Informacionit në shoqërinë moderne, siç tregon analiza e literaturës, i jepet një vend domethënës, të cilin ai nuk e zinte as në botën tradicionale dhe as në atë modernizuese. Dinamika e rritjes së vëllimit të informacionit është e tillë që sasia e tij dyfishohet çdo 20 muaj krahasuar me 50 vjet në kohën e K. Marksit 1 . Një shoqëri në zhvillim kërkon intensifikimin e të gjitha proceseve të informacionit me përdorimin e gjerë të medias. Falë aftësive në rritje të medias, informacioni arrin te konsumatori me shpejtësi të madhe, përsëritet shumë herë dhe futet në mënyrë aktive në ndërgjegjen e masave.
Rritja e informacionit ka krijuar një formë të re komunikimi, e cila është karakteristike për zonat urbane me turma të mëdha njerëzish - komunikimi masiv. Komunikimi masiv kuptohet si procesi i prodhimit të informacionit masiv dhe shpërndarjes së tij të mëtejshme nëpërmjet komunikimit të drejtpërdrejtë ose nëpërmjet medias në audiencë numerikisht të madhe dhe të shpërndarë. Transmetimi i informacionit identik në territore të mëdha dhe mundësia e riprodhimit të tij të përsëritur dhe pothuajse të njëkohshëm bën të mundur rregullimin e ndikimit të medias mbi masat - subjekt-bartës i ndërgjegjes masive 2 .
Aftësia e mediave për të ndikuar ndjeshëm në ndërgjegjen masive është vënë re shumë kohë më parë. Përmirësimet në aftësitë teknike të medias e kanë zgjeruar ndjeshëm fushën e manipulimit të ndërgjegjes masive, e cila është sylesh dhe lehtësisht e ndikuar 3 . Masat nuk kanë mendimet e tyre, pasi janë të papërshtatura me të menduarit teorik, prandaj, si rezultat, çdo mendim duhet të shtrydhet në to nga jashtë dhe nën presion 4, dhe manipulimi i shkathët i informacionit bën mundësitë e indoktrinimit të masat nga mediat thuajse të pakufishme.
Në epokën e informacionit rritet ndjeshëm roli i medias në formimin e vlerave, orientimeve dhe pikëpamjeve publike. Mediat filluan të depërtojnë gjithnjë e më thellë në jetën e njerëzve dhe të kenë një ndikim dinamik dhe të qëllimshëm në ndërgjegjen masive. Kjo çoi në faktin që individët që përbëjnë masën filluan të jetonin në një botë "fantomash informacioni" të implantuara nga media.
Në fazën aktuale, mediat janë kthyer nga mjete të thjeshta kërkimi, përpunimi dhe transmetimi të informacionit në mjete që kontrollojnë dhe transformojnë botën e brendshme shpirtërore të një personi. Në vend që të zgjerojnë horizontet e zhvillimit të vetëdijes njerëzore, duke i dhënë asaj sovranitet dhe pavarësi në gjykim, mediat moderne po manipulojnë gjithnjë e më shumë vetëdijen e masave me ndihmën e standardeve të përsëritura të sjelljes. Duke u përpjekur për të përcjellë informacionin te konsumatori, mediat përmbushin detyrën e tyre më të rëndësishme - të sigurojnë që në ndërgjegjen masive ky informacion të ngjall reagime që plotësojnë kërkesat e klientit, i cili mund të jetë si individë privatë ashtu edhe shteti.
Një shumëllojshmëri e gjerë e mediave (televizion, shtyp, radio, internet), duket se duhet të çojë në individualizimin e karakterit, aktivitetit dhe vetëdijes së një personi, t'i japë atij mundësinë të zgjedhë: të shikojë ose të mos shikojë TV, dhe nëse shikoni , çfarë kanali apo programi, lexoni apo nuk lexoni shtypin, dëgjoni apo mos dëgjoni transmetime radiofonike. Por, për mendimin tonë, ky është vetëm një iluzion, një person nuk ka zgjidhje. Numri dërrmues i njerëzve shikojnë TV, të njëjtat kanale, programe dhe sipas rendit të miratuar nga rregulloret e orarit të programeve. Ata lexojnë të njëjtat artikuj në revista dhe gazeta që lexojnë shumica e njerëzve të tjerë, dëgjojnë të njëjtat shfaqje radiofonike dhe transmetime lajmesh ndërsa nxitojnë për biznesin e tyre ose pushojnë në shtëpi.
Situata aktuale krijon paqartësi në vlerësimin e medias. Nga njëra anë, zhvillimi i komunikimit masiv dhe i medias ka një efekt pozitiv në ndërgjegjësimin e individëve për botën përreth tyre, por në të njëjtën kohë, pas zhvillimit të tyre qëndron një faktor që në fakt manipulon ndërgjegjen e masave. Janë media dhe komunikimi masiv që janë ndër të parat që provokojnë masivizimin e personalitetit, standardizojnë pikëpamjet dhe sjelljet e njerëzve dhe zhvillojnë uniformitetin e reagimeve të tyre.
Winston Churchill dikur tha se kushdo që kontrollon informacionin kontrollon botën. Sot mund të themi me besim se kushdo që kontrollon median është në gjendje të ndikojë aktivisht në pikëpamjet e njerëzve, sjelljen e tyre dhe, në përgjithësi, në ndërgjegjen masive në shoqëri.
REFERENCAT
- 1. Abdeev R. F. Filozofia e qytetërimit të informacionit / R. F. Abdeev. - M.: VLADOS, 1994.
- 2. Olshansky D.V. Psikologjia e masave. - Shën Petersburg: Peter, 2002. - 368 f.
- 3. Frojdi 3. Psikologjia e masës dhe analiza e “unë” njerëzore. // Frojdi 3. Të preferuarat. T.l.L: Academic Press, 1969.
- 4. Ortega y Gasset J. Der Aufstan der Massen. V.: Folk Verlag, 1959.
Lidhje bibliografike
Konyukhova T.V. NDIKIMI I MEDIAVE NË VETËDIJEN MASORE NË SHOQËRINË INFORMATIVE // Kërkime Fundamentale. – 2005. – Nr.3. – F. 71-72;URL: http://fundamental-research.ru/ru/article/view?id=5873 (data e hyrjes: 10/31/2019). Ne sjellim në vëmendjen tuaj revistat e botuara nga shtëpia botuese "Akademia e Shkencave të Natyrës"
Hyrje
Kapitulli 1. Koncepti i medias
§1. Historia dhe koncepti i medias
§2. Llojet e mediave
§1. Kultura mediatike
konkluzioni
§1. Historia dhe koncepti i medias
Sot, njerëzimi jeton në epokën e teknologjisë së lartë të informacionit, falë së cilës edukimi informativ dhe ndërgjegjësimi i shoqërisë po bëhet i përditshëm, pothuajse i zakonshëm.
Çdo ditë një person merr shumë informacione të reja, ndonjëherë pa menduar as për burimin e tij - televizion, radio, materiale të shtypura, reklama, internet - e gjithë kjo është një burim i një ose një tjetër informacioni që çdo ditë ndikon në zgjedhjen e një personi - duke filluar nga çfarë jogurti do do hajë për mëngjes, duke përfunduar me zgjedhjen e kreut të shtetit.
Sipas ligjit federal "Për mediat masive", datë 06.06.1995 Nr. 87-FZ, informacioni masiv është "mesazhe dhe materiale të shtypura, audio, audiovizive dhe të tjera të destinuara për një numër të pakufizuar personash".
Me fjalë të tjera, ky është çdo informacion që mund të aksesohet lirisht në territorin e shtetit që ka vendosur këtë ligj. Por, për shembull, një libër, një bisedë në kuzhinë ose një regjistrim i një feste për fëmijë nuk është i tillë. Cili është ndryshimi? Sipas të njëjtit ligj, masmedia nënkupton një botim periodik të shtypur, radio, televizion, program video, program filmik lajmesh ose formë tjetër e shpërndarjes periodike të informacionit masiv. Kështu, mund të themi se Mass Media (shkurtuar si Media, mund të përkufizohet edhe si Mass Media) janë komplekse organizative dhe teknike që ofrojnë transmetim të shpejtë dhe përsëritje masive të informacionit verbal, figurativ dhe muzikor dhe kanë këto karakteristika:
Shpërndarja masive (1000 ose më shumë kopje për gazeta, revista dhe postime);
Frekuenca, e cila nuk duhet të jetë më e vogël se një herë në vit;
Natyrisht, me ligj ka forma të ndryshme kufizimesh në përdorimin e medias, papranueshmëria e abuzimit në përdorimin e medias, për shembull, përdorimi i medias për qëllime të kryerjes së veprave penale, për zbulimin e informacionit që përbën shtet ose sekrete të tjera të mbrojtura posaçërisht me ligj, për shpërndarjen e materialeve që përmbajnë thirrje publike për aktivitete terroriste ose justifikojnë publikisht terrorizmin, materiale të tjera ekstremiste, si dhe materiale që promovojnë pornografi, kultin e dhunës dhe mizorisë.
E gjithë kjo është e përcaktuar në ligj dhe rregulloret përkatëse.
Me fjalë të tjera, çdo gjë që nuk është e ndaluar lejohet në transmetimin mediatik. Por për të marrë statusin mediatik, një shtëpi botuese informacioni i nënshtrohet një inspektimi, merr licencën etj. Të bëhesh burim mediatik nuk është e lehtë. Në historinë relativisht të shkurtër të televizionit, për një kohë të gjatë media kryesore ishte materiali i shtypur. Mund të themi se historia e medias filloi me fletëpalosjen e parë të shtypur informative. Më saktësisht, nga mesi i shekullit të 15-të, kur Gutenberg lançoi shtypshkronjën e tij. Botimi i parë ishte libra fetarë dhe kishtarë. Por në të njëjtën kohë, filluan të shfaqen fletëpalosje tregtare të shkruara me dorë, dhe më pas gazeta të shtypura, të cilat fillimisht përmbanin informacione ose njoftime komerciale. Shumë shpejt, prototipet e zyrave të lajmeve u shfaqën në Evropë. Këto zyra filluan të shpërndanin materiale reklamuese të shtypura. Pronarët e zyrave të tilla janë pronarë të shtypshkronjave, postmaster iniciativë të stacioneve të mëdha postare me kuaj. Në atë kohë, në udhëkryqin e rrugëve tregtare ishte e mundur të merreshin jo gjithmonë të besueshme, por një larmi informacioni: për të korrat, për çmimet e mallrave, për motin, për modën, për sigurinë rrugore, për përparimin. të operacioneve ushtarake dhe shumë informacione të tjera të ndryshme. Në portet tregtare, tregjet, stacionet postare, informacioni grumbullohej, kishte një burim lajmi, kishte jetë.
