ในเดือนสิงหาคม IKEA Catalog 2014 ได้เปิดตัวแคมเปญการสื่อสาร "Create what you want!" เว็บไซต์พอร์ทัลติดต่อ IKEA เพื่อขอข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแคมเปญโฆษณานี้
ตามที่เราเข้าใจจากคำตอบที่ได้รับ พื้นฐานแนวคิดของแคมเปญโฆษณาคือความต้องการของเด็กในการแสดงออก โซลูชันภายในที่นำเสนอโดยอิเกียควรช่วยในการจัดพื้นที่อยู่อาศัยเพื่อความคิดสร้างสรรค์และการแสดงออกของเด็กๆ ด้วยเหตุนี้ โฆษณาที่มี "เสรีภาพในการสร้างสรรค์ของเด็ก" และการแข่งขันวาดภาพสำหรับเด็กโดยใช้สินค้าจากแค็ตตาล็อกของ IKEA (และการใช้ภาพวาดที่ส่งมาเพื่อการโฆษณากลางแจ้งในภายหลัง) และอื่นๆ เห็นได้ชัดว่าแนวคิดที่อธิบายไว้นั้นถูกนำมาใช้ภายใต้กรอบของกลยุทธ์ที่รู้จักกันดีซึ่งมีสาระสำคัญคือการมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมผู้บริโภคของผู้ใหญ่ด้วยความช่วยเหลือจากเด็ก
ในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งของการนำกลยุทธ์ไปใช้ IKEA ได้ทำการศึกษาในช่วงซัมเมอร์นี้ ซึ่งหนึ่งในผลลัพธ์ที่ได้คือข้อสรุปดังต่อไปนี้ ในรัสเซีย ผู้ใหญ่น้อยกว่าหนึ่งในสามได้รับคำแนะนำจากความคิดเห็นของเด็กในเรื่องของการปรับปรุงบ้าน สงสัยว่าสาเหตุของปรากฏการณ์นี้ได้รับการชี้แจงหรือไม่?
เมื่อพิจารณาจากแนวทางการสร้างแคมเปญโฆษณา ผลการวิจัยถูกตีความว่าเป็นความเข้าใจผิดในหมู่ผู้ใหญ่เกี่ยวกับความสำคัญของปัญหา และบางทีอาจลึกกว่านั้นอีก: การเพิกเฉยต่อความคิดเห็นของเด็กซึ่งเป็นคุณลักษณะหนึ่งของความคิดของรัสเซีย ด้วยเหตุนี้ เป้าหมายหนึ่งของแคมเปญการสื่อสาร "Create What You Want!" ที่อิเกียบอกเราจึงชัดเจนขึ้น นั่นคือเพื่ออธิบายให้ผู้ปกครองทราบว่าเหตุใดการให้พื้นที่แก่เด็กๆ ในการสร้างสรรค์จึงเป็นสิ่งสำคัญ กลายเป็นงานเผยแผ่ศาสนาประเภทหนึ่ง
อย่างไรก็ตาม ปล่อยให้แง่มุมทางจริยธรรมของแนวทางนี้อยู่ในจิตสำนึกของผู้เขียนแนวคิดแคมเปญโฆษณา และหันมาใช้ประสิทธิผล แคมเปญโฆษณาที่ส่งถึงส่วนใดของผู้ใหญ่: ผู้ที่คำนึงถึงความคิดเห็นของเด็ก หรือผู้ที่ไม่คำนึงถึง? จิตสำนึกของสิ่งแรกไม่จำเป็นต้องเปลี่ยนแปลง แต่จิตสำนึกของสิ่งหลัง... สมมติว่าในกลุ่มหลังมี "สิ่งแรก" ค่อนข้างน้อยและจิตสำนึกที่เหลือจะไม่เปลี่ยนจากแคมเปญโฆษณาของ IKEA . หากเป็นจริง แสดงว่าเป้าหมายข้างต้นเป็นเท็จ
