba prati zube 2 puta dnevno i redovno posjećivati zubara, cipele treba tretirati posebnim lakom za cipele kako bi duže trajale, zdravo je jesti fermentisano mlečni proizvodi itd. Nažalost, vrlo malo takvih primjera se može navesti. Stoga, kao što vidimo, još uvijek ima više negativnih učinaka oglašavanja na djecu nego pozitivnih, te je stoga važno kontrolisati dječije gledanje reklama.
Kako se nositi s efektima oglašavanja na djecu
Jedan moj prijatelj prebaci TV na kanal Kultura tokom reklama, jer tamo nikad nema reklama. I kaže djetetu: "Glumci (ili crtani likovi) su odlučili da se opuste i otišli su da popiju vode." Dijete se naviklo, pa sad stalno trči u toalet ili da popije malo vode za vrijeme reklame.
Kako biste spriječili da vaše dijete bude ometano TV-om, pokušajte da vrijeme vašeg djeteta bude raznovrsno – čitanje knjiga, šetnja, igranje s prijateljima, mali hobi, edukativne igrice na kompjuteru ili edukativni crtani filmovi na DVD-u.
Imajte jasno vrijeme za gledanje televizije - sat ili dva dnevno u određeno vrijeme.
Recite svom djetetu šta kaže ova reklama: šta NE treba raditi, već kako to učiniti. Šta se dešava ako to uradite ovako. I što je najvažnije, kome ovo oglašavanje koristi. Pokažite na koje trikove idu oglašivači. Što se ne dešava uvek baš onako kako reklama kaže. Neka dijete samo pronađe nedosljednosti.
Ako dijete zahtijeva da kupi nešto za šta nema dovoljno novca, recite mu to. Ovo je bolje nego svaki put smišljati nove izgovore.
Ako je vaše dijete dovoljno staro da shvati opasnosti nekih reklamiranih proizvoda, recite mu o tome.
Za svaki reklamirani proizvod postoji alternativa koja je pristupačnija i pristojnog kvaliteta. Uvijek imajte ovo na umu i recite svojoj djeci o tome: oglašivačima je važno da prodaju svoj proizvod, pa dolazi s markom i reklamnom maržom, dok pored nje može biti slična (na primjer) čokoladica, samo proizvedeno u Rusiji i bez ekstenzivne reklame na televiziji. Dakle, skoro je upola niža, a možda je i ukusnija!
Bolje asimiliraju informacije koje se pamte cijeli život. Oglašivači to iskorištavaju koji stvaraju namenjen deci– svijetle, smiješne slike, smiješni likovi, crtani filmovi – ovo voli svako dijete. Nije slučajno da roditelji ne mogu odvojiti svoju djecu od TV ekrana kada se prikazuju reklame.
Ali mala djeca još ne mogu shvatiti da oglašavanje nije uvijek pouzdano i istinito. Stoga zahtijevaju da njihovi roditelji kupe proizvod koji se naširoko reklamira. ? I da li je utjecaj oglašavanja uvijek negativan? Ženski sajt se sređuje.
Negativan uticaj reklamiranja na djecu
Šta dijete vidi u svakoj reklami? Šta možeš postati srećan, nakon što je kupio telefon najnovije marke. Možete postati zdravi pijuci teglu jogurta dnevno. Možete postati lijepi korištenje dezodoransa ili tretmana akni. Raditi ljudi idu da piju kafu i jedu čokoladu, na ručku- supa . Na ulici Hteo sam da jedem - samo da kupim čokoladicu, ali muči žeđ- imajte sodu pri ruci. Uveče ljudi piju pivo sa krekerima. I što je najvažnije, ako nema dovoljno novca za sve životne radosti, onda će vam ga sigurno dati na kredit dobra tetka u banci. Ispostavilo se da sve u životu dolazi lako!
Mnogi reklamirani proizvodi općenito kontraindicirana za malu djecu: čips, krekeri, soda, žvakaće gume, itd., budući da sadrže štetne materije i aditivi ( ). Ali baš kao da grizete krekere ili žvakate - svježe je", djeca mole da ih kupe od roditelja, a roditelji ponekad ne mogu odbiti. Ako se roditelji opiru, onda oni odmah postati "loš", jer u oglašavanju kupuje oglašenu čokoladu za svoje dijete.
Za kopiranje ovog članka ne morate dobiti posebnu dozvolu,
kako god aktivan, link ka našoj stranici koji nije skriven od pretraživača je OBAVEZAN!
molim te posmatrati naš autorska prava.