Actualmente, el negocio del mueble es una de las industrias que se desarrolla con mayor dinamismo. Este sector de la economía incluye tanto la producción como la venta de muebles.
Para realizar negocios con éxito en esta industria, es necesario centrarse en la situación económica de todo el mercado mundial del mueble en general y de Rusia en particular.
Negocio de muebles en Rusia
Según AMDPR de Rusia, la producción de muebles, después de una ligera caída, volvió a su posición inicial. Si analizamos las estadísticas del volumen total. producción de muebles para 2015 - 2016, se puede rastrear una cierta dinámica: la cifra de 2016 fue el 95,3% del resultado del período del informe anterior. Así, el rezago en 2016 se expresó en el 4,7% del volumen real de producción.
Estas cifras afectaron a varias categorías de productos del mercado del mueble. Por ejemplo, liberar muebles de cocina disminuyó un 5,7%. Además, hubo una ligera disminución en la producción. muebles de oficina, este sector representó el 10% del volumen real.
Sin embargo, a pesar de la disminución de la producción, las ventas en el mercado de muebles disminuyeron no más del 0,5%, lo que indica que la demanda de muebles se mantuvo sin cambios.
Así, la industria del mueble ha experimentado un ligero descenso en la producción y las ventas, lo que da esperanzas de un aumento de la actividad del mercado del mueble en el futuro. A medida que la demanda de pequeños apartamentos de una habitación y bienes raíces a bajo costo. categoría de precio, así como para la compra de apartamentos amueblados. Si se encuentra en el sector premium de herrajes de marcas líderes mercado interno no hay nada a qué oponerse, entonces en la categoría "promedio menos" es una buena competencia para Occidente.
En base a esto, los investigadores predicen que se logrará una dinámica positiva en la industria rusa del mueble mediante la producción y venta de muebles económicos.
Pero no todos los fabricantes están dispuestos a pasar a modelos más democráticos; muchos están apostando por el comercio electrónico, trasladando la mayor parte de las plataformas comerciales a Internet. Debido a esto, el número aumenta. compradores potenciales. Ya más del 20 por ciento de los rusos compran muebles en línea y la mitad de los principales actores en línea tienen sus propias tiendas en línea.
Según las previsiones, el volumen de gasto en muebles en 2017 entre los consumidores será de aproximadamente 600 mil millones de rublos.
Así, en 2017 la tasa de caída del volumen del mercado se desacelerará y, muy probablemente, llegará a cero, y en 2018 la tasa de crecimiento entrará en la zona positiva. En 2020, el mercado del mueble volverá al nivel de 2010-2011.
Negocio de muebles en Moscú
A pesar de la caída generalizada en la producción de muebles en Rusia, el negocio de muebles en la región de Moscú y en la ciudad de Moscú está experimentando una dinámica positiva, los indicadores aumentaron en un 10% según los resultados de 2016 en características comparativas a los valores de 2015.
Estos resultados se reflejan en el crecimiento de la producción en diversas categorías de productos. En particular, la producción de muebles de cocina aumentó un 13,6%. Además, en Moscú y la región de Moscú, así como en toda Rusia, se observa una tendencia positiva en la producción de sillones, sillas y sofás plegables.
En las ventas en el mercado de muebles de Moscú, se observa un aumento en los precios de los muebles y un cambio natural en la demanda de los consumidores de muebles caros a otros más caros. modelos de presupuesto. Además, aumentará el volumen de ventas desde almacenes y bases a través de recursos de Internet.
Así, en la industria del mueble en Moscú en 2017 habrá un aumento en los volúmenes de producción y ventas de productos.
Negocio de muebles en EE. UU.
Mercado de muebles en los EE.UU. está en constante crecimiento. Los datos de los análisis de ventas de varias categorías de productos en el sector del mueble para el período de 2012 a 2017 indican un aumento regular de los indicadores. En general, en 5 años, las ventas de camas, sillones, muebles de oficina, sofás y muebles para niños aumentaron aproximadamente un 20%.
Los principales actores del mercado modernizan constantemente la industria. Por ejemplo, La-Z-Boy está invirtiendo 26 millones de dólares para construir planta más grande para la producción de muebles tapizados, y el fabricante de herrajes para muebles Blum invertirá 16 millones de dólares en renovar su planta en Carolina del Norte. Pero cabe señalar que fabricantes americanos seguirá bajo presión de los importadores de muebles más baratos de China, Vietnam, Canadá, México e India.
