Рекламные ролики существуют разные: интересные и скучные, яркие и тусклые. Конечно же не обходится без роликов, привлекающих наше особое внимание - которые восхищают нас своим видом и их хочется пересматривать много раз.
Топ-10 лучших рекламных роликов захватывающих своей красотой.
Красота полета
На грани риска
Девятое место занимает очень душевная и красивая реклама гостиниц Shangri-La. Очень оригинальный и творческий подход проявили к своей работе авторы ролика.
Белоснежный лебедь
Подарил жизнь
Красота Японии
Лови момент
Гуляющая пантера
История двух персонажей
Итак, третье место занимает рекламный ролик рекрутинговой компании, с вложенным смыслом. Главная мысль ролика «Достигли ли вы своего потенциала?» В данном ролике показан аист, который летит с ребёнком, защищает его и выполняет долг - доставляет ребенка к родителям. Действительно, авторы постарались и сделали не просто яркий и красивый ролик, а вложили свои смысл.
Маленькие, прекрасные машинки
Второе место по праву достается ролику линейки авто, под названием Mini. В этом рекламном ролике, все внимание акцентируется на замечательные красные автомобили, которые демонстрируют свои возможности. Думаю, каждой женщине понравится такой автомобиль. Конечно, не очень понятно, зачем в такой маленький, женственный автомобиль посадили за руль небритого мужчину.
Маленький рай в бутылочке с соком
Самую верхнюю позицию топ 10 занимает, просто ошеломляющая реклама линейки соков Spring Valley. В рекламе показывается самый настоящий весенний оазис, находящийся в бутылке. Так же слоган этой яркой компании полностью соответствует этому ролику – «откуда приходит весна».
Многим кажется, что реклама - это что-то назойливое и примитивное. Что ж, порой это и правда так. Но иногда в рекламном мире появляются настоящие шедевры , в которых каждая деталь выверена и направлена точно в цель. Мы знаем, как снять рекламу именно так . Заказать рекламный ролик у профессионалов своего дела вы можете в студии Kinesko , а в этой статье мы расскажем вам о лучшей мировой рекламе, снятой в 2017 году.
«Мы позаботимся о вас, где бы вы ни находились»: реклама, снятая Samsung India
Чтобы починить технику, жителям индийских деревень порой приходится преодолевать расстояния в пол сотни километров. В этом рекламном ролике индийское отделение Samsung объявило о вводе пяти сотен передвижных ремонтных станций, способных значительно облегчить жизнь индийцам. За первые полгода ролик посмотрело больше ста миллионов человек , и если вы досмотрите его до конца, то поймете, почему. Особо впечатлительным натурам советуем заранее приготовить носовые платки.
«Оригинальность не заканчивается никогда»: рекламный ролик, сделанный Adidas
Видео вышло в рамках продвижения кроссовок EQT, и более чем оправдывает свой саундтрек, культовую песню Синатры «My Way». «Я сделал это по-своему» - это и про видео, и про маркетинговую кампанию , акцент в которой сделан на индивидуальности и креативном подходе. В рекламе снялись такие известные личности, как рэпер Снуп Дог, баскетболист Абдул-Джаббар и художница Петра Коллинз.
Впрочем, дело в не в знаменитостях или их количестве, а в идее о том, насколько для креативности важны референсы и как одно произведение искусства трансформируется в другое - как, к примеру, известный французский хит «Comme d’habitude» превратился в «My Way». Директор агентства, снявшего ролик, заявил: «Нашей целью было, чтобы видео демонстрировало яркое прошлое всех креативных областей - музыки, кинематографа, искусства и спорта. Мы начали с первого и специально выбрали множество раз перепетую песню, чтобы доказать, что оригинальность никогда не заканчивается!»
«Мы сверхлюди»: рекламный ролик, созданный для Паралимпийских игр
Гран-при фестиваля рекламы «Каннские львы» в этом году получили британцы из Blink Production, еще в прошлом году снявшие для рекламы Паралимпийских игр серию видео под названием «Мы сверхлюди». В ней 140 инвалидов объединились вместе, чтобы показать, что они способны справиться с любыми барьерами и стереотипами. Среди них: девушка, управляющая самолетом без помощи рук, пианист, играющий на рояле без пальцев, акробаты, прыгающие на трамплине в колясках, музыкантша, исполняющая гитарный рифф ногами и многие другие люди, поступки которых захватывают дух.
