சொந்த விளம்பரம்: அடிப்படை கருத்துக்கள், உதாரணங்கள், செயல்திறன். சரியான சொந்த வடிவங்கள் உள்ளதா? மறைக்கப்பட்ட மற்றும் சொந்த விளம்பரங்களுக்கு என்ன வித்தியாசம்

பேக் டு தி ஃபியூச்சர், 1985. யுனிவர்சல் பிக்சர்ஸ்.

பூர்வீகம், அல்லது இயற்கை, விளம்பரம் (ஆங்கிலத்திலிருந்து. சொந்த விளம்பரம்) - தளத்தின் பின்னணியிலும் பயனரின் நலன்களிலும் விளம்பரதாரர் கவனத்தை ஈர்க்கும் விதம். அசலில், இது தளத்தின் அனைத்து அம்சங்களையும் கணக்கில் எடுத்துக்கொள்ள வேண்டும், விளம்பரமாக அடையாளம் காணப்படக்கூடாது மற்றும் பார்வையாளர்களிடையே நிராகரிப்பை ஏற்படுத்தக்கூடாது. அத்தகைய விளம்பரம் பயனர் சுவாரஸ்யமான உள்ளடக்கத்தைத் தேடும் இடத்தில் தடையின்றி "காத்திருக்கிறது". சாராம்சத்தில், இது தயாரிப்பு வேலைவாய்ப்பைப் போன்றது: பேக் டு தி ஃபியூச்சரின் இரண்டாம் பாகத்தில் நைக் ஸ்னீக்கர்களில் மார்டி மெக்ஃப்ளை எப்படி ஓடினார் என்பதை நினைவில் கொள்ளுங்கள்.

எனவே, சொந்த விளம்பரத்தின் முக்கிய நன்மை என்னவென்றால், உணர்வின் இயந்திரத் தடையை "குதிக்கும்" திறன் (வேறுவிதமாகக் கூறினால், "பேனர் குருட்டுத்தன்மை", நாம் ஆன்லைனில் பேசினால்), இது பயனர்களை திசையில் பார்க்க அனுமதிக்காது. உங்கள் விளம்பரம், அவர்கள் வெறுமனே சோர்வாக இருப்பதால்.

1880 களில் இருந்து, அமெரிக்க நுகர்வோர் தயாரிப்பு நிறுவனங்கள் விளம்பர பிரச்சாரங்கள் மூலம் வாடிக்கையாளர்களை ஈர்க்க முயன்றன. செய்தித்தாள்கள் மற்றும் பத்திரிகைகளில் அக்கால விளம்பரங்கள் அசல் தன்மையுடன் பிரகாசிக்கவில்லை, அவை முக்கியமாக கோஷங்கள், முறையீடுகள் மற்றும் பொருட்களின் படங்களுடன் கூடிய படங்கள். இதுபோன்ற விளம்பரங்களின் கூட்டத்திலிருந்து தனித்து நிற்க அனுமதிக்கும் புதிய வகையான விளம்பரங்கள் தேவை என்பதை ஏஜென்சிகள் உணர்ந்தன.

அந்தக் காலத்தின் சொந்த வடிவத்திற்கு ஒரு சிறந்த உதாரணம் தி ஃபர்ரோ பத்திரிகையில் விளம்பரமாகக் கருதப்படுகிறது. அவருக்கு சொந்தமான வெளியீட்டில், ஜான் டீரே (டீரே & கம்பெனியின் நிறுவனர்) விவசாயம் மற்றும் விவசாயிகளுக்கான பல்வேறு குறிப்புகள் பற்றிய சிறப்புக் கட்டுரைகளை வெளியிட்டார். அதே நேரத்தில், தீரா நிறுவனம் தயாரிக்கும் விவசாய பொருட்கள் பற்றிய தகவல்களுடன் விளம்பரத் தொகுதிகள் பத்திரிகையின் பக்கங்களில் வைக்கப்பட்டன. இன்று, மான் & நிறுவனம் ஆன்லைனில் நகர்வதன் மூலம் பாரம்பரியத்தைத் தொடர்கிறது.

20 ஆம் நூற்றாண்டின் தொடக்கத்திலும் நடுப்பகுதியிலும், வானொலி மற்றும் தொலைக்காட்சியின் வளர்ச்சியுடன், சொந்த விளம்பரத்தின் புதிய வடிவங்கள் தோன்றின. வானொலியில் - வானொலி நிகழ்ச்சிகளின் ஒளிபரப்புகளுக்கு நிதியுதவி, காற்றில் விளம்பரத் தொகுதிகள் கூடுதலாக விளையாட்டு போட்டிகள். தொலைக்காட்சியில் பூர்வீக விளம்பரங்களுக்கு ஒரு சிறந்த உதாரணம், டிவி தொடர்களில் புரோக்டர் & கேம்பிள் தயாரிப்புகளுக்கான விளம்பரம் ஒளிபரப்பப்பட்டது, அவை பகலில் ஒளிபரப்பப்பட்டன, பின்னர் அவை "சோப் ஓபராக்கள்" என்று அறியப்பட்டன.

இணையத்தின் வருகையால் உலகம் தலைகீழாக மாறிவிட்டது. தேடுபொறிகளில் இலக்கு வாடிக்கையாளர்களுடன் வணிகங்களை நேரடியாக இணைக்கும் தேடல் விளம்பரங்களாக பூர்வீக விளம்பரம் உருவாகியுள்ளது. சந்தையில் டிஜிட்டல் மீடியா நிறுவனங்களின் (எடுத்துக்காட்டாக, BuzzFeed) வருகையுடன், சொந்த விளம்பர உலகம் மீண்டும் தலைகீழாக மாறியது. அத்தகைய தளங்கள் உடனடியாக பேனர் விளம்பரங்களை வைக்க மறுத்து, ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட வைரஸ் உள்ளடக்கத்திற்கு முக்கிய முக்கியத்துவம் அளித்தன, இது பங்குதாரர் பிராண்டுகள் தங்கள் தயாரிப்புகள் பற்றிய தகவல்களை இலக்கு பார்வையாளர்களுக்கு தடையற்ற வடிவத்தில் தெரிவிக்க உதவுகிறது.

நவீன டிஜிட்டல் சூழலில் "சொந்த விளம்பரம்" என்பதன் வரையறை முதன்முதலில் 2011 இல் ஆன்லைன் மீடியா, மார்க்கெட்டிங் மற்றும் விளம்பர மாநாட்டில் ஃப்ரெட் வில்சனால் குரல் கொடுக்கப்பட்டது. பாரம்பரிய செய்தி ஆதாரங்கள் - தி நியூயார்க் டைம்ஸ், தி வால் ஸ்ட்ரீட் ஜர்னல், தி வாஷிங்டன் போஸ்ட் - புதிய போக்கை ஆர்வத்துடன் எடுத்தன.

சுவாரஸ்யமாக, பெரும்பாலான சந்தர்ப்பங்களில், வெளியீட்டாளர்கள் தாங்கள் சொந்த விளம்பரங்களைக் குறிப்பதாகக் கூறுகின்றனர், அவர்கள் என்ன செய்கிறார்கள் என்பதை உடனடியாக வாசகருக்குத் தெரியப்படுத்துகிறார்கள். இருப்பினும், ஜூன் 2015 இல் விளம்பர யுகத்தால் வெளியிடப்பட்ட ஒரு ஆய்வில், பயனர்களுக்கு மிகவும் புரிந்துகொள்ளக்கூடிய மற்றும் தர்க்கரீதியான லேபிள் - "விளம்பரம்" - பொதுவாகப் பயன்படுத்தப்படுவதில்லை. அதற்கு பதிலாக, கட்டுரைகள் "ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்டவை", "உயர்த்தப்பட்டவை" அல்லது "அவரால் வழங்கப்படுகின்றன" என்று இணைக்கப்பட்டுள்ளன.

ஐஏபி நேட்டிவ் அட்வர்டைசிங் ப்ளேபுக், தற்போது சொந்த விளம்பரத்தில் பயன்படுத்தப்படும் ஆறு முக்கிய ஊடாடும் வடிவங்களை அடையாளம் காட்டுகிறது:
- செய்தி ஊட்டத்தில் காட்டப்படும் கட்டண உள்ளடக்கம் - எடுத்துக்காட்டாக, Facebook அல்லது Instagram இல்;
- தேடுபொறிகளில் விளம்பரம்;
- உள்ளடக்க பரிந்துரைகளின் தொகுதிகள்;
- விளம்பரங்கள் (பொருட்கள் மற்றும் சேவைகளின் நேரடி விளம்பரம்);
- சொந்த கூறுகளுடன் நிலையான IAB விளம்பரம்;
- முந்தைய குழுக்களில் சேர்க்க முடியாத பிற வடிவங்கள் மற்றும் ஒவ்வொரு குறிப்பிட்ட வழக்குக்கும் தனித்தனியாக உருவாக்கப்படுகின்றன.

திறந்த தளங்களில் இடுகையிடப்படும் போது, ​​உள்ளடக்கமானது தளத்துடன், அதன் உதவியுடன் விளம்பரப்படுத்தப்படுகிறது, மேலும் வேறு எங்கும் வெளியிடப்படாது. எடுத்துக்காட்டுகள்: Twitter விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட ட்வீட்கள், Facebook ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட கதைகள், TrueView விளம்பரங்கள் மற்றும் பிற YouTube வீடியோ விளம்பரங்கள்.

திறந்த தளங்கள் வேறுபட்டவை, அதே சமூக ஊடகங்கள் மற்றும் அதே தளங்களில் பிராண்டட் உள்ளடக்கம் மற்றும் விளம்பர செய்திகள் உள்ளன, இதன் ஆதாரம் தளம் அல்ல, ஆனால் விளம்பரம் ஒளிபரப்பப்படும் மூன்றாம் தரப்பு ஆதாரம்.