Rusia gjithashtu u përpoq të vazhdonte, dhe në një farë mënyre madje të imitonte fqinjët e saj perëndimorë. Gazeta e parë ruse "Chimes" (emri i dytë "Letrat e mesazheve") u shfaq në 1621. Por ishte e shkruar me dorë, dhe përveç kësaj, ishte një "gazetë në të kundërt", pasi nuk ishte menduar për lexuesin e përgjithshëm. Po, rrethi i arsimuar i lexuesve në Rusi në atë kohë ishte shumë i ngushtë. Burimi i informacionit për "Chimes" ishin raportet e ambasadorëve, tregtarëve dhe njerëzve të tjerë të biznesit, si dhe "njerëzve kujdestarë" të dërguar posaçërisht jashtë vendit - një lloj korrespondentësh specialë, detyra e të cilëve ishte të mësonin për ngjarjet ushtarake dhe paqësore në Evropë. Korrespondentët e parë specialë në historinë e medias ruse ishin Kuzma Simonov, Vasily Gusev, Peter Kruziorn dhe Gebdon.
Gazeta Vedomosti, e cila u shfaq më 2 janar 1703, ishte një botim shtetëror. Fakti që gazeta u botua sipas dekretit të Pjetrit I e dallonte dukshëm atë nga mediat e huaja, të cilat dolën me iniciativë private dhe i shërbenin qëllimeve jo shtetërore, por kryesisht tregtare dhe private tregtare. Yakov Sinyavin konsiderohet të jetë reporteri i parë rus. Sinyavin filloi të punojë për Vedomosti në 1719, dhe raportet e tij për sukseset e ekonomisë ruse dhe raportet e gjalla nga provincat u shfaqën menjëherë. Gjithashtu interesant është fakti se shpërndarësi i parë i gazetës ishte ushtari 17-vjeçar Vasya Tatishchev, autori i ardhshëm i "Historisë së Shtetit Rus", një studiues i Uraleve dhe një enciklopedist i madh.
E megjithatë, gazetaria, si çdo gjë perëndimore në atë kohë në Rusi, lindi jo natyrshëm si një domosdoshmëri e ndërgjegjshme, por "nga lart" si një element i politikës shtetërore. Dhe kjo industri e re fillimisht ishte menduar vetëm për propagandë dhe shpjegim të reformave të sovranit. Institucionet shtetërore të krijuara nga Pjetri dhe shoqëria feudale e Rusisë në atë kohë, e sapo krijuar, nuk kishin ende nevojë për një shkëmbim të rregullt informacioni përmes gazetave. Korrespondenca e biznesit ishte mjaft e mjaftueshme për ta. Nuk kishte nevojë për revista shkencore, të cilat deri në atë kohë ekzistonin tashmë në Britaninë e Madhe dhe Francë, sepse arsimi në Rusi në pjesën më të madhe të popullsisë ishte praktikisht zero. Mund të themi se mediat masive të plota filluan të shfaqen në Rusi vetëm në fillim të shekullit të 18-të. Në fillim ata nuk bien në sy dhe pa ndikim, por gradualisht fituan forcë dhe filluan të luajnë një rol të dukshëm në jetën e vendit dhe të shoqërisë. Për rreth gjysmë shekulli, shteti, me ndërmjetësimin e Akademisë së Shkencave, mbajti monopolin e gazetave dhe vetëm nga fundi i viteve 50 të shekullit të 18-të doli botimi i parë privat.
Si rezultat, agjencitë e lajmeve të shtypit u shfaqën si rezultat i krijimit të gazetave. Agjencitë e para u ngritën në gjysmën e parë të shekullit të 19-të. Themelues mund të konsiderohet francezi Havas, i cili në 1835 themeloi Byronë për Sigurimin e Gazetave me Informacion. Kjo zyrë ka ekzistuar për më shumë se 100 vjet. Në 1851, punonjësi i Havas, Julius Paul Reuter krijoi agjencinë Reuters që ekziston ende në Londër. Një tjetër punonjës i Havas, Bernard Wolf, themeloi një agjenci shtypi në Berlin në 1849 me emrin "Wolf Telegraph Bureau".
Agjencia Ruse e Telegrafit, e quajtur pas përhapjes së telegrafit (RTA), u krijua 15 vjet më vonë, në 1866. Agjencia mori leje që të kishte zyrat e saj në qytete të ndryshme, të botonte buletinet e saj të telegramit dhe t'i shiste ato.
Të gjitha agjencitë ruse ishin ndërmarrje private dhe u përkisnin botuesve të mëdhenj - Kraevsky, Suvorin, Notovich, Trubnikov. Agjencitë e tyre telegrafike furnizonin pothuajse të gjitha gazetat provinciale dhe shumë metropolitane me informacionin që merrnin. Agjencitë, si rregull, merrnin të gjithë informacionin e nevojshëm, përfshirë lajmet, nga gazetat e pronarëve të tyre dhe gazetat krahinore, nga ana tjetër, detyroheshin të përsërisnin zërat e shtypit të kryeqytetit.
Në vitet 70-80 të shekullit të 19-të, në shtyp erdhën njerëz larg gazetarisë në veçanti dhe letërsisë në përgjithësi - tregtarë, bankierë, biznesmenë, aventurierë. Gazetat janë plot me thashetheme dhe shumë reklama private të shtypura, tavolina burse dhe reklama komerciale. Shumica e materialeve u botuan pa nënshkrim dhe një numër lajmesh fillonin me fjalët "përfolur".
Në fund të shekullit të 19-të në Rusi kishte tashmë botime masive, socio-politike, informative dhe të specializuara. Shumica e gazetave ditore u përpoqën t'i informonin lexuesit në mënyrë sa më të besueshme për ngjarjet në jetën e brendshme dhe ndërkombëtare.
“Në atë kohë, reklamat private, reklamat dhe certifikatat u bënë të zakonshme në gazeta dhe u sollën atyre të ardhura të konsiderueshme. Çmimet në formën e librave të shtypit ishin Klondiku i asaj kohe. Në veçanti, publikimi i materialeve kriminale dhe eseve gjyqësore po bëhet i njohur, ndjesi dhe raporte të pazakonta, të ashtuquajturat "materiale me interes njerëzor", shfaqen në gazeta. Një vend të veçantë zënë fejtonët dhe tregimet e shkurtra. Ato po bëhen zhanre shumë të njohura të gazetave dhe revistave.
Përmbajtja e faqeve të gazetave gradualisht ndryshoi dhe u politizua, pasi politika e brendshme dhe e jashtme u bënë përmbajtja kryesore e shtypit të përditshëm. Ka ndryshuar stili i prezantimit të materialit, ka ndryshuar kilometrazhi i gazetave, ka ndryshuar formati i gazetës.
Si më parë, një sërë temash të ndjeshme ishin tabu për shtypin, veçanërisht mbulimi i lëvizjes punëtore. Sipas redaktorit të "Russian Word" Doroshevich, kishte rreth 13 mijë qarkore për këtë çështje. Lufta Ruso-Japoneze e 1904-1905 lejoi censurën të shtrëngonte kontrollin e saj mbi shtypin. Vetëm revolucioni i vitit 1905 e detyroi qeverinë të bënte lëshime.
Pas Revolucionit të Tetorit, me dekret të Këshillit të Komisarëve Popullorë të 18 nëntorit (1 dhjetor), 1917, Agjencia Telegrafike e atëhershme e Petrogradit (PTA) u shndërrua në Agjencinë Qendrore të Informacionit nën Këshillin e Komisarëve Popullorë. Sovjetikët vendas, në frymën e kohërave revolucionare, ishin të detyruar të përdornin informacionin e PTA për botim në organet e tyre, dhe atyre që nuk e kishin atë, u kërkua të organizonin buletine speciale me telegrame PTA.
Më 7 shtator 1918 u formua Agjencia Ruse Telegrafike (ROSTA), e cila ishte organi qendror informativ i shtetit Sovjetik. ROSTA u krijua duke bashkuar Byronë e Shtypit të Komitetit Qendror Ekzekutiv All-Rus dhe Agjencisë Telegrafike të Petrogradit. Të gjitha agjencitë sovjetike të lajmeve që ekzistonin në atë kohë iu bashkuan ROSTA. Detyra kryesore e ROSTA ishte t'u siguronte organeve partiake dhe sovjetike, si dhe shtypit, informacione të brendshme operacionale, kryesisht për ngjarjet në frontet e luftës civile.
Me kalimin e kohës, ROSTA u bë një institucion i madh botues, duke botuar buletine, buletine dhe gazeta muri për të ndihmuar botimet provinciale dhe të rretheve. Gjatë Luftës Civile, punëtorët e ROSTA-s morën pjesë në aktivitetet e trenave dhe anijeve të shumta propagandistike, duke prodhuar fletëpalosje, postera dhe gazeta me tirazhe të mëdha. Më të famshmit për karikaturat e tyre dhe poezitë e mprehta qesharake janë të ashtuquajturat "Dritaret e ROSTA" (Dritaret e satirës ROSTA), me të cilat Cheremnykh, Mayakovsky, Demyan Bedny, Mor dhe të tjerë bashkëpunuan në mënyrë aktive. Ishte një lloj origjinal arti i propagandës masive që u ngrit në vitet 1919-1921 dhe ishte një nga format e formimit të opinionit publik.
Në ditët e para të ekzistencës së saj, ROSTA, përveç aktiviteteve të drejtpërdrejta informuese, u mor edhe me shpërndarjen e periodikëve. Me krijimin e Tsentropechat në 1919 (më vonë u shndërrua në Soyuzpechat), këto funksione u larguan nga ROSTA.
Pas përfundimit të Luftës Civile, agjencia ndryshoi disa herë përkatësinë e saj të departamentit: në dhjetor 1920, ROSTA ishte në vartësi të Glavpolitprosvet, në shtator 1922 - u transferua në Komitetin Qendror Ekzekutiv All-Rus, në 1925 - në varësi të Këshillit të Komisarët Popullorë të RSFSR-së, në vitin 1935 funksionet e saj u transferuan në Agjencinë Telegrafike të Bashkimit Sovjetik (TASS).
Gjithsesi, gjatë gjithë kësaj kohe media e shkruar nuk iu nënshtrua asnjë ligji universal që do të riorganizonte veprimtaritë, metodat dhe metodat e ndikimit të medias në jetën publike. Në përputhje me këtë ligj u përfshinë edhe radiot dhe televizionet ekzistuese si forma të medias.
Fillimi zyrtar ligjor i historisë së medias ruse është Ligji i Federatës Ruse "Për mediat masive", i miratuar më 27 dhjetor 1991, i cili vendosi parimet e përgjithshme të lirisë së informacionit masiv, si dhe një mekanizëm të ri për organizimin dhe operimin e mediave.
Megjithatë, media nuk do të ishte media dhe shikuesit nuk do të merrnin informacionin e kërkuar, nëse këto parime do të respektoheshin plotësisht. Ka një POR të madhe: mediat, për nga natyra e tyre, janë të prirura për manipulim. Nëse vetëm për shkak të përfshirjes së saj në sistemin e komunikimeve masive. Një nga përkufizimet e njohura të medias është: "një industri e pavarur që synon formimin e opinionit publik". Kjo do të thotë se institucioni i medias në përgjithësi dhe i televizionit në veçanti mund të shikohet nga dy këndvështrime: së pari si mjet komunikimi social dhe së dyti si një biznes që jeton sipas ligjeve specifike, por në treguesit kryesorë të tij. nuk është ndryshe nga asnjë tjetër.
