В данном разделе мы рассмотрим структуру рынка, при которой действуют многочисленные фирмы , продающие близкие, но не совершенные товары-заменители. Такую принято называть монополистической конкуренцией — монополистической в том смысле, что каждый производитель является над своим вариантом товара и — поскольку существует значительное число конкурентов, продающих подобные товары.
Основы модели монополистической конкуренции и само название были разработаны в 1933 г. Эдвардом Х. Чемберленом в работе "Теория монополистической конкуренции".
Основные черты монополистической конкуренции:
- Дифференциация продукции
- Большое количество продавцов
- Относительно низкие барьеры вхождения и выхода из отрасли
- Жесткая неценовая конкуренция
Дифференциация продукции
Дифференциация продукции — ключевая характеристика данной рыночной структуры. Она предполагает наличие в отрасли группы продавцов (производителей), выпускающих близкие, но не однородные по своим характеристикам товары, т.е. товары, не являющиеся совершенными заменителями.
Дифференциация товаров может быть основана на:
- физических характеристиках товара;
- месторасположении;
- "мнимых" различиях, связанных с упаковкой, торговой маркой, имиджем фирмы, рекламированием.
- Кроме того, иногда делят дифференциацию на горизонтальную и вертикальную:
- вертикальная основана на делении товаров по качеству или какому другому схожему критерию, условно на "плохие" и "хорошие"(выбор телевизора — "Темп" или "Panasonic");
- горизонтальная предполагает, что при примерно равных ценах покупатель делит товары не на плохие-хорошие, а на соответствующие и не соответствующие его вкусу (выбор автомобиля — Volvo или Alfa-Romeo).
Создавая свой собственный вариант продукта, каждая фирма приобретает как бы ограниченную монополию. Существует только один производитель бутербродов Биг Мак, только один производитель зубной пасты Аквафреш, только один издатель журнала Экономическая школа и т.д. Тем не менее, они все сталкиваются с конкуренцией со стороны компаний, предлагающих товары-заменители, т.е. действуют в условиях монополистической конкуренции.
Дифференциация товаров создает возможность ограниченного влияния на рыночные цены , так как многие потребители сохраняют приверженность к конкретной марке и фирме даже при некотором повышении цен. Однако данное влияние будет относительно небольшим из-за схожести товаров конкурирующих фирм. Перекрестная эластичность по спросу между товарами монополистических конкурентов является достаточно высокой. Кривая спроса имеет небольшой отрицательный наклон (в отличие от горизонтальной кривой спроса при совершенной конкуренции) и также характеризуется высокой эластичностью спроса по цене.
Большое количество производителей
Аналогично совершенной конкуренции, монополистическая конкуренция характеризуется большим количеством продавцов , так что отдельная фирма занимает небольшую долю отраслевого рынка. Как следствие, монополистически конкурирующая обычно характеризуется как абсолютно, так и относительно малыми размерами.
Большое количество продавцов:- с одной стороны, исключает возможность сговора и согласованных действий между фирмами с целью ограничения объема выпуска и повышения цен;
- с другой — не позволяет фирме существенным образом влиять на рыночные цены .
Барьеры вхождения в отрасль
Вхождение в отрасль обычно не затруднено, что связано с:
- малым ;
- небольшими первоначальными инвестициями;
- небольшим размером уже действующих предприятий.
Вместе с тем из-за дифференциации продукции и приверженности потребителей к фирменной марке вхождение на рынок более сложно, чем при совершенной конкуренции. Новая фирма должна не только производить конкурентоспособную продукцию, но и быть способной привлечь к себе покупателей уже действующих фирм. Это может потребовать дополнительных издержек на:
- усиление дифференциации своей продукции, т.е. обеспечение ей таких качеств, которые отличали бы ее от уже имеющихся на рынке;
- рекламу и стимулирование сбыта.
Неценовая конкуренция
Жесткая неценовая конкуренция — также характерная черта монополистической конкуренции. Фирма, действующая в условиях монополистической конкуренции, может применять три основных стратегии влияния на объем продаж:
- изменять цены (т.е. осуществлять ценовую конкуренцию );
- производить товар с определенными качествами (т.е. усиливать дифференциацию своего товара по техническим характеристикам , качеству, услугам и прочим аналогичным показателям);
- пересмотреть стратегию рекламы и сбыта (т.е. усиливать дифференциацию своего товара в области стимулирования сбыта ).
Две последних стратегии относятся к неценовым формам конкуренции и более активно используются компаниями. С одной стороны, ценовая конкуренция затруднена из-за дифференциации продукции и приверженности потребителей к конкретной товарной марке (снижение цены может вызвать не такой значительный отток покупателей от конкурентов, чтобы компенсировать потери в прибылях), с другой — большое количество фирм в отрасли ведет к тому, что эффект от рыночной стратегии отдельной компании распределится среди столь большого количества конкурентов, что будет практически нечувствителен и не вызовет немедленного и целенаправленного ответа со стороны других фирм.
Обычно предполагается, что модель монополистической конкуренции наиболее реалистична в отношении рынка услуг (розничная торговля, услуги частнопрактикующих врачей или юристов, парикмахерские и косметические услуги и т.п.). Что касается вещественных благ таких, как различные сорта мыла, зубной пасты или безалкогольных напитков, то их производство, как правило, не характеризуется небольшими размерами, многочисленностью или свободой вхождения на рынок фирм-производительниц. Поэтому более правильно предположить, что оптовый рынок этих товаров относится к олигопольной структуре, а розничный рынок — к монополистической конкуренции.
Монополистическая конкуренция представляет собой такой тип несовершенного соперничества на рынке, при котором многие производители продают продукты, которые отличаются друг от друга. Фирма следит за ценами, устанавливаемыми на иную продукцию, но при этом старается игнорировать влияние стоимости иных товаров. Модели монополистической конкуренции часто можно заметить в легкой промышленности. Обычно такая система действительна для фирм различных отраслей в рыночной структуре : рестораны, производство одежды, обуви, а также сферу услуг (как правило, в крупных городах) и т. д. «Отцом-основателем» концепции считается Эдвард Гастингс Чемберлин, который и написал новаторскую книгу «Теория монополистической конкуренции» (1933 год). Джоан Робинсон опубликовала работу «Экономика несовершенной конкуренции», в которой сопоставляла два типа соперничества на рынке.
Характеристики
Монопольно конкурентные рынки имеют следующие характеристики:
- Есть много производителей и много потребителей на рынке, и ни один бизнес не имеет полного контроля над рыночной ценой.
- Потребители считают, что существуют неценовые различия между продуктами конкурентов.
- Есть несколько барьеров для входа и выхода.
- Все производители в совокупности имеют определенную степень контроля над ценой.
В долгосрочной перспективе характеристики монополистической конкуренции фактически такие же, как и при совершненном соперничестве производителей. Различия между ними в том, что при первом типе рынок производит разнородные продукты. Фирма получает прибыль в краткосрочной перспективе, тем не менее может потерять ее в долгосрочной, поскольку спрос будет уменьшаться, а средняя общая стоимость увеличится.
Черты рынка монополистической конкуренции
Итак, рынок монополистической конкуренции обладает 6 отличительным чертами, это:
- Дифференциация продукта.
- Множество фирм.
- Нет серьезных препятствий для входа и выхода на рынок в долгосрочной перспективе.
- Независимое принятие решений.
- Определенная степень рыночной власти.
- Покупатели и продавцы не имеют полной информации (несовершенная информация.
Рассмотрим черты монополистической конкуренции подробнее, поговорив о каждой в отдельности.
Дифференциация продукции
Фирмы в условиях монополистической конкуренции продают продукты, которые имеют реальные или предполагаемые неценовые различия. Однако они не столь велики, чтобы исключить другие товары в качестве заменителей. Технически перекрестная эластичность спроса между продуктами на таком рынке является положительной. Они выполняют те же основные функции, но имеют различия в таких качествах, как тип, стиль, качество, репутация, внешний вид, которые, как правило, нужны, чтобы отличить их друг от друга. Например, главной задачей транспортных средств для перемещения людей и объектов от точки к точке является рациональность конструкции, комфорт и безопасность. Тем не менее существует много различных видов техники, таких как мотороллеры, мотоциклы, грузовые и легковые автомобили.
Множество фирм
Монополистическая конкуренция существует при условии наличия большого количества фирм в каждой товарной группе, а также ряда компаний на так называемой боковой линии, которые готовы к выходу на рынок. Тот факт, что есть большое количество участников, дает каждому из них свободу устанавливать цены без участия в принятии стратегических решений относительно цен других фирм, а действия каждой из компаний фактически не имеют значения.
Сколько фирм должно быть в рыночной структуре монополистической конкуренции для поддержки равновесия? Ответ на этот вопрос зависит от таких факторов, как постоянные затраты, экономия от масштаба и степени дифференциации продукта. Кроме того, чем выше степень дифференциации продукции, тем больше компания может отделить себя от остальных конкурентов, и тем меньше участников будет в состоянии рыночного равновесия.
Нет серьезных препятствий для выхода на рынок в долгосрочной перспективе
Для входа на рынок и выхода с него не нужны большие затраты. Есть многочисленные фирмы, которые готовы стать новыми участниками, причем каждая со своим собственным уникальным продуктом. Любая компания, которая не в состоянии покрыть свои издержки, может выйти из игры без финансовых затрат по ликвидации. Другое дело, что необходимо создать такую фирму и продукт, которые будут способны выдерживать условия и оставаться «на плаву».
Независимое принятие решений
Каждая фирма монополистической конкуренции самостоятельно устанавливает условия обмена для своего продукта. Компания не смотрит, какое влияние решение может оказать на конкурентов. Смысл подобно подхода заключается в том, что любое действие будет иметь такое незначительное влияние на рынок в целом, что фирма может действовать без страха возникновения серьезного соперничества. Другими словами, каждый субъект предпринимательства чувствует себя свободно в плане установления цен.
Рыночная власть
Фирмы при монополистической конкуренции имеют некоторую степень рыночной власти. Это означает, что участники имеют контроль над сроками и условиями обмена, а именно могут поднять цены, не теряя всех своих клиентов. А источник такой власти не является барьером для входа на рынок. Фирмы монополистической конкуренции могут также снизить стоимость продукта, не вызвав потенциально губительную ценовую войну с конкурентами. В такой ситуации кривая спроса является весьма упругой, хотя и не плоской.
Неэффективность
Есть два источника, при которых рынок монополистической конкуренции считается неэффективным. Во-первых, при оптимальном выходе на него фирма устанавливает цену, которая превышает предельные издержки, в результате чего компания максимизирует прибыль, в которой предельный доход равен предельным затратам. Так как кривая спроса наклонена вниз, то это означает, что участник будет абсолютно точно устанавливать цену, которая превышает предельные издержки. Вторым источником неэффективности является тот факт, что фирмы работают с избыточной мощностью. То есть компания будет сначала максимизировать при выходе на рынок прибыль. Но и при чистой, и при монополистической конкуренции игроки будут работать в точке, где спрос или цена равны средней стоимости. Для фирмы на чисто конкурентном рынке это равновесие находится там, где совершенно эластична кривая спроса. Таким образом, в долгосрочной перспективе она будет касательной к кривой средней стоимости в точке слева от минимума. В результате получается избыток производственных мощностей и монополистическая конкуренция, равновесие в которой будет нарушено.