வெளிப்படையான பன்முகத்தன்மை இருந்தபோதிலும், இணையத்தில் விளம்பரம் மிகவும் சலிப்பானது. நிலையான பதாகைகள், பாப்-அப் சாளரங்கள், மின்னஞ்சல் செய்திமடல்கள், விளம்பர இடுகைகள் - இவை அனைத்தும் பயனருக்கு மிகவும் சலிப்பை ஏற்படுத்துகின்றன, எனவே பெரும்பாலும் இந்த வழியில் வைக்கப்படும் விளம்பரச் செய்தி பயனரிடமிருந்து சரியான பதிலைத் தூண்டாது இணையத்தில் உண்மையிலேயே புதிய மற்றும் கவர்ச்சிகரமான ஒன்று, எனவே சமீபத்தில் வேகத்தை அதிகரித்து வரும் சொந்த விளம்பரம், இணைய சந்தைப்படுத்துதலின் மிகவும் நம்பிக்கைக்குரிய பகுதியாகத் தெரிகிறது.

பூர்வீக விளம்பரம் என்றால் என்ன?

இது வழக்கமான உள்ளடக்கத்திலிருந்து நடைமுறையில் பிரித்தறிய முடியாதது, இது வேலைநிறுத்தம் செய்யாது, வழக்கமான விளம்பரம் போன்ற எரிச்சல் அல்லது நிராகரிப்பை ஏற்படுத்தாது. மாறாக, பயனர் தனக்கென சில பயனுள்ள தகவல்களை அதில் காண்கிறார், நல்ல ஆலோசனை, மற்றும் ஆழ் மனதில் அதை நடைமுறைப்படுத்த விரும்புகிறார். இது ஒரு மதிப்பாய்வுக் கட்டுரை, இடுகை, விளம்பரம் அல்லாத மதிப்பாய்வு, கேள்வித்தாள்கள் அல்லது தற்போதைய சிக்கல்களை எழுப்பும் சோதனைகள்.

பூர்வீக விளம்பர வடிவம் (சொந்த - இயற்கை என்ற வார்த்தையிலிருந்து) அது வைக்கப்பட்டுள்ள தளத்திற்கு ஒப்பானதாகவும், ஆதாரப் பொருட்களில் ஒன்றாகவும் இருக்க வேண்டும். இந்த வழக்கில், தடுக்கும் செருகுநிரல் அதை அடையாளம் காணவில்லை மற்றும் காட்சியிலிருந்து அதை வெட்டாது, அதாவது தகவல் பயனரை அடையும்.

AdBlock Plus இன் ஆராய்ச்சியின் படி (பொருத்தமற்ற உள்ளடக்கத்தைத் தடுப்பதற்கான மிகவும் பிரபலமான நீட்டிப்புகளில் ஒன்று), எரிச்சலூட்டும் பயனர்களின் கீழ் இடங்களில் சொந்த விளம்பரம் உள்ளது. பயனர்கள் பெரும்பாலும் அதில் கவனம் செலுத்துகிறார்கள், அவர்கள் அதை அறியாமலேயே நண்பர்கள் மற்றும் குடும்பத்தினருடன் பகிர்ந்து கொள்கிறார்கள், நிச்சயமாக, படித்த பொருள் உண்மையிலேயே தனித்துவமானது, பயனுள்ளது மற்றும் சுவாரஸ்யமானது.

சொந்த விளம்பரத்தின் அனைத்து நன்மைகளும்

ஏற்கனவே குறிப்பிட்டுள்ளபடி, சொந்த விளம்பரத்தின் உலகளாவிய அனுபவம், இது குறைவான எரிச்சலூட்டும் மற்றும் இலக்கு பார்வையாளர்களிடையே எதிர்மறை உணர்ச்சிகளை ஏற்படுத்துகிறது என்பதைக் காட்டுகிறது, இது பிராண்ட் விசுவாசத்தை அதிகரிக்கிறது. இது தவிர, சொந்த விளம்பரத்தில் இன்னும் பல நன்மைகள் உள்ளன:

• மக்கள் படிக்க அல்லது பார்க்க விரும்பும் இடத்தில் அது எப்போதும் அமைந்துள்ளது;
• உள்ளடக்கம் மிகவும் சுவாரஸ்யமானது, விளம்பரம் "மக்களைச் சென்றடையும்" வாய்ப்பு அதிகம் - "வாய் வார்த்தை" என்று அழைக்கப்படுவதன் விளைவு;
• தடுப்பது கிட்டத்தட்ட சாத்தியமற்றது, அதாவது விளம்பர செய்தி நிச்சயமாக பயனரை அடையும்;
• இது கிட்டத்தட்ட எந்த மல்டிமீடியா சாதனத்திலும் இருக்கலாம்.

தீமைகள் பற்றி கொஞ்சம்

எந்தவொரு, மிகவும் பயனுள்ள விளம்பரம் கூட, அதன் எதிர்மறை அம்சங்கள் இல்லாமல் இல்லை. ஸ்பான்சர்களால் ஒரு சுவாரஸ்யமான தகவல் ஆதாரம் செலுத்தப்பட்டது என்பதை பயனர் உணர்ந்தால், சொந்த விளம்பரத்தின் தீமைகள் நம்பிக்கையை இழக்கும் அபாயங்கள் அடங்கும். ஒரு குறிப்பிட்ட இணைய தளத்திற்கான உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குதல் மற்றும் மாற்றியமைத்தல் மற்றும் இந்த செயல்முறைகளின் அதிக செலவு ஆகியவை மற்றொரு குறைபாடு ஆகும்.

மொபைல் இணையத்தில் சொந்த விளம்பரம்

இன்று, மொபைல் இணையத்தில் விளம்பரம் செய்வது மிகவும் முக்கியமானது, ஏனெனில் சராசரி பயனர் கணினியை விட தொலைபேசியில் பல மடங்கு அதிக நேரத்தை செலவிடுகிறார். "மாறுவேடமிட்ட" விளம்பரம் மட்டுமே மொபைல் ஃபோனில் பார்க்க வாய்ப்பு உள்ளது, ஏனெனில் அதன் வழக்கமான வகைகள் (பேனர்கள், பாப்-அப்கள் போன்றவை) பாதி வழக்குகளில் தடுக்கப்படுகின்றன, மற்ற பாதியில் அவை பயனரை எரிச்சலூட்டுகின்றன. பெரும்பாலான சிறிய திரை.

முக்கிய சிரமம் என்னவென்றால், சொந்த விளம்பரம் பயனருக்கு ஆர்வமாக உள்ளது, இதற்காக வழங்கப்பட்ட உள்ளடக்கம் உண்மையிலேயே உயர் தரத்தில் இருக்க வேண்டும். இதை அடைய, புதிய விளம்பர வடிவங்களை உருவாக்க வல்லுநர்கள் பணியாற்றி வருகின்றனர். எடுத்துக்காட்டாக, ஒரு வைரஸ் வீடியோ, தரமற்ற கேள்வித்தாள் அல்லது மாறுவேடமிட்ட விளம்பரச் செய்தியுடன் மொபைல் பயன்பாடு ஆகியவற்றை உருவாக்குதல்.

இன்ஸ்டாகிராமில் சொந்த விளம்பரம்

முழு திசையும் சமூக வலைப்பின்னல்கள் Instagram மற்றும் Facebook இல் விளம்பரம். விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட தயாரிப்பைப் பயன்படுத்தி அசல், கவர்ச்சிகரமான புகைப்படத்தை இடுகையிடவும், ஒரு சாதாரண பயனரின் சார்பாக அதைச் செய்தால் போதும், ஒரு நிறுவனம் அல்ல. படத்தைப் பார்க்கும் நபர் அதை ஒரு நேரடி விளம்பரச் செய்தியாக அல்ல, ஆனால் "அவரிடம் அது உள்ளது, இதைத்தான் செய்ய முடியும் (அல்லது இது எப்படி இருக்கும்)" என்று உணருவார். ஒருவேளை அவர் தனது சொந்த உபயோகத்திற்காக உருப்படியை விரும்புவார். இத்தகைய விளம்பரங்கள் பெரும்பாலும் கையால் செய்யப்பட்ட பொருட்கள், வடிவமைப்பாளர் பொருட்கள், குழந்தைகள் பொம்மைகள் மற்றும் ஆடைகளை விற்பனை செய்பவர்களால் பயன்படுத்தப்படுகின்றன.

சொந்த விளம்பரத்தின் வெற்றிகரமான பயன்பாட்டைப் பற்றி இன்னும் விரிவாகப் பேசலாம்.

" மாறுவேடமிட்டு விளம்பரம் " உதாரணங்கள்

பூர்வீக விளம்பரங்கள் பெரும்பாலும் திரைப்படத் துறையை மேம்படுத்த பயன்படுத்தப்படுகின்றன. இதற்கான தெளிவான உதாரணம் இதோ. சிறையில் அடைக்கப்பட்டுள்ள பெண்களின் பிரச்சனைகள், சிறையில் அவர்கள் என்ன எதிர்கொள்கிறார்கள் மற்றும் விடுதலைக்குப் பிறகு அவர்களுக்கு என்ன காத்திருக்கிறது என்பதைப் பற்றி நியூயார்க் டைம்ஸில் ஒரு கட்டுரையை நெட்ஃபிக்ஸ் நிதியுதவி செய்கிறது. கட்டுரையில், பத்திரிகையாளர் நெட்ஃபிக்ஸ் அதே பெயரில் தொடரை உருவாக்க ஊக்குவித்த "ஆரஞ்சு புதிய கருப்பு" என்ற நினைவுக் குறிப்பின் ஆசிரியரிடமிருந்து நிபுணர் கருத்தைத் தேடுகிறார். இவ்வாறு, விளம்பரம் ஒளிபரப்பப்பட்டது, மேலும் சமூகத்தின் அழுத்தமான பிரச்சனைகளைப் புரிந்துகொண்டு கவனம் செலுத்தும் வகையில் நிறுவனம் சாதகமான வெளிச்சத்தில் தோன்றியது.

