V modernej spoločnosti zaujíma reklama dôležité miesto. Pokojne ho možno nazvať nielen motorom pokroku, ale aj motivátorom našej voľby. Preto je vytvorenie efektívneho reklamného sloganu jedným z najlepších riešení, ako prilákať zákazníkov zadarmo. Úspešný slogan, ktorý bude zdôrazňovať výhody produktu alebo služby, zaujme cieľovú skupinu pri nákupe a stane sa silným nástrojom na zvýšenie predaja.
Ako vytvoriť úspešný reklamný slogan?
Pojem „slogan“ pochádza z galskej frázy sluagh-ghairm (bojový pokrik). Znamená reklamný slogan, ktorý stručne komunikuje ponúkaný produkt alebo službu. Toto je jeden z najúčinnejších a najjednoduchších stimulov predaja. Slogan musí obsahovať jasný predajný návrh a nabádať klienta ku kúpe (v tomto je podobný ako pri akomkoľvek).
- byť spojené s konkrétnou značkou, produktom alebo službou, odrážať špecifiká činnosti;
- ľahko zapamätateľné a originálne;
- nevyvolávať negatívne emócie alebo asociácie, mať slovnú zásobu a štruktúru blízko cieľovému publiku;
- obsahovať informácie o obchodných výhodách reklamného predmetu;
- nespôsobuje žiadne nejasnosti.
Poradenstvo: Názov domény stránky by sa mal dať ľahko vysloviť a mal by byť v súlade s názvom .
Zakladatelia nových spoločností často zverujú vytvorenie reklamného sloganu špeciálnym agentúram, ktoré sa zaoberajú pomenovaním, to znamená, že vymýšľajú mená (vrátane doménových mien), mottá atď. Ale ich služby sú, samozrejme, platené. , a nie všetci podnikatelia si takýto článok môžu dať do výdavkov podnikateľského plánu. Ak spoločnosť pôsobí podľa podmienok, potom používa slogan franšízanta (pre právo používať značku niekoho iného musíte zaplatiť paušálny poplatok a pravidelne platiť).
V prípade potreby si môžete vytvoriť úspešný slogan na prilákanie zákazníkov sami (ako aj vytvoriť efektívne schémy scenárov). Je tiež dôležité zvážiť právne aspekty tohto procesu. V tejto časti musí slogan spĺňať nasledujúce požiadavky:
- Nevyvolávajte a neopakujte krédo inej spoločnosti.
- Neuvádzajte nesprávne prirovnania.
- Nediskreditujte obchodnú povesť, česť a dôstojnosť konkurentov alebo jednotlivcov.
- Neobsahujú nemorálne výzvy alebo cudzie slová, ktoré skresľujú význam informácií.
- Nevytvárajte negatívne postoje k ľuďom, ktorí sa rozhodli niekde inde.
Slogany by mali odrážať inováciu, originalitu nápadu, koncepciu projektu a rýchlosť rozvoja nového biznisu. Príklady sloganov: Pohľad do budúcnosti teraz, Generácia 22. storočia, Startup!
Poradenstvo: pri výbere sloganu je dôležité vziať do úvahy jeho špecifiká (môže byť značkový, firemný, propagačný), pretože od toho priamo závisí účinnosť sloganu.
Príklady sloganov na prilákanie zákazníkov
Pre niektoré oblasti podnikania (napríklad právo) môžu byť citáty a frázy v latinčine použité ako reklamný slogan. Príklady: SUUM CUIQUE, „...zákony by nás mali chrániť nielen pred ostatnými, ale aj pred sebou samými“ (G. Heine), „Najväčším zločinom je beztrestnosť.“ (B. Shaw). Aj v tomto prípade sú vhodné slová ako „Poznať svoje práva znamená byť silný“, „Sila by mala nasledovať spravodlivosť a nie ju predchádzať“. Slogan spoločnosti je založený na rôznych motívoch:
- starostlivosť o zákazníkov („Staráme sa o vás a vaše zdravie“);
- dôraz na výnimočné výhody, napríklad silu, status, kvalitu, komfort alebo exkluzivitu produktu, služby („Naučili sme svet kopírovať“, „Toto je Sony!“) atď.
Môžete ho vytvoriť pomocou rôznych prístupov so zameraním na špecifiká produktu alebo služby:
- Punk: budete len rock! (o pive), sedí a chodí (značka oblečenia), žuť - nežuť (žuvať cukríky), pred jedlom umyť vodu! (filtre).
- Dôraz na exkluzivitu: všetko je o paprike (vodke), zdroji prírodnej energie pre boj a tvorenie (energetický nápoj), všetko ostatné je 20. storočie (výrobca notebookov).
- Používanie bežných výrazov a prísloví: tanky sa neboja špiny! (o KAMAZ), proletári všetkých krajín, pozor! (služba pre zamestnávateľov), jasné oči za chvíľu (očné kvapky).
- Integrácia s názvom spoločnosti (Vždy Coca-Cola, Mlieko je dvakrát tak chutné, ak je to MilkyWay!), dôraz na jej aktivity (Hosting cenovo dostupný, Teplá dodávka teplých jedál, Kilometre topánok!!!).
