Paraqitja e punës suaj të mirë në bazën e njohurive është e lehtë. Përdorni formularin e mëposhtëm
Studentët, studentët e diplomuar, shkencëtarët e rinj që përdorin bazën e njohurive në studimet dhe punën e tyre do t'ju jenë shumë mirënjohës.
Dokumente të ngjashme
Kolona, varietetet e saj, veçoritë si zhanër. Varietetet brenda zhanrit të kolonave. Karakteristikat e kolonës së redaktorit në revistën e grave "Cosmopolitan Russia" - zhanret e saj, temat, çështjet, tiparet e paraqitjes së pozicionit të autorit të redaktorit.
puna e kursit, shtuar 19.07.2014
Revista me shkëlqim si një lloj periodiku. Paraqitja e revistës në tregun e produkteve të printuara. Tipologjia e masmedias. Stereotipet gjinore në revistat me shkëlqim. Revista Esquire si një lloj i veçantë i revistave për meshkuj. Historia e markës Esquire.
tezë, shtuar 22.08.2017
Karakteristikat kryesore të revistës "FashionVoice". Kalendari i ngjarjeve kryesore të industrisë për 6 muaj. Lista e drejtuesve të opinionit të industrisë. Plani tematik i revistës për vitin 2014. Rishikimi i publikimeve konkurruese. Analizë krahasuese e çmimeve të reklamave nga konkurrentët.
puna e kursit, shtuar 25.11.2014
Karakteristikat, struktura e një reviste me shkëlqim, metodat e krijimit të saj. Paraqitja e botimit të shtypur. Ndikimi i revistës në formimin e stereotipeve të sjelljes, zakoneve dhe imazhit të një personi modern. Pozicionet dhe mjetet bazë për krijimin e një reviste me shkëlqim.
puna e kursit, shtuar 30.04.2011
Feedback-u si bazë për ndërveprimin ndërmjet medias dhe audiencës. Opsionet kryesore për përdorimin e letrave nga lexuesit nga redaktori. Karakteristikat e zhvillimit të gazetarisë për fëmijë. Studimi i historisë së revistës letrare artistike "Koster".
tezë, shtuar 22.08.2017
Historia e revistës Vogue, themeluesit e saj, çmimi dhe struktura e botimeve. Kryeredaktori i revistës është aktualisht një botim i modës me famë botërore. Zhvillimi i një stili të ri kopertine të revistave - spektakolare dhe krijuese: zgjedhja e fotos së modelit, fontit, ngjyrës.
abstrakt, shtuar më 26.09.2011
Një revistë është një periodik i shtypur, një nga mediat kryesore. Një studim i shkallës së ndikimit të një reviste mujore intelektuale rreth njerëzve dhe ngjarjeve në një audiencë të re. Analiza e faqes zyrtare të revistës, rezultatet e anketës.
test, shtuar 06/06/2011
Historia e krijimit të revistave me shkëlqim. Karakteristikat krahasuese të programeve të paraqitjes së revistave, analiza e analogëve ekzistues. Krijimi i një stili reviste për prindërit. Struktura e titujve, dizajni stilistik, plani i komplotit, dizajni dhe faqosja e revistës.
puna e kursit, shtuar 25.04.2015
përmbajtja
Hyrje ……………………………………………………… …………………...3
Kapitulli I. Rishikim analitik i tregut nga revista Cosmopolitan ……………… 5
1.1.Formimi i markës Cosmopolitan ……………………………………. .. 5
1.2. Analiza e përvojës globale dhe ruse të markës "Cosmopolitan" ……… 6
1.3. Plan biznesi për promovimin e markës Cosmopolitan ……………………….. 8
1.4 Menaxhimi praktik i markës. Lansimi i një marke në treg …… 23
Kapitulli II. Teknologji për krijimin e një produkti reklamues për revistën Cosmopolitan ……………………………………… …………………………. 30
2.1 Veçoritë teknologjike të formatit të qytetit …………………………..….30
2.2 Teknologji për krijimin e një imazhi reklamues ……………………………….…. 33
konkluzioni ………………………………………………… …………………….3 7
Referencat ……………………………….……………… …………….. 3 8
përmbajtja
Hyrje……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………
Kapitulli 1. Vështrim analitik i tregut për revistën "Cosmopolitan"………………….5
1.1. Formimi i markës "Cosmopolitan"………………………………………….. .5
1.2. Analiza e markës globale dhe ruse "Cosmopolitan"…………………6
1.3. Plani i biznesit për promovimin e markës "Cosmopolitan"……………………………8
1.4. Menaxhimi praktik i markës. Lansimi i një marke në treg......23
Kapitulli 2. Teknologjia për krijimin e një produkti reklamues për revistën "Cosmopolitan"………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………
2.1. Veçoritë teknologjike të formatit të qytetit…………………………….30
2.2. Teknologji për krijimin e një imazhi reklamues…………………………………….33
konkluzioni……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….
Referencat……………………………………………………………………………………… 38
Hyrje
Njerëzimi ka bërë një rrugë të gjatë në zhvillimin e tij. Shoqëria primitive, Antikiteti, Mesjeta, Rilindja, shoqëria kapitaliste. Dhe së fundi, epoka e njeriut modern, epoka e konsumit.
Sipas filozofit francez Jean Baudrillard, konsumi është një tipar përcaktues i një shoqërie të pasur. Çdo ditë, njerëzit në mbarë botën bëjnë miliona blerje, duke i dhënë përparësi një ose një produkti tjetër.
Shumë shpesh motivet tona emocionale kur bëjmë blerje mbizotërojnë mbi ato racionale. Prandaj, suksesi në shitjen e mallrave dhe shërbimeve të konsumit nuk bazohet në ato të përcaktuara objektivisht, por në përfitimet e perceptuara subjektivisht nga konsumatorët. Këto avantazhe qëndrojnë në veçantinë e markave në krahasim me markat konkurruese dhe aftësinë e konsumatorëve për t'i identifikuar ato kur bëjnë blerje.