மற்றொரு உதாரணம் பார்வையாளர்களின் கருத்து மற்றும் பொழுதுபோக்கின் முக்கியத்துவத்தை விளக்குகிறது. Buzzfeed தனது சமீபத்திய கருத்துக் கணிப்பை வெளியிட்டபோது, ​​“கேம் ஆஃப் த்ரோன்ஸில் நீங்கள் எப்படி இறந்துவிடுவீர்கள்?”, தொடரின் இறுதி அத்தியாயத்தை 8 மில்லியனுக்கும் அதிகமான பயனர்கள் பார்த்தனர்.

விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட தயாரிப்பின் பயனை மிகவும் திறம்பட காட்சி வடிவத்தில் வழங்க முடியும். ஸ்டைலிங் ஹோம் என்ற வடிவமைப்பு இதழ் "சமையலறைக்கு மிகவும் பயனுள்ள 10 விஷயங்கள்" என்ற தலைப்பில் ஒரு கட்டுரையை வெளியிட்டது, அதில் தனிப்பயன் சமையலறை மரச்சாமான்கள் உற்பத்தியாளரால் வடிவமைக்கப்பட்ட 10 அற்புதமான அழகான சமையலறைகள் இடம்பெற்றுள்ளன.

உள்நாட்டு விளம்பர சந்தையில் உள்ளூர் விளம்பரம் படிப்படியாக வளர்ந்து வருகிறது. வெற்றிகரமான திட்டங்களில் ஒன்றை "இரண்டாம் பாதி" தொடர் பொருட்கள் என்று அழைக்கலாம், அங்கு கதாபாத்திரங்கள் சுவாரஸ்யமான கியேவ் இடங்களைப் பற்றி பேசுகின்றன மற்றும் அவ்வப்போது வோக்ஸ்வாகன் போலோவின் முன் படங்களை எடுக்கின்றன.

பிரபலமான தளங்கள்

1) (சமையலறைகளுடன் உதாரணம்) - நுகர்வோருக்கு சுவாரஸ்யமான பொருள் வழங்கப்படுகிறது, அதில் இருந்து அவர் தனக்காக சில உறுதியான நன்மைகளைப் பெறலாம்.

4) மொபைல் பயன்பாடுகள் - நிறுவனத்தின் பணி தொடர்பான சாதனம். எடுத்துக்காட்டாக, நைக்கின் தொடர்ச்சியான உடற்பயிற்சிகள் அல்லது பண்டோராவின் பிளேலிஸ்ட்கள்.

6) யூடியூப் சேனலில் வைரலான வீடியோக்கள்.

ஒரு முடிவுக்கு பதிலாக

பூர்வீக விளம்பரம் சந்தையில் மார்க்கெட்டிங் பிராண்ட் விளம்பரத்தின் நவீன கண்டுபிடிப்பாக கருதப்படுகிறது. இது தனித்துவமானது, பயனுள்ளது மற்றும் வாங்குபவரிடமிருந்து எதிர்மறையான எதிர்வினையை ஏற்படுத்தாது. இது கண்ணுக்கு தெரியாதது, ஆனால் அது எல்லா இடங்களிலும் உள்ளது - எங்கள் தொலைபேசியில், கணினியில், நண்பருடன் உரையாடலில், நம் தலையில். இயற்கையான விளம்பரங்களை ஆழ்நிலை மட்டத்தில் உணர்கிறோம், மேலும் அது விளம்பரப்படுத்தும் தயாரிப்பு நமக்குத் தேவையான, பயனுள்ள மற்றும் முக்கியமான ஒன்று. வேறு வார்த்தைகளில் கூறுவதானால், நேட்டிவ் விளம்பரம் ஒரு நபரின் அனுமதியின்றி செல்வாக்கு செலுத்துவதற்கான மிகச் சிறந்த வழியாகும்.

அதே நேரத்தில், விளம்பரம் உருவாக்கியவர் அந்த செய்தியைக் கொண்டு செல்லும் செய்தி பயனரால் கேட்கப்பட வேண்டும் என்பதை மறந்துவிடக் கூடாது, இல்லையெனில் விலையுயர்ந்த திட்டம் எந்த முடிவையும் தராது. ஒரு அதிகாரபூர்வமான கருத்தின் அடிப்படையில் ஒரு பரிந்துரையை வழங்குவதற்கு இடையே ஒரு நேர்க்கோட்டில் நடக்கவும். எதிர் கருத்துக்களைச் சேகரிக்கவும், நீங்கள் கேட்கிறீர்களா என்பதைச் சரிபார்க்கவும், இந்த விஷயத்தில் மட்டுமே விளம்பர பிரச்சாரத்திலிருந்து விரும்பிய விளைவைப் பெற முடியும்.

சந்தைப்படுத்தல் தொழில்நுட்பங்களின் வளர்ச்சியில் உள்ளூர் விளம்பரம் ஒரு தர்க்கரீதியான கட்டமாக மாறியுள்ளது. ஊடுருவும் செய்திகளுக்கு எதிர்மறையான அணுகுமுறை, பொருட்கள் மற்றும் சேவைகளை மேம்படுத்துவதற்கான அடிப்படையில் புதிய வடிவத்தை உருவாக்க வழிவகுத்தது.

வரையறை

நேட்டிவ் விளம்பரம் என்பது, உள்ளடக்கத்தின் ஒரு பகுதியாக வழங்கப்பட்டு, விளம்பரமாக அடையாளம் காணப்படாதபோது, ​​நுகர்வோருக்கு தகவலைத் தெரிவிக்கும் ஒரு வழியாகும். எனவே, இலக்கு பார்வையாளர்கள் அதைப் பற்றி எதிர்மறையான அணுகுமுறையைக் கொண்டிருக்கவில்லை.

சொந்த விளம்பரம் முக்கிய தகவல் ஓட்டத்துடன் ஒன்றிணைவது போல் தெரிகிறது, இது வலைப்பக்கத்தின் பாணி மற்றும் உள்ளடக்கத்துடன் முழுமையாக ஒத்துப்போகிறது. எனவே, நுகர்வோருக்கு முறையீடு இயற்கையானது மற்றும் தடையற்றது. அத்தகைய விளம்பரம் பயனருக்கு தலையிடாது, மாறாக, அவரது கேள்விகளுக்கான பதில் போல் தெரிகிறது.

ஒரு சிறிய வரலாறு

உள்நாட்டு சந்தைப்படுத்துதலில் சொந்த விளம்பரம் ஒரு புதுமையாகக் கருதப்பட்டாலும், உண்மையில், இது ஒரு நீண்ட வரலாற்றைக் கொண்டுள்ளது. எனவே, இந்த நிகழ்வு 1880 களில் அமெரிக்காவில் பரவலாகியது. பொருட்கள் மற்றும் சேவைகளின் உற்பத்தியாளர்கள் "வாங்க" அல்லது "முயற்சி" என்ற நிலையான அழைப்புகளிலிருந்து தனித்து நிற்க வேண்டிய அவசரத் தேவையை உணர்ந்தனர்.

முதல் பூர்வீக விளம்பரத்தின் மிகவும் குறிப்பிடத்தக்க எடுத்துக்காட்டுகளில் ஒன்று விவசாய தலைப்புகளில் நிபுணத்துவம் பெற்ற தி ஃபர்ரோ என்ற பத்திரிகை என்று கருதலாம். இவ்வாறு, தகவல் கட்டுரைகளுக்கு இடையில் வெளியீட்டின் உரிமையாளருக்குச் சொந்தமான பண்ணையால் உற்பத்தி செய்யப்படும் தயாரிப்புகள் பற்றிய தனித் தொகுதிகள் இருந்தன.

இருபதாம் நூற்றாண்டில், சொந்த விளம்பரம் ஒரு புதிய வடிவத்தை எடுத்தது, இது தொலைக்காட்சி மற்றும் வானொலியின் வளர்ச்சியுடன் தொடர்புடையது. எனவே, ப்ராக்டர் & கேம்பிள் பகல்நேர தொடர்களை ஒரு தகவல் தளமாகப் பயன்படுத்துவது மிகவும் குறிப்பிடத்தக்க உதாரணம். மூலம், இது "சோப் ஓபரா" போன்ற ஒரு வெளிப்பாட்டின் தோற்றத்தை விளக்குகிறது.

முக்கிய வகைகள்

ஒரு தயாரிப்பு அல்லது சேவையை திறம்பட விளம்பரப்படுத்த, சொந்த விளம்பர வகைகளைத் தேர்ந்தெடுப்பது முக்கியம். எனவே, பின்வருபவை வேறுபடுகின்றன:

• ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட உள்ளடக்கம் என்பது பரவலாக பிரபலமான மற்றும் நம்பகமான தளத்தில் தகவல்களை இடுகையிடுவதை உள்ளடக்கியது. கட்டுரையின் உள்ளடக்கம் வளத்தின் பொதுவான கருத்துடன் ஒத்துப்போகிறது மற்றும் விளம்பரம் அல்ல, ஆனால் ஒரு வகையான பயனுள்ள ஆலோசனை. இதற்காக, நன்கு அறியப்பட்ட தளங்கள் மற்றும் பிரபலங்களின் கணக்குகள் மட்டுமல்லாமல், திரைப்படங்கள் மற்றும் தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சிகளையும் பயன்படுத்தலாம். இது மிகவும் விலையுயர்ந்த முறை மற்றும் பெரிய பிராண்டுகள் மத்தியில் பிரபலமாக உள்ளது.
• பரிந்துரைக்கப்பட்ட உள்ளடக்கம் தற்போது மிகவும் பிரபலமான உள்ளடக்கமாகும். எடுத்துக்காட்டாக, ஒரு தகவல் கட்டுரையைப் படிக்கும்போது, ​​​​இந்த தலைப்பில் உள்ள உரைகளுக்கான கூடுதல் இணைப்புகளை நீங்கள் அடிக்கடி பார்க்கலாம். இந்த விஷயத்தில், ஒரு குறிப்பிட்ட தயாரிப்பு அல்லது சேவையின் குறிப்பைக் கொண்டிருக்கும் மிகவும் பயனுள்ள தகவலைப் பற்றி நாங்கள் பேசுகிறோம்.
• சமூக வலைப்பின்னல்களின் பிரபலமடைந்து வருவதால், அவை சொந்த விளம்பரங்களை வைப்பதற்கான சிறந்த தளங்களில் ஒன்றாக மாறிவிட்டன. முந்தைய வகைகளுடன் ஒப்பிடுகையில், இந்த வடிவம் மிகவும் மலிவு. கூடுதலாக, செய்தி ஊட்டத்தில் இடுகைகளின் கரிம ஒருங்கிணைப்புக்கு நன்றி, பரந்த பார்வையாளர்களின் கவரேஜ் உறுதி செய்யப்படுகிறது.