A pesar de posibles factores, que puede afectar a la demanda en la industria del mueble de EE. UU., se prevé un mayor crecimiento de las ventas, lo que se debe principalmente al desempeño de los mayores minoristas en el mercado del mueble.
Tendencias negocio de muebles, ideas y tecnologías se discuten y demuestran en la exposición de muebles en el recinto ferial Expocentre.
El mercado del mueble del noroeste no se destaca de las tendencias de la industria rusa y muestra crecimiento y reactivación. Los participantes del mercado son optimistas en sus previsiones y observan una disminución significativa de las importaciones. Los analistas de mercado son más escépticos en sus estimaciones. Creen que el mercado ruso sigue avanzando por la senda china.
Kristina Namová
Según el gremio de comercializadores, en el primer semestre del año el mercado ruso del mueble creció un 8% en comparación con el mismo periodo del año pasado. De acuerdo a director general empresa "Color of Sofas" de Natalia Peksheva, esto da confianza en el éxito de la segunda mitad del año, que tradicionalmente se considera estacional para los muebles.
Según las estimaciones de Peksheva, la región noroeste representa alrededor del 10% del total. ventas minoristas mobiliario y segundo lugar después del Distrito Central.
El director general adjunto de la fábrica de muebles 8 de Marzo, Oleg Bilich, afirma que el Noroeste siempre ha estado aparte en el mercado nacional de muebles, "casi como un estado separado". Aquí hay varias instalaciones de producción propias grandes que siguen siendo líderes. Sin embargo, ahora su participación está cayendo porque están apareciendo muchas empresas locales, afirma Bilic. “Antes había muchas instalaciones de producción que utilizaban componentes de Finlandia. Ahora compran componentes dentro del país. Las instalaciones de producción están ubicadas cerca, lo que resuelve el problema del transporte y no requiere costos adicionales y, en consecuencia, márgenes de beneficio posteriores. Ofertas de precios En este sentido, resultan más rentables para los compradores”, explica un participante del mercado.
Por el camino chino
Hoy los fabricantes siguen pagando más atención El diseño y la calidad de los muebles, y esto es muy importante para el comprador, afirma Natalia Peksheva. "Los muebles deben coincidir tendencias modernas y ser percibido en un contexto internacional, entonces tendrá demanda entre los compradores de las generaciones Y y Z. Muchos fabricantes se centran en trabajar con el costo de producción, ya que el comprador tiene mucho cuidado con la relación entre el costo y la calidad de los muebles. ”, dice el interlocutor de la publicación.
El director general de ProExpert, Mikhail Turetsky, cree que los fabricantes rusos están siguiendo el camino "chino", copiando sus análogos importados. "En mi opinión, los actores nacionales deben trabajar en el diseño de productos de acuerdo con tendencias modernas. Por ejemplo, los fabricantes europeos involucran en su trabajo a destacados diseñadores y arquitectos, crean nuevas colecciones para la próxima temporada, se adelantan a los acontecimientos y muestran a los clientes las principales tendencias del futuro”, afirma el experto.
Mikhail Turetsky señala que el mercado del mueble se está convirtiendo en un área profesional separada mercado de la construcción. Hoy en día, el enfoque europeo para la construcción de viviendas llave en mano está empezando a entrar en el mercado ruso. En todos los segmentos (oficinas, apartamentos, viviendas) está surgiendo una tendencia hacia los proyectos llave en mano”, afirma Turetsky. Es decir, las empresas están dispuestas a invertir en servicios de equipamiento cuando construyen nuevas oficinas y los promotores están dispuestos a aportar una solución. nueva oferta al mercado - proyectos con total refinamiento y mobiliario. Seven Suns Development practica este enfoque en sus proyectos, y Legenda Intelligent Development y KVS lo ofrecen como un servicio independiente. En el ámbito del mobiliario se incluyen los proyectos de apartamentos Docklands, YE"S, Avenue y otros. Además, esta tendencia se extiende al segmento de precios elevados. Un ejemplo de ello es la casa club Hovard Palace en Fontanka. Al mismo tiempo, a la hora de amueblar objetos de clase económica, los bienes de Rusia o Bielorrusia, dice Turetsky: “Para la realización de proyectos empresariales y de primera clase son más adecuados los muebles y las soluciones de interior de fabricantes europeos. Pero por nuestra experiencia puedo decir que a la hora de diseñar hoteles, apartamentos, oficinas, muebles producción doméstica domina. El fabricante ruso ha conquistado el mercado de masas y la calidad de los muebles nacionales es comparable a la de sus homólogos importados”, señala el interlocutor de BG.