Detyra përfundimtare e emocionimit të një marke është detyra e krijimit të një lidhjeje të fortë shoqëruese "vlerë personale" - "markë" në sferën jashtëndërgjegjeshme të një personi. Detyra e emocionalizimit është që në një kontekst të caktuar konsumi, apo edhe jashtë tij, marka të jetë për konsumatorin personifikimi i vlerës personale të ngulitur në të, dhe ndoshta edhe të bëhet sinonim i saj ose ta zëvendësojë atë. Është e nevojshme të identifikohet se cilat vlera personale janë të rëndësishme për konsumatorin, si në këtë kontekst të konsumit ashtu edhe në pozicionin jetësor në përgjithësi, dhe cilat simbole ngjallin lidhje me vlerat e dëshiruara personale. Pas kësaj, prezantoni markën tek konsumatori në një formë ku asociacionet e evokuara që lidhin markën dhe vlerat personale do të njihen paraprakisht.
Markimi si shkencë dhe art i krijimit të preferencës afatgjatë të konsumatorëve për një markë të veçantë produkti në tregun e konsumit rus sapo ka filluar të zhvillohet. Vitet e fundit, tregtarët i kanë kushtuar vëmendje serioze këtij problemi, pasi prodhuesit e huaj po përdorin në mënyrë aktive konceptin e markës dhe krijojnë me mjeshtëri avantazhe konkurruese të qëndrueshme të markave të tyre në mendjet e konsumatorëve tanë (Procter & Gamble, Samsung, Kodak, Nestle, Coca Cola dhe shumë të tjerë). Në thelb, tregu modern i konsumit është një luftë e markave tregtare, markave dhe imazheve reklamuese për vendin e tyre në mendjet e konsumatorëve. Rëndësia e problemit të përshtatjes së konceptit perëndimor të markës me kushtet ruse përcaktoi zgjedhjen e temës së kësaj pune. Veçantia e hulumtimit qëndron në zhvillimin e një produkti reklamues - një format qyteti për revistën Cosmopolitan për qytetin e Omsk.
Qëllimi i punës është krijimi i një imazhi reklamues të kufizuar nga formati i qytetit.
Formati i qytetit i propozuar në vepër mund të shërbejë më tej si bazë për zbatimin e projektit në realitet.
Kapitulli I. Informacion marketingu për revistën Cosmopolitan
1.1. Formimi i markës Cosmopolitan
Revista Cosmopolitan u themelua në vitin 1886 në Nju Jork nga Schlicht and Field si një revistë për shoqërinë e lartë. Botimi ndryshoi pronar disa herë derisa u ble nga legjendar William Randolph Hearst në 1905. Ai e bëri Cosmopolitan një revistë letrare që ndërthurte artikuj me prozë të shkëlqyer. Historitë e Faulkner, Hemingway dhe Maugham u botuan fillimisht në faqet e saj.
Me afrimin e viteve 1960, lexuesit filluan të humbnin gradualisht interesin për Cosmopolitan. Dhe në të njëjtën kohë, Helen Gurley Brown, autore e librit të mirënjohur "A Single Woman", sugjeroi që kompania e Hearst të krijonte një revistë për gratë e reja dhe të motivuara. Në vitin 1965, Brown u bë kryeredaktor i revistës Cosmopolitan dhe bëri historinë e botimit. Versioni i ri i revistës tërhoqi vëmendje të madhe nga lexuesit dhe reklamuesit, dhe që atëherë popullariteti i Cosmopolitan ka vazhduar të rritet. Cosmopolitan nuk është më vetëm një revistë - është kthyer në një mënyrë jetese.
Numri i parë i Russian Cosmopolitan u botua në maj 1994 dhe bëri menjëherë një sensacion. Kryeredaktorët e revistës, Elena Myasnikova dhe Ellen Verbeek, krijuan një bestseller rus, duke përdorur me sukses formulën e një marke ndërkombëtare. Botimi rus, i botuar me një tirazh prej më shumë se 700,000 kopjesh, bashkon më shumë se 3,000,000 lexues. Koncepti i "Vajzës në stilin Cosmo" është bërë prej kohësh një fjalë shtëpiake. Cosmopolitan pozicionohet si një revistë për gratë e reja, të pavarura dhe energjike, ato që zgjedhin rrugën e tyre dhe arrijnë sukses. Dhe revista i ndihmon ata me këshilla për bukurinë, shëndetin, modën dhe grimin, marrëdhëniet, karrierën dhe sportin.
Në mars 2005, revista Cosmopolitan kishte një tirazh prej 1 milion kopjesh. Për më tepër, sipas kryeredaktores së botimit Elena Myasnikova, ky ishte numri më voluminoz i revistës. Qarkullimi i botimit u rrit me 400 mijë kopje fjalë për fjalë në një vit, pasi që në mars 2004 tirazhi i Cosmopolitan arriti në 610 mijë kopje dhe u rendit në Librin e Rekordeve Guinness si më i madhi në Rusi dhe Evropë. Pas kësaj, tirazhi i revistës vazhdoi të rritet dhe tani varion nga 950,000 në 1,010,000 kopje.
Ky është një histori e shkurtër e shfaqjes së markës Cosmopolitan dhe paraqitjes së saj në tregun mediatik rus. Në përgjithësi, botimet e elitës së grave në Rusi janë analoge të revistave të huaja për botimet "lifestyle" dhe modës. "L'OFFICIEL", "VOGUE", "ELLE" - të gjitha këto botime i përkasin grupit të dytë, pasi ato fokusohen në çështjet e modës. Për më tepër, kjo modë nuk është më për të gjithë, por për të respektuarit: koleksionet më të fundit të stilistëve botërorë, udhëtime dhe argëtime ekskluzive, jeta dhe kultura e shoqërisë së lartë. Duhet të theksohet se në momentin e lansimit të tij, Cosmopolitan ishte i vetmi në kamaren e tij të konsumatorit, kështu që shkëlqimi i parë i grave tregonte produktet më të shtrenjta që ishin atëherë në treg, duke synuar lexuesit me të ardhura të larta. Më pas, botimi uli statusin e tij social, duke u fokusuar tek vajzat e reja me të ardhura mesatare.
