Çfarë është synimi i VKontakte dhe si ta konfiguroni atë: një udhëzues për fillestarët. Nevoja për cilësime individuale për çdo burim. Llojet kryesore të synimeve

Synimi(Anglisht target - objektiv, target) është një mënyrë e segmentimit të përdoruesve të internetit sipas kritereve të caktuara (socio-demografike, gjeografike, të sjelljes), falë të cilave mesazhet reklamuese arrijnë më saktë tek audienca e synuar. Kjo ndarje e përdoruesve sipas karakteristikave të ndryshme ndihmon në rritjen e konvertimit të reklamave dhe uljen e kostos përfundimtare të kontakteve me audiencën, pasi ju lejon të përqendroni përpjekjet në segmente të caktuara të audiencës.

Qëllimi i synimit - zvogëloni kostot e reklamave, bëni fushatat reklamuese më efektive duke treguar audiencën e synuar.

Për të vendosur targetimin, fillimisht duhet të përcaktoni se çfarë audiencë ekziston, më pas të identifikoni audiencën në të cilën është më mirë të përqendroheni dhe në fund të optimizoni fushatën reklamuese për audiencën tuaj të synuar. Ju gjithashtu mund të krijoni fushata të veçanta për segmente të ndryshme. Tregtarët mund të bëjnë segmentimin e tregut duke përdorur bazën e të dhënave të tyre për të arritur ofertën e duhur për njerëzit e duhur në kohën e duhur.

Cilësimet e synimit përdoren në sisteme kontekstuale, reklama, banderola, rrjete sociale dhe në platforma individuale reklamimi. Reklamuesit mund të vendosin parametra të veçantë për fushata specifike në secilën prej këtyre shërbimeve, në varësi të qëllimeve të tyre.

Segmentimi efektiv

Segmentet e tregut duhet të jenë:

Të diferencueshëm: Segmentet duhet të kenë një bazë konceptuale dhe duhet t'u përgjigjen ndryshe variablave të ndryshëm.

Të matshme: Madhësia dhe fuqia blerëse e segmenteve duhet të jenë të matshme.

Thelbësore: Segmentet duhet të jenë mjaft të mëdha.

E aksesueshme: Segmentet duhet të jenë të aksesueshme për tregtarin.

E realizueshme: Kompanitë duhet të jenë në gjendje të krijojnë programe marketingu për segmente.

Çfarë është marketingu i synuar

Marketingu i synuar, i njohur gjithashtu si marketing i synuar, po tërheq klientët që do të blejnë atë që ju shisni. Që targetimi të jetë efektiv, duhet të dini se kush po i blen produktet tuaja dhe si t'i arrini ato.

Këtu është minimumi që duhet të dini për klientët tuaj të synuar:

• Cila është gjinia e tyre?
• Sa vjeç janë ata?
• Cilat janë interesat apo hobi i tyre?
• Ku jetojnë?
• Si e bëjnë jetesën?
• Niveli i të ardhurave të tyre?
• A kanë shtëpinë e tyre apo marrin me qira?

Mos u mundoni t'i kënaqni të gjithë.
Përdorni një strategji fokusimi Le të themi se zotëroni një restorant, cilin nga këto tre opsione do të zgjidhni?

1. Për të kënaqur klientët nga 40 deri në 75 vjeç të cilët: janë të pasur, janë më të interesuar për ushqimin e shëndetshëm sesa ushqimin e lirë, vlerësojnë ushqimet e detit dhe shpendët dhe duan një atmosferë të relaksuar.
2. Catering për klientët nga 15 deri në 30 vjeç, me buxhet, që pëlqejnë vendet e zhurmshme me çmime të ulëta dhe ushqim të shpejtë.
3. Të dyja opsionet.

Unë me të vërtetë shpresoj se keni zgjedhur një nga dy të parat dhe jo të tretën, sepse ky është thelbi i marketingut të synuar - përça dhe pushto.

Llojet e synimeve në internet

Ka shumë lloje të targetimit të audiencës. Le të shohim shkurtimisht secilën prej tyre.

Synimi kontekstual

Ky lloj synimi funksionon me fjalë kyçe në faqet që viziton audienca juaj e synuar. Sistemi do të gjejë automatikisht sajtet duke përdorur fjalë kyçe dhe do të shfaqë reklama vetëm në to.

Teknologjitë moderne të shkëmbimeve të reklamave ju lejojnë të skanoni përmbajtjen e faqes në internet për praninë e fjalëve kyçe, frekuencën e tyre, veçoritë gjuhësore, strukturën e faqes dhe shumë më tepër. Synimi i fjalëve kyçe siguron që përmbajtja juaj të arrijë saktësisht audiencën tuaj.

Synimi i faqes

Ekzistojnë dy lloje të shënjestrimit të faqeve.

Përzgjedhja automatike e faqeve të internetit bazuar në çdo lloj tjetër të të dhënave të synimit. Në këtë rast, ju lejoni Ve Interactive të zgjedhë nga një gamë e gjerë inventarësh reklamash dhe të blejë përshtypje aty ku algoritmet e gjykojnë të nevojshme.

Zgjedhja manuale e faqeve ju lejon të specifikoni me saktësi listën e faqeve dhe faqet e tyre ku dëshironi të shfaqni reklamat tuaja. Në këtë rast, ju keni kontroll të plotë se ku vendosen reklamat tuaja, deri në faqe.

