В августе с запуском Каталога ИКЕА 2014 стартовала коммуникационная кампания «Творите что хотите!». Портал сайт обратился в компанию ИКЕА за дополнительной информацией об этой рекламной кампании.
Как мы поняли из полученных ответов, концептуальная основа рекламной кампании – потребность детей в самовыражении. Интерьерные решения, предлагаемые ИКЕА, должны стать подспорьем в организации жилого пространства для творчества и самовыражения детей. Отсюда – и рекламные ролики со «свободой детского творчества», и конкурс детского рисунка с использованием предметов из каталога ИКЕА (и последующим использованием присланных рисунков для наружной рекламы), и прочее. Очевидно, что описанная концепция реализуется в рамках общеизвестной стратегии, суть которой – воздействовать на потребительское поведение взрослых с помощью детей.
В рамках реализации стратегии ИКЕА летом нынешнего года провела исследование, одним из результатов которого был следующий вывод: в России меньше трети взрослых руководствуются мнением ребенка в вопросах обустройства дома. Любопытно, выяснялись ли причины подобного явления?
Судя по подходам к построению рекламной кампании, полученный результат исследования был интерпретирован как недопонимание взрослыми важности проблемы. А, может быть, и ещё глубже: игнорирование детского мнения как особенность российской ментальности. В этом ключе становится понятной одна из целей коммуникационной кампании «Творите что хотите!», о которой нам сообщили в компании ИКЕА: объяснить родителям, почему так важно давать детям простор для творчества. Получается этакое миссионерство.
Однако оставим этический аспект такого подхода на совести авторов концепции рекламной кампании, и обратимся к её эффективности. Какой части взрослых адресована рекламная кампания: тем, кто учитывает мнение ребенка, или тем, кто этого не делает? Сознание первых не нуждается в изменении, а сознание вторых … Позвольте предположить, что среди вторых немало «первых», а сознание остальных не изменится от рекламной кампании ИКЕА. Если это верно, то указанная выше цель – ложная.
Итак, если нет необходимости просвещать родителей, – что же остаётся? А остаётся простая и понятная суть рекламной кампании – стимулировать совершение покупок родителями с помощью воздействия на детей.
Опять же, оставив в стороне эмоции, оценим этот приём в отношении продвижения товаров для хозяйства и интерьера. Ново? Пожалуй, да. А эффективно? Не факт. Почему? А как раз потому, что психология потребителей здесь не при чём. Согласно упомянутому выше исследованию ИКЕА, практически половина детей мечтает о другой комнате. Хочется добавить – о своей комнате! Но даже если эта мечта сбывается, то, по мере взросления ребёнка и изменения его взглядов, придётся не один раз поменять интерьер этой комнаты.
Так что, в отличие от детских игрушек и сладостей, мнение детей в отношении товаров для хозяйства и интерьера действительно будет мало учитываться. Но не в силу особой русской ментальности. А в силу объективных жилищных условий большей части населения и ограниченных материальных возможностей семей с детьми регулярно менять интерьер.
Однако складывается впечатление в ИКЕА то ли об этом не знают, то ли сознательно игнорируют… Ведь «жилищный вопрос» возникает в рекламе ИКЕА уже не в первый раз. Так, весной этого года в рамках компания предложила своим потенциальным потребителям побродить по виртуальным кухням на специально созданном сайте. При этом площадь демонстрационных кухонь составляла от 8 до 12 квадратных метров. Опять случайность? Неужели рекламисты ИКЕА не знают, что значительная часть российских (а точнее – советских) квартир обладают меньшими кухнями?
Однако вернёмся к конкурсу детского рисунка с использованием предметов из каталога ИКЕА. После просмотра рисунков (кстати, иногда возникало сомнение, что это – детские рисунки) на промосайте нам показалось, что детей вдохновил очень ограниченный перечень товаров из каталога.
Приятно, когда крупные бренды могут себе позволить иногда пошутить над собой или выпустить рекламную кампанию с юмором на актуальные темы. Самая популярная в мире мебельная компания IKEA часто использует этот прием и поощряет, когда о ней шутят другие. В сети можно найти огромное количество карикатур на тему странных названий товаров бренда и шуток про то, что можно собрать вместо нужного стула или стола. Такой позитивный ореол вокруг компании играет только в пользу её популярности. Ведь покупатели приходят в магазин не столько за товаром, сколько за эмоциями. Бренд следит за актуальными темами, чтобы быстро и с юмором реагировать. Компании получаются легкими и позитивными, поэтому хочется напомнить о самых удачных.