แล้วถ้าไม่จำเป็นต้องให้ความรู้แก่พ่อแม่จะเหลืออะไรอีก? แต่สาระสำคัญที่เรียบง่ายและชัดเจนของแคมเปญโฆษณายังคงอยู่ - เพื่อกระตุ้นการซื้อของผู้ปกครองโดยมีอิทธิพลต่อเด็ก
ขอย้ำอีกครั้งว่าหากละทิ้งอารมณ์แล้ว มาประเมินเทคนิคนี้ที่เกี่ยวข้องกับการส่งเสริมของใช้ในครัวเรือนและของตกแต่งภายในกันดีกว่า ใหม่? บางทีอาจจะใช่ มันมีประสิทธิภาพหรือไม่? ไม่ใช่ข้อเท็จจริง ทำไม และแน่นอนว่าเพราะจิตวิทยาผู้บริโภคไม่เกี่ยวอะไรกับมัน จากการศึกษาของอิเกียที่กล่าวถึงข้างต้น เด็กเกือบครึ่งหนึ่งฝันถึงห้องอื่น ฉันต้องการเพิ่ม – เกี่ยวกับห้องของฉัน! แต่ถึงแม้ว่าความฝันนี้จะเป็นจริง แต่เมื่อเด็กโตขึ้นและทัศนคติของเขาเปลี่ยนไป เขาจะต้องเปลี่ยนการตกแต่งภายในห้องนี้มากกว่าหนึ่งครั้ง
ดังนั้นความคิดเห็นของเด็กเกี่ยวกับของใช้ในครัวเรือนและของตกแต่งภายในจึงไม่เหมือนกับของเล่นและขนมหวานสำหรับเด็กเลยจะถูกนำมาพิจารณาเพียงเล็กน้อย แต่ไม่ใช่เพราะความคิดพิเศษของรัสเซีย และเนื่องจากสภาพความเป็นอยู่ที่เป็นวัตถุประสงค์ของประชากรส่วนใหญ่และความสามารถทางการเงินที่จำกัดของครอบครัวที่มีลูกจึงเปลี่ยนการตกแต่งภายในเป็นประจำ
อย่างไรก็ตาม มีคนรู้สึกว่า IKEA ไม่รู้เรื่องนี้ หรือจงใจเพิกเฉย... ท้ายที่สุดแล้ว นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ "ปัญหาที่อยู่อาศัย" เกิดขึ้นในการโฆษณาของ IKEA ดังนั้นในฤดูใบไม้ผลิของปีนี้ บริษัทจึงเชิญชวนผู้บริโภคที่มีศักยภาพให้เดินผ่านห้องครัวเสมือนจริงบนเว็บไซต์ที่สร้างขึ้นเป็นพิเศษ ขณะเดียวกันพื้นที่ห้องครัวสาธิตมีขนาดตั้งแต่ 8 ถึง 12 ตารางเมตร ม. บังเอิญอีกแล้วเหรอ? ผู้ลงโฆษณาของ IKEA ไม่ทราบว่าส่วนสำคัญของอพาร์ทเมนต์รัสเซีย (หรือค่อนข้างโซเวียต) มีห้องครัวขนาดเล็กหรือไม่?
อย่างไรก็ตาม กลับมาที่การแข่งขันวาดภาพสำหรับเด็กโดยใช้สิ่งของจากแค็ตตาล็อกของอิเกีย หลังจากดูภาพวาด (อย่างไรก็ตาม บางครั้งมีข้อสงสัยว่าเป็นภาพวาดของเด็ก) บนเว็บไซต์ส่งเสริมการขาย สำหรับเราแล้วดูเหมือนว่าเด็กๆ ได้รับแรงบันดาลใจจากรายการผลิตภัณฑ์จำนวนจำกัดจากแค็ตตาล็อก