1.2 Analiza e përvojës botërore dhe ruse të markës Cosmopolitan
Shtëpia botuese Independent Media (IM) u themelua në Moskë në mars 1992 nga një grup investitorësh holandezë të udhëhequr nga Derk Sauer.
në 1994 mori një licencë për të botuar revista me shkëlqim për gra, burra dhe familje në Rusi. Në të njëjtën kohë, ai filloi të botojë një version të licencuar të revistës në gjuhën ruse Kozmopolitane, në pronësi të Korporatës Amerikane Hearst.
Që nga viti 2005, IM është pjesë e Holding mediatik evropian Sanoma dhe është shndërruar në Independent Media & Sanoma Magazines (IMSM).
Sipas botuesve, versioni rus Kozmopoli tan- revista me shkëlqim për femra nr. 1 në Rusi. Në faqen e internetit të botimit thuhet: gjatë 15 viteve të ekzistencës së saj, revista ka fituar një popullaritet të tillë sa që sot është e pamundur të takosh një grua ruse që nuk ka lexuar kurrë ose të paktën të ketë mbajtur një numër të kësaj reviste në duart e saj. Formati - A4, vëllimi - 320 faqe. Shpërndarë me pakicë dhe me abonim në të gjithë Rusinë me një tirazh prej 1.1 milion kopje. Kryeredaktor - Elena Vasilyeva.
Revistat ndihmëse të kamare botohen në Rusi nën markën Cosmopolitan Bukuria Kozmopolite, Shopping Cosmopolitan dhe "Cosmo Magic". Për më tepër, me një tirazh total prej mbi 346 mijë kopjesh, botohen tre botime rajonale të familjes - "Ukraina Kosmopolitane", "Kazakistani Cosmopolitan" dhe "Gorgjia Cosmopolitan" - dhe tre revista rajonale ruse - "Cosmopolitan St. "Ural kozmopolitan" dhe "Siberia kozmopolitane" "
Më 5 mars 1994 u hodh në shtyp dhe në maj doli në shitje numri i parë i revistës. Kozmopolitane në rusisht. Kryeredaktorët e atëhershëm Elena Myasnikova dhe Ellen Verbeek e krijuan atë në bazë të një marke ndërkombëtare. Ishte planifikuar që, përveç temave tradicionale të modës, bukurisë, shëndetit, dashurisë dhe seksit, një veçori e edicionit rus të Cosmopolitan do të ishin konsultimet me psikologë dhe specialistë të tjerë, përgjigjet e tyre ndaj letrave të lexuesve dhe analiza e jetës së vështirë. situata në faqet e revistës. Sipas kryeredaktores Elena Vasilyeva, në 1994 Kozmopolitane u bë revista e parë me shkëlqim e Rusisë së re.
Numrat e parë të revistës Kozmopolitane shpërndahet në qytetet ruse me çmimin e shitjes me pakicë prej 2,40 dollarë (4,5 mijë rubla me kursin e këmbimit të dollarit në maj 1994). Ky ishte një çmim mjaft i lartë për kopje për Rusinë në atë kohë, prandaj, ndryshe nga Shtetet e Bashkuara, ku audienca kryesore e botimit "për amvise dhe sekretare" ishin njerëz me të ardhura mesatare, në Rusi në fillim, si rregull mund të , të blihen nga shtresa më të pasura. ruse Kozmopolitane fillimisht kishte për qëllim promovimin e "stilit të jetesës Cosmo" dhe plotësimin e kërkesës për gjithçka "perëndimore" - nga kozmetika dhe veshjet tek mënyra e jetesës.
Lexuesi kozmopolit: i zgjuar dhe qesharak, i guximshëm dhe energjik, kërkues dhe kurioz, ajo gjithmonë zgjedh rrugën e saj dhe arrin sukses; ka qëllimshmëri dhe ambicie të shëndetshme, ajo nuk e percepton dështimin momental si humbje dhe është në gjendje t'i shikojë veprimet e saj me ironi; ajo duket e mrekullueshme dhe është gjithmonë e përditësuar me tendencat më të fundit, i pëlqen pazari; vlerëson marrëdhëniet serioze me burrat, por në të njëjtën kohë ruan pavarësinë dhe lirinë e saj, kujdeset për shëndetin dhe bukurinë e saj; ajo është gjithmonë e hapur ndaj përvojave dhe eksperimenteve të reja. Mosha mesatare e lexuesve është 18 - 28 vjeç.
1.3 Plani i biznesit për promovimin e markës Cosmopolitan
Sot, një plan biznesi është një atribut i domosdoshëm i veprimtarisë tregtare të një ndërmarrje moderne. Një plan biznesi me cilësi të lartë tregon një kulturë të lartë biznesi të kompanisë. Përfaqëson një element të rëndësishëm të stilit të saj të nënshkrimit. Një plan biznesi është i nevojshëm për të marrë një kredi nga një bankë, për të gjetur një partner biznesi jashtë vendit, për të tërhequr një investitor etj.
Çfarë është një plan biznesi? Në një kuptim të ngushtë, një plan biznesi është një dokument i veçantë që përmban një përshkrim të projektit tuaj të biznesit. Ai përfshin aspektet kryesore të veprimtarisë sipërmarrëse, një analizë të problemeve kryesore me të cilat mund të përballet një sipërmarrës, si dhe mënyrat kryesore për zgjidhjen e këtyre problemeve.
Vëllimi mesatar i tij është 40-50 faqe, dhe në versionin e shkurtuar - 14-15 ose më pak faqe. Një plan biznesi është mjeti më i rëndësishëm për krijimin e lidhjeve të biznesit të një kompanie. Me ndihmën e saj, kompania informon partnerët e mundshëm për aftësitë dhe ofertat e saj.