Для экспертов в рекламной сфере действия IKEA совершенно понятны. И называются ситуативным маркетингом или эмоциональным маркетингом. Основная задача такого маркетинга – быть актуальным и вызывать эмоции. Тут мешкать нельзя. Все события в мире сразу обрабатываются, как идея для шутливой рекламы. Будь то новая фотосессия Ким Кардашьян или окончание сезона сериала «Игры Престолов». Даже какие-то небольшие игры-головоломки, которые становятся однодневными сенсациями в социальных сетях.
Поклонники «в теме» просто в восторге от молниеносности реакции. Хотя на наш взгляд есть и более интересные примеры рекламных кампаний, которые не являются ситуативными, а веселят долгие годы. Поскольку затрагивают главную проблему каждого, кто сталкивался с покупкой и установкой мебели в своем доме. Все эмоции в одном коротком слове на фото.
Иногда получается не очень элегантно, как в кампании с рекламой новой галошницы. А иногда весьма социально, как в компании, где показано, что каждый элемент доступен по деньгам. Даже большая кровать, если её разделить на дни календаря.
И куда же без рождественского настроения. У IKEA была чудесная кампания на эту тему, которая касалась ранних распродаж. Креативный подход в нашем, переполненном рекламой, мире лучше привлекает внимание, чем написанный текст с четким посылом.
Пусть эти веселые примеры вдохновят вас на собственное творчество. Чем больше рекламы с юмором нас будет окружать, тем веселее будут прохожие на улице. Пусть и предлагают покупку, но, согласитесь, гораздо лучше, когда с ней в придачу идет ещё и заряд позитива.
Юлия Хоршева" width="155" height="155" />
Компанию IKEA часто называют мастером брендирования, маркетинга и рекламы.
Представляем вам 10 классных примеров креативного маркетинга от IKEA.
1. Реклама бесплатных детских кроваток (для детей, зачатых в День святого Валентина)
IKEA Australia выпустила необычную газетную рекламу, заработав большое количество PR в День святого Валентина.
Компания пообещала подарить бесплатные детские кроватки детям, зачатым 14 февраля и рождённым, соответственно, 14 ноября. В качестве доказательства компания попросила предоставить свидетельство о рождении ребёнка.
Игривая, ненавязчивая и одновременно практичная реклама как нельзя лучше отражает всю суть бренда и его гениальную маркетинговую стратегию.
2. Изобретательность в Instagram
Все предметы на каждом фото интерьера помечены тегами, которые ведут на аккаунты, посвящённые этим предметам. В этих аккаунтах вы можете найти интересные идеи дизайна и стилизации этих предметов.
Согласитесь, приятно находится в комнате, дизайн которой был создан профессионалом.
Простой, недорогой, полезный для PR компании способ использования социальных медиа.
3. Экскурсия по дому (Тур по дому) от IKEA
Экскурсии по дому (Туры по дому) от IKEA - это проекты, рассказывающие об обновлении интерьеров домов клиентов компании в США. Веб-сайт отличается удачным оформлением, которое демонстрирует приверженность компании мультимедиа и дизайну.
На сайте вы найдёте характеристики предметов, использованных в различных выпусках, различные руководства (например, как обить кресло тканью), ссылки на дизайнерский блог и аккаунты Pinterest и, конечно, видео самих выпусков.
4. Изменяемый баннер
Кликнув на баннер, вы можете изменить его размер и увидеть, как пространство заполняется мебелью и предметами интерьера от IKEA. Все предметы помечены лейблами.
5. The bookbook™
В каталоге IKEA используются технологии 3D-рендеринга. Чтобы обыграть тот факт, что при просмотре каталога пользователи получают целостный чувственный опыт, компания создала забавную и умную рекламу, являющуюся пародией на рекламу продуктов Apple.
Это видео высоко оценили пользователи по всему миру, и на данный момент количество его просмотров составляет 18 млн.
6. Квартира в коробке
Этот трюк является примером маркетинга вовлечения (маркетинг на основе опыта потребителей), и он был приурочен к открытию магазина IKEA в Бруклине.
Все желающие могли зайти в коробку и оценить дизайн «квартиры».
7. «Лёгкая сборка» («Easy to Assemble»)
Конечно, это не тот сериал, который вы выберете для субботнего марафона, но тогда в 2008 IKEA положила начало веб-сериалам.
IKEA находится в центре всего ситкома, речь в сериале идёт об актёре, который оставляет Голливуд, чтобы начать работу в мебельной компании.