V každom prípade by však slogany mali prilákať klienta k prijatému návrhu, vzbudiť záujem a pozitívne emócie.
Slogany, mottá, slogany: Reklama
Vždy stojím na dobrom mieste.
NOVINKY OUTDOOR, prevádzkovateľ vonkajšej reklamy. Motto na území Ruskej federácie, 2011
Pracujem bez prestávok na obed a spánok.
NOVINKY OUTDOOR, prevádzkovateľ vonkajšej reklamy. Slogan pre Ruskú federáciu, 2010
Vložím do veci celú svoju širokoformátovú dušu.
NOVINKY OUTDOOR, prevádzkovateľ vonkajšej reklamy. Slogan na billboardoch 6x3, 2010
Pracujem v náročných zimných podmienkach.
NOVINKY OUTDOOR, prevádzkovateľ vonkajšej reklamy. Slogan na svetelných boxoch s rolovacími plochami, 2010
O ZÁBAVE hovoríme 25 rôznymi spôsobmi, vonku aj vnútri.
NOVINKY OUTDOOR, prevádzkovateľ vonkajšej reklamy, 2007
Pozornosť k ľuďom – pozornosť k ľuďom.
NOVINKY OUTDOOR, prevádzkovateľ vonkajšej reklamy. Obrazový slogan, 2007
Viete si to predstaviť? Realizujeme.
Predstavte si. My to zrealizujeme.
JAMUTE, audio produkcia. Slogan v Brazílii, 2011
Čím skôr tu bude vaša reklama, tým lepšie.
Čím skôr tu budete inzerovať, tým lepšie.
INTERBEST OUTDOOR, prevádzkovateľ vonkajšej reklamy. Slogan na Novom Zélande, 2010
Tučný chlap sa každý týždeň zbavil nejakého oblečenia. Práve keď si chcel stiahnuť spodky, objavila sa mu život zachraňujúca reklama: „Uf! Ďakujem, Rádio 2
Nápady rozžiaria hviezdy.
Nápady na hviezdny výkon.
ADV, medzinárodný reklamný holding. Firemný slogan, 2009
Robiť fantázie sladšie.
Robiť predstavivosť sladšou.
CANDYLAB, reklamná agentúra. Promoslogan, 2009
Candy – cukrík, anglicky.
V našej agentúre funguje 21 zdravých sŕdc pre 72 miliónov pečene, 144 miliónov obličiek, 72 miliónov pľúc, 16 miliónov prostaty, 28 miliónov párov prsníkov, 72 miliónov sŕdc.
V našej agentúre pracuje 21 zdravých sŕdc pre 72 miliónov pečene, 144 miliónov obličiek, 72 miliónov pľúc, 16 miliónov prostatických žliaz, 28 miliónov párov prsníkov, 72 miliónov sŕdc.
TAZEFIKIR, reklamná agentúra v Turecku v oblasti medicíny. Promoslogan, 2009
Hľadáme ctižiadostivého mediálneho plánovača na prácu s číslami.
Na prácu s číslami potrebujeme juniorského mediálneho plánovača.
BBDO Central Asia, reklamná agentúra. Slogan služby HR, 2009
Trik je v tom, že všetky písmená v anglickej fráze sú nahradené arabskými číslicami otočenými o 90, 180, 270 stupňov alebo okolo svojej osi.
Dobrá inovácia.
Dobrá inovácia.
DENTSU, reklamná spoločnosť. Obrazový slogan
Fanatici mediálneho plánovania.
Fanatici do mediálneho plánovania.
MEDIAPOOL, mediálna agentúra vo Vilniuse. Obrazový slogan
Škvrny pripomínajúce logá Apple, McDonalds, Nike... a Michaila Gorbačova s čistou holou hlavou
Čo ak digitálne snímanie už nespĺňa vaše potreby?
Akoby digitálne snímanie už nemalo dosť výziev.
Farebný negatívny film KODAK Vision3 250D, profesionálny film. Juhovýchodná Ázia, 2009
Ako hovoríte o štúdiu DAGO – „ona“ alebo „to“? DAGO sme my, v tretej osobe sa ukáže, že sú to „oni“. Vyrábame reklamy.
DAGO, výroba. Titulok a slogan reklamy v Rusku, 2008
Veľký dialóg v malom formáte.
KOMMERSANT, denná tlač. Slogan pre službu umiestňovania malých a maloformátových reklám (Inzercia), 2008
Máme deväť takýchto hláv.
ADW GROUP, reklamná agentúra, Rostov na Done. Obrazový slogan, 2008
Zobrazené v reze „hlavy inzerenta“. Moja hlava je plná živých obrazov
Adekvátne, ale kreatívne. Kreatívne, ale primerané.
ADEKVAT, reklamná agentúra, Moskva. Obrazový slogan, 2008
Prestaň si cucať labku! Paw.
