Ngay khi bạn bật TV lên, quảng cáo sẽ bắt đầu tấn công tâm lý trẻ con. Sự thay đổi nhanh chóng của khung hình video, thay đổi tỷ lệ hình ảnh và cường độ âm thanh, khung hình bị dừng và các hiệu ứng đặc biệt về nghe nhìn làm tổn thương hệ thần kinh và làm tăng tính dễ bị kích thích ở trẻ nhỏ.
Sự kết hợp giữa văn bản, hình ảnh, âm nhạc và môi trường gia đình sẽ thúc đẩy sự thư giãn, giảm hoạt động tinh thần và nhận thức quan trọng về thông tin.
Quảng cáo có tác động tiêu cực đến sự phát triển cá nhân. Trẻ em bị áp đặt những lý tưởng về cái đẹp, mục tiêu sống, cách tồn tại cực kỳ xa rời thực tế. Tuy nhiên, họ buộc phải phấn đấu vì điều này, phải so sánh mình với “lý tưởng”. Ý thức của đứa trẻ dần dần biến thành một kho chứa những khuôn mẫu.
Thông thường, quảng cáo khiến trẻ trở nên hung hăng và cáu kỉnh hơn. những lý do cho việc này là gì? Thứ nhất, nhiều quảng cáo được lặp đi lặp lại quá thường xuyên và làm gián đoạn những bộ phim hoặc phim hoạt hình thú vị. Thứ hai, những hàng hóa như xe đạp leo núi, du lịch, ô tô chưa có sẵn cho trẻ em nhưng các em lại rất muốn có. Vì mong muốn và khả năng không trùng nhau nên trẻ có cảm giác thất vọng và thường tức giận với việc cha mẹ không thể mua được “đồ chơi” đắt tiền. Thứ ba, bản thân quảng cáo có thể mang tính hung hãn.
Quảng cáo ảnh hưởng đến trẻ em không chỉ về mặt tâm lý mà còn về mặt sinh lý. Khi một khán giả truyền hình nhỏ say sưa xem quảng cáo, anh ta ngồi hoặc nằm bất động, sự chú ý của anh ta hoàn toàn bị quảng cáo thu hút. Việc không hoạt động thể chất như vậy dẫn đến quá trình trao đổi chất bị chậm lại và do đó dẫn đến sự tích tụ chất béo trong cơ thể trẻ con. Thay vì chạy, nhảy và do đó tiêu tốn calo, ngược lại, trẻ lại tích lũy chúng. Đặc biệt là khi bữa sáng, bữa trưa và bữa tối được phục vụ trong lúc xem TV. Nhìn vào “màn hình xanh”, bé có thể ăn nhiều hơn nhu cầu cơ thể. Do đó, vấn đề thừa cân khi còn nhỏ, rối loạn đường tiêu hóa. Ngoài ra, quảng cáo còn mang đến cho người tiêu dùng trẻ những sản phẩm tốt cho sức khỏe nhất. Sau khi xem quảng cáo, đứa trẻ bắt đầu đòi bố mẹ nhiều đồ ăn nhẹ và đồ ngọt khác nhau, điều này cũng không tốt cho sức khỏe của nó.
Tác động tâm lý của quảng cáo đến tâm hồn mong manh của thế hệ trẻ càng mạnh mẽ hơn. Ngay cả công nghệ tạo quảng cáo trên truyền hình cũng đã có tác động, trước hết là đối với trẻ em. Các nhà tiếp thị trên khắp thế giới từ lâu đã nhận ra rằng không có mảnh đất màu mỡ nào cho quảng cáo hơn khán giả trẻ em. Mặc dù trẻ em không thể mua sản phẩm được quảng cáo nhưng chúng có thể ảnh hưởng đến quyết định của cha mẹ. Một đứa trẻ có thể chỉ cần ép bố hoặc mẹ mua một thanh sô cô la hoặc khoai tây chiên “như trong quảng cáo”.
Và đối với trẻ em từ 6-12 tuổi, khi đã có tiền tiêu vặt, quảng cáo đề nghị lấy một thứ gì đó mà không cần nỗ lực đặc biệt hấp dẫn. Ví dụ: “gửi cho chúng tôi 10 nhãn và nhận một chiếc mũ bóng chày”. Và thật khó để thuyết phục trẻ em rằng những cuộc xổ số như vậy không đảm bảo tiền thắng, và nói thẳng ra rằng chiếc mũ bóng chày đó có giá thấp hơn nhiều.
Đôi khi các loại thực phẩm (khoai tây chiên, kẹo cao su, kẹo, thanh kẹo, nước ngọt) được quảng cáo sử dụng hình ảnh thanh thiếu niên lại không tốt cho sức khỏe về mặt dinh dưỡng. Cha mẹ có thể khó chứng minh điều này với con mình; họ phải nhượng bộ trước sự thuyết phục bền bỉ của con và mua những gì con yêu cầu.
Nhiều video khuyến khích bạn “ăn nhẹ” nếu cảm thấy hơi đói. Nhờ đó, số lượng bữa ăn tăng lên và chế độ dinh dưỡng tốt thường được thay thế hoàn toàn bằng những món “ăn vặt” như vậy.
Vì trẻ em nhạy cảm hơn người lớn nên chúng cảm nhận được tác động của quảng cáo mạnh mẽ hơn và tình trạng nghiện xảy ra nhanh hơn. Đặc điểm khó chịu chính của hiệu ứng này là nó phá vỡ sự ổn định của cuộc sống và kéo theo những thay đổi đột ngột trong tâm trạng và hành vi của người xem.
Đối với một đứa trẻ, mọi thứ diễn ra trên màn hình đều là thật; nó vẫn chưa thể phân biệt được sự thật với hư cấu. Vì vậy, dựa trên hành vi của các nhân vật trong quảng cáo, trẻ em hình thành hình mẫu hành vi cho mình trong thế giới người lớn. Nhưng trong quảng cáo, mô hình này bị đơn giản hóa hoặc thậm chí không thực tế. Thật hiếm khi thấy một nhân vật tốt bụng và trung thực đề cao đạo đức trong quảng cáo. Thông thường, đây là những nhân vật ích kỷ, hung hãn về tình dục, chỉ hành động để thỏa mãn ham muốn của mình. Chỉ cần tưởng tượng hình ảnh một người lớn mà quảng cáo mang đến cho một đứa trẻ: anh ta thường xuyên bị sâu răng, gàu, hôi miệng, khó tiêu và những thứ tương tự. Một vi dụ khac...
Theo quy luật, việc cho trẻ em tham gia quảng cáo một số sản phẩm nhất định sẽ có tác động tích cực đến việc quảng cáo chúng. Quảng cáo hướng tới trẻ em cũng có thể tăng doanh số bán hàng vì việc thuyết phục chúng về những phẩm chất tích cực của sản phẩm được quảng cáo sẽ dễ dàng hơn nhiều so với người lớn. Nhận thấy điều này, nhà lập pháp đã đưa ra nhiều hạn chế và cấm đoán liên quan đến việc trẻ em tham gia quảng cáo và nhắm mục tiêu quảng cáo đến đối tượng trẻ em. Hãy nói về họ một cách chi tiết.
Điều 6 của Luật Liên bang ngày 13 tháng 3 năm 2006 Số 38-FZ “Về quảng cáo” (sau đây gọi là Luật số 38-FZ) đưa ra một danh sách đầy đủ các lệnh cấm nhằm bảo vệ trẻ em khỏi những thông tin có hại trong quảng cáo. Các lệnh cấm được đưa ra nhằm ngăn chặn việc quảng cáo thiếu tôn trọng người lớn tuổi, làm nhục cha mẹ và các nhà giáo dục, gây ra những cảm xúc không mong muốn ở chính trẻ em (ví dụ như ghen tị), cũng như hình thành những mặc cảm khác nhau ở chúng.
Ngoài ra, một số điều khoản nhất định của Luật số 38-FZ thiết lập các lệnh cấm bổ sung nhằm bảo vệ trẻ vị thành niên khỏi một số loại quảng cáo nhất định.