சொந்த விளம்பரத்தின் நன்மைகள்

• விரிவாக்கப்பட்ட வடிவத்தில் பொருள் வழங்குவதற்கான திறன் (முழு உரை, மல்டிமீடியா தரவு, இணைப்புகள் போன்றவை);
• கணினி சாதனங்களிலிருந்து மட்டுமல்ல, மொபைல் இணையம் வழியாகவும் பொருள் பற்றிய நல்ல கருத்து;
• ஆக்கிரமிப்பு விளம்பர பதாகைகள் மற்றும் பிற ஊடுருவும் செய்திகள் இல்லாததால், சாத்தியமான வாடிக்கையாளர்களிடையே பிராண்டின் நற்பெயர் அதிகரிக்கிறது;
• சிறப்பு மென்பொருள் தயாரிப்புகளைப் பயன்படுத்தி இயற்கை விளம்பரத்தைத் தடுக்க முடியாது (அதன் தனிப்பட்ட கூறுகளைத் தவிர);
• பயனர்கள் புறக்கணிக்கப் பழகிய வழக்கமான பேனர்களுடன் ஒப்பிடும்போது இத்தகைய விளம்பரங்கள் அதிக எண்ணிக்கையிலான பார்வைகளால் வகைப்படுத்தப்படுகின்றன.

எதிர்மறைகள்

• இந்த வகை விளம்பரத்தின் செயல்திறனை அளவிடுவது கடினம், ஏனெனில் இது நேரடி விற்பனையை உள்ளடக்கியது அல்ல. இந்த நேரத்தில், பார்வைகளின் எண்ணிக்கையின் அடிப்படையில் மட்டுமே முடிவை மதிப்பிட முடியும், இது புறநிலை முடிவுகளை எடுக்க அனுமதிக்காது.
• சொந்த விளம்பர செலவு மிகவும் அதிகமாக உள்ளது. இது வளர்ச்சியின் சிரமங்களுக்கு மட்டுமல்ல, ஆசிரியர்கள் பெரும்பாலும் தங்கள் சேவைகளுக்கான விலைகளை உயர்த்துவதற்கும் காரணமாகும். எனவே, இந்த பொறிமுறையானது பெரிய பட்ஜெட்களைக் கொண்ட பெரிய நிறுவனங்களுக்கு மட்டுமே கிடைக்கும்.
• பெரும்பாலான சந்தர்ப்பங்களில், இயற்கையான விளம்பரம் ஒரு குறிப்பிட்ட பிராண்டிற்கு விசுவாசத்தை அதிகரிப்பதை மட்டுமே நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளது. விற்பனை எண்ணிக்கையைப் பொறுத்தவரை, இந்த குறிகாட்டியில் நேரடி தாக்கம் இல்லை.
• விளம்பரம் பயனுள்ளதாக இருக்க, ஒவ்வொரு தளத்திற்கும் தனிப்பட்ட உள்ளடக்கத்தை உருவாக்க வேண்டும்.

சொந்த விளம்பரம்: உதாரணங்கள்

சந்தைப்படுத்தலின் அனைத்து நுணுக்கங்களிலிருந்தும் வெகு தொலைவில் உள்ளவர்கள் இந்த கருத்தின் சாரத்தை உடனடியாக புரிந்து கொள்ள மாட்டார்கள். சொந்த விளம்பரம் போன்ற ஒரு நிகழ்வைக் கையாளுகிறார்கள் என்று பலர் சந்தேகிக்கவில்லை. எடுத்துக்காட்டுகள் உங்களுக்குப் புரிந்துகொள்ள உதவும்:

• இயற்கை விளம்பரங்களுக்கு மிக நெருக்கமான விஷயம் அச்சு ஊடகங்களில் வெளியிடப்படும் கட்டுரைகள். எடுத்துக்காட்டாக, வாசகரால் நம்பப்படும் ஒரு நன்கு நிறுவப்பட்ட எழுத்தாளர் ஒரு வணிகக் கட்டுரையை எழுதுவதற்கான உத்தரவைப் பெறலாம், அதில் ஒரு குறிப்பிட்ட தயாரிப்பு தடையின்றி விளம்பரப்படுத்தப்படும்.
• பெரும்பாலும், ரஷ்யாவில் சொந்த விளம்பரம் Instagram போன்ற பிரபலமான தளங்களில் வைக்கப்படுகிறது. உரைத் தகவலை விட காட்சித் தகவல்கள் 65% அதிக நேரம் கவனத்தை ஈர்ப்பதே இதற்குக் காரணம். இதனால், பல பிரபலமான பிராண்டுகள் தங்கள் இடுகைகளில் தயாரிப்புகளைக் குறிப்பிடுவதற்கும் அவற்றின் புகைப்படங்களை வெளியிடுவதற்கும் பிரபலமான பதிவர்களுக்கு பணம் செலுத்துகின்றன.
• சமூக வலைப்பின்னல்களில் இயற்கையான விளம்பரத்திற்கான மற்றொரு விருப்பம் சுயவிவரப் புகைப்படத்தில் ஒரு லோகோ ஆகும் (பிரபலமானவர்கள் பெரும்பாலும் இதில் ஈர்க்கப்படுகிறார்கள்). மேலும், ஒரு குறிப்பிட்ட பிராண்டின் பக்கத்திலிருந்து தகவலறிந்த இடுகைகள் செய்தித் துறையில் தோன்றும்படி கட்டாயப்படுத்தப்படலாம்.
• சில நன்கு அறியப்பட்ட பிராண்டுகள் தங்கள் சொந்த மொபைல் பயன்பாடுகளை வெளியிடுகின்றன, இது பயனர்களுக்கு பயனுள்ளதாக இருந்தாலும், தயாரிப்பு அல்லது சேவையின் நிலையான நினைவூட்டலாக செயல்படுகிறது. உணவுப் பொருட்களைப் பொறுத்தவரை, உணவுப் பதிவர்கள் தங்கள் விளம்பரங்களில் ஈடுபட்டுள்ளனர், அவர்கள் மயோனைஸ், சாக்லேட் ஸ்ப்ரெட் அல்லது ஒரு குறிப்பிட்ட உற்பத்தியாளரின் பிற உணவைப் பொருட்களின் பட்டியலில் குறிப்பிட வேண்டும்.

• தகவல் நுகர்வோருக்கு மதிப்புமிக்கதாக இருக்க வேண்டும், எனவே குறைந்தபட்ச விளம்பரம் மற்றும் அதிகபட்ச நடைமுறை தகவல் இருக்க வேண்டும் (பிராண்ட் மறைமுகமாக மட்டுமே குறிப்பிடப்பட வேண்டும்);
• ஒரு குறிப்பிட்ட ஆதாரத்தின் சூழலில் பொருத்தமான தகவலை வழங்குவதற்கு மிகவும் பயனுள்ள வடிவமைப்பை நீங்கள் தேர்வு செய்ய வேண்டும்;
• நீங்கள் வாசகருடன் ஊர்சுற்றக்கூடாது, பொருளுக்கு வணிக நோக்கமில்லை (நுகர்வோர் நேர்மையை மதிக்கிறார்கள்)
• ஒரே நேரத்தில் வெவ்வேறு இயல்புடைய பல தளங்களில் விளம்பரம் வைக்கப்படும் போது பல தள அணுகுமுறை சிறப்பாக செயல்படுகிறது.

சொந்த விளம்பரங்களில் கவனத்தை ஈர்ப்பது எப்படி

• முதலில் நீங்கள் நம்பிக்கையை உருவாக்க வேண்டும். எனவே, முதல் வெளியீடுகள் "சத்தமாக" மற்றும் முடிந்தவரை தகவலறிந்ததாக இருக்க வேண்டும்.
• விளம்பர முகவர் மற்றும் விளம்பர வாடிக்கையாளர் இருவரும் அதன் உள்ளடக்கத்திற்கு நேரடியாகப் பொறுப்பாவார்கள். எனவே, செய்தியில் உள்ள தகவல்கள் முடிந்தவரை பயனுள்ளதாகவும் உண்மையாகவும் இருக்க வேண்டும். மேலும், உங்கள் தளத்தில் தகவலை இடுகையிடுவதற்கு முன், பிராண்டின் செயல்பாடுகளை நீங்கள் நன்கு அறிந்திருக்க வேண்டும். எனவே, நேர்மையற்ற விளம்பரதாரரிடமிருந்து ஒரு செய்தி வளத்தின் நற்பெயரைக் கெடுக்கும்.
• வளத்தின் உள்ளடக்கம் மற்றும் தயாரிப்பு வகை (அல்லது சேவை) ஆகியவற்றை கணக்கில் எடுத்துக்கொள்வதன் மூலம், கேமிங் மற்றும் தகவல் விளம்பர வடிவங்களுக்கு இடையே ஒரு வேறுபாடு உள்ளது. ஒரு செய்தியை உருவாக்கும் போது, ​​இலக்கு பார்வையாளர்களால் எந்த வகை சிறப்பாகப் பெறப்படும் என்பதைக் கவனியுங்கள்.