Монополистическая конкуренция - тип рыночной структуры несовершенной конкуренции. Это распространённый тип рынка, наиболее близкий к совершенной конкуренции .
Монополистическая конкуренция является не только наиболее распространённой, но и наиболее трудно изучаемой формой отраслевых структур. Для подобной отрасли не может быть построено точной абстрактной модели, как это можно сделать в случаях чистой монополии и чистой конкуренции . Многое здесь зависит от конкретных деталей, характеризующих продукцию и стратегию развития производителя, предсказать которые практически невозможно, а также от природы стратегического выбора, имеющейся у фирм данной категории.
Таким образом, большинство предприятий мира можно назвать монополистически конкурентными.
Свойства монополистической конкуренции
Абстрактная модель монополистической конкуренции в краткосрочном периоде
Рынок с монополистической конкуренцией характеризуется следующими особенностями:
- Наличие множества продавцов и покупателей (рынок состоит из большого числа независимых фирм и покупателей), но не большего, чем при совершенной конкуренции.
- Невысокие барьеры для вступления в отрасль. Это не означает, что открыть монополистическую конкурентную фирму легко. Такие сложности, как проблемы с оформлением регистраций, патентов и лицензий имеют место.
- Чтобы выжить на рынке в долгосрочном периоде, монополистически конкурентной фирме необходимо производить разнородную, дифференцированную продукцию, отличающуюся от той, которую предлагают фирмы-конкуренты. Причем продукты могут отличаться один от другого по одному или ряду свойств (например, по химическому составу);
- Совершенная информированность продавцов и покупателей об условиях рынка;
- Преимущественно неценовая конкуренция, крайне незначительно может влиять на общий уровень цен. Рекламирование продукции важно для развития.
Определение цены и объема производства монополистического конкурента. Эффективность и прибыльность
Фирма данного типа имеет отрицательный наклон кривой спроса. При монополистической конкуренции объем выпуска устанавливается на уровне максимизации прибыли (предельная выручка равна предельным издержкам : ). Однако, при принятии решения об установлении цены на продукцию или услугу, монополистический конкурент поступает подобно монополисту: цена за товар выставляется на максимально возможном уровне, то есть на уровне кривой спроса на продукцию.
Абстрактная модель монополистической конкуренции в долгосрочном периоде
Так же, как и на рынке совершенной конкуренции, фирма монополистической конкуренции опирается на величину средних общих издержек (), решая, оставаться ли ей в отрасли или уйти с рынка. Таким образом, если фирма постоянно терпит убытки, это означает, что средние общие затраты на производство превышают установленную цену за единицу товара, то она покинет рынок в долгосрочном периоде. Следует отметить, что поскольку монополистический конкурент динамичен в принятии решений, он не способен эффективно распределить ресурсы, что ведет к неэффективности такой фирмы в долгосрочном периоде; на рынке монополистической конкуренции практически невозможно иметь положительную прибыль в долгосрочной перспективе.
Характеристика монополистической конкуренции
Монополистическая конкуренция характеризуется тем, что каждая фирма в условиях дифференциации продукции обладает некоторой монопольной властью над своим товаром: она может повышать или же понижать цену на него вне зависимости от действий конкурентов. Однако эта власть ограничивается как наличием достаточно большего количества производителей аналогичных товаров, так и значительной свободой входа в отрасль других фирм. Например, «фанаты» кроссовок фирмы «Рибок» готовы заплатить за ее продукцию большую, чем за товары других фирм цену, однако если разница в ценах окажется слишком значительной, покупатель всегда найдет на рынке аналоги менее известных фирм по более низкой цене. То же относится к продукции косметической промышленности, производству одежды, обуви и т.д.
Источники
- Нуреев Р. М. ; «Курс микроэкономики», изд. «Норма»
- D. Begg , S. Fischer , R. Dornbusch : «Economics»
- F. Musgrave , E. Kacapyr ; «Barron’s AP Micro/Macroeconomics»
- Михайлушкин А.И., Шимко П.Д. Экономика. Учеб. для технич. вузов.- М.: Высш. шк., 2000.- С. 203
Wikimedia Foundation . 2010 .
Смотреть что такое "Монополистическая конкуренция" в других словарях:
Тип отраслевого рынка, на котором имеется достаточно большое число фирм, продающих дифференцированную продукцию и осуществляющих ценовой контроль над продажной ценой производимых ими товаров. Монополистическая конкуренция предполагает… … Финансовый словарь
- (monopolistic competition) Рыночная структура, которая возникает при ограниченном количестве продавцов, причем каждый считает, что цена, которую можно назначить, является убывающей функцией проданного количества товара. Монополистические… … Экономический словарь
Монополистическая конкуренция - ситуация рыночного поведения фирм, промежуточная между ситуациями свободного рынка и монополии. По теории монополистической конкуренции, разработанной Е.Чемберлином, Дж.Робинсон и другими западными экономистами,… …
монополистическая конкуренция - конкуренция, имеющая место на рынке с большим количеством продавцов и покупателей при значительном разнообразии товаров, продаваемых по разным ценам … Словарь экономических терминов
Монополистическая конкуренция - рынок, характеризующийся большим количеством мелких фирм, производящих дифференцированную продукцию: доступ на рынок является относительно свободным: в известной степени фирмы в условиях монополистической конкуренции могут контролировать цены… … Экономика: глоссарий
Монополистическая конкуренция - вид соперничества большого количества фирм, которые производят близкую, но не полностью взаимозаменяемую продукцию, как правило, защищенную торговой маркой, патентом или фирменным знаком … Словарь экономических терминов и иностранных слов
- (competition) Ситуация, в которой любой желающий что либо купить или продать может выбирать между различными поставщиками или покупателями. В условиях совершенной конкуренции существует столь много продавцов и покупателей, что все участники… … Экономический словарь
Конкуренция на рынке с относительно большим количеством продавцов и покупателей и разнообразием предлагаемых к продаже товаров, продаваемых по разным ценам. Ни одна компания, фирма не может в этой ситуации захватить на длительное время… … Словарь бизнес-терминов
конкуренция - — конкуренция Определяющий признак рынка, который обобщенно так и называется — конкурентным рынком (хотя в принципе рынки могут быть и неконкурентными). Это ситуация, когда… … Справочник технического переводчика
Конкуренция - — определяющий признак рынка, который обобщенно так и называется конкурентным рынком (хотя в принципе рынки могут быть и неконкурентными) . Это ситуация, когда участники рынка стремятся к своим целям (прежде всего продать… … Экономико-математический словарь
Совершенная конкуренция и чистая монополия - два крайних случая рыночной структуры.И то и другое бывает чрезвычайно редко. Промежуточной и гораздо более реалистичной стадией является монополистическая конкуренция.В этом случае фирмы,хотя и сталкиваются с конкуренцией со стороны других фирм,входящих в отрасль или уже существ. продавцов,но обладают некоторой властью над ценами на свои товары.Для этой рыночной структуры также характерна дифференциация товаров,т.е. многие фирмы предлагают похожие,но не идентичные товары.
Различие между чистой монополией и совершенной конкуренцией.
Несовершенная конкуренция существует,когда два или более продавцов,каждый из которых обладает некоторым контролем над ценой,конкурируют за продажи.Такое бывает в двух случаях:
Фирмы продают не стандартизированную продукцию
Когда контроль над ценой обусловлен рыночной долей отдельных фирм.(на таких рынках кажд. продавец производит достаточно большую часть продукта,чтобы значительно влиять на предложение,а,следовательно, и на цены.
Также во многих случаях контроль над ценой на рынке объясним сочетанием этих двух факторов.
Монополистическая конкуренция осуществляется тогда,когда много продавцов конкурируют,чтобы продать дифференцированный продукт на рынке,где возможно появление новых продавцов.
Для рынка с монополистической конкуренцией характерно следующее:
1.Товар каждой фирмы,торгующей на рынке,является несовершенным заменителем товара
,реализуемого другими фирмами.
Продукт каждого продавца обладает исключительными качествами и характеристиками,которые служат тому, чтобы некоторые покупатели предпочли его товар товару конкурирующей фирме.Дифферинциация товара означает,что предмет,продаваемый на рынке не является стандартизированным.Это может происходить из-за действительных качественных отличий между продуктами или из-за предполагаемых отличий,которые проистекают из различий в рекламе,престиже торговой марки или “имидже” ,связанным с обладанием этим товаром.
2.На рынке существует относительно большое число продавцов,каждый из которых
удовлетворяет небольшую,но не микроскопическую долю рыночного спроса на общий тип
товара, реализуемогог фирмой и ее соперниками.
При монополистической конкуренции размеры рыночных долей фирм в общем превосходят 1% ,т.е. процент,который существовал бы при совершенной конкуренции.В типичном случае на фирму приходится от 1% до 10 % продаж на рынке в течение года.
3.Продавцы на рынке не считаются с реакцией своих соперников,когда выбирают,какую
установить цену на свои товары или когда выбирают ориентиры по объему годовых
продаж.
Эта особенность является следствием все же относительно большого числа продавцов на рынке с монополистической конкуренцией.т.е. если отдельный продавец сократит цену,то вероятно,что прирост объема продаж произойдет не за счет одной фирмы, а за счет многих.Как следствие, маловероятно, что какой-нибудь отдельный конкурент принесет достаточно значительные потери своей доли на рынке из-за уменьшение продажной цены какой-нибудь отдельной фирмы.Следовательно,у конкурентов нет причин,чтобы отреагировать на это изменением своей политики,поскольку решение одной из фирм не воздействует в значительной степени на их возможности извлекать прибыли.Фирма знает это и,следовательно,не учитывает какой-либо возможной реакции конкурентов,когда выбирает свою цену или цель по продажам.
4.На рынке есть условия для свободного входа и выхода
При монополистической конкуренции легко основать фирму или покинуть рынок. Выгодная коньюктура на рынке с монополистической конкуренцией привлечет новых продавцов.Однако вход на рынок не настолько легок,как он был при совершенной конкуренции,поскольку новые продавцы часто испытывают трудности со своими новыми для покупателей торговыми марками и услугами.Следовательно,уже существующие фирмы с устоявшейся репутацией могут сохранять свое преимущество над новыми производителями.Монополистическая конкуренция похожа на ситуацию монополии,поскольку отдельные фирмы обладают способностью контролировать цену своих товаров.Она также похожа на совершенную конкуренцию,т.к. каждый товар продается многими фирмами, и на рынке существует свободный вход и выход.
Существование отрасли при монополистической конкуренции .
Хотя на рынке с монополистической конкуренцией товар каждого продавца уникален,между различными видами продуктов можно найти достаточно сходства,чтобы объединить продавцов в широкие категории,похожие на отрасль.