เป็นเรื่องดีที่บางครั้งแบรนด์ใหญ่ๆ ก็สามารถล้อเลียนตัวเองหรือออกแคมเปญโฆษณาที่มีอารมณ์ขันในหัวข้อปัจจุบันได้ IKEA บริษัทเฟอร์นิเจอร์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก มักใช้เทคนิคนี้และสนับสนุนให้ผู้อื่นล้อเลียนเทคนิคนี้ บนอินเทอร์เน็ตคุณจะพบการ์ตูนจำนวนมากเกี่ยวกับชื่อแปลก ๆ ของผลิตภัณฑ์แบรนด์และเรื่องตลกเกี่ยวกับสิ่งที่สามารถประกอบได้แทนเก้าอี้หรือโต๊ะที่ต้องการ รัศมีเชิงบวกดังกล่าวรอบๆ บริษัทเพียงแต่ส่งผลต่อความนิยมเท่านั้น ท้ายที่สุดแล้วลูกค้ามาที่ร้านไม่ได้มาเพื่อสินค้ามากนัก แต่เพื่ออารมณ์ความรู้สึก แบรนด์ติดตามหัวข้อปัจจุบันเพื่อตอบกลับอย่างรวดเร็วและมีอารมณ์ขัน บริษัทต่างๆ กลายเป็นบริษัทที่สดใสและมองโลกในแง่ดี ดังนั้นผมอยากจะเตือนคุณถึงบริษัทที่ประสบความสำเร็จมากที่สุด
สำหรับผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณา การดำเนินการของ IKEA มีความชัดเจนอย่างสมบูรณ์ และเรียกว่าการตลาดตามสถานการณ์หรือการตลาดตามอารมณ์ เป้าหมายหลักของการตลาดดังกล่าวคือการมีความเกี่ยวข้องและกระตุ้นอารมณ์ คุณไม่สามารถลังเลที่นี่ กิจกรรมทั้งหมดในโลกได้รับการประมวลผลทันทีเพื่อเป็นแนวคิดสำหรับโฆษณาแนวตลกขบขัน ไม่ว่าจะเป็นการถ่ายภาพใหม่สำหรับ Kim Kardashian หรือการสิ้นสุดฤดูกาลของ Game of Thrones แม้แต่เกมไขปริศนาเล็กๆ น้อยๆ ที่กลายเป็นที่ฮือฮาในชั่วข้ามคืนบนโซเชียลมีเดีย
แฟน ๆ “ผู้รอบรู้” ต่างก็พอใจกับปฏิกิริยาที่รวดเร็วปานสายฟ้าแลบ แม้ว่าในความเห็นของเราจะมีตัวอย่างแคมเปญโฆษณาที่น่าสนใจมากกว่าซึ่งไม่ใช่สถานการณ์ แต่ให้ความบันเทิงมาหลายปี เพราะพวกเขาสัมผัสถึงปัญหาหลักของทุกคนที่ต้องเผชิญกับการซื้อและติดตั้งเฟอร์นิเจอร์ในบ้านของตน ทุกอารมณ์ในคำสั้นๆ ในภาพ
บางครั้งมันก็ไม่ได้ดูหรูหรามากนักเหมือนในแคมเปญโฆษณารองเท้าใหม่ และบางครั้งก็เป็นการเข้าสังคมอย่างมาก เหมือนกับในบริษัทที่แสดงให้เห็นว่าทุกองค์ประกอบมีราคาไม่แพง แม้แต่เตียงขนาดใหญ่หากแบ่งเป็นวันตามปฏิทิน
และเราจะอยู่ที่ไหนถ้าไม่มีอารมณ์คริสต์มาส? IKEA มีแคมเปญที่ยอดเยี่ยมในหัวข้อนี้ ซึ่งเป็นเรื่องเกี่ยวกับการขายล่วงหน้า ในโลกที่เต็มไปด้วยการโฆษณาของเรา แนวทางที่สร้างสรรค์ดึงดูดความสนใจได้ดีกว่าข้อความที่เขียนด้วยข้อความที่ชัดเจน
ให้ตัวอย่างสนุกๆ เหล่านี้เป็นแรงบันดาลใจในการสร้างสรรค์ของคุณเอง ยิ่งโฆษณาที่มีอารมณ์ขันล้อมรอบเรามากเท่าไร ผู้คนที่สัญจรผ่านไปมาก็จะสนุกสนานมากขึ้นเท่านั้น แม้ว่าพวกเขาจะเสนอซื้อ แต่คุณต้องยอมรับว่าจะดีกว่ามากเมื่อมันมาพร้อมกับประจุบวกด้วย
ยูเลีย โคร์เชวา" width="155" height="155" />