Në historinë e televizionit të huaj, por edhe atij vendas, mund të gjurmohen disa etapa. Faza e parë është eksperimentale, në të cilën figurat kryesore janë shpikësit dhe inxhinierët. E dyta është faza e fillimit dhe vendosjes së transmetimeve të rregullta me standarde të përafërta me ato të sotmet, kërkimi i formave organizative optimale dhe shpërndarja e marrësve televizivë mes popullatës. Faza e tretë karakterizohet nga shndërrimi i televizionit në masmedia kryesore dhe dominimi i disa programeve të mëdha kombëtare në valët e një vendi të caktuar. Një numër shtetesh kanë hyrë në fazën e katërt, moderne - një kohë e "bollëkut të televizionit", prezantimit të TV satelitor dhe kabllor, fragmentimit të audiencës televizive dikur të bashkuar dhe individualizimit të zgjedhjes së shikuesit.
Fjala "televizor" u krijua në një konferencë shkencore në Paris nga inxhinieri radiofonik i Shën Petersburgut Konstantin Dmitrievich Persky në vitin 1900. Termi, ashtu si ideja, u shfaq shumë përpara vetë televizionit. Marrja e imazhit të parë televiziv daton në vitet 20 të shekullit të kaluar - në vende të ndryshme me një hendek disa vjeçar.
Modeli i parë i televizorit RCA kishte një ekran 5x9 inç (një inç - 2.5 cm), ishte projektuar për pesë kanale dhe kushtonte 199 dollarë, por nuk kishte zë. Për të qenë në gjendje jo vetëm të shikoni, por edhe të dëgjoni foto në lëvizje, televizori duhej të lidhej me një radio dhe të akordohej në një gjatësi vale specifike.
Repertori i stacioneve televizive amerikane në atë kohë përfshinte tre lloje programesh: seksione filmike (zakonisht filma udhëtimi dhe filma të vjetër të Hollivudit), programe në studio (numrat e koncerteve, skica dhe mësime gatimi) dhe raporte në terren nga PTS, të cilat zinin dy autobusë të rëndë. (sport, ekspozita, demonstrata). Pak më vonë, reklamat u shfaqën në repertor.
Pas Luftës së Dytë Botërore, numri i kanaleve televizive në Shtetet e Bashkuara filloi të rritet. Kryesisht për shkak të shfaqjes së rrjeteve televizive komerciale. Gjithashtu në vitet e pasluftës, por më afër viteve 50, filloi të shfaqej televizioni i arsimit të përgjithshëm.
Në Angli, edhe zhvillimi i televizionit ndoqi rrugën e vet. “Më 2 nëntor 1936, BBC filloi transmetimet e rregullta, është kjo datë që pranohet sot si fillimi i historisë së televizionit të rregullt në botë. Transmetimet transmetoheshin dy orë në ditë, gjashtë herë në javë një orar të shpallur paraprakisht.”
Lufta e Dytë Botërore preku të gjithë. Për këtë arsye, transmetimi televiziv praktikisht nuk u zhvillua gjatë luftës. Pas luftës, televizioni publik lindi dhe u zhvillua në shumë vende. Për shembull, BBC rifilloi transmetimet e rregullta televizive të ndërprera nga lufta në qershor 1946 me një regjistrim të paradës së fitores.
Më vonë, në 1955, u shfaq televizioni komercial. Televizioni komercial ekzistonte si një ndërmarrje konvencionale që kërkon të fitonte duke shitur një pjesë të kohës së transmetimit për reklama.
“Nëse shikuesi mund të ndikojë në transmetimet publike (shtetërore) si qytetar dhe votues, atëherë në transmetimin privat - para së gjithash si konsumator, disponimi i të cilit zbulohet nga anketat e rregullta. Disavantazhi i një organizate tregtare është varësia e vazhdueshme nga reklamuesit , për hir të fitimit, janë të gatshëm të kënaqin edhe shijet më të ulëta dhe dëshirat e publikut."
Zhvillimi dhe formimi aktiv i televizionit u zhvillua edhe në territorin e Evropës kontinentale - në vendet e Francës, Gjermanisë, etj. Pothuajse kudo, kanalet televizive ndaheshin në shtetërore dhe komerciale, e gjithë kjo, natyrisht, i detyrohej, në kohën e shfaqjes së televizionit, dëshirës së shtetit për të monopolizuar disi këtë mundësi të re, nga ana tjetër. dorë, pas luftës, u nevojitën fonde, dhe ato u gjetën në një fjalë kaq të re - reklamë. Plus, televizioni kabllor filloi të zhvillohej, i aftë për të ushqyer çdo shije, por, përsëri, ishte i paguar. Por çdo qytetar, i ri e i madh, tashmë mund të gjejë një program që i përshtatet shijes së tij, që sigurisht është një plus i madh.
Profesori i përmendur tashmë i Institutit të Teknologjisë në Shën Petersburg, Boris Lvovich Rosing, ishte në origjinën e televizionit elektronik në Rusi. Në 1937, transmetimet eksperimentale VHF filluan në Leningrad.
Shtypi, radioja dhe televizioni sovjetik u quajtën zyrtarisht "masë media dhe propagandë" informacioni dhe programet argëtuese u perceptuan nga këndvështrimi i qëllimit të tyre propagandistik.
Përdorimi i televizionit me qëllim të "edukimit të njerëzve sovjetikë" dhe formimit të opinionit publik "të nevojshëm" pati shkallë të ndryshme suksesi. Shikuesit ishin skeptikë në lidhje me mesazhet e veshura me sheqer për temat e brendshme: raportet mbi sukseset e bujqësisë, për shembull, shkaktuan hutim te një person që qëndronte në radhë për ushqime.
Ndryshime të rëndësishme si në vend ashtu edhe në televizion filluan vetëm pas vitit 1985. Udhëheqja e re e BRSS, e kryesuar nga M.S. Gorbaçovi përdori median për të gjetur mënyra për të dalë nga stanjacioni, për të thyer rezistencën burokratike ndaj reformave, për të promovuar "mendimin e ri politik". Kursi i ndjekur nga udhëheqja e re drejt hapjes nënkuptonte heqjen graduale të kontrollit tradicional mbi të folurin, një kalim nga monologu dhe ndërtimi në diskutim.
"Puçi i Gushtit 1991, kur forcat konservatore u përpoqën të kthenin vendin në rendin e mëparshëm dhe pësuan një disfatë dërrmuese, çoi në shembjen përfundimtare të CPSU dhe në rënien e Bashkimit Sovjetik. Struktura e vjetër e Gosteleradio u nda në republika. Në Rusi, në hapësirën e ngushtë të informacionit, dy kompani të mëdha shtetërore kryenin transmetime Fillimisht, u supozua se kanali i parë (në 1992-1995 - Ostankino) do t'i shërbente Komonuelthit të Shteteve të Pavarura si një kompani ndërshtetërore, por kjo ide nuk u materializua, dhe në thelb mbeti një program rus i miratuar në CIS. Ky orientim i kanalit mund të shihet ende në një numër të madh lajmesh nga vendet fqinje, si dhe në përzgjedhjen e programeve argëtuese. "
Në maj 1991, kanali televiziv Rossiya, në pronësi të Kompanisë Shtetërore të Televizionit dhe Radios All-Ruse (VGTRK), filloi të funksionojë. Në kushtet sovjetike, ai u bë zëdhënësi i një parlamenti rus me mendje më demokratike të udhëhequr nga B.N. Jelcin. Kur CPSU humbi monopolin e saj mbi pushtetin shtetëror dhe filloi një luftë midis forcave të ndryshme politike për kontrollin e medias, televizioni u bë molla kryesore e sherrit.
Që nga vitet '90 janë bërë përpjekje në mënyra të ndryshme për të krijuar televizion të pavarur, joshtetëror në vend. TV-6 Moska dhe NTV mund të shërbejnë si shembuj të kësaj.
Sot televizioni rus përfshin mjaft kanale, shtetërore, komerciale, private, satelitore, kabllore, etj. Sigurisht, shumë kanale janë krijuar ekskluzivisht për konsum masiv, reklamim dhe të ardhura prej tij. Por megjithatë, nuk mund të mohohet prania e programeve dhe kanaleve të arsimit të përgjithshëm, të cilat ende tërheqin shikuesit.
Paratë investohen dhe shpërblehen. Shtypi duhet t'u sjellë fitim pronarëve, qoftë ai i shprehur në terma monetarë apo në ndjenjën publike.
§2. Llojet e mediave
Aktualisht, siç u përmend më lart, ekzistojnë disa lloje mediash: materiale të shkruara, produkte elektronike, televizive dhe radiofonike. Ato mund të ndahen në disa lloje:
publikime reklamuese (materiale të shtypura të një koleksioni reklamash); media elektronike (si rregull, ky është një version elektronik i një burimi ekzistues të shtypur ose televiziv të informacionit masiv - një gazetë, revistë ose program, mund të jetë gjithashtu një bllok lajmesh, legjislativ, etj.);
revistat (revistat moderne janë shumë të ndryshme në natyrë - nga shkencore-edukative në info-argëtuese, gama është shumë e madhe, ka edhe revista të specializuara që mbulojnë informacione për një zonë të ngushtë që është interesante për një kategori të caktuar lexuesish - për shembull, një kompjuter revistë, revistë për bimët, kafshët etj.);
drejtoritë (drejtoritë zakonisht përmbajnë informacione të një natyre referencë, janë një lloj katalogu i organizuar në një mënyrë ose në një tjetër);
radio (në radio sot mund të dëgjosh kryesisht muzikë, lajme, diskutime. Edhe pse, duhet theksuar se kohët e fundit janë shumë të përhapur librat audio, të cilët luhen drejtpërdrejt në radio, gjë që shërben për qëllime edukative, veçanërisht për brezin e ri) ;
TV.
Pika e fundit meriton vëmendje të veçantë, për faktin se një përqindje më e madhe e audiencës preferon televizionin. Ka arsye të ndryshme për këtë - komoditeti i padyshimtë, aftësia për të perceptuar informacionin me disa shqisa menjëherë, mungesa e tarifave (të paktën për kanalet kryesore) dhe shumë më tepër. Televizioni është një burim informacioni të llojeve të ndryshme - komercial, politik, kulturor, arsimor, argëtues. E gjithë kjo e përzier me reklamat krijon një bazë të fuqishme për manipulimin e ndërgjegjes masive.
§3. Integrimi i medias në ndërgjegjen publike
Media është bërë mjeti kryesor për shpërndarjen e mesazheve që ndikojnë në ndërgjegjen publike. Ndonëse, natyrisht, mjetet e vjetra vazhduan të përdoren, ato u forcuan edhe nga pjesëmarrja e shtypit popullor. A. Mol shkruan për mediat: “Ata në fakt kontrollojnë të gjithë kulturën tonë, duke e kaluar nëpër filtrat e tyre, duke nxjerrë në pah elemente individuale nga masa e përgjithshme e fenomeneve kulturore dhe duke u dhënë atyre peshë të veçantë, duke rritur vlerën e një ideje, duke zhvlerësuar një tjetër, duke polarizuar kështu. e gjithë fusha e kulturës ajo që nuk përfshihet në kanalet e komunikimit masiv nuk ka pothuajse asnjë ndikim në zhvillimin e shoqërisë në kohën tonë.
