Lúčime sa s rokom 2016, lúčime sa a ďakujeme mu za skvelú reklamu, ktorá vyšla v roku Opice. Veľa cool reklamy. A ona je tam celá. v ruštine.
Do tejto recenzie sme vybrali 55 najzaujímavejších prác reflektujúcich rok 2016 v reklame. Môžete si ich pozrieť v playliste na konci.
Dopravná agentúra Nového Zélandu – Myslite na mňa
agentúra: Clemenger BBDO
Nová spolupráca tandemu, Think of Me, naďalej mení názory Novozélanďanov na bezpečnú jazdu v 21. storočí. A zároveň vedomie všetkých fanúšikov „cool“ videí na YouTube.
Kampaň spustená 27. marca 2016 okrem videa obsahuje aj rozhlasovú verziu zameranú priamo na vodičov.
Kompatibilita používania smartfónu a riadenia auta je spolu s bojom proti homofóbii a prvým aprílom jedným z najpopulárnejších trendov tejto jari. V našom zozname je zahrnuté aj video "S pivom a šoférovaním" z americkej Saferoadsalliance.
UVK - Herci
agentúra: Y&R (Lima, Peru)
Peruánska sieť kín UVK sa rozhodla oznámiť, že bude vysielať zápasy Ligy majstrov prostredníctvom online videa „Herci“. A to je možno najlepší príklad efektívnej reklamnej kampane na lokálny produkt za posledný rok.
Audi - Súboj
agentúra: Venables Bell & Partners
Začnime tým, že video s názvom “Duel” bolo prvýkrát premietnuté počas... prvej debaty medzi D. Trumpom a H. Clintonovou. A to je ideálny prípad pre reklamné univerzity, pretože je nepravdepodobné, že by sme si zapamätali takúto korešpondenciu medzi časom zobrazenia a materiálom.
Keď budete premýšľať o tom, čo znamenajú slová „Vyber si svojho ďalšieho vodiča múdro“ na konci videa, zapamätajte si toto.
Ale aj odhliadnuc od akcie je dielo režiséra Ringana Ledwidgea, ktorý je autorom kultového videa “The Three Little Pigs” pre The Guardian, prakticky trailerom na hollywoodsky trhák.
Optici v Georgetowne - Eyeball
agentúra: Dizajnová armáda
Prvé video o rodine optometristov z Georgetownu, vydané v roku 2015, si okamžite získalo armádu fanúšikov z reklamného priemyslu, predovšetkým vďaka neuveriteľnému umeleckému smerovaniu. Štýl, v ktorom bolo video natočené, dostal dokonca názov – „Wes Andersen's Addams Family“. Okrem úspechu u profesionálov, GeorgeTown Opticians výrazne vzrástol na klientoch a popularite, takže vydanie druhej série bolo otázkou času. Prišiel čas.
V novej epizóde idú hrdinovia navštíviť svoju babičku, ktorá je tiež veštkyňou optometrie, aby sa zdokonalili vo výrobe okuliarov, stane sa však niečo nenapraviteľné...
CARE NORWAY - Milý ocko
agentúra: SCHJAERVEN REKLAMEBYRÅ
Video z nórskeho zastúpenia ľudskoprávnej organizácie Care International sa stalo virálnym nielen v škandinávskych krajinách, ale na festivale Cannes Lions 2016 získalo aj striebro v kategórii online film a zlato za scenár.
Príbeh, v ktorom nenarodené dievča napíše list svojmu otcovi a požiada ho, aby ho chránil pred neškodnými „žartmi“ zo strany chlapcov, prinúti toho najhorlivejšieho zástancu „tradičných“ hodnôt zamyslieť sa.
Emirates – druhý pilot
agentúra: WPP Team Air
Ďalšie pokračovanie v našom zozname. Jennifer Aniston pokračuje v cestovaní v luxusnej kabíne Emirates a dostáva sa do dobrodružstiev.