Vladimir Korchagov, director ejecutivo de Askona Trade House, destaca el conservadurismo del mercado del mueble en su conjunto, y esto se aplica tanto a las relaciones con el comprador como a las tecnologías utilizadas. Sin embargo, los líderes de la industria, que son una especie de administradores de tendencias, están tratando de hacer que el proceso de compra sea más emocional. También entre las tendencias generales, el experto destaca la uberización, la gamificación y la digitalización.
El año pasado la proporción de ventas muebles rusos superó el 50% y este es un punto de inflexión para el mercado, afirma Natalia Peksheva. “Hay un proceso activo de sustitución de importaciones. Y en algunos segmentos, por ejemplo, los muebles tapizados, la proporción de productos rusos supera el 90%, además de los textiles para muebles, todas las demás materias primas para los muebles tapizados están localizadas desde hace mucho tiempo. La dependencia de los cambios en los valores de las monedas es pequeña y la calidad y el diseño. los mejores fabricantes nos permiten esperar la posibilidad de exportación en este segmento. El espacio postsoviético es el más prometedor para la exportación”, afirma el experto.
Después de que el euro casi se duplicara en 2014, la demanda de muebles importados disminuyó drásticamente, principalmente debido al alto coste de los productos, dice Turetsky. Según él, menos del 10% de los rusos pueden permitirse muebles caros importados, cuyos análogos no se producen en Rusia, y se trata principalmente de compradores de bienes raíces en los segmentos "elite" y "premium". Por lo demás, los fabricantes rusos pueden producir análogos importados bajo pedido, aunque su costo no siempre será más barato que el de los importados, admite Turetsky. Según él, mejor opción La relación calidad-precio es una combinación en la que se compran muebles de gabinete. Fabricantes rusos, A muebles tapizados, dormitorios, cocinas son importados de Italia o Alemania.
Si hablamos de muebles importados, hoy mercado ruso Hay muchos productos de Polonia, Italia, Alemania, Austria, Bielorrusia y China. Según Turetsky, las empresas polacas suministran principalmente muebles de armario. China suministra sillas y mesas, muebles de salón y dormitorio. Italia, Alemania y Austria ya son un segmento de precios elevados, señala el experto. “También hay muchos suministros de Bielorrusia, pero no me inclino a clasificarlos como importaciones, ya que operamos en un mismo país. Unión Aduanera Además, en términos de coste y calidad de los productos, los productos bielorrusos no se diferencian de los rusos”, afirma Mijaíl Turetsky. El coste de los muebles importados aumenta aproximadamente un 45% por los derechos y el IVA, lo que permite a las empresas rusas y bielorrusas. competir libremente en el mercado.
En cuanto a la exportación de los productores locales, todavía no hay mucho éxito. “Me gustaría señalar que en Bielorrusia la exportación de productos está mucho mejor organizada que en Rusia. Quizás la razón sea que allí hay condiciones más preferenciales y la producción se ubica en zonas económicas especiales”, dice Mijaíl Turetsky.
La industria del mueble en Rusia sigue dependiendo de las importaciones perfiles de aluminio para armarios, que son grandes cantidades Se importan de China, Alemania y Polonia, señala el experto independiente en mercados industriales Leonid Khazanov. Esta situación puede explicarse por la acción de varios factores. En primer lugar, los pedidos de perfiles para muebles se clasifican como de bajo tonelaje y, por tanto, no siempre interesan a las plantas de prensado. En segundo lugar, la calidad de los productos nacionales no siempre satisface las necesidades de las empresas de muebles. En tercer lugar, a veces los fabricantes extranjeros ofrecen más condiciones favorables Entregas que las rusas. "Sin embargo, en nuestro país la sustitución de importaciones está cobrando impulso y hoy en día varias plantas de prensado intentan ampliar la cooperación con los fabricantes de muebles, y podemos afirmar con seguridad que esta tendencia continuará en los próximos años", considera Khazanov.