Në praktikën botërore, planet e biznesit zënë një pjesë të konsiderueshme të rrjedhës totale të informacionit të biznesit. Firmat perëndimore të kapitalit sipërmarrës marrin qindra plane biznesi në vit. Ato kërkohen nga bankat tregtare, kompanitë industriale dhe investitorët individualë. Ato shpërndahen gjerësisht në rrjetet kompjuterike. Një plan biznesi është një mjet komunikimi biznesi në biznesin modern, një formë standarde e transmetimit të informacionit të biznesit.
Sipërmarrësit rusë jo gjithmonë vlerësojnë saktë kuptimin dhe qëllimin e planeve të biznesit dhe nuk u kushtojnë vëmendje të mjaftueshme atyre. Ndërkohë, një dokument i tillë duhet të jetë gjithmonë gati. Kur i dërgoni partnerit tuaj një propozim biznesi, është mirë ta formatoni atë në formën e një plani biznesi. Kjo do të tregojë seriozitetin e qëllimeve tuaja. Struktura standarde e një plani biznesi, e krijuar në praktikën globale të biznesit, siguron që partneri juaj të marrë të gjithë informacionin e nevojshëm në një formë koncize.
Duhet të keni gjithmonë gati një plan biznesi. Një kompani e huaj erdhi papritur tek ju, u shfaq mundësia për të marrë një grant ndërkombëtar, u hap një linjë kredie sipas një marrëveshjeje ndërqeveritare - në të gjitha këto raste mund t'ju duhet urgjentisht. Në veçanti, nën një linjë kredie me qeverinë amerikane në vitet 1994-1996. janë dhënë kredi për blerjen e ushqimit në Shtetet e Bashkuara. Për të marrë një kredi, ishte e detyrueshme të jepej një plan biznesi.
Të metat në planifikimin e biznesit kanë një ndikim veçanërisht negativ kur kontaktohen partnerët e huaj. Pasaktësitë në formulimin dhe skemën e biznesit të projektit përkeqësojnë imazhin e kompanisë si partner i barabartë i një kompanie të huaj. Në një farë mase, kjo mund të dobësojë pozicionin e kompanisë në negociata. Shpesh ka raste kur planet e biznesit hartohen në një gjendje "emergjente". Një plan biznesi "i papërpunuar" mund të shkaktojë shqetësim për një përfaqësues të kompanisë, i cili gjithashtu rrezikon të ndikojë në rezultatet e negociatave. Në të njëjtën kohë, një plan biznesi me cilësi të lartë dhe efektiv tregon klasën e lartë të kompanisë. Ka një shans më të mirë për të tërhequr vëmendjen e zyrtarëve të lartë të bankave dhe kompanive të autorizuara për të marrë vendime investimi.
Planet e biznesit vijnë në formate dhe qëllime të ndryshme. Një plan biznesi mund të luajë rolin e një dokumenti të brendshëm të planifikimit dhe të kryejë funksione reklamuese. Mund të synohet të krijojë një imazh të favorshëm të kompanisë në opinionin publik dhe shtypin. Një plan biznesi mund të shërbejë për qëllime të brendshme. Hartimi i një plani biznesi padyshim kontribuon në menaxhimin e brendshëm të një ndërmarrje, pasi ai zhvillohet në bazë të përcaktimit të qëllimeve, metodave të zbatimit praktik të tyre dhe lidhjes së burimeve financiare, materiale dhe të punës. Kjo i detyron menaxherët të analizojnë dhe parashikojnë situatën, të studiojnë aftësitë e kompanisë, gjë që u lejon atyre të marrin vendime më të kualifikuara. Përgatitja profesionale e një plani biznesi ju lejon të kurseni fondet e investitorëve dhe zvogëlon gjasat e falimentimit.
Çdo ndërmarrje serioze e një kompanie - qoftë krijimi i një filiali apo objektesh të reja prodhimi - kërkon justifikim serioz. Një plan biznesi është forma optimale për këtë lloj dokumenti. Së fundi, një program afatgjatë për të gjithë biznesin në tërësi mund të formulohet në formën e një plani biznesi.
Sipërmarrësit zakonisht shqetësohen më shumë për pyetjen se si të marrin një kredi bankare ose të tërheqin investime duke përdorur një plan biznesi. Të kesh një plan biznesi në vetvete nuk mjafton për të marrë fonde. Por mund të jetë e pamundur të merren burime krediti pa një dokument të tillë. Shumë projekte të mëdha biznesi në Rusi dhe jashtë saj filluan me këtë dokument.
Zhvillimi i planeve të biznesit duhet të kryhet në mënyrë të vazhdueshme. Duhet të kihet parasysh se planet e biznesit bëhen shpejt të vjetruara pasi situata e tregut ndryshon në mënyrë dinamike. Në këtë drejtim, versionet e punës duhet të përditësohen vazhdimisht. Në parim, kompania duhet të ketë opsione për plane biznesi të destinuara për marrës të ndryshëm në varësi të qëllimeve, për shembull, për një bankë, për një bashkëinvestitor, për aktivitete të përbashkëta, etj. Një plan biznesi i fokusuar në një lloj specifik investitori ( apo edhe një kompani specifike), jep një shans më të madh suksesi sesa postimi masiv.
Duke përmbledhur sa më sipër, mund të themi se nevojitet një plan biznesi:
- që vetë sipërmarrësi të analizojë me kujdes idetë e tij dhe t'i kontrollojë ato për realizëm;
investitorët dhe partnerët e ardhshëm gjatë negociatave;
punonjësit e kompanisë kur nënshkruajnë kontrata që duan të kuptojnë perspektivat dhe detyrat.
Më poshtë është një strukturë tipike e planit të biznesit:
1. Faqja e titullit - përmban emrin e kompanisë, adresat e saj ligjore dhe aktuale, numrat e telefonit, e-mail dhe adresën e internetit (nëse ka), emrin dhe të dhënat e plota të pronarëve të kompanisë, emrin dhe shumë shkurt (në një fjali) - thelbi i projektit, informacioni në lidhje me projektin e interpretuesve dhe datën e përgatitjes së tij.