Kampaň odštartovala pred rokom videom "nočná mora", ktorý podľa Emirates stál viac ako 20 miliónov dolárov, bol taký úspech, že druhá séria vyšla v predstihu. A urobila správnu vec. Už čakáme na tretieho.
BMW Filmy - Útek
A opäť pokračovanie. Ak ste ešte nepočuli o seriáli BMW Films, v ktorom účinkovali režiséri ako John Frankenheimer, Ang Lee, Wong Kar-wai, Guy Ritchie, Alejandro González Iñárritu, John Woo, Joe Carnahan a Tony Scott a ktorý AdAge obsadil tretie miesto v zozname z najlepších reklamných kampaní 21. storočia, pozývame vás, aby ste si o nej prečítali viac. Ostatným, ale aj sebe blahoželáme k takémuto nečakanému, no dlho očakávanému comebacku - tí, ktorí čakajú pokračovanie Twin Peaks, nás pochopia. Clive Owen, BMW, darebáci a rýchlosť – všetko je na svojom mieste. Príjemné sledovanie!
SAVANT - Premiestnenie
agentúra: J. WALTER THOMPSON ARGENTÍNA
Argentínsky farmaceutický gigant Savant, ktorý vyrába analóg Nurofenu, liek proti bolesti Fabogesic, a agentúra J. Walter Thompson získali striebro v kategórii TV & Film reklama na festivale Cannes Lions 2016 za prácu „Moving“. Podľa nás je to viac ako zaslúžené. Príbeh o tínedžerskej láske, prerušený ťahom milovaného, sa dá pozerať donekonečna.
Videoklip "prestávka" z reklamnej kampane Fabogesic si tiež zaslúži pozornosť.
Nike - Si všemohúci
agentúra: Wieden + Kennedy (Portland)
Toto je druhé video z kampane Just Do It “Unlimited”, ktorá pozostáva z 23 (!) videí, venovaný neobmedzeným možnostiam tých, ktorí si nekladú limity, bez ohľadu na:
- prítomnosť zdravých častí tela (Kyle Maynard – bojovník MMA, prvý štvornásobne amputovaný v histórii zdolal Kilimandžáro);
- vek (sestra Madonna Badger alias „The Iron Nun“, ktorá vo veku 82 rokov bežala IronMan super triatlon);
- stopa minulých víťazstiev a prehier (Serena Williamsová je jednou z najuznávanejších tenistiek na svete s jednou z najťažších športových kariér v histórii tenisu);
- pohlavie (Elena Delle Donne je najužitočnejšou hráčkou Národnej basketbalovej asociácie žien v roku 2015);
- psychologické pohlavie (Chris Moiser je prvým transrodovým športovcom v olympijskom tíme USA);
Kampaň Just Do It's "Unlimited" bola označená za najpamätnejšiu kampaň uplynulých olympijských hier v Riu - podľa štúdie Google si ju 34,4 percenta divákov pamätá bez vyzvania.
Video „Unlimited You“ bolo odvysielané počas vysielania otváracieho ceremoniálu a predurčilo úspech celej kampane, pričom spojilo najlepšie momenty každej z 23 reklám. Veľké veci je možné vidieť už z diaľky. Úplné ocenenie vplyvu kampane na značku Nike a zmeny v spotrebiteľskom správaní, ktorú s veľkou pravdepodobnosťou spôsobí, si vyžaduje čas, a to nielen vďaka dosahu publika, ale aj revolučnosti konceptu: Just Do It „Neobmedzená“ komunikácia značky nie je postavená na príjemnom, zrozumiteľnom a spoločensky akceptovanom a na zvláštnych, neuveriteľných a ničiacich stereotypoch.