வெற்றிகரமான சொந்த விளம்பரத்தின் எடுத்துக்காட்டுகள்

இந்த நிகழ்வு, அதன் நிரூபிக்கப்பட்ட செயல்திறன் இருந்தபோதிலும், உள்நாட்டு சந்தைப்படுத்துபவர்களால் இன்னும் மோசமாக ஆய்வு செய்யப்படுகிறது. எனவே, வெளிநாட்டு நடைமுறையில் மிகவும் வெற்றிகரமான எடுத்துக்காட்டுகளுக்கு கவனம் செலுத்துவது மதிப்பு. சிறந்த சொந்த விளம்பரம் இதுபோல் தெரிகிறது:

• பீர் உற்பத்தியாளர் கின்னஸ் சிப்பிகளின் முக்கிய வகைகள் மற்றும் அவற்றின் நுகர்வு விதிகள் பற்றிய தகவல்களைக் கொண்ட துண்டுப்பிரசுரத்தை வெளியிட்டது. எனவே, நுகர்வோர் இந்த பயனுள்ள தகவலை புறக்கணிக்க முடியாது, இது குறிப்பிட்ட பீருடன் கடல் உணவை உட்கொள்வது சிறந்தது என்பதை தடையின்றி சுட்டிக்காட்டுகிறது.
• மைக்ரோசாப்ட் ஊழியர்கள் தங்கள் வைரஸ் விளம்பரங்களில் வெற்றிகரமாகப் பயன்படுத்திய சுயவிமர்சனத்தை பயனர்கள் நன்கு ஏற்றுக்கொள்கிறார்கள். எனவே, இன்டர்நெட் எக்ஸ்ப்ளோரரின் புதிய பதிப்பைப் பயன்படுத்துவதை வீடியோ ஊக்குவிக்கிறது, முந்தைய பதிப்புகள் தோல்வியடைந்தன என்பதை நேர்மையாக ஒப்புக்கொள்கிறது, ஆனால் புதிய தயாரிப்பு அவற்றிலிருந்து அடிப்படையில் வேறுபட்டதாக இருக்கும்.
• ஒரு காலத்தில், தி நியூ யார்க்கர் இதழின் விளம்பரப் பக்கங்களை (கவர் உட்பட) டார்கெட் வாங்கினார். 18 பக்கங்களில் பிராண்டட் விளக்கப்படங்கள் வைக்கப்பட்டன, இது வாசகர்களின் கவனத்தை ஈர்த்தது.

சொந்த விளம்பரத்தில் சிக்கல்கள்

துரதிர்ஷ்டவசமாக, உள்நாட்டு சந்தையில் சொந்த விளம்பர வடிவம் நன்கு உருவாக்கப்படவில்லை. இதற்கான காரணம் பல முக்கிய பிரச்சனைகள்:

• உயர்தர தயாரிப்பை உண்மையிலேயே உற்பத்தி செய்யக்கூடிய சில நிபுணர்கள் உள்ளனர். துரதிர்ஷ்டவசமாக, பல விளம்பர முகவர்களின் தத்துவார்த்த அறிவு மற்றும் நடைமுறை திறன்கள் மிகவும் குறைவாகவே உள்ளன, மேலும் ஒரு தயாரிப்பை உருவாக்கும் அணுகுமுறை எப்போதும் மனசாட்சிக்கு உட்பட்டது அல்ல.
• உண்மையில், இயற்கை விளம்பரம் அவ்வளவு விலை உயர்ந்ததல்ல. இருப்பினும், பல ஏஜென்சிகளும், வேலை வாய்ப்புத் தளங்களும், இந்த வடிவம் புதுமையானது என்பதைக் காரணம் காட்டி, அவற்றின் விலைகளை கணிசமாக உயர்த்துகின்றன. இதனால், அதிக லாபம் ஈட்டும் பெரிய பிராண்ட் மட்டுமே ஸ்ட்ரீமில் விளம்பரம் செய்ய முடியும்.
• பெரும்பாலான சந்தர்ப்பங்களில், விளம்பரம் ஒரு வெளியீடு அல்லது தகவல் ஆதாரத்தின் முக்கிய உள்ளடக்கத்திற்கு கூடுதலாகக் கருதப்படுகிறது, எனவே அதன் உள்ளடக்கம் மற்றும் வடிவமைப்பு எப்போதும் நல்ல நம்பிக்கையுடன் கருதப்படுவதில்லை. இருப்பினும், பயனுள்ள பூர்வீக வடிவம் தளத்தின் பொதுவான கருத்தாக்கத்திலிருந்து விலகக்கூடாது.

முடிவுரை

விளம்பரம் நுகர்வோரின் நனவைக் கையாள வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது, ஆனால் இதை யாரும் விரும்புவது சாத்தியமில்லை. இது சம்பந்தமாக, தகவல்களை வழங்குவதற்கான புதிய தடையற்ற வடிவங்களின் தேவை உள்ளது. சந்தைப்படுத்தல் சந்தையின் எதிர்காலம் சொந்த விளம்பரத்தில் உள்ளது. அதன் செயல்திறனை மதிப்பிடுவது கடினம் என்ற போதிலும், பல நன்கு அறியப்பட்ட பிராண்டுகள் இந்த வடிவமைப்பிற்கு மாறியுள்ளன.

நவீன சாதனங்களின் திறன்கள், தகவல் பரிமாற்றத்தின் வேகம், பொருட்கள் மற்றும் சேவைகளின் சந்தையில் பன்முகத்தன்மை, ஆனால் மக்களின் உணர்வுகள் ஆகியவற்றில் முன்னேற்றம் அதன் அடையாளத்தை விட்டுச்செல்கிறது. முன்பு பேனர்கள், ஒரு விளம்பரக் கருவியாக, உண்மையில் வேலை செய்து விற்பனையை அதிகரித்திருந்தால், இன்று அவற்றின் செயல்திறன் படிப்படியாகக் குறைந்து வருகிறது. இன்று அவை சொந்த விளம்பரங்களால் மாற்றப்பட்டுள்ளன.

சொந்த விளம்பரம் என்றால் என்ன?

நல்ல விளம்பரம் மிகவும் கவனிக்கத்தக்க ஒன்றாக கருதப்பட்ட நாட்கள் போய்விட்டன. இணைய பயனர்கள் முடிவில்லாத பாப்-அப்கள், பளிச்சிடும் பதாகைகள் மற்றும் வித்தியாசமான டீஸர்களால் சோர்வடைகிறார்கள். அவர்கள் திணிக்காமல் தங்கள் சொந்த முடிவுகளை எடுக்க விரும்புகிறார்கள். அதனால்தான் இன்று சொந்த விளம்பரங்கள் வானொலி, தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சிகள் மற்றும் இணையத்தில் காணப்படுகின்றன, அங்கு அதன் முக்கியத்துவம் இன்னும் குறைத்து மதிப்பிடப்படுகிறது.

சமீபத்திய புள்ளிவிவரங்கள்

சந்தைப்படுத்தல் கருவிகளின் செயல்திறனைப் படிக்க, அவற்றின் முக்கிய பண்புகளை பகுப்பாய்வு செய்ய புள்ளிவிவரங்கள் நடத்தப்படுகின்றன. 2017 ஆம் ஆண்டின் இறுதியில் அறிவிக்கப்பட்ட சமீபத்திய தரவுகளின்படி, சொந்த விளம்பரங்களைப் பற்றி பல சுவாரஸ்யமான உண்மைகள் உள்ளன:

• பிசினஸ் இன்சைடர் கரிம விளம்பர செலவு 2018 க்குள் $21 பில்லியனாக வளரும் என்று கணித்துள்ளது.
• மிகப்பெரிய பிரிவு சமூக வலைப்பின்னல்களில் உள்ளது. 2-3 ஆண்டுகளில் 200% வளர்ச்சி எதிர்பார்க்கப்படுகிறது.
• விளம்பரங்களின் மிகவும் ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட வடிவம் எழுதப்பட்ட உள்ளடக்கமாகும். இது மொத்த பிராண்ட் விளம்பரச் செலவுகளில் 69% ஆகும்.
• ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட உள்ளடக்கம், சொந்த விளம்பரத்தின் மிக வேகமாக வளர்ந்து வரும் மைக்ரோ-பிரிவாக இருக்கும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. வலைப்பதிவுகள் அல்லது சமூக வலைப்பின்னல்களில் உள்ள இடுகைகள் இதில் அடங்கும், ஆனால் ஆசிரியர்கள் தங்கள் சார்பாக வெளியிடப்பட்ட, ஆனால் பிராண்டுகள் மூலம் பணம் செலுத்தப்படும்.

