Táto časť je pokračovaním predchádzajúceho článku. Preto odporúčam preštudovať si látku z prvej časti a až potom prejsť na tento príspevok.
Najprv musíme priradiť názov našej budúcej reklamnej skupine Yandex Direct. Do jednej takejto skupiny môžete vytvoriť a umiestniť 50 rôznych reklám.
Môžete napríklad vytvoriť jednu reklamu na inzerciu vo vyhľadávacej sieti na stolných počítačoch a druhú len na mobilné zariadenia. Každopádne, teraz pomenujte novú skupinu.
My ich však nepoužívame, keďže jeden inzerát musí byť prispôsobený na jednu požiadavku. Odporúčam každému, aby toto pravidlo dodržiaval. Najmä pre tých, ktorí nevedia, ako používať Yandex Direct.
Toto je vysokofrekvenčný kľúč, ktorý môžeme dať do úvodzoviek. Vložíme ho do hlavného poľa. Všimnite si, ako pridať kľúčové slová.
Ďalej budeme vychádzať z tejto základnej frázy pri vytváraní kontextovej reklamy. To znamená, že máme hlavný kľúčový dopyt a teraz musíme, riadení pravidlami na vytváranie efektívnej reklamy, pridať tento dopyt do poľa „ Smerovanie"A" ”.
Všimnite si tiež, že vedľa je zobrazené, koľko znakov ešte môžeme použiť. Maximálna dĺžka hlavičky Yandex Direct je 33 znakov. A počet znakov v reklame by nemal byť väčší ako 75.
meno " Kúpte si rotačné kladivo"Môžeme to nechať tak. Musíte však uznať, že to bude vyzerať škaredo. Skúsme to teda urobiť inak. Môžete napríklad vložiť „ Kúpte si príklepovú vŕtačku”.
V tomto prípade sa v názve nachádzajú obe verzie kľúčového výrazu. Pozrime sa na dobrý príklad reklamy. Tam sú frázy zvýraznené tučným písmom. Nadpisy sú navyše správne zostavené.
Teraz sa pokúsme dokončiť náš názov. Opäť sa pozrite na vyššie uvedené príklady. V prvom prípade môžeme uviesť priaznivú cenu, ktorá zabezpečí vysokú mieru prekliku na reklamu.
V druhom príklade môžete určiť región, ktorý tiež vzbudí záujem používateľa. Pre svoj príklad zorientujem človeka na podiel podľa hodnoty. Nakoniec moje meno bude takéto: Kúpte si príklepovú vŕtačku so zľavou 15 %!”
Titul sme teda vymysleli. Teraz prejdime k reklamnému textu. Je lepšie zahrnúť do popisu rovnaké a ďalšie podnety, ktoré boli uvedené v nadpise. Je to potrebné na zabezpečenie toho, aby reklama nebola nejednoznačná.
Ak ste v názve spomenuli nejaký kľúč, mal by byť v popise. Ak máte v nadpise informáciu o zľave, tak by mala byť aj v popise.
V dôsledku toho bude reklamný text vyzerať takto: Poponáhľajte si kúpiť príklepovú vŕtačku s 15% zľavou do konca júna. 237 modelov. Kliknite”.
Ak pri písaní nemáte dostatok symbolov, môžete niektoré slová nahradiť kratšími synonymami. Na niektorých miestach môžete tiež odstrániť medzery a interpunkciu.
Teraz venujte pozornosť ukážke príkladu našej kontextovej reklamy. Po vložení adresy stránky sa v generátore reklám objavil odkaz v podobe domény.
To je užitočné, keď máte dlhý a škaredý odkaz. Takáto adresa URL ničí všetku online reklamu. Preto je potrebné ho skrátiť na hlavnú doménu. Ak máte krásnu vstupnú stránku, vložte ju do „ Zobraziť odkaz«.
Vaša adresa URL však nesmie mať viac ako 20 znakov. Ak má doména lokality certifikát SSL, nezabudnite ho nastaviť na https.
Teraz vám ukážem, ako vytvoriť rýchle odkazy v Direct. Takže stlačte tlačidlo " Pridať" Vyššie je ukážka budúcej reklamy. Poďme trochu nižšie a naplníme kotvu (text odkazu) a samotná adresa na stránke.
Chcem vás upozorniť, že tu sú podstatnejšie tri parametre, bez ktorých sa obrázok v inzeráte neobjaví:
- Minimálna cena za kliknutie bola prekročená. Teraz sú to 3 ruble.
- Za predpokladu, že správca webu povolí zobrazovanie obrázkov v reklame na stránke.
Napríklad nahrajme jeden obrázok. Najprv však venujte pozornosť nasledujúcim požiadavkám na obrázky Yandex Direct:
- Akceptované sú tri hlavné formáty súborov: jpg, png a gif;
- Pri štandardnom pomere strán (od 1:1 do 4:3) by veľkosť obrázka mala byť v rozmedzí 450 – 5000 px na všetkých stranách;
- Pre širokouhlé obrázky (16:9) bude veľkosť od 1080 x 607 do 5000 x 2812 px;
- Hmotnosť súboru musí byť menšia ako 10 Mb.
Po nahratí fotografie teda vieme upraviť zobrazenie obrázka a zároveň sa zamerať na ukážku ukážky budúcej reklamy. Keď je všetko upravené, nezabudnite nastavenia uložiť.
Obrázky majú v zásade dobrý vplyv na mieru prekliknutia. Preto pri zostavovaní inzerátu dbajte na to, aby ste vybrali len tematické obrázky. Je žiaduce, aby boli jasnejšie, šťavnatejšie a lákavejšie. To výrazne zvýši vašu mieru prekliknutia.
Venujte pozornosť aj formátu obrázka. Ak chcete použiť štandardnú a širokouhlú fotografiu, musíte pre každú možnosť vytvoriť samostatnú reklamu.
To všetko sa robí v tej istej skupine. Stačí vytvoriť rovnakú reklamu nižšie (tlačidlo “+Reklama”), ale s iným formátom obrazu. Ak robíte kontextovú reklamu pre mobilný segment, nezabudnite zaškrtnúť políčko “ Mobilná reklama«.
A ideme ďalej. Naším ďalším bodom bude „ " nebudem sa opakovať. Hovoril som o tom v prvom kroku nastavenia Direct. (odkaz na začiatku príspevku). Preto tento moment preskočím a pokračujem v nastaveniach.
Nové kľúčové frázy sme už doplnili. Pre nás je to jeden z hlavných kľúčov. Do tohto poľa nepridávame nič iné. Takto sa riadime zlatým pravidlom – “ Jedna žiadosť – jeden inzerát.”
Teraz sa dostávame k vylučujúcim kľúčovým slovám. V zásade tu v Yandex ru direct tiež nemusíte nič pridávať, pretože vylučujúce kľúčové slová sme pridali v prvom kroku nastavenia. Preto preskočíme aj tento bod.
Nenastavujte ešte podmienky retargetingu. Podrobnejšie o tom budem hovoriť v samostatnom článku o efektívnosti reklamnej kampane pomocou webovej analýzy.
Keď hovorím o konverzii, spomeniem tento bod. Preto ak niečo, prihláste sa na odber aktualizácií stránok, aby ste neskôr nič nezmeškali.
V prvom kroku sme tiež označili oblasti zobrazenia. Pre mňa je to Moskva a región. Samozrejme, tu si to môžete ujasniť. Tento parameter však odporúčam nastaviť hneď v prvom kroku vytvárania reklamy Yandex.
Pokračujeme v oboznamovaní sa s online službou Yandex Direct. V predchádzajúcej časti sme sa pozreli na krok 1 – . Dnes prejdeme na ďalší krok 2 – Vytvorenie reklamnej skupiny. Po vyplnení prvého kroku sa vám zobrazí stránka Krok 2, na ktorej je potrebné vyplniť nasledujúce údaje:
– názov skupiny, uveďte názov svojej reklamnej skupiny alebo jednej reklamy.
– mobilná reklama, môžete vytvoriť mobilné reklamy, ktoré sa budú zobrazovať iba na mobilných zariadeniach.
– Názov, zadajte názov svojho inzerátu. Upozorňujeme, že maximálna dĺžka názvu by nemala presiahnuť 33 znakov. Na pravej strane obrazovky môžete vidieť, ako sa bude vaša reklama zobrazovať vo vyhľadávaniach a na webových stránkach.
– reklamný text, zadajte reklamný text, ktorý sa zobrazí pod nadpisom. Maximálna veľkosť textu je 75 znakov.
– Doplnky, do doplnku môžete pridať obrázok pre svoju reklamu. Iba tie reklamy, ktorých cena za kliknutie je aspoň 3 ruble, môžu pridať obrázok. Môžete tiež nastaviť rýchle prepojenia a spresňovače.
- Adresa a telefónne číslo, môžete pridať adresu a telefónne číslo, ktoré sa zobrazí na mapách Yandex.
– Tlačidlo oznámenia, celkovo môžete vytvoriť až 50 reklám. Ak chcete pridať ďalšiu reklamu, kliknite na tlačidlo + Reklama.
– Nové kľúčové frázy, uveďte kľúčové frázy, podľa ktorých bude vaša reklama vyhľadávaná. V pravom okne môžete použiť tipy a pridať ich do svojho zoznamu.
– Vylučujúce slová pre všetky skupinové frázy, Môžete zadať slová, pre ktoré sa vaše reklamy nebudú zobrazovať. Ak napríklad predávate len dámske oblečenie, potom slovo „Pánske“ bude negatívne slovo, rovnako ako „Detské“. V tomto prípade sa pre vyhľadávací dopyt - Pánske oblečenie vaša reklama nezobrazí.
– Podmienky opätovného zacielenia Podmienky opätovného zacielenia môžete nastaviť tak, aby sa reklamy zobrazovali iba určitým typom používateľov, ktorí na vašom webe vykonávajú určité akcie. Na vytvorenie opätovného zacielenia musí byť na vašom webe nainštalované počítadlo metrík Yandex.
– Zobraziť regióny, zadajte, z ktorej krajiny alebo mesta sa budú vaše reklamy zobrazovať používateľom. Ak sa vaša firma zameriava len na zákazníkov z konkrétneho regiónu, je dôležité špecifikovať konkrétny región.
– Úpravy cenových ponúk Tu môžete zmeniť ponuku, teda cenu za kliknutie.
– Značky, môžete zadať značky pre svoju reklamu. Rovnako ako kľúčové slová.
Dobrý deň!
Predmetom tohto článku je spôsob odstránenia (zakázania) reklám alebo kľúčových fráz a / z reklamných skupín v reklamných kampaniach Yandex Direct.
V tomto článku sa zameriame na neúspešné reklamy alebo skupiny takýchto reklám. Pozrime sa, čo sa s nimi dá robiť, či je možné ich vylepšiť alebo sa ich jednoducho zbaviť a zakázať (zastaviť) zobrazenia, aby sa predišlo vysokým nákladom na kontextovú reklamu:
V prvom rade vám odporúčam, aby ste si znova preštudovali kľúčovú frázu a sami určili, či má táto fráza svoje miesto v Kazašskej republike. Možno ste to nespracovali úplne, a preto na túto frázu míňate príliš veľa peňazí. Potom by ste mali venovať pozornosť nadpisu a textu inzerátu, snažte sa vyhovieť. Tiež si rozmyslite, kde svoju reklamu zobrazujete, možno ju budete musieť trochu zvýšiť, možno ste na to nezvolili správnu frázu. Dôvodov môže byť veľa, nebuďte leniví a skontrolujte všetko znova.
Ak sa však stále rozhodnete odstrániť (zastaviť) reklamu alebo skupinu v službe Yandex Direct, pozrime sa na príklad, ako to možno urobiť:
Tlačidlo nájdeme pred číslom skupiny, pre mňa je to „ 1 inzerát“ a stlačte. Zobrazí sa okno s priamym tlačidlom na zakázanie (zastavenie) tejto reklamy alebo skupiny. Kliknite a vypnite zobrazenia. Nezabudnite uložiť zmeny. Skvelé, zobrazovanie tejto reklamy alebo skupiny bolo úplne zastavené, buďte si istí, že sa už nebude zobrazovať na očiach v žiadnej sieti (On Search, YAN, YAN Plaster atď.) a zmizne z položky ponuky “ Aktívne».
Vyberte reklamu (skupinu), ktorú nepotrebujete, a nájdite parameter “ Archívna skupina“ a stlačte. Presun reklamy na položku ponuky " Archív „Tam, kde ťa to nebude rušiť.
Týka sa to predovšetkým vymazania celej skupiny reklám. Pozrime sa na otázku odstránenie jedného alebo viacerých kľúčových slov zo skupiny . To sa robí veľmi jednoducho, nájdeme požadovanú skupinu, v skupine nájdeme frázu, ktorú potrebujete, umiestnite na ňu kurzor myši a kliknite.
V okne, ktoré sa zobrazí, máme možnosť „ Uveďte"kľúčová fráza alebo" Odstrániť frázu" Pri zadávaní budete môcť vidieť prognózu zobrazení a tiež vybrať vylučujúce kľúčové slová, pre ktoré sa reklama nezobrazí. Vyberte potrebné vylučujúce kľúčové slová, venujte pozornosť zmenám v prognóze a kliknite na „ OK" Potom, aby sa zmeny prejavili, kliknite na žlté tlačidlo v spodnej časti obrazovky " Uložiť ».
Ak potrebujete iba odstrániť kľúčovú frázu z reklamnej skupiny v službe Yandex Direct, zopakujte kroky -> umiestnite kurzor myši -> kliknite a vyberte „ Odstrániť frázu" Pozor, frázu je možné obnoviť, ak ste to z nejakého dôvodu urobili omylom, stačí kliknúť na „ Obnoviť».
Ak nepotrebujete nič obnoviť, opäť v dolnej časti obrazovky -> žlté tlačidlo -> " Uložiť ».
A na záver, ak potrebujete v Directe vymazať viacero skupín inzerátov naraz, zaškrtnite políčko pri tých, ktoré potrebujete, v spodnej časti obrazovky nájdete lištu, kde si nastavíte akciu pre vybrané inzeráty. Ako ste uhádli, kliknite na „ Stop“, a potom ho môžete odoslať do archívu.
Ak chcete odstrániť alebo archivovať celú reklamnú kampaň v Yandex Direct z dôvodu jej ukončenia alebo z iných dôvodov, kliknite na príslušné odkazy pod názvom kampane.
To je z mojej strany všetko, dúfam, že vám moje rady pomohli vyriešiť vaše ťažké problémy. Nezabudnite článok zdieľať. Zdravie všetkým!
Ku každej svojej ponuke v Directe môžete vytvoriť niekoľko reklamných materiálov a automaticky ukázať publiku tie, na ktoré sa dá najviac klikať. Pomôže vám to pochopiť, ktoré materiály najlepšie prilákajú vaše cieľové publikum, a tým vylepšia vaše výsledky umiestňovania.
Kde začať a čo môžete otestovať
Rozdeľte kľúčové frázy do tematických kategórií vašich produktov alebo služieb. Ak napríklad predávate bicykle, môžete svoje súbory kľúčových slov rozdeliť do skupín pre vety, ako napríklad: horské bicykle, cestné bicykle, detské bicykle a bmx.
Pre každú skupinu fráz si pripravte niekoľko reklám, ktoré by ste chceli otestovať.
Testovať možno rôzne hypotézy. Hovorte napríklad o zľave a zdôraznite dočasnosť ponuky
alebo pridajte konkrétne modely.
Oplatí sa experimentovať nielen s textami, ale aj s ilustráciami
V Yandex.Direct teda môžete vykonať testovanie A/B pre takmer akýkoľvek prvok kontextovej reklamy.
Ako experiment funguje
Na začiatku experimentu sa budú všetky reklamy v skupine zobrazovať striedavo. Akonáhle sa o nich nazhromaždí dostatočné množstvo štatistík, systém automaticky vyberie reklamu, na ktorú sa dá najviac klikať, a začne ju zobrazovať častejšie. Reklamy, ktoré sa ukážu ako neúčinné, môžete kedykoľvek zakázať alebo upraviť.
Tu je príklad zmeny CTR a podielu zobrazení pre dve reklamy v skupine, ktoré boli zahrnuté do prémiových zobrazení počas kalendárneho mesiaca. Na grafoch je vidieť, ako sa postupne začína častejšie zobrazovať klikateľnejšia reklama a zároveň sa zvyšuje celkové CTR skupiny.
Tento príklad dobre ilustruje princíp fungovania reklamných skupín, ale nie je jedinou možnosťou na vývoj experimentu. Každý prípad je individuálny a výsledky akéhokoľvek testovania sú ovplyvnené mnohými faktormi.\n
Poznámka. Pri určovaní reklamy s najlepšou MP sa berie do úvahy veľa rôznych faktorov (správanie používateľov, sezónnosť, denná doba atď.). Preto nemôže byť počet zobrazení pre každú reklamu v skupine rovnaký.
Vzhľadom na narastajúci počet otázok, ktoré dostávam na môj e-mail: [e-mail chránený] o “správnom” A/B testovaní som sa rozhodol zverejniť svoj názor na túto problematiku formou samostatného príspevku.
Hneď poviem, že každý režisér testuje reklamy inak a o tom, ktorá metóda je „najsprávnejšia“, sa môžete hádať veľmi dlho.
Ak v Google Adwords nie je otázka „správneho“ testovania reklám vôbec nastolená - systém vám umožňuje efektívne testovať reklamy v reklamných skupinách bez problémov - potom v prípade Yandex.Direct nie je všetko také jednoduché.
Áno, Yandex.Direct implementuje aj reklamné skupiny. Problém je v tom, že fungujú dosť krivo. Neexistuje žiadne rovnomerné rozdelenie zobrazení reklamy. Reklama, ktorá má na začiatku dobrú MP, jednoducho „vytlačí“ reklamu, ktorá na začiatku nemala žiadne kliknutia.
Bohužiaľ, Yandex nechápe, že testovanie reklám je pomerne dlhý proces, ktorý si vyžaduje dni, týždne a niekedy aj mesiace. Po niekoľkých hodinách točenia nie je možné určiť vedúcu reklamu, pretože „na diaľku“ sa všetko môže zmeniť presne opačne!
Ako testovať reklamy vo vyhľadávaní v Direct?
Prípadné chyby eliminovať na minimum a tiež zabezpečiť uniforma propagáciu inzerátov zúčastňujúcich sa A/B testu uvediem spôsob, ktorý je pre mňa najpohodlnejší a najefektívnejší.
Nazýva sa to „šach“ a jeho podstata je nasledovná.
Najprv musíte vytvoriť 2 identické kampane s rôznymi testovacími prvkami.
To znamená, že ak testujete text, vytvorte 2 rovnaké kampane, ale uistite sa, že reklamy v kampaniach sa líšia texty. Zároveň musia byť všetky ostatné prvky: nadpisy, negatívne slová, rýchle odkazy a iné „maličkosti“. absolútne identické.
Po druhé, v nastaveniach zacielenia na čas rozdeľte čas zobrazenia medzi kampane, 2 hodiny pre každú.
Teda povedzme od 8:00 do 10:00 je otvorená Kampaň A, od 10:00 do 12:00 Kampaň B, od 12:00 do 14:00 Kampaň A, od 14:00 do 16:00 Kampaň B...
Rozložte si teda intervaly zobrazovania medzi kampaňami na celý týždeň.
Po 7 alebo 14 dňoch (optimálne) uvidíte výsledky. Opustite „kampaň lídra“. Nahraďte „zlyhajúcu kampaň“ inou kampaňou s iným reklamným textom alebo začnite testovať iný prvok (rýchle odkazy, hlavičky, niektoré dokonca testujú favicon :)
Prečo nie skupiny?
Opakujem: skupiny v Direct pracujú mimoriadne krivo. Zobrazenia sú rozložené nerovnomerne, no ešte horšie je, že reklama, na ktorú sa klikne ako prvá viac, Len premiestňuje reklama s nízkym CTR, aj keď postupom času sa môže všetko zmeniť presne naopak (a viackrát).
Preto testujte reklamy na vyhľadávanie Yandex Odporúčam vyššie uvedený spôsob.
Ako som už povedal, nie sú s tým žiadne problémy. V Adwords všetko funguje bez problémov – v rámci reklamných skupín môžete testovať akékoľvek prvky (vrátane odkazov na podstránky a objasnení), t.j. jednu kampaň. Čo je veľmi pohodlné a príjemné.
Ako testovať reklamy v YAN?
Pokiaľ ide o YAN, tu musíte otestovať kampane týždenne.
To znamená, že vytvoríme 2 rovnaké kampane s iným testovacím prvkom (textom reklamy) a na 7-14 dní spustíme najprv jednu kampaň, potom druhú.
Na konci 2 týždňov (alebo mesiaca) sa pozrieme na výsledky.
Prečo by ste nemali deliť YAN podľa hodín?
Pretože časté reštarty kampaní v YAN (každé 2 hodiny) negatívne ovplyvňujú frekvenciu zobrazení (rýchlosť rotácie) reklám. A aby som sa vyhol prípadnému poklesu pokrytia publika, radšej svoje YAN kampane testujem týmto spôsobom.
Prípad: 2-násobné (!) zvýšenie pokrytia vďaka testovaniu reklamných textov
Mimochodom, momentálne spolupracujem s klientom, ktorý učí obchodovanie a investovanie. Po otestovaní textov inzerátov v YAN podľa opísanej metódy, konverzia sa takmer zdvojnásobila. Pokrytie sa viac ako zdvojnásobilo. Cena olova klesla o 25 %.
Výsledok do testovanie (prvá polovica septembra): konverzia 11,11% , počet konverzií 184 , vedúca cena 123 rubľov.
Výsledok po testovanie (druhá polovica septembra): konverzia 18,40% , počet konverzií 403 , vedúca cena 97 rub.
Pôsobivé?!
Áno, pravdupovediac aj mňa to trochu prekvapilo :)
Metóda teda funguje – použite ju.