Pre implementáciu Nike vytvorili Weiden+Kennedy (Portland) a režiséri Daniel Kwon a Daniel Scheinert, známi ako „The Daniels“, dielo ohromujúceho rozsahu a prevedenia: epické "Gangnam štýl" za viac ako 4 minúty premietacieho času sa vystrieda 24 scén s jednou hlavnou postavou a 40 pomocnými ľuďmi. V „Unlimited You“ je 25 scén za niečo viac ako 2 minúty, z ktorých každá je kompletným dielom s vlastnými postavami. Hlásateľ - Oscar Isaac (hviezda najnovších "Hviezdnych vojen") nielenže vstupuje do dialógu s hercami-športovcami, ale je aj hlavnou postavou, ktorá spája hromadu príbehov o nadľudských úspechoch do jedného. A klasický slogan „Just Do It“ rozobratý v strede videa – čo je toto, ak nie náznak zmien v marketingovej politike najväčšej športovej značky?
Pozerať nie znova pozerať.
Kenzo World - Nová vôňa
To je prípad, keď reklamný spot možno označiť za najlepší videoklip roka. Žiadne naťahovanie. S chlapom. Réžia: Spike Jones, choreografia Ryan Heffington (choreograf videa Sia "Luster") a 21-ročná modelka, herečka a tanečnica Margaret Callie jednomyseľne ukázali prostredník kánonom, klišé, stereotypom a štandardom reklamy na parfumy a nakrútili buď umelecké dielo, alebo majstrovské dielo – niečo, čo mení pravidlá hry v priemysle. On, ona, Paríž, diamanty, vzhľad, vlasy, dotyky, pokožka, pózy, prsty, pery... pod vášnivým vokálom a hlbokým zvukom, s celebritou v postavení „živej bohyne“ v hlavnej úlohe – teraz tieto veci , dokonca aj v tej najneočakávanejšej kombinácii Je nepravdepodobné, že by dokázali diváka zaujať tak spoľahlivo a zaručene ako pred šiestimi mesiacmi. Pozrite si naše výber majstrovských diel online reklamy na parfumy a urobte si vlastné závery.
Na záver mi nedá, aby som nedodal, že zrejme nikoho netrápi fakt, že video „Nová vôňa“, ktoré si týždeň po zverejnení pozrelo 3 milióny ľudí, je najbližším príbuzným videoklipu "Zbraň podľa výberu", ktorú nakrútil ten istý Spike Jonze pre FatBoySlim v roku 2010. Pretože Tall nikdy nie je príliš veľa.
Všetkých 55 videí v jednom zozname videí
1. Coca-Cola – Bratská láska (2016)
2. Geico – Brofessor [CANNES LIONS 2016]
3. Hyundai – RyanVille (2016)
4. Turbotax – nikdy sa nepredáva [CANNES LIONS 2016]
5.
Mnoho ľudí si myslí, že reklama je niečo otravné a primitívne. No niekedy je to pravda. Ale niekedy sa v reklamnom svete objavia skutočné majstrovské diela, v ktorej je každý detail overený a zameraný presne na cieľ. Vieme ako odstrániť reklamu týmto spôsobom. Objednať reklamné video od profesionálov svojho podnikania môžete štúdio Kinesko, a v tomto článku vám povieme o najlepšej globálnej reklame natočenej v roku 2017.
„Postaráme sa o vás, nech ste kdekoľvek“: reklama natočená spoločnosťou Samsung India
Obyvatelia indických dedín musia kvôli oprave svojho vybavenia cestovať niekedy aj pol sto kilometrov. V tomto propagačnom videu spoločnosť Samsung India oznámila uvedenie piatich stoviek mobilných opravárenských staníc, ktoré môžu Indom výrazne uľahčiť život. Za prvých šesť mesiacov si video pozrelo viac ako sto miliónov ľudí a ak si ho pozriete až do konca, pochopíte prečo. Pre obzvlášť ovplyvniteľných ľudí vám odporúčame pripraviť si vreckovky vopred.
"Originalita nikdy nekončí": reklama od Adidas
Video bolo vydané ako súčasť propagácie tenisiek EQT a viac než zodpovedá jeho soundtracku, ikonickej Sinatrovej piesni „My Way“. „I Did It My Way“ je video aj marketingová kampaň, ktorá sa zameriava na individualitu a kreativitu. V reklame hrajú takí známi ľudia ako rapper Snoop Dogg, basketbalista Abdul-Jabbar a umelkyňa Petra Collins.