«Путешествие»: рекламное видео, сделанное для 84 Lumber
Политика в 2017 году особенно актуальная тема среди маркетологов. Использовали ее и в строительной компании 84 Lumber, сняв рекламный ролик, рассказывающий историю мамы и дочки, мексиканских беженцев, преодолевающих тяжелый путь, чтобы пересечь границу Соединенных Штатов. Из-за того, что сюжет ролика признали спорным, по телевизору была показана его сокращенная версия, а для того, чтобы увидеть полную, нужно было перейти на сайт компании, который не выдержал популярность ролика и упал от миллионов запросов.
«Рожденный трудным путем»: реклама, сделанная для Budweiser
Особый резонанс среди американцев в этом году вызвала реклама популярного производителя пива Budweiser. Ролик начинается с момента, в котором к главному герою, сооснователю компании Адольфусу Бушу, обращаются со словами: «Кажется, ты не из этих мест». Затем он, приехавший в Америку из Германии, вспоминает, какие преграды и опасности он встретил, пересекая Атлантику ради того, чтобы открыть в Штатах свою пивоварню. В конце видео мы узнаем, что разговаривает с Бушем Эберхард Анхойзер, второй сооснователь бренда. Он угощает его стаканом пива, а Буш в ответ делится секретом, как улучшить его рецептуру.
Хотя часть публики раскритиковали компанию за эксплуатирование ситуации с мигрантами (за пару дней до выхода ролика Дональд Трамп подписал скандальный закон, запрещающий жителям некоторых ближневосточных стран въезд в США), однако большинству ролик понравился, а представители самой компании заявили, что никакого политического подтекста у него нет.
«Беспечный ездок»: рекламное видео, снятое для Mercedes-Benz
Авторами этого ролика стали культовые режиссеры братья Коэн, известные по таким шедеврам, как «Большой Лебовски», «Старикам тут не место» и «Фарго». События ролика разворачиваются в типичном байкерском баре где-то на юге США. По сюжету, кто-то заблокировал мотоциклы всех гостей бара. Те решают разобраться в чем дело и выбегают наружу, где актер Питер Фонда садится в свой Mercedes и уезжает вдаль по Трассе 66. Название ролика - «Easy Driver», отсылает нас к прославившей Фонда картине «Беспечный Ездок», в которой он исполнил роль байкера, путешествующего по Америке в поисках свободы.
Ну а если братья Коэн вам не по карману, закажите рекламу в студии Kinesko !
«Что вы о себе думаете»: рекламный видеоролик, сделанный Nike
Гендерные проблемы продолжают быть актуальными в арабских странах. С помощью этой рекламы Nike пытается обратить на них внимание, рассказывая о пяти успешных женщин-спортсменах с Ближнего Востока. Их цель - не только добиться спортивных успехов, но и бросить вызов гендерным нормам своих стран. Среди них: первая фигуристка из ОАЭ Захра Лари, тунисская фехтовальщица Инес Бубакри, певица из Саудовской Аравии Балкис Фатхи и иорданская боксерша Арифа Бсеисо.
«Получите свой домен, пока не поздно»: реклама, созданная для Squarespace
Компания Squarespace, занимающаяся конструированием сайтов и регистрированием доменов, сняла рекламный ролик, главную роль в котором исполнил известный актер Джон Малкович. Сюжет ролика строится вокруг того, что он планирует открыть интернет-магазин по продаже мужской одежды, однако обнаруживает, что домен Johnmalkovich.com уже кем-то зарегистрирован. Естественно, Малковича это не устраивает, и он решает договориться с владельцем сайта.
Изначально по этому адресу находился настоящий магазин актера, однако в рамках рекламной кампании Squarespace он разрешил разместить на нем сайт вымышленного рыбака Джона Малковича. Впрочем, с тех пор, как ролик вышел (февраль 2017), все уже успело вернуться на круги своя.
«Романтика»: рекламный видеоролик, снятый для Skittles
В этой рекламе Skittles, парень, которого создатели ролика назвали «конфетным Казановой», пытается заполучить внимание девушки, в которую он влюблен, кидая в ее окно то самое драже. Однако, судя по всему, девушку больше интересует не парень, а его конфеты. Они же интересуют и ее родителей, бабушку, вора, полицейского и даже огромную выдру. Кажется, парню нужно было выбирать другой способ.
«Лучший Супербоул»: рекламное видео, созданное для Hyundai
Особенно в этом году отличились в Hyundai, пригласив известного режиссера Питера Берга снять рекламу для Супербоула.. во время самого Супербоула. Видео начинается с вертолета, пролетающего над американской военной базой в Польше. Солдаты успевают посмотреть первую четверть матча, после чего часть из них забирают и отправляют в таинственную комнату, в которой они, благодаря размещенным на стадионе 360-градусным камерам, «посещают» игру вместе со своими семьями, находящимися в тысячах километрах.