வகைகள் மற்றும் வடிவங்கள்

சொந்த விளம்பரத்தின் தெளிவான வகைப்பாடு இன்னும் இல்லை. ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட உள்ளடக்கத்திற்கும் ஆர்கானிக் விளம்பரத்திற்கும் இடையே உள்ள கோடு எங்கே என்று சந்தையாளர்கள் இன்னும் விவாதித்து வருகின்றனர் என்பதே உண்மை. இருப்பினும், சந்தையைப் படித்த பிறகு, மூன்று முக்கிய வகைகளை வேறுபடுத்தி அறியலாம்:

• விருப்ப உள்ளடக்கம். தனிப்பயன் உள்ளடக்கத்தை சாத்தியமான அனைத்து விளம்பர வடிவங்களிலும் வெளிப்படுத்தலாம். திரைப்படங்கள் மற்றும் தொலைக்காட்சி தொடர்களில் முதல், மிகவும் பிரபலமான மற்றும் மிகவும் விலையுயர்ந்த PR மறைக்கப்பட்டுள்ளது, முக்கிய கதாபாத்திரம் ஒரு குறிப்பிட்ட பிராண்டின் தயாரிப்புகளைப் பயன்படுத்தும் போது. நன்கு அறியப்பட்ட வலைப்பதிவில் தனிப்பயன் கட்டுரை என்பது பட்ஜெட்டுக்கு ஏற்ற விருப்பமாகும்.
• பரிந்துரைக்கப்பட்ட உள்ளடக்கம். இதேபோன்ற கட்டுரையைப் படிக்க அல்லது வீடியோவைப் பார்ப்பதற்கான சலுகை பயனரின் கவலையின் அறிகுறி அல்ல, ஆனால் சொந்த விளம்பரத்தைப் போன்றது.
• சமூக வலைப்பின்னல்களில் இடுகைகள். மறைக்கப்பட்ட வணிகப் பொருட்களின் அளவு அடிப்படையில் சமூக வலைப்பின்னல்கள் முன்னணி தளங்களாகும். ஒப்பீட்டளவில் குறைந்த விளம்பர பிரச்சார செலவுகளுடன் கூடிய உயர் மாற்று விகிதத்தால் இது விளக்கப்படுகிறது.

வடிவங்களைப் பொறுத்தவரை, அவை எதையும் வெளிப்படுத்தலாம் - புகைப்படம், வீடியோ, ஆடியோ பதிவு, உரை. அடிப்படையில், வடிவம் வேலை வாய்ப்பு தளத்தைப் பொறுத்தது. எடுத்துக்காட்டாக, YouTube வீடியோ ஹோஸ்டிங் - வீடியோ விளம்பரம், Instagram - புகைப்படங்கள், வலைப்பதிவு - தகவல் கட்டுரை.

நன்மைகள்

இயற்கை ஊக்குவிப்புக்கான பட்ஜெட் தொடர்ந்து வளர்ந்து வருகிறது. நேட்டிவ் ஒரு புதிய போக்காக மார்க்கெட்டிங் உலகில் தோன்றி அசுர வேகத்தில் வளரத் தொடங்கியது. விளம்பரதாரர்கள் ஏற்கனவே பாராட்டிய பல நன்மைகளால் இது விளக்கப்பட்டுள்ளது.

நன்மைகள்:

• அதிக எண்ணிக்கையிலான வடிவங்கள். பூர்வீக விளம்பரத்தில் முழு பிராண்ட் விளம்பரத்திற்குத் தேவையான புகைப்படங்கள், வீடியோக்கள், இணைப்புகள் மற்றும் பிற கூறுகள் இருக்கலாம்.
• அதிக வைரஸ் திறன். ஆர்கானிக் விளம்பரமானது ஒரு பிராண்டில் கவனம் செலுத்துவதற்குப் பதிலாக, உறுதியற்ற மற்றும் கட்டாயப்படுத்தாத சுவாரஸ்யமான உள்ளடக்கத்தை அடிப்படையாகக் கொண்டிருப்பதால், பயனர்கள் அதை அடிக்கடி நண்பர்களுடன் பகிர்ந்து கொள்கிறார்கள்.
• மல்டிபிளாட்ஃபார்ம் ஆதரவு. 10 ஆண்டுகளுக்கு முன்பு பிசி இணையத்தை அணுகுவதற்கான முக்கிய சாதனமாக இருந்தால், இன்று அது ஸ்மார்ட்போனுடன் முன்னணி இடத்தைப் பகிர்ந்து கொள்கிறது. மேலும், சில சமூக வலைப்பின்னல்களில், மொபைல் பார்வையாளர்கள் மொத்த போக்குவரத்தில் 50% க்கும் அதிகமாக உள்ளனர். எனவே, நவீன விளம்பரங்கள் முழு வடிவ பதிப்பிலும் மொபைலிலும் அனைத்து வகையான இயக்க முறைமைகளிலும் சமமாக காட்டப்பட வேண்டும்: IOS, Android போன்றவை.
• பேனர் குருட்டுத்தன்மையால் எந்த பாதிப்பும் இல்லை. ஐபிஜி மீடியா லேப் ஒரு ஆய்வை நடத்தியது, வழக்கமான கட்டுரை மற்றும் சொந்த விளம்பரத்திற்கான சராசரி பார்க்கும் நேரம் ஒரே மாதிரியாக இருப்பதைக் கண்டறிந்தது. இதன் பொருள், மக்கள் பக்கத்தை விரைவாக உருட்டவும், அதில் உள்ள உள்ளடக்கத்தை புறக்கணிக்கவும் விரும்புவதில்லை.
• மூன்றாம் தரப்பு நிரல்களால் தடுப்பது சாத்தியமற்றது. AdStop, AdBlock மற்றும் அவற்றின் ஒப்புமைகள் போன்ற நிரல்கள் பயனரின் பார்வையில் இருந்து பேனர்களைத் தடுக்கலாம். பூர்வீக விளம்பரம் அத்தகைய மென்பொருளிலிருந்து நோய் எதிர்ப்பு சக்தி கொண்டது, எனவே அதை முடக்க முடியாது. வலைப்பக்கத்தில் (புகைப்படம் அல்லது வீடியோ) இடுகையிடப்பட்ட ஊடக உள்ளடக்கம் வடிப்பானில் நுழையக்கூடிய ஒரே விஷயம்.
• பயனர் விசுவாசத்தை அதிகரிக்கும். வழக்கமான உள்ளடக்கத்திலிருந்து சொந்த உள்ளடக்கத்தை தெளிவாக வேறுபடுத்துவதற்கு இணைய பயனர்கள் இன்னும் கற்றுக்கொள்ளவில்லை, ஏனெனில் அது மிகவும் ஊடுருவக்கூடியது அல்ல. எனவே, ஆக்ரோஷமான விளம்பரங்கள் இல்லாததால், பிராண்டின் மீதான விசுவாசமும் நம்பிக்கையும் அதிகரிக்கிறது.

தங்கும் இடங்கள்

பூர்வீக விளம்பரம் 19 ஆம் நூற்றாண்டில் தோன்றியது. பின்னர் அதன் வேலை வாய்ப்புக்கான ஒரே தளம் அச்சிடப்பட்ட வெளியீடுகள் - செய்தித்தாள்கள், பத்திரிகைகள், பிரசுரங்கள். ஆனால் சிறிது நேரம் கழித்து வானொலி, தொலைக்காட்சி தோன்றியது, பின்னர் இணையம். வணிகப் பொருட்களை இடுகையிட இன்னும் பல தளங்கள் உள்ளன. இணைய இடத்தைப் பற்றி நாம் முற்றிலும் பேசினால், அவற்றில் பல வகைகள் உள்ளன:

சமூக வலைப்பின்னல்களில் சொந்த பிராண்ட் விளம்பரம்

இயற்கையான விளம்பர இடத்தின் முக்கிய அம்சம் என்னவென்றால், மக்கள் பார்க்க விரும்பும் இடத்தில் அது அமைந்துள்ளது. உதாரணமாக, சமூக வலைப்பின்னல்களின் செய்தி ஊட்டத்தில். ஆனால், எல்லா சமூக வலைப்பின்னல்களும் ஒருவருக்கொருவர் ஓரளவு ஒத்திருந்தாலும், அவற்றில் இடுகையிடுவதற்கான வழிமுறை மற்றும் வடிவம் வியக்கத்தக்க வகையில் வேறுபட்டது. இதைச் சரிபார்க்க, மிகவும் பிரபலமான ஆதாரங்களின் உண்மையான எடுத்துக்காட்டுகள் இங்கே வழங்கப்படுகின்றன.

VKontakte இல் விளம்பரம்

நேட்டிவ் VK விளம்பரம் மிகவும் இயல்பாக இருக்கும் சமூகங்களில் ஒரு சுயாதீன இடுகையாக வெளியிடப்படுகிறது. ஆனால் ஒரு வெளியீட்டை வாங்குவதற்கு முன், நீங்கள் குழுவின் தலைப்பை மட்டுமல்ல, இலக்கு பார்வையாளர்களின் கவரேஜையும் பார்க்கிறீர்கள். குறிப்பாக விளம்பரப்படுத்தப்படும் தயாரிப்பு மிகவும் குறிப்பிட்டதாக இருந்தால். ஆனால் இன்னும், செயல்திறன் முக்கியமாக விநியோக முறையைப் பொறுத்தது. VK இன் மிகவும் வெற்றிகரமான பதிப்பில் பின்வரும் இடுகை அடங்கும்:

"WD-40 ஐப் பயன்படுத்துவதற்கான 13 அசாதாரண வழிகள்."

இந்த இடுகை ஆண்கள் இதழ் சமூகத்தில் தோன்றியது. அன்றாட வாழ்வில் தொழில்துறை மசகு எண்ணெய் WD-40 ஐப் பயன்படுத்துவதற்கான வழிகளைக் கருத்தில் கொள்ள இது பரிந்துரைத்தது, இது குழுவின் சந்தாதாரர்கள் மற்றும் பிறரிடையே ஆர்வத்தைத் தூண்டியது. இடுகையில் வெளிப்படையான விளம்பரம் இல்லாததால், ஆர்வமில்லாத மூன்றாம் தரப்பு சமூகங்களால் கூட இலவசமாக மறுபதிப்பு செய்யப்பட்டது.