Товарная группа представляет собой несколько близко связанных,но не идентичных товаров,которые удовлетворяют одну и ту же потребность покупателей.В каждой товарной группе продавцов можно рассматривать как конкурирующие фирмы в пределах отрасли.Хотя есть проблемы с определением границ отраслей,т.е. при определении отрасли надо сделать ряд допущений, и принять ряд соответствующих решений.Однако при описании отрасли может оказаться полезной оценка перекрестной эластичности спроса на товары соперничающих фирм,т.к. в отрасли с монополистической конкуренцией перекрестная эластичность спроса на товары соперничающих фирм должна быть положительной и относительно большой,что означает,что товары конкурирующих фирм являются друг для друга очень хорошими заменителями,что означает,что если фирма поднимет цену выше конкурентной,то она может ожидать потери значительного объема продаж в пользу конкурентов.
Обычно на рынках с наибольшей монополистической конкуренцией на четыре крупнейшие фирмы приходится 25% общих внутренних поставок,а на восемь крупнейших фирм - менее 50%.
Краткосрочное равновесие фирмы при монополистической конкуренции.
Кривая спроса так,как она видится монопольно-конкурентной фирме,наклонена вниз.Предположим,что продавец стремиться максимизировать прибыль и его товар отличается от соперничающих по каким-либо характеристикам.Тогда продавец может поднять цену без падения уровня продаж,т.к. найдутся покупатели,готовые платить повышенную цену за этот продукт.(остальное зависит от эластичности спроса на этот товар,т.е. покроет ли прибыль от увеличения цены потери от сокращения продаж или нет).Спрос и предельный доход зависят также от цен,установленных конкурирующими фирмами,т.к. если бы они снизили свои цены, то продавец получил бы меньшую прибыль от понижения / повышения цены.Но,как уже говорилось ранее, монопольно-конкурентная фирма не учитывает реакцию конкурентов на свои действия.
Краткосрочное равновесие фирмы показано на рисунке 1.
Цена и себест.
Максимизирующее прибыль кол- во товара =Q .Этот выпуск соответствует точке,в которой MR=MC .Чтобы продать это кол-во фирма установит цену,равную Р1,при этой цене кол-во товара,на которое есть спрос,соответсвует т. А на кривой предложения и составляет максимизирующий прибыль выпуск.При установлении цены,равной Р1 фирма получает прибыль с единицы товара равную отрезку АВ,а со всего выпуска-равную площади заштрихованного прямоугольника.
Равновесие фирмы в долгосрочном периоде
Но получение прибыли возможно только в краткосрочном периоде,т.к. в долгосрочном в отрасль придут новые фирмы,которые скопируют достижения продавца или продавец сам начнет расширяться и прибыль упадет до нормальной,т.к. по мере роста количества предлагаемого товара,цена за единицу товара,которую может назначить каждый отдельный продавец,будет снижаться.Продавец,который первым выпустил товар на рынок,обнаружит,что как кривая спроса,так и кривая предельного дохода на товар,реализуемый фирмой, будет смещаться вниз.Это означает,что цена и предельный доход,который фирма может ожидать,упадут в долгосрочном плане из-за возросшего предложения товара.Плюс к этому,спрос на товар каждой отдельной фирмы также будет стремиться стать более эластичным при данной цене,т.к. увеличение числа соперничающих фирм увеличивает число заменителей.Новые фирмы входят на рынок до тех пор,пока не станет невозможным получение прибыли.Следовательно,долгосрочное равновесие на рынке с монополистической конкуренцией похоже на конкурентное равновесие в том,что ни одна фирма не получает прибыль больше нормальной.
На рисунке 2 показано долгосрочное равновесие отрасли при монополистической конкуренции.
Цена и себест.
Q1 Q2 Кол-во
Отрасль не может находиться в равновесии,пока фирмы могут запрашивать за товар больше,чем средние затраты при максимизирующем прибыль выпуске,т.е. цена должна быть равна средним затратам на этот выпуск.При долгосрочном равновесии кривая спроса является касательной к долгосрочной кривой средних издержек.Цена,которую надо установить,чтобы продать Q1 товара, составляет Р,соответсвует т.А на кривой спроса.При этом средние затраты тоже равны Р за штуку, и, следовательно прибыль равна нулю как с одной штуки,так и в целом.Свободный вход на рынок препятствует фирмам извлекать экономические прибыли в долгосрочном плане.Этот же процесс работает и в обратном направлении.Если бы спрос на рынке снизился бы после достижения равновесия,то фирмы покинули бы рынок,т.к.сокращение спроса сделало бы невозможным покрытие экономических издержек.Как показано на рисунке 3,при выпуске Q1 ,при котором MR=LRMC после сокращения спроса,типичный продавец находит,что цена Р1,которую он должен установить.чтобы продать это кол-во товара,меньше,чем средние затраты АС1 на его производство.Т.к. при этих обстоятельствах фирмы не могут покрыть свои экономические издержки,они выйдут из отрасли и переместят свои ресурсы в более выгодные предприятия.Когда это произойдет,кривая спроса и кривые предельного дохода остальных фирм сместятся вверх.Это произойдет потому,что сокращение имеющегося в наличие товара увеличит максимальные цены и предельный доход,характерные для любого его выпуска. и которые могли бы получать оставшиеся продавцы.Выход фирм из отрасли будет продолжаться до тех пор,пока не будет достигнуто новое равновесие,при котором кривая спроса опять является касательной к кривой LRAC,а фирмы получают нулевые экономические прибыли.Процесс выхода фирм с рынка мог бы также произойти в результате того,что фирмы завысили бы оценку возможного от продаж на рынке предельного дохода.Избыточное число фирм могло бы сделать товар настолько изобильным,что фирмы на рынке не смогли бы покрыть свои средние издержки при цене,при которой предельный доход равняется предельным затратам.
Рис. 3. (Монопольно конкурентная фирма,терпящая убытки)
Цена и себестоимость
Заштрихованный прямоугольник - потери фирмы.
Сравнение с исходным конкурентным равновесием .
Потребители платят более высокие цены,когда продукты дифференцированы по сравнению с теми ценами,которые они платили бы.если бы товар был стандартизирован и выпускался бы конкурентными фирмами.Это верно,даже если LRMC монопольно конкурентной фирмы идентична кривой совершенно конкурентной фирмы.Дополнительный рост цены имеет место,когда возникают дополнительные издержки по дифференциации товара.Следовательно при монополистической конкуренции экономическая прибыль падает до нуля раньше,чемцены достигают уровня,позволяющего покрыть только свои предельные издержки. При уровне выпуска,для которого цена равняется средним затратам,цена превышает предельные издержки.Причина этого несовпадения между средними и предельными издержками заключается в контроле над ценами.,который позволяет осуществлять дифференциация продукта.(она обуславливает наклон спроса вниз,что приводит к тому,что предельный доход не достигает величины цены при любом объеме выпуска).В равновесии фирма всегда регулирует цену,пока не установит равенства MR=MC.Поскольку цена всегда превышает MR ,то она в равновесии будет превышать МС.Пока товар дифференцирован среди фирм,невозможно,чтобы в долгосрочном равновесии средние издержки производства достигли своего максимально возможного уровня.Исчезовение экономической прибыли требует того,чтобы кривая спроса являлась касательной к кривой издержек.Это может произойти только при выпуске,соответствующем LRAC min,если кривая спроса является горизонтальной линией,как при совершенной конкуренции.Монопольно конкурентные фирмы не добиваются всего возможного в долгосрочном плане снижения издержек.Как показано на рисунке 2 в равновесии типичная монопольно конкурентная фирма производит Q1 продукции,однако LRACmin достигается при выпуске Q2 продукции,следовательно Q1-Q2=избыточная мощность.Следовательно такой же выыпуск можно бы было предложить потребителю при более низких средних издержках.То же кол-во товара можно было произвести меньшим числом фирм,которые бы выпускали большее кол-во товара при минимально возможных издержках.Но равновесие при этих условиях можно достичь лишь если продукт является стандартизированным.Следовательно дифференциация товара несовместима с экономией неиспользованных ресурсов.При прочих равных условиях,чем выше в равновесии цена,тем больше избыточная мощность.
Вывод .:
Монопольно конкурентное равновесие похоже на чисто монопольное равновесие в том,что цены превышают предельные издержки производства.Однако при чистой монополии цена может также превышать в долгосрочном плане и средние издержки из-за барьеров для входа на рынок новых продавцов.При монополистической конкуренции свободный вход на рынок предотвращает длительное существование экономической прибыли.Прибыль является приманкой,которая привлекает новые фирмы,и удерживает цены ниже уровня,который существовал бы при чистой монополии,но цены превышают те,которые существовали бы на стандартизированные товары при чистой конкуренции.
Издержки неценовой конкуренции .
В добавление к издержкам,связанным с избыточной мощностью,существуют также издержки,которые несут фирмы на рынках с монополистической конкуренцией тогда,когда фирма стремиться убедить потребителя в том,что ее товары отличаются от товаров конкурентов.Монопольно конкурентные рынки характеризуются наличием товарных знаков и непрерывной разработкой новых товаров и улучшением старых.Многих потребителей убедили,что качество товаров с известными марками превосходит качество конкурентной продукции..Вероятно,что фирмы на рынках с монополистической конкуренцией для увеличения продаж будут скорее конкурировать с помощью улучшения товаров или разработки новых,чем при помощи понижения цен.Улучшение товара отдельной фирмой позволит ей извлекать прибыли пока остальные фирмы не скопируют эти улучшения.Часто эти улучшения бывают поверхностными и несущественными.Но как только товар улучшен,фирма обычно начинает рекламу,чтобы проинформировать потребителей об этих изменениях.
Издержки реализации
Реклама и реализация товаров являются процессами,требующими затрат.Издержки реализации - это все те издержки,которые несет фирма,чтобы повлиять на продажи своего товара.Осуществляя рекламные и прочие связанные с продажей расходы,фирма надеется увеличить поступления,выручку.Реклама может воздействовать на уровень спроса на товар фирмы и на ценовую эластичность этого спроса. Она может также воздействовать на перекрестную эластичность спроса на продукт применительно к ценам на товары конкурирующих фирм.Реклама также может увеличить спрос на товары всех продавцов в товарной группе.На полностью конкурентных рынках нет стимулов нести издержки реализации,т.к. товары являются совершенными заменителями,и покупатели являются полностью информированными. ледовательно,при этих обстоятельствах реклама бесполезна.Фирмы занимаются рекламой и другой деятельностью по продвижению товара тогда,когда они могут указать на уникальные стороны своих товаров и когда информация не имеется в свободном распоряжении у покупателей.
Кривые издержек реализации и максимизирующая прибыль реклама.
С рекламой и другой деятельностью по продвижению товара связаны значительные издержки.Чтобы координировать все эти усилия нужен штат,которому надо платить.Издержки реализации дискретны,это значит.что они не все время являются необходимыми для производства товара.Когда фирма рекламирует свой товар она упускает возможность продавать больше товара, удерживая издержки и,следовательно,цену на более высоком уровне.Реклама является попыткой иметь больший объем продаж при любой цене.Такого же прироста продаж,возможно,можно было бы достичь сокращением цены.
Вероятно,что средние издержки реализации (на ед. выпуска) сначала уменьшаются,а потом возрастают.Возрастают по мере роста действительных продаж.Средние постоянные издержки снижаются с увеличением продаж,т.к. издержки,авансированные на реализацию,распределяются на большее число единиц товара.Издержки реализации на ед. товара снижаются также тогда,когда дается большая реклама,если цена за одно рекламное объявление падает с ростом их числа.Возможно также,что большие общие расходы на рекламу,означая больше объявлений,приводят к пропорционально большим приростам продаж.Повтор рекламных объявлений в разных СМИ может оказывать воздействие на увеличение продаж.