Để biết thông tin của bạn
Thu gọn hiển thị
Làm mất uy tín của cha mẹ
Trong đoạn 1 của Nghệ thuật. Điều 6 của Luật số 38-FZ quy định rằng quảng cáo không được phép làm mất uy tín của phụ huynh và các nhà giáo dục cũng như làm suy yếu lòng tin của trẻ vị thành niên đối với họ.
Ví dụ, Tòa phúc thẩm Trọng tài lần thứ 9 trong quyết định ngày 28 tháng 1 năm 2014 số 09AP-46924/2013-GK trong vụ án số A40-39112/13 đã ghi nhận việc “vạch trần” sự nhẫn tâm của giáo viên là không thể chấp nhận được.
Hãy đưa ra một ví dụ khác được đăng trên trang web chính thức của FAS Russia. Năm 2010, cơ quan chống độc quyền đã công nhận việc quảng cáo dịch vụ bán nội dung di động là không phù hợp. Quảng cáo có nội dung như sau: “Bố bạn bị dị ứng và sẽ không bao giờ mua cho bạn một con chó con? Gửi SMS đến số 5555 và một chú chó con sẽ xuất hiện trên điện thoại của bạn!
Các thanh tra viên đã đi đến kết luận rằng quảng cáo như vậy làm mất uy tín của phụ huynh vì ông được miêu tả là một người đàn ông ốm yếu không thể mua cho con trai mình một con chó con. Ngoài ra, quảng cáo khuyến khích đứa trẻ thực hiện một hành động trái với quyết định (ý kiến) của cha mẹ bị bệnh (không có gì khiến trẻ chú ý). Và điều này làm xói mòn niềm tin vào cha mẹ.
Khuyến khích thuyết phục phụ huynh mua sản phẩm
Việc cấm xúi giục trẻ vị thành niên thuyết phục cha mẹ hoặc người khác mua sản phẩm được quảng cáo được quy định tại khoản 2 của Nghệ thuật. 6 của Luật số 38-FZ. Để minh họa, chúng tôi có thể trích dẫn nghị quyết của Cơ quan chống độc quyền liên bang của Quận Đông Siberia ngày 22 tháng 11 năm 2011 đối với vụ việc số A69-337/2011.
Một quảng cáo cho vay ngân hàng có hình một đứa trẻ đang mỉm cười cầm một chiếc xe đạp. Và bản thân dòng chữ quảng cáo có nội dung: “Ngày càng có nhiều người hạnh phúc!” Tòa án nhận thấy rằng những quảng cáo như vậy “có thể gửi một thông điệp quan trọng đến trẻ em về sự cần thiết phải yêu cầu cha mẹ mua một chiếc xe đạp hoặc sản phẩm khác vì mong muốn của chúng”.
Ngoài ra, các trọng tài lưu ý rằng quảng cáo tạo ra ấn tượng sai lệch ở trẻ vị thành niên về sự sẵn có của hàng hóa mua chịu cho một gia đình với bất kỳ mức thu nhập nào. Khi xem quảng cáo này, đứa trẻ sẽ muốn “được hạnh phúc” và được giống như người hùng trong quảng cáo. Và để làm được điều này, anh ta sẽ cần phải thuyết phục bố mẹ mua sản phẩm được quảng cáo (trong trường hợp này là vay tiền).
Tương tự, vi phạm khoản 2 của Nghệ thuật. Điều 6 Luật số 38-FZ có thể coi là quảng cáo cho một quán rượu với dòng chữ “Cha mẹ gọi món, con cái được miễn phí”. Văn bản này được coi là lời động viên các bậc phụ huynh đưa con đến quán rượu.
Một ví dụ khác được đưa ra tại đoạn 17 của Đánh giá thực tiễn xét xử tranh chấp liên quan đến áp dụng pháp luật quảng cáo (thư thông báo của Đoàn Chủ tịch Tòa án Trọng tài Tối cao Liên bang Nga ngày 25/12/1998 số 37). Một nhà quảng cáo-tổ chức thương mại đã sử dụng cụm từ này trong quảng cáo cố định ngoài trời: “Ở trường tôi, nhiều trẻ em có máy tính”. Cơ quan chống độc quyền cho rằng quảng cáo này truyền cho trẻ vị thành niên ý tưởng thuyết phục cha mẹ hoặc người khác mua sản phẩm. Công ty đã cố gắng chứng minh rằng quảng cáo không có bất kỳ đề xuất trực tiếp nào kêu gọi trẻ vị thành niên thuyết phục người lớn mua sản phẩm được quảng cáo. Theo ý kiến của cô, khẩu hiệu này là một đề xuất mang tính tường thuật và khách quan, và do đó không thể coi đó là một sự truyền bá dành cho trẻ vị thành niên.
Tòa án ủng hộ các cơ quan chống độc quyền. Các trọng tài nhấn mạnh rằng từ bối cảnh của khẩu hiệu quảng cáo, rõ ràng chúng ta đang nói về trẻ em - học sinh (tức là trẻ vị thành niên), và bản thân quảng cáo là nhằm mục đích thu hút sự chú ý của họ và hướng tới họ. Quảng cáo thu hút sự quan tâm của trẻ vị thành niên đối với một sản phẩm đắt tiền, làm tăng uy tín của trẻ với bạn bè đồng trang lứa. Đồng thời, những quảng cáo như vậy truyền cho trẻ em ý tưởng rằng nhiều học sinh mà chúng biết đã có máy tính và do đó, nó có giá cả phải chăng đối với hầu hết các gia đình. Việc phân phối những quảng cáo như vậy rõ ràng là nhằm mục đích khơi dậy ở trẻ mong muốn được thuộc về “nhiều trẻ em” sở hữu máy tính.
Tạo ấn tượng sai lệch về tính sẵn có của sản phẩm
Theo khoản 3 của Nghệ thuật. Điều 6 của Luật số 38-FZ trong quảng cáo không được phép tạo ra quan niệm sai lệch ở trẻ vị thành niên về sự sẵn có của hàng hóa cho các gia đình với bất kỳ mức thu nhập nào.
Trong nghị quyết đã được xem xét lại của FAS của Quận Đông Siberia, trong nghị quyết ngày 22 tháng 11 năm 2011 đối với trường hợp số A69-337/2011, công ty đã vi phạm quy định này của pháp luật. Tòa án nhấn mạnh rằng quảng cáo (một đứa trẻ đi xe đạp) khiến trẻ vị thành niên có một ý tưởng sai lệch về sự sẵn có của hàng hóa được mua bằng tín dụng đối với một gia đình với bất kỳ mức thu nhập nào.
Một vi dụ khac. Ngân hàng đã sử dụng dòng chữ sau trong quảng cáo của mình: “Ngân hàng Vozrozhdenie. Một ngân hàng luôn ở bên bạn. Hôm qua chúng tôi đang chọn một chiếc ô tô…”, kèm theo hình ảnh ba đứa trẻ nhỏ ngồi trong cốp ô tô đang mở. Các quan chức chống độc quyền cho rằng quảng cáo này đã vi phạm các yêu cầu của khoản 3 của Nghệ thuật. 6 của Luật số 38-FZ. Theo ý kiến của họ, sự kết hợp giữa dòng chữ “Hôm qua chúng tôi đang chọn một chiếc ô tô” và hình ảnh trẻ em đã tạo ra quan niệm lệch lạc ở trẻ vị thành niên về sự sẵn có của hàng hóa cho các gia đình với bất kỳ mức thu nhập nào. Tòa đồng ý với quan điểm này (nghị quyết của Tòa trọng tài lãnh thổ Stavropol ngày 15/4/2014 đối với vụ án số A63-20/2014).
Tạo ấn tượng rằng việc sở hữu một sản phẩm sẽ giúp trẻ tốt hơn so với các bạn cùng lứa tuổi
Trong đoạn 4 của Nghệ thuật. Điều 6 của Luật số 38-FZ quy định rằng quảng cáo không được phép tạo ấn tượng với trẻ vị thành niên rằng việc sở hữu sản phẩm được quảng cáo sẽ đặt họ vào vị trí ưu đãi hơn so với các bạn cùng lứa tuổi.