Kështu, njeriu modern nuk mund t'i shmanget ndikimit të medias (nga kultura A. Mol kupton të gjitha aspektet e organizimit të jetës shoqërore që nuk janë dhënë nga natyra në formën e tyre origjinale). Ndikimi i medias në opinionin publik quhet "manipulim i ndërgjegjes". Ky fenomen është shumë i zakonshëm në Perëndim, në Rusi dhe në vendet e zhvilluara të Azisë. Për të arritur suksesin më të madh, manipulimi duhet të mbetet i padukshëm. Suksesi i manipulimit është i garantuar kur personi i manipuluar beson se gjithçka që ndodh është e natyrshme dhe e pashmangshme. Me fjalë të tjera, manipulimi kërkon një realitet të rremë në të cilin prania e tij nuk do të ndihet. Vlen të përmendet se televizioni e bën këtë veçanërisht mirë. Së pari, për shkak të përhapjes së saj më të madhe se mediat e tjera, dhe së dyti, për shkak të mundësive cilësisht të ndryshme. Një person ende u beson syve të tij më shumë se veshëve. Prandaj, është e rëndësishme që njerëzit të besojnë në neutralitetin e institucioneve kryesore shoqërore. Ata duhet të besojnë se qeveria, media, sistemi arsimor dhe shkenca janë jashtë kuadrit të interesave shoqërore konfliktuale dhe për rrjedhojë do të jenë në gjendje të zgjidhin situatën dhe të mbrojnë interesat e qytetarëve. Qeveria, veçanërisht qeveria federale, është thelbësore për mitin e neutralitetit. Miti supozon ndershmërinë dhe paanshmërinë e qeverisë në përgjithësi dhe të pjesëve përbërëse të saj: parlamentit, sistemit gjyqësor dhe presidencës. Dhe fenomene të tilla si korrupsioni, mashtrimi dhe mashtrimi që shfaqen herë pas here, zakonisht i atribuohen dobësive njerëzore, vetë institucionet janë mbi dyshim. Fuqia themelore e të gjithë sistemit sigurohet nga funksionimi i menduar me kujdes i pjesëve përbërëse të tij. Besohet se edhe mediat duhet të jenë neutrale. Para së gjithash, për të bërë publik realitetin ekzistues. Disa devijime nga paanshmëria në raportimin e lajmeve pranohen, por shtypi na siguron se këto nuk janë më shumë se gabime të bëra nga individë dhe nuk mund të konsiderohen të meta në institucionet përgjithësisht të besueshme të shpërndarjes së lajmeve. “Fakti që mediat (e shkruara, gazetat periodike, radio dhe televizioni) janë pothuajse pa përjashtim sipërmarrje biznesi që nxjerrin të ardhura nga tregtimi i kohës apo faqeve të tyre, nuk duket se i shqetëson apologjetët për objektivitetin dhe integritetin e shërbimeve të lajmeve më e rëndësishmja Rregullat e manipulimit të vetëdijes thonë se suksesi varet nga sa plotësisht ishte e mundur të izolohej marrësi nga ndikimi i jashtëm. Situata ideale për këtë do të ishte tërësia e ndikimit - mungesa e plotë e burimeve alternative, të pakontrolluara të informacionit dhe opinionit. Manipulimi është i papajtueshëm me dialogun dhe debatin publik. Prandaj, perestrojka në BRSS u bë një program manipulimi me efektivitet të paprecedentë - të gjitha mediat ishin në duart e një qendre dhe në varësi të një programi të vetëm (kontrolli totalitar mbi shtypin gjatë viteve të perestrojkës ishte pakrahasueshëm më i plotë sesa në " vite stagnimi”).
Vlen të theksohet se roli kryesor i manipulimit të vetëdijes nuk është vetëm kontrolli i opinionit publik, por edhe integrimi i tij në shoqëri, para së gjithash për ta drejtuar vetëdijen publike në drejtimin e duhur dhe për të vendosur reagime të caktuara të pritshme ndaj ngjarjeve të caktuara. Një opinion i integruar duhet të perceptohet si i veti - kjo është ideja kryesore, duhet të jetë reale, jo e imponuar, por të lindë tek një person natyrshëm duke analizuar informacionin e marrë. Disa mund të thonë se kjo është një mashtrim. Le të theksojmë se manipulimi i opinionit publik nuk duhet të perceptohet gjithmonë si një faktor negativ. Sot kjo është pjesë e politikës së ndjekur nga shteti, që synon në radhë të parë sigurimin e integritetit të shtetit dhe suksesin e reformave të kryera kur është e nevojshme. Shoqëria duhet të përgatitet për çdo tronditje. Prandaj, në këtë rast, mediat janë asistentë të domosdoshëm dhe leva të fuqishme kontrolli - gjëja kryesore është të jeni në gjendje t'i përdorni ato.
Kapitulli 2. Roli i medias në jetën e shoqërisë
Ne shqyrtuam fazat kryesore të formimit dhe zhvillimit të mediave, rolin e tyre në jetën e shoqërisë. Kapitulli i dytë do të shqyrtojë në mënyrë më të detajuar ndikimin e medias në jetën e shoqërisë dhe rëndësinë e saj, llojet e informacionit që mund të arrijë një audiencë masive, ndikimin e saj në sjelljen e një individi dhe të shoqërisë në tërësi.
§1. Kultura mediatike
Kultura e shoqërisë është një grup idesh që lidhen me ekzistencën e njeriut në botë, prandaj reflektohet jo vetëm në veprimtarinë e vetëdijes, por edhe në marrëdhëniet njerëzore në shoqëri, në idetë fetare dhe shkencore për botën, në ato imazhe artistike që kapin këtë botë në çdo pasuri. Informatizimi total sot është një tipar i përhapur i qytetërimit modern. Teza “ai që zotëron informacionin zotëron botën” po bëhet gjithnjë e më e rëndësishme në shoqërinë e informacionit. Në epokën moderne të globalizimit, humbjet dhe fitoret arrihen në frontin e padukshëm të luftës së informacionit dhe psikologjik, duke përdorur teknologjitë e komunikimit me synime afatgjata dhe afatshkurtra. Në kushte të tilla, roli i medias në formësimin e ndërgjegjes publike rritet ndjeshëm. Mediat në botën moderne përfaqësojnë një pjesë të rëndësishme të prodhimit shpirtëror. Mediat janë një kompleks institucionesh dhe institucionesh të shoqërisë që gjenerojnë një hapësirë të vetme informacioni që konsolidon mendimet, ndjenjat dhe dëshirat e njerëzve në një opinion të vetëm publik. Me heqjen e censurës në vend, fjala “liri” u bë një nga më të përdorurat në leksikun filozofik. Të gjitha kushtetutat demokratike të vendeve të zhvilluara ruajnë konceptin e lirisë, duke e parë atë si bazë për lirinë e shtypit, opozitës, kritikës, mospajtimit dhe të drejtave të pakicave. Është shumë e vështirë të vlerësohet ndikimi i medias mbi një person, mbi opinionin e tij sot, sepse nënvlerësimi i ndikimit të medias tek një person dhe manipulimi i ndërgjegjes publike po bëhen një nga arsyet kryesore të degjenerimit të kulturës. vlerat e njeriut dhe shoqërisë, arti dhe shkenca, morali dhe shpirtërorja, edukimi dhe edukimi i brezave të rritur. Shtë e nevojshme të mësoni të vlerësoni qartë varësinë e informacionit të shoqërisë. Për të ruajtur harmoninë midis ligjit dhe jetës reale, është e nevojshme të zhvendoset theksi i njohurive filozofike dhe botëkuptimit shoqëror nga bota e jashtme në atë të brendshme të një personi, në ndjenjat e tij më të larta shoqërore dhe shpirtërore. Mediat janë bërë aq ndikuese dhe domethënëse saqë krijojnë një hapësirë të vetme informacioni që konsolidon mendimet, ndjenjat dhe dëshirat e njerëzve në një opinion të vetëm publik. Prandaj, ato bëhen burimi fillestar i informacionit, kryesisht për botën përreth nesh. Sidomos për brezin e ri. Kjo duhet pasur parasysh kur punohet për informacionin, sepse mediat sot krijojnë një shtresë të konsiderueshme kulture në mentalitetin e shoqërisë. Nënvlerësimi i ndikimit të medias në jetën e njeriut dhe në shoqëri bëhet shkaku i rrënimit të sistemit të krijuar të vlerave të njeriut dhe shoqërisë, artit dhe shkencës, moralit dhe shpirtërores, edukimit dhe edukimit të brezit të ri. Në kontekstin e transformimit të shoqërisë ruse, problemi i ndryshimit jo vetëm të sferave ekonomike, politike, sociale të shoqërisë, por edhe në sferën shpirtërore është bërë akut, gjë që është kryesisht për shkak të aktiviteteve të mediave. Teknologjitë e informacionit që mbizotërojnë sot në hapësirën mediatike kanë krijuar një mjedis të veçantë komunikimi, brenda të cilit po nivelohet sistemi tradicional rus i vlerave dhe po formohet një sistem i ri sipas modelit perëndimor.
§2. Ndikimi i medias në sjelljen sociale
Mediat mbulojnë çështje të ndryshme aktuale sociale dhe në këtë mënyrë ndikojnë në opinionet dhe sjelljen e njerëzve si në shoqëri ashtu edhe individualisht. Kohët e fundit, mjetet teknike të medias përfshijnë jo vetëm shtypin, radion, televizionin, por edhe internetin dhe reklamat. Në dekadat e fundit, mediat e informacionit kanë pësuar ndryshime të rëndësishme për shkak të përhapjes së komunikimeve satelitore, radios dhe televizionit kabllor, si dhe mediave individuale të informacionit. Por, siç tregon praktika, ndikimi më i përhapur dhe më i fuqishëm në shoqëri ushtrohet nga mediat audiovizive: radio dhe televizioni, interneti dhe reklamat. Media sot është një faktor i fuqishëm që ndikon në gjendjen psikologjike dhe sociale të njerëzve dhe shkalla e ndikimit tek të rinjtë - një audiencë me një vetëdije të papjekur dhe një botëkuptim të paformuar - është më e madhe. Ndikimi i medias mund të jetë pozitiv dhe negativ. Mund të theksojmë me besim aspektet e drejtpërdrejta që lidhen me funksionin kryesor të medias - transmetimin e informacionit: argëtimin; funksion informativ, edukativ etj. Por ka edhe një ndikim të mbuluar, më të thellë, që mund të mos jetë i dukshëm në shikim të parë. Për shembull, falë mediave, formohet opinioni publik - një gjendje e vetëdijes masive që përmban qëndrimin e fshehur ose të qartë të komuniteteve të ndryshme shoqërore ndaj problemeve dhe ngjarjeve të realitetit. Mund të vërehet se ekziston një opinion publik i formuluar qartë në lidhje me probleme të tilla universale globale si parandalimi i fatkeqësive mjedisore, lufta termonukleare, biologjike, etj. Duke qenë se ekziston një opinion i qartë për këto fenomene në ndërgjegjen botërore, mund të themi se media përcjell informacion mjaft objektiv që nuk bie ndesh me vlerat e shoqërisë dhe lejon formimin e një opinioni mjaft afatgjatë dhe të vendosur. Interneti shumë i përhapur sot, një sistem për kërkimin dhe transmetimin e informacionit të gjeneruar nga teknologjitë mediatike, padyshim ka fituar një grup absolut të shkallëve të lirisë. Ky fenomen hap mundësi të mëdha për kreativitet, mësim, modelim dhe shumë fusha të tjera, dhe teknologjitë virtuale të krijuara dhe të aplikuara në bazë të të kuptuarit të fenomenit të realitetit virtual do të sjellin përfitime të padyshimta si për individin ashtu edhe për sistemin qeveritar në tërësi. Sigurisht, këto janë aspekte pozitive të ndikimit në opinionin publik dhe veprimtarinë njerëzore. Një nga efektet negative të medias është propaganda. Ndër ndikimet negative në vetëdije përmes propagandës është metoda e dezinformimit. Çështja është se në një moment të caktuar media jep informacion që shpesh është një gënjeshtër e plotë. Si rregull, dezinformimi furnizohet nga burime të ndryshme dhe zhytet në nënvetëdijen e një personi, përdoret në momentin e marrjes së ndonjë vendimi të rëndësishëm dhe kur të dihet e vërteta, qëllimi i dezinformimit tashmë do të arrihet. Kështu, kjo metodë është mjaft efektive, por është haptazi e papërpunuar dhe nuk përdoret shpesh në mediat moderne, në kontrast me ndikimin që lidhet me metodën e asociacioneve.