IKEA มักถูกเรียกว่าเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างแบรนด์ การตลาด และการโฆษณา
ต่อไปนี้เป็น 10 ตัวอย่างการตลาดเชิงสร้างสรรค์จาก IKEA
1. โฆษณาเปลฟรี (สำหรับทารกที่ตั้งครรภ์ในวันวาเลนไทน์)
IKEA ออสเตรเลียออกโฆษณาทางหนังสือพิมพ์ที่ไม่ธรรมดา ซึ่งได้รับการประชาสัมพันธ์มากมายในวันวาเลนไทน์
บริษัทสัญญาว่าจะมอบเปลฟรีให้กับเด็กที่ตั้งครรภ์ในวันที่ 14 กุมภาพันธ์ และเกิดในวันที่ 14 พฤศจิกายน ตามลำดับ บริษัทขอมอบสูติบัตรของเด็กเพื่อเป็นหลักฐาน
การโฆษณาที่สนุกสนาน ไม่สร้างความรำคาญ และในขณะเดียวกันก็สะท้อนถึงแก่นแท้ของแบรนด์และกลยุทธ์ทางการตลาดอันชาญฉลาดได้อย่างสมบูรณ์แบบ
2. สร้างสรรค์บน Instagram
รายการทั้งหมดในภาพถ่ายภายในแต่ละภาพจะถูกแท็กด้วยแท็กที่นำไปสู่บัญชีสำหรับรายการเหล่านี้โดยเฉพาะ ในบัญชีเหล่านี้ คุณจะพบแนวคิดที่น่าสนใจสำหรับการออกแบบและสไตล์ของรายการเหล่านี้
เห็นด้วย ดีใจที่ได้อยู่ในห้องที่ออกแบบโดยมืออาชีพ
วิธีง่ายๆ ราคาไม่แพง และมีประโยชน์สำหรับบริษัทประชาสัมพันธ์ในการใช้โซเชียลมีเดีย
3.โฮมทัวร์ (โฮมทัวร์) จากอิเกีย
Home Tours (โฮมทัวร์) จาก IKEA เป็นโครงการปรับปรุงการตกแต่งภายในบ้านของลูกค้าของบริษัทในสหรัฐอเมริกา เว็บไซต์มีการออกแบบที่ออกแบบมาอย่างดีซึ่งแสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของบริษัทในด้านมัลติมีเดียและการออกแบบ
บนไซต์ คุณจะพบลักษณะของวัตถุที่ใช้ในประเด็นต่างๆ บทช่วยสอนต่างๆ (เช่น วิธีหุ้มเก้าอี้ด้วยผ้า) ลิงก์ไปยังบล็อกการออกแบบและบัญชี Pinterest และแน่นอนว่ารวมถึงวิดีโอเกี่ยวกับปัญหาต่างๆ ด้วย
4. แบนเนอร์ที่เปลี่ยนแปลงได้
เมื่อคลิกที่แบนเนอร์ คุณสามารถปรับขนาดและดูว่าพื้นที่เต็มไปด้วยเฟอร์นิเจอร์และของตกแต่งภายในจากอิเกียอย่างไร รายการทั้งหมดมีป้ายกำกับ
5. หนังสือ™
แคตตาล็อก IKEA ใช้เทคโนโลยีการเรนเดอร์ 3 มิติ เพื่อเป็นการล้อเลียนความจริงที่ว่าผู้ใช้จะได้รับประสบการณ์ทางประสาทสัมผัสแบบองค์รวมเมื่อเรียกดูแคตตาล็อก บริษัทจึงสร้างโฆษณาที่ตลกและชาญฉลาดซึ่งล้อเลียนโฆษณาผลิตภัณฑ์ของ Apple
วิดีโอนี้ได้รับความนิยมอย่างสูงจากผู้ใช้ทั่วโลก และปัจจุบันมีผู้ดู 18 ล้านครั้ง
6. อพาร์ทเมนต์ในกล่อง
การแสดงความสามารถนี้เป็นตัวอย่างของการตลาดแบบมีส่วนร่วม (การตลาดที่อิงจากประสบการณ์ของผู้บริโภค) และเกิดขึ้นพร้อมกับการเปิดร้าน IKEA ในบรูคลิน