Можно представить кривую средних издержек реализации (AСs),которая показывает, каким образом изменяются издержки реализации ед. товара при разных уровнях предполагаемого спроса.Чем больше спрос на товар,тем меньше средние издержки реализации,связанные с продажей на рынке данного кол-ва товара.Следовательно,изменение спроса на товар может сместить кривую издержек реализации.Изменение любого фактора,влияющего на спрос на товар фирмы,сместит кривую средних издержек реализации либо вверх,либо вниз.U-образная кривая средних издержек реализации изображена на рис. 4.Эта кривая показывает расходы на реализацию единицы продаваемого товара,если даны спрос на товар фирмы и сумма рекламных расходов конкурирующих фирм.Сокращение спроса смещает кривую средних издержек реализации вверх,как и прирост расходов на рекламу у конкурирующих фирм.Таким образом,средние издержки реализации,связанные с данным выпуском,тем ниже,чем сильнее спрос на товар и чем меньше издержки реализации,которые несут конкуренты.
Продажная цена за ед.
P`,Q`,MR1,D1 - цена, кол-во,предельный доход и спрос до рекламы
Pa,Qa ,MR2,D2- цена, кол-во,предельный доход и спрос после рекламы.
МС+MCs-предельные издержки производства +пред. издержки реализации
АС+ACs - средние изд. производства +средние изд. реализации.
Заштрихов. прямоугольник-прибыль в краткосрочном плане после рекламирования.
Фирма,благодаря расходам на рекламу смещает свою кривую спроса с D1 до D2 и кривую пред. дохода с MR1 до MR2.Максимизирующим прибыль выпуском является тот,для которого MR2 равняется предельным издержкам на производство плюс предельные издержки реализации.При отсутствии рекламы фирма получила бы нулевую экономическую прибыль.Реклама позволяет фирме извлекать положительную экономическую прибыль в краткосрочном плане.Реклама подразумевает,что фирма может увеличить спрос и предельный доход,неся большие затраты.Прирост спроса,если он постоянен,уменьшает издержки реализации,необходимые,чтобы продать данное кол-во товара и,следовательно,побуждает фирму снова сократить расходы на рекламу.Взаимозависимость между MR и MC в случае,когда реклама является успешной,делает невозможным предсказание равновесного уровня рекламных расходов.
P и себест.
Равновесие в долгосрочном плане с осуществлением рекламной деятельности при
монополистической конкуренции.
Реклама,которая приводит к прибылям в монопольно конкурентной отрасли дает начало процессу,который уничтожит эти прибыли.Поскольку при монополистической конкуренции существует свободный вход в отрасль,то можно ожидать,что реклама,обуславливающая экономическую прибыль,привлечет на рынок новых продавцов.Следовательно,кривая AСs сместиться вверх из-за возросших рекламных расходов конкурентов,а кривые D и MR сместятся вниз.Сочетание этих факторов сведет на нет экономическую прибыль.Но,т.к. реклама послужила увеличению спроса для всех продавцов на рынке и способствовала появлению новых производителей,то общее кол-во потребляемого товара увеличивается.
Кривая спроса каждой фирмы должна быть касательной,к кривой AC+ACs при максимизирующем прибыль выпуске Ql .При цене Р1 фирма получает нулевую экономическую прибыль.Равновесное кол-во Ql больше Q` ,который существовал бы при отсутствии рекламы.Следовательно в отрасли снижается избыточная мощность.(отрезок Q`Ql).Это способствует снижению средних издержек производства,что однако не приносит выгод потребителю,т.к. цена не уменьшается,а наоборот,возрастает,т.к. в ней отражаются средние издержки реализации,необходимые для продажи Ql продукта.Реклама также отвлекает ресурсы от производства других товаров.В долгосрочном плане фирма не выигрывает от рекламы,т.к. что с ней,что без нее фирма получает нулевую прибыль.Реклама,однако,может выполнять важную социальную задачу,снабжая потребителей информацией и сокращая операционные издержки при покупке.Если реклама обеспечивает признание продукту и ведет к привыканию у потребителя,то она позволяет продавцам поднимать цены без потерь в продажах в пользу конкурентов.Также обнаруживается положительная зависимость между прибылями и рекламой.Это интерпретируется как показатель того,что реклама увеличиваетмонопольную власть.Однако другие исследования показывают,что информация,предоставляемая рекламой,способствует уменьшению приверженности потребителей к определенному виду продукции.Это подразумевает,что реклама увеличивает ценовую эластичность спроса для прибылей каждой отдельной фирмы.
Рис. 6 изображает равновесие в долгосрочном плане с осущ. рекламной деятельности.
Олигополия
Олигополия - это рыночная структура,при которой в реализации какого-либо товара доминирует очень немного продавцов,а появление новых продавцов затруднено или невозможно.Товар,реализуемый олигополистическими фирмами,может быть и дифферинцированным и стандартизированным.
Обычно на олигополистических рынках господствует от двух до десяти фирм,на которые приходится половина и более общих продаж продукта.
На олигополистических ранках,по меньшей мере,некоторые фирмы могут влиять на цену благодаря их большим долям в общем выпускаемом кол-ве товара.Продавцы на олигополистическом рынке знают,что когда они либо их соперники изменят цены или выпускаемый объем продаж,то последствия скажутся на прибылях всех фирм на рынке.Продавцы осознают свою взаимозависимость.Предполагается,что каждая фирма в отрасли признает,что изменение ее цены или выпуска вызовет реакцию со стороны других фирм.Реакция,которую какой-либо продавец ожидает от соперничающих фирм в ответ на изменения установленных им цены,объема выпуска или изменения деятельности в области маркетинга,является основным фактором,определяющим его решения.Реакция,которой отдельные продавцы ждут от своих соперников,влияет на равновесие на олигополистических рынках.
Во многих случаях олигополии защищены барьерами для входа на рынок,схожими с теми,которые существуют для монопольных фирм.Естественная олигополия существует,когда несколько фирм могут поставлять продукцию для всего рынка при более низких долгосрочных издержках,чем были бы у множества фирм.
Можно выделить следующие черты олигополистических рынков.:
1.Всего несколько фирм снабжают весь рынок .Продукт может быть как дифференцированым,так и стандартизированным.
2.По крайней мере, некоторые фирмы в олигополистической отрасли обладают крупными рыночными долями .Следовательно,некоторые фирмы на рынке способны влиять на цену товара,варьируя его наличие на рынке.
3.Фирмы в отрасли сознают свою взаимозависимость .
Нет единой модели олигополии,хотя разработан целый ряд моделей.
Сознательное соперничество:олигополистические ценовые войны .
Если предположить,что на местном рынке существует только горстка продавцов,реализующая стандартизированный товар,то можно рассмотреть модель “сознательного соперничества”.Каждая фирма на рынке стремиться максимизировать прибыль и допустим,каждая предполагает,что ее конкуренты будут твердо придерживаться изначальной цены.
Ценовая война - цикл последовательных уменьшений цены соперничающими на олигополистическом рынке фирмами.Она является одним из многих возможных последствий олигополистического соперничества.Войны цен хороши для потребителей,но плохи для прибылей продавцов.
Легко понять,как фирмы втягиваются в эту войну.Поскольку каждый продавец думает,что другой не будет реагировать на его понижение цены,то у каждого из них есть искушение увеличить продажи,сокращая цены.Снижая цену ниже цены своего конкурента,каждый продавец может захватить весь рынок - или он так думает - и может тем самым увеличить прибыльНо конкурент отвечает понижением цены.Война цен продолжается до тех пор,пока цена не падает до уровня средних издержек.В равновесии оба продавца назначают одну и ту же цену P=AC=MC .Общий рыночный выпуск такой же,какой имел бы место при совершенной конкуренции.Предполагая,что каждая фирма всегда поддерживает свою текущую цену,другая фирма всегда может увеличить прибыль,требуя на 1 рубль меньше,чем ее соперница.Конечно,другая фирма не сохранит прежнюю цену,т.к. она осознает,что может получить большую прибыль,требуя на 1 копейку меньше конкурента.
Равновесие существует тогда,когда ни одна фирма больше не может получать выгоды от понижения цены.Это происходит.когда Р=АС,а экономические прибыли равны нулю.Снижение цены ниже этого уровня приведет к убыткам.Поскольку каждая фирма допускакет,что другие фирмы не будут менять цену,то у нее нет стимула увеличивать цены.Сделать так значило бы потерять все продажи в пользу конкурентов,которая,как предполагается,удерживает свою цену неизменной на уровне Р=АС.Это так называемое равновесие Бертрана.В общем на олигополистическом рынке равновесие зависит от предположений,которые делают фирмы о реакции своих соперников.
К несчастью для потребителей,ценовые войны обычно недолговечны.Олигополистические фирмы испытывают искушение всиупить между собой в сотрудничество,чтобы устанавливать цены и делить рынки таким образом,чтобы избежать перспективы ценовых войн и их неприятного воздействия на прибыль.
Стратегия поведения при олигополии и теория игр
Теория игр анализирует поведение лиц и организаций с противоположными интресами. Результаты решения управления фирм зависят не только от самих этих решений,но и от решений конкурентов.Теорию игр можно применить к ценовой стратегии олигополистических фирм.Следующий пример иллюстрирует возможности теории игр.
В предыдущей модели ценовой войны предполагается,что конкурент будет сохранять цену неизменной.Они высчитывают прибыль от своего решения о цене,допуская,что соперник не будет отвечать понижением цены.Предположим,что руководство более приближено к реальности.Они не придерживаются упрямо мнения,что конкурент сохранит свою цену неизменной,а осознают,что противник либо ответит понижением цены,либо сохранит ее на прежнем уровне.Т.е. прибыль,которую может получить фирма зависит от реакции соперника.В данном случае,менеджеры подсчитывают свои прибыли как для случая,в котором конкурент сохраняет цену неизменной,так и для случая изменения ценыИтогом этого является матрица результатов.,которая показывает выгоду или убыток от каждой возможной стратегии для каждого возможного ответа соперника по игре.Сколько игрок может выиграть или проиграть зависит от стратегии соперика.
Таблица 1 показывает матрицу результатов решений менеджеров компаний А и В.
Матрица результатов управленчиских решений в ценовой войне
С т р а т е г и я В
Снизить цену Поддерживать цену Максимум
на 1 р/шт потерь
Максимум потерь - X - Z
Следовательно,если обе фирмы будут поддерживать цены,то изменений в их прибылях не произойдет.Если бы комп. А снизила цену,а комп. В поддерживала бы ее на прежнем уровне,то прибыли А увеличились бы на Y ед.,но если бы В в ответ тоже снизила цену,то А потеряла бы Х ед. ,но если бы А оставила цену прежней,а В снизила бы,то А потеряла бы Z ед.,что больше чем в предыдущем случае. Следовательно максиминная(лучшая) стратегия компании А: снижать цену.Т.к. фирма В делает такие же рассчеты,то для нее максиминной стратегией так же является снижение цены.Обе компании получают меньшую прибыль,чем они могут получить,сговорившись поддерживать цену.Однако,если один поддерживает цену,то сопернику всегда выгоднее снижать ее.