Pointa však nie je v celebritách alebo ich počte, ale v myšlienke, aké dôležité sú referencie pre kreativitu a ako sa jedno umelecké dielo premieňa na druhé – ako napríklad známy francúzsky hit „Comme d „habitue“ sa zmenil na „moja cesta““ Riaditeľ agentúry, ktorá video vyprodukovala, povedal: „Naším cieľom bolo, aby video prezentovalo živú minulosť všetkých kreatívnych oblastí – hudby, filmu, umenia a športu. Začali sme prvou a zámerne sme vybrali skladbu, ktorá bola mnohokrát prehratá, aby sme dokázali, že originalita nikdy nekončí!“
„Sme nadľudia“: reklama vytvorená pre paralympijské hry
Grand Prix reklamného festivalu Cannes Lions tento rok získali Briti z Blink Production, ktorí minulý rok nakrútili sériu videí s názvom „Sme superhumans“ pre reklamu paralympijských hier. V ňom sa spojilo 140 hendikepovaných, aby ukázali, že si vedia poradiť s akýmikoľvek bariérami a stereotypmi. Medzi nimi: dievča letiace lietadlom bez pomoci rúk, klavirista hrajúci na klavíri bez prstov, akrobati skákajúci na trampolíne na invalidných vozíkoch, hudobníčka predvádzajúca gitarový riff nohami a mnoho ďalších ľudí, ktorých činy vyrážajú dych.
"Journey": propagačné video vytvorené pre 84 Lumber
Politika v roku 2017 je obzvlášť horúcou témou medzi obchodníkmi. Využila ho aj stavebná spoločnosť 84 Lumber, keď nakrúcali reklamu rozprávajúcu príbeh matky a dcéry, mexických utečencov, prekonávajúcich náročnú cestu za hranicou Spojených štátov. Vzhľadom na to, že zápletka videa bola považovaná za kontroverznú, v televízii sa premietala skrátená verzia a aby ste videli plnú verziu, museli ste ísť na webovú stránku spoločnosti, ktorá nemohla odolať popularite videa a klesol kvôli miliónom žiadostí.
„Born the Hard Way“: Reklama vytvorená pre Budweiser
Reklama na obľúbeného výrobcu piva Budweiser tento rok vyvolala medzi Američanmi mimoriadny ohlas. Video sa začína momentom, v ktorom je hlavná postava, spoluzakladateľ spoločnosti Adolphus Busch, oslovená slovami: „Zdá sa, že nie ste z týchto miest.“ Potom si on, ktorý prišiel do Ameriky z Nemecka, spomína, na aké prekážky a nebezpečenstvá narazil pri prechode cez Atlantik, aby otvoril svoj pivovar v Štátoch. Na konci videa sa dozvieme, že Eberhard Anheuser, druhý spoluzakladateľ značky, sa rozpráva s Buschom. Pohostí ho pohárom piva a Bush sa na oplátku podelí o tajomstvo, ako vylepšiť jeho receptúru.
Hoci časť verejnosti kritizovala spoločnosť za zneužívanie situácie s migrantmi (pár dní pred zverejnením videa Donald Trump podpísal škandalózny zákon zakazujúci obyvateľom niektorých krajín Blízkeho východu vstup do Spojených štátov), väčšine sa páčilo. video a samotní predstavitelia spoločnosti povedali, že to nemalo žiadny politický podtext č.
„Easy Rider“: propagačné video natočené pre Mercedes-Benz
Autormi tohto videa boli kultoví režiséri bratia Coenovci, známi pre také majstrovské diela ako „The Big Lebowski“, „No Country for Old Men“ a „Fargo“. Udalosti z videa sa odohrávajú v typickom motorkárskom bare niekde na juhu Spojených štátov. Podľa zápletky niekto zablokoval motorky všetkým hosťom baru. Rozhodnú sa zistiť, čo sa deje, a vybehnú von, kde herec Peter Fonda nastúpi do svojho Mercedesu a odíde do diaľky po Route 66. Názov videa „Easy Driver“ nás odkazuje na film „Easy Rider“ to preslávilo Fondu, v ktorom hral rolu motorkára, cestujúceho po Amerike za slobodou.