இன்ஸ்டாகிராமில் சொந்த விளம்பரம்

இன்ஸ்டாகிராம் சமூக வலைப்பின்னலின் சிறப்பு வடிவம் காரணமாக, இது முக்கியமாக பிராண்டு விளம்பரத்திற்கான கருவியாக தனிப்பயன் உள்ளடக்கத்தைப் பயன்படுத்துகிறது. வழிமுறை எளிதானது: நிறுவனம், அதன் பட்ஜெட்டில் கவனம் செலுத்தி, அதன் பிராண்டை விளம்பரப்படுத்த விரும்பும் கணக்கைத் தேர்ந்தெடுக்கிறது. சொன்னோம். அடுத்து, இந்தக் கணக்கின் உரிமையாளர் தயாரிப்பைப் பற்றிய மிக இயல்பான இடுகையை விளம்பரதாரருக்கான இணைப்புடன் வெளியிடுகிறார். ஒரு நிலையான மாதிரி இது போல் தெரிகிறது:

YouTube இல் சொந்த விளம்பரம்

மிகவும் பிரபலமான வீடியோ ஹோஸ்டிங்கின் இயல்பான விளம்பரம் சிறிய ஸ்பான்சர் வீடியோக்களால் குறிப்பிடப்படுகிறது. அவர்கள் பிராண்டின் குறைந்தபட்ச நினைவூட்டலுடன் அமெச்சூர் மற்றும் தொழில்முறை இருவரும் இருக்க முடியும். இது வழக்கமாக வீடியோவின் கடைசி வினாடிகளில் தோன்றும் அல்லது படமாக்கப்படும் தயாரிப்பு அடையாளம் காணக்கூடியதாக இருந்தால் அது முற்றிலும் இல்லாமல் இருக்கும். யூடியூப்பில் சொந்த விளம்பரங்களை வைப்பதில் ஒரு பெரிய பிளஸ், இது ஒரு ஆக மாறுவதற்கான மிக உயர்ந்த திறனைக் கொண்டுள்ளது. எடுத்துக்காட்டாக, இந்த வீடியோவிற்கு, வீடியோ முடிவதற்கு 10 வினாடிகளுக்கு முன் விளம்பரம் தோன்றும்.

myWidget தளத்தில் விளம்பரம்

2017 ஆம் ஆண்டில், நிறுவனம் சொந்த விளம்பரத்தின் புதிய வடிவத்தை அறிமுகப்படுத்தியது - "கட்டுரை". இப்போது விளம்பரதாரர்கள் தங்கள் உள்ளடக்கத்திற்கான இணைப்பை மிகப்பெரிய ரஷ்ய வலைத்தளங்களில் "மேலும் படிக்கவும்" தொகுதிகளில் வைக்கலாம். Mail.Ru திட்டங்களில் (Odnoklassniki, VKontakte, முதலியன) வெளியிடப்பட்ட கட்டுரைகள், அத்துடன் மூன்றாம் தரப்பு வலை ஆதாரங்கள், விளம்பரத்திற்காகக் கிடைக்கின்றன. இது போல் தெரிகிறது:

Yandex இல் சொந்த விளம்பரம்

Yandex மிகப்பெரிய விளம்பர வேலை வாய்ப்பு சேவைகளில் ஒன்றாகும். முக்கிய நிபுணத்துவம் அதன் சொந்த தேடுபொறி மற்றும் YAN இல் சூழ்நிலை விளம்பரம் ஆகும். பலர் தங்கள் பிராண்டுகளை யாண்டெக்ஸில் விளம்பரப்படுத்த விரும்புகிறார்கள், ஏனெனில் இந்த சேவை விளம்பர பிரச்சாரங்களை அமைப்பதற்கான விரிவான திறன்களைக் கொண்டுள்ளது.

Yandex இல் உள்ள விளம்பரங்கள் தேடல் முடிவுகளில் முதல் மற்றும் கடைசி 3-5 நிலைகளை ஆக்கிரமித்துள்ளன. இந்த விளம்பர யூனிட்களை நேட்டிவ் என எளிதாக வகைப்படுத்தலாம். அவை மற்ற இணைப்புகளுடன் சரியாகக் கலக்கின்றன மற்றும் பக்கத்தை பல பகுதிகளாகப் பிரிக்காது.

கூடுதலாக, மொபைல் பயன்பாடுகளில் சொந்த விளம்பரங்களை வைக்க Yandex Direct க்கு ஒரு புதிய வாய்ப்பு உள்ளது. இது அவர்களின் அசல் உள்ளடக்கத்தைப் போலவே இயல்பானதாகத் தெரிகிறது. ஆனால் அதே நேரத்தில், விளம்பரதாரர்கள் சூழ்நிலை விளம்பரத்தின் அனைத்து நன்மைகளுக்கும் அணுகலைக் கொண்டுள்ளனர்: அவர்கள் இலக்கு மற்றும் பதிவு நேரங்களை அமைக்கலாம், புள்ளிவிவரங்களை பகுப்பாய்வு செய்யலாம்.

Yandex Images சேவையில் சொந்த விளம்பரம்

பூர்வீக விளம்பரம் ஆஃப்லைனில்

நிச்சயமாக, இயற்கையான விளம்பரம் மெய்நிகர் இடத்திற்கு வெளியே உள்ளது. மற்றும் மிகப் பெரிய அளவில். ஆனால் விந்தை போதும், அவள் மக்களை தொந்தரவு செய்வதில்லை, ஏனென்றால் அவள் யாரையும் கட்டாயப்படுத்துவதில்லை. பெரிய அளவிலான சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்களுடன், நிறுவனங்கள் இரண்டு முனைகளில் ஒரே நேரத்தில் வேலை செய்கின்றன - ஆன்லைன் மற்றும் நிஜ வாழ்க்கை. மேலும், ஆஃப்லைன் வேலைவாய்ப்பு அதன் சொந்த நுணுக்கங்களைக் கொண்டுள்ளது, அவை கணக்கில் எடுத்துக்கொள்ளப்பட வேண்டும்.

இயற்கையான செய்தித்தாள் விளம்பரம்

ஒரு செய்தித்தாளில் சொந்த விளம்பரங்களை எவ்வாறு உருவாக்குவது என்பது ஒரு வலைப்பதிவில் தனிப்பயன் உள்ளடக்கத்தை வெளியிடுவதில் இருந்து முற்றிலும் வேறுபட்டது. உண்மை என்னவென்றால், அனைத்து தீவிர அச்சு ஊடகங்களுக்கும், நற்பெயர் மிக உயர்ந்த மதிப்பு. விளம்பரதாரரின் உரிமைகளைக் கடுமையாகக் கட்டுப்படுத்தக்கூடிய தலையங்கக் கொள்கைகளுடன் ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட உள்ளடக்கம் இணங்க வேண்டும். அதிகாரப்பூர்வ செய்தி இணையதளங்களுடன் பணிபுரியும் போது வாடிக்கையாளருக்கும் இது பொருந்தும்.

ஒரு பத்திரிகையில் சொந்த விளம்பரம்

பளபளப்பான இதழ்கள் இன்னும் அவற்றின் பொருத்தத்தை இழக்கவில்லை மற்றும் ஆன்லைன் வெளியீடுகளைப் போலவே, குறிப்பாக இலக்கு பார்வையாளர்களை பாதிக்கலாம். பத்திரிகைகளின் வடிவம் வேறுபட்டிருக்கலாம்:

• சிறப்பு திட்டங்கள்.
• ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட கட்டுரைகள்.
• மாதிரிகள், நட்சத்திரங்கள், நேர்காணல் செய்பவர்களின் உதவியுடன் தயாரிப்புகளின் மறைக்கப்பட்ட PR.

• இலக்கு பார்வையாளர்களுடன் 29 மில்லியன் தொடர்புகள்;
• திட்டத்தில் பங்கேற்பதற்காக 527 விண்ணப்பங்கள்;
• திட்டப் பக்கத்திற்கு 30 ஆயிரம் தனிப்பட்ட வருகைகள்.

நிர்ணயிக்கப்பட்ட இலக்கு எட்டப்பட்டது என்பது தெளிவாகிறது. VERTEX UNITED அதன் செயல்பாடுகளின் பிரத்தியேகங்களுக்கு பரந்த பார்வையாளர்களை அறிமுகப்படுத்தியது மற்றும் அதன் சாத்தியமான வாடிக்கையாளர்களுக்கு ஒரு நேர்மறையான படத்தை உருவாக்கியது.

திரைப்படம் மற்றும் தொலைக்காட்சியில்

சினிமா மற்றும் டிவியில் விளம்பரம் ஸ்பான்சர் செய்யப்பட்ட உள்ளடக்கம் என வகைப்படுத்தப்படுகிறது. இது ஆடி, ஒமேகா, நைக் போன்ற மிகப் பெரிய பிராண்டுகள் மட்டுமே வாங்கக்கூடிய விலையுயர்ந்த வகை விளம்பரமாகும்.

படப்பிடிப்பிற்குப் பயன்படுத்தப்படும் முட்டுக்கட்டைகள் உண்மையான வணிகப் பிரதிபலிப்பைக் கொண்டிருக்கும் போது, ​​தயாரிப்பு வைப்பு என்பது மறைக்கப்பட்ட PR நுட்பமாகும். தொலைக்காட்சி நிகழ்ச்சிகள் அல்லது திரைப்படங்களின் படப்பிடிப்பு ஸ்பான்சர் செய்யப்படாவிட்டால், வர்த்தக முத்திரைகள், சின்னங்கள், லோகோக்கள் பார்வையாளர்களின் கண்களில் இருந்து மறைக்கப்படும்.