ใครๆ ก็สามารถเข้ามาในกล่องและประเมินการออกแบบของ "อพาร์ตเมนต์" ได้
7. “ประกอบง่าย”
แน่นอนว่านี่ไม่ใช่ซีรีส์ที่คุณจะเลือกสำหรับการวิ่งมาราธอนวันเสาร์ แต่ย้อนกลับไปในปี 2008 IKEA ได้เริ่มต้นซีรีส์ทางเว็บแล้ว
IKEA เป็นศูนย์กลางของซิทคอมทั้งหมด ซึ่งเป็นเรื่องเกี่ยวกับนักแสดงที่ออกจากฮอลลีวูดเพื่อเริ่มทำงานในบริษัทเฟอร์นิเจอร์แห่งหนึ่ง
น่าแปลกที่ดารารับเชิญ ได้แก่ Jeff Goldblum และ Keanu Reeves
8. แคมเปญโฆษณาบน Facebook ที่หลากหลาย
บัญชี Facebook ของผู้จัดการร้าน Gordon Gustavsson ได้โพสต์รูปถ่ายโชว์รูมของร้านจำนวน 12 ภาพในช่วง 12 สัปดาห์
ผู้ใช้สามารถชนะรางวัลไอเท็มได้หากพวกเขาเป็นคนแรกที่แท็กชื่อของตนบนไอเท็ม สิ่งนี้ทำให้เกิดเอฟเฟกต์ระลอกคลื่น และภาพถ่ายก็แพร่กระจายไปทั่วฟีดข่าวนับพัน
ปัจจุบันแคมเปญนี้ขัดต่อกฎของ Facebook แต่ก็คุ้มค่าที่จะกล่าวถึงว่าเป็นตัวอย่างที่ดีของการตลาดแบบกองโจรบนโซเชียลมีเดีย
9. โฆษณาส่งถึงบ้านฟรี
หนึ่งในโฆษณาสิ่งพิมพ์ที่สร้างสรรค์ที่สุดที่สร้างขึ้นในความทรงจำล่าสุด พบได้ในเอกสารสำคัญของ Ads of the World
10. บล็อกการออกแบบ
บล็อกดังกล่าวเป็นส่วนหนึ่งของ Share Space โดยเป็นชุมชนที่ลูกค้าของบริษัทแบ่งปันภาพถ่ายการตกแต่งภายในบ้านของตน
แน่นอนว่าบล็อกนี้ไม่เป็นไปตามมาตรฐานปี 2559 และดูล้าสมัยไปเล็กน้อย แต่ข้อดีที่ไม่ต้องสงสัยก็คือมีโพสต์จากพนักงานจากแผนกต่าง ๆ ของ IKEA รวมถึงบุคคลที่ไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของบริษัท เนื้อหาทั้งหมดเขียนได้ดีและห่างไกลจากความซ้ำซากจำเจ
แน่นอนว่าเนื้อหากล่าวถึงและลิงก์ไปยังผลิตภัณฑ์ของบริษัท แต่บทความดูเหมือนไม่ได้ส่งเสริมการขายมากเกินไป
รวมไปถึงผลงานอื่นๆที่คุณอาจสนใจ |
|||
| 42739. | กระบวนการคำนวณเชิงเส้น | 241.5 KB | |
| ในวันแรก รถครอบคลุม 24 เส้นทางในวันที่สอง 46 เส้นทาง และในวันที่สาม 450 กม. ที่เหลือ โดยใช้วิธีหารหาจำนวนเต็มเมตรในนั้น 1 เมตร = 100 ซม. ตัวเลือกที่ 2 หาพื้นที่ของสามเหลี่ยมโดยใช้สูตรของเฮรอนสำหรับด้านที่กำหนด b c ใช้การดำเนินการหารจำนวนเต็มหาจำนวนตันเต็มในนั้น: 1 ตัน = 1,000 กิโลกรัม ตัวเลือกที่ 3 ผู้โดยสารสามคนขึ้นรถแท็กซี่พร้อมกัน | |||
| 42740. | กระบวนการคอมพิวเตอร์แยกสาขา | 208 KB | |