Có một trường hợp được biết đến từ hoạt động của các cơ quan chống độc quyền khi một tổ chức đặt một quảng cáo trên truyền hình, trong đó hai nữ sinh thảo luận về bạn cùng lớp của họ: “Ồ, anh ấy ăn mặc không hợp thời trang và hôm qua anh ấy bị điểm kém trong lớp.” Và khẩu hiệu quảng cáo có nội dung: “Đả đảo sự thất bại với điện thoại thông minh mới!” Các thanh tra viên cho rằng quảng cáo này vi phạm khoản 4 của Nghệ thuật. 6 của Luật số 38-FZ.
Hình thành mặc cảm tự ti ở trẻ không có của cải
Do đó, Quận FAS Volga, trong nghị quyết ngày 12 tháng 4 năm 2012 trong trường hợp số A55-8744/2011, đã tuyên bố quảng cáo sau đây là không phù hợp:
“Hãy nhìn áo khoác của Masha! Từ mùa trước!
Và tôi cũng nhìn thấy chữ D trong nhật ký của cô ấy.
Ôi. “Hai” không còn là mốt nữa!
Hãy sẵn sàng cho năm học cùng Mediamarkt! Chỉ từ ngày 12 đến ngày 24 tháng 8. Laptop Lenovo phổ thông: bộ xử lý: Intel Pentium T4400, card màn hình NVIDIA. Chỉ với 14.444 rúp…”
Các trọng tài nhấn mạnh rằng việc sử dụng hình ảnh gợi lên những liên tưởng tiêu cực (thất bại trong học tập, không sở hữu quần áo hàng hiệu) sẽ vô thức tạo ra thái độ đối với nhu cầu mua một sản phẩm (cụ thể là máy tính xách tay phổ thông của Lenovo).
Cho trẻ thấy trong những tình huống nguy hiểm
Điều 6 của Nghệ thuật. Điều 6 của Luật số 38-FZ cấm chiếu hình trẻ vị thành niên trong tình huống nguy hiểm. Đặc biệt, các tình huống nguy hiểm bao gồm các tình huống khuyến khích mọi người thực hiện các hành động có thể khiến tính mạng và (hoặc) sức khỏe của họ gặp nguy hiểm (bao gồm cả việc gây tổn hại cho sức khỏe của họ).
Lấy ví dụ, có thể dẫn ra quyết định của Tòa trọng tài Matxcova ngày 4 tháng 10 năm 2011 đối với vụ án số A40-67828/11153-599. Trong trường hợp được xem xét, hành vi vi phạm là hình ảnh trên bìa album ca nhạc có hình một cô gái chưa thành niên bị chĩa súng trước mặt. Kèm theo hình ảnh là dòng chữ “ALBUM “NẶNG” TUYỆT VỜI NHẤT CỦA MÙA XUÂN” và hình ảnh máu.
Tòa án chỉ ra rằng việc sử dụng hình ảnh của trẻ em trong bối cảnh như vậy được coi là vi phạm quyền của trẻ em và pháp luật về quảng cáo. Và việc cố tình tạo ra bầu không khí đe dọa xung quanh một đứa trẻ là trái ngược với sự nuôi dưỡng và phát triển bình thường của trẻ.
Cần lưu ý rằng người phạm tội đã cố gắng thuyết phục tòa án rằng quảng cáo không mô tả thực tế về một đứa trẻ. Tuy nhiên, các trọng tài đã không tính đến lập luận này.
Cũng vi phạm khoản 6 của Nghệ thuật. Số 6 Luật số 38-FZ có thể coi là hình ảnh đứa trẻ ngậm điếu thuốc trong miệng (nghị quyết của Tòa án tối cao Liên bang Nga ngày 15/6/2015 trong vụ án số 307-AD15-3751, A13-7185 /2014).
Nhân tiện, quảng cáo đã được thảo luận trong đó mô tả trẻ em ngồi trong cốp ô tô đang mở (nghị quyết của Tòa án Trọng tài Lãnh thổ Stavropol ngày 15 tháng 4 năm 2014 trong trường hợp số A63-20/2014), cũng là một hành vi vi phạm. của đoạn 6 của Nghệ thuật. 6 của Luật số 38-FZ. Công ty đã tự bảo vệ mình bằng cách nói rằng trẻ em ngồi trong cốp ô tô không gặp nguy hiểm. Họ mỉm cười và chiếc xe đứng yên. Do đó, sự khởi đầu của hậu quả bất lợi cho trẻ em được loại trừ.
Về vấn đề này, tòa án trả lời rằng trẻ em thực tế không có khả năng tự vệ trước những tác động tâm lý từ bên ngoài do còn ngây thơ, thiếu kinh nghiệm sống, thiếu kiến thức, tháo vát và hình thành quan điểm riêng. Vì vậy, sự hiện diện của chúng trong cốp xe là một tình huống nguy hiểm, bất kể xe đang di chuyển hay đứng yên.
Hạ thấp các kỹ năng cần thiết để sử dụng sản phẩm
Lệnh cấm này (Khoản 7, Điều 6 của Luật số 38-FZ) nhằm bảo vệ trẻ em khỏi những sản phẩm mà việc sử dụng chúng có thể gây nguy hiểm. Đó là lý do tại sao, nếu kết quả của việc sử dụng một sản phẩm được hiển thị hoặc mô tả thì quảng cáo phải chứa thông tin về những gì thực sự có thể đạt được đối với trẻ em trong độ tuổi mà quảng cáo này hướng tới (Nghị quyết của Cơ quan chống độc quyền liên bang của Đông Siberia huyện ngày 06/5/2004 số A78-5583/03-C1 -28/293-Ф02-1479/04-С1).
Hình thành phức cảm tự ti do sự kém hấp dẫn bên ngoài
Lệnh cấm quảng cáo có tác động như vậy được quy định tại khoản 8 của Nghệ thuật. 6 của Luật số 38-FZ. Ví dụ, hành vi vi phạm sẽ là việc một nam thanh niên tỏ ra thất vọng khi gặp một cô gái (có lẽ là chưa đủ tuổi vị thành niên) đang niềng răng. Những quảng cáo như vậy tạo ra ở trẻ em một mặc cảm tự ti gắn liền với sự kém hấp dẫn bên ngoài của chúng, bởi vì Việc một cô gái niềng răng khiến chàng trai có thái độ thù địch và ngại làm quen với nhau.
Trẻ em quảng cáo rượu
Khoản 6, Phần 1, Nghệ thuật. Điều 21 của Luật số 38-FZ có quy định cấm sử dụng hình ảnh của mọi người (kể cả trẻ vị thành niên) trong quảng cáo sản phẩm có cồn.
Ngoài ra, quảng cáo rượu không được đề cập đến trẻ vị thành niên (khoản 5, phần 1, điều 21 Luật số 38-FZ). Theo đó, quảng cáo sản phẩm rượu không được đặt tại các cửa hàng bán lẻ cố định chuyên bán đồ cho trẻ em hoặc nhằm mục đích thu hút sự chú ý của trẻ vị thành niên (thư của Cơ quan chống độc quyền Liên bang Nga ngày 2 tháng 12 năm 2011 số AK/44977 “Về việc làm rõ một số quy định của Luật Liên bang “Về quảng cáo” ").