அனைத்து வெற்றிகரமான எடுத்துக்காட்டுகள் இருந்தபோதிலும், சொந்த விளம்பரத்துடன் தொடர்புடைய சந்தைப்படுத்தல் வரலாற்றில் தோல்விகளும் உள்ளன. உதாரணமாக, 2012 ஆம் ஆண்டில், புகழ்பெற்ற பத்திரிகை தி அட்லாண்டிக் சர்ச் ஆஃப் சைண்டாலஜியின் தலைவரின் பணியைப் பாராட்டிய ஒரு கட்டுரையை வெளியிட்டது. இது வழக்கமான வாசகர்களிடமிருந்து கோபத்தை ஏற்படுத்தியது, எனவே கட்டுரை வெளியான 11 மணி நேரத்திற்குப் பிறகு அதை அகற்ற வேண்டிய கட்டாயம் ஏற்பட்டது. நிச்சயமாக, இது புகழ்பெற்ற வெளியீட்டின் நற்பெயருக்கு பெரும் அடியாக இருந்தது.

சொந்த விளம்பர செலவு

செலவைப் பற்றி பேசுவதற்கு முன், வேலை வாய்ப்புக்கான தளத்தை நீங்கள் தீர்மானிக்க வேண்டும். இயற்கை பிராண்ட் விளம்பரத்திற்கான மலிவான இடம் சமூக வலைப்பின்னல்கள். மேலும், செயல்திறனின் அடிப்படையில் அவை மற்ற எல்லா வலை வளங்களையும் விட தாழ்ந்தவை அல்ல.

• சமூக வலைப்பின்னல்களில் இடுகையிடவும் - 100 முதல் 5000 ரூபிள் வரை.
• கருத்துத் தலைவரின் கணக்கில் தனிப்பயன் இடுகை - 1,000 முதல் 150,000 ரூபிள் வரை.
• வலைப்பதிவு வெளியீடு - 500 முதல் 50,000 ரூபிள் வரை.

சிறப்பு பரிமாற்றங்கள், தளங்கள் அல்லது நன்கு அறியப்பட்ட ஏஜென்சிகளில் விளம்பரங்களை ஆர்டர் செய்தால், ஒரு கிளிக்கிற்கான விலை (பார்வை) ஏலக் கொள்கையின்படி அல்லது தெளிவாக நிறுவப்பட்ட விலைப்பட்டியலின் படி அமைக்கப்படும். தள உரிமையாளர் மூலமாக விளம்பர உள்ளடக்கத்தை நேரடியாக வெளியிடவும் முடியும். பல புகழ்பெற்ற ஆன்லைன் ஆதாரங்கள் சொந்த விளம்பரத்தின் மேம்பாடு மற்றும் வெளியீடு தொடர்பான சேவைகளுக்கான விலைகளை நிர்ணயித்துள்ளன.

இயற்கை விளம்பரங்கள் எவ்வாறு கொடியிடப்படுகின்றன?

இணையத்தில் விளம்பரம் உண்மையில் சட்டமன்ற மட்டத்தில் பல இடைவெளிகளைக் கொண்டுள்ளது. உதாரணமாக, தொலைக்காட்சி விளம்பரங்களில் நேரம், ஒளிபரப்பு எண்ணிக்கை மற்றும் தணிக்கை ஆகியவற்றில் கட்டுப்பாடுகள் உள்ளன. மற்றும் இணையத்தில், சந்தைப்படுத்துபவர்கள் எல்லாம் அனுமதிக்கப்படுகிறார்கள்... சரி, அல்லது கிட்டத்தட்ட. அதன் பதவிக்கு தெளிவான விதிகள் உள்ளன, அதை முற்றிலும் புறக்கணிக்க முடியாது.

• தொகுதிகளில் ஒளிபரப்பு.
• ஆப்டிகல் அல்லது ஒலியியல் வழிகளைப் பயன்படுத்தி பக்கத்தின் பொதுவான உள்ளடக்கத்திலிருந்து தனித்து நிற்கவும்.
• "விளம்பரத்தில்" சட்டத்தின் தேவைகள் மற்றும் கொள்கைகளுக்கு இணங்க.

தேடல் முடிவுகளில் உள்ள விளம்பரங்கள் அல்லது "மேலும் படிக்கவும்" தொகுதிகளைப் பார்த்தால், எல்லா இடங்களிலும் "விளம்பரம்", "இணைந்த பொருள்" போன்ற ஒரு குறி இருப்பதைக் காணலாம். ஆனால் பொருத்தமான குறி இருந்தாலும், வரையறையின்படி நியாயமற்ற விளம்பரம், ஒரு விளம்பரம் பயனரை மாயைக்கு இட்டுச் செல்லக்கூடாது. ஆனால், நடைமுறையில் காண்பிக்கிறபடி, இந்த விதி எப்போதும் மீறப்படுகிறது. இதை நிரூபிக்க, அமிகோ உலாவியின் பரவலான பேனரை நினைவுபடுத்தினால் போதும்.

கடுமையான விளம்பரத் தேவைகள் ரஷ்யாவிற்கு மட்டும் அல்ல. ஐரோப்பிய நாடுகளில், விளம்பர நடவடிக்கைகளின் சட்டப்பூர்வ ஒழுங்குமுறையானது டிரான்ஸ்ஃபிரண்டியர் தொலைக்காட்சிக்கான ஐரோப்பிய மாநாட்டின் அடிப்படையில் அமைந்துள்ளது, மேலும் விளம்பரங்கள் பக்கத்தின் பொதுவான உள்ளடக்கத்திலிருந்து பிரிக்கப்பட வேண்டும்.

புத்தகங்கள் மற்றும் இலக்கியம்

துரதிர்ஷ்டவசமாக, சொந்த விளம்பர உலகில் ஒரு விரிவான பயணத்தை வழங்கும் எந்த இலக்கியமும் இதுவரை இல்லை. உண்மை என்னவென்றால், நேட்டிவ் சேர்ட்ஸ், மார்க்கெட்டிங்கில் ஒரு புதிய நிகழ்வாக, இன்னும் அதன் ஷெல்லை உருவாக்கி வருகிறது, மேலும் ஒரு சில ஆசிரியர்கள் மட்டுமே இந்த மார்க்கெட்டிங் கருவியைப் பற்றிய தங்கள் புரிதலை விவரிக்க முடிந்தது.

1. சொந்த விளம்பரம்: ஒரு வழிகாட்டி.

இந்த வழிகாட்டி அக்டோபர் 2017 இல் மட்டுமே வெளியிடப்பட்டது, எனவே தற்போது அதன் அசல் பதிப்பில், அதாவது ஆங்கிலத்தில் உள்ளது. இது சொந்த விளம்பரத்தை வரையறுக்கிறது, அதன் வகைகள் மற்றும் செயல்பாட்டின் பொறிமுறையை விவரிக்கிறது. இணைய மார்க்கெட்டிங்கில் அதன் பங்கு ஏன் தொடர்ந்து வளரும் என்பதையும் ஆசிரியர் விளக்குகிறார். அவரது கருத்துக்கள் நிஜ வாழ்க்கை எடுத்துக்காட்டுகள், சந்தைப்படுத்தல் தலைவர்களுடனான நேர்காணல்கள் மற்றும் சமீபத்திய வழக்கு ஆய்வுகளின் புள்ளிவிவரங்களை அடிப்படையாகக் கொண்டவை. கூடுதலாக, தொழில்முறை சந்தைப்படுத்துபவர்களுக்கும் ஆரம்பநிலையாளர்களுக்கும் பல பயனுள்ள முதல் உதவிக்குறிப்புகள் புத்தகத்தில் உள்ளன.

1. பூர்வீக விளம்பரத்தின் நன்மை: உண்மையான உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குவது புரட்சியை உண்டாக்குகிறது மற்றும் வருவாய் வளர்ச்சியை ஊக்குவிக்கிறது.

அமேசானில் கிடைக்கும் மற்றொரு ஆங்கில கையேடு. அதன் வெளியீடு 2017 ஆம் ஆண்டிலிருந்து தொடங்குகிறது, எனவே விவரிக்கப்பட்ட பொருள் சமீபத்திய சந்தை போக்குகளுக்கு முடிந்தவரை புதியதாகவும் பொருத்தமானதாகவும் இருக்கும். சொந்த விளம்பரம் ஒரு பயனுள்ள சந்தைப்படுத்தல் கருவி மற்றும் புதிய வருமான ஆதாரங்களை உருவாக்க அதை எவ்வாறு பயன்படுத்துவது என்பதை புத்தகம் விளக்குகிறது. GE, Intel, HP மற்றும் ConAgra Foods ஆகியவற்றின் முன்னணி சந்தைப்படுத்துபவர்களுடனான நேர்காணல்களால் ஆதரிக்கப்படும், அதைச் செயல்படுத்துவதற்கான நியாயப்படுத்தல் மற்றும் ஆயத்த வழக்குகளை ஆசிரியர் வழங்குகிறது.

1. விளம்பர இரகசியம்: சொந்த விளம்பரம், உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் ஆன்லைன் விளம்பரத்தின் இரகசிய உலகம்.

"அண்டர்கவர் விளம்பரம்" என்பது சொந்த விளம்பரத்திற்காக அர்ப்பணிக்கப்பட்ட முதல் ரஷ்ய மொழி புத்தகமாகும். எழுத்தாளர், சந்தைப்படுத்துதலில் விரிவான அனுபவமுள்ள ஊடக ஆய்வுகளின் பேராசிரியராக உள்ளார். தனது புத்தகத்தில், சந்தை ஏன் தனது முழு கவனத்தையும் சொந்த விளம்பரங்களில் செலுத்தியுள்ளது, மேலும் அதற்கான எதிர்காலம் என்ன என்பதை விரிவாக விளக்குகிறார். மேலும் சிறுகுறிப்பில், விளம்பர பின்னணியை அடையாளம் காண முடியாத அற்புதமான உள்ளடக்கத்தை எவ்வாறு உருவாக்குவது மற்றும் வடிவமைப்பது என்பதை மாரா கற்பிப்பதாக உறுதியளிக்கிறார். அவளுடைய படிப்பு எவ்வளவு பயனுள்ளதாக இருக்கும் என்பதை அதைப் படித்த பிறகுதான் சொல்ல முடியும்.