Socio-demografike

Targeting krijon shfaqje reklamash për përdoruesit e një moshe, gjinie të caktuar, duke marrë parasysh statusin e tyre social dhe profesional, nivelin e arsimimit, të ardhurat, etj. Këto të dhëna janë marrë nga llogaritë publike të rrjeteve sociale dhe ofrojnë një burim të pashtershëm frymëzimi për tregtarët. Synimi demografik bazohet në të dhënat e përdoruesit. Duke përdorur shënjestrimin demografik, ju mund të kufizoni audiencën tuaj të synuar në një më të rëndësishme. Karakteristikat demografike mund të zgjidhen sipas kategorive të mëposhtme: gjinia

• mosha
• prania e fëmijëve
• interesat
• profilin gjeodemografik.

Kërkimi dhe ritargetimi

Kërkimi është procesi i tërheqjes së vizitorëve të rinj në një faqe interneti. Retargeting kthen ata që kanë vizituar tashmë sitin, por nuk e kanë përfunduar veprimin e synuar.

Ve Interactive mund të dallojë midis:

• vizitorët që mblodhën karrocën
• vizitorët që ndërprenë procesin e arkëtimit
• vizitorët që përfunduan porosinë e tyre.

Ky segmentim ju lejon të identifikoni qëllimin e vizitorit dhe të personalizoni reklamat bazuar në sjelljen e tij.

Caktimi gjeografik

Gjeoshënjestrimi ju lejon të personalizoni mbulimin territorial të audiencës tuaj me saktësi deri në vende, rajone, rajone, qytete dhe madje edhe pjesë të tyre individuale (deri në stacionet e metrosë). Vendndodhja e përdoruesve përcaktohet nga adresa IP.

Gjeotargeting ju lejon të kufizoni territorin e një fushate reklamuese. Ju mund të zgjidhni vende, rajone brenda vendeve, qytete, rajone brenda qyteteve. Ju gjithashtu mund të caktoni një rreze arbitrare rreth një pike specifike.

Gjeoshënjestrimi është i dobishëm në rastet kur biznesi ka një referencë territoriale: me ndihmën e tij, jo vetëm që mund të arrini një audiencë më të rëndësishme sipas territorit, por gjithashtu të përjashtoni përshtypjet në vendet ku nuk është e nevojshme, gjë që do të ketë një ndikim pozitiv në ROI. .

Synimi sipas vendit

• biznesi operon në të gjithë vendin
• dyqani online ofron në të gjithë botën
• kompani ndërkombëtare shet në disa vende

Rajonet brenda vendit

Ky lloj targetimi është i përshtatshëm për kompanitë që nuk operojnë në të gjithë vendin. Në varësi të vendit ku po zhvillohet fushata, rajoni, qyteti, shteti dhe kodi postar mund të përdoren për të synuar reklamat.

Ky synim është i dobishëm për:

• biznes me mbulim lokal
• biznesi ofron gjëra të ndryshme në qytete të ndryshme
• Produkti ose shërbimi i shitur nuk disponohet në të gjitha qytetet.

Synimi brenda një lokacioni të caktuar

Synimi me rreze është i dobishëm kur:

• biznesi operon vetëm në një zonë të caktuar të qytetit
• të gjithë klientët potencial të biznesit janë të përqendruar në një vend

Synimi në kohë

Synimi kontekstual ose i kërkimit

Synimi kontekstual ose i kërkimit kuptohet si një situatë ku një përdorues tashmë po kërkon një produkt të caktuar dhe e percepton një bllok reklamimi si këshillë falas. Reklamimi kontekstual përdor këto teknologji për të rritur CTR-në e reklamave, gjë që shpjegon koston më të ulët të reklamimit të synuar në kërkim.

Synimi i sjelljes ose i interesit

Synimi i interesit zgjedh faqet e internetit sipas kategorive. Nëse faqja përfshihet në kategorinë e interesit të synuar, sistemi do të blejë përshtypje në të. Zgjedhja e kategorive është shumë e gjerë: udhëtime, argëtim, makina, fotografi etj.

Ju mund të zgjidhni të dyja midis kategorive kryesore dhe më ngushtë - sipas nënkategorive. Sigurisht, një përzgjedhje më e ngushtë e kategorisë do të sigurojë një mbulim më të ngushtë dhe anasjelltas. Megjithatë, shtrirja e ulët në kategoritë e ngushta funksionon me një audiencë më të angazhuar.

Shfaqja e reklamave vetëm për ata audiencë që kanë shprehur interes të drejtpërdrejtë ose të tërthortë për temën e dëshiruar përmes veprimeve. Për të marrë të dhëna të tilla, aktiviteti i përdoruesit gjurmohet duke përdorur cookie. Përdorimi i targetimit të sjelljes u jep reklamuesve një kontakt edhe më të synuar me audiencën me aftësinë për të përshtatur reklamat sipas interesave të tyre.

Me ardhjen e shërbimeve celulare të gjeolokimit që gjurmojnë lëvizjet e përdoruesve dhe "check-in" (njoftime për të qenë në një vend të caktuar), u bë i mundur vendosja e reklamave të synuara gjeo-sjellëse. Kombinimi i të dhënave për vendndodhjen gjeografike të përdoruesit, shpeshtësinë e vizitave të vendeve specifike, etj. ofron shumë informacione për ndërtimin e mesazheve reklamuese edhe më të synuara.