Mapa de líderes
Según la señora Peksheva, ahora el proceso está en marcha Mejora de la industria del mueble nacional. Las grandes empresas están consolidando y fortaleciendo sus posiciones, mientras que las “insalubres” (sobreapalancadas, con un bajo nivel de gestión) están perdiendo terreno. Los principales actores están invirtiendo en el desarrollo de sus propios cadenas minoristas, realzan su propia singularidad y la singularidad de las marcas.
En el mercado de muebles importados, las posiciones dominantes sólo las mantienen las empresas que trabajan en la intersección entre muebles y bricolaje, como IKEA o HOFF, dice Alexey Korenev, analista del grupo Finam. Por lo demás, los muebles importados están representados únicamente por productos de Bielorrusia, Polonia y China, mientras que ex líderes Italia, por ejemplo, ha reducido notablemente su presencia en Rusia, aunque aún conserva sus posiciones de liderazgo. Entre productores nacionales Podemos destacar Elektrogorskmebel, Shatura OJSC, la fábrica de muebles Olkhovskaya de Moscú, Dubna Ecofurniture, Voronezh Chernozemie Furniture, Evanti, First Furniture Factory, la productora Dyatkovo, la fábrica Katyusha, Borovichi CJSC -Furniture", LLC Furniture Factory "Maria", "MIAS Furniture" Disminución de la demanda de los consumidores y rápido desarrollo los productores nacionales conducen al hecho de que la participación empresas rusas crece constantemente, afirma Korenev.
Sólo China conserva su posición en el mercado ruso, afirma Oleg Bilic. Según él, antes de la crisis se importaban muchos muebles a la región noroeste desde Finlandia y otros países europeos, pero debido a las diferencias en los tipos de cambio muchos importadores desaparecen del mercado, lo que es muy beneficioso para la producción de muebles rusa. “Antes del fuerte aumento del tipo de cambio, los muebles importados representaban un enorme problema competitivo para las fábricas nacionales. paises europeos, en particular de Italia. Los productos de Malasia e Indonesia fueron muy populares, pero surgieron muchas dudas sobre la calidad de estos muebles debido al daño de la madera debido a un cambio repentino. condiciones de temperatura y humedad durante el transporte. Anteriormente también se importaban muebles de España. La crisis ha empujado a estos importadores a en este momento Sólo podemos hablar de ventas individuales privadas”, afirma Bilic.
Según Korenev, el año 2017 se debe a crecimiento acelerado Los préstamos hipotecarios y el aumento de la tasa de puesta en servicio de viviendas provocaron cierta reactivación en el mercado de producción de muebles. Sin embargo, es prematuro decir que esta tendencia es estable y seguirá desarrollándose al mismo ritmo, considera el experto.
Los participantes del mercado tienden a hacer pronósticos más optimistas y confiados. “El país está saliendo de la crisis y se espera que el año 2018 sea muy esperanzador. gran cantidad turistas. Por este motivo se están construyendo muchos hoteles nuevos, cuyos propietarios ya han comenzado a celebrar contratos con empresas rusas. fábricas de muebles comprarles muebles para las habitaciones. También se están renovando y renovando antiguas casas de vacaciones y pensiones. En general, en 2018 se espera buenas perspectivas para toda la industria”, afirma Bilic.
El mercado del mueble sigue cayendo
La participación de los gastos de compra de muebles en el gasto de los rusos en 2015 disminuyó hasta el nivel mínimo (desde 2005) del 0,62%. La caída se produjo para todos, desde los hipermercados hasta las pequeñas tiendas. En el foro industrial "Los muebles como negocio", los actores del mercado discutieron las acciones de los vendedores y fabricantes de muebles en la "nueva realidad económica".
Este año, la caída de las ventas minoristas ha superado el récord de 2011 del 11%. Los ingresos reales de la población disminuyeron en más del 10%. “Estamos ante un cambio en la mentalidad del consumidor y en el comportamiento de compra; hay una tendencia a “devorar el ahorro”. Es necesario reconocer, incluidos los actores del mercado minorista, que la caída del nivel de vida de los rusos será una tendencia a largo plazo y esto es un hecho, no una historia de terror; Por lo tanto, debemos trabajar para crear no nuevas necesidades para el consumidor, sino otras sustitutivas que correspondan precisamente a la nueva mentalidad del comprador”, evaluó la situación. Vladimir Levchenko, analista bursátil, presentadorNegocioFM.