| พิจารณาว่าสี่เหลี่ยมจัตุรัสจะพอดีกับวงกลมหรือไม่. ตรวจสอบว่าจุดที่กำหนดเป็นของพื้นที่แรเงารวมถึงขอบเขตด้วยหรือไม่ ตรวจสอบว่ามีตัวเลขที่เหมือนกันอย่างน้อยหนึ่งคู่หรือไม่ ตรวจสอบว่าจุดที่กำหนดเป็นของพื้นที่แรเงารวมถึงขอบเขตด้วยหรือไม่ | |||
| 42742. | กระบวนการคำนวณแบบวนรอบ | 110 กิโลไบต์ | |
| สร้างแบบจำลองทางคณิตศาสตร์สำหรับการแก้ปัญหาของงาน 1 และงาน 2 วาดบล็อกไดอะแกรมของอัลกอริธึม เขียนโปรแกรม 3 โปรแกรมในภาษาปาสคาล (โปรแกรมแรกใช้ตัวดำเนินการลูป FOR โปรแกรมที่สองใช้ตัวดำเนินการ WHILE โปรแกรมที่สามใช้ตัวดำเนินการ REPEAT) . 2. จัดทำเป็นรายงาน (หน้า 4)3. ตอบคำถามเพื่อความปลอดภัย (หน้า 5) 4. ส่งรายงานให้อาจารย์ในรูปแบบสิ่งพิมพ์ | |||
| 42743. | อาร์เรย์หนึ่งมิติ | 126 กิโลไบต์ | |
| กำหนดขนาดอาร์เรย์ด้วยตัวเอง ภารกิจตัวเลือก 1 เติมอาร์เรย์ด้วยตัวเลขสุ่มทั้งบวกและลบจากช่วงใดก็ได้ แสดงอาร์เรย์ที่สร้างขึ้นบนหน้าจอ โดยจัดเรียงองค์ประกอบต่างๆ ในบรรทัดเดียวโดยคั่นด้วยช่องว่าง | |||
| 42744. | การพัฒนาผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวแนวบันเทิงในภูมิภาคกรอดโน | 476 KB | |
| เพื่อเปิดเผยคุณลักษณะทางคำศัพท์ ความหมาย และรากศัพท์ของคำสแลงของเยาวชน ซึ่งแยกความแตกต่างจากกลุ่มทางสังคมอื่น ๆ ตลอดจนความสำคัญของคำดังกล่าวในฐานะปรากฏการณ์ของวัฒนธรรมย่อยของเยาวชนในช่วงครึ่งหลังของศตวรรษที่ 20 - ต้นศตวรรษที่ 21... | |||
| 42745. | ศึกษาการทำงานของเกจวัดแรงดันของเหลวรูปตัว U และชุดเครื่องมือสำหรับวัดความดันของสาขานิวแมติกของ GSP | 365 กิโลไบต์ | |
| ในกระบวนการปฏิบัติงานในห้องปฏิบัติการ นักเรียนจะรวบรวมความรู้ในส่วนการวัดความดันและการส่งสัญญาณระยะไกลของหลักสูตรภาคทฤษฎี การวัดและเครื่องมือทางเทคโนโลยี นักเรียนจะได้ทำความคุ้นเคยกับหลักการทำงานของทรานสดิวเซอร์ความแตกต่างของแรงดันลม 13DD11 พร้อมด้วยอุปกรณ์รอง RPV4 ควบคุมค่าความดันโดยใช้เกจวัดแรงดันรูปตัวยู เราวัดความดันที่ทางออกของทรานสดิวเซอร์วัด 13DD11 ตามตัวอย่าง... | |||
| 42746. | ศึกษาการออกแบบและตรวจสอบเครื่องวัดความดันชนิด "Sapphire - 22DI" | 44 กิโลไบต์ | |