Metoda e asociimit përfshin një përzgjedhje të kujdesshme dhe rregullim të veçantë të koncepteve që ngjallin asociacione pozitive ose negative, gjë që lejon të ndikojë në perceptimin e informacionit. Meqenëse metoda bazohet në shoqata të caktuara, e bën të lehtë ndikimin e një personi për shkak të zakoneve dhe besimeve të tij. Stereotipet kontrollojnë në mënyrë efektive të gjithë procesin e perceptimit të informacionit. Procesi i perceptimit është thjesht një përshtatje mekanike e një dukurie ende të panjohur në një formulë të përgjithshme të qëndrueshme (stereotip). Prandaj, mediat standardizojnë të gjitha informacionet e ofruara, d.m.th. në mënyrë të veçantë e “fusin” nën stereotipin, opinionin e përgjithshëm. Një person duhet ta perceptojë mesazhin pa mundim dhe pa kushte, pa luftë të brendshme dhe analiza kritike, duke menduar se kjo është mënyra e vetme e mundshme e saktë për të perceptuar realitetin.
Stereotipet, si rregull, formohen nën ndikimin e dy faktorëve: përpunimi kolektiv i pavetëdijshëm dhe mjedisi individual sociokulturor, si dhe, natyrisht, ndikimi ideologjik i synuar me ndihmën e medias. Me ndihmën e stereotipeve, është e lehtë të manipulohet vetëdija e një personi, pasi një stereotip është i lidhur ngushtë me jetën e shoqërisë në tërësi dhe me grupe specifike njerëzish në veçanti. Kështu, shumica e studiuesve tregojnë lidhjen e ngushtë të stereotipeve me ndikimin gjigant të medias, që formëson qëndrimet ndaj botës, mbi sjelljet që riprodhojnë veprimet e “heronjve” të krijuar nga shtypi, radioja apo televizioni. Media i mëson njerëzit të mendojnë në stereotipe dhe ul nivelin intelektual të mesazheve, saqë janë kthyer në një instrument marrëzie. Kjo shërbeu nga metoda kryesore e konsolidimit të stereotipeve të nevojshme në mendje - përsëritja.
Kështu, përmes metodave të ndryshme, ndikimi i mediave është jashtëzakonisht i rëndësishëm dhe i madh. Mund të konkludojmë se duke manipuluar me mjeshtëri ndërgjegjen publike me ndihmën e mediave të ndryshme, është e mundur jo vetëm të krijohet drejtimi për zhvillimin e kulturës, ndërgjegjes dhe sjelljes së shoqërisë, por edhe të futet një rol i caktuar në çdo klasë shoqërore dhe madje në secilën individ individual.
Kohët e fundit po flitet gjithnjë e më shumë për ndikimin në rritje të mediave jo vetëm në sjellje, por edhe në ndërgjegje dhe psikikë. Për shumë njerëz të brezit të ri, në zhvillim, fëmijë të internetit që janë rritur me filma vizatimorë dhe lojëra kompjuterike, realiteti real po zëvendësohet nga një virtual. Të rinjtë i kushtojnë shumë energji studimeve dhe punës, ndaj kur kthehen në shtëpi, padyshim që përpiqen të pushojnë dhe të çlodhen. Duhet përmendur se në çfarë gjendje mendore ulet njeriu para televizorit, kompjuterit, apo përballë gazetës apo reviste – i qetë, i gatshëm për të marrë informacion. Por informacioni, për fat të keq, nuk është gjithmonë pozitiv. Gjithçka që thith vetëdijen e një personi në këtë moment regjistrohet në nënkorteks dhe praktikisht bëhet mendimi i tij. Në të ardhmen, ky informacion mund të ndikojë shumë në sjelljen e një personi në shtëpi, në shoqëri dhe në punë. Dhe një sjellje e tillë, stereotipi i së cilës është marrë në një gjendje shpirtërore jashtëzakonisht të cenueshme, nuk është gjithmonë e saktë.
§3. Globalizimi i medias dhe ndikimi i saj në komunitetin botëror
Sot bota jeton në epokën e globalizimit - kjo na kujtohet vazhdimisht. Falë zhvillimit të shkencës dhe teknologjisë, ne mund të marrim menjëherë lajme për ngjarjet që sapo kanë ndodhur. E megjithatë duhet të mbahet mend se ajo që shihet nuk korrespondon gjithmonë me realitetin.
Ndonjëherë e gjithë shoqëria, i gjithë kombi, i gjithë shteti mund të mashtrohet. Nuk duhet të shkosh larg. Një shembull i kësaj është propaganda e Hitlerit. Udhëheqja naziste, duke kuptuar potencialin e jashtëzakonshëm të televizionit, i cili në atë kohë sapo kishte filluar të bëhej i përhapur dhe popullor, kishte filluar të zhvillohej si teknikisht ashtu edhe masivisht, mbështeti zbatimin e tij në çdo mënyrë të mundshme. Në mars 1935, u njoftua se transmetimet nga qendra televizive e Berlinit po bëheshin të rregullta. Eshtë e panevojshme të thuhet se këto programe synonin kryesisht promovimin e rrugës së re të "arianëve të vërtetë". Dhe njerëzit besuan. Dhe bota është dëshmitare e faktit se ata ia dolën. Në të njëjtën kohë, kryesisht falë mediave, populli amerikan, evropian, por kryesisht sllav mundi të mblidhej dhe të qëndronte kundër të njëjtës Gjermani naziste. Falë agjitacionit dhe pjesëmarrjes masive, lëvizshmërisë dhe aftësive të mediave u bë e mundur bashkimi i vendit gjatë luftës, ngritja e shpirtit, mbështetja, kujtimi se njerëzit nuk mbetën vetëm me këtë fatkeqësi, që ata kujtohen. të dashur dhe të pritur.
Në të njëjtën kohë, politikat aktuale të pothuajse të gjitha shteteve kryesore dhe mediave janë praktikisht të pandashme - ato janë si dy duar që lajnë njëra-tjetrën. Në fund të fundit, qytetarët mësojnë për të gjitha vendimet politike dhe qeveritare ekskluzivisht nga media. Dhe ne jemi të detyruar të besojmë, sepse thjesht nuk ka asnjë burim tjetër. Nga ana tjetër, në kohë aktiviteti politik, si zgjedhjet, media përpiqet të drejtojë shenjën e zgjedhësit në kutinë e saktë. Parimisht, kjo shpjegohet jo vetëm me veprimtarinë e medias, por edhe me kushtet e krijuara gjatë zgjedhjeve, dhe natyrisht me aftësitë financiare të të zgjedhurve.
Nga ana tjetër, globaliteti dhe popullariteti i medias ka një ndikim pozitiv edhe në komunitetin botëror - për shembull, propaganda mbarëbotërore kundër SIDA-s, shumë njerëz, duke përfshirë njerëz të famshëm dhe të biznesit, e mbështesin këtë lëvizje, jo sepse e kanë hasur atë, por sepse kanë frikë ta hasin. Po, ia vlen të pajtohemi që media mbart informacione pozitive dhe negative. Dhe se ndikimi i saj në publik sot është jashtëzakonisht i madh. Një fluks shumë i madh informacioni mund të bjerë mbi një person sot, detyra e tij është ta kuptojë atë dhe të filtrojë informacionin e panevojshëm. Por është kaq e vështirë të kuptosh "nevojen" dhe "padobinë", të vërtetën dhe gënjeshtrat në të tashmen, saqë shumë preferojnë thjesht të mos e bëjnë këtë, por të mbështeten në "opinionin publik", pa e kuptuar që vetë ky opinion publik janë ata vetë.
konkluzioni
Pra, puna shqyrtoi fazat kryesore të formimit dhe zhvillimit të mediave, rolin dhe vendin e tyre në historinë e shoqërisë sot.
Natyrisht, është vërtetuar rëndësia e temës dhe rëndësia e saj e përjetshme, në bazë të së cilës mund të konstatojmë se ka ende shumë terren për kërkime dhe punë të mëtejshme në këtë fushë. Ka dëshmi faktike të ndikimit të medias në jetën politike duke informuar për fushata elektorale në vazhdim, në jetën kulturore duke nxjerrë botime shkencore popullore, duke transmetuar programe shkencore, lajme etj.
Mund të konkludojmë edhe për gjithëpërfshirjen, një lloj globaliteti të medias, që arrihet duke arritur në audienca të ndryshme të synuara.
Për më tepër, sot prania e mediave shumëpolare, përfshirë vëzhgues të huaj, jo në varësi të një qendre, bën të mundur kryerjen e një kërkimi informacioni në shkallë të gjerë.
Mund të vërehet se duke manipuluar kuptimet e çdo koncepti, media mund të ndryshojë qëndrimin ndaj tyre, dhe me kalimin e kohës, domethënien dhe kuptimin e tyre, jo nga dëmtimi, natyrisht, por thjesht për arsyen se kuptimi origjinal tashmë mund të të jetë i humbur.
Vlen të përmendet se gjatë gjithë punës është konsideruar koncepti i "manipulimit të vetëdijes". Rëndësia qëndron në faktin që merren parasysh si anët pozitive ashtu edhe ato negative të këtij momenti.
Në veçanti, vëmendje iu kushtua mënyrës së argëtimit dhe informacionit, theksi iu kushtua panatyrshmërisë së tij gjithnjë e më në zhvillim, "shkëlqimit", virtualitetit... "Reality show" të shumtë zëvendësojnë dhe madje zëvendësojnë idenë e realitetit, revista të shumta me shkëlqim, fotot e bukura i detyrojnë njerëzit të punojnë kryesisht të rinjtë për industrinë e modës, të shpenzojnë shuma të mëdha parash për reklamimin e produkteve, thjesht sepse është “modë”. Moda diktohet gjithashtu nga media, shtypi, televizioni - ata vendosin se çfarë të lexojnë, çfarë të veshin, çfarë të shikojnë, çfarë të bëjnë, ku të shkojnë me pushime. Ndoshta nga njëra anë, si stimul ekonomik, këto veprime janë të dobishme dhe të justifikuara, por nga ana tjetër, sigurisht që janë të imponuara. Po, ende mund të themi se një person ka gjithmonë një zgjedhje, por shoqëria ende nuk i pëlqen "delet e zeza". Dhe për të mos u dukur qesharake, shumë përpiqen të jenë stereotipikë sepse jetojnë në shoqëri dhe kanë frikë të humbasin rehatinë që kanë arritur, kanë frikë të mos kenë kohë për të zbuluar gjithçka, të humbasin ndjesinë, ndonjëherë duke harruar. vetëm për të jetuar.