Các vi phạm khác
Ngoài danh sách được đưa ra trong Nghệ thuật. 6 của Luật số 38-FZ, nhà lập pháp đặc biệt nhấn mạnh một số điều cấm khác, cụ thể là về:
- đặt quảng cáo trong sách giáo khoa, sách hướng dẫn (Phần 10, Điều 5 Luật số 38-FZ);
- xưng hô với người chưa thành niên và sử dụng hình ảnh của họ trong quảng cáo vũ khí, quân dụng (khoản 2 và 3, phần 6, Điều 26 Luật số 38-FZ);
- xử lý việc quảng cáo thuốc, cờ bạc rủi ro, cá cược cho người chưa thành niên (khoản 1, phần 1, điều 24, khoản 1, phần 1, điều 27 Luật số 38-FZ);
- đặt quảng cáo có chứa thông tin quảng cáo bị cấm đối với trẻ em ở gần (tức là ở khoảng cách ít nhất một trăm mét tính từ biên giới của chúng) các tổ chức giáo dục, y tế, điều dưỡng-khu nghỉ dưỡng, giáo dục thể chất và thể thao của trẻ em, cũng như các tổ chức văn hóa, giải trí và sức khỏe dành cho trẻ em. trẻ em (Phần 10.2 Điều 5 Luật số 38-FZ). Những thông tin nào bị cấm phổ biến ở trẻ em được quy định trong Luật Liên bang ngày 29 tháng 12 năm 2010 số 436-FZ “Về việc bảo vệ trẻ em khỏi những thông tin có hại cho sức khỏe và sự phát triển của các em” (sau đây gọi là Luật Bảo vệ quyền riêng tư của trẻ em). Những đứa trẻ);
Đoạn tài liệu
Thu gọn hiển thị
Phần 2 Nghệ thuật. 5 Đạo luật bảo vệ trẻ em
Thông tin bị cấm phân phối cho trẻ em bao gồm thông tin:
- khuyến khích trẻ em thực hiện các hành động đe dọa đến tính mạng và (hoặc) sức khỏe của trẻ, bao gồm gây tổn hại đến sức khỏe, tự sát;
- có khả năng gây ra ở trẻ em ham muốn sử dụng ma túy, thuốc hướng tâm thần và (hoặc) chất gây say, sản phẩm thuốc lá, rượu và các sản phẩm có chứa rượu, tham gia đánh bạc, mại dâm, sống lang thang hoặc ăn xin;
- chứng minh hoặc biện minh cho việc chấp nhận bạo lực và (hoặc) sự tàn ác hoặc khuyến khích các hành động bạo lực đối với người hoặc động vật, ngoại trừ các trường hợp được Luật Liên bang này quy định;
- phủ nhận các giá trị gia đình, khuyến khích các mối quan hệ tình dục phi truyền thống và tạo ra sự thiếu tôn trọng đối với cha mẹ và (hoặc) các thành viên khác trong gia đình;
- biện minh cho hành vi bất hợp pháp;
- chứa ngôn từ tục tĩu;
- chứa thông tin có tính chất khiêu dâm;
- về một trẻ vị thành niên phải chịu hậu quả của các hành động trái pháp luật (không hành động), bao gồm họ, tên, tên đệm, ảnh và video của trẻ vị thành niên đó, cha mẹ của trẻ và những người đại diện hợp pháp khác, ngày sinh của trẻ vị thành niên đó, một bản ghi âm giọng nói, nơi cư trú hoặc nơi tạm trú, nơi học tập hoặc làm việc, các thông tin khác cho phép trực tiếp hoặc gián tiếp xác định danh tính của trẻ vị thành niên đó.
- đặt quảng cáo các sản phẩm thông tin phải phân loại theo yêu cầu của Luật Bảo vệ trẻ em mà không chỉ rõ danh mục sản phẩm thông tin này (Phần 10.1 Điều 5 Luật số 38-FZ). Trong thư ngày 28 tháng 8 năm 2012 số AK/27944, FAS Nga làm rõ rằng yêu cầu này chỉ áp dụng cho quảng cáo các sản phẩm thông tin chứ không áp dụng cho quảng cáo hàng hóa hoặc dịch vụ khác (ví dụ: tiền gửi ngân hàng, phòng trưng bày ô tô, một nhà hàng, v.v.).
Đoạn tài liệu
Thu gọn hiển thị
Điều 5 của Nghệ thuật. 3 Luật số 38-FZ
sản phẩm thông tin - sản phẩm truyền thông, sản phẩm in, sản phẩm nghe nhìn trên bất kỳ loại phương tiện truyền thông nào, chương trình dành cho máy tính điện tử (chương trình máy tính) và cơ sở dữ liệu dành cho lưu hành trên lãnh thổ Liên bang Nga, cũng như thông tin được phổ biến thông qua các sự kiện giải trí, thông qua thông tin - mạng viễn thông, bao gồm Internet và mạng điện thoại vô tuyến di động;
Không chỉ cây gậy mà cả củ cà rốt
Theo một số chuyên gia, một trong những thiếu sót của luật quảng cáo hiện đại là sự “sai lệch” đáng kể đối với việc thiết lập các lệnh cấm và hạn chế khác nhau.
Về vấn đề này, không thể không nhắc đến lệnh cấm ba năm (2016-2018) đối với các cuộc thanh tra theo lịch trình đối với các doanh nghiệp nhỏ (Phần 1, Điều 26.1 của Luật Liên bang ngày 26 tháng 12 năm 2008 số 294-FZ “Về việc bảo vệ quyền của pháp nhân và doanh nhân cá nhân trong việc thực hiện sự kiểm soát (giám sát) của nhà nước và kiểm soát của chính quyền thành phố”, sau đây gọi tắt là Luật số 294-FZ). Lệnh cấm này cũng áp dụng cho việc kiểm tra việc tuân thủ luật quảng cáo. FAS Nga mới đây đã nhắc lại điều này trong một bức thư ngày 12 tháng 8 năm 2015 số AK/41908/15 “Về việc thanh tra lĩnh vực quảng cáo giai đoạn 2016-2018.”
Đồng thời, FAS Nga lưu ý rằng lệnh tạm dừng này chỉ áp dụng cho các cuộc thanh tra theo lịch trình và không áp dụng cho các cuộc thanh tra đột xuất.
Bạn có thể tìm hiểu xem liệu một cuộc kiểm toán có được lên kế hoạch chống lại công ty hay không trên trang web của Văn phòng Tổng công tố (http://genproc.gov.ru/). Các thông tin liên quan được đăng tải trên website chậm nhất là ngày 31/12 (Phần 7, Điều 9 Luật số 294-FZ). Nó không khó để tìm thấy. Bạn có thể truy cập phần “Kế hoạch kiểm tra tóm tắt” từ trang chính của trang web.
Tất nhiên, những trục trặc và sai sót đều có thể xảy ra trong quá trình vận hành của bất kỳ hệ thống điện tử nào. Vì vậy, không thể loại trừ khả năng một doanh nghiệp nhỏ vẫn sẽ bị thanh tra. Trong tình huống như vậy, anh ta có thể nộp đơn lên cơ quan chống độc quyền (theo cách thức do Chính phủ Liên bang Nga thiết lập) để được loại khỏi kế hoạch.
Có thể các quan chức chống độc quyền vẫn sẽ đến thực thể doanh nghiệp nhỏ để tiến hành thanh tra theo lịch trình. Trong tình huống như vậy, người ta phải nhớ rằng trước khi bắt đầu, họ phải giải thích cho đại diện công ty các quy định của Nghệ thuật. 26.1 của Luật số 294-FZ. Nếu sau đó công ty nộp tài liệu xác nhận là doanh nghiệp nhỏ thì việc kiểm tra sẽ dừng ngay lập tức. Trong trường hợp này, thanh tra viên phải lập giấy chứng nhận chấm dứt việc thanh tra.
Khi cuộc thanh tra vẫn tiếp tục bất kể thế nào, thanh tra viên phải được nhắc nhở về nội dung của Phần 7 của Nghệ thuật. 26.1 của Luật số 294-FZ. Nó nói rằng việc tiến hành thanh tra các công ty bị tạm hoãn được coi là vi phạm pháp luật nghiêm trọng và dẫn đến kết quả thanh tra vô hiệu.
Quảng cáo ảnh hưởng đến trẻ em, trẻ em ảnh hưởng đến thị trường. Các nhà tiếp thị Mỹ ước tính “giá trị tiêu dùng” của một đứa trẻ là 100 nghìn USD - đây chính xác là số tiền mà một người Mỹ nên chi cho việc mua sắm trong suốt cuộc đời của mình. Mỗi năm, trung bình một đứa trẻ Mỹ xem 40 nghìn quảng cáo trên truyền hình.
Vào đầu những năm 1990, khi Hoa Kỳ chi không quá 100 triệu đô la hàng năm cho quảng cáo nhắm vào trẻ em, các bậc cha mẹ và giáo viên Mỹ lo lắng rằng một thế hệ đang phát triển sẽ coi số tiền và tài sản là quan trọng nhất đối với họ. Vào những năm 2000, nước Mỹ chi 12 tỷ USD mỗi năm cho quảng cáo dành cho trẻ em.