Этот ролик - довольной рискованный шаг со стороны компании, ведь в нем мы не видим ни одного ее автомобиля. Зато военные, будучи вдалеке от дома, смогли посетить матч вместе со своими семьями, что стало возможно благодаря интернету и нескольким камерам, которые мог позволить только рекламный бюджет. Неплохой ход, Hyundai.
«Потомки декларации»: рекламный ролик, снятый для Ancestry.com
Сайт Ancestry.com, позволяющий узнать свою родословную, ко Дню Независимости США выпустил провокационный ролик об идее равенства, в котором представители разных национальностей зачитывают разные отрывки из Декларации Независимости. В конце выясняется, что все они - потомки людей, когда-то подписавших эту Декларацию. Представитель компании заявил, что: «Между всеми нами гораздо больше общего, чем нам кажется. И мы используем факты, чтобы это доказать. Это вам не какой-то маркетинговый ход - это реальность».
«Земля, снятая на IPhone»: рекламный видеоролик, созданный Apple
Проблема изменения климата сейчас актуальна, как никогда, и некоторые компании прилагают большие усилия, чтобы о ней узнало как можно больше людей. В июне 2017 Apple выпустила рекламный ролик под названием «Земля, снятая на IPhone», в котором подчеркнула всю красоту и значение природы. В ролике можно увидеть красивые кадры Земли, демонстрируемые под монолог Карла Сагана из его книги 1994 года «Голубое пятнышко: Взгляд на космическое будущее человечества».
«Нравится вам это или нет, но мы ответственны за то, чтобы быть добрее друг к другу, а также сохранять и лелеять Землю - единственный дом, который мы когда-либо знали».
Сделайте первый шаг на пути к успеху - закажите рекламный видеоролик в студии Kinesko! Выбирая нас, вы выбираете опытных профессионалов, современное оборудование и демократичную цену рекламного ролика.
, mfiveМы прощаемся с 2016-м годом, прощаемся и говорим ему спасибо за крутую рекламу, которая увидела свет в год Обезьяны. Много крутой рекламы. И она вся есть . На русском.
Для этого обзора мы выбрали 55 самых интересных работ, отражающих 2016-й год в рекламе. Их можно посмотреть в плейлисте в конце.
New Zeland Transport Agency - Подумай обо мне
Агентство: Clemenger BBDO
Новая совместная работа тандема - «Подумай обо мне» продолжает менять сознание новозеландского обывателя по поводу безопасного вождения в 21-м веке. А заодно и сознание всех любителей «прикольных» роликов на YouTube.
Кампания , запущенная 27 марта 2016 года, помимо видеоролика, включает в себя радиоверсию , ориентированную непосредственно на водителей.
Совместимость использования смартфона и управления автомобилем - один из популярнейших трендов этой весны наряду с борьбой с гомофобией и Днём смеха. Также в наш список попал ролик «С пивком за рулём» от американской Saferoadsalliance.
UVK - Актёры
Агентство: Y&R (Lima, Peru)
Перуанская сеть кинотеатров UVK , решила рассказать о том, что они будут транслировать матчи Лиги чемпионов, с помощью онлайн ролика «Актёры». И это, пожалуй, лучший пример эффективной рекламной кампании локального продукта в уходящем году.
Audi - Дуэль
Агентство: Venables Bell & Partners
Начнём с того, что ролик под названием «Дуэль» впервые был показан во время… первых дебатов между Д.Трампом и Х.Клинтон. И это - идеальный кейс для рекламных вузов, потому что такого соответствие времени показа и материала мы вряд ли еще вспомним.
Когда будете думать, что означают слова «Выбирайте следующего водителя с умом» в конце ролика, вспомните об этом.
Но и в отрыве от события, работа режиссера Рингана Ледвиджа, который является автором культового ролика «Три поросенка» для The Guardian, - это практически трейлер голливудского блокбастера.
GeorgeTown Opticians - Глазное яблоко
Агентство: Design Army
Первый ролик про семью оптометристов из Джорджтауна, вышедший в 2015-м году, мгновенно завоевал армию фанатов из рекламной индустрии, прежде всего, благодаря невероятному арт-дирекшену. Стилю, в котором снят ролик, даже придумали название - «семейка Адамсов Уэса Андерсена». Помимо успеха у профессионалов компания GeorgeTown Opticians значительно приросла клиентами и популярностью, поэтому выход второй серии был вопросом времени. Время пришло.