Сговор и картели .
Картель - это группа фирм,действующих совместно и согласующих решения по поводу объемов выпуска продукции и центак,как если бы они были единой монополией.В некоторых странах,например в США,картели запрещены законом.Фирмы,обвиняемые в сговорах для совместного установления цены и контроля над объемами выпускаемой продукции,подвергаются санкциям.
Но картель - это группа фирм,следовательно он сталкивается с трудносятями при установлении монопольных цен,которых не существует у чистой монополии.Основной проблемой какртелей является проблема согласования решений между фирмами - членами и установления системы ограничений (квот) для этих фирм.
Образование картеля.
Предположим в некоторой местностии несколько производителей стандартизированной подукции хотят образовать картель.Допустим,что есть 15 региональных поставщиков данного продукта.Фирмы назначают цену равную средним издержкам.Каждая из фирм боится поднять цену из опасения,что другие не последуют за ней и ее прибыли станут отрицательными.Допустим,что выпуск находится на конкурентном уровне Qc (см. рис. 7 гр. А),соответствующему размеру выпуска,при котором кривая спроса пересекает кривую МС, являющейся горизонтальной суммой кривых предельных издержек каждого продавца.Кривая МС была бы кривой спроса,если бы ранок был полностью конкурентным.Каждая фирма выпускает 1/15 часть общего выпуска Qc
Первоначальное равновесие существует в тЕ.Конкурентная цена =Рс.При этой цене каждый производитель получает нормальную прибыль.При картельной цене Pm ,каждая фирма могла бы получать максимальные прибыли,устанавливая Pm=MC/Если все фирмы поступят так,то будет избыточное кол-во цемента,равное QmQ ед. в месяц.Цена упала бы до Рс. Чтобы поддержать картельную цену,каждая фирма должна производить не больше,чем величина квоты qm.
Для установления картеля необходимо сделать следующие шаги.
1.Убедиться,что существует барьер для входа в отрасль,чтобы предотвратить продажу товара другими фирмами,после повышения цены. Если бы был возможен свободный вход в отрасль,то увеличение цены привлекло бы новых производителей.Следовательно,предложение возрасло бы,а цена упала бы ниже монопольного уровня,который стремиться поддерживать картель.
2.Организовать встречу всех производителей данного вида товара,для установления совместных ориентиров по общему уровню выпуска продукции .Сделать это можно,оценив рыночный спрос и высчитав предельный доход для всех уровней выпуска.Выбрать выпуск,ддля которого MC=MR (предполагается,что у всех фирм одинаковые издержки производства).Монопольный выпуск будек максимизировать прибыли у всех продавцов.Это изображено на гр.А рис. 7.Кривая спроса на товар в регионе - D.Предельный доход,соответствующий этой кривой, - MR.Монопольный выпуск равен Qm,что соответствует пересечению MR и MC.Моопольная цена равна Pm.Текущая цена равна Рс,а текущий выпуск Qс.Следовательно,текущее равновесие является таким же,как конкурентное.
3.Установить квоты каждому члену картеля .Поделить общий монопольный выпуск, Qm ,между всеми членами картеля.Например,можно дать указание каждой фиирме поставлять 1/15 Qm каждый месяц.Если бы у всех фирм были одинаковые ф-ции издержек,то это было бы эквивалентно тому,чтобы рекомендовать фирмам уравновешивать производство до тех пор,пока их предельные издержки не сравнялись бы с рыночным предельным доходом (MR`).До тех пор,пока сумма месячных выпусков всех продавцов равна Qm,можно поддерживать монопольную цену.
4.Установить процедуру проведения утвержденных квот в жизнь . Этот шаг является решающим для того,чтобы сделать картель работоспособным.Но его очень трудно реализовать,т.к. у каждой фирмы есть стимулы расширять свое производство при картельной цене,но если все увеличат выпуск,то картель обречен,т.к. цена вернется к свому конкурентному уровню.Это легко показать.График В (рис. 7)показывает предельные и средние издержки типичного производителя.До осуществления картельного соглашения фирма ведет себя так,как будто спрос на ее выпуск при цене Рс является бесконечно эластичным.Она боится поднять цену из опасения потерять все свои продажи в пользу конкурента.Она выпускает количество продукта qc.Поскольку все фирмы поступают так же,то отраслевой выпуск составляет Qс,что является величиной выпуска,который существовал бы при совершенной конкуренции.При вновь установленной картельной цене фирме разрешен выпуск qm ед. продукта,соотв. точке, в которой MR` равняется предельным издержкам МС каждой отдельной фирмы.Допустим,что владельцы любой из фирм полагают,что рыночная цена не понизится,если они будут продавать больше,чем это кол-во.Если они воспринимают Рm,как цену,лежащую за пределами их влияния,то их максимизирующим прибыль выпуском будет q`,при котором Pm=MC.При условии,что рыночная цена не уменьшается,фирма может путем превышения своей квоты увеличить прибыли с PmABC доPmFGH.
Отдельная фирма может оказаться в состоянии превышать свою квоту без ощутимого снижения рыночной цены.Предположим,однако,что все производитель превышают свои квоты,чтобы максимизировать свои прибыли при картельной цене Pm.Отраслевой выпуск увеличился бы до Q`,при котором Pm=МС.В результате чего,существовал бы избыток продукта,т.к. спрос меньше предложения при этой цене.Следовательно,цена будет падать,пока не исчезнет избыток.,т.е. до уровня Рс. и производители вернулись бы туда,откуда они начинали.
Картели обычно пытаются установить штрафы для тех,кто обходит квоты.Но основная проблема заключается в том,что,как только устанавливается картельная цена,отдельные фирмы,стремящиеся максимизировать прибыль,могут заработать больше путем обмана.Если обманывают все,то картель распадается,т.к. экономические прибыли падают до нуля.
Картели также сталкиваются с проблемой при принятии решений о монопольной цене и уровне выпуска.Эта проблема особенно остра,если фирмы не могут договориться об оценке рыночного спроса,его ценовой эластичности или если у них разные издержки производства.Т.е. фирмы с более высокими средними издержками добиваются более высоких картельных цен.
На олигополистических рынках отдельные фирмы учитывают возможную реакцию своих конкурентов до того,как начинают рекламу и предпринимают другие расходы по продвижению товара на рынок.Олигополистическая фирма может существенно увеличить свою долю рынка при помощи рекламы только в том случае,если соперничающие фирмы не нанесут ответного удара,начав свои собственные рекламные кампании.
Для того,чтобы лучше понять проблемы,с которыми сталкивается олигополистическая фирма при выборе стратегии маркетинга,полезо подойти к ней с позиции теории игр.Т.е. фирмы должны выработать для себя стратегию максимина,и решить,выгодно им начинать рекламные кампании или нет.Если фирмы не начинают рекламные кампании,то их прибыли не изменяются.Однако,если обе фирмы стремятся избехать наихудшего исхода,проведя стратегию максимина,то они обе предпочитают рекламировать свой товар.Обе гоняться за прибылью и обе в итоге имеют потери.Это происходит потому,что каждая выбирает стратегию с наименьшими потерями.Если бы они договорились не рекламировать, то они получили бы большие прибыли.
Есть также доказательства того,что реклама на олигополистических рынках осуществляется в больших маштабах,чем это необходимо для максимизации прибыли.Часто реклама конкурирующих фирм ведет только к повышению издержек не увеличивая при этом сбыт продукции,т.к. соперничающие фирмы сводят рекламные кампании друг друга на нет.
Другие исследования показали,что реклама способствует повышению прибыли.Они указывают на то,что чем выше доля расходов на рекламу по отношению к объему продаж в отрасли,тем выше отраслевая норма прибыли.А т.к. более высокие нормы прибыли указывают на наличие монопольной власти,то это подразумевает,что реклама ведет к большему контролю за ценой.Неясно,однако,обусловливают ли более высокие рекламные расходы более высокие прибылиили более высокие прибыли вызывают большие расходы на рекламу.
Другие модели олигополии
Чтобы попытаться объяснить определенные типы делового повеления,разработаны другие модели олигополии.Первая пытается объяснить неизменность цен,вторая -почему фирмы часто следуют за ценовой политикой фирмы,которая выступает как лидер в объявлении изменения цены,третья показывает,каким образом фирмы могут устанавливать цены так,чтобы не максимизировать текущие прибыли,но зато максимизировать прибыль в долгосрочном плане,путем предотвращения появления на рынке новых продавцов.
Твердость цен и ломаная кривая спроса .
Неизменность цены можно объяснить,если отдельные фирмы считают,что их соперники не последуют за любым приростом цены.В то же время они предполагают,что те последуют за любым снижением их цены.При этих обстоятельствах кривая спроса,как ее воспринимает каждая отдельная фирма,имеет странную форму.
Берется уже установленная цена.Допустим,что фирмы отрасли,думают,что спрос на их товар будет весьма эластичным,если они поднимут цены,т.к.их конкуренты не будут повышаь цены в ответ.Однако они исходят и из того предположения,что,если они понизят цены,то спрос станет неэластичным,т.к. остальные фирмы тоже понизят цену.Резкое изменение эластичности спроса фирмы при установленной цене дает кривую ломаной формы.
Рис. 8 изображает ломаную кривую спроса и предельного дохода.Отметим резкое падение предельного дохода,когда цена опускается ниже Р,т.е. установленной цены.Это происходит из-за резкого падения поступлений,когда фирма снижает свою цену в ответ на снижение цены конкурентов.Фирма,которая понизит цену потеряет в валовом доходе,т.к. предельный доход становится отрицательным,т.к. спрос неэластичен при ценах ниже установленной цены.
На рис. 8 максимальные прибыли соответствуют размеру выпуска,при котором MR=MC Кривая предельных затрат - МС1.Следовательно,максимизирующим прибыль выпуском будет Q` ед.,а ценой Р`.Теперь предположим,что цена одного из ресурсов,необходимого для производства товара,возрастает.Это смещает кривую предельных издержек вверх с МС1 до МС2.Если после увеличения предельных издержек кривая МС2 все еще пересекает MR на участке ниже т.А,то фирма не изменит ни цену,ни выпуск.Точно также сокращение предельных издержек не приведет к аким-либо изменениям.
Устойчивость цены будет поддерживаться только при приростах затрат,которые не смещают кривые предельных издерже вверх настолько,чтобы пересекать кривую предельного дохода выше т.А.,т.к. больший прирост предельных издержек приведет к новой цене.Тогда будет существовать новая кривая спроса с новым изломом.Излом сохраняется,только если фирмы остаются при своих убеждениях относительно реакции их конкурентов на цены после того,как установится новая цена.
Лидерство в ценах
Лидерство в ценах-обычная практика на олигополистических рынках.Одна из фирм(не обязательно самая крупная),действует как ценовой лидер,который устанавливает цену,чтобы максимизировать свои собственные прибыли,в то время как другие фирмы следуют за лидером.Соперничающие фирмы назначают ту же цену,что и лидер, и работают при уровне выпуска,который максимизирует их прибыли при этой цене.