FRESH BLOOD, súťaž pre mladých tvorcov; slogan vyzývajúci k účasti, 2008
Kníhtlač. Veľmi.
Tlačiareň v Moskve. Reklamný slogan v Runet, 2009
Kráľovská pečať.
ALMAZ-PRESS, tlač, 2008
Na fotografii originál pečate Kataríny II
Za horizonty.
Za horizonty.
ZLATÝ BUBEN, reklamný festival v Portoroži, motto 14. ročníka festivalu, 2007
Za jablko!
RED APPLE, Moskovský medzinárodný reklamný festival, motto festivalu 2007
Pre tých, ktorí sa neboja ušetriť na vonkajšej reklame.
ATOR, outdoorová služba, 2007
Pečiatka vysokej kvality!
NEMECKÁ Továreň na tlač, tlač, 2007
Zobrazuje zlatú tehličku s razbou najvyššej kvality
Zahrejte si mozgy!
III CREATIVE CAMPUS v Egypte, 2007
Nakreslený mozog v plavkách
Holá pravda: nádherné podnebie, super lokality, moderné vybavenie, otvorený rozpočet, profesionálny tím, nízke ceny, perfektný casting, atraktívny nočný život.
TANDEM, výroba, Rumunsko, cca. 2005
Nahé dievča skákajúce na pozadí Ceausescovho paláca. Zdá sa, že nápisy zakrývajú intímne partie modelu a sú umiestnené na plagáte s významom napríklad „Nízke ceny“ - v spodnej časti
Každé veľké mesto na svete má niekoľko tajných miest. Oľga. Veľká nová maličkosť.
OLGA, výroba, Argentína, ca. 2005
Kde sa skvelé nápady stávajú skvelými videami? Prineste svoje.
PELICAFILMS, výroba, Argentína, ca. 2005
Pre víťazov píšeme texty.
COPYWRITER, kreatívna agentúra. Obrazový slogan v Runet
Pečať určená pre veľkých.
LONDÝN GRAFICKÉ CENTRUM
Reklamy sú motorom obchodu. (pôvodný názov)
Reklama je motorom obchodu. (najnovšia verzia)
CENTRUM OZNÁMENÍ OBCHODNÉHO DOMU „L. a E. METZEL & Co., prototyp modernej fullservisovej reklamnej agentúry. Reklamný slogan, najprv v Petrohrade, potom v Moskve, 1878. Ruská reklama sa datuje od otvorenia kancelárie Metzel
Populárne a známe slogany sú reklamné. Slogany sú jedným z najlepších spôsobov, ako ovplyvniť svojich zákazníkov, pretože slogany sú krátke a posolstvo prostredníctvom sloganov môžete ľahko sprostredkovať svojim zákazníkom. Je zrejmé, že vytvorenie atraktívneho a chytľavého sloganu nie je ľahká úloha. Ak chcete vytvoriť lákavé a jednoduché slogany, ktoré priťahujú zákazníkov a hovoria o vašej značke, musíte byť vynikajúci a mať vynikajúcu dôvtip a kreativitu. Takže v tomto článku ukážeme len niektoré z najlepších sloganov, ktoré sú obľúbené a milované všetkými.
1. (I'm Lovin' It) vo vlastníctve McDonald's - Túto aktuálnu medzinárodnú kampaň na budovanie značky pre McDonald's vytvorila Heye & Partner, agentúra McDonald's (Nemecko). Pôvodne bol uvedený na trh v nemčine „Ich liebe es“ v nemeckom Mníchove 2. septembra 2003, neskôr bol uvedený na trh v Austrálii 21. septembra 2003, v Spojenom kráľovstve 17. septembra 2003 a v USA 29. septembra 2003. Odvtedy si získal popularitu a teraz je sloganom, ktorý predstavuje McDonald's.
2. „(Finger Lickin' Good), ktorý vlastní KFC, je najobľúbenejší reklamný slogan KFC, ktorý vznikol už v roku 1950. Za týmto slovným spojením sa však skrýva zaujímavý príbeh. Počas televíznej reklamy, v ktorej si Dave Harman (Petov brat) v pozadí olizoval prsty, zavolal divák na kanál, aby sa sťažoval, že niekto v pozadí si oblizuje prsty, manažér KFC Ken Harbaugh odpovedal: „No, toto je naozaj dobré na lízanie prstov“ a neskôr sa táto fráza stala najznámejším sloganom KFC.
3. (Čoskoro budú 2 druhy ľudí, tí, ktorí používajú počítače a tí, ktorí používajú jablká) vo vlastníctve spoločnosti Apple – tento slogan zaviedla spoločnosť Apple začiatkom 80. rokov. A dokázal to, keď v 90. rokoch uviedol na trh iMac. Bol skutočne taký úspešný, že ľudí neuveriteľne uchvátil jeho vzhľad a radi ho používali aj kupovali, pričom len za vzhľad zaplatili oveľa viac ako bežný počítač.
4. (Have a Break, Have a Kit Kat) vo vlastníctve Kit Kat – slogan zaviedol v roku 1958 Donald Gilles, šéf JWT Orland, toto je ich medzinárodný reklamný slogan, ktorý stále používajú.