| วัตถุประสงค์ของงานนี้คือการทำความคุ้นเคยกับหลักการทำงานและการออกแบบทรานสดิวเซอร์การวัดประเภท Sapphire22DI ตรวจสอบทรานสดิวเซอร์การวัดประเภท Sapphire22DI ฝึกฝนทักษะในการกำหนดความดันโดยใช้ทรานสดิวเซอร์วัดประเภทแซฟไฟร์ ขาตั้งได้รับการออกแบบสำหรับงานในห้องปฏิบัติการเกี่ยวกับการทดสอบมิลลิแอมมิเตอร์อัตโนมัติ KSU2 พร้อมด้วยทรานสดิวเซอร์แรงดัน Sapphire22DI ขาตั้งที่ 2 มีขั้วมิเตอร์ KSU2 อัตโนมัติ... | |||
ความร่วมมือระหว่าง IKEA ผู้ค้าปลีกเฟอร์นิเจอร์ในสวีเดนและ Instinct ตัวแทนจากรัสเซียดำเนินมาเป็นเวลาประมาณสิบสองปีแล้ว ในช่วงเวลานี้สหภาพสร้างสรรค์ได้นำเสนอโครงการโฆษณามากกว่าหนึ่งโครงการซึ่งทำให้ผู้ค้าปลีกเข้าสู่รายชื่อ บริษัท รัสเซียเมื่อปลายปี 2558
ผู้ลงโฆษณาอุทิศแคมเปญโฆษณาใหม่แต่ละแคมเปญไว้ที่มุมหนึ่งของบ้าน (ห้องครัว ห้องนอน) ซึ่งเป็นแนวคิดในการโปรโมตแบรนด์ระดับโลก ซึ่งสะท้อนให้เห็นในแคมเปญ "Wonderful Everyday" ที่ดำเนินมายาวนาน แนวคิดระดับโลกกำลังได้รับการพิจารณาใหม่สำหรับตลาดภายในประเทศ และยังได้รับการเสริมด้วยโครงการดิจิทัลและ BTL ดั้งเดิม ซึ่งทำให้สามารถสร้างประสบการณ์ใหม่ที่สมบูรณ์แบบสำหรับผู้บริโภคในประเทศได้
ครั้งนี้ทีมงานสร้างสรรค์ของ Instinct เอเจนซี่และผู้ค้าปลีกได้ประกาศเปิดตัวแคมเปญฤดูร้อนใหม่ภายใต้สโลแกน “ถ้ามี IKEA ก็ต้องผ่อนคลาย!” โฆษณาใหม่ช่วยเตือนผู้ดูว่าฤดูร้อนใกล้จะมาถึงแล้ว และถึงเวลาที่จะเริ่มเตรียมตัวให้พร้อม ส่วนหนึ่งของแคมเปญนี้ ทีมงานเอเจนซี่ได้เผยแพร่โฆษณาที่ปรากฏทางสถานีโทรทัศน์ของรัฐบาลกลางเมื่อวันที่ 25 เมษายน รวมถึงโปรเจ็กต์ดิจิทัลต้นฉบับ - เครื่องนับแคลอรี่ในประเทศ
ตามที่ Anna Benon หัวหน้าฝ่ายการตลาดของเครือข่ายร้านค้าปลีกของ IKEA ในรัสเซีย ระบุว่าหน่วยงานต้องเผชิญกับภารกิจในการเล่าเรื่องราวที่ผู้ชมจะจดจำตัวเองได้อย่างแน่นอน เกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาดของ IKEA ในรัสเซีย
Anna Benon หัวหน้าฝ่ายการตลาดของเครือร้านค้าปลีกของ IKEA ในรัสเซีย
Evgenia Babior นักเขียนคำโฆษณาอาวุโสของ Instinct กล่าวว่า “สิ่งสำคัญสำหรับเราคือต้องแสดงไม่เพียงแต่โซลูชั่นที่หลากหลายที่อิเกียนำเสนอในช่วงวันหยุดฤดูร้อนเท่านั้น แต่ยังต้องแสดงให้เห็นถึงความง่ายในการใช้งานด้วย เมื่อพิจารณาตัวเลือกต่างๆ สำหรับวันหยุดฤดูร้อนที่ "อบอุ่น" เราก็เกิดไอเดียสำหรับวิดีโอ "ถ้ามี IKEA ที่นั่นก็จะผ่อนคลาย!" และด้วยความช่วยเหลือของตัวละครทั่วไปของเรา เราก็แก้ไขมันได้อย่างตลกขบขันและน่าขัน ทาง."