Synimi i sjelljes jo vetëm që ju jep mundësinë për të segmentuar përdoruesit bazuar në sjelljen e tyre aktuale, por gjithashtu ju lejon të ndërveproni me këta përdorues në faqen tuaj të internetit në kohë reale, duke u ofruar atyre një përvojë të personalizuar.

Mjetet e synimit të sjelljes duhet t'ju lejojnë të segmentoni përdoruesit bazuar në variablat që lidhen me sjelljen e tyre, si numri i vizitave në dyqan, produktet e blera, kategoritë e preferuara, regjistrimet, etj.

• Afër psikologjisë së sjelljes ( psikografike) reklamat e synuara. Ky është identifikimi i pjesës së synuar të audiencës, e cila, sipas karakteristikave psikologjike, plotëson disa kritere të detyrës reklamuese. Shpesh, një portret i klientëve të mundshëm mblidhet duke marrë parasysh teknologjinë (anglisht: "kërko për të ngjashëm") - duke kërkuar për një audiencë të ngjashme me klientët ekzistues të kompanisë. Përdoret gjerësisht në reklamat kontekstuale.

Vendosja e synimeve tematike kufizon përshtypjet e reklamave në sajtet e një teme të caktuar. Një parim i ngjashëm përdoret për të ndërtuar segmentimin gjuhësor të përdoruesve (duke shfaqur reklama në faqet në gjuhë të specifikuara) dhe madje të ashtuquajturin shënjestrim të kohës sipas numrit të përshtypjeve për një përdorues, kur numri i kontakteve të përdoruesit me një njësi reklamimi në një periudhë të caktuar rregullohet koha (dita, java, muaji). Ky kufizim vlen për reklamat me baner me pagesë për numrin e përshtypjeve.

• Një prirje e re - e ashtuquajtura kërkim parashikues th targeting, duke përdorur në mënyrë aktive një teknologji të ngjashme. Segmentimi nuk bazohet në aktivitetin e kaluar të audiencës, si një model sjelljeje, por në përpjekjet për të parashikuar veprimet dhe dëshirat e përdoruesit në të ardhmen. Hipoteza është kjo: njerëzit që janë të ngjashëm me njëri-tjetrin (duken si) formojnë një komunitet me interesa dhe nevoja të ngjashme, sillen ndryshe nga të tjerët dhe kështu formojnë një audiencë ideale të synuar për fushatat me potencial të lartë konvertimi.

Vendosja e reklamave të synuara në Yandex

Yandex ofron për të segmentuar audiencën për reklamim si në kërkim (konteksti klasik në Direct) ashtu edhe në faqet që marrin pjesë në Rrjetin e Reklamimit (YAN). Përcaktimi i interesave të audiencës bazohet në sjelljen e tij në shërbimet Yandex dhe faqet partnere të rrjetit. Në një formë të thjeshtuar, përzgjedhja e reklamave për YAN mund të përfaqësohet si më poshtë:

Si parazgjedhje, ky cilësim funksionon për të gjitha fushatat. Për të çaktivizuar reklamimin bazuar në mekanizmat e sjelljes, në faqen "Sajtet e mia" në menynë "Më shumë veprime", duhet të ndiqni lidhjen "Konfiguro faqen" dhe të kontrolloni kutinë "Mos shfaq reklama bazuar në interesat e përdoruesve".

Konteksti specifikon gjeografinë e shfaqjes së reklamave dhe kohën e shfaqjes - zonën kohore, ditët e javës dhe orët, orarin e shfaqjeve gjatë pushimeve.

Si parazgjedhje, shërbimi është vendosur në kohën e Moskës. Për të ndryshuar zonën kohore, duhet të shkoni te skedari i cilësimeve të fushatës me të njëjtin emër dhe të zgjidhni qytetet që korrespondojnë me zonën e dëshiruar kohore:

Për të rregulluar shfaqjen e reklamave sipas ditës së javës, kohës së ditës dhe festave, duhet të nënvizoni intervalet e kërkuara të shfaqjes në tabelën përkatëse dhe, nëse është e nevojshme, të kontrolloni kutinë "Merr parasysh pushimet", duke treguar orarin e dëshiruar të fushatës .

Si të vendosni targetimin për të arritur çmimin optimal?

Synimi efektiv i reklamave ndikon në koston e kontaktit, e cila varet nga konkurrenca e tregut, specifikat e audiencës, CTR e reklamave dhe faktorë të tjerë. Ekzistojnë dy opsione të zakonshme të çmimeve: paguaj për klikim dhe paguaj për përshtypje. Zgjedhja varet nga qëllimet e fushatës: pagesa për përshtypjet përdoret për reklamimin e imazhit dhe gjenerimin e kërkesës për produktin; pagesa për tranzicione - për të tërhequr përdoruesit tashmë të interesuar.

Për të arritur çmimin optimal për reklamat e synuara, rekomandohet kombinimi i llojeve të ndryshme të segmentimit - ngushtimi i audiencës do t'i bëjë reklamat më të fokusuara në rezultate.

Ne sjellim në vëmendjen tuaj një shërbim për menaxhimin e blerjes së reklamave të synuara -.

Artikuj të dobishëm në lidhje me synimin në internet

Synimi në Facebook.

Bota moderne nuk mund të bëjë pa reklama progresive. Është kudo: në dyqane dhe kafene, në projekte televizive dhe në radio, në punë dhe në shtëpi, etj. Dhe me ardhjen e internetit, mundësitë e reklamimit janë bërë pothuajse të pakufishme. Promovimi i çdo produkti ose shërbimi në internet është bërë më efektiv, më i lirë dhe më i shpejtë. Por si të zgjidhni nga e gjithë masa e përdoruesve audiencën që do të jetë vërtet e interesuar për këtë produkt? Synimi i bën të gjitha këto. Çfarë është dhe si funksionon? Cilat lloje të këtij mekanizmi reklamimi ekzistojnë?