Allen Kanner, nhà tâm lý học, tin rằng chủ nghĩa tiêu dùng đang gia tăng ở trẻ em.
Nhà tâm lý học cho biết: “Trẻ em trở thành những người tiêu dùng tham lam”. - Khi tôi hỏi lớn lên bạn sẽ làm gì, họ trả lời rằng họ sẽ kiếm tiền. Khi họ thảo luận về bạn bè, họ nói về quần áo, nhãn hiệu quần áo họ mặc chứ không hề nói về phẩm chất con người của họ.”
Độ tuổi mà quảng cáo hướng tới không ngừng giảm. Giờ đây, một đứa trẻ hai tuổi là đối tượng chính thức bị ảnh hưởng bởi truyền hình và các loại hình quảng cáo khác. Và những quảng cáo như vậy không trôi qua mà không để lại dấu vết. Theo nghiên cứu gần đây của Tiến sĩ Kanner, trung bình một đứa trẻ ba tuổi ở Mỹ biết đến 100 nhãn hiệu khác nhau. Mỗi năm, một thiếu niên Mỹ chi 1,4 nghìn USD cho quần áo và giày dép thời trang.
Chiến lược của công ty được xác định rõ ràng bởi tâm lý của trẻ em. Giáo sư tiếp thị James McNeil tin rằng một đứa trẻ được thị trường và các nhà sản xuất quảng cáo quan tâm vì ba lý do: thứ nhất, nó có tiền riêng và tiêu nó, thường nghe theo quảng cáo; thứ hai, nó ảnh hưởng đến quyết định của cha mẹ về việc mua gì; và thứ ba, khi một đứa trẻ lớn lên, nhu cầu và thói quen tiêu dùng của nó đã được hình thành nhờ những quảng cáo mà nó đã xem trong thời thơ ấu xa xôi của mình.
Vào những năm 1960, cha mẹ có con từ 2 đến 14 tuổi đã chi tổng cộng 5 tỷ USD mỗi năm dưới ảnh hưởng của con cái họ. Vào những năm 1970, con số này là 20 tỷ USD, năm 1984 nó tăng lên 50 tỷ USD, năm 1990 - lên 132 tỷ USD. James McNeil cung cấp số liệu sau: mỗi năm học sinh tiểu học (trẻ em từ 6 đến 12 tuổi) có khoảng 15 tỷ USD. tiền riêng của họ theo ý của họ, 11 tỷ đô la trong số đó họ chi cho đồ chơi, quần áo, đồ ngọt và bữa sáng. Ngoài ra, các bậc cha mẹ chi khoảng 160 tỷ USD mỗi năm vì sở thích của con cái họ. Chỉ vài năm sau, chi phí này đã tăng lên đáng kể. Năm 1997, trẻ em dưới 12 tuổi đã chi hơn 24 tỷ USD tiền riêng của mình, trong khi ảnh hưởng trực tiếp của chúng khiến chi tiêu hộ gia đình tăng thêm 188 tỷ USD.
Năm 1999, một nhóm gồm 60 nhà tâm lý học đã viết một bức thư ngỏ tới Hiệp hội Tâm lý Hoa Kỳ, yêu cầu Hiệp hội có quan điểm về việc quảng cáo nhắm vào trẻ em, điều mà các tác giả của bức thư cho rằng là phi đạo đức và nguy hiểm. Các nhà tâm lý học đã kêu gọi nghiên cứu các kỹ thuật tâm lý được sử dụng trong quảng cáo thương mại dành cho trẻ em, công bố kết quả của những nghiên cứu này và đánh giá đạo đức về những công nghệ này cũng như phát triển các chiến lược bảo vệ trẻ em khỏi bị thao túng thương mại.
Các nghiên cứu tương tự sau đó đã được thực hiện. Một trong những kết luận của Hiệp hội: quảng cáo trên truyền hình thấm nhuần những thói quen không lành mạnh ở trẻ em. Các nghiên cứu đã chỉ ra rằng một đứa trẻ dưới 8 tuổi không có khả năng tiếp nhận một cách nghiêm túc những quảng cáo như vậy và có xu hướng hoàn toàn tin tưởng vào nó.
Xét rằng một số sản phẩm được quảng cáo nhiều nhất bao gồm kẹo, ngũ cốc có đường, đồ uống có đường và tất cả các loại đồ ăn nhẹ, quảng cáo đã tạo ra quan niệm sai lầm về chế độ ăn uống cân bằng, lành mạnh. Hiệp hội Tâm lý Hoa Kỳ đã khuyến nghị cấm tất cả các loại hình quảng cáo nhắm vào trẻ em dưới 8 tuổi. Tuy nhiên, không có biện pháp nghiêm túc nào được thực hiện để hạn chế quảng cáo dành cho trẻ em. Những người ủng hộ quảng cáo dành cho trẻ em trích dẫn quyền trẻ em với tư cách là người tiêu dùng. Các quan chức - vì quyền tự do ngôn luận và tinh thần kinh doanh Washington ProFile - http://4btl.ru/info/news/4083.
Các nhà tâm lý học Nga cũng đưa ra những dữ liệu đáng thất vọng.
“Trẻ em thực sự thích xem quảng cáo. Đại diện của công ty nghiên cứu cho biết: “Trẻ nhỏ chủ yếu bị thu hút bởi một bức tranh tươi sáng và một câu chuyện vui nhộn, sau đó chỉ đến sản phẩm được quảng cáo”. Hơn nữa, trẻ càng lớn thì càng ít xem quảng cáo. Theo dữ liệu mà ITAR-TASS thu được, nếu ở tuổi 9, 44,8% trẻ em xem quảng cáo trên TV đến hết, thì đến năm 19 tuổi - chỉ còn 15,9%. Khán giả trẻ từ 20 đến 24 tuổi năng động hơn một chút—18,2% số người được hỏi xem quảng cáo trên truyền hình.”
Thứ nhất, thời gian và tiền bạc. Quảng cáo là một thú vui đắt giá và giá cả không giúp nhà quảng cáo có được những đặc điểm chi tiết của sản phẩm; mục tiêu của nó là trình bày bản chất một cách ngắn gọn nhất có thể. Người tiêu dùng cũng không có thời gian để thảo luận dài dòng về sản phẩm; mục tiêu của họ là thu được thông tin tối đa trong thời gian ngắn. Quảng cáo có nhiều thông tin và dễ nhớ. Hơn nữa, trẻ em ghi nhớ dễ dàng hơn người lớn vì đầu chúng không chứa quá nhiều thông tin khác nhau.
Thứ hai, nhịp sống hối hả ở một đô thị hiện đại. Đơn giản là cha mẹ không còn thời gian và sức lực để nuôi dạy con cái hoặc đưa ra những lời giải thích dài dòng về điều gì là tốt và điều gì là xấu. Người lớn đã quen với những cụm từ ngắn, cắt nhỏ, còn trẻ em thì thích nghi với chúng và kết quả là bắt đầu suy nghĩ về những khẩu hiệu giống như cách cha mẹ chúng từng nghĩ về những câu nói và tục ngữ.
Thứ ba, bản chất của con người là tiết kiệm năng lượng, trong đó có năng lượng tinh thần. Những câu tục ngữ, câu nói, khẩu hiệu quảng cáo đều là những khuôn sáo, rập khuôn. “Mercedes ngầu quá”, “Thời gian trôi nhanh cùng Fat Man” v.v. - các khẩu hiệu có tính phân loại. Ngược lại, điều này không còn chỗ cho những câu hỏi trẻ con vô tận “tại sao?”
Quảng cáo, là một mô hình hành vi được đơn giản hóa, mang lại cho trẻ cơ hội phát triển. Anh ta liên tục nắm vững khuôn mẫu về hành vi của người lớn, và trò chơi và truyện cổ tích giúp anh ta điều này. Trong truyện cổ tích, trẻ em được đưa ra giải pháp về điều gì đúng, điều gì sai, cách hành động trong những tình huống nhất định. Thông qua vui chơi, trẻ phát triển các kịch bản hành vi của riêng mình. Quảng cáo trong nhận thức của trẻ là sự tổng hợp giữa trò chơi và truyện cổ tích. Các nhân vật trong quảng cáo rất đơn giản và tuyến tính, mong muốn và hành động của họ không có sắc thái và dễ hiểu đối với trẻ.