5. (Pauza, ktorá osviežuje), ktorú vlastní Coca Cola, bol slogan predstavený v roku 1929 a sám Archie Lee bol ten, kto ho vymyslel. A to urobilo Coca synonymom prestávky. Coca Cola však svoj slogan pravidelne menila v závislosti od regiónov.
Kde môžem získať peniaze na začatie vlastného podnikania? Presne tomuto problému čelí 95 % nových podnikateľov! V článku sme prezradili najrelevantnejšie spôsoby získania štartovacieho kapitálu pre podnikateľa. Odporúčame vám tiež, aby ste si pozorne preštudovali výsledky nášho experimentu s výmennými zárobkami:
6. (Niektoré veci si za peniaze nekúpite. Na všetko ostatné je tu MasterCard) 1997, vlastnená spoločnosťou MasterCard – Tento slogan tvorí základ prebiehajúcej kampane MasterCard, ktorá je spojená so sloganom „Priceless“, čo je ochranná známka spoločnosti.
7. (Najšťastnejšie miesto na Zemi), ktoré vlastní Disneyland od 60. rokov – Disneyland netreba predstavovať a ich postavy sú už dlho medzinárodne obľúbené. Všetci ich milujú a slogan „Najšťastnejšie miesto na Zemi“ je ich.
8. "Všetko robíme pre teba"(Robíme to všetko pre vás), ktorý vlastní McDonald's, je slogan, ktorý používal McDonald's v rokoch 1975 až 1979. Predtým v rokoch 1971 až 1975 používali „Dnes si zaslúžiš prestávku“. A po tomto slogane od roku 1979 začali používať: „Nikto to nedokáže ako McDonald's.
9. (Connecting People), ktorý vlastní Nokia, je slogan, ktorý Nokia používa na predaj svojich mobilných telefónov. Bola predstavená v roku 1992 spoločnosťou Nokia. Úprimne povedané, Nokia bola v niektorých krajinách, a najmä v Indii, niekoľko rokov na konci 90. rokov a na začiatku 21. storočia synonymom všetkých mobilných zariadení, keďže pokrývali veľkú časť priemyslu mobilných zariadení. v tom čase, ale teraz čelia tvrdej konkurencii.
A napriek tomu skutočne „spájali ľudí“, ako naznačuje ich slogan.
10. (Mysli v malom) vo vlastníctve Volkswagenu - Tento slogan použil Volkswagen v 50. rokoch pre svoj podpis Beetle. Vytvoril ju Helmut Krone a kampaň je považovaná za jednu z najlepších reklamných kampaní vytvorených v 20. storočí a má zaslúžený úspech.
Poznáte nejaké slogany použité v úspešnej alebo jedinečnej kampani? Potom sa s nami podeľte o informácie v komentároch.
Ak hľadáte inšpiráciu, pozrite si náš zoznam úžasných sloganov od svetoznámych spoločností.
Ešte predtým si však poďme zistiť, čo je to „dobrý slogan“ a vďaka čomu sa predáva.
Čo je to slogan?
Slogan je fráza alebo skupina slov, ktorá identifikuje produkt alebo spoločnosť.
Firmy potrebujú slogany presne na to isté ako logá – na reklamu. Jediný rozdiel je v tom, že logá sú vizuálna reklama a slogany sú zvuková reklama. Oba tieto formáty však priťahujú pozornosť spotrebiteľov oveľa efektívnejšie ako samotný názov spoločnosti alebo produktu. Okrem toho je logo alebo slogan oveľa jednoduchšie na pochopenie a zapamätanie.
Účelom každého sloganu je odovzdať klientovi hlavné posolstvo značky, kľúčovú myšlienku, ktorá určite zostane v pamäti ľudí.
Ako vytvoriť efektívny slogan?
Všetky úspešné slogany majú podobné vlastnosti:
- Je to zapamätateľné
Slogan by mal byť ľahko rozpoznateľný. Niekoľko krátkych, jasných a zapamätateľných slov možno použiť v reklame, videách, plagátoch, vizitkách atď. - Vyjadruje základnú hodnotu značky
To, čo by sa malo predávať, nie sú vlastnosti produktu, ale jeho výhody – to je zlaté pravidlo marketingu, ideálne na vytváranie úspešných sloganov. Dobrý slogan by mal jasne a zrozumiteľne sprostredkovať informácie o výhodách firmy (produktu) cieľovej skupine. - Vďaka tomu sa vaša značka odlišuje od vašich konkurentov
Nájdite to, čo odlišuje vašu značku od ostatných, a použite to na vytvorenie svojho sloganu.
- Vyvoláva pozitívne emócie voči značke
Úspešné slogany používajú pozitívne, optimistické slová. Napríklad slogan „Rusko je veľkorysá duša“ vyvolá u spotrebiteľov pozitívne emócie, zatiaľ čo slogan „Otmochitos v štýle Cheetos“ spôsobí len zmätok.