Synimi - çfarë është?

Hapësira e internetit është një platformë shumë premtuese për çdo lloj biznesi. Edhe nëse ai nuk bën shitje online. Por që reklamimi të jetë më efektiv, duhet të synohet. Për ta bërë këtë, përdoren teknika dhe teknika të ndryshme, të cilat u japin klientëve mundësinë për të tërhequr pikërisht ata klientë që janë të gatshëm të blejnë produktin. Kjo është ajo që bën targetimi.

Fjalë për fjalë, kjo fjalë angleze do të thotë qëllim. Prandaj, synimi është vendosja e udhëzimeve funksionale. Nëse flasim për biznes dhe reklamë, atëherë ky është një mekanizëm i veçantë që ju lejon të zgjidhni vizitorët e synuar në faqe të ndryshme që plotësojnë kriteret e specifikuara.

Reklamimi i synuar minimizon kohën dhe kostot e reklamuesit pa reduktuar audiencën e synuar. Në të njëjtën kohë, ekziston një numër i madh i metodave dhe llojeve të këtij mekanizmi që ju lejojnë të përdorni një ose një tjetër Reklamuesi zgjedh në mënyrë të pavarur një formë specifike të synimit ose një kombinim të disa elementeve. Kjo bën të mundur uljen dhe diversifikimin e kostove.

Mekanizmi i synimit

Si çdo metodë efektive, zgjedhja ka karakteristikat dhe metodën e vet të veprimit. Në mënyrë konvencionale, procesi i synimit mund të ndahet në disa faza:

Llojet kryesore të synimeve

Ka disa mënyra për të përcaktuar audiencën e ardhshme të synuar në hapësirën e internetit, si në jetën e përditshme. Prandaj, dallohen llojet e mëposhtme të synimeve:

• Zgjedhja e drejtpërdrejtë e faqeve, faqeve dhe blogjeve specifike që korrespondojnë me produktin që shitet.
• Synimi tematik ose synimi sipas interesave. postuar në faqet e internetit me përmbajtje përkatëse.
• Synimi në kohë. Këtu zgjidhet një periudhë e caktuar që korrespondon me momentin më të mirë të komunikimit me klientët potencial.
• Caktimi socio-demografik. Këtu kriteret kryesore të përzgjedhjes janë gjinia, të ardhurat, mosha, pozicioni, etj.
• Synimi i sjelljes, gjeo-sjelljes ose synimi telepatik. Cookies përdoren për të gjurmuar interesat dhe preferencat, lëvizjet dhe aktivitetet e njerëzve të veçantë.
• Synimi psikologjik. Karakteristikat personale të përdoruesve përdoren për të krijuar reklama.
• Synimi gjeografik është një mekanizëm kur reklamimi u shfaqet përdoruesve që jetojnë në një zonë, qytet ose shtet të caktuar të zgjedhur nga reklamuesi.

Kur zgjidhni audiencën e synuar për një fushatë të ardhshme reklamuese, duhet gjithashtu të zgjidhni me kujdes kohën e publikimit të reklamës. Në fund të fundit, nëse produkti juaj synon grupmoshën e mesme, atëherë thjesht do të jetë e kotë të tregoni informacione rreth tij në gjysmën e parë të ditës së javës. Në këtë moment njerëzit janë zakonisht në punë. Për më tepër, duhet të merrni parasysh orët e funksionimit të vetë dyqanit.

Caktimi i kohës është zgjedhja e një kohe të përshtatshme të ditës për zbatimin e një fushate reklamuese. Ka shumë studime relevante për këtë temë. Për shembull, porositja e ushqimit në internet zakonisht ndodh gjatë periudhës së drekës. Nëse flasim për ngjarje të ndryshme argëtuese, si kinema, klube apo restorante, atëherë kulmi i shikimit ndodh nga 14 deri në 20 orë.

Blerjet më serioze, për shembull, pajisje të ndryshme shtëpiake, ndodhin në periudha tek: 11, 13, 15, 17, etj. Përveç kësaj, paketat e udhëtimit dhe turnetë e nxehta zakonisht shikohen nga 14 deri në 18 orë, pjesët e makinave - 10-12 orë. , dhe mallrat sportive blihen në orën 16, 21 dhe 22.

Duke ditur këto modele statistikore, ju mund të organizoni biznesin tuaj në mënyrë më efektive.

Synimi telepatik

Kjo është një nga fushat më të reja dhe më premtuese të metodave për përcaktimin e audiencës së synuar. Ai bazohet në shënjestrimin e sjelljes, i cili ju lejon të rritni saktësinë e reklamave.

Thelbi i kësaj metode është të studiojë preferencat e përdoruesve të internetit. Për shembull, nëse një person viziton shpesh dyqanet e veshjeve në internet, programi bën një përfundim të përshtatshëm për nevojat e tij në këtë moment. Një matricë e caktuar e sjelljes përdoret mjaft gjerësisht këtu. Ai rrjedh nga një analizë e plotë e udhëtimeve të përdoruesve të veçantë në internet.