2. Përmbledhja e projektit – paraqet dispozitat kryesore, thelbin, “copëzat” nga projekti, përfundimet kryesore të tij. Vëllimi i një rezyme është zakonisht 2-3 faqe tekst, i cili duhet të shkruhet me fjalë të thjeshta pa përdorur terminologji dhe fjali të thjeshta.
3. Përshkrimi i kompanisë – përmban informacione për kompaninë që ofron këtë projekt, detajet e plota të saj, informacione për themeluesit dhe detajet e tyre, qëllimet e kompanisë, informacione për menaxhmentin, historinë e kompanisë, arritjet, strukturën organizative, produktet kryesore dhe vendin e kompanisë në tregu.
4. Përshkrimi i produktit ose shërbimit - përfshin informacione për produktin ose shërbimin, karakteristikat e tij kryesore, konsumatorët kryesorë, vetitë e konsumatorit të produktit, dallimet nga analogët ekzistues, informacionet për patentat dhe licencat.
5. Analiza e marketingut - përmban informacione për produktet e disponueshme në treg, produktet e konkurrentëve, një krahasim të karakteristikave dhe cilësive konsumatore të produkteve të konkurrentëve dhe produktit të ofruar, informacione për emrat e konkurrentëve dhe detajet e tyre, çmimet e konkurrentëve dhe të tyre. strategjia e promovimit të produktit.
Analiza e marketingut është faza e parë dhe më e rëndësishme në hartimin e një plani biznesi. Seksioni më i rëndësishëm në analizën e marketingut është përcaktimi i vëllimit të tregut të shitjeve të produktit, pjesës së tregut të konkurrentëve dhe përcaktimi i motivimit të blerësve për të marrë një vendim blerjeje.
Objektivi kryesor i këtij seksioni është t'i përgjigjet pyetjeve: sa dhe çfarë lloj produkti kërkon tregu, me çfarë çmimi dhe pse konsumatorët janë të gatshëm ta blejnë atë. Ky seksion duhet të ofrojë gjithashtu një analizë të gjendjes dhe tendencave të zhvillimit të industrisë, përfitueshmërinë mesatare dhe vëllimet e prodhimit të ndërmarrjeve në industri, shkallën e zhvillimit të konkurrencës dhe barrierat për hyrje.
6. Strategjia e promovimit të produktit – gjëja kryesore këtu është përcaktimi i kamares së tregut, d.m.th. çfarë saktësisht dhe për çfarë kategorish konsumatorësh synohet produkti, analiza sasiore dhe cilësore e konsumatorëve, ku ndodhen, çfarë metodash dhe kanalesh shitjeje propozohet për të shitur produktin ose shërbimin. Informacioni jepet mbi strategjinë e reklamimit për një produkt ose shërbim, kostot e marketingut, çmimet dhe politikat kur punoni me klientët. Ky seksion i një plani biznesi është shpesh pika më e dobët e tij.
7. Prodhimi - nëse kjo është një ndërmarrje prodhuese, ky seksion përfshin informacione në lidhje me teknologjinë e zgjedhur të prodhimit, motivimin për zgjedhjen e tij, një përshkrim të proceseve kryesore teknologjike të ndërmarrjes, skemën e funksionimit të saj dhe rregullimin e pajisjeve. Nëse planifikohet rindërtimi ose ndërtimi, atëherë jepet një përshkrim i zgjidhjeve teknike dhe llogaritjet e kostove të rindërtimit ose ndërtimit.
Seksioni ofron llogaritjet e nevojës për materiale dhe lëndë të para për prodhimin e produkteve, kostot e blerjes së tyre, analizën e furnitorëve, kostot e mirëmbajtjes dhe riparimet e planifikuara të pajisjeve. Kur specifikat e prodhimit e kërkojnë këtë, jepet informacion mbi nevojën për blerjen e licencave dhe lejeve të tjera, si dhe kërkesat e sigurisë në punë.
Nëse kjo është një ndërmarrje tregtare ose shërbimi, seksioni përfshin një sasi dukshëm më të madhe informacioni në lidhje me furnitorët, vlerësimin dhe përzgjedhjen e tyre, nevojat për mallra specifike dhe grupet e tyre, metodat e blerjes, nevojat për hapësirën e magazinës dhe shitjes me pakicë, vendndodhjen e tyre gjeografike dhe praninë. të kërkesës për mallrat e ofruara në çdo pikë shitjeje dhe për çdo produkt. Për furnitorët jepen gjithashtu informacione për vendndodhjen e tyre, jepen karakteristikat e tyre të shkurtra dhe jepen detaje.
Nëse kjo është një ndërmarrje ndërtimi ose shërbimi, pasqyrohet edhe informacioni për kontraktorët, jepen karakteristikat dhe detajet e tyre.
8. Plani i personelit - ky seksion jep informacione për nevojën për personel, sasinë dhe kualifikimet e tij, një analizë të tregut të punës për çdo pozicion të punëtorëve, dhe llogaritjet e kostove të personelit të shpërblimit, sigurimet e tyre sociale, metodat e stimulimit dhe trajnimi.
9. Struktura organizative dhe menaxhimi - përmban një diagram të strukturës organizative të menaxhimit të ndërmarrjes, informacion mbi përbërjen sasiore dhe cilësore të divizioneve të ndërmarrjes, kërkesat për kualifikimet e saj, llogaritjen e kostove të punës, sigurimet shoqërore dhe stimujt për personelin drejtues.
Në rastin e një riorganizimi ose një sipërmarrjeje të sapokrijuar, jepet informacion mbi formën e pronësisë së ndërmarrjes, aksionarët e saj kryesorë ose të mundshëm, detajet e tyre, aksionet në kapitalin e ndërmarrjes, procesin e vendimmarrjes dhe parimet e menaxhimit.
10. Plani financiar - tregon se çfarë burimesh financiare do të nevojiten për zbatimin e projektit dhe në cilat periudha kohore, si dhe kthimin në projekt duke pasur parasysh të dhënat fillestare të dhëna dhe saktësinë e përfundimeve të hulumtimit të marketingut.