В новом эпизоде герои отправляются в гости к своей бабушке, по совместительству Оракулу оптометрии, чтобы прокачать свои навыки в изготовлении очков, однако, случается непоправимое…
CARE NORWAY - Дорогой папочка
Агентство: SCHJAERVEN REKLAMEBYRÅ
Ролик норвежского представительства правозащитной организации Care International , не только стал вирусным в Скандинавских странах, но и получил серебро в категории онлайн-фильм и золото за сценарий на фестивале Каннские Львы 2016.
История, в которой пока еще не родившаяся девочка, пишет письмо своему папе и просит его уберечь от безобидных «приколов» со стороны мальчиков, заставит задуматься самого ярого поборника «традиционных» ценностей.
Emirates - Второй пилот
Агентство: WPP Team Air
Еще один сиквел в нашем списке. Дженифер Энистон продолжает путешествовать в салоне люкс авиакомпании Emirates и попадать в приключения.
Кампания, стартовавшая год назад роликом «Кошмар» , на которую, по сообщениям Emirates, было потрачено более 20 млн. долларов, настолько оправдала себя, что вторая серия вышла ранее запланированного срока. И правильно сделала. Мы уже ждем третью.
BMW Films - Побег
И опять продолжение. Если вы ничего не слышали о серии BMW Films, над которой работали такие режиссёры как Джон Франкенхаймер, Энг Ли, Вонг Кар-вай, Гай Ричи, Алехандро Гонсалес Иньярриту, Джон Ву, Джо Карнахан и Тони Скотт и которую AdAge поставил на третье место в списке лучших рекламных кампаний 21-го века, то приглашаем вас почитать подробную про это. Остальных, как и себя самих, поздравляем с таким неожиданным, но долгожданным камбэком - те, кто ждут продолжение Твин Пикса, нас поймут. Клайв Оуэн, BMW, злодеи, и скорость - всё на своих местах. Приятного просмотра!
SAVANT - Переезд
Агентство: J. WALTER THOMPSON ARGENTINA
Аргентинский фармацевтический гигант Savant, выпускающий аналог «Нурофена» - болеутоляющее Fabogesic, и агентство J.Walter Thompson получили серебро в категории рекламный ролик для ТВ & Кино на фестивале Каннские Львы 2016 за работу «Переезд». На наш взгляд, более чем заслуженно. Историю про подростковую любовь, прерванную переездом возлюбленной, можно смотреть бесконечно.
Ролик «Разрыв» из рекламной кампании Fabogesic также заслуживает внимания.
Nike - Навсёспособный ты
Агентство: Wieden + Kennedy (Portland)
Это второй ролик кампании Just Do It «Unlimited» состоящей из 23 (!) роликов , посвященных безграничным возможностях тех, кто не ставит себе ограничения, независимо от:
- наличия здоровых частей тела (Кайл Мейнард - боец ММА, первый в истории человек с 4-мя ампутированными конечностями, покоривший Килиманджаро);
- возраста (Сестра Мадонна Баджер а.к.а. «Железная монашка», которая в 82 года пробежала супертриатлон «IronMan»);
- шлейфа прошлых побед и поражений (Серена Вильямс - одна из самых титулованных теннисисток мира с одной из самых непростых спортивных карьер истории тенниса);
- половой принадлежности (Елена Делле Донн - самый ценный игрок Женской Национальной Баскетбольной Ассоциации в 2015 году);
- психологической половой принадлежности (Крис Мойзер - первый спортсмен трансгендер в составе олимпийской сборной США);
Кампания Just Do It «Unlimited» была названа самой запоминающейся кампанией прошедших олимпийских игр в Рио - по результатам исследования Google 34,4 процента зрителей могли вспомнить её без подсказки.
Ролик «Unlimited You» вышел в эфир во время трансляции церемонии открытия и предопределил успех всей кампании, объединив в себе лучшие моменты каждого из 23-х роликов. Большое видится на расстоянии. Нужно время, чтобы в полном объёме оценить влияние кампании на бренд Nike и на изменение моделей потребительского поведения, которые она, весьма, вероятно, вызовет не только благодаря охвату аудитории, но и революционности концепции: в Just Do It «Unlimited» коммуникация бренда построена не на приятном, понятном и принятом в обществе, а на странном, невероятном и разрушающем стереотипы.