Metoda e shënjestrimit të sjelljes, ose telepatike, tani përdoret nga shumë kompani të njohura. Për shembull, Xerox madje krijoi llojin e vet të kërkimit të synuar që mbledh informacion pa dijeninë e përdoruesve. Yahoo, Bonprix dhe madje edhe korporatat Microsoft gjithashtu përdorin gjerësisht këtë metodë.

Fitimet "VKontakte"

Reklamimi në rrjetet sociale është bërë prej kohësh një biznes mjaft fitimprurës dhe efektiv. Kjo për shkak të numrit të madh të vizitorëve që janë online për disa orë çdo ditë. Për më tepër, të gjitha rrjetet moderne janë përshtatur mjaftueshëm për të kërkuar audiencën e synuar, për të organizuar tregtinë dhe reagimet, si dhe sistemet e pagesave.

Për shembull, synimi VKontakte krenohet me deri në 20 kritere për shënjestrimin e reklamave. Prandaj, reklamuesit e mundshëm kanë një mundësi të shkëlqyer për të zgjedhur pikërisht përdoruesin që ka shumë të ngjarë të blejë produktet e paraqitura.

Segmentimi VKontakte duket si ky:

• Ditëlindjet.
• Gjeografia.
• Arsimi.
• Demografia.
• Interesat.
• Pajisjet.
• Aplikacionet.
• Udhëtime.

Cilësimet e reklamimit të VKontakte

Sistemi i menaxhimit dhe kontrollit në këtë rrjet është mjaft i thjeshtë dhe i kuptueshëm. janë interaktive. Për më tepër, pronari i videos mund të çaktivizojë në mënyrë të pavarur këtë apo atë publicitet në çdo kohë.

Përveç kësaj, ju mund të përdorni shërbime të jashtme për të gjurmuar aktivitetin e komuniteteve dhe grupeve të caktuara. Këto janë programe të tilla si JagaJam, MasterMind, Personal Monitor ose SocialWatch. Është gjithashtu e mundur të monitorohet burimi i lajmeve duke përdorur Youscan dhe Brandspotter. Të gjithë ata japin informacion se kush, kur dhe në çfarë sasie ka parë një reklamë të caktuar.

Përparësitë kryesore të reklamimit të synuar në internet

Çdo kompani apo firmë është, para së gjithash, një subjekt ekonomik. Kjo është arsyeja pse, përpara se të zbatohet ndonjë projekt apo mekanizëm, llogariten të gjitha të mirat dhe të këqijat e kësaj zgjidhjeje. Duke folur për shënjestrimin, mund të theksojmë avantazhet e mëposhtme për reklamuesin:

• Kjo metodë ju lejon të zgjidhni vetëm ato audienca që do të jenë vërtet të interesuara për të blerë një shërbim ose produkt specifik. Prandaj, nuk ka nevojë të shpërndaheni dhe të humbni kohë dhe përpjekje shtesë.
• Aftësia për të diversifikuar shpenzimet duke zgjedhur llojet e synimeve. Këtu mund të porosisni një opsion më buxhetor ose të paguani për disa versione menjëherë.
• Aftësia për të kontrolluar shënjestrimin. Çfarë është kjo? Ky është një proces jo vetëm i zgjedhjes së një lloji specifik të targetimit, por edhe i shikimit të statistikave për çdo reklamë.

Ky mekanizëm përdoret pothuajse gjithmonë në reklamat kontekstuale, megjithatë, filtra të ngjashëm mund të përdoren në kompanitë e banerëve dhe ngacmimeve (nëse, sigurisht, programi i filialeve ka cilësime të tilla).

Cilat janë avantazhet e targetimit?

Ka mjaft avantazhe të synimit: përdoruesi merr atë që i nevojitet më shpejt dhe reklamuesi merr klientë të mundshëm që ka të ngjarë të kthehen në klientë të vërtetë.

Në këtë rast, më shpesh reklamuesi përfundon duke shpenzuar më pak para në një fushatë reklamuese për shkak të efikasitetit më të madh. Është gjithashtu e rëndësishme që të mos keni nevojë të paguani asnjë komision për vendosjen e filtrave kur synoni, është falas. Kjo përmirëson konvertimin e faqes.

Motorët e kërkimit gjithashtu përdorin në mënyrë aktive targetimin kur renditin faqet për çdo përdorues. Për shembull, kur kërkoni, shfaqen vetëm faqet e atyre rajoneve në të cilat ndodhet. Motori i kërkimit përcakton gjithashtu pyetjet e mëparshme të përdoruesit në mënyrë që të kuptojë interesat e tij dhe të bëjë rezultate individuale posaçërisht për të.

Për shembull, nëse një përdorues po kërkonte artikuj rreth promovimit të faqes në internet dhe i lexonte ato, atëherë motori i kërkimit do të përpiqet të minimizojë prodhimin e kompanive SEO në rezultatet e kërkimit, pasi përdoruesi nuk ka nevojë për shërbime, por informacion se si të promovojë një faqe interneti.

Ka disa lloje të synimeve, le t'i shohim secilin prej tyre veç e veç.

Llojet e synimeve

1. Caktimi gjeografik

Ky lloj shënjestrimi ju lejon të specifikoni rajonet në të cilat dëshironi të shfaqni reklama për klientët e mundshëm. Për shembull, nëse kompania juaj ofron disa shërbime në Moskë, atëherë më shpesh nuk ka kuptim ta shfaqni atë në të gjithë Rusinë. Në këtë rast, është më mirë të vendosni rreptësisht rajonin vetëm në Moskë dhe rajon.