Referencat
1. Ligji Federal "Për mediat masive", datë 06.06.1995 Nr. 87-FZ
2. Bessonov B.N. Propaganda dhe manipulimi si mjete të skllavërisë shpirtërore. M, 1980.
3. Bessonov B.N. Ideologjia e shtypjes shpirtërore. M., 1978.
4. Volkov Yu.G., Mostovaya I.V. Sociologjia. M., 1998.
5. Egorov V.V. TV. Faqet e historisë. M., 2000.
6. Golyadkin N.A. Një përmbledhje e shkurtër e formimit dhe zhvillimit të televizionit vendas dhe të huaj. M. 1998.
7. Kara-Murza S.G. Manipulimi i vetëdijes. M., 2002.
8. Kravchenko E.I. Burrë dhe grua: një vështrim përmes reklamave // Kërkime Sociologjike. 1993. Nr. 2.
9. Kozlova M.M. Historia e mediave vendase. Ulyanovsk, 2000.
10. Petev T. Komunikimi masiv dhe personaliteti // Teoria dhe praktika e medias dhe propagandës në botën moderne. Mbledhja. M., 1985.
11. Slepenkov I.M., Averin Yu.P. Bazat e teorisë së menaxhimit social. M., 1990.
Golyadkin N.A. Një përmbledhje e shkurtër e formimit dhe zhvillimit të televizionit vendas dhe të huaj. M., 1998, F.68
Kara-Murza S.G. Manipulimi i vetëdijes. M., 2002, F.178.
Schiller G. Manipuluesit e ndërgjegjes. M., 1980, f.
Kara-Murza S.G. Manipulimi i vetëdijes. M., 2002, F.180.
Ky artikull është një përpjekje, duke përdorur shembuj specifik, për t'i përcjellë lexuesit një kuptim se sa i rëndësishëm është ndikimi i medias në një individ dhe në shoqëri në tërësi dhe për të demonstruar se metodat e ndikimit të fshehur përdoren në mënyrë aktive sot. Fakti është se shumë njerëz ende nuk janë të vetëdijshëm për reklamat e fshehura edhe banale, për të mos përmendur manipulime më delikate, duke i konsideruar ato trillime ose ekzagjerime. Ndërkohë, i gjithë sistemi modern i medias dhe kinemasë shërben më shumë si mjet propagandistik sesa si instrument informimi apo argëtimi i qytetarëve.
Së pari, le të flasim për atë që është reklamimi i fshehur, i njohur gjithashtu si vendosja e produktit. Ky është një fenomen kur reklamimi i produktit i shtohet një vepre arti (zakonisht filmave) në mënyrë të tillë që ajo të jetë e thurur në komplot, gjë që i jep shikuesit përshtypjen se mesazhi që transmetohet është i natyrshëm. Kjo çon në faktin se vëmendja e shikuesit nuk fikson faktin e reklamës, gjë që rrit efektivitetin e saj, sepse kalon nëpër filtrat e perceptimit kritik. Për shkak të faktit se vëmendja dhe vetëdija shpërqendrohen nga komploti, informacioni për objektin e reklamuar bie drejtpërdrejt në nivelet e pavetëdijshme të psikikës, rezultati nuk është vetëm një kujtesë shtesë për shikuesin për produktin, por në botëkuptimin e tij, saktësisht krijohet imazhi i produktit që i nevojitet reklamuesit.
Dëshmi për ekzistencën e reklamave të fshehura
Së pari, vlen të përmendet se as reklamuesit dhe as regjisorët e filmave që përdorin këtë teknologji nuk duan të flasin për këtë. Kjo shpjegohet thjesht: çdo korporatë përpiqet të ruajë pamjen se vetë produkti i tyre është aq i mirë dhe popullor sa shfaqet natyrshëm në filma, dhe jo sepse "shtyhet" artificialisht. Pranimi i reklamave të fshehura nuk do t'i japë produktit asnjë avantazh, vetëm do të dëmtojë imazhin e tij, prandaj këto fakte nuk reklamohen. Edhe producentët e filmave apo autorët e librave ngurrojnë të flasin për “bookmarks” të tillë në veprat e tyre, sepse do të jetë e pakëndshme për konsumatorin të kuptojë se ato manipulohen dhe i imponohen dëshirat.
Së dyti, mjafton që të ekzistojë vetë termi "reklamim i fshehur" në një motor kërkimi dhe të lexoni të paktën artikullin në Wikipedia. Ai tregon se si funksionon, ka disa shembuj. Për më tepër, ka libra për reklamat e fshehta, të shkruara nga njerëz të përfshirë në të, që japin shembuj të vendosjes së markave të famshme në filma dhe të dhëna se sa kushton. Informacioni rreth reklamave të fshehura shfaqet periodikisht në faqet e internetit të ndryshme zyrtare në internet.
Së treti, në Rusi, reklamimi i fshehur është i ndaluar sipas ligjit të reklamave, por është e pamundur të vërtetohet objektivisht se një produkt specifik në një film është shtuar për qëllime reklamimi, dhe jo për qëllime artistike, i cili përdoret në mënyrë aktive nga krijuesit dhe reklamuesit e filmit. Kjo është një tjetër arsye pse të dhënat zyrtare janë të vështira për t'u gjetur. Në Perëndim, situata është e ngjashme - ata nuk reklamojnë faktin e reklamave të fshehura në mënyrë që të mos paguajnë taksa për të.
Madje ka agjenci që janë të angazhuara në vendosjen e reklamave të fshehura në libra dhe filma, më saktë, ka pasur agjenci të tilla, për shembull, "Fabula" (më shumë rreth tij këtu - ""). Tani faqja fabula-adv.ru nuk funksionon më, siç është faqja ctc-tv.biz, e cila ofronte vendosjen e reklamave të fshehura në seritë e njohura televizive në kanalin TV STS.
Pamjet nga faqja e internetit ctc-tv.biz:
Një shembull i një faqeje në të cilën mund të porosisni reklama të fshehura në kanalin TV STS në seritë televizive të njohura.
Gjatë viteve të fundit, faqet për këtë temë janë zhdukur, dhe nëse përdorni një motor kërkimi që dëshironi të blini reklama të fshehura në një film, gjithashtu nuk do të gjeni askënd për t'u drejtuar. Kjo pavarësisht se tregu i reklamave të fshehura, sipas ekspertëve, vazhdon të rritet me shpejtësi. Pse atëherë ofertat për të vendosur reklama të fshehura në filma dhe seriale të njohura televizive nuk shfaqen në internet si kërpudhat pas shiut?
Versioni im është si ky: reklamimi në filma është shumë i shtrenjtë, për shembull, një seri insertesh reklamash në një seri televizive të rregullt kushton nga 100,000 dollarë, vetëm kompanitë e mëdha mund ta përballojnë këtë. Përfaqësuesit e kompanive të tilla tashmë kanë kontakte të njerëzve të duhur - drejtorë të përgjithshëm kanalesh, producentë dhe regjisorë filmash, ata nuk do të kërkojnë lidhje përmes një kërkimi në internet. Për më tepër, komuniteti i krijuesve të filmave dhe prodhimeve televizive të mëdha është mjaft i afërt, të gjithë e njohin njëri-tjetrin. Prandaj, nuk ka kuptim të krijoni një faqe në internet "bleni reklama të fshehura nga ne". Ishte zhvillimi i tregut të reklamave të fshehura që çoi në eliminimin e nevojës për faqe të tilla dhe në publicitetin e ofertës, sado paradoksale të tingëllojë.
Tani drejt e në prova. Ato mund të gjenden, duke filluar me informacionin e botuar në Wikipedia dhe duke përfunduar me libra si "" ose "Vendosja e produkteve në rusisht", e cila është shkruar nga drejtoresha e një agjencie të komunikimit marketing, Polina Kiseleva. Këto botime ju tregojnë se sa kanë paguar për të vendosur produktin, në cilin film, sa para ka bërë, e kështu me radhë.
Rrëfimet e personaliteteve të medias
Por për një bindje më të madhe, ne do të paraqesim edhe disa histori në të cilat vetë njerëzit e famshëm pranojnë reklama të fshehura. Videoja e parë tregon se si Timati u befasua nga një pyetje në lidhje me praninë e alkoolit në videot e tij (vetë Timati është një teetotaler dhe nuk e helmon veten me alkool). Këngëtari është habitur aq shumë sa ka vendosur të thotë të vërtetën për ta mbyllur shpejt këtë çështje.
Vetëm shikoni se si Timati u përpoq të shmangte pyetjen: në fillim ai bëri sikur nuk dëgjoi, pastaj tha termin "vendosje produkti", që nuk do të thotë asgjë për njeriun e zakonshëm dhe e dërgoi atë në Google për një përkufizim, në vend të kësaj. duke i thënë se çfarë është. Shmangu pyetjen "Kjo nuk është një pikë stilistike, a po shet?" dhe filloi të thotë se kjo është normale (pse nuk e pi vetë, pasi është kaq "normale") për të krijuar përshtypjen se alkooli shfaqet në videot e tij ashtu dhe jo si reklamë. Pastaj u përpoqa ta zhvendos temën në shishe në këmbë.
Në videon e dytë, Sergei Dorenko flet se si lobi i duhanit iu afrua atij, duke i ofruar shuma të mëdha parash për të ndikuar në audiencën e tij dhe për të promovuar duhanin.
Dhe këtu, një grua e njohur në SHBA tregon se si donte të botonte një libër për fëmijë që promovonte një mënyrë jetese të shëndetshme dhe asaj iu ofrua të paguante koston e plotë të printimit të të gjithë botimit për vendosjen e reklamave të fshehura.
Nuk ka shumë rrëfime të tilla në internet (për arsye të dukshme, nuk ka fare në TV), sepse figurave mediatike nuk u pëlqen të flasin për reklamat e fshehura në produktet e tyre, dhe nëse një person pak i njohur flet për këtë, atëherë informacioni nuk fiton popullaritet.
Është e qartë pse pjesëmarrësit në "marrëveshje" të tilla nuk duan të reklamojnë faktin e reklamimit të fshehur, por pse ata që refuzuan nuk flasin për këtë? Në fund të fundit, kjo do t'u hapë sytë njerëzve se si po manipulohen.
Ndoshta njerëzit e famshëm mendojnë se zbulimi i një informacioni të tillë mund të dëmtojë karrierën e tyre të ardhshme. Nëse një aktor flet për reklama të fshehura, atëherë regjisorët nuk do ta ftojnë atë të filmojë në të ardhmen. Drejtori i një kanali televiziv gjithashtu nuk ka gjasa të jetë i lumtur nëse dikush nga ekipi i tij i prezantuesve informon shikuesin për ndikimin e fshehur mendor në programet e këtij kanali.
Ashtu si një mashtrues nuk do t'i tregojë kurrë viktimës për makinacionet e tij, ai gjithashtu shmang informacionin sa më shumë që të jetë e mundur për teknikat e manipulimit që ai përdor në mënyrë aktive.