Лидируящая фирма предполагает,что другие фирмы на рынке не будут реагировать таким образом,что изменят цену,которую она установила.Они решат максимизировать свои прибыли при цене,установленной лидером как данную.Модель лидерства в ценах называется частичной монополией.,т.к. лидер устанавливает монопольную цену,основанную на его предельном доходе и предельных издержках.Прочие фирмы принимают эту цену как данную.
Рис. 9 показывает,каким образом определяется цена при частичной монополии.Лидирующая фирма определяет свой спрос,вычитая то кол-во товара,которое продают другие фирмы при всех возможных ценах,из рыночного спроса.Кривая рыночного спроса D показана на рис. 9 на гр. А.Кривая предложения всех прочих фирм - Sf показана на гр. В (рис. 9).Кол-во товара,предлагаемое конкуретами фирмы-лидера,будет возрастать при более высоких ценах.Фирма-лидер реализует менее значительную долю рыночного спроса при более высоких ценах.
На рис. 9 видно,что пр цене Pl выпуск составляет qd ед.При этом кривая спроса на гр. В показывает,что кол-во товара,предлагаемое другими фирмами,будет равно qf=qd-ql .Кол-во товара,на который есть спрос на рынке,оставшееся для господствующей фирмы(“чистый спрос”),составляет ql ед.Эта точка находится на кривой спроса Dn. Кривая спроса тогда показывает,какой объем продаж может надеяться осуществить лидирующая фирма при любой цене после вычета продаж,произведенных другими фирмами.
Фирма -лидер максимизирует прибыли путем выбора цены,которая делает предельный доход от удовлетворения чистого спроса,MRn,равным ее предельным издержкам.Следовательно, цена лидера равна Р1,и фирма-лидер продаст ql ед. продукции по этой цене.Прочие фирмы принимают цену Р1 как данную и выпускают qf ед.
Лидерство в ценах можно также объяснить опасениями части меньших фирм насчет оветной реакции лидирующей фирмы.Это верно,когда лидирующая фирма может производить пр более низких издержках,чем ее менее крупные конкуренты.Когда такое положение дел имеет место,то меньшие фирмы могут колебаться - снижать ли цену ниже лидера.Они понимают,что,хотя от снижения цены они выигрывают временно в продажах,но они проиграют войну цен,которую развяжет более крупная фирма,т.к. у них более высокие издержки и, следовательно,их минимальная цена выше,чем у более крупной фирмы.
Меньшие фирмы на олигополистических рынках пассивно следуют за лидером иногда и потому,что они полагают,что более крупные фирмы обладают большей информацией о рыночном спросе.Они не уверены насчет будущего спроса на свою продукцию и рассматривают изменение цены лидером как признак изменения спроса в будущем.
Ценообразование,ограничивающее вход в отрасль.
Фирмы на олигополистических рынках могут устанавливать цены таким образом,что потенциальным новым производителям на рынке было невыгодно начать на нем торговлю.Для достижения этой цели фирмы на рынке могут устанавливать цены,которые не максимизируют их текущие прибыли.Вместо этого они устанавливают цены с таким расчетом,чтобы удержать новых производителей от входа на рынок и оказания понижающего воздействия на будущие прибыли.
Фирмы либо сговариваются,либо следуют примеру других фирм при установлении таких цен,которые могли бы предотвратить вступление на рынок “чужаков”.Для достижения этой цели они оценивают минимально возможные средние издержки любого нового потенциального производителя и предполагают,что любой новый производитель примет цену,установленную существующими фирмами,и будет ее придерживаться.
График А на рис. 10 показывает кривую LRAC потенциального нового производителя на олигополистическом рынке.Если фирма не может надеятся на цену на свой товар,равную по меньшей мере P`=LRACmin ,то она сможет получать экономическую прибыль,войдя на рынок.График В,рис. 10,показывает рыночный спрос на товар.Предположим,что существующие в отрасли фирмы организуют картель,чтобы максимизировать текущую прибыль.Тогда они установят цену Pm,соответствующую выпуску,при котоором MR=MC.При этой цене продавлось бы Qm штук товара, и существующие фирмы делили бы общий выпуск между собой.Однако,поскольку Pm > LRACmin потенциальных новых производителей,то картель обречен на провал,если только не существует барьера для входа на рынок.Следовательно,фирмы знают,что устанавливать монопольную цену тщетно.При монопольной цене больше фирм войдет на рынок и предлагаемое для продажи кол-во товара возрастет.следовательно,цена и прибыли упадут.
Ценой,ограничивающей вход на рынок,является цена,достаточно низкая,чтобы предотвратить появление на рынке в качестве продавцов новых потенциальных производителей.Предположим,что кривые средних издержек фирм выглядят так же,как и у новых производителей.В этом случае любая цена выше P` спровоцирует вход “чужаков”.Следовательно,фирмам отрасли придется удерживать цену на уровне P`=LRACmin.По этой цене они продадут Ql продукта,что больше,чем они продали бы,если бы цена была достаточно высокой,чтобы способствовать вступлению на рынок новых фирм,но тогда они получают нулевую экономическую прибыль.
Если,однако,фирмы обладают преимуществом низких затрат,которых нет у новых потенциальных производителей,то они смогут извлекать в долгосрочном плане экономическую прибыль при цене P` и в тоже время удерживать потенциальных производителей от входа на рынок.
Ценообразование,ограничивающее вход на рынок,показывает,каким образом опасения перед появлеием на рынке новых конкурентов могут подтолкнуть максимизирующие прибыли фирмы временно не использовать свою монопольную власть на рынке.
Модель дуополии Курно
Дуополия - это рыночная структура,при которой два продавца,защищенные от появления дополнительных продавцов,являются единственными производителями стандартизированной продукции,не имеющей близких заменителей.Экономические модели дуополии полезны,чтобы проиллюстрировать,как предположения отдельного продавца насчет ответа соперника воздействуют на равновесный выпуск.Классическая модель дуополии - это модель,сформулированная в 1838 г. французским экономистом Огюстеном Курно.Эта модель допускает,что каждый из двух продавцов предполагает,что его конурент всегда будет удерживаь свой выпуск неизменным,на текущем уровне.Она также предполагает,что продавцы не узнают о своих ошибках.В действительности предположения продавцов о реакции конкурента,вероятно,поменяются,когда они узнают о своих предыдущих ошибках.
Допустим,что в регионе есть только два производителя товара Х.Любому желающему приобрести товар Х приходится приобретать его у одного из этих двух производителей.Товар Х каждой фирмы стандартизирован и не имеет качественных различий.Никакой другой производитель не может войти на рынок.Допустим,что оба производителя могут выпускать товар Х при одинаковых затратах и что средние издержки неизменны и равны,следовательно,предельным издержкам.График А рис. 11,показывает рыночный спрос на товар Х,помеченный Dm,вместе со средними и предельными издержками производства.Если бы товар Х производился на конкурентном рынке,то выпуск был бы Qc ед,а цена была бы Pc=AC=MC.
Двумя фирмами,выпускающими товар Х являются фирма А и фирма В.Фирма А начала производить товар Х первая.До того,как фирма В начинает производство,фирма А обладает всем рынком и предполагает,что выпуск соперничающих фирм всегда будет равен нулю.Поскольку она считает,что обладает монополией,то производит монопольный выпуск,соответствующий точке,в которой MRm=MC.Получающаяся в итоге цена равна Pm.Предположим линейную кривую спроса.Это подразумевает,что предельный доход будет падать с ростом выпуска вдвое быстрее цены.Поскольку кривая спроса делит отрезок РсЕ пополам,то монопольный выпуск составляет половину конкурентного выпуска.Следовательно,первоначальный выпуск фирмы А,максимизирующий его прибыль составляет Qm ед.
Сразу же после того,как фирма А начинает производство,на рынке пявляется фирма В.Появление новых фирм невозможно.Фирма В предполагает,что фирма А не будет отвечать изменением выпуска.Она,следовательно,начинает производство,предполагая,что фирма А будет продолжать выпускать Qm ед товара Х.Кривая спроса,который фирма В видит для своего товара,показана на гр. В рис. 11.Она может обслужить всех тех покупателей,которые купили бы товар Х,если бы цена упала ниже текущей цены фирмы А,Pm.Следовательно,кривая спроса на ее выпуск начинается при цене Pm,когда рыночный спрос составляет Qm ед. товара.Эта кривая спроса Db1, прожажи вдоль этой кривой представляют собой прибавку,обеспечиваемую фирме В к текущему рыночному выпуску Qm ед,которые до этого момента выпускала фирма А.
Кривая предельного дохода,соответствующая кривой спроса Db1 - MRb1.Фирма В производит объем продукции,соответствующий равенству MRb1=MC.Судя по отсчету на оси выпуска от точки, в которой выпуск товара Х равен Qm ед. ,видим,что этот объем составляет 0.5.Х ед. товара. Увеличение рыночного предложения товара Х с Х до 1.5 Х ед,однако,уменьшает цену единицы товара Х с Pm до Р1.В таблице 2 представлены данные выпуска продукции каждой фирмы за первый месяц деятельности.Максимизирующий прибыль выпуск каждой фирмы всегда составляет половину разницы между Qc и тем объемом производства,который,как она предполагает, будет иметь другая фирма.Конкурентный выпуск - это выпуск,соответствующий цене Р =МС - в этом случае 2Х ед. товара.Как показывает таблица фирма А начинает с производства 0.5 Qc ,при условии,что выпуск ее соперника равен нулю. Тогда фирма В в этом месяце выпускает 0.5 Х товара Х,что составляет 0.5(0.5Qc)=0.25 Qc.Это половина разности между конкурентным выпуском и монопольным выпуском,который первоначально обеспечивала фирма А.
Падение цены товара Х,вызванное дополнительным производством фирмы В,приводит к изменению кривой спроса фирмы А.Фирма А теперь предполагает,что фирма В будет продолжать выпускать 0.5.Х ед. товара.Она видит спрос на свой товар Х как начинающийся в точке кривой рыночного спроса,соответствующей месячному выпуску 0.5. Х ед.Ее спрос теперь равен Da1,как показано на гр. С,рисунок 11.Максимизирующий для нее прибыль выпуск равен теперь половине разности между конкурентным выпуском и тем объемом,который в настоящее время производит фирма В.Это происходит, когда MRa1=MC.Фирма А предполагает,что фирма В будет продолжать выпускать 0.5.Х ед. товара после того,как он отрегулирует свой выпуск,следовательно, максимизирующий прибыль выпуск равен у фирмы А
1/2(2X - 1/2X)=3/4 X .
Это можно записать в виде:
1/2(Qc - 1/4Qc)=3/8 Qc,
что и показано в таблице 2.
Модель дуополии Курно.(рис. 11)
Первый месяц.
1/2Qc 3/4 Qc Qc Q
Второй месяц.