No, ak bratia Coenovci nie sú tvoja vec, objednať inzerciu v štúdiu Kinesko!
„Čo si o sebe myslíš“: propagačné video od spoločnosti Nike
Rodové otázky sú v arabských krajinách naďalej aktuálne. Touto reklamou sa ich Nike snaží dostať do centra pozornosti tým, že vyzdvihne päť úspešných športovkýň z Blízkeho východu. Ich cieľom je nielen dosiahnuť športové úspechy, ale aj spochybniť rodové normy ich krajín. Medzi nimi: prvá krasokorčuliarka zo SAE Zahra Lari, tuniská šermiarka Ines Boubakri, saudskoarabský spevák Balqis Fathi a jordánsky boxer Arifa Bseiso.
„Získajte svoju doménu skôr, než bude neskoro“: reklama vytvorená pre Squarespace
Spoločnosť Squarespace, ktorá navrhuje webové stránky a registruje domény, nakrútila reklamu so známym hercom Johnom Malkovichom. Zápletka videa sa točí okolo toho, že si plánuje otvoriť internetový obchod s pánskym oblečením, no zistí, že doménu Johnmalkovich.com už niekto zaregistroval. Prirodzene, Malkovich s tým nie je spokojný a rozhodne sa rokovať s majiteľom stránky.
Pôvodne sa na tejto adrese nachádzal skutočný obchod herca, no v rámci reklamnej kampane Squarespace tam povolil umiestniť webovú stránku fiktívneho rybára Johna Malkovicha. Od zverejnenia videa (február 2017) sa však už všetko vrátilo do starých koľají.
"Romance": propagačné video natočené pre Skittles
V tejto reklame na Skittles sa chlapík, ktorý tvorcovia reklamy nazvali „cukrík Casanova“, pokúša upútať pozornosť dievčaťa, do ktorého je zamilovaný, hádzaním rovnakých želé fazuliek do jej okna. Zdá sa však, že dievča sa viac nezaujíma o chlapa, ale o jeho cukríky. Zaujímajú ich aj jej rodičia, stará mama, zlodej, policajt a dokonca aj obrovská vydra. Zdá sa, že ten chlap mal zvoliť inú metódu.
„Najlepší Super Bowl“: reklamné video vytvorené pre Hyundai
Hyundai sa tento rok vyznamenal najmä tým, že pozval slávneho režiséra Petra Berga, aby nakrútil reklamu pre Super Bowl... počas samotného Super Bowlu. Video začína letom helikoptéry nad americkou vojenskou základňou v Poľsku. Vojakom sa podarí sledovať prvú štvrtinu zápasu, po ktorej sú niektorí z nich odvedení a poslaní do tajomnej miestnosti, v ktorej sa vďaka 360-stupňovým kamerám umiestneným na štadióne „zúčastňujú“ hry spolu so svojimi rodinami. tisíce kilometrov ďaleko.
Toto video je zo strany spoločnosti dosť riskantný krok, pretože v ňom nevidíme žiadne z jej áut. Ale armáda, ktorá bola ďaleko od domova, sa mohla zúčastniť zápasu so svojimi rodinami, čo bolo možné vďaka internetu a niekoľkým kamerám, ktoré si mohol dovoliť len rozpočet na reklamu. Nie je to zlý ťah, Hyundai.