Synimi gjeografik përdoret në mënyrë aktive nga motorët e kërkimit për të treguar vetëm ato sajte që korrespondojnë me rajonin e përdoruesit. Mbaj mend që dikur numri përmbante një rrëmujë të plotë shërbimesh të ndryshme. Për shembull, vendet nga Moska, Shën Petersburg, etj. mund të jenë në vendin e parë. Është e qartë se ky është një rezultat i keq, pasi përdoruesi duhej të kërkonte në mënyrë të pavarur faqet e internetit në rajonet e tyre. Të gjitha pyetjet e bazuara në gjeo duhet të përdorin gjeo-shënjestrimin.

Rajoni përcaktohet duke përdorur një adresë IP.

2. Caktimi i kohës

Synimi në kohë përdoret shpesh në reklamat kontekstuale. Meqenëse shumë kompani nuk punojnë gjatë fundjavave, nuk ka kuptim të reklamoni faqen në fundjavë. Në këtë lloj shënjestrimi, mund të caktoni jo vetëm ditë për shfaqje, por edhe sipas orës së ditës.

3. Caktimi demografik

Në këtë lloj targetimi, reklamimi u shfaqet vetëm personave të caktuar që plotësojnë disa kërkesa. Për shembull, gjinia, mosha, arsimi etj. Ky lloj përdoret shpesh në faqen e internetit të VKontakte dhe vende të tjera ku mund të përcaktohen këto parametra.

4. Synimi tematik

Ky shënjestrim përdoret më shpesh në teaser, ku mund të vendosni temat në të cilat duhet të shfaqen reklamat. Një metodë shumë efektive filtrimi që unë personalisht e përdor.

5. Synimi sipas përshtypjeve

Ju mund të vendosni numrin e përshtypjeve për përdorues. Për mendimin tim, ky është një filtër shumë logjik, sepse nëse përdoruesi nuk e ka klikuar reklamën 5 herë, atëherë nuk ka gjasa të klikojë 6. Kjo do të thotë se nuk ka kuptim t'i tregosh atij këtë reklamë, sepse Ai nuk është i interesuar për të.

Për të ngritur siç duhet një kompani reklamimi, ju nevojiten shumë njohuri në fushën e targetimit dhe specifikat e vetë sistemit të reklamave. Unë ofroj shërbimet e mia për ngritjen dhe krijimin e një kompanie reklamuese në YandexDirect.

Synimi (nga anglishtja. objektiv- qëllimi) është një teknologji me të cilën përdoruesit analizohen dhe identifikohen nga audienca e mundshme si një grup që është më i interesuar për një ofertë komerciale (blerja e një produkti ose shërbimi) dhe plotëson kriteret që janë të rëndësishme për reklamuesin. Pas përzgjedhjes, reklamimi shfaqet vetëm për këtë grup përdoruesish.

Qëllimi i targetimit është krijimi i një mesazhi reklamues dhe informues që në formë dhe përmbajtje të fokusohet maksimalisht tek pjesa e audiencës së interesuar për një produkt/shërbim të caktuar, si dhe të rrisë efikasitetin e ndërveprimit me këtë audiencë dhe merrni kthimin më të madh të mundshëm prej tij.

Synimi është shumë i rëndësishëm për produktet dhe shërbimet e reja për të siguruar që fushata reklamuese të arrijë objektivin. Çdo produkt ose shërbim duhet t'i drejtohet një grupi të caktuar konsumatorësh të cilët kanë më shumë gjasa të jenë të interesuar për produktin ose shërbimin. Një shembull tipik i shënjestrimit: reklamimi i birrës, patate të skuqura ose krisur gjatë një pushimi në transmetimin e një ndeshje futbolli. Audienca e synuar e futbollit janë meshkujt, ndaj reklamimi i produkteve për të cilat ata ka të ngjarë të jenë të interesuar u drejtohet atyre.

Oriz. 1. Opsionet e synimit

Mekanizmi i synimit përdoret më shpesh në reklamat kontekstuale. Përdoret gjithashtu në reklamat me baner dhe ngacmues, me kusht që cilësimet e nevojshme të jenë në programin e filialeve.

Synimi bën të mundur rritjen e trafikut të synuar në sit dhe kursimin e buxhetit të reklamave.

Në teknologjinë e synimit, parametrat e mëposhtëm specifikohen në cilësimet: (Fig. 1).

• mosha
• Rajon
• koha e shfaqjes së reklamës etj.

Thelbi i synimit

Thelbi i teknologjisë së synimit është i thjeshtë. Për shembull, siti nr. 1 vizitohet kryesisht nga të rinjtë, dhe faqja nr. 2 vizitohet nga të moshuarit. Në mënyrë që një kompani të shesë në mënyrë efektive produktet (telefonat e mençur dhe pajisjet për matjen e presionit të gjakut), është e nevojshme të zhvillohet një fushatë reklamuese në këto dy faqe. Është planifikuar vendosja e banderolave ​​si reklamë. Në këtë rast, është e qartë se në faqen nr.1 do të vendoset një baner ku do të reklamohet një smartphone, i cili vizitohet nga të rinjtë dhe reklamimi për pajisjet matëse të presionit do të vendoset në faqen nr.2, audienca e të cilit janë të moshuarit. Kjo është përzgjedhja e platformave të reklamimit duke përdorur targetimin socio-demografik, e cila merr parasysh parametra të tillë si mosha, gjinia dhe statusi social. Qëllimi i targetimit është krijimi i një mesazhi reklamues dhe informues, duke u fokusuar në një pjesë specifike të audiencës (për shembull, të rinjtë që punojnë 18-28 vjeç ose pensionistët 55-65 vjeç që jetojnë në Shën Petersburg). Me anë të targetimit, reklamat (tekst, banderola grafike) shfaqen në faqet e internetit në përputhje me interesat e vizitorëve të faqes.