Pozreli sme sa teda na kľúčové charakteristiky úspešných sloganov. Teraz sa pozrime, ako ich moderné firmy využívajú v praxi.
1. Nike – „Just Do It“ / „Just Do It“
Odkaz Nike medzi ľuďmi okamžite zarezonoval. Spoločnosť sa stala oveľa viac ako obyčajným výrobcom športového oblečenia a obuvi - predstavuje zvláštny stav mysle a tela! Motivačné posolstvo Nike dáva nádej ľuďom na celom svete: „Ak chceš niečo urobiť, jednoducho to urob!“
Špecialisti z agentúry Kennedy + Weiden, ktorí prišli s legendárnym sloganom, si len ťažko vedeli predstaviť, že sa stane takým populárnym. Nike kedysi vyrábala oblečenie výhradne pre maratónskych bežcov. Ale po obrovskom úspechu sloganu sa publikum Nike mnohonásobne zvýšilo. Tento príklad len ukazuje, že niektoré spoločnosti potrebujú čas na vytvorenie sloganu, ktorý vyjadruje posolstvo značky a rezonuje s cieľovým publikom.
2. Apple – „Think Different“ / „Think Different“
Tento slogan sa prvýkrát objavil v reklamnej kampani spoločnosti Apple „Here's to the Crazy Ones, Think Different“ venovanej slávnym snílkom, ktorí napadli systém a dokázali zmeniť svet. Samotná fráza je odvážnou odpoveďou na kampaň „Think IBM“ spoločnosti IBM, ktorá v tom čase predstavila svoj ThinkPad.
Čoskoro sa slogan „Think Different“ začal objavovať vo všetkých reklamách spoločnosti Apple, napriek tomu, že spoločnosť v tom čase nevydávala nové produkty. Zrazu si ľudia začali uvedomovať, že Apple je Nie sú to len počítače, ale výkonné a ľahko ovládateľné zariadenia dostupné každému z nás.
3. L"Oréal - "Because You"re Worth It" / "Koniec koncov, zaslúžiš si to"
Kto z nás sa nechce cítiť hodný niečoho? Špecialisti L'Oréal s istotou vedia, že ženy používajú kozmetiku, aby sa cítili krajšie, príťažlivejšie, žiadanejšie a... hodný toto. Slogan L"Oréal nehovorí o produkte samotnom, ale o imidži a vnemoch, ktoré môže spoločnosť poskytnúť ženám. Toto posolstvo umožnilo značke L"Oréal ísť za hranice a zmeniť zaužívaný koncept kozmetického priemyslu.
Oslava 40. výročia sloganu „Veď si to predsa zaslúžite“ sa konala v Paríži. Hosťujúce hviezdy - Jane Fonda, Freida Pinto, Iness de la Fressange a ďalšie prišli zablahoželať L'Oréal Paris a porozprávať sa o tom, čo pre nich znamená spolupracovať so značkou, ktorej slogan núti milióny žien na celom svete veriť samým sebe.
4. MasterCard – „Existujú veci, ktoré sa za peniaze kúpiť nedajú. Na všetko ostatné je tu MasterCard“ / „Sú veci, ktoré sa nedajú kúpiť Na všetko ostatné je tu MasterCard“
Tento slogan s dvoma vetami vytvorila spoločnosť MasterCard už v roku 1997. V tom čase bol slogan súčasťou vynikajúcej reklamnej kampane, ktorá bola spustená v 98 krajinách v 46 jazykoch. Prvýkrát sa reklamná kampaň objavila v televízii v roku 1997. Obsah inzerátu bol takýto: otec so synom idú spolu na bejzbalové ihrisko, otec platí lístky, párky a nápoje, ale rozhovor otca so synom je na nezaplatenie. Potom sa reklamná kampaň MasterCard stala skutočne virálnou, dávno pred príchodom sociálnych sietí.
Aké je tajomstvo kampane MasterCard? Každá reklama vyvoláva v divákoch emócie, prebúdza príjemné, milé spomienky – napríklad, ako to bolo pri prvej reklame, spomienky na to, že sme išli s otcom na baseballový zápas. Nostalgia je veľmi silný marketingový nástroj.
5. BMW – „The Ultimate Driving Machine“ / „Full Drive“
BMW predáva autá po celom svete v Severnej Amerike, značka je známa pod sloganom „The Ultimate Driving Machine“. Tento slogan vytvorila v 70. rokoch agentúra Ammirati&Puris a bol zameraný na „baby boomers“, ktorí si začali zarábať vlastné peniaze a boli pripravení ich minúť. A čo lepšie demonštruje status ako kúpa prémiového auta?
Týmto sloganom chcela značka zdôrazniť fakt, že BMW sú autá, ktoré vám pri jazde vyrazia dych. Bol založený na emotívnom odkaze, za ktorý boli spotrebitelia ochotní zaplatiť viac.
Pre Rusko sa stal populárnejším slogan „S potešením za volantom“ (Freude am Fahren), ktorý existuje od roku 1961.