"Descendants of the Declaration": reklama natočená pre Ancestry.com
Internetová stránka Ancestry.com, ktorá vám umožňuje zistiť váš pôvod, zverejnila na Deň nezávislosti USA provokatívne video o myšlienke rovnosti, v ktorom zástupcovia rôznych národností čítajú rôzne pasáže z Deklarácie nezávislosti. Nakoniec sa ukáže, že všetci sú potomkami ľudí, ktorí kedysi podpísali túto deklaráciu. Hovorca spoločnosti uviedol, že: „Všetci máme spoločného viac, než si myslíme. A na dôkaz toho používame fakty. Toto nie je nejaký marketingový trik – toto je realita.“
„Earth Shot on a IPhone“: propagačné video vytvorené spoločnosťou Apple
Otázka klimatických zmien je teraz naliehavejšia ako kedykoľvek predtým a niektoré spoločnosti vynakladajú veľké úsilie, aby si ju uvedomilo čo najviac ľudí. V júni 2017 spoločnosť Apple vydala reklamu s názvom „Earth Shot on a IPhone“, ktorá zdôraznila krásu a dôležitosť prírody. Vo videu môžete vidieť nádherné zábery Zeme, zobrazené pod monológom Carla Sagana z jeho knihy z roku 1994 „The Blue Spot: A Look at the Cosmic Future of Humanity“.
"Či sa vám to páči alebo nie, máme zodpovednosť byť k sebe láskaví a chrániť a vážiť si Zem, jediný domov, aký sme kedy poznali."
Urobte prvý krok k úspechu – objednajte si propagačné video od štúdia Kinesko! Výberom nás si vyberáte skúsených odborníkov, moderné vybavenie a prijateľné ceny reklamné video.
Beeline vypustila džina z lampy, J7 porovnala kilogramy ovocia s balením šťavy, Yandex.Market ukázal radosť z nového kávovaru.
Záložky
Redaktori stránky spolu so službou YouTube zverejňujú rebríček reklám na YouTube - zoznam najpopulárnejších ruských reklamných videí zverejnených na videohostingu.
- Video musí byť komerčnou reklamou značky. Do hodnotenia preto nie sú zahrnuté politické videá ani upútavky na filmy. Nie sú nezávislým kreatívnym reklamným dielom, ale využívajú hotové materiály.
- Celkový počet zhliadnutí videa v Rusku by mal zahŕňať zhliadnutia získané prostredníctvom platenej propagácie.
- Video musí mať značný počet organických pozretí, čo potvrdzuje kvalitu kreatívneho a virálneho potenciálu.
Diela komentuje kreatívny riaditeľ Google Russia Marco Cremona a zástupcovia ruských reklamných agentúr.
10. miesto: „Sportmaster“
Sieť športového tovaru Sportmaster propaguje topánky značky Merrell videom, v ktorom mladý muž cestuje po celom svete v topánkach Merrell: kráča po prašných cestách, lezie po horách, mení niekoľko podnebí.
Toto je adaptácia Merrellovej globálnej reklamy s chlapíkom menom Jerry, ktorý cestuje v chameleónskych čižmách. V Rusku to vyzerá zvláštne vytrhnuté z kontextu.
Všetky miesta sú krásne, ale v skutočnosti ma nehýbu, pretože turistika nie je taká bežná. Tieto čižmy by som si radšej kúpila na prechádzky cez mláky a blato mimo sezóny. Samozrejme, je lepšie prísť s lokálnou kreatívou pre váš trh, ktorá zasiahne srdce, ale prispôsobenie je, samozrejme, lacnejšie.
Andrej Paukov
Spoluzakladateľ a kreatívny producent videoagentúry Zebra Hero
9. miesto: Rich
Vo videu, ktoré propaguje šťavu z granátového jablka od Richa, dievča mlčky vychutnáva nápoj. Slogan reklamnej kampane je „Dobrú chuť pocítite okamžite“.
Denis Lomov
Kreatívny riaditeľ agentúry Red Collar
8. miesto: Rostelecom
Počas sledovania filmu sa mladý pár prenesie na druhú stranu plátna: do stredoveku, na miesto činu a na iné miesta. Týmto spôsobom Rostelecom inzeroval výber kanálov pre svoj nový televízny set-top box.
Po zhliadnutí tohto videa som si myslel, že Rostelecom skutočne spúšťa nový formát obsahu, s ktorým môžete komunikovať, ale Interactive TV 2.0 sa ukázal byť len ďalším set-top boxom s viacerými obrazovkami.