Todos los actores, sin excepción, se encuentran en iguales condiciones de caída y compresión del mercado: Nikita Semenov,Vicepresidente del Grupo de Producción Topol, intenta buscar lo positivo en la situación actual: “ También hay albricias Para nosotros: en primer lugar, los mercados nunca caen a cero, lo que significa que la industria del mueble no desaparecerá y habrá trabajo. . Pero rendirse y dejarse llevar es para aquellos que han decidido abandonar el mercado muy pronto. Segunda noticia: nuestros competidores también se sienten mal. También se ven obligados a responder a los desafíos del mercado, perder tiempo, recursos y cometer errores. Esto puede y debe usarse".
El comportamiento de compra ha cambiado. “Ya no basta con comprar muebles, ponerlos en el área de ventas, hacer publicidad y esperar ingenuamente que todo se agote. Más movilidad, fidelidad, trato individualizado y servicios de acompañamiento: eso es lo que los compradores esperan de los vendedores de muebles en tiempos de crisis”, ve una salida. situación Oleg Retanov, director de la empresa de muebles Kveik, la cadena de salas de exposición de muebles Medved.
Los débiles se van
Los analistas predicen hasta un 30% de quiebras entre los fabricantes de muebles rusos durante el próximo año. Esto significa que muy pronto el mercado se “limpiará” y dará a los actores supervivientes la oportunidad de cargar sus capacidades a un nivel cercano al nivel anterior a la crisis.
“El colapso del mercado de crédito al consumo afectó inmediatamente a las ventas de viviendas, automóviles y compras tan importantes como muebles, costosos electrodomésticos, - enfatizó Sergey Alexandrov, fundador del Centro Internacional de Personal del Mueble.- El grupo de actores en el mercado del mueble ya ha cambiado significativamente. El mercado se está despejando y aquellos que supieron adaptarse a las nuevas “reglas del juego”, reconfigurar los procesos comerciales de la empresa y motivar el trabajo de todo el equipo en la dirección correcta, están creciendo y desarrollándose”.
Trabaja de una nueva manera
Todo el mercado del mueble en Rusia se encuentra en condiciones difíciles: el acceso al crédito está casi completamente bloqueado y los costos de producción aumentan. Quienes permanecerán en el negocio son aquellos que actúan sin demora y con medias tintas en forma de recortes de costos y reducciones de precios infundadas, que no temen asumir la responsabilidad de decisiones que deben ser rápidas e inteligentes en una crisis.
“Para el responsable de producción de muebles, lo más importante ahora es mantener el nivel de ventas y márgenes que compensen costos fijos empresa, - Nikita Semenov, del grupo de empresas Topol, está convencido . - Todos los problemas empresariales comienzan con pérdidas operativas, con escasez de fondos para cubrir los costes actuales. Tampoco se recomienda bajar los precios sin trabajar con el costo del producto; este es un camino a ninguna parte. Una reducción de precio, sin sacrificar la calidad, debe estar justificada por: una reducción de los costes de producción, mejoras en el diseño del modelo, etc.”
Tanto los fabricantes como los minoristas comenzaron a prestar mayor atención al surtido y al servicio. El consumidor se está moviendo hacia el segmento de precios medios y bajos, lo que significa que los actores del mercado se ven obligados a cambiar la estructura de su surtido.
“Existe una tendencia notable a que los compradores no quieran ir de un lado a otro de las tiendas; les conviene elegir un mueble y combinarlo con artículos de interior, textiles, etc. en el mismo punto de venta. Si se compran muebles para una habitación, el cliente espera un trato especial: consulta con un decorador profesional, posibilidad de entrega, montaje, etc.”, dice Oleg Retanov.
El clásico error de un directivo es cortar el servicio de marketing, que en una crisis es el proveedor información importante. Basándose en la investigación de mercados, así como en los datos de socios y clientes, el gerente puede tomar rápidamente las decisiones de gestión correctas. Es necesario escuchar al cliente: el fabricante debe saber qué modelos se venden, cuáles son sus deseos, cómo reaccionan los clientes. soluciones de color, el grosor del borde, qué opiniones sobre la competencia, en última instancia, esto ayudará a la empresa a comprender mejor las necesidades de los clientes.