Në një plan financiar jepen ose llogariten të gjitha flukset monetare të një ndërmarrje - kostot, të ardhurat nga shitjet, taksat dhe fitimi.
11. Analiza e rrezikut të projektit - ky seksion ofron një përshkrim të rreziqeve të mundshme të projektit dhe karakteristikat e tyre, si dhe një strategji për minimizimin e tyre.
12. Shtojcat e planit të biznesit janë dokumentet mbi bazën e të cilave është hartuar plani i biznesit: të dhënat e hulumtimit të marketingut, specifikimet dhe përshkrimet e hollësishme të produkteve, karakteristikat e detajuara të konkurrentëve dhe produkteve të tyre, kopjet e materialeve reklamuese, listat e çmimeve, katalogët. , letra nga klientët dhe klientët, kontratat, rezymetë e menaxherëve të projektit dhe departamenteve të ndërmarrjes, mendimet e ekspertëve dhe dokumente të tjera.
Një problem i veçantë është çështja e shkallës së besueshmërisë së informacionit që përmban plani i biznesit. Duhet thënë menjëherë se duhet të jetë realiste. Çdo shtrirje ose pasaktësi mund të dëmtojë seriozisht besueshmërinë e projektit.
Plani i biznesit është një dokument konfidencial. Përmendja e kësaj zakonisht përmbahet në rezultatin e planit të biznesit. Ai synon një rreth të ngushtë njerëzish dhe duhet t'u drejtohet vetëm atyre për të cilët është menduar. Në disa raste, paraqitjes së një plani biznesi i paraprin nënshkrimi i një marrëveshjeje konfidencialiteti.
Një plan biznesi nuk duhet të jetë shkencor, tepër i folur ose shumë i specializuar. Është gjithashtu e nevojshme të tregohet pjesëmarrja e iniciatorit të projektit në financimin e investimit kapital. Sa më i madh të jetë pjesa e iniciatorit, aq më të larta janë shanset për të tërhequr një investitor ose huadhënës. Fatkeqësisht, në planet e biznesit të kompanive ruse ende shpesh ka mospërputhje midis të dhënave statistikore në pjesë të ndryshme të planit. Në një plan biznesi me cilësi të lartë, çdo shifër duhet të justifikohet, të dhënat fillestare të marketingut duhet të jenë të besueshme (me një shkallë të caktuar besueshmërie) dhe parashikimet duhet të kenë diapazon besimi në probabilitetin e përmbushjes së tyre.
Zhvillimi i një projekti biznesi është një fazë jashtëzakonisht e rëndësishme e një ndërmarrje tregtare. Një gabim në fazën e projektimit mund të rezultojë në humbje të mëdha. Kostot e hulumtimit të projektimit janë të paktën 3-5, apo edhe 10% e kostos së investimeve kapitale.
Aftësia për të marrë fonde varet jo vetëm nga cilësia e planit tuaj të biznesit, por edhe nga shumë faktorë të tjerë. Një plan biznesi është një element i strategjisë, një lidhje e rëndësishme në përpjekjet për të gjetur partnerë biznesi për investime dhe mundësi të reja biznesi. Për bankat vendimtare nuk është plani i biznesit, megjithëse shumë banka e kërkojnë, por siguria e kredisë, gjendja financiare e ndërmarrjes etj. Kreditë u jepen kryesisht klientëve të bankave, madje jo të gjithëve, por vetëm atyre fitimprurës dhe premtues.
Megjithatë, marrja e një kredie me një plan biznesi nuk është një kauzë e humbur. Një plan biznesi efektiv mund të tërheqë vëmendjen e menaxhmentit të bankës. Këshillohet që paraprakisht të njihen prioritetet e huadhënësit. Bankat janë më të gatshme të japin kredi për ato sipërmarrje ku kanë përvojë pozitive bashkëpunimi dhe lidhje profesionale. Gjëja kryesore këtu është të ofrohen stimuj shtesë për pjesëmarrje në projektin e propozuar. Ajo duhet të sigurojë jo vetëm përfitime aktuale, por edhe përfitime strategjike. Kur zhvilloni një projekt serioz, duhet të jeni të përgatitur për të formuluar propozime për një aleancë afatgjatë me partnerin tuaj. Kjo qasje është në përputhje me praktikën aktuale botërore. Në biznesin modern, partneritetet strategjike janë bërë një formë shumë karakteristike e bashkëpunimit të biznesit.
etj.............
Për momentin, botimet më të lexuara të grave janë revista të tilla si "Liza" (shtëpia botuese Burda), "Cosmopolitan" ("Mediet e pavarura"), "Elle" ("Grupi i mediave intere"). Popullariteti i tyre përcaktohet nga tirazhi i tyre (rreth një milion kopje), bollëku i konkurseve të ndryshme që lidhen me këto revista dhe, natyrisht, rëndësia e materialeve të shtypura.
Është interesante që të gjitha këto revista nuk janë në të vërtetë ruse, por janë një version i përshtatur i botimeve perëndimore: "Liza" - gjermane, "Cosmopolitan" dhe "Elle" - amerikane.
Kështu flasin vetë revistat për veten e tyre.
Cosmopolitan është revista më e njohur në botë për femrat e reja. I njohur për tonin e tij kritik dhe stilin e pavarur, Cosmopolitan ndihmon të rejat të zgjidhin problemet e tyre, të arrijnë ëndrrat e tyre dhe të arrijnë qëllimet e tyre. Imazhi i një “cosmo girl” frymëzon miliona gra. “Vajza e stilit Cosmo” është e re, e pavarur dhe energjike, e zgjedh vetë rrugën e saj dhe arrin sukses. Dhe revista e ndihmon atë me këshilla për bukurinë, shëndetin, modën dhe grimin, marrëdhëniet dhe seksin, karrierën dhe sportin. Cosmopolitan nuk është më vetëm një revistë - është kthyer në një mënyrë jetese.
Numri i përgjithshëm i lexuesve të "Cosmopolitan" në Rusi është më shumë se 2,000,000 njerëz!