Synimi përfshin filtrimin e përdoruesve në mënyrë që të ndajë audiencën në segmente që plotësojnë kritere të caktuara. Kjo ju lejon të përqendroni shfaqjen e informacionit në një pjesë të caktuar të vizitorëve të portalit. Për shkak të kësaj, efektiviteti i fushatës reklamuese është rritur dhe kostot e zbatimit të saj janë ulur. Përdorimi i targetimit në fushatat e marketingut çon në një numër rezultatesh pozitive.

1. Segmentet e përzgjedhura të audiencës njihen me markat. Edhe nëse shërbimet ose ofertat nuk janë me interes për vizitorët për momentin, ata do ta mbajnë mend kompaninë. Kjo çon në një rritje të shumëfishtë të gjasave që klientët potencialë të zgjedhin këtë kompani të veçantë nëse është e nevojshme.

2. Numri i shitjeve rritet. Për shkak të fushatave efektive dhe të lira të marketingut të synuar, baza e klientëve po zgjerohet ndjeshëm dhe numri i thirrjeve drejt kompanisë po rritet.

3. Vizatohet portreti më i saktë i audiencës së synuar. Përcaktohen të gjitha karakteristikat kryesore të përdoruesve të rrjetit të interesuar për produkte ose shërbime.

Synimi efektiv është zbatimi vijues i disa aktiviteteve nga tregtarët:

1. Mbledhja e informacionit. Në këtë fazë ndodh monitorimi i audiencës. Studohen shijet dhe preferencat e konsumatorëve. Identifikohen dyqanet, portalet dhe rrjetet sociale që ata vizitojnë shpesh. Janë studiuar veprimet e klientëve të mundshëm në internet.

2. Analiza e audiencës. Nga një sasi mbresëlënëse informacioni, zgjidhen të dhënat në lidhje me segmentet e synuara. Janë studiuar metodat e komunikimit, veçoritë e kryerjes së blerjeve, etj.

Synimi i detyrave sipas llojit

• Synimi tematik. Shfaqja e mesazheve reklamuese dhe informative në platformat e informacionit që korrespondojnë me një temë specifike.
• Synimi kontekstual (shënjestrimi sipas interesave). Shfaq reklamat në përputhje me interesat e audiencës së platformës reklamuese.
• Synimi gjeografik. Shfaqja e një reklame për një audiencë të synuar të kufizuar gjeografikisht të kufizuar në një rajon gjeografik të zgjedhur nga reklamuesi.
• Synimi në kohë. Shfaqja e reklamave, për shembull, vetëm në mëngjes ose në mbrëmje, gjë që ju lejon të përqendroheni në preferencat kohore të audiencës.
• Caktimi socio-demografik - duke marrë parasysh moshën, gjininë, të ardhurat, statusin social të vizitorëve, etj.
• Synimi i sjelljes është përdorimi i një mekanizmi për mbledhjen e informacionit në lidhje me veprimet e përdoruesit: rrugët e tij të udhëtimit, vendet e preferuara, metodat e blerjeve, etj.

Ku përdoret targetimi?

Mekanizmi i synimit përdoret shpesh në reklamat kontekstuale, si dhe në reklamat me baner dhe ngacmues.

Përfitimet e shënjestrimit janë se reklamuesit mund të synojnë reklamat e tyre më saktë dhe të gjenerojnë drejtime që kanë më shumë gjasa të bëhen klientë aktualë. Klientët marrin mallrat, shërbimet etj. që u duhen më shpejt. Reklamuesit shpenzojnë më pak para për reklama dhe kursejnë buxhetin motorët e kërkimit (Yandex, Google, Rambler) gjithashtu përdorin shënjestrimin kur renditin faqet për përdorues të veçantë. Kur kërkoni, rezultatet e kërkimit shfaqin vetëm sajte nga ato rajone në të cilat përdoruesi ndodhet aktualisht. Motorët e kërkimit mund të identifikojnë pyetjet që përdoruesi ka bërë më parë dhe të prodhojnë rezultate individuale bazuar në interesat e tij. Për shembull, nëse një përdorues po kërkonte artikuj mbi programet kompjuterike, atëherë herën tjetër motori i kërkimit do të shfaqë informacione të dobishme për programet kompjuterike dhe do të sigurojë më pak informacione kontakti për shërbimet dhe kompanitë kompjuterike, pasi përdoruesi ka nevojë, para së gjithash, informacion të dobishëm , dhe jo adresat dhe numrat e telefonit të kompanive.

Sistemet kryesore për vendosjen e synimeve janë Google AdWords dhe Yandex.Direct, duke synuar në rrjetet sociale -

Një shembull i targetimit më të thjeshtë dhe më të zakonshëm është zgjedhja e platformave tematike të reklamimit në mënyrë të tillë që audienca e vizitorëve të tyre të përputhet me audiencën e caktuar të synuar për sa i përket interesave, moshës, vendbanimit etj.

Shumë rrjete banerash zakonisht ofrojnë opsione të shënjestrimit sipas platformës reklamuese, gjeografisë, kohës së shfaqjes: ditëve të javës dhe orës së ditës.