Čo sa týka videa, máme tu typický pre-roll s banálnym nápadom (pár divákov sa prenesie do rôznych filmov) a nákladnou produkciou. Za taký rozpočet môžete urobiť niečo skutočne interaktívne.
Alexander Šopenko
Kreatívny riaditeľ agentúry Dark Market Agency
Chalani sa zdalo, že sú na bezpečnej strane a natočili veľmi jasné a kvalitné video, no stále s kreativitou spred mnohých rokov. Myslím, že celý tím na to išiel vedome a nechal sa trochu uniesť, natáčal video na 30 sekúnd. Nie najefektívnejšie riešenie z produkčného a mediálneho hľadiska.
Neviem všetko o kampani, ale zdá sa, že chalanom sa podarilo nakrútiť toľko materiálu, že by bolo zaujímavejšie spustiť sériu krátkych prispôsobených vogon reklám pred relevantnými videami na YouTube.
Maryam Akhunova
Kreatívny riaditeľ agentúry Possible Group
7. miesto: Beeline
Na tvorbe videa sa podieľal režisér Dmitrij Dyachenko, ktorý režíroval film „Posledný hrdina“.
Najvýraznejšie video Beeline z celej série s Olgou Kuzminovou. V porovnaní s čistým a dobrým „smartfónom, ktorý sa predáva sám“, tento stráca nápad aj scenár.
Ani rutinný žart v play off nevyšiel. A smutnou čerešničkou na tejto nudnej torte je dať takéto video na propagáciu.
Anton Simanenko
Creative Director v Affect Agency
Marco Cremona
Kreatívny riaditeľ spoločnosti Google Rusko
6. miesto: J7
Značka džúsu J7 ponúkla „vypiť celé ovocie“: video ukazuje dva spôsoby, ako si užívať vitamíny – piť džús alebo zjesť kopec ovocia.
Vasilij Milovanov
Art director v agentúre Jami
5. miesto: Citroen
Citroen predstavuje C3 Aircross, ktorý je podľa automobilky vhodný pre každého: otca, surfera, tínedžera, utečenca.
Arťom Kudrjavcev
Tvorca agentúry Roscreativ
4. miesto: “Yula”
Online služba na predaj a nákup tovaru „Yula“ propaguje bezpečnosť platobných transakcií - vo videu mladý muž chodí po meste a vysvetľuje pravidlá vykonávania bezpečných transakcií.
Vo videu v štýle trháku spravuje „super predplatiteľ“ Tele2 svoj vlastný tarif: pripojenie okamžitých správ, počet gigabajtov a minúty hovorov.
„To dokáže každý,“ hovorí Tele2.
- Videnia: 13,9 milióna
- Počet pozitívnych reakcií: 62.
- Počet negatívnych reakcií: 38.
Nie každá reklama je nudná a otravná, pretože niektorým značkám skutočne záleží na ich reputácii a chcú vytvoriť niečo, čo si ich publikum bude navždy pamätať. Tieto reklamy môžu byť estetické, dojemné, vtipné alebo neuveriteľne originálne.
Pripomeňme si spolu tie najkrajšie, najžiarivejšie a nezabudnuteľné reklamy na svete a ocenme zručnosť ich tvorcov.
Chanel Nº5 s Nicole Kidman
A niet sa čomu čudovať, keďže ho nakrútil známy inovátor režiséra Baza Luhrmanna ( "Moulin Rouge", "Veľký Gatsby", "Romeo + Júlia"). Video bolo natočené krátko po Moulin Rouge s Nicole Kidman, takže je jasne vidieť vplyv muzikálov a hollywoodskeho glamouru 40. rokov.
Rozpočet na videoklip bol rozprávkových 42 miliónov dolárov a zápletka obsahuje príbeh plnohodnotnej melodrámy.
Rag & Bone s Michail Baryšnikov
Obľúbená americká značka oblečenia v mestskom štýle Rag & Bone vytvoril nádherný reklamný projekt, ktorý spájal módu a umenie. Video bolo natočené čiernobielo, vyniká výbornou kamerou a strihom a dokonale sa hodí aj k atmosfére pouličnej kultúry a módy.