6. M&M - "Topí sa v ústach, nie vo vašich rukách" / "Topí sa v ústach, nie v horúčave"
Pochopiť hodnotovú ponuku tejto značky nie je vôbec ťažké. Ako sa môže jeden druh čokolády líšiť od druhého? M&M dokázalo odlíšiť svoj produkt od konkurencie – ich čokoláda sa vám v rukách neroztopí.
7. De Beers – „Diamant je navždy“ / „Diamanty navždy“
Diamanty v podstate stoja minimálne o 50 % menej, ako by ste za ne zaplatili v klenotníctve. Prečo sa teda stali symbolom bohatstva? To všetko vďaka úžasnej marketingovej stratégii od N.W. Ayer, vyvinutý na začiatku 20. storočia pre De Beers.
Ikonická fráza „Diamonds are forever“ sa začala objavovať v každej reklame De Beers od roku 1948 a v roku 1999 ju AdAge označil za najlepší slogan storočia. Jeho hlavné posolstvo: diamanty, rovnako ako vaše vzťahy, sú večné. Čo okrem iného odstavilo spotrebiteľov od masového ďalšieho predaja diamantov (a teda znižovania ich hodnoty). Geniálny ťah.
8. Lay's - "Betcha Can"t Eat Just One" / "Stavím sa, že nemôžeš zjesť len jednu"
V Rusku bol tento slogan preložený s malými zmenami a znel ako „Tak chutné, že nemôžete odolať!
Vážne, fungovalo to niekomu? Hoci tento slogan by fungoval aj pre iné spoločnosti s občerstvením, Lay's bol prvý. Slogan nevystihuje chuť produktu. Namiesto toho sa značka obrátila na zvláštnosť ľudskej povahy: je jednoducho nemožné prestať jesť čipsy.
9. Audi - "Vorsprung durch technik" / "Excellent in high technology"
„Vorsprung durch technik“ je hlavným sloganom Audi na celom svete od roku 1971. Audio 80 (séria B1) sa objavilo o rok neskôr v roku 1972: tieto autá s novými technickými charakteristikami boli vynikajúcim odrazom sloganu. A stále slogan „High-Tech Excellence“ “ je relevantné pre značku Audi. Je dôležité poznamenať, že Audi vždy necháva svoj slogan v nemčine na písaných médiách, bez ohľadu na to, v ktorej krajine svoje autá predáva a propaguje.
10. McDonald's - "I'm Lovin" It" / "To je to, čo milujem"
Reklamná kampaň „I’m Lovin’ It“ bola spustená v roku 2003 a je aktuálna dodnes. Toto je skvelý príklad sloganu, ktorý rezonuje s vašou cieľovou skupinou. Jedlo v McDonald's nie je ani zďaleka najzdravšie, no mnohí ľudia jeho chuť naozaj milujú.
11. Maybelline - "Možno sa s tým narodila." Možno je to Maybelline" / "Možno sa s tým narodila. Možno je to Maybelline."
V Rusku bol tento slogan preložený s malými zmenami a znel takto: „Všetci sú s vami spokojní a vy sa tešíte z Maybelline.
Prvý slogan Maybelline vznikol v 90. rokoch a stal sa jedným z najznámejších na celom svete. Vzbudzuje u žien pocit sebavedomia. Značková kozmetika z nej totiž môže vyzerať ako modelka z lesklého magazínu.
Spoločnosť vo februári 2016 zmenila svoj slogan na „Make IT Happen“, čím inšpirovala ženy, aby vyjadrili svoje chápanie krásy vlastným spôsobom. Predošlé motto však nestráca na aktuálnosti.
12. The New York Times – „All the News That's Fit to Print“ / „All the news that can be print“
Slogan vznikol koncom 90. rokov 19. storočia a bol odpoveďou na iné vydavateľstvá, ktoré zarábali len na senzácii. New York Times sa naopak zamerali na dôležité fakty a príbehy, ktoré čitateľov naučili niečo nové. Vďaka sloganu sa noviny stali dôveryhodným zdrojom informácií.
Napriek zdanlivej jednoduchosti je tvorba reklamného sloganu pekelná práca. V ideálnom prípade musíte všetko obsahovať 3-4 slová:
- Prínos produktu pre spotrebiteľa
- Firemná filozofia
- Odlíšte sa od davu konkurentov
- Vyvolajte tie správne emócie
- Urobte z produktov spoločnosti nezabudnuteľné
Hlavná vec je, že slogan by mal byť pevne zakorenený v pamäti. Najlepšie v podvedomí. Vytvorte trvalé združenie v správnom čase. V podstate spája nekompatibilné veci: kreativitu, jednoduchosť a informačný obsah. Preto trvá dni, týždne a dokonca mesiace, kým prídete na na prvý pohľad najjednoduchšiu frázu. A potom ho každých pár rokov zmenia na efektívnejší.
Slogan je drahý. Niektorí špecialisti si za to účtujú 100-200 dolárov alebo dokonca viac. Za 3-4 slovami sú týždne štúdia medzery na trhu a určovania pozície (USP) spoločnosti.