Удивительно, но приглашёнными звёздами сериала стали Джефф Голдблюм и Киану Ривз.
8. Огромное разнообразие рекламных кампаний в Facebook
В аккаунте Facebook менеджера магазина Гордона Густавссона (Gordon Gustavsson) в течение 12 недель были опубликованы 12 фото шоурумов магазина.
Пользователи могли выиграть тот или иной предмет, если они первыми поставили тег со своим именем на этом предмете. Это вызвало волновой эффект, и фото разошлись по тысячам новостных лент.
Сейчас такая кампания противоречит правилам Facebook, но её стоит упомянуть как прекрасный пример партизанского маркетинга в социальных медиа.
9. Реклама бесплатной доставки на дом
Одно из самых креативных печатных объявлений, созданных за последнее время, которое можно найти в архиве Ads of the World.
10. The design blog
Являясь частью Share Space, блог представляет собой сообщество, где клиенты компании делятся фотографиями интерьеров своих домов.
Конечно, этот блог не соответствует стандартам 2016 года и выглядит немного старомодным, но его несомненным достоинством остаётся то, что в нём публикуются как сотрудники различных отделов IKEA, так и люди, не являющиеся частью компании. Весь материал хорошо написан и весьма далёк от банальности.
Конечно, в контенте упоминаются продукты компании и на них есть ссылки, но статьи не кажутся слишком рекламными.
А также другие работы, которые могут Вас заинтересовать |
|||
| 42739. | Линейный вычислительный процесс | 241.5 KB | |
| Автомобиль в первый день проехал 24 намеченного пути во второй день 46 пути а в третий остальные 450 км. Используя операцию деления нацело найти количество полных метров в нем 1 метр = 100 см Вариант 2 Найти площадь треугольника по формуле Герона по заданным сторонам b c. Используя операцию деления нацело найти количество полных тонн в ней 1 тонна = 1000 кг Вариант 3 Три пассажира одновременно сели в такси. | |||
| 42740. | Разветвляющийся вычислительный процесс | 208 KB | |
| Определить поместится ли квадрат в круге. Определить принадлежность заданной точки заштрихованной области включая ее границы. Определить есть ли среди них хотя бы одна пара одинаковых чисел. Определить принадлежность заданной точки заштрихованной области включая ее границы. | |||
| 42742. | Циклический вычислительный процесс | 110 KB | |
| Составить математическую модель решения задач Задания 1 и Задания 2, нарисовать блок-схемы алгоритма, написать 3 программы на языке Паскаль (первая программа с использованием оператора цикла FOR, вторая – с использованием оператора WHILE, третья – с использованием оператора REPEAT). 2. Оформить в виде отчета (с.4).3. Ответить на контрольные вопросы (с.5). 4. Отчет представить преподавателю в распечатанном виде. | |||
| 42743. | Одномерные массивы | 126 KB | |
| Размерность массива задать самостоятельно. Вариант Задачи 1 Заполнить массив случайными числами положительными и отрицательными из произвольного диапазона. Вывести созданный массив на экран расположив элементы в одну строку через пробелы. | |||
| 42744. | Разработка туристического продукта развлекательной тематики в гродненской области | 476 KB | |
| раскрыть лексико-семантические и деривационные особенности молодежного сленга, отличающих его от других социолектов, а также его значимость как явления молодежной субкультуры второй половины ХХ–начала XXI вв... | |||
| 42745. | Изучение работы жидкостного U – образного манометра и комплекта приборов для измерения давления пневматической ветви ГСП | 365 KB | |
| В процессе выполнения лабораторной работы студенты закрепляют знания по разделам Измерение давления и Дистанционная передача сигнала теоретического курса Технологические измерения и приборы; студенты знакомятся с принципом действия устройством измерительного пневматического преобразователя разности давления 13ДД11 в комплекте с вторичным прибором РПВ4. Величина давления контролируется по Uобразному манометру. измеряем давление на выходе из измерительного преобразователя 13ДД11 по образцовому... | |||
| 42746. | Изучение конструкции и поверки измерительного преобразователя давления типа «Сапфир – 22ДИ» | 44 KB | |
| Цель работы ознакомиться с принципом действия и конструкцией измерительного преобразователя типа Сапфир22ДИ; выполнить проверку измерительного преобразователя типа Сапфир22ДИ; приобрести навыки в определении давления при помощи измерительных преобразователей типа Сапфир. Стенды предназначены для проведения лабораторных работ по поверке автоматического миллиамперметра КСУ2 в комплекте с преобразователем давления Сапфир22ДИ. На втором стенде установлены автоматический миллиамперметр КСУ2 клеммы... | |||
Сотрудничество шведского мебельного ритейлера IKEA и российского агентства Instinct длится уже порядка двенадцати лет. За это время творческий союз представил не один рекламный проект, благодаря которым ритейлер вошел в число России по итогам 2015 года.