Motorët e kërkimit ofrojnë gjithashtu aftësi të synimit, pasi vizitori kërkon informacion duke përdorur fjalë kyçe ose fraza specifike.

T synimi mund të kryhet:

Në bazë të faqes.

• Promovimi i faqes në internet përmes regjistrimit në motorët e kërkimit;

  Promovimi i faqes së internetit duke regjistruar faqen e internetit në katalogë dhe vlerësime;

  Promovimi i faqes në internet duke përdorur reklama me baner;

  Promovimi i faqes së internetit duke përdorur tabela mesazhesh, forume, komunitete dhe biseda;

  Promovimi i faqes në internet duke shkëmbyer lidhje;

  Promovimi i faqes në internet duke përdorur një program filial;

  Promovimi i faqes në internet përmes sponsorizimit;

  Promovimi i faqes në internet duke përdorur abonime elektronike;

  Promovimi i një faqe interneti duke përdorur buletinet me email (e- postë);

  Promovimi i faqes në internet duke përdorur sisteme aktive reklamimi (AAS).

Llojet e synimeve:

Sipas zonës gjeografike (shënjestrimi gjeografik) : përcakton shtrirjen gjeografike të vizitorëve të synuar nga fushata juaj reklamuese (vendet e botës, qytetet ruse). Synimi gjeografik është një nga llojet më të zakonshme të kësaj teknologjie reklamimi. Kur e përdor atë, reklamuesi zgjedh një numër zonash gjeografike (vende, rajone të një vendi, qytete), banorëve të të cilave u tregohen reklama. Për shembull, një shitës mobiljesh në Moskë është i interesuar, para së gjithash, për klientët nga Moska dhe rajoni i Moskës. Synimi gjeografik vetëm në Moskë dhe rajonin e Moskës është i këshillueshëm.

Sipas kohës (caktimi i kohës) : Caktimi i kohës bazohet në kohën lokale të vizitorit të faqes, e cila përcaktohet në bazë të të dhënave gjeografike të bazës së të dhënave bazuar në adresën IP të vizitorit. Caktimi i kohës caktohet veçmas për çdo ditë të javës. Caktimi i kohës sipas ditëve të javës dhe muajit është i mundur.
Synimi në kohë ju lejon të kufizoni shfaqjen e reklamave me kohë brenda një dite. Vendosja e orëve dhe ditëve të javës në të cilat duhet të shfaqet baneri është një cilësim i rëndësishëm që ju lejon të arrini audiencën tuaj të synuar bazuar në kohën në të cilën përfaqësuesi i tyre tipik është në linjë.

Nga ofruesit e vizitorëve: Përcakton ofruesit e shërbimeve të internetit, përdoruesit e të cilëve do të shohin reklamën tuaj. Ky lloj targetimi kryhet në bazë të grupeve të adresave IP që u përkasin ofruesve të caktuar të internetit.

Sipas llojit të lidhjes : specifikon llojin e lidhjes për ata përdorues të synuar nga reklamimi: lidhje nëpërmjet modemit ose linjës me qira.

Sipas llojit të organizatës: tregon kategoritë e përdoruesve të cilëve u drejtohet reklama (banka, zyra, universitete, etj.). Një rast i veçantë është shfaqja e reklamave në faqe në varësi të emërtimit të domenit (.com, .name, .org, etj.).

Nga frekuenca e shfaqjes së banderolave ​​për përdoruesit unikë: Kjo formë shënjestrimi ju lejon të kufizoni numrin e herëve që i njëjti baner shfaqet tek një vizitor unik i faqes. Reklamuesi duhet të jetë në gjendje të kufizojë numrin e përshtypjeve në ditë, në javë, në muaj.

Synimi tematik nënkupton që gjatë regjistrimit të një siti në rrjetin e banerëve, pjesëmarrësit tregojnë subjektin e tij. Më rrallë, kjo bëhet nga vetë reklamuesi.

Sipas faqes, d.m.th. Lejoni ose bllokoni shfaqjen e reklamave në sajte të caktuara. Është një version më i avancuar i synimit tematik.

Caktimi i gjuhës ju lejon të specifikoni nëse reklamimi juaj duhet të shfaqet apo jo në faqet e huaja. Për shembull, në anglisht.

Sipas llojit të shfletuesit dhe sistemit operativ - supozohet se vetëm vizitorët me një lloj të caktuar shfletuesi dhe sistemi operativ do ta shohin reklamën.

Duke përdorur shënjestrimin

Targeting është një teknologji reklamimi në internet që ndihmon në uljen e kostove të reklamuesit për tërheqjen e audiencës së synuar në objektin e reklamuar.

Thelbi i tij qëndron në identifikimin e një grupi njerëzish nga radhët e vizitorëve të faqes që plotësojnë disa kushte të paracaktuara. Prandaj, këto kushte formojnë llojet e mësipërme të synimeve.

Kur përdorni targetimin, materialet reklamuese të zgjedhura për t'u shfaqur brenda një programi të caktuar u shfaqen vetëm atyre vizitorëve që plotësojnë kriteret e paracaktuara.

Do të ishte e justifikuar nëse në një faqe interneti të dedikuar për shitjen e paketave të udhëtimit në vendet e nxehta do të shfaqej një baner që reklamon një krem ​​kundër djegies nga dielli. Por nuk është plotësisht e arsyeshme të vendosësh një baner të tillë në një faqe interneti që shet produkte me pupla.