В части реализации Nike, агентство Weiden+Kennedy (Portland) и режиссеры Дэниел Квон и Дэниел Шейнерт, известные как «The Daniels», создали работу, которая поражает масштабом и исполнением: в эпическом «Gangnam style» за 4 с лишним минуты экранного времени 24 сцены сменяют друг друга, при одном главном герое и 40-ка человек поддержки. В «Unlimited You» за 2 минуты с хвостиком - 25 сцен, каждая из которых это законченное произведение со своими героями. Диктор - Оскар Айзек (звезда последних «Звёздных Войн») не только вступает в диалог с актерами-спортсменами, но и является главным действующим лицом, склеивающим груду историй сверхчеловеческих достижений в одну. А разбиваемый в середине ролика классический слоган «Just Do It» - что это как не намек на изменения маркетинговой политики самого крупного спортивного бренда?
Смотреть не пересмотреть.
Kenzo World - Новый аромат
Тот случай, когда рекламный ролик можно назвать лучшим музыкальным роликом года. Без натяжки. С оттяжкой. Режиссер Спайк Джонс, хореограф Райан Хеффингтон (хореограф клипа Sia «Chandelier») и 21-летняя модель, актриса и танцовщица Маргарет Кэлли дружно показали средний палец канонам, клише, стереотипам и стандартам рекламы парфюма и сняли то ли piece of art, то ли masterpiece - что-то, что меняет правила игры в индустрии. Он, она, Париж, бриллианты, взгляды, волосы, касания, кожа, позы, пальцы, губы… под страстный вокал и глубокий саунд, с селебрити в статусе «живая богиня» в главной роли - теперь эти штучки, даже в самом неожиданном сочетании вряд ли смогут зацепить зрителя, так же безотказно и гарантированно, как еще полгода назад. Посмотрите нашу подборку шедевров интернет-рекламы парфюма и сделайте свои выводы.
В завершении не могу не добавить - похоже, никого не смущает, что ролик «New fragrance», набравший 3 миллиона просмотров через неделю после выхода, - это ближайший родственник видеоклипа «Weapon of choice» , снятого тем же Спайком Джонсом для FatBoySlim в 2010. Потому что Высокого много не бывает.
Все 55 роликов в одном плейлисте
1. Coca-Cola - Братская любовь (2016)
2. Geico - Брофессор [КАННСКИЕ ЛЬВЫ 2016]
3. Hyundai - РайанВилль (2016)
4. Turbotax - Никогда не продамся [КАННСКИЕ ЛЬВЫ 2016]
5.
Самый популярный порносайт в мире решил напомнить перед Рождеством о том, что такое настоящая любовь к близким.
KIA. Республика Корея.
Довольно сложно договориться с агентом 007 в отставке о сюжете бюджетного рекламного ролика с его участием. Но Kia справилась.
SK telecom. Республика Корея.
Чувство юмора азиатов нередко вызывает недоумение, но в этой рекламе все довольно понятно.
Peta. США.
Да как они, эти травоядные, вообще посмели снять такую рекламу? Это удар ниже пояса. И от кого? От тех, кто предал ароматный стейк и скворчащий на сковородке бекон!
Volvo. Швеция.
Чтобы доказать, что они создали очень прочный грузовик, компания Volvo устроила необычный краш-тест. Четырехлетняя Софи безжалостно управляла машиной с помощью пульта дистанционного управления на закрытой территории с препятствиями. Как ты понимаешь, тяжелогрузу пришлось нелегко.
United Distillers & Vintners. Шотландия
На протяжении этого 45-минутного ролика один из наших любимых актеров, Ник Офферман, демонстрирует отличный односолодовый виски Lagavulin. Сидя у камина в очень уютной обстановке, актер, шикарно сыгравший любителя пропустить стакан-другой в «Парках и зонах отдыха»... молча и размеренно поглощает всю бутылку, попутно немного косея. На наш взгляд, такой способ употребления дорогого напитка - один из самых правильных.
Barbie. США.
Сначала все это смахивает на какой-то очередной эксперимент, которым твои феминистично настроенные подруги будут стихийно делиться в «Фейсбуке». На такой вывод наталкивает начальный титр ролика: «Что будет, если девочкам предоставить возможность вообразить себя кем угодно». Но на выходе все это оказывается очень трогательной рекламой о яркости детского воображения. Ну и немного пропагандой феминизма, конечно, - сейчас без этого никуда.
Energy Online. Новая Зеландия.
Энергетическая компания намекнула зрителям, что все счета теперь можно оплачивать онлайн, а представители компаний, которые стучатся к вам в дверь, - пережиток прошлого. А еще они попутно довели парочку коммивояжеров до инфаркта.
TEMPTATIONS® Treats for Cats. США.
Компания, продающая корм для домашних питомцев, предложила извиниться перед котами на Рождество за то, что люди их наряжают в праздничную одежду. Знали бы в этой фирме, что в России на Новый год половина домашних котов бегает с дождиком там, где он быть не должен!