"Forca e butë shkatërruese"
Ju mund ta kuptoni se sa i rëndësishëm është ndikimi i medias në shoqëri përmes shembujve specifikë.
Shembulli 1. Një rast tregues ka ndodhur me krijuesit e filmit "Kthimi në të ardhmen". Për një kohë të gjatë, skenaristët nuk mund të kuptonin se si të përshkruanin "makinën e kohës". Në versionin e parë të skenarit, kjo pajisje ishte një makinë lazer në laboratorin e Dr. Brown. Ekzistonte edhe një opsion me një frigorifer, por kjo ide u refuzua për shkak të shqetësimeve se fëmijët e vegjël do të fillonin të kontrollonin frigoriferët e tyre për praninë e një pajisjeje të ngjashme dhe do të mbyllnin pa dashje derën pas vetes. Vetëm në versionin e tretë të skenarit, makina e kohës u bë DeLorean.
Konsideroni se çfarë na thotë ky fakt nga historia e xhirimeve të Kthehu në të Ardhmen: ndikimi i filmave është i tillë që fëmijët do të përsërisin atë që shohin. Skenaristët nuk integruan asgjë të rrezikshme në komplotin e filmit - frigoriferët amerikanë të asaj kohe u mbyllën me forcë dhe ishte e pamundur t'i hapeshin nga brenda; nëse një fëmijë donte të luante me një makinë kohe, mund të përfundonte shumë trishtuar. Ata që duan të thonë se ajo që shfaqet në filma nuk prek një person në asnjë mënyrë, dhe e gjithë kjo është e parëndësishme, le të debatojnë me skenaristët e një prej kryeveprave të kinemasë botërore.
Shembulli 2. Henry Ford shpesh kritikoi hebrenjtë ndërkombëtarë. Ai një herë tha se hebrenjtë po korruptojnë të krishterët me ndihmën e "sifilizit, lojërave të fatit, xhazit dhe ... Hollivudit", i cili është "projektuar për të shkatërruar bukurinë dhe kulturën e vërtetë". Në përgjigje të këtij pasazhi, figura të Hollivudit të kombësisë së përmendur e kërcënuan Fordin se nëse ai vazhdonte me të njëjtën frymë, vetëm makinat e Fordit do të përplaseshin në filmat e Hollivudit dhe në çdo film lajmesh do të kishte pamje të aksidenteve automobilistike që ndodhin me makina të të njëjtave. markë. Henry Ford mendoi seriozisht...
Është një histori e njohur nga e cila mund të konkludojmë se Henry Ford e konsideronte ndikimin e kinemasë te njerëzit si mjaft të rëndësishëm. Nëse në filmat e Hollivudit janë kryesisht makinat Ford që prishen, atëherë publiku do të ketë një mendim përkatës për cilësinë e këtyre makinave. Një tjetër detaj interesant rrjedh nga e njëjta histori - ekziston një forcë që mund të ndikojë në atë që do të ndodhë në çdo film. Meqenëse shumica e njerëzve mendojnë se është e pamundur të realizohet një komplot i këtij niveli, kjo i bën kokat e tyre të pambrojtura ndaj ideve që mbillen. "Nëse ata e tregojnë këtë në çdo film, atëherë është e vërtetë," do të mendojë shikuesi dhe do të gabojë.
Shembulli 3. Personazhi kryesor i filmit "Rain Man" në një nga episodet tha se do të fluturonte vetëm me avionë të kompanisë australiane Qantas, pasi ata nuk ishin rrëzuar kurrë. Kjo është pjesërisht e vërtetë: ky transportues ka pasur aksidente vetëm deri në vitin 1951 dhe vetëm në biplanë, dhe avionët e pasagjerëve nuk kanë pasur aksidente që do të rezultonin me vdekjen e pasagjerëve. Të gjitha linjat ajrore, përveç Qantas, e shkëputën skenën nga versioni i filmit për ta shfaqur gjatë fluturimit.
Ata e prenë këtë skenë sepse është një reklamë e qartë dhe e drejtpërdrejtë për një konkurrent (edhe pse e fshehur nga shikuesi) - kështu, të gjitha linjat ajrore konfirmuan ndikimin e rëndësishëm të ndikimit të fshehur në zgjedhjen e një personi.
Siç shihet edhe në këto pak raste, kompanitë e mëdha janë gjithmonë të vetëdijshme për rëndësinë e imazheve që një person merr nga ekrani. Prandaj, të njëjtat kompani janë të gatshme të paguajnë shuma të mëdha parash për të promovuar produktet e tyre. Por marketingu modern ka shkuar prej kohësh përtej modelit tipik të "reklamimit të mallrave" dhe ka kaluar në një sistem të gjenerimit artificial të kërkesës, madje edhe modelimit të pikëpamjeve të dëshiruara të audiencës. Kjo do të thotë që lojtarët më të mëdhenj - korporatat transnacionale - tashmë po përdorin të gjitha këto mjete jo vetëm për të popullarizuar markat e tyre, por edhe për të formuar botëkuptimin e nevojshëm midis njerëzve - më shpesh kjo është duke rrënjosur një qëndrim të pamenduar dhe konsumator ndaj jetës. Dhe derisa publiku i gjerë të fillojë të kuptojë se çfarë po futet në kokën e tyre përmes të ashtuquajturave përmbajtje argëtuese, kjo skemë e manipulimit të turmës do të vazhdojë të përdoret në mënyrë aktive.
Aktualisht, media ka një ndikim të madh psikologjik në vetëdijen dhe formimin e personalitetit të një personi. Roli i mediave lidhet me ndikimin e tyre në faza dhe aspekte të ndryshme të procesit të informacionit në shoqëri. Rrjedha e informacionit në botën moderne është aq e larmishme dhe kontradiktore sa që as një individ dhe as një grup specialistësh nuk mund ta kuptojnë në mënyrë të pavarur, ndaj janë mediat ato që kanë një ndikim të fortë. Media sot është një faktor i fuqishëm që ndikon në gjendjen psikologjike dhe sociale të njerëzve dhe shkalla e ndikimit tek të rinjtë - një audiencë me një vetëdije të papjekur dhe një botëkuptim të paqëndrueshëm - është më e madhe.
Aspektet e ndikimit mediatik janë të shumta, ne do të paraqesim vetëm opinionet më të zakonshme, duke nxjerrë në pah faktorët pozitivë dhe negativë të ndikimit mediatik. Media ka një numër të madh funksionesh dhe, rrjedhimisht, aspekte të ndikimit. Për shembull, ka aspekte "të drejtpërdrejta", të menjëhershme që lidhen me funksionin kryesor të medias - transmetimin e informacionit: argëtimi; funksioni informues, edukativ etj. Në praktikën mediatike sot përdoren gjerësisht metodat e ndikimit nënndërgjegjeshëm, kur qëndrimi i shoqërisë ndaj fenomeneve të caktuara të botës përreth formohet duke përdorur metoda të ndryshme që futen në rrjedhën e lajmeve, duke shkaktuar automatikisht ose negative ose reagim pozitiv në vetëdijen e masës për një ngjarje specifike.
Ndikimi pozitiv i medias.
Realiteti rreth nesh sistemohet vazhdimisht dhe me mundim nga truri: njohuri dhe aftësi të reja, informacione të reja dhe ngjarje të reja përfshihen çdo ditë ose në strukturat e krijuara më parë ose formojnë të reja. Ne vazhdimisht duhet të mbledhim dhe përpunojmë informacionin në hyrje. Në fillim, kjo ndarje është primitive - në të këndshme dhe të pakëndshme, por ndërsa informacioni "rritet" merr një sërë kuptimesh. Shpesh, një person që ka marrë këtë ose atë informacion në një shkallë të gjerë për një objekt specifik nuk është në gjendje të përcaktojë vetë kuptimin e këtij informacioni. Më pas media vjen në ndihmë. Mediat mbulojnë çështje të ndryshme aktuale sociale dhe në këtë mënyrë ndikojnë në opinionet dhe sjelljen e njerëzve si në shoqëri ashtu edhe individualisht. Mjetet teknike të medias përfshijnë shtypin, televizionin, radion dhe së fundmi internetin dhe reklamat. Në dekadat e fundit, mjetet e komunikimit kanë pësuar ndryshime të rëndësishme për shkak të përhapjes së komunikimeve satelitore, radiotelevizionit kabllor, sistemeve elektronike të komunikimit me tekst (video, ekran dhe tekste kabllore), si dhe mjete individuale të ruajtjes dhe printimit të informacionit (kaseta , floppy disqe, disqe, printera). Por ndikimi më i përhapur dhe më i fuqishëm në shoqëri ushtrohet nga mediat audiovizive: televizioni, interneti dhe reklamat (kjo është për shkak të "efektit të pranisë", pasi zëri dhe video janë në unitet organik dhe të dyja llojet më të rëndësishme të njeriut. përfshihen receptorët, gjë që siguron krijimin e lidhjeve më të forta me audiencën që merr informacionin). Mediat, përmes ndikimit të tyre në shoqëri në tërësi, ndikojnë në secilin person individualisht, duke formësuar emocione dhe veprime të caktuara identike (në këtë kontekst, bëhet fjalë për ndikimin pozitiv të medias, megjithëse ky ndikim mund të jetë i kundërt). Kështu, falë mediave, formohet opinioni publik - një gjendje e vetëdijes masive që përmban qëndrimin e fshehur ose të qartë të komuniteteve të ndryshme shoqërore ndaj problemeve dhe ngjarjeve të realitetit. Për shembull, ekziston një opinion publik i formuluar qartë në lidhje me probleme të tilla globale njerëzore si parandalimi i fatkeqësive mjedisore, lufta termonukleare, biologjike, etj. Opinioni publik luan një funksion kontrollues dhe këshillues.
Interneti po fiton popullaritet në rritje tek të rinjtë, sepse... mbart nuancat e tre funksioneve - komunikimi (si burim komunikimi), media (si burim informacioni) dhe prodhimi (si bazë për biznesin).
Sot, nuk ka pothuajse asnjë pengesë për zhvillimin e teknologjive të informacionit kompjuterik. Interneti, një sistem për kërkimin dhe transmetimin e informacionit të krijuar nga këto teknologji, padyshim që do të fitojë një grup absolut të shkallëve të lirisë në të ardhmen shumë të afërt. Ky fenomen hap mundësi të mëdha për kreativitet, mësim, modelim dhe shumë fusha të tjera për një të ri që përpiqet për vetë-zhvillim, dhe teknologjitë virtuale të krijuara dhe të aplikuara në bazë të të kuptuarit të fenomenit të realitetit virtual do të sjellin përfitime të padyshimta si për individin. dhe sistemi qeveritar në përgjithësi.
Ndikimi negativ i medias.
Detyra e medias në procesin e bindjes është të krijojë një qëndrim të fortë dhe të qëndrueshëm ndaj këtij fenomeni. Për shkak të natyrës së tij biologjike, një person është i ndjeshëm ndaj sugjerimit, imitimit dhe ngjitjes. Vetë veprimtaria e medias, e cila synon të rrënjosë diçka në shoqëri, është çnjerëzore, pasi njerëzit nuk mund të kontrollojnë ndikimin e drejtuar ndaj tyre dhe, rrjedhimisht, e gjejnë veten të pafuqishëm përballë sugjerimeve të tilla.