Дуопольное равновесие Курно табл. 2
Месяц Вып. фирмы А Вып. фирмы В
1 1/2Qc 1/2(1/2Qc)=1/4Qc
2 1/2(Qc-1/4Qc)=3/8Qc 1/2(Qc-3/8Qc)=5/16Qc
3 1/2(Qc-5/10Qc)=11/32Qc 1/2(Qc-11/32Qc)=21/64Qc
4 1/2(Qc-21/64Qc)=43/128Qc 1/2(Qc-43/128Qc)=85/256Qc
Конечное равновесие
Qa=(1-(1/2Qc+1/8Qc+1/32Qc+...))Qc=(1-1/2(1-1/4))Qc=1/3Qc
Qb=(1/4+1/16+1/64+...)Qc=(1/4(1-1/4))Qc=1/3Qc
Общий выпуск =2/3Qc
Теперь очередь фирмы В отвечать снова.Фирма А снизит свое производство С 1/2 Qc до 3/8Qc это приводит к снижению общего предложени товара Х с 3/4Qc до 5/8Qc.В результате этого цена товара вырастает до Р2.Фирма В предполагает,что фирма А будет продолжать выпускать это кол-во.Она рассматривает свою кривую спроса как линию,начинающуюся в точке,где рыночный выпуск равен 3/8Qc.Эта кривая спросаDb2,указанная на гр. D,рис. 11.Максимальная прибыль существует в той точке,где MRb2=MC.Это равняется половине разности между конкурентым выпуском и величиной в 3/8 конкурентного выпуска,которую в настоящее время поставляет фирма А.Как показано в таблице 2,фирма В теперь производит 5/16 конкурентного выпуска.Общий рыночный выпуск равен теперь 11/16Qc,а цена снижается до Р3.За каждый месяц каждый дуополист производит половину разности между конкурентным выпуском и выпуском,осуществляемым конкурентной фирмой.
Как показано на гр. Е,рис.11 ,каждая фирма выпускает 1/3 Qc,а цена равна Ре.Это равновесие Курно для дуополии.Оно существовало бы.если только каждая фирма упорно полагала бы,чтодрегая не будет регулировать свой выпуск,что подразумевает,что управление фирмы не учитывает своих ошибок.,что,конечно,является большим упрощением.Но при более сложных допущениях становится сложно определить условия равновесия.
Кривые реагирования.
То же самое равновесие можно изобразить и другим способом.Кривые реагирования показывают максимизирующие прибыль размеры выпуска,который будет осуществляться одной фирмой,если даны размеры другой фирмы-соперника.
Кривая реагирования1 представляет выпуск фирмы В как ф-цию от выпуска фирмы А.,а кривая реагирования 2 - наоборот.
Линия реагирования 1
1/3Qc Линия реагирования 2
1/4Qc1/3Qc 1/2Qc Qc
Любой выпуск выше Qc невыгоден,т.к. цена падает ниже уровня средних издержек.Следовательно,если выпуск одной из фирм равен Qc ед.,то вторая отвечает нулевым выпуском.Равновесие достигается,когда две кривые реагирования пересекаются и каждая фирма выпускает 1/3Qc.При любом другом выпуске фирмы взаимно реагируют на выбор друг другом величины выпуска.
Репетиторство
Нужна помощь по изучению какой-либы темы?
Наши специалисты проконсультируют или окажут репетиторские услуги по интересующей вас тематике.
Отправь заявку
с указанием темы прямо сейчас, чтобы узнать о возможности получения консультации.
Предпосылки несовершенной конкуренции
Начиная со второй половины XIX в. постепенно и все больше завоевывает позиции несовершенная конкуренция . Она связана с возникновением крупных хозяйственных субъектов (объединений), которые постепенно стали подчинять себе все большую часть отраслевых рынков . Все это сопровождалось процессом концентрации производства (сосредоточением большого числа рабочей силы и объемов производства на крупных предприятиях). В этих условиях сокращается количество товаропроизводителей и появляется возможность влиять на рыночную цену.
В немалой степени этому содействовало развитие корпоративной формы частной собственности в виде акционерных обществ .
Появление различного рода объединений монополистического типа качественно изменило конкурентные отношения.
Новая трактовка монополии
Неценовая конкуренция
Дифференциация продукта выступает своего рода компенсацией тех недостатков, которые присущи монополистической конкуренции и связаны прежде всего с издержками функционирования такой рыночной структуры. В то же время дифференциация продукта, доведенная до крайней степени своего проявления, с одной стороны, сбивает с толку потребителя, усложняя процесс выбора, с другой стороны, может породить ложные ориентиры в выборе. Довольно часто предпочтение одним товарам перед другими отдается исходя не из действительных качественных и потребительских свойств товара, а из цены, считая, что последняя служит наилучшим показателем качества предлагаемых товаров и услуг.
Совершенствование продукции
Типы отношений
По концентрации продавцов на одном и том же рынке олигополии подразделяются на плотные и разреженные. К плотным олигополиям условно относят такие отраслевые структуры, которые на рынке представлены 2—8 продавцами. Структуры рынка, которые включают более 8 хозяйствующих субъектов, относятся к разреженным олигополиям. Подобного рода градация позволяет по-разному оценивать поведение предприятий в условиях плотной и разреженной олигополии. В первом случае в силу весьма ограниченного числа продавцов возможны различного рода сговоры в отношении согласованного их поведения на рынке, тогда как во втором случае это практически невозможно.
Исходя из характера предлагаемой продукции, олигополии можно подразделить на ординарные и дифференцированные. Ординарная олигополия связана с производством и предложением стандартных продуктов. Многие стандартные продукты выпускаются в условиях олигополии — это сталь, цветные металлы, строительные материалы. Дифференцированные олигополии формируются на основе выпуска продуктов многообразного ассортимента. Они характерны для тех отраслей, в которых имеется возможность разнообразить производство предлагаемых товаров и услуг. Уровень плотности олигополистической структуры рынка измеряется количеством предприятий в той или иной отрасли и их долей в совокупных продажах отрасли в рамках национальной экономики . Таким образом, варьируя количеством предприятий, можно определить степень концентрации производства, а следовательно, и предложения в исследуемой отрасли общественного производства.
В то же время следует подчеркнуть, что было бы неосмотрительно ориентироваться на масштабы только национальной экономики. Олигополистические структуры могут формироваться как на региональном, так и на местном уровнях хозяйствования. Так, в силу специфики возможностей потребления готового бетона на локальных рынках (района, небольшого города) также формируются олигополистические структуры, равным образом как и на региональном уровне в сфере предложения, например, кирпича.
Однако на каком бы уровне мы ни рассматривали олигополии, не следует забывать о двух важных моментах: межотраслевой конкуренции и импорте продукции. Сила олигополии уменьшается под воздействием предложения продуктов предприятиями других отраслей, которые обладают приблизительно одинаковыми с продукцией олигополистов потребительскими свойствами (например, газ и электроэнергия как источник тепла, медь и алюминий как сырье для изготовления электропроводов). Ослаблению олигополии содействует и импорт аналогичных товаров или их заменителей. Оба эти фактора могут способствовать формированию более конкурентных структур по сравнению с чисто отраслевыми рыночными структурами.
Становление олигополии
В основе исторической тенденции образования олигополий лежит механизм рыночной конкуренции , который с неотвратимой силой вытесняет с рынка слабые предприятия путем либо их банкротства , либо поглощения и слияния с более сильными конкурентами. Банкротство может быть вызвано как слабой предпринимательской активностью руководства предприятия, так и воздействием усилий, предпринимаемых конкурентами против определенного предприятия. Поглощение осуществляется на основе финансовых операций, направленных на приобретение того или иного предприятия либо полностью, либо частично путем скупки контрольного пакета акций или значительной доли капитала . Это отношение между сильными и слабыми конкурентами. Слияние, как правило, носит добровольный характер. Хотя подобного рода централизация капитала и производства может быть экономически вынужденной, как выбор третьего из двух зол: либо полная утрата самостоятельности, либо изматывающая экономическая война .
Процессы поглощения и слияния позволяют существенно увеличить свои доли продаж на соответствующем рынке. Рост рыночной власти нескольких корпораций делает бессмысленной ценовую конкуренцию, которая может превратиться в «войну» цен и привести к истощению всех ее участников.
Другим существенным фактором формирования олигополистических структур рынка является стремление предприятий реализовать эффект масштаба производства. В процессе совершенствования техники и появления новых технологий оптимальные размеры производства достигли таких масштабов, которые стали существенным препятствием для вхождения в отрасль новых предприятий. Эти препятствия связаны как с ограниченностью финансов , достижением низких издержек производства, так и более рациональным использованием ресурсов несколькими хозяйствующими субъектами, нежели многими конкурентами с незначительными объемами производства.
Специфика олигополистической структуры рынка обусловливает особенности рыночного поведения хозяйственных субъектов и ценообразования . Ценообразование на олигополизированном рынке характеризуется многообразием форм своего проявления, но их группировка позволяет выделить четыре основных принципа: ценовая конкуренция; тайный сговор в цене; лидерство в ценах; ценовая накидка.
Ценовая конкуренция
В условиях ограниченного числа поставщиков определенного товара их поведение можно описать двояким образом. Повышение или понижение цены на товар одним из товаропроизводителей вызывает адекватную реакцию конкурентов. В данном случае действия конкурентов нейтрализуют преимущество в цене, которого пытался добиться один из хозяйственных субъектов. В результате между конкурентами фактически не происходит перераспределения общих объемов продаж, каждый из конкурентов не ощущает потери своих покупателей. Если и происходит отток или приток покупателей, то это ощущает отрасль в целом под воздействием понижения или повышения цен всеми товаропроизводителями. В зависимости от направления динамики цен покупатели будут искать способы удовлетворения своих потребностей путем расширения объема закупок товаров в данной отрасли или в других отраслях.
В реальной действительности в зависимости от конкретно складывающихся обстоятельств поведение конкурентов в качестве ответной реакции на действия одного из олигополистов может быть весьма разнообразным. Однако наиболее достоверной реакцией можно считать то, что понижение цены кем-либо из конкурентов вызовет стремление у остальных выровнять свои цены, т.е. понизить их с целью не допустить расширения рынка продаж конкурента-инициатора. В то же время повышение цен одним из товаропроизводителей, как правило, конкуренты оставляют без внимания. Такое игнорирование повышения цен со стороны конкурентов связано с надеждой увеличить свои доли в общем объеме продаж за счет того из олигополистов, который рискнул поднять цену на свой продукт. Для наглядности обратимся к рис. 22.3, на котором показаны кривые спроса олигополиста.
Рис. 22.3. Ломанная кривая спроса олигополии
Если представить, что кривая спроса С 1 С 1 выражает положение олигополиста в условиях, когда его конкуренты выравнивают свои цены по его ценам, а кривая спроса С 2 С 2 соответствует игнорированию конкурентами изменения цен этим олигополистом, то можно сделать вывод о наличии ломаной кривой спроса С 2 АС 1 у олигополиста в условиях ценовой конкуренции . Такого рода заключение вытекает из неоднозначной реакции конкурентов на повышение или понижение цены одним из олигополистов. В случае установления цены и объема выпуска, соответствующих точке А, положение предприятия характеризуется равновесным состоянием. Однако если предприятие примет решение о повышении цены на свою продукцию, а его конкуренты на это никак не отреагируют, то положение на рынке предприятия, принявшего решение о повышении цен, будет характеризоваться отрезком кривой спроса С 2 А (верхняя часть кривой спроса С 2 С 2). В результате того, что на данном отрезке спрос обладает относительно высокой эластичностью, повышение цены приведет к сокращению объема продаж предприятием, тогда как его конкуренты получат дополнительных покупателей.