Tí, ktorí tvrdia, že nevenujú pozornosť otravnej reklame, zvyčajne klamú seba a svoje okolie. Je veľmi málo tých, ktorí sú skutočne zásadoví. Keď stojíme pred oknom a vyberáme si napríklad zubnú pastu, v prvom rade si spomenieme na recenzie našich priateľov. Ak žiadne nie sú, potom sa vám v pamäti vynorí reklama. A spolu s vizuálnymi obrázkami sa tento istý slogan objavuje v pamäti. Vzniká dôvera: títo ľudia aspoň minuli peniaze na reklamu, inak sú len akýmsi no-name.
Cieľom sloganu je vytvoriť silný prvý dojem. Oblečenie spoločnosti, ktorým ich vítajú. Nokia pripojenieľudí. (Nokia sa spája). McDonalds . jaláskato. Nespomaľujte - chyťte sa smiechu.L'Oreal. Zaslúžiš si to. Rafaello . Namiesto tisíc slov.Áno, jeden hodný slogan ľahko nahradí tisíc slov. Toto nie je vtip.
Samozrejme, ideál je len ideál, pretože ho nikto nemôže dosiahnuť. Aj tie najúspešnejšie a veľké korporácie sa len zriedka môžu pochváliť skutočne kvalitným sloganom, ktorý dosahuje vrcholy úspechu len vďaka kvalite svojich produktov a úspešným reklamným textom. V tomto článku uvediem najúspešnejšie príklady reklamných sloganov pre firmy.
Príklady reklamných sloganov pre Apple
Pozrime sa na príklady sloganov pre Apple. Jeho hlavným mottom je „ Myslite inak" V týchto dvoch slovách sa skrýva zvláštny hlboký význam. Existuje predsa špeciálna vrstva ľudí, ktorí chcú ostatným ukázať, že sú iní ako oni. Vsádzaním na funkcie Apple hral na to a úspešne zobral 90% ziskov z trhu smartfónov. Teraz sa pozrime na príklady sloganov pre spoločnosť samostatne:
iPhone. Apple znovu objavuje telefón.
IPhone 3G. iPhone, na ktorý ste čakali.
iPhone X . Ahoj budúcnosť.
Dúfam, že iPhone netreba predstavovať. Toto je stereotypný ukazovateľ úspechu. Čím je iPhone novší, tým je človek úspešnejší. Ak bol prvý iPhone skutočne vzorom pre budúce smartfóny, potom ostatné iPhony jednoducho využívajú svoju vlastnú popularitu ako drahú drobnosť.
IPhone 5. Najväčšia vec, ktorá sa stala s iPhone od iPhone.
Spolu s jeho obľúbenosťou vyniká veľkosť displeja.
IPhone SE . Malá forma v celej svojej kráse.
Mac mini . Gigant v mini formáte.
Tu je naopak priaznivo prezentovaná malá veľkosť.
iPhone 5S. Pred myslením.
IPhone 8. Žiarivá myseľ.
iPad Pro . Všetko sa zlepší.
Dôraz je kladený na rýchlosť práce.
MacB dobre Vzduch . Za celý deň úspechov.
Kľúčovým indikátorom je výkonná batéria.
iMac . Najjasnejší pohľad na vec.
A tu si pochvaľujú displej.
Záver: Všetky vyššie uvedené výhody sú väčšinou implementované v jednom modeli. Okrem toho môžu výrobcovia vyrobiť perfektný telefón s výkonným procesorom a batériou, ale nechcú to robiť. Pretože chcú z vývoja vyťažiť maximum.
Ľudia ospravedlňujú technické vlastnosti najnovšieho iPhonu ako vierohodnú výhovorku, aby sa pridali k uzavretej kaste úspešných ľudí
Príklady reklamných sloganov pre odevné firmy
Ako príklady reklamných sloganov pre odevné firmy si pripomeňme okamžite rozpoznateľný slogan Nike vo všetkých krajinách sveta: Just do it. "Len to urob." Tieto tri slová obsahujú všetko: výzvu k akcii (vrátane nákupu v obchode s oblečením), motiváciu športovať aj životnú filozofiu aktívnych ľudí. Neutrálny a pozitívny nápis zmenil Nike na masový kult.
Pozoruhodné sú aj príklady reklamných sloganov pre spoločnosti Adidas. Motto „Nemožné nie je nič“ je tiež skvelé pri motivácii ľudí k dosiahnutiu svojich cieľov a urobilo z oblečenia značky okamžite rozpoznateľný kult. V niektorých jazykoch sa slovo Adidas stalo bežným podstatným menom. Napríklad v poľštine slovo „Adidas“ znamená „tenisky“.
Na príklade sloganu pre spoločnosť Xerox „ Naučili sme svet kopírovať „Môžete vidieť, ako veľmi slogan ovplyvňuje imidž spoločnosti. Po výbere úzkej medzery v slogane sa stali jasným lídrom v predaji kopírovacích zariadení, vďaka čomu sa slovo „kopírka“ stalo bežným podstatným menom. Toto bol dvojsečný meč. Keď sa Xerox rozhodol začať vyrábať počítače, bolo zaručené obrovské fiasko. Zákazníci neboli ochotní kupovať od Xeroxu niečo, čo nedokázalo skopírovať informácie z jedného listu papiera na druhý.