Një nga ndikimet negative është propaganda. Me kalimin e viteve, propaganda ka zhvilluar një numër të madh teknikash për manipulimin e ndërgjegjes publike, të cilat janë vërtet efektive dhe ju lejojnë të ndikoni në masat në një mënyrë të caktuar. Një nga ndikimet negative në ndërgjegjen e të rinjve është metoda e dezinformimit. Çështja është se në një moment të caktuar medias “sigurohet” me informacion që shpesh është një gënjeshtër e plotë. Si rregull, dezinformimi furnizohet nga burime të ndryshme dhe zhytet në nënvetëdijen e një personi, përdoret në momentin e marrjes së ndonjë vendimi të rëndësishëm dhe kur të dihet e vërteta, qëllimi i dezinformimit tashmë do të arrihet. Kështu, kjo metodë është mjaft efektive. Por metoda e dezinformimit është sinqerisht "e papërpunuar" dhe nuk përdoret shpesh në mediat moderne, ndryshe nga ndikimi i lidhur me shoqatat. Metoda e asociimit përfshin një përzgjedhje të kujdesshme dhe rregullim të veçantë të koncepteve që ngjallin asociacione pozitive ose negative, gjë që bën të mundur ndikimin në perceptimin e informacionit (ne jemi luftëtarë për pavarësinë, prosperitetin e Rusisë, ata janë pushtues, skllavërues të njerëzve Pas nesh janë të gjithë njerëzimi përparimtar, njerëz të thjeshtë, pas tyre janë oligarkët, banditë, zyrtarët). Meqenëse metoda bazohet në shoqata të caktuara, e bën të lehtë ndikimin e një personi për shkak të zakoneve dhe besimeve të tij. Kjo më pas çon në formimin e stereotipeve. Stereotipet kontrollojnë në mënyrë efektive të gjithë procesin e perceptimit të informacionit. Procesi i perceptimit është thjesht një përshtatje mekanike e një dukurie ende të panjohur në një formulë të përgjithshme të qëndrueshme (stereotip). Prandaj mediat e standardizojnë mesazhin, d.m.th. në mënyrë të veçantë e “fusin” informacionin nën stereotipin, opinionin e përgjithshëm. Një person duhet ta perceptojë mesazhin pa mundim dhe pa kushte, pa luftë të brendshme dhe analiza kritike.
Stereotipet formohen nën ndikimin e dy faktorëve: përpunimi kolektiv i pavetëdijshëm dhe mjedisi individual sociokulturor, si dhe, natyrisht, ndikimi i synuar ideologjik me ndihmën e medias. Me ndihmën e stereotipeve, është e lehtë të manipulohet vetëdija e një personi, pasi një stereotip është i lidhur ngushtë me jetën e shoqërisë në tërësi dhe me grupe specifike njerëzish në veçanti, për shembull, në mendjet e banorëve të vendit tonë, “Filozofia e shpresës”, një orientim drejt modeleve ideale, është ruajtur si një stereotip tek të rinjtë, shpesh për shkak të prezantimit mediatik po lind një opinion për pamundësinë për të ndikuar në të ardhmen, mosinteresimin e autoriteteve për personelin e ardhshëm etj. Kështu, shumica e studiuesve tregojnë një lidhje të ngushtë midis stereotipeve dhe ndikimit gjigant të medias, që formëson qëndrimet ndaj botës, mbi sjelljet që riprodhojnë veprimet e “heronjve” të krijuar nga shtypi, radioja apo televizioni. Media i mëson njerëzit të mendojnë në stereotipe dhe ul nivelin intelektual të mesazheve, saqë janë kthyer në një instrument marrëzie. Kjo shërbeu nga metoda kryesore e konsolidimit të stereotipeve të nevojshme në mendje - përsëritja.
Duhet përmendur se në çfarë gjendje mendore ulet një person para televizorit, kompjuterit apo përballë një gazete apo reviste. Është evidentuar se pjesa më e madhe e krimeve janë ato që janë kryer në shtëpi. Grindjet e ndryshme, stresi, pakënaqësia me jetën çojnë në depresion dhe histeri. Një person i emocionuar, duke e gjetur veten në shtëpi, e spërkatë zemërimin e tij mbi fqinjët e tij, ndërsa nën ndikimin e TV, radios dhe faktorëve të tjerë, papritur ndalon, d.m.th. në një gjendje sugjestibiliteti të shtuar.
Kështu, një person e percepton informacionin më thellë, përjeton ndjenjat e gëzimit ose frikës më akute dhe psikika e tij mund të jetë më e frenuar ose e emocionuar.
Në varësi të gjendjes fizike, psikika, d.m.th. gjendja shpirtërore e një personi, qoftë në një gjendje të ngacmuar apo të frenuar. Sa më i rraskapitur të jetë një person në një ditë, aq më e madhe është shkalla e lodhjes së sistemit nervor. Dhe në procesin e pushimit, së bashku me relaksimin e trupit, sistemi nervor gjithashtu relaksohet ose, me fjalë të tjera, frenohet ngacmimi i qendrave të kontrollit mendor.
Në një shoqëri njerëzish nuk ka individë identikë. Secili person është individual, ekziston në mënyrën e tij në shoqëri, në familje, në jetën e tij personale, ai ka qëllimet, idetë, parimet dhe simpatitë e tij. Duke komunikuar me të gjithë botën përmes mediave, ai duket se gjen diçka të vlefshme për veten e tij, përfshirë idealin e ekzistencës së tij. Për shembull, gjatë shikimit të televizorit, në të menduarit e një personi krijohet një imazh i një personi ideal. Për disa, këta janë policë të guximshëm ose gangsterë nga historitë e detektivëve amerikanë, për të tjerët - figura politike dhe publike, për të tjerët - aktorë të famshëm filmash, stilistë, atletë, etj. Një person i beson plotësisht idealit të tij, beson pa diskutim në fjalët dhe veprimet e tij dhe fillon të ndjekë parimet e tij. Ky ndikim i idealit nga ekrani i TV ka një efekt jashtëzakonisht mbresëlënës (duke e futur një person në një lloj gjendje hipnotike).
Agjencia Federale për Transportin Hekurudhor
Universiteti Shtetëror i Transportit Ural
Departamenti i Studimeve Kulturore dhe Filozofisë
Abstrakt mbi studimet kulturore
“Mediat moderne dhe ndikimi i tyre
mbi botëkuptimin e njeriut modern"
Kontrolluar:
mësuesi
Biktuganova M.Yu.
E përfunduar:
studenti SZD-218
Mezentseva A.M.
Yekaterinburg,
2009
përmbajtja
Hyrje
1. Ndikimi pozitiv i medias
2. Ndikimi negativ i medias
3. Rezultatet e hulumtimit
konkluzioni
Referencat
Aplikimi
NËdrejtimin
Miliona faqe gazetash bien në duart e lexuesve çdo ditë. Valët e qindra stacioneve radio depërtojnë në valët e sotme, duke sjellë lajme për dëgjuesit nga çdo cep i planetit tonë. Mijëra kulla televizive, dhjetëra satelitë hapësinorë na bëjnë dëshmitarë të ngjarjeve në vende të ndryshme të botës.
Rëndësia e shtypit, radios dhe televizionit në botën moderne nuk mund të mbivlerësohet. Ata janë kthyer në një instrument të fuqishëm ndikimi, duke arritur me ndikimin e tyre një numër të paparë njerëzish në histori.
Shumica e studimeve moderne, të lidhura drejtpërdrejt ose tërthorazi me temën e medias, i kushtohen problemeve të rritjes së efektivitetit të medias, rritjes së rolit të medias në jetën e shoqërisë dhe ndikimit të tyre në botëkuptimin e një individi dhe gjithë shoqërinë.
Studiuesi amerikan D. Smythe ishte i pari që doli me propozimin se “nuk mund të ketë media të pavarura. Nëse marrim parasysh median në këtë aspekt, mund të vëmë re disa kontradikta: në shoqëri është zakon që mediat të konsiderohen si një institucion social që përcjell mesazhe të rëndësishme shoqërore te masat, duke injoruar audiencën”.
Një koncept tjetër i dhënë nga E. Fromm është se një produkt mediatik është një shërbim për të siguruar kontaktin midis një reklamuesi dhe një audiencë të mundshme reklamuese. Ka shumë studime që tregojnë se transmetimet muzikore tërheqin një audiencë më të madhe sesa, për shembull, "lajmet". Rrjedhimisht, ka më shumë stacione që transmetojnë programe muzikore dhe më pak stacione që transmetojnë informacion socio-politik.
Sociologu francez P. Bourdieu argumenton se korporatat mediatike, duke u përpjekur për efiçencë ekonomike të investimeve, prodhojnë të njëjtin lloj programesh argëtuese, seriale, emisionesh etj.
Ju mund të gjeni një larmi të madhe artikujsh kritikë për një temë të caktuar. Bazuar në këtë, përfundimi sugjeron vetë se mediat moderne janë të paqarta dhe kontradiktore. Secili ka avantazhet dhe disavantazhet e veta.
Qëllimi i punës: të studiojë ndikimin e medias në ndërgjegjen e njerëzve dhe studentëve të universitetit tonë, në veçanti.
Detyrat:
Hulumtoni ndikimin e medias tek studentët në universitetin tonë;
Zbuloni arsyen e popullaritetit të disa filmave, serialeve televizive, programeve etj.
Merrni parasysh efektet pozitive dhe negative të medias tek një person.
Media sot është një faktor i fuqishëm që ndikon në gjendjen mendore të njerëzve. Së bashku me familjen, shkollën dhe universitetin, sistemi i komunikimit masiv është kanali më i rëndësishëm për marrjen e informacionit për shoqërinë dhe, për rrjedhojë, një mjet për ta kuptuar dhe studiuar më thellë atë.
1.
Ndikimi pozitiv i medias
Realiteti rreth nesh është në zhvillim të vazhdueshëm: njohuri dhe aftësi të reja, informacione të reja dhe ngjarje të reja përfshihen çdo ditë ose në struktura të krijuara më parë ose formojnë të reja. Por ne nuk kemi gjithmonë një ide të qartë për një zonë të caktuar. Më pas media vjen në ndihmë. Ato nxjerrin në pah çështje të ndryshme aktuale sociale, duke ndikuar kështu në opinionet dhe sjelljen e njerëzve, si në aspektin social ashtu edhe në atë personal.
Mjetet më të zakonshme të medias janë shtypi, televizioni, radio, interneti dhe reklamat. Mediat, përmes ndikimit të tyre në shoqëri, ndikojnë në secilin person individualisht, duke formësuar emocione dhe veprime të caktuara. Për shembull, ekziston një opinion publik i formuluar qartë në lidhje me probleme të tilla globale njerëzore si parandalimi i fatkeqësive mjedisore, lufta termonukleare, biologjike, etj.
Ndikimi i shtypit
Print (gazeta, të përjavshme, revista, almanak, libra) ka zënë një vend të veçantë në sistemin mediatik. Produktet që dalin nga shtypshkronja mbartin informacion në formën e tekstit alfabetik të printuar, fotografive, vizatimeve, posterave, diagrameve, grafikëve dhