Сегменттеу жиһаз нарығыкелесі негізгі критерийлер бойынша жүзеге асырылады:
Авторы функционалдық мақсаты;
Топтар бойынша;
Баға диапазоны/өнім сыныбы бойынша;
Функционалдық мақсаты бойынша стильдік сегменттеу
Функционалдылығына қарай нарық үш сегментке бөлінеді:
үйге, кеңсеге және мамандандырылған жиһаз.
MEKRAN компаниясы үй жиһаздарын өндіруге шоғырланғанына қарамастан, қолданылатын технологиялар қонақ үйлер мен жиһаздарды тиімді өндіруге мүмкіндік береді. кең ауқымкеңсе жиһазы. Қонақ үй жиһазының сегменті 2014 жылғы Сочидегі Олимпиадаға, 2018 жылғы футболдан әлем чемпионатына және футболдан әлем чемпионатына байланысты ауқымды инфрақұрылымдық жобалармен жүзеге асырылатын ресейлік туризм индустриясының сөзсіз модернизациясына байланысты өндірісті кеңейтудің қуатты драйвері болып табылады. 2018 жылғы АТЭС саммиті. Қиыр Шығыс 2012 ж. және Солтүстік Кавказдың туристік кластерін дамыту. Бұл іс-шараларға дайындық қонақ үй нөмірлерінің ұлғаюын және үлкен инвестицияларды қамтиды қонақ үй жобалары. MEKRAN мамандарының ішкі зерттеу нәтижелері бойынша және ашық дереккөздердің деректеріне сүйене отырып, Ресейде 11 814 қонақүй нөмірін енгізу жоспарлануда, оның ішінде 2011 жылы 4-5* қонақүйлер есебінен 9 306 нөмір енгізіледі. -2014 ж. MEKRAN компаниясы үшін қонақ үй жиһазының мақсатты сегменті 4-5* қонақүйлер болып табылады, өйткені жиһазға арналған сәйкес бюджеттер және офистік жиһаздар сегменті интерьердің жылдам тозуы және жиһаздың жиі өзгеруімен сипатталады . IN соңғы жылдарбұл сегменттің өсуі экономиканың әртүрлі салаларындағы кәсіпорындардың дамуы, жаппай пайдалануға беру есебінен жоғары қарқынмен жүрді кеңсе ғимараттары. Дағдарыстың әсерін ең алдымен кеңсе жиһазын өндірушілер сезінгенімен, экономиканың жандануымен бұл сегмент өте жылдам дамып келеді және ондағы шоғырлану Компанияға сату көлемін айтарлықтай арттыруға және бизнестің тұрақтылығын жақсартуға мүмкіндік береді.
Өндіріс технологиясыжәне көпшілігі заманауи жабдықтар, салынып жатқан ДОЗ-2 зауытында қолданылатын жиһаз негізінен жиһаз өндірісіне бағытталады. корпоративтік клиенттер. Тапсырыс бойынша өндіріс принциптеріне негізделген жаңа технологиялар жиһаздың нақты параметрлері үшін жабдықты қайта конфигурациялау өте жылдам жүзеге асырылатындықтан, әрбір тапсырысқа икемділікпен қарауға мүмкіндік береді. қысқа мерзімдер. Мұның бәрі жобаның күрделілігіне және жиһаз параметрлеріне қарамастан кез келген тапсырыстарды жылдам орындауға мүмкіндік береді, бұл Ресейдегі жоғары сапалы кепілдік қызметімен бірге жетекші қонақ үй операторларының жобаларындағы бәсекелестерден даусыз артықшылық береді.
Баға диапазоны бойынша сегменттеу
Нарықта жиһаздың бағасына қарай белгілі бір сыныптарға бөлінетін жалпы қабылданған жіктеу немесе бірыңғай критерийлер жоқ.
MECRAN негізінде баға диапазондарын анықтады сараптамалық қорытындыжәне маркетингтік зерттеулер GFK-Rus. (Дереккөз: «Іскерлік» және «премиум» класстағы жиһаздар мен есіктердің ресейлік нарығын зерттеу», «ГФК-Рус» сәуір 2009 ж., слайд 19, инфляцияны ескере отырып бағаны индекстеумен).
Бұл бөлу тек ерекшеліктерін ғана емес көрсетеді және сапа деңгейіөнімдер, сонымен қатар өзгерістермен жақсы сәйкес келеді тұтынушылық мінез-құлықжәне сатып алу шешімдерінің факторлары.
Баға диапазондарын нақты мәндерде көрсету үшін жатын бөлмелері жиһазының жиынтығының құны қарастырылады - MEKRAN компаниясының негізгі өнім тобы және нарық ойыншыларының көпшілігі үшін жиһаздың стандартты жиынтығы.
Баға деңгейін барабар салыстыру үшін жатын бөлме жиһазының стандартты жиынтығы негізгі жиынтық ретінде қабылданады - кереует, екі төсек үстелдері, сақтау сандығы және гардероб(4 есік).
Қаржылық көрсеткіш, Жобада пайдаланылған - көлем дайын өнімдер, м3 өлшенген. Таңдалған жиһаз жиынтығының көлемі шамамен 1 м3 құрайды. (м3 есебімен кесте қосымшада келтірілген):
Бұл көрсеткішКомпания бірнеше себептер бойынша дәстүрлі түрде пайдаланады:
1) м3 есептеуге ыңғайлы, өйткені Компанияның операциялық қызметінің барлық өнімін оңай өлшейтін жиынтық көрсеткіш, атап айтқанда:
MEKRAN өнімдерінің осы түрлерінің кез келгенінде шамамен бірдей еңбек шығындары, шикізат, энергия ресурстары,
2) MEKRAN компаниясы көлденең жолды жүзеге асырды процесс: 50 операция, әр өңдеу сатысында материал қабылданбайды және кезеңнен кезеңге әр өңдеу сатысында өндіріс тиімділігін бақылау үшін пайдалы өнімді өлшеу қажет,
3) бұдан басқа, тапсырыстық процесте соңғы кезеңде тапсырыс экономикасының 25%-дан астамы қалыптасатындықтан, өнім санының өлшем бірлігі ретінде м3 пайдалануды анықтайтын тапсырыстық өндіріс процесі. м3 өндіру және пайдалану барлық кезеңдердегі шығындарды дұрыс есепке алуға мүмкіндік береді.
Жиһаз сыныптары және олардың негізгі жиынтыққа арналған баға диапазондары:
Эконом класс (100 000 рубльге дейін);
Бизнес-класс (100 000-нан 400 000 рубльге дейін);
Премиум класс (400 000-1 000 000 рубльден);
Люкс класы (1 000 000 рубльден).
Бұл баға сегменттері 2011 жылдың басындағы жағдай бойынша көрсетілген. Диапазондардың шекаралары инфляция мен дефляцияға сәйкес үнемі өзгеріп отырады.
Эконом класс. Мұнда анықтаушы фактор баға болып табылады. Әдетте, материалдар мен компоненттердің ең арзан түрлері пайдаланылады. Функционалдық негізінен шағын кеңістіктерде пайдалануға арналған. Тұтынушының мүмкіндіктерін кеңейтетін күрделі арматура, әдетте, пайдаланылмайды. Дизайн мүмкіндігінше қарапайым және жаппай өндіріс технологияларымен анықталады.
Бизнес класс. Онда дизайн факторы «экономика» сегментіне қарағанда маңызды рөл атқарады. Кейде ол премиум және тіпті сәнді сегменттердегі өнімдердің дизайнына сәйкес келеді немесе қайталайды. Функционалдылықда айтарлықтай жоғары. Қолданылатын материалдар көбінесе қымбатырақ жиһаздың әрлеуіне сәйкес келетін елесін жасайды. Дегенмен шынымен жоғары сапалы материалдаржиі кездеспейді.
Қолданылатын материалдар санатында MEKRAN компаниясы бар елеулі артықшылық- тек қана 100% қатты ағашты пайдалану және ДОЗ-2 шпонмен қаптау технологиясын енгізу.
GFK-Rus зерттеуіне сәйкес, сатып алу үшін ең тартымдысы қатты ағаштан жасалған жиһаз болып табылады (респонденттердің 66% артықшылық береді) (Дереккөз: «Ресей жиһаздары мен есіктері «бизнес» және «премиум» нарығын зерттеу. сыныптар», «ГФК-Рус», сәуір 2009 ж.)
Бизнес-класс жиһаздарын өндіру технологиялары да үздіксіз өндіріске бағытталған, бұл дизайндағы шектеулерді тудырады. Осылайша, мұндай бұйымдарда негізінен қолмен жасалған элементтер сирек кездеседі.
Біз бұл сегменттің келесі сипаттамасын бере аламыз - ол қымбатырақ сыныптардан айырмашылығы шамалы, бірақ шектеулі бюджетте жиһазға ие болғысы келетіндерге арналған.
Премиум және люкс кластарының өнімдері технологиялық жағынан өте ұқсас. Олар жоғары сапалы материалдарды, ең озық фитингтерді пайдаланады, ал өндіріс негізінен өнімділікке бағытталған жеке тапсырыстарклиенттерге және «конвейер» әдісімен жұмыс істемеу. Дизайн деңгейінде айырмашылықтарды табу жиі қиын. Дегенмен, люкс сегменті жиһаз өнеркәсібінің «жоғары сәні» болып табылады. Дизайнерлік бұйымдарды, эксклюзивті материалдарды және жеке таңқаларлық тапсырыстарға сәйкес орындауды табу әлдеқайда жиі кездеседі. Брендтің беделі де маңызды рөл атқарады, ол үшін тұтынушылар артық төлеуге дайын.
Сегменттердің кез келгенін ең дәл «соққылау» үшін тағы үш санатқа бөлуге болады мақсатты аудитория- төмен, орташа, жоғары.
Айта кету керек, бірдей сапада жиһаз әртүрлі болуы мүмкін баға сегменттері, ол басқа нәрселермен қатар белгілеулер арқылы түсіндіріледі сауда компаниялары, бұл жиһаз нарығында 20% -дан 300% -ға дейін, ал кейбір өнімдер үшін одан да жоғары.
Нарықты стильдік сегменттеу
Жиһаздың стилі мен дизайны негізгі сипаттамаларыклиенттер үшін және шын мәнінде оның таңдауын анықтайды. Дегенмен, әртүрлі стильдер арасында нақты сызық сызу қиын болуы мүмкін, өйткені дизайнерлер жаңа шешімдерді іздей отырып, әртүрлі стильдік элементтерді бір дәрежеде немесе басқаша араластыруда. Дегенмен, біз клиент қалаулары топтастырылған стильдердің келесі негізгі блоктарын ажырата аламыз:
Тарихи стильдер. 19 ғасырдың аяғына дейін қалыптасып, кең тараған интерьер мен жиһаздың стильдері. Олар айқын канондармен және нақты талаптармен сипатталады (барокко, рококо, готика және т.б.). Бұл стильдер консервативті адамдар мен дәстүрлі интерьерді ұстанушылар арасында танымал, олар өздерінің байлық деңгейін көрсеткісі келеді.
Қазіргі стильдер. Олар ХХ ғасырдың екінші жартысында пайда болған дизайндағы барлық үрдістерді қамтиды. Минимализмнің әртүрлі қозғалыстары кейде заманауи стильдермен байланысты. Қазіргі стиль ұсынады лаконикалық дизайн, түзу сызықтардың және геометриялық фигуралардың болуы.
Қазіргі уақытта «бизнес» сегменті ресейлік және жиһазды ұсынады шетелдік өндірушілерәлемнің түкпір-түкпірінен. Дегенмен, ұсыныс жылы әртүрлі стильдероның тығыздығы өте біркелкі емес.
Жиһаз стильдері нарықта өте біркелкі ұсынылған. Кейбіреулерінде артық ұсыныс болғанымен, басқаларында сапалы қамтамасыз ету өте төмен немесе мүлдем болмауы мүмкін. Бұл әсіресе ресейлік өндірушілерге тән. Мұның бірнеше себептері бар - ресейлік дизайн мектебінің болмауы, жоғары технологиялық өндірістің төмен деңгейі, жеткіліксіз назар аудару. өндіруші компаниялармаркетингтік зерттеулерге.
Зерттеулерге сәйкес, бүгінде жиһазды таңдайтын сатып алушылардың стильдік қалаулары арасында шамамен тең сомаҚазіргі және тарихи стильдер дауыс алды. Сондай-ақ, респонденттердің шамамен 10% - 15% елдегі және ресейлік заманауи стильдегі жиһазды қалайды.
Дегенмен, нарық сарапшылары сатып алушылардың қызығушылығын арттыру тенденциясын атап өткен жөн заманауи стильдер, әсіресе минимализм. (
Үй жиһазы нарығы негізінен өнім санаттары бойынша сегменттелген. Маркетинг агенттігінің мәліметі бойынша, үй жиһазының жалпы сатылымындағы ең үлкен үлесті бөлмелер мен дәліздерге арналған шкаф жиһаздары (32%), ең азын - ванна бөлмелері (1,8%) алады. Жұмсақ жиһаз жалпы сатылымның 23% құрайды. Дегенмен, шын мәнінде, шкаф пен жұмсақ жиһаз секторларының үлесі әлдеқайда көп болуы мүмкін. Оларды өндіру мен өткізу көлемін есепке алу қиын, өйткені олардың едәуір бөлігі көлеңкелі секторда шоғырланған. Атап айтқанда, көптеген сауда өкілдері жұмсақ жиһаздың тауар айналымы құрылымындағы үлесін 30-35% құрайды. 2004 жылға дейін кіріктірілген жиһазды есепке алу жүргізілген жоқ, ол статистикалық органдармен ескерілмеді, бұл да толық емес мәліметтерге әкелуі мүмкін. Жалпы, үй жиһазы нарығының негізгі сегменттері бөлмелер мен дәліздерге арналған шкаф жиһаздары, жұмсақ жиһаздар, ас үй жиһазы, жатын бөлме жиһазы, балалар жиһазы, кіріктірілген жиһаз және ваннаға арналған жиһаз (2.9-сурет).Шкаф жиһазы үй жиһазы нарығының ең сыйымды сегменті болып табылады. Болашақта шкаф жиһазы нарығын әртүрлі критерийлер бойынша сегменттеу ұсынылады. Шкаф жиһазы нарығын сегменттеу үшін тұтынушыларды кірісі бойынша және келесі сегменттерге бөлуге болады: табысы жоғары адамдар, орташа табысы бар адамдар, табысы төмен адамдар. Балалар:
Жатын бөлмелер 14%
Іске арналған қонақ бөлмелері. және дәліздер 30%
Күріш. 2.9. 2004 жылы Ресейдегі үй жиһаздарын тұтыну құрылымы
(Discovery Restarch Group агенттігінің мәліметі бойынша)
Ас үй 16%
Жұмсақ 23%
Тамақтану орындары 5%
Үй кеңсесі 3%
Жиһазды сатып алу кезінде тұтынушылардың логикасын басшылыққа ала отырып, келесі өнімдер ерекшеленеді: тұтынушылық сипаттамалар: бағасы, сапасы, дизайны, сенімділігі, түсі, ыңғайлылығы, материалы, аксессуарлары.
Өнімдерді сапасы мен құны бойынша екі негізгі топқа бөлуге болады: 1)
бастап шкаф жиһазы табиғи ағашсәндік бұрылған элементтермен және металл фитингтермен - 1 үлгі;
2)
Нарық сегменттері ретінде тұтынушылар туралы келесі қорытындыларды жасауға болады.
1. Табысы жоғары адамдар өнімнің сапасына, дизайнына, ыңғайлылығына, материалына, түсіне көбірек көңіл бөледі және өнімнің бағасына аз көңіл бөледі. Бұл сегмент үшін өте маңыздытауар белгісі , өндіруші зауыт. Бұл сегменттің өкілдері негізінен іскер адамдар болғандықтан, олар қымбат мамандандырылған дүкендерде сатып алуға бейім, өйткені бұл іздеуге кететін уақытты азайтады.қажетті жиһаз
. Табысы жоғары адамдар жиһазды жиі ауыстырады, сондықтан сенімділік сияқты сипаттамалар сапа мен дизайннан кейін қалады. Бұл сегмент көшбасшылықпен сипатталады, ол басқа нәрселермен қатар қымбат жиһаздан жасалған сәнді дизайны бар сатып алынған жиһазда көрінеді.. табиғи материалдарҮлкен құндылық беделі бар. Табысы жоғары адамдар жасамайдыстандартты шешімдер , жиһаздың бірегей бөліктерін алуға ұмтылыңыз. Бұл топқа жататын адамдар жиі кездеседіүлкен сан
тұрғын үй кеңістігі, сондықтан оны әртүрлі дизайнды қолдана отырып жабдықтауға мәжбүр.
2.
Орташа табысы бар адамдар өнімнің бағасы мен сапасын біріктіруге бейім. Бұл сегменттегі дизайн сенімділікке жол бере бастады. Бұл сегменттің өкілдері жоғары сапалы, ыңғайлы өнімді қолжетімді бағамен сатып алуға тырысады. Стандартты шешімдерге бейім. Олар қажетті тауарларды іздеуге бос уақыт алады. Аз дәрежеде олар жиһазды сатып алуға тырысады; Материалды сатып алу туралы шешім қабылдауда негізгі рөл атқармайды. Дакнадан азы өнімнің сауда белгісі, сонымен қатар сату агенті мен дистрибьюторы болып табылады. Бұл адамдар беделді іздемейді.
Табиғи ағаштан жасалған сәндік бұрылыс элементтері мен металл арматурасы бар шкаф жиһазы қымбатырақ, беделді және сенімдірек, табиғи материалдардан жасалған, адам денсаулығына зиянды заттар жоқ немесе мұндай заттардың концентрациясы минимумға дейін төмендейді. Дәлдігі жоғарылады. Бұл өнімдердің жарамдылық мерзімі салыстырмалы түрде ұзағырақ. Көптеген жағдайларда бұл эксклюзивті. Табысы жоғары тұтынушылардың тар шеңберіне бағытталған.
2.
Шпон мен пластмасса фитингтері бар ДВП-дан жасалған шкаф жиһазы арзанырақ, беделі төмен және сенімділігі төмен. Құрамында табиғи емес элементтердің көп мөлшері бар. Құрамында адам ағзасына зиянды кейбір заттар бар. Өнімдердің жарамдылық мерзімі салыстырмалы түрде төмен, жиһаздың төзімділігі аз. Жаппай өндірісте шығарылады. Орташа және төмен табысы бар жаппай тұтынушыларға бағытталған. 2.5.
2016 жылдың соңында RBC Market Research сарапшылары ресейлік жиһаз нарығына ауқымды зерттеу жүргізді. Зерттеу нарықтың негізгі көрсеткіштері мен тенденцияларын талдауды, негізгі ойыншылар өкілдерінің сауалнамаларының нәтижелерін және жиһаз сатып алушылардың социологиялық сауалнамасын қамтиды.
Rusbase есептің негізгі тармақтарын ұсынады. Толығырақ: сілтеме бойынша өтіңіз.
Басқа RBC Market Research есептері: .
Жиһаз нарығындағы жағдай 2014 жылдың соңы – 2015 жылдың басында кейбір нарықтар (соның ішінде жиһаз нарығы) рекордтық сатылым деңгейін бастан өткерді: сатып алушылар девальвациядан қорқып, ұзақ пайдаланатын тауарларды (жиһаз, жиһаз) сатып алды.тұрмыстық техника , электроника және т.б.). Содан бері тұтынушылық сұраныс төмендеді: 2015 жылы Ресейде жиһаз сату 2014 жылмен салыстырғанда 9,9%-ға төмендеп, 419,8 млрд рубльді құрады. 2016 жылы көлемібөлшек сауда
құлдырауын жалғастырды – ол 5,3%-ға (397,6 млрд. рубльге дейін) төмендеді.
Ағымдағы бағалар бойынша сату көлемі минималды болса да, ресейлік нарықта жиһаз өнімдері бағасының айтарлықтай өсуіне байланысты оң динамикасын көрсетті. Жиһаз нарығының өндіруші және импорттық бағалар көлемі туралы дәл осылай айту мүмкін емес: 2014 жылға дейін динамика оң болып қалды, бірақ 2015 жылы айтарлықтай төмендеу байқалды (7,3%-ға). Бұл импорттың айтарлықтай төмендеуіне де, отандық өндірістің қысқаруына да байланысты болды. Сауда маржасыЖиһаз сату 2012 жылдан бері тұрақты өсуде, ал 2015 жылдың соңында олар одан да айтарлықтай өсті – 85,2%-ға дейін. Басқаша айтқанда, кейбір жиһаз өндірушілері өз шығындарының бір бөлігін тұтынушыларға беруді жалғастыруда.
Жиһаз нарығы валюта бағамдарына өте тәуелді: құрамдас бөліктердің көпшілігін шетелден сатып алуға тура келеді. Бұл бір мезгілде тежелудің де, өсудің де драйвері. Соңғы екі жылдағы дағдарыстық жағдай ойыншыларды өндірісті оңтайландыруға және бейімделуге итермеледі озық тәжірибелерБатыс нарықтары. Сонымен қатар, егер премиум сегментте әлемге әйгілі жетекші өндірушілердің арматурасы ішкі нарыққа ешнәрсеге қарсы тұрмаса, онда «орташа минус» санатында ол батыс нарығына жақсы бәсекелестік береді.
Валютаның құбылуы, тауарлар мен қызметтер бағасының кейіннен көтерілуі, ресейліктердің кірістерінің төмендеуі және тұтынушылық сұраныстың төмендеуі көптеген ойыншылардың стратегияларын түзетіп отыр. Оларға өндіріс процестерін оңтайландыру, ассортиментті жаңарту, брендинг пен адалдық бағдарламаларын жақсарту керек болды – мұның барлығы отандық жиһаз нарығының тиімділігіне оң әсер етті.
Жаңа шешімдер
Экономикалық дағдарыс ойыншыларды өз бизнесін дамытудың жаңа жолдарын ойлап табуға мәжбүрлеуде. Мысалы, жылжымайтын мүліктің бастапқы нарығында қызықты тренд пайда болды: жиһаз компаниялары әзірлеушілермен серіктестікте құруда. дайын шешімдержаңа пәтерлер үшін. Жұмыстың бұл форматы жиһаз өндірушілері үшін тиімді: жаңа ғимараттардағы пәтерлерді жабдықтау ойыншыларға өндіріс көлемін сақтауға және жұмысшыларды қысқартпауға мүмкіндік береді.
Бұл опция әсіресе «экономика» және «экономика плюс» сегменттеріндегі сатып алушылар үшін қызықты: бұл оларға көшу кезінде уақыт пен ақшаны үнемдеуге мүмкіндік береді. жаңа пәтер. Жиһаздың құны жиһазды өзіңіз сатып алудан 40-50% арзан сауда орталығы: жиһаздың бағасына кеңістікті жалға алу, сатушының жалақысы және басқа элементтер кірмейді.
Тұтыну әдеттері
RBC Market Research талдауына сәйкес, қазірдің өзінде 305-тің 152-сі (яғни, шамамен 50%) онлайн-ойыншылардың өздерінің веб-сайттары бар, бірақ барлық интернет-дүкендер тауарларды толығымен сатып алу мүмкіндігін ұсынбайды - көпшілігі әлі күнге дейін «дисплей» деп аталады. бағалары көрсетілген терезелер».
Кейбір ойыншылар бәс тігеді. Осылайша, 2016 жылдың басында ресейлік жиһаз нарығындағы ең ірі бөлшек саудагерлердің бірі Хофф Санкт-Петербургте өзінің интернет-дүкенін ашты (жеткізу Мәскеу қоймасынан жүзеге асырылды). 2016 жылдың бірінші жарты жылдығының қорытындысы бойынша онлайн-сату көлемі 46,9%-ға өсіп, 974 миллион рубльді құрады және жалпы сатылымның 12,5%-ын құрады.
RBC Market Research мәліметтері бойынша, бүгінде ресейліктердің 21,6 пайызы жиһазды интернет арқылы сатып алады.
Бұл мақалада біз санкцияларға ұшырамайтын, бірақ елдегі тұрақсыз экономикалық жағдайдан туындайтын жаңа қиындықтармен және толқулармен белсенді күресіп жатқан ресейлік жұмсақ жиһаз нарығындағы үрдістерді қарастырамыз.
Экономикалық көрсеткіштер
Ресейде жұмсақ жиһаз шығаратын 60-қа жуық ірі зауыттар және көптеген орта және шағын өндірушілер бар. Негізінен өндіріс Орыс дивандарықазір орта және орташа+ сегментінде шоғырланған.
2012 жылдан 2014 жылға дейін Ресейде жұмсақ жиһаз нарығының ақшалай түрде бірте-бірте өсуі байқалды. 2013 жылы нарық көлемі 2012 жылмен салыстырғанда орта есеппен 5%-ға өсіп, 2014 жылы елдегі күрделі экономикалық жағдайға байланысты нарықтың өсімі 2%-ға дейін баяулады.
Жұмсақ жиһаз өндірісінің шамамен 80% үш федералды округте шоғырланған: Орталық, Еділ және Солтүстік-Батыс.
Дивандар қосулы Ресей нарығы 27-ден астам елден жеткізіледі. Өндірістің 70 пайызын құрайтын жұмсақ жиһаздың дүние жүзінде негізгі өндірушілері Италия, АҚШ, Германия, Жапония, Франция, Ұлыбритания, Канада, Польша, Қытай болып табылады.
Бұл тізімге жақында Польша мен Қытай қосылып, өндіріске ден қойып отыр қымбат емес жиһаз. Олар жұмсақ жиһаздың ресейлік өндірушілері үшін негізгі бәсекелестік болып табылады. Айта кету керек, бүгінде поляк өндірушілері қамтамасыз етуде қытайлықтардан алда ең жақсы қызметЖәне баға ұсынысы.
Жақын көршіміз – импорттайтын Беларусьті де ұмытпа сапалы жиһазкөбірек алу үшін Ресейге төмен бағаларқарағанда отандық өндірушілер, дегенмен дизайн жағынан төмен.
Италия мен Германия сәнді жұмсақ жиһаз өндірісінде көшбасшы болып қала береді.
Дегенмен, Ресей Федерациясында жұмсақ жиһаз импортының үлесі төмен және 2014 жылы 7% құрады, бұл $262,5 млн.
ресейлік өндірушілержұмсақ жиһаз Ресейдің ішкі нарығында шоғырланған, экспорттың аз бөлігін алады.
Жұмсақ жиһаз сегментінде өндірістегі жетекші орындарды диван төсектері, одан кейін креслолар мен дивандар алады. Шағын дивандар өндірісі диван өндірісінің 2% құрайды.
2015 жылдың басында шағын дивандардың бағасы орта есеппен 10-15%-ға өсті. Егер нарықтағы жағдай тұрақталмаса, бағаның одан әрі өсуі мүмкін. Отандық жиһаздың қымбаттауы шетелдік құрамдас бөліктердің - қаптау материалдарының, алюминий профильдері, бояғыштар, қатайтқыштар және т.б.
Шағын дивандар өндірісі
2015 жылы өндірушілердің көпшілігі тапсырыс бойынша өндіріске көшуі керек. Мұны істеудің ең оңай жолы шебері құлап, оны кеңейте алатын шағын бизнес үшін болады шағын өндіріс.
Сондай-ақ өндіріске қосымша дәстүрлі жиһазӨндірушілер шағын дивандардың шағын нарықтық тауашасына назар аударуы керек.
Шағын дивандар - дәліздің немесе кеңсенің интерьерінің өте ыңғайлы элементі. Олар аз орын алады, өте талғампаз көрінеді және өз функцияларын сәтті орындайды. Бұл ең жақсы нұсқаүшін шағын бөлмелер.
Ал өндірушілер үшін шағын дивандарды шығарудың басты артықшылығы - мұндай дивандар дәстүрлі жиһаздан қалған материалдардан жасалған, сондықтан шығындар шамалы.
Мұндай өнімдердің бағасы тұтынушы үшін әбден қолайлы, бірақ сонымен бірге төмен шығындар және 40-50% үстеме жасау мүмкіндігі арқасында өндірушілерге жоғары пайда береді.
Мини-дивандар өндірісі жұмсақ жиһаз өндірушілер үшін де, ашуды енді ойлап жүрген жаңадан бастағандар үшін де қызықты. жеке бизнес. Шағын дивандарды пайдалана отырып, қолданыстағы өндірушілер қалдықсыз өндірісті оңтайландырып, қосымша пайда таба алады. Жаңадан бастағандар жұмсақ жиһаз сегментінде шағын инвестициямен бизнесті бастай алады, бірақ олар барлық тәуекелдерді мұқият есептеуі керек, өйткені нарықтағы жағдай тұрақсыз және күн сайын нашарлай өзгереді.
Дағдарыстың әсері жиһаз өнеркәсібінде өте байқалады, ал 2015 жыл барлық жағынан, әсіресе оның төртінші тоқсанында күрделі жыл болмақ.
Қорытындылар
Ірі өндірушілер күрделі ұсыныстарды қалыптастыру үшін қазір өз бизнесін әртараптандыруда. Жеке жиһаз жасайтын кәсіпкерлер үшін үлкен ойыншылармен бәсекеге түсетін уақыт келді. Жиһаздың бөлшек сауда бағасы үнемі өсіп отыратындықтан, материалдар бағасының өсуіне байланысты шағын өндірушілер өз жұмыстарының құнын төмендете алады, бұл олардың бағасын ірі өндірушілердің бөлшек сауда бағасымен сәйкестендіруге мүмкіндік береді.
Тұтынушының тапсырысын жоғары сапамен және қолжетімді бағамен орындауды қамтамасыз ете алатын адам бүгін жеңімпаз атанады. «Иә, бізге керегі осы. Біз тапсырыс беруге дайынбыз».
Материалды SuccessBrandManagement консалтингтік тобы дайындады
Пайдаланылған дереккөздер:
- Success Brand Management Group баяндамасы - «Ресей жұмсақ жиһаз нарығын талдау»
- Федералдық мемлекеттік статистика қызметі
- Федералдық кеден қызметі
- Ресейдің жиһаз және ағаш өңдеу өнеркәсібі кәсіпорындарының қауымдастығы
- «Много Мебели» жауапкершілігі шектеулі серіктестігінің қоғаммен байланыс бөлімінің басшысы Наталья Чукалинамен сұхбат
- Сергей Шиферсонмен сұхбат - коммерциялық директорлар City&Malls PFM басқарушы компаниясы
- Михаил Кучментпен сұхбат - Hoff жиһаздар желісінің тең иесі
- IKEA өкілі Мария Тихоновамен сұхбат
- Ирина Фадеевамен сұхбат - журналдың бас редакторы « Жиһаз бизнесі»
* Есептеулер Ресей бойынша орташа деректерді пайдаланады
Бұл нарық талдауы тәуелсіз сала мен жаңалықтар көздерінен алынған ақпаратқа, сондай-ақ ресми деректерге негізделген Федералдық қызметмемлекеттік статистика. Көрсеткіштерді интерпретациялау сонымен қатар ашық дереккөздерде бар мәліметтерді ескере отырып жүзеге асырылады. Аналитика ең көп қамтамасыз ететін өкілді аймақтар мен көрсеткіштерді қамтиды толық шолуқарастырылып отырған нарық. Талдау тұтастай Ресей Федерациясы үшін, сондай-ақ федералды округтер бойынша жүргізіледі; Қырым федералды округі статистикалық деректердің болмауына байланысты кейбір шолуларға қосылмаған.
ЖАЛПЫ АҚПАРАТ
Экономикалық даму министрлігінің болжамы бойынша, жақын болашақта нарықты дамытудың негізгі тенденциясы ескірген лак-бояу өнімдерінің өндірісін қысқарту және өндірісті жаңғырту болмақ...
Халықаралық көрсеткіштерге, қуаттылыққа назар аудару ішкі нарыққоғамдық тамақтандыру, біз нарық бүгінгі күні қаныққан емес және өсу үшін барлық перспективалары бар деп қорытынды жасауға болады.
Қолда бар деректерге сүйене отырып, біз саланың қысқару жағдайында деп қорытынды жасауға болады - шағын ойыншылар нарықтан кетіп жатыр, ірі ойыншылар кейбір өндірісті тоқтатады. Сату көлемінің төмендеуі...
Сарапшылар мен нарыққа қатысушылардың пікірінше, жақын арада автомобиль қосалқы бөлшектеріне сұраныс өсе береді, бұл көлік паркінің жалпы қартаюымен байланысты.
Бөдене еті нарығының болжамды сыйымдылығы бойынша Ростов облысыфизикалық мәнде 21,22 тонна/жыл құрады. Демек, бөдене еті нарығының сыйымдылығы баға бойынша шамамен...