"Liza" ("Të gjitha ngjyrat e jetës për ty!") është një revistë klasike e grave. Ajo u shfaq në Rusi në 1995 si një nga botimet e shtëpisë botuese gjermane Burda. “Liza” hap për lexuesit e saj botën magjike të modës dhe bukurisë. Revista tregon se si të ruani rininë dhe atraktivitetin, si të realizoni veten dhe u përgjigjet pyetjeve në lidhje me sekretin. Intervistë me yjet; modë moderne, praktike; këshilla për shëndetin dhe psikologjinë; sekretet e grimit; sugjerime dekorimi që mund të zbatohen në çdo apartament; një pjesë e gjerë e recetave të kuzhinës; materiale për njerëzit dhe fatet; seksioni i udhëtimit; një vështrim i freskët ndaj dashurisë dhe partneritetit - lexuesi i interesuar do t'i gjejë të gjitha këto në revistën "Liza". Fjalëkryqe javore, humor, shorte çmimesh. “Liza” është një revistë me tradita dhe informacione interesante për gruan moderne!
"Elle" është revista numër një e modës në Rusi. Modë dhe stil, pazar dhe bukuri, kozmetikë dhe parfume të reja. Në revistën tonë mund të mësoni të rejat më të fundit nga bota e modës dhe stilit, të shihni fotot e yjeve dhe sfilatat e markave të famshme botërore, të njiheni me koleksionet më të mira të stilistëve dhe tendencat më të fundit në botën e modës dhe bukurisë. Shikoni në seksione të veçanta për fotosesione ekskluzive nga revista e modës dhe artikuj rreth dizajnit të brendshëm nga revista e modës ELLE Decor. Gjithashtu në revistën tonë: tendencat e modës, përzgjedhjet e artikujve ikonë, bukuria, moda dhe stili, këshilla nga stilistët e famshëm, rubrikat e thashethemeve dhe tregimet në vetën e parë për jetën e yjeve.
Siç mund ta shohim nga përshkrimi, këto revista kanë veçori të përbashkëta dhe dalluese.
Më qartë gjithçka specifikat regjistrat mund të shihen në tabelë:
Nga kjo tabelë, shohim se sipas rajonit të shpërndarjes, "Liza" është një revistë gjithë-ruse, "Cosmopolitan" dhe "Elle" janë revista ndërkombëtare. Sipas audiencës: “Liza” u drejtohet të gjitha femrave, megjithëse “Cosmopolitan” dhe “Elle” janë akoma më pranë femrave me nivele më të larta të ardhurash. Për sa i përket qëllimit, "Cosmopolitan" dhe "Elle" janë më afër argëtimit, dhe "Liza" me botimet praktike, megjithëse kombinojnë të dyja aspektet. Sipas frekuencës së botimit - "Liza" botohet çdo dy javë, "Cosmopolitan" dhe "Elle" - një herë në muaj. Për sa i përket vëllimit të botimit - 150-160 faqe të holla në "Liza", "Cosmopolitan" dhe "Elle" - 210-280 faqe të trasha me shkëlqim.
Përbërësit kryesorë të materialeve të tre revistave janë moda, kozmetika dhe marrëdhëniet me njerëzit.
|
Emri i revistës |
Rajoni i shpërndarjes |
Shenja e audiencës |
Qëllimi |
Frekuenca e lëshimit |
Përbërësit kryesorë të materialit |
Tema të rregullta |
Vëllimi i botimit |
|
Gjith-ruse |
Për të gjitha femrat |
Botime praktike |
Një herë në dy javë |
Moda, kozmetika, marrëdhëniet në familje, me njerëzit. |
Tendencat e modës, marrëdhëniet në punë, kujdesi për veten, muzika më e fundit popullore dhe libra të rinj në modë. |
||
|
Ndërkombëtare |
Edicioni argëtues |
Një herë në muaj |
Moda, pazaret, kozmetika, marrëdhëniet me meshkujt, shëndeti. |
Tendencat e modës, marrëdhëniet midis burrave dhe grave, intervista me personalitete të famshme, psikologji, libra të rinj, filma, muzikë |
|||
|
Ndërkombëtare |
Për gratë me të ardhura më të larta |
Edicioni argëtues |
Një herë në muaj |
Moda, bukuria, stili, marrëdhëniet me një mashkull. |
Në lidhje me dy komponentët e parë, ka shumë reklama specifike "gratë" në faqet e revistave - produkte të higjienës personale, kozmetikë, dyqane të specializuara, sallone bukurie, libra për kujdesin e trupit, ilaçe, kimikate shtëpiake dhe kohët e fundit reklama për janë shfaqur operatorët celularë; në revistën "Cosmopolitan" mund të shihni edhe reklama për lloje të shtrenjta alkooli (zakonisht konjak) dhe duhan, në "Elle" - marka të shtrenjta veshjesh, parfumesh dhe kozmetike, si dhe bizhuteri. Revistat shpesh mbajnë promovime për lexuesit e tyre - ata ofrojnë të provojnë një krem të ri, parfum, ata mbajnë konkurse bukurie, një konkurs për letrat më interesante, etj.
Revistat përmbajnë një listë specifike të temave për të cilat lexuesit duhet të jenë të interesuar - tendencat e modës (çfarë të veshësh këtë sezon, cilat ngjyra janë në trend, etj.), marrëdhëniet midis burrave dhe grave (në formën e tregimeve të jetës dhe komentimit të tyre) , marrëdhëniet në punë, kujdesi personal (fytyra, trupi), muzika më e fundit popullore dhe libra të rinj në modë.
Revista “Liza” i kushton më shumë rëndësi temave “familjare” – marrëdhëniet mes nënës dhe fëmijës, mes burrit dhe gruas, mes gruas dhe të afërmve të saj; shkruan më hollësisht për vetëkujdesin “në shtëpi”. "Cosmopolitan" dhe "Elle" më shpesh u drejtohen kozmetikës së shtrenjtë dhe salloneve elitare të bukurisë; te marrëdhëniet e të dashuruarve, të rinjve që jetojnë së bashku, marrëdhëniet e të dashurave. Në përgjithësi, "Cosmopolitan" dhe "Elle" shprehin interesat e njerëzve më të rinj, të pasur dhe u drejtohen grave të reja.