Los analistas de la UEA han propuesto cuatro versiones del desarrollo de la industria del mueble en la UE.
Una de las secciones del informe de 2008 de la Federación Europea del Mueble (UEA) estuvo dedicada a los modelos probables para el desarrollo de la industria europea del mueble. Como se indica en el documento, los escenarios propuestos por los analistas de la UEA cubren un largo período de tiempo, hasta 2020. Con su ayuda se puede evaluar qué objetivos podrá alcanzar la industria europea del mueble y cuáles seguirán siendo inalcanzables en un escenario u otro.
Uno de los principios fundamentales que sirvieron de base para trabajar en los escenarios fue la diferenciación de los factores externos e internos que influyen en el destino de la industria del mueble en Europa.
Entre los más importantes factores externos, que influyen en los mercados locales, los expertos europeos destacan lo siguiente: la globalización y el crecimiento de la competencia internacional (actualmente las exportaciones son principalmente de China, pero en el futuro de otros países en desarrollo) y los procesos relacionados de subcontratación de la producción; segmentación de cadenas productivas, surgimiento de redes productivas internacionales (clústeres); el papel cada vez mayor de las empresas mundiales de muebles, que pueden producir muebles por sí mismas o actuar como entidades de diseño y comercialización que contratan a terceros proveedores para producir una amplia gama de muebles.
Escenario I: statu quo
Guardado modelo tradicional producción en masa nacional (local) de muebles. El impacto de los procesos de globalización en la industria es insignificante debido a las medidas proteccionistas para proteger los intereses de los productores de la UE. Las empresas europeas de muebles (principalmente las pequeñas y medianas) continúan produciendo según el patrón existente.
En este escenario (aunque presupone un cierto grado de seguridad para los fabricantes de muebles europeos), existe una alta probabilidad de que se produzca una contracción en el sector del mueble. Conducirá al cierre de varias empresas y a una reducción del empleo. La industria no podrá garantizar una reproducción sencilla y satisfacer las demandas de un mercado (nicho) cada vez más segmentado.
Escenario II: modelo IKEA
Producción en masa mundial. Sin embargo, el enfoque del diseño y la producción de muebles sigue siendo tradicional. mercados abiertos acelerar los procesos de deslocalización involucrando a terceros para su ejecución funciones de producción y el crecimiento de las redes globales. La producción en masa global estará a cargo de unas pocas grandes empresas que no necesariamente producen los muebles por sí mismas, sino que se concentran en el diseño, la logística, la integración de la cadena de producción y el marketing.
En este escenario, los niveles de empleo varían entre los países de la UE. Es probable que se produzca una reducción del empleo en los antiguos Estados miembros de la UE y un aumento del número de empleados en los nuevos (debido a los bajos costes laborales).
Escenario III: Máxima personalización del producto
Se pone en primer plano la figura del consumidor. Los fabricantes están dispuestos a satisfacer las solicitudes específicas de los clientes. Este escenario supone un nivel relativamente bajo de competencia internacional. Las empresas manufactureras centran sus esfuerzos en satisfacer las necesidades individuales de los clientes. La industria del mueble de la UE está adaptando su producción a un mercado cada vez más segmentado, teniendo en cuenta los hábitos, gustos y preferencias de los diferentes grupos de consumidores. Los propios clientes, utilizando herramientas de software disponibles y capacidades de Internet, participan en el diseño y adaptación. productos de muebles. Las tiendas apoyan a los clientes en el diseño de productos y brindan otro tipo de asistencia práctica.
El escenario implica altos costos y producción de calidad, centrado en el producto individual. Esto requerirá el desarrollo de nuevos métodos avanzados de organización de la producción.
Escenario IV: muebles para la élite
Satisfacer las necesidades individuales de los consumidores y atender la demanda masiva de muebles está alcanzando un nivel global. Las empresas chinas y de otros países asiáticos que dominan la producción de muebles baratos para el mercado masivo, siguen el ejemplo de los fabricantes europeos y también ofrecen producción personalizada bajo pedido. Las empresas europeas, a su vez, están avanzando hacia un nivel tecnológico más alto y concentrándose en satisfacer a la élite y a la clase media cada vez más rica de los países desarrollados. Internet y otras herramientas de diseño web, logística avanzada y sistemas de control de calidad permitirán a los clientes pedir muebles hechos a medida directamente a empresas de todo el mundo. al globo a precios muy competitivos.