Но если предприятие предпримет попытку понизить цену, то остальные олигополисты моментально отреагируют соответствующим понижением цен на свою продукцию. В этом случае состояние спроса будет характеризоваться отрезком АС 1 (нижняя часть кривой спроса С 1 С 1 , которой присуща более низкая эластичность). И, следовательно, понижение цены не позволит заметно увеличить объемы продаж.
При этом необходимо заметить, что и кривая предельного дохода имеет необычную форму: она состоит также из двух отрезков. Первый отрезок кривой предельного дохода соответствует кривой спроса С 2 С 2 , второй — С 1 С 1 . Наличие переломного момента в эластичности спроса в точке А обусловливает разрыв кривой предельного дохода, т.е. появляется вертикальный отрезок ВЕ кривой предельного дохода Д 2ПРЕД ВЕД 1ПРЕД. Данный разрыв в кривой предельного дохода наводит на мысль о том, что фактически любые изменения в предельных издержках в границах между кривыми предельных издержек И 1ПРЕД и И 2ПРЕД не будут оказывать влияния на цену и объем производства, так как точка пересечения вертикального отрезка кривой предельного дохода (ВЕ) с кривой предельных издержек будет указывать на неизменность масштаба производства (Q А), максимизирующего прибыль .
Сдержанный характер ценовой конкуренции связан, во-первых, со слабыми надеждами на достижение рыночных преимуществ по сравнению с конкурентами, а во-вторых, с риском развязывания «войны » цен.
Несовершенство рыночного поведения
Рассмотренный выше вариант олигополистической структуры рынка , допускающий возможность ценовой конкуренции , характеризует собой разреженную олигополию, в рамках которой весьма проблематично согласовать поведение конкурентов из-за их относительно большого числа. Однако в тех случаях, когда рынку присуща плотная олигополия, предпочтение отдается неценовой конкуренции и существует реальная возможность вступления в тайный сговор производителей определенных товаров.
В современных условиях, когда, с одной стороны, действует антитрестовское законодательство, а с другой — налицо недостатки и неопределенность рыночного поведения олигополистов на основе ценовой конкуренции, возникает соблазн непосредственного или молчаливого согласия конкурентов на однонаправленное рыночное поведение. Установление тайного контроля над ценами позволяет олигополистам уменьшить неопределенность, получать экономическую прибыль и препятствовать проникновению в отрасль новых конкурентов.
Тайный сговор
В связи с тем, что во многих странах действует антимонопольное (антитрестовское) законодательство, открытое картелирование, базирующееся на письменных соглашениях, становится невозможным. В таких случаях соглашения заключаются неординарно и устно на конфиденциальных встречах. При этом используются изощренные формы камуфляжа согласованных действий олигополистов. В результате у потребителей, наблюдателей и контролирующих органов создается иллюзия ценовой конкуренции между олигополистами.
Наиболее изощренной формой тайных сговоров являются так называемые джентльменские соглашения, которые заключаются в устной форме в непринужденной обстановке за рамками рабочего времени и которые весьма трудно выявляются с целью предъявления иска. Конечно, тайные соглашения о ценах требуют от их участников взаимного доверия и готовности пойти на компромиссы и уступки, чтобы добиться сбалансированности интересов участников. Расхождения в издержках, различие в целевых установках обусловливают далеко не одинаковое рыночное поведение олигополистов. В рамках тайных соглашений, которые фактически блокируют ценовую конкуренцию, могут развиваться неценовые формы конкуренции, сопровождаемые предоставлением скрытых скидок и дополнительных услуг, улучшением форм обслуживания клиентов, обеспечением наилучшим послесбытовым обслуживанием.
Лидерство в ценах
Лидерство в ценах — это одна из форм рыночного поведения олигополистов, при которой все конкуренты на данном рынке следуют в фарватере ценовой политики ведущего или господствующего олигополиста. Речь идет о том, что наиболее крупная или наиболее эффективная в отрасли компания выбирает подходящие момент и место для изменения цены, тогда как все остальные олигополисты автоматически следуют этому изменению.
Когда мы говорим о лидерстве в ценах, то предполагаем, что никаких соглашений или договоренностей между предприятиями нет. И тем не менее согласование действий олигополистов, несмотря на закамуфлированный характер, в определенном смысле происходит открыто. Ценовой лидер, высказывая публично те или иные намерения в отношении предполагаемого изменения цены, как бы провоцирует реакцию остальных товаропроизводителей. Ответная реакция конкурентов на зондирование лидера отрасли служит своего рода сигналом к осуществлению либо воздержанию от тех или иных мероприятий.
Особенность поведения ценового лидера заключается в том, что он, как правило, не реагирует на незначительные колебания в условиях издержек и спроса. Изменение цен происходит только в том случае, если имеют место заметные отклонения в стоимости тех или иных факторов производства или изменения в условиях функционирования предприятия либо выпуска продукции.
Ценовая накидка
Наконец, цена на олигополизированном рынке может формироваться на основе учета средних общих издержек производства, к которым прибавляется накидка обычно в размере определенного процента. В дальнейшем мы будем использовать термин «средние издержки», под которыми в долгосрочном периоде следует понимать совокупность издержек, так как деление их на постоянные и переменные приемлемо лишь для краткосрочного периода.
Расчетная цена, образованная на основе средних издержек производства и определенной процентной накидки в качестве экономической прибыли , служит своего рода стандартной ценой для проведения ценовой политики, которая призвана учитывать действительную или возможную конкуренцию , финансово-экономическую и рыночную конъюнктуру, стратегические цели и прочие обстоятельства. Подобного рода форма ценообразования в основном присуща предприятиям с высокой степенью дифференциации и диверсификации выпускаемой продукции, которые становятся значительным препятствием для точного определения спроса и издержек по каждому отдельно взятому изделию.
Предпочтение, отдаваемое олигополиям и развертыванию неценовой конкуренции по сравнению с ценовой, связано с тем, что обновление продукции, ее модификация, усовершенствование производственных технологий, удачная реклама позволяют создать устойчивость и стабильность на рынке по сравнению с конкуренцией цен. Последняя может привести к существенным издержкам и истощению конкурентов, а иногда и к нарастанию монополистических тенденций на рынке. В крайнем случае следствием ценовой конкуренции может стать переход от разреженной олигополии к плотной, что открывает путь к прямому тайному сговору конкурентов. Другая причина предпочтения неценовой конкуренции обусловлена крупными масштабами производства олигополистов, значительными финансовыми ресурсами, которые позволяют им осуществлять мероприятия, обусловленные неценовой конкуренцией.
Общая оценка олигополистических структур
Оценивая значение олигополистических структур, необходимо отметить, во-первых, неизбежность их формирования как объективного процесса, вытекающего из открытой конкуренции и стремления предприятий к достижению оптимальных масштабов производства. Во-вторых, несмотря как на позитивную, так и на негативную оценку олигополий в современной экономической жизни, следует признать объективную неизбежность их существования.
Положительные и отрицательные моменты олигополии
Положительная оценка олигополистических структур связывается прежде всего с достижениями научно-технического прогресса. Действительно, в последние десятилетия во многих отраслях с олигополистическими структурами достигнуты значительные успехи в развитии науки и техники (космическая, авиационная, электронная, химическая, нефтяная промышленность). Олигополии обладают огромными финансовыми ресурсами, а также заметным влиянием в политических и экономических кругах общества , что позволяет им с той или иной степенью доступности участвовать в реализации выгодных проектов и программ, финансируемых нередко из общественных фондов. Небольшие конкурентные предприятия , как правило, не обладают достаточными средствами для реализации имеющихся разработок.
Негативная оценка олигополий определяется следующими моментами. Это прежде всего то, что олигополия очень близка по своей структуре к монополии , а следовательно, можно ожидать таких же отрицательных последствий, как и при рыночной власти монополиста. Олигополии путем заключения тайных соглашений уходят из-под контроля государства и создают видимость конкуренции , тогда как на самом деле стремятся извлечь выгоду за счет покупателей. В конечном счете это сказывается на снижении эффективности использования имеющихся ресурсов и ухудшении удовлетворения потребностей общества.
Олигополии и малый бизнес
Несмотря на значительные финансовые ресурсы, сосредоточенные в олигополистических структурах, большая часть новых продуктов и технологий разрабатывается независимыми изобретателями, а также небольшими и средними предприятиями , осуществляющими исследовательскую деятельность. Однако технологическими возможностями практической реализации достижений науки и техники нередко обладают только крупные предприятия, входящие в олигополистические структуры. В связи с этим олигополии используют возможность достижения успехов в области технологии, производства и рынка на основе разработок мелкого и среднего бизнеса , который не обладает достаточным капиталом для их технологической реализации.
В целом, когда обращается внимание на оценку эффективности олигополий, то отмечается, что последние нередко заинтересованы в сдерживании научно-технического прогресса, так как они не спешат внедрять появившиеся «новинки» до тех пор, пока не будет достигнута необходимая прибыль на ранее вложенный крупный капитал. Такая политика препятствует моральному износу как машин и оборудования, так и технологий и продуктов.
Выводы
3. На рынке монополистической конкуренции помимо ценовой конкуренции имеет место и неценовая конкуренция, которая выражается в дифференциации продукта, его совершенствовании и рекламе. Дифференциация продукта проявляется в предложении одного и того же товара с разнообразной комбинацией его потребительских свойств, что позволяет расширить класс покупателей. Совершенствование продукции связано с сохранением уровня цен на нее при одновременном улучшении технических, экономических, качественных характеристик и потребительских свойств. Реклама является наиболее ярко выраженной формой неценовой конкуренции в условиях монополистической конкуренции по сравнению с другими видами рыночных структур.
4. Олигополия — это рыночная структура, занимающая промежуточное положение между монополией и монополистической конкуренцией (число участников от 2 до 24). Олигополии характеризуются различной степенью плотности: от 2 до 8 предприятий — плотная олигополия, от 9 до 24 — разреженная. Формирование олигополистических структур — результат конкурентной борьбы, сопровождаемой поглощениями и слияниями.
5. В рамках ценовой конкуренции предприятий-олигополистов их поведение характеризуется двумя специфическими моментами: при понижении цены одним из олигополистов все остальные также солидарно понижают цены, чтобы сохранить за собой «закрепленный» сегмент рынка; при повышении цены остальные олигополисты сохраняют прежний уровень цен и тем самым могут потеснить на рынке предприятие, рискнувшее повысить цены.
6. Среди видов неценовой конкуренции следует выделить тайный сговор, лидерство в ценах, ценовую накидку. Тайный сговор олигополистов направлен на проведение единой ценовой политики его участниками, на раздел рынков либо на имитацию ценовой конкуренции. Лидерство в ценах заключается в том, что все олигополисты вслед за ведущей компанией (лидером) в данной отрасли повышают или понижают цены. Ценовая накидка используется теми олигополистами, у которых продукция довольно дифференцированна, что затрудняет вести обособленную калькуляцию затрат по каждому отдельно взятому продукту. Поэтому они к средним издержкам плюсуют соответствующую величину прибыльной надбавки.