Príklady reklamného sloganu na auto
Nové autá sa kupujú hlavne pre imidž, aj keď sú to pracanti. Preto sú tu príklady sloganu pre firmu najvýrečnejšie.
Toyota . Riaďte svoj sen.
Toyota . Usilujte sa o lepšie.
Vyzerajú ako jednoduché slogany, no je v nich niečo chytľavé.
Ford . Nastúpte a choďte (USA).
Tento príklad sloganu pre Ford jednoducho uchváti svojou jednoduchosťou. Naozaj, chcem si sadnúť a ísť.
Ford . Cítiť toCítiť ten rozdiel.
Každý model auta je iný, ale americká automobilka z toho urobila slogan.
Pozrime sa na slogany nemeckého automobilového priemyslu:
Mercedes– sme najlepší na zemi, vo vode a vo vzduchu.
Mercedes. Najlepšie alebo nič.
Mercedes. Ako nikto iný.
BMW. Pohon všetkých kolies a všetko pod kontrolou.
MercedesGLE. Buďte najlepší na akejkoľvek ceste.
Mercedes nový S-trieda. Zažite inteligenciu v pohybe.
Mercedes C-trieda. Najlepší nepotrebuje alternatívu.
Mercedes triedy E. Majstrovské dielo intelektu.
Mercedes triedy B. Pre všetko najlepšie v živote.
Mercedes G-trieda. Prvý na akejkoľvek ceste.
MercedesAMGGT- roadster. Cítiť nával adrenalínu.
Príklady reklamného sloganu pre hotel
Mimoriadne úspešný príklad sloganu pre firmu Hilton: « Vezmi ma doHilton“ (VezmitejadoaHilton) . Po prvé, aspoň ľudia zo strednej triedy berú taxíky do hotela. Výber cieľového publika je evidentný. Po druhé, keď človek príde do neznámeho mesta, je zmätený a horúčkovito premýšľa, kde sa ubytovať. A keď sa taxikár opýta, kam ho odviezť, v hlave mu vyskočí hotová odpoveď. Preto jednoduchý, na prvý pohľad slogan pomohol tejto hotelovej sieti stať sa okamžite rozpoznateľnou v mnohých krajinách po celom svete.
Príklady reklamného sloganu pre lekáreň
Pár zdanlivo samozrejmých fráz pomohlo týmto reťazcom lekární uchmatnúť si poriadny kus farmaceutického trhu.
Všetko, čo potrebujete pre zdravie.
Lekáreň za nízke ceny.
Vaša zdravá voľba.
Lekáreň, ktorej dôverujem.
Príklady reklamného sloganu pre cestovnú kanceláriu
Tu je však kľúčovou úlohou pobaviť. Je lepšie spojiť emocionálnu zložku.
Alle-op a ste v Egypte.
Ochutnajme exotiku.
Novoročná dovolenka vo veľkom štýle.
Türkiye. Otvorené pre každého.
Návšteva najlepších miest na svete je cenovo dostupná a pohodlná.
Ešte viac slnka.
Príklad reklamného sloganu pre stavebnú firmu.
Vytvoríme pre vás objednávku.
Naliehavé predmety majú prednosť.
Príklady reklamného sloganu pre dopravnú spoločnosť
Vo väčšine prípadov ľudia neposielajú balíky príliš často. Ale ak to naozaj potrebujete urobiť súrne, okamžite vám prídu na myseľ reklamné slogany.
FedEx. Na celom svete načas.
DHL. Pre skvelé hodnoty myslite na DHL.
Príklady sloganov pre reklamnú agentúru
Reklamná agentúra bez sloganu je ako obuvník bez čižiem. Najúspešnejšie príklady sloganu pre firmu, ktoré som prevzal z databázy sloganov.
RA "Propagácia". Zarábame vám peniaze
Hromadná pošta . Nové výšky pre vaše podnikanie
RA "Inovatívne technológie" . Nové obzory pre úspešné podnikanie
Objednajte si reklamný slogan od copywritera
Ak si pozorne prečítate úspešné príklady sloganov pre firmu, všimnete si jeden vzor – všetky sú v súlade s problémami zákazníkov. Zažierajú sa do podvedomia a odpovedajú na otázku položenú v správnom momente pri výbere produktu.
Nekopírujte však bezhlavo od svojich konkurentov. Je to ako vziať si pas s fotkou inej osoby pre vlastnú potrebu. Koniec koncov, už máte USP, však? Bez ohľadu na to, ako veľmi predstierate žaluď, nikdy z neho nevyrastie mohutný dub. Myslite na to, keď sami vymýšľate slogan pre firmu alebo sa rozhodnete reklamný slogan objednať u copywritera.
všetko najlepšie,
Zobraziť ceny