Каждую новую рекламную кампанию рекламщики посвящают одному из уголков дома (кухне, спальне) - это глобальная концепция продвижения бренда, которая отражается в долгоиграющей кампании "Wonderful Everyday". Глобальная концепция переосмысляется для отечественного рынка, а также дополняется оригинальными диджитал и BTL-проектами, которые позволяют создать для отечественных потребителей совершенно новый опыт.
На этот раз творческая команда агентства Instinct и ритейлера объявили о старте новой летней кампании под слоганом «Есть ИКЕА - будет отдых!». Новая реклама напоминает зрителям, что лето не за горами и самое время начать подготовку к нему. В рамках кампании команда агентства выпустила рекламный ролик, который появился в эфире федеральных телеканалов 25 апреля, а также оригинальный digital проект - счетчик дачных калорий.
По словам Анны Бенон, руководителя отдела маркетинга розничной сети ИКЕА в России, перед агентством стояла задача рассказать такую историю, в которой зритель непременно узнал бы себя. о маркетинговой стратегии IKEA в России
Анна Бенон, руководитель отдела маркетинга розничной сети ИКЕА в России
Евгения Бабиор, старший копирайтер Instinct, отметила: «Нам было важно показать не только многообразие решений, которые предлагает компания ИКЕА для летнего отдыха, но также продемонстрировать простоту их использования. Рассматривая разные варианты «домашнего» летнего отдыха, мы пришли к идее ролика «Есть ИКЕА - будет отдых!», а с помощью наших характерных персонажей мы решили ее в юмористическом и ироничном ключе».
Съемки проходили в марте в Израиле, т.к. именно там в это время года команде агентства удалось найти места, максимально соответствующие летней природе средней полосы России. Съемочным процессом руководил режиссер из Швеции, от туда же пригласили и оператора. Актеров для рекламы нашли в Израиле. А для озвучки ролика пригласили народную артистку России Юлию Рутберг.
В рамках этой кампании агентство также запустило digital-проект «Счетчик дачных калорий ». Авторы проекта предлагают отдыхающим не отказывать себе в гастрономических удовольствиях (и сопровождающем их общении), а избавляться от лишних калорий с помощью таких необременительных активностей, как качание в гамаке или раскладывание садового стула.
«Мы превратили товары ИКЕА для летнего отдыха в спортивный инвентарь. Механика проста: пользователи заходят на сайт , где составляют списки своих покупок, узнавая при этом, как товары ИКЕА могут помочь им не только отдохнуть, но и потратить лишние калории», - объяснила Елена Дернова, диджитал арт-директор Instinct .
«Мы все время ищем новые способы и инструменты продвижения наших товаров. Мы не просто их показываем, но и обыгрываем в необычных, порой забавных, а главное - запоминающихся ситуациях. Мы хотим, чтобы люди сами раскрывали весь «творческий потенциал», заложенный в ассортименте ИКЕА. Поэтому проект «Счетчик дачных калорий» не только продолжает тему нашего рекламного ролика, но и вдохновляет аудиторию на воплощение собственных идей яркого летнего отдыха», - отметила Анна Бенон.
Состав творческой группы
ИКЕА Россия (клиент)
Анна Бенон
, Marketing Manager
Инна Романьоли
, Deputy Marketing Manager
Анна Фокина, External Communications Manager
Ольга Трукец
, Senior Marketing Specialist
Иван Нырков, Interior Designer
Instinct (креатив)
Ярослав Орлов и Роман Фирайнер
, Creative Directors
Евгения Бабиор
, Copywriter
Анна Кау
-тен
-чжи
, Art Director
Марина Вершинина, Client Service Director
Наталья Аметова
, Account Director
Андрей Морозов, Strategic Planning Director
Вера Улитенко, Senior Account Manager
Татьяна Максимова, Producer
REFLEX (продакшн )
Strom
Jakob
Gustav
- Director
Rignell Andres
Alexander - DOP
Петр Ильин - Executive Producer
Маруся Кармен - Producer
Александра Бравова
- Junior Producer