Legendárna balerína Michail Baryshnikov, napodiv, v reklame vôbec netancuje klasické tance, ale úplne moderné pouličné tance. A spoločnosť mu robí známy pouličný tanečník Lil Buck, s ktorým nielen tancujú a predvádzajú oblečenie, ale hrajú aj šach.
Volvo s Jean-Claude Van Dammom
Ide o jednu z najznámejších reklám, ktorej paródie zaplavili médiá a internet neuveriteľnou rýchlosťou. Myšlienkou je test kamiónov Volvo na stabilitu dynamiky vozidla, no samotná metóda testovania je viac než originálna.
Van Dammov kaskadérsky kúsok nemôže nezaujať, pretože nie nadarmo mala reklama názov „epic stretch“ (anglická slovná hračka epické rozdelenie). Dva kamióny Volvo jazdia spiatočkou a v určitom bode sa pomaly rozchádzajú a medzi nimi majster akčných filmov a akčných kúskov, Jean-Claude Van Damme, veľkolepo robí rozchody.
To všetko sa deje na pozadí oranžového západu slnka s rozpoznateľnou pomalou kompozíciou speváka Enya a inšpiratívny prejav herca - tvorcovia videa odviedli skvelú prácu.
Discovery Channel („Svet je krásny“)
Discovery vo svojich reklamách vždy poteší pôsobivými zábermi z najúžasnejších kútov Zeme, no toto video sa stalo skutočne legendárnym. Jeho hlavným vrcholom je samozrejme pieseň Boom De Yada, kde ľudia rôznych profesií, z rôznych krajín a kultúr spievajú o tom, čo na svete milujú najviac.
Z videa srší pozitivita, chuť užívať si život a pochopenie toho, koľko krásy je na svete, hlavné je vedieť si to všimnúť a držať. Video sa na YouTube stalo veľmi populárnym a aj teraz, po deviatich rokoch, stále získava sledovanosť.
Honda, The Cog
Natočiť dvojminútové video Honda bola vykonaná veľmi dôkladná, detailná a titánska práca, pretože nevyužívala strih, vizuálne efekty ani zelené plátno – iba vedu a zručnosť autorov a interpretov nápadu. Je dokonca strašidelné predstaviť si, koľko záberov bolo na scéne, kým sa nedosiahol taký dokonalý výsledok.
IKEA
Toto je roztomilá reklama od Švédov, ktorá ukazuje, ako jedna malá vec môže zmeniť váš život k lepšiemu. Hlavnou postavou videa je dedko, ktorý každý deň sedí na tej istej lavičke v parku a kŕmi holuby, no jedného dňa sa rozhodne niečo zmeniť a kúpi si... stoličku.
Áno, áno, presne taká skladacia stolička IKEA mení život starého muža k lepšiemu: teraz ho berie všade so sebou a môže nielen sedieť na lavičke, ale aj pohybovať sa po parku, stretávať sa s ľuďmi, sedieť na brehu jazera, cestovať atď. Hlavná vec je, že teraz bude mať vždy kde sedieť a miesto nie je dôležité.
Láskavosť zachráni svet (láskavosť sa vždy vráti)
Toto je celá séria sociálnych videí o láskavosti a o tom, ako mení svet a vás. Nemajú nadprirodzené rozpočty ani veľkolepé zábery, vedia byť jednoduché a skromné, no nič sa diváka nedotkne viac ako emócie, pocity a posolstvo, ktoré sú v nich vložené – v tom je ich prazvláštna krása.
Môže to byť príbeh o jednoduchom chlapovi, ktorý každý deň robí niečo dobré bez toho, aby na oplátku niečo dostal, jednoducho preto, že je šťastný, keď dáva aj trochu šťastia iným. Alebo o otcovi, ktorý sa zo všetkých síl snaží pre svoju malú dcérku, snaží sa pred ňou skrývať ťažkosti života, nech je to pre neho samotného akokoľvek ťažké.