Mong muốn bảo vệ trẻ em khỏi tác hại của quảng cáo, truyền hình, Internet chỉ là kết quả của việc cha mẹ chưa quan tâm đúng mức đến con cái và không làm tròn trách nhiệm của mình.
Trẻ em mơ thấy đồ chơi đắt tiền vì chúng nhìn thấy chúng trong cửa hàng và từ những đứa trẻ khác chứ không phải vì chúng đã xem quảng cáo.
Hệ thần kinh của trẻ có thể bị ảnh hưởng tiêu cực bởi bất kỳ yếu tố nào của bất kỳ quảng cáo nào, chẳng hạn như mèo con, chó con hoặc con nhím mà trẻ mơ ước hoặc bầu không khí thân thiện trong gia đình quảng cáo.
Chống thuốc lá, chống rượu và bất kỳ quảng cáo “chống gây hại” nào, tràn ngập những lời khuyên và câu chuyện hữu ích về sự nguy hiểm của sản phẩm, khiến trẻ em và thanh thiếu niên sợ hãi và xa lánh.
Trẻ em bắt đầu hút thuốc và uống rượu sớm hơn số liệu thống kê tin tưởng, và bia được quảng cáo tích cực trong số đồ uống được tiêu thụ là một điều hoàn toàn vô hại.
Trước hết, đứa trẻ bắt chước những người lớn gần gũi nhất hoặc cố gắng cư xử khác với họ. Tình hình tài chính và địa vị xã hội của gia đình, cách sử dụng thời gian giải trí, các mối quan hệ trong gia đình - đây là những điều ảnh hưởng đến trẻ em. Quảng cáo đóng một vai trò nhỏ Alina Dudareva. Chú ý! Những đứa trẻ! - http://rupr.ru/art/raznoe-vnimanie_deti.php.
Mỗi lứa tuổi đều có những nét đặc trưng trong quá trình phát triển của trẻ, sự hình thành hiểu biết của trẻ về thế giới, sự hiểu biết và chấp nhận những gì đang xảy ra của trẻ A.A. Rean “Tâm lý con người từ khi sinh ra cho đến khi chết. Một khóa học hoàn chỉnh về tâm lý học phát triển: một cuốn sách giáo khoa." Tâm hồn vàng - 2001..
Tuổi thơ ấu (từ 2 đến 6 tuổi) được đặc trưng bởi sự phát triển tích cực của tất cả các quá trình nhận thức - phương pháp phân tích, tổng hợp thông tin, hiểu biết về các quá trình xảy ra xung quanh, phát triển tư duy liên kết.
Một vị trí quan trọng trong sự phát triển nhân cách của trẻ trong giai đoạn này là cảm xúc thẩm mỹ: cảm giác về cái đẹp và cái xấu, cảm giác hài hòa, cảm giác nhịp điệu, cảm giác hài hước.
Do ở độ tuổi này cái gọi là cảm xúc xã hội được hình thành - trải nghiệm của một người về mối quan hệ của mình với những người xung quanh, đứa trẻ nhận được kinh nghiệm sống chính của mình từ việc tham gia giao tiếp và quan sát những người xung quanh. Ngay khi một quảng cáo lọt vào tầm nhìn của trẻ, vì sức hấp dẫn và độ sáng của nó, trẻ bắt đầu phân tích, cố gắng chuyển các mẫu hành vi mà trẻ nhìn thấy trong các video ngắn sang hành vi của chính mình càng nhiều càng tốt.
Quảng cáo đưa ra những phương pháp đơn giản để giải quyết vấn đề: nếu bạn không thể làm bài tập về nhà, hãy ăn khoai tây chiên; nếu bạn xấu, hãy mặc quần jean của một thương hiệu nổi tiếng - và tất cả đàn ông sẽ phải phục tùng bạn. Bạn không cần phải làm bất cứ điều gì, bạn không cần phải suy nghĩ - chỉ cần ăn và mặc những gì được cung cấp cho bạn từ màn hình. Mọi quyết định đối với đứa trẻ đều đã được đưa ra, và điều này hạn chế khả năng suy nghĩ và cuối cùng, ảnh hưởng tiêu cực đến trí tuệ. Thông tin quảng cáo có sức gợi ý đáng kinh ngạc và được trẻ em nhìn nhận như một điều gì đó không thể phủ nhận. Trong khi người lớn có thể vạch ra ranh giới giữa thế giới thực và thế giới ảo của quảng cáo thì trẻ em lại không thể làm được điều này. Một đứa trẻ nhỏ thực sự có thể hiểu được mọi thứ mình nhìn thấy và nghe thấy. Đối với anh, anh hùng quảng cáo là những nhân vật có thật - tươi sáng và hấp dẫn. Và lối sống, sở thích, sở thích, cách nói chuyện của họ trở thành chuẩn mực - thường là Olesya ROLova khá mơ hồ. Sức khỏe của trẻ em. Ảnh hưởng của quảng cáo tới trẻ em Con tôi và tôi, số 7, 2007.
Một vị trí quan trọng trong sự phát triển của trẻ là cảm xúc thẩm mỹ: cảm giác đẹp và xấu, cảm giác hài hòa, cảm giác nhịp điệu, cảm giác hài hước. Ở tuổi này, trẻ bắt đầu định hướng các khái niệm như sự thật và dối trá. Nhưng những hình ảnh quảng cáo có thể phá vỡ những ý tưởng đúng đắn của trẻ về những khái niệm đó.
Mặt khác, các anh hùng của loạt phim truyền hình (Smeshariki, Red Up, v.v.) hoặc hình ảnh thần tượng - cầu thủ bóng đá, diễn viên hoặc nhạc sĩ nổi tiếng mà họ cố gắng bắt chước và các sản phẩm họ quảng cáo là nền tảng của văn hóa nhóm trẻ em, ngoài ra trẻ khó có thể thiết lập giao tiếp với các bạn cùng lứa tuổi. Đối với trẻ em, đây là thông tin về những gì hiện đang phù hợp và thời trang. Ngay từ khi còn nhỏ, quảng cáo đã dạy trẻ cách định hướng trong thế giới người lớn với các mối quan hệ hàng hóa-tiền bạc.
Các nhà tâm lý học cho biết, trẻ nhỏ chủ yếu bị thu hút bởi chuyển động trên màn hình và hình ảnh tươi sáng hơn là ý nghĩa của thông điệp quảng cáo. - Dòng thông tin ngữ nghĩa được họ cảm nhận một cách vô thức. Điều này dựa trên đặc điểm sinh lý của nhận thức: sự chú ý của một người tập trung vào những thay đổi trong không gian xung quanh chứ không phải vào những gì không thay đổi. Nếu không có nỗ lực ý chí bổ sung, một người không thể tập trung lâu vào một vật đứng yên. Sự mệt mỏi tích tụ và sự chú ý chuyển sang một cách tự nhiên. Và ngược lại - những thay đổi càng lớn thì sự chú ý đến chúng càng mạnh mẽ.
Về vấn đề này, cần lưu ý rằng quảng cáo ảnh hưởng tiêu cực đến sức khỏe của trẻ. Cơ thể mỏng manh bị ảnh hưởng bởi bức xạ từ màn hình, những đốm sáng nhấp nháy màu sắc và sự thay đổi hình ảnh thường xuyên. Những hình ảnh nhấp nháy ảnh hưởng tiêu cực đến toàn bộ hệ thống thị giác của trẻ (và không chỉ mắt), hoạt động của tim và não, cũng như việc thay đổi hình ảnh thường xuyên sẽ làm suy yếu khả năng chú ý. Và một điều nữa - quảng cáo liên tục khiến trẻ em quen với việc tiêu thụ những sản phẩm có hại. Ngoài ra, những thay đổi nhanh chóng trong khung hình video, thay đổi tỷ lệ hình ảnh và cường độ âm thanh, khung hình bị dừng và các hiệu ứng đặc biệt về nghe nhìn sẽ làm tổn thương hệ thần kinh và làm tăng tính dễ bị kích thích ở trẻ nhỏ. Quảng cáo có tác động tiêu cực đến sự phát triển cá nhân. Trẻ em bị áp đặt những lý tưởng về cái đẹp, mục tiêu sống, cách tồn tại cực kỳ xa rời thực tế. Tuy nhiên, họ buộc phải phấn đấu vì điều này, phải so sánh mình với “lý tưởng”. Ý thức của đứa trẻ dần dần biến thành một kho chứa những khuôn mẫu.