La producción de muebles de cocina en Europa alcanzó en 2010 los 12.594 millones de euros, un 2,8% más que el año anterior. El volumen del consumo interno disminuyó ligeramente (un 1,8%), mientras que las exportaciones aumentaron significativamente (un 4,4%), especialmente a la región de Asia y el Pacífico. Los volúmenes de importación disminuyeron un 1,9%. La participación de las exportaciones en la producción total alcanzó el 19,7%, la participación de las importaciones sigue disminuyendo: del 14,7% en 2008 al 13,9% en 2010.
En la mayoría de los países del continente, el mercado está ganando fuerza en un contexto económico segmento de precios y contratos en la cima. Aproximadamente 2,2 millones de cocinas en Europa se vendieron por menos de 1,3 mil euros (precio de fabricante) o alrededor de 3 mil al precio de venta al público, incluido todo el "relleno" electrónico. Se vendieron alrededor de 1 millón de cocinas a un precio de fabricante de 2,3 a 3,6 mil euros (5,5 a 9 mil euros al por menor), 230 mil cocinas se vendieron en el rango de precios de 5 a 7,5 mil euros del fabricante.
El desempeño de los 17 estados miembros más grandes de la eurozona varía significativamente, y estas tendencias heterogéneas contribuyen a la redistribución del mercado que están llevando a cabo grandes empresas. El principal fabricante europeo de muebles de cocina es Nobia (10,7% de la oferta total). Sin embargo, su participación ha disminuido ligeramente en los últimos dos años, desde el 11,1%. Al mismo tiempo, IKEA y Nobilia, que ocupan el segundo y tercer lugar, ponen nerviosos a sus competidores. Ganando fuerza está Howdens Joinery, que terminó cuarto por delante de Alno. Las cuotas de mercado de Hacker, SALM, Schueller y Nolte están creciendo.
La crisis económica mundial ha contribuido a una mayor concentración del mercado: en 2010, los 20 principales actores controlaban el 60% del sector europeo del mueble de cocina (hace cinco años tenían exactamente el 50%).
El volumen de exportaciones de muebles de cocina de Europa en 2010 ascendió a 2.482 millones de euros. El crecimiento medio anual en los últimos cinco años fue del 2,6%. En cifras absolutas, Alemania está muy por delante de todos los demás países exportadores: 1.395 millones de euros en 2010 (+5,2% en comparación con el pasado). Le sigue Italia (23,5% de todas las cocinas exportadas desde 17 países de la eurozona). Dinamarca y España comparten la tercera y cuarta posición (5% y 3,7% respectivamente). Las exportaciones de muebles de cocina todavía se realizan dentro del espacio europeo (86% en 2010, un 1% menos que en 2009), pero las ventas a Asia están creciendo. Los volúmenes de ventas en el mercado norteamericano cayeron un 22% durante el año pasado(desde 2005 viene cayendo una media del 10% anual).
Desde 2008 se observa una tendencia a la baja en las importaciones de cocinas en Europa, después de varios años de crecimiento constante. En 2010, las importaciones ascendieron a 1.629 millones de euros. Al mismo tiempo, crece rápidamente hacia Italia, Finlandia y Suiza. Francia sigue importando la mayor parte (422 millones de euros en 2010), seguida de Suiza (215 millones de euros) y Bélgica (173 millones de euros). Es natural que los flujos de importación provengan principalmente de otros países europeos, ya que alrededor del 96% del volumen total se produce en los 27 países de la eurozona.
Las ventas de cocinas de los 50 mayores actores del mercado aumentaron en 2010 una media del 4,6%. Entre ellos se encuentran IKEA, Nobilia, Howdens Joinery, Haecker, SALM, Nolte, Schueller, Scavolini. Al mismo tiempo, el beneficio operativo ascendió al 0% (0,2% en 2009), la rentabilidad capital social fue negativo: -2,4% (-1,9% en 2009).
La facturación de IKEA en el sector crece de forma constante. Al menos el 20% de las cocinas que se venden en sus tiendas proceden de fábricas italianas.