การถ่ายทำเกิดขึ้นในเดือนมีนาคมในประเทศอิสราเอล เพราะ... ที่นั่นในช่วงเวลานี้ของปีทีมเอเจนซี่สามารถค้นหาสถานที่ที่สอดคล้องกับลักษณะฤดูร้อนของรัสเซียตอนกลางได้ดีที่สุด ขั้นตอนการถ่ายทำได้รับการดูแลโดยผู้กำกับจากสวีเดน และช่างภาพก็ได้รับเชิญจากที่นั่นด้วย พบนักแสดงโฆษณาในอิสราเอล และศิลปินประชาชนแห่งรัสเซีย Yulia Rutberg ได้รับเชิญให้พากย์เสียงวิดีโอนี้
ในส่วนหนึ่งของแคมเปญนี้ เอเจนซี่ยังได้เปิดตัวโปรเจ็กต์ดิจิทัล “Summer Calorie Counter” อีกด้วย ผู้เขียนโครงการแนะนำว่านักท่องเที่ยวไม่ปฏิเสธความสุขในการกิน (และการสื่อสารที่มาพร้อมกับพวกเขา) แต่กำจัดแคลอรี่ส่วนเกินด้วยความช่วยเหลือของกิจกรรมง่าย ๆ เช่นการแกว่งเปลญวนหรือการกางเก้าอี้ในสวน
“เราเปลี่ยนผลิตภัณฑ์ฤดูร้อนของอิเกียให้เป็นอุปกรณ์กีฬา กลไกนั้นเรียบง่าย: ผู้ใช้ไปที่เว็บไซต์ซึ่งพวกเขาจะจัดทำรายการสินค้าที่ซื้อ ในขณะที่เรียนรู้ว่าผลิตภัณฑ์ของอิเกียไม่เพียงช่วยให้พวกเขาผ่อนคลาย แต่ยังใช้แคลอรี่ส่วนเกินอีกด้วย” Elena Dernova ผู้อำนวยการฝ่ายศิลป์ดิจิทัลของ Instinct อธิบาย
“เรามองหาวิธีการและเครื่องมือใหม่ๆ อยู่เสมอเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ของเรา เราไม่เพียงแต่แสดงให้พวกเขาเห็นเท่านั้น แต่ยังแสดงให้พวกเขาเห็นในสถานการณ์ที่ไม่ธรรมดา บางครั้งก็ตลก และที่สำคัญที่สุดคือสถานการณ์ที่น่าจดจำ เราต้องการให้ผู้คนค้นพบ "ศักยภาพเชิงสร้างสรรค์" ทั้งหมดที่มีอยู่ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ของอิเกียด้วยตนเอง ดังนั้นโครงการ "Counter of Country Calories" ไม่เพียงแต่สานต่อธีมของวิดีโอโฆษณาของเราเท่านั้น แต่ยังสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้ชมตระหนักถึงแนวคิดของตนเองสำหรับวันหยุดฤดูร้อนที่สดใส” Anna Benon กล่าว
องค์ประกอบของทีมสร้างสรรค์
อิเกีย รัสเซีย (ลูกค้า)
แอนนา เบนอน ผู้จัดการฝ่ายการตลาด
อินนา โรมันโญลี รองผู้จัดการฝ่ายการตลาด
Anna Fokina ผู้จัดการฝ่ายสื่อสารภายนอก
Olga Trukets ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดอาวุโส
อีวาน เนียร์คอฟ ผู้ออกแบบตกแต่งภายใน
สัญชาตญาณ (ความคิดสร้างสรรค์)
Yaroslav Orlov และ Roman Firainer ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์
Evgenia Babior นักเขียนคำโฆษณา
Anna Kau-ten-chih ผู้กำกับศิลป์
Marina Vershinina ผู้อำนวยการฝ่ายบริการลูกค้า
Natalya Ametova ผู้อำนวยการฝ่ายบัญชี
Andrey Morozov ผู้อำนวยการฝ่ายวางแผนเชิงกลยุทธ์
Vera Ulitenko ผู้จัดการบัญชีอาวุโส
Tatiana Maksimova โปรดิวเซอร์
รีเฟล็กซ์ (การผลิต)
สตรอม ยาคอบ กุสตาฟ - ผู้อำนวยการ
ริกเนลล์ แอนเดรส อเล็กซานเดอร์ - DOP
Petr Ilyin - ผู้อำนวยการสร้างบริหาร
มารุสยา คาร์เมน - โปรดิวเซอร์
Alexandra Bravova - ผู้อำนวยการสร้างรุ่นเยาว์