Xét về độ tuổi lớn hơn (từ 6 đến 12 tuổi), cần lưu ý rằng đây là giai đoạn diễn ra sự phát triển chung của trẻ - mở rộng phạm vi sở thích, phát triển khả năng tự nhận thức, trải nghiệm mới trong giao tiếp với bạn bè cùng trang lứa. - tất cả những điều này dẫn đến sự phát triển mạnh mẽ về những động cơ và kinh nghiệm có giá trị về mặt xã hội, chẳng hạn như sự cảm thông trước nỗi đau buồn của người khác, khả năng hy sinh quên mình, v.v.
Trong giai đoạn này, tư duy logic, khả năng xây dựng chuỗi logic và phân tích các quá trình đang diễn ra được hình thành. Trí nhớ phát triển. Và về nguyên tắc, tiềm năng trí tuệ của trẻ được hình thành - một đặc điểm trong sự phát triển trí tuệ của trẻ.
Như vậy, đứa trẻ sẽ hình thành những giá trị sai lầm: quảng cáo những sản phẩm đắt tiền, những món đồ xa xỉ mà đa số người dân không thể tiếp cận được, dẫn đến những phản ứng cảm xúc tiêu cực. Rất thường xuyên, quảng cáo trong nước hiện đại đề cập đến những điều mà theo luật đạo đức, không được thảo luận công khai. Việc lặp đi lặp lại những câu chuyện như vậy cũng có thể tạo ra trạng thái tinh thần chán nản cho người xem truyền hình. Nếu chúng ta cũng tính đến nền tảng tâm lý chung của việc phát sóng truyền hình trong nước, vốn gây ra sự mất cân bằng trong các mối quan hệ xã hội và giữa các cá nhân và làm giảm khả năng chống lại các bệnh khác nhau của một người, thì điều này cũng trở thành một vấn đề y tế. Nói một cách dễ hiểu, sẽ không quá lời khi nói rằng bằng cách kích hoạt các cơ chế tinh tế của cảm xúc và động lực của con người, quảng cáo về cơ bản đã định hình nên con người hiện đại.
Nhờ quảng cáo, một đứa trẻ có thể hình thành những khuôn mẫu trong cuộc sống: một chiếc Mercedes hay một căn hộ ở Rublevka, điều này có thể thay đổi được, điều tệ hơn là đứa trẻ nhìn thấy xung quanh mình rất nhiều quảng cáo quảng bá cái gọi là. ma túy gây nghiện. Một số nhân vật của công chúng cho rằng quảng cáo đồ uống có cồn và thuốc lá buộc giới trẻ phải hút thuốc và uống rượu. Nhưng tâm lý gắn bó với điều này được hình thành từ thời thơ ấu. Trẻ nhìn thấy những hình ảnh hào nhoáng, tươi sáng trước mặt. Một số quảng cáo bia dựa trên sự mâu thuẫn. Tâm trí tò mò của một đứa trẻ sẽ nhớ những hình ảnh như vậy.
Vào ngày 13 tháng 3 năm 2006, Luật liên bang của Liên bang Nga số 38-FZ “Về quảng cáo” đã được thông qua. Vì mục đích của pháp luật, cần lưu ý: phát triển hàng hóa và dịch vụ, thực hiện quyền của người tiêu dùng được nhận quảng cáo công bằng và đàng hoàng.
Và trong điều khoản số 6 có nội dung “Bảo vệ người lớn trong quảng cáo”, cơ sở pháp lý để “... bảo vệ trẻ vị thành niên khỏi bị lạm dụng lòng tin và thiếu kinh nghiệm trong quảng cáo…” Luật Liên bang số 38 “ Về quảng cáo” sẽ được thảo luận.
Nói thực tế về ảnh hưởng đáng kể của quảng cáo đối với sự hình thành trẻ mẫu giáo, học sinh và sau đó là thanh thiếu niên, người ta không thể không ghi nhận vai trò hủy diệt của nó đối với quá trình xã hội hóa của thế hệ trẻ, trong việc hình thành và củng cố các quan điểm xã hội tích cực và tích cực. phẩm chất đạo đức của trẻ em http://alleksandrik.livejournal.com/ 9595.html.
Thông tin được cung cấp chỉ ra rằng quảng cáo ảnh hưởng tiêu cực đến sự phát triển của trẻ, mặc dù một số thông tin cũng tìm thấy những mặt tích cực ở trẻ xem quảng cáo. Để chắc chắn rằng quảng cáo có hại cho thanh thiếu niên, chúng tôi đã tiến hành một cuộc khảo sát giữa học sinh và người lớn. Kết quả của cuộc khảo sát này sẽ được trình bày ở chương tiếp theo.
Người ta tin rằng trẻ nhỏ tiếp thu tốt hơn những thông tin được ghi nhớ suốt đời. Điều này được sử dụng bởi các nhà quảng cáo tạo quảng cáo hướng đến trẻ em - hình ảnh tươi sáng, vui nhộn, nhân vật vui nhộn, phim hoạt hình - mọi đứa trẻ đều thích điều này. Không phải vô cớ mà các bậc cha mẹ không thể đưa con mình ra khỏi màn hình TV khi chiếu quảng cáo.
Nhưng trẻ nhỏ chưa thể hiểu được rằng quảng cáo không phải lúc nào cũng đáng tin cậy và trung thực. Vì vậy, các em yêu cầu bố mẹ mua sản phẩm được quảng cáo rộng rãi. Làm thế nào để đối phó với ảnh hưởng của quảng cáo đối với trẻ em? Và có phải tác động của quảng cáo luôn tiêu cực?
Trẻ nhìn thấy gì trong mỗi quảng cáo? Rằng bạn có thể trở nên hạnh phúc bằng cách mua nhãn hiệu điện thoại mới nhất. Bạn có thể trở nên khỏe mạnh bằng cách uống một hũ sữa chua mỗi ngày. Bạn có thể trông xinh đẹp hơn bằng cách sử dụng chất khử mùi hoặc trị mụn. Mọi người đi làm để uống cà phê và ăn sô cô la, và bữa trưa - súp ăn liền. Trên đường tôi muốn ăn - chỉ cần mua một thanh sô cô la, nhưng tôi khát - soda đã có sẵn trong tầm tay. Vào buổi tối mọi người uống bia với bánh quy giòn. Và quan trọng nhất, nếu không có đủ tiền cho mọi niềm vui trong cuộc sống thì chắc chắn người cô tốt bụng ở ngân hàng sẽ cho vay. Hóa ra mọi thứ trong cuộc sống đều dễ dàng!
Nhưng đó không phải là tất cả. Quảng cáo làm suy yếu lối sống lành mạnh mà các bậc cha mẹ cố gắng truyền cho con cái họ. Rốt cuộc, họ chủ yếu quảng cáo các sản phẩm bán thành phẩm khuyến khích bạn ăn nhẹ ngay khi có cảm giác đói đầu tiên. Kết quả của việc ăn no và ăn vặt nhiều calo như vậy là tổng số bữa ăn tăng lên, ảnh hưởng đến hoạt động của dạ dày và dẫn đến thừa cân.