Revista “Liza” në përgjithësi të jep përshtypjen se është më ilustruese – ka shumë fotografi dhe jo aq shumë tekst. Kjo lidhet me objektivat e saj - të përpiqet të nxjerrë në pah tendencat kryesore të modës të sezonit dhe të adresojë të gjitha aspektet e jetës së një gruaje moderne. Kjo është më e lehtë dhe më e qartë për t'u bërë me ndihmën e imazheve vizuale dhe jo verbale. "Liza" është më argëtuese - ajo vendos fjalëkryqe, duke premtuar çmime për ata që i zgjidhin ato. Padyshim, kjo është vetëm një dredhi e caktuar marketingu, por në Cosmopolitan është e paimagjinueshme.
Revistat "Cosmopolitan" dhe "Elle" janë të ngjashme në përmbajtjen dhe qëllimin e tyre, ato gjithmonë - dhe tani veçanërisht - i kanë prezantuar lexuesve me një stil jetese - një grua të re, të suksesshme, që për të qenë e suksesshme, duhet të veshë filanin; rroba, përdorni të tilla dhe të tilla - parfume, të krijoni marrëdhënie të caktuara me të dashurit, të udhëtoni jashtë vendit, etj. “Cosmo Girl” është një vajzë e realizuar, e pasur zili (ky imazh është ndërtuar në reklamat televizive të revistës), e pavarur dhe e pasur. Ajo shikon kinema aktuale (në revistë - intervista me aktorë), dëgjon muzikë aktuale (intervista me muzikantë), madje është e interesuar për politikën (intervista me politikane femra).
Në përgjithësi, "Cosmopolitan" dhe "Elle" janë revista tipike me shkëlqim, artikuj luksi, mjaft të shtrenjta në çmim dhe që përshkruajnë një mënyrë jetese luksoze dhe një filozofi të caktuar të jetës. Përkundër kësaj, ka edhe materiale të thella, të zhytura në mendime dhe gjetje të papritura gazetareske, për shembull, "Cosmo - ekstrem", kur gazetarja e vendosi qëllimisht veten në kushte jo standarde dhe përshkroi atë që doli prej saj.
Në thirrjet e tyre për lexuesit, ndryshimi në intonacion është i dukshëm: në "Cosmopolitan" dhe "Elle" ky është një mesazh emocional, tërheqës i destinuar për një vajzë të re dhe aktive. Në “Liza” ka një adresë të qetë, për një grua në moshë.
Një revistë shumëngjyrëshe dhe në modë për gratë dhe nga gratë - kjo është, natyrisht, revista Cosmopolitan, e cila është kaq e njohur sot, e cila nga ana tjetër doli të ishte aq e njohur sa mori një përgjigje të gjerë në programin televiziv "Versioni video Cosmopolitan “. E megjithatë, një program është një program, dhe një revistë është një revistë, prandaj do të doja të përshkruaj më në detaje të gjitha avantazhet e tij, si dhe disa nga nuancat e tij.
Pikat pozitive në revistën Cosmo:
1) kjo revistë me të drejtë mund të quhet "bibla e grave" midis adhuruesve të zjarrtë të blerjeve, pasi revista ka shumë seksione të ndryshme, ku në një mënyrë ose në një tjetër jo vetëm që tregon, por edhe tregon se çfarë dhe sa duhet blerë. Përsa i përket tendencave të modës, kozmopolitanja është ndoshta jo më pak se nr. 1 në modën moderne!
2) në faqet e revistës mund të zbuloni se si dhe saktë çfarë dhe me çfarë të kombinoni rrobat më me kompetencë.
Mësimet me stil definitivisht nuk do të dëmtojnë askënd! Për më tepër, plotësisht pavarësisht nga mosha apo situata financiare.
3) këshilla të tjera të ndryshme të dobishme se si të kujdeseni për lëkurën tuaj pas njëzet e pesë vjetësh ose më shumë. Një thesar me receta të dobishme shtëpiake për t'u kujdesur jo vetëm për lëkurën, por edhe për flokët, natyrisht.
Ekziston edhe një horoskop i vogël.
4) sekretet e grimit, nëse do ta studioni, është më mirë ta bëni me ndihmën e Cosmopolitan, duke parë udhëzimet hap pas hapi për ta kthyer të ashtuquajturën "Hirushja" në një "zanë- princesha e përrallave.” Programi është padyshim në revistë.
5) shumë këshilla vërtet të shëndetshme për të humbur peshë, për të përgatitur pjata shumë më pak kalori dhe për të ruajtur të gjithë hollësinë dhe elegancën e figurës suaj. E cila është jashtëzakonisht e rëndësishme për gratë, para së gjithash.
Nuk më pëlqejnë veçanërisht sa vijon në revistë:
1) deklarata moralizuese për burrat. Duket si një lloj "zombie". "Ai nuk jep lule - nuk i pëlqen gjithçka dhe ka gjetur dikë tjetër." “Nëse nuk e keni puthur kur u larguat, do të thotë se ai nuk do të kthehet dhe nuk do t'ju ftojë në takimin tjetër.” Dhe absolutisht gjithçka është në një frymë të ngjashme. Personalisht, të gjitha këto këshilla më duken të pakuptimta dhe asgjë më pak! Pra, nuk duhet të ndiqni me kujdes të gjithë artikujt e botuar në revistë.
Ajo që mbaj mend më shumë ishte artikulli më shumë se interesant për redaktoren Yana, e cila u shndërrua përkohësisht në një grua tjetër tërheqëse.
Në përgjithësi: Cosmopolitan është një revistë e mirë për gratë dhe shumëngjyrëshe, që të dyja përmbajnë këshilla të dobishme dhe jo aq shumë, ndonjëherë mund ta lexoni!
Rishikimi i videos
| Të gjitha (5) |
|---|
 Revista |