Nhiều sản phẩm được quảng cáo thường chống chỉ định cho trẻ nhỏ: khoai tây chiên, bánh quy giòn, soda, kẹo cao su, v.v., vì chúng có chứa các chất và chất phụ gia có hại (đọc những gì nhà sản xuất ghi trong thành phần). Nhưng vì nhai bánh quy hoặc nhai kẹo cao su rất “ngầu” nên trẻ em nài nỉ mua từ bố mẹ và cha mẹ đôi khi không thể từ chối. Nếu cha mẹ chống cự thì họ lập tức trở nên “xấu xa”, vì trong quảng cáo người mẹ “tốt” sẽ mua sô cô la được quảng cáo cho con mình.
Ngoài ra, giờ đây quảng cáo còn tạo ra hình ảnh về một “cuộc sống tươi đẹp” - du lịch, quần áo, ô tô, trang sức và phụ kiện mà không phải gia đình nào cũng có, ngoại trừ trẻ em và đặc biệt là thiếu niên nên rất muốn có! Do đó, quảng cáo cũng có thể ảnh hưởng đến các mối quan hệ trong gia đình, khi đứa trẻ không muốn chịu đựng việc cha mẹ không thể mua được những đặc tính của một “cuộc sống tươi đẹp”. Điều này dẫn đến sự hiểu lầm, cay đắng, xung đột, thất vọng và oán giận.
Và một tác động tiêu cực nữa của quảng cáo đối với trẻ em mà hầu như ai cũng từng gặp phải. Quảng cáo sản phẩm dành cho người lớn đặt ra nhiều câu hỏi: băng vệ sinh, mãn kinh, bao cao su, tuyến tiền liệt, bất lực là gì? Làm thế nào để giải thích điều này với một đứa trẻ 4-5 tuổi? Câu trả lời cho điều này có thể là gì? Nhờ quảng cáo, con cái chúng ta ngày càng hiểu rõ hơn về các vấn đề “người lớn” so với thời đại chúng ta và đây không phải lúc nào cũng là một điều tốt.
Cùng với tất cả các khía cạnh tiêu cực của ảnh hưởng của quảng cáo đối với trẻ em, có một số mặt tích cực không thể bỏ qua:
Đôi khi quảng cáo sử dụng hình ảnh của những người nổi tiếng, nghệ sĩ, vận động viên mà trẻ em luôn phấn đấu để được giống. Một loại ví dụ tích cực được đưa ra để dạy điều gì đó tốt đẹp trong cuộc sống. Quảng cáo giúp bạn cập nhật các sản phẩm mới. Từ quảng cáo, trẻ em học được rất nhiều điều mới: phải đánh răng 2 lần một ngày và đến gặp nha sĩ thường xuyên, giày cần được xử lý bằng xi đánh giày đặc biệt để bền lâu hơn, ăn uống lên men có lợi cho sức khỏe sản phẩm sữa, vv Thật không may, rất ít ví dụ như vậy có thể được trích dẫn. Vì vậy, như chúng ta thấy, quảng cáo vẫn có nhiều tác động tiêu cực đối với trẻ em hơn là tích cực, và do đó điều quan trọng là phải kiểm soát việc trẻ em xem quảng cáo.
Cách giải quyết ảnh hưởng của quảng cáo đối với trẻ em
Một người bạn của tôi chuyển TV sang kênh Văn hóa khi đang xem quảng cáo vì ở đó không bao giờ có quảng cáo. Và anh ấy nói với đứa trẻ: “Các diễn viên (hoặc nhân vật hoạt hình) quyết định thư giãn và đi uống nước.” Đứa trẻ đã quen với việc đó và bây giờ nó luôn chạy vào nhà vệ sinh hoặc uống một ít nước trong khi quảng cáo.
Để con bạn không bị phân tâm bởi TV, hãy cố gắng sắp xếp thời gian cho con bạn đa dạng - đọc sách, đi dạo, chơi với bạn bè, một sở thích nhỏ, trò chơi giáo dục trên máy tính hoặc phim hoạt hình giáo dục trên DVD.
Có thời gian xem TV rõ ràng - một hoặc hai giờ mỗi ngày vào một thời điểm cụ thể.
Nói cho con bạn biết quảng cáo này nói gì: KHÔNG nên làm gì mà phải làm như thế nào. Điều gì xảy ra nếu bạn làm như thế này. Và quan trọng nhất là ai được hưởng lợi từ quảng cáo này. Hiển thị những thủ thuật mà nhà quảng cáo sử dụng. Điều này không phải lúc nào cũng xảy ra đúng như quảng cáo nói. Hãy để trẻ tự tìm ra những mâu thuẫn.
Nếu trẻ đòi mua thứ gì đó mà không có đủ tiền, hãy nói với trẻ như vậy. Điều này tốt hơn là lúc nào cũng nghĩ ra những lý do mới.
Nếu con bạn đủ lớn để hiểu được sự nguy hiểm của một số sản phẩm được quảng cáo, hãy nói cho con biết về điều đó.
Đối với mỗi sản phẩm được quảng cáo, đều có một sản phẩm thay thế có giá cả phải chăng hơn và chất lượng tốt. Hãy luôn ghi nhớ điều này và nói với con bạn về điều đó: điều quan trọng là các nhà quảng cáo phải bán được sản phẩm của họ, vì vậy nó đi kèm với mức tăng giá và lợi nhuận quảng cáo, trong khi bên cạnh nó có thể có một thanh sô cô la tương tự (ví dụ), chỉ được sản xuất tại Nga và không có quảng cáo rộng rãi trên truyền hình. Vì vậy, nó có giá gần bằng một nửa và có thể còn ngon hơn nữa!
Họ tiếp thu tốt hơn những thông tin được ghi nhớ suốt đời. Các nhà quảng cáo tận dụng điều này tạo ra nhằm vào trẻ em– hình ảnh tươi sáng, vui nhộn, nhân vật ngộ nghĩnh, phim hoạt hình – mọi đứa trẻ đều thích điều này. Không phải vô cớ mà các bậc cha mẹ không thể đưa con mình ra khỏi màn hình TV khi chiếu quảng cáo.
Nhưng trẻ nhỏ chưa thể hiểu được rằng quảng cáo không phải lúc nào cũng đáng tin cậy và trung thực. Vì vậy, các em yêu cầu bố mẹ mua sản phẩm được quảng cáo rộng rãi. ? Và có phải tác động của quảng cáo luôn tiêu cực? Trang web dành cho phụ nữ đang được sắp xếp.
Tác động tiêu cực của quảng cáo đối với trẻ em
Trẻ nhìn thấy gì trong mỗi quảng cáo? Bạn có thể trở nên hạnh phúc như thế nào, đã mua chiếc điện thoại thương hiệu mới nhất. Bạn có thể trở nên khỏe mạnh bằng cách uống một hũ sữa chua mỗi ngày. Bạn có thể trở nên xinh đẹp sử dụng chất khử mùi hoặc điều trị mụn trứng cá. Làm việc mọi người đi uống cà phê và ăn sô cô la, vào bữa trưa- canh . Trên đường Tôi muốn ăn - chỉ cần mua một thanh sô cô la, nhưng nó dằn vặt khát nước- có soda trong tay. Trong các buổi tối mọi người uống bia với bánh quy giòn. Và quan trọng nhất, nếu không có đủ tiền cho mọi niềm vui trong cuộc sống thì chắc chắn anh ấy sẽ đưa cho bạn về tín dụng dì tốt ở ngân hàng. Hóa ra mọi thứ trong cuộc sống đều dễ dàng!
Nhiều sản phẩm được quảng cáo thường chống chỉ định với trẻ nhỏ: khoai tây chiên, bánh quy giòn, soda, kẹo cao su, v.v., vì chúng có chứa chất độc hại và phụ gia ( ). Nhưng cũng giống như việc nhai bánh quy hay nhai kẹo cao su - nó tuyệt thật", trẻ con nài nỉ mua của bố mẹ, bố mẹ có khi không thể từ chối. Nếu cha mẹ phản đối thì họ ngay lập tức trở nên “xấu”, bởi vì trong quảng cáo mua sôcôla được quảng cáo cho con mình.
Sao chép bài viết này bạn không cần phải xin phép đặc biệt,
Tuy nhiên tích cực, một liên kết tới trang web của chúng tôi không bị ẩn khỏi các công cụ tìm kiếm là BẮT BUỘC!
Vui lòng, quan sát của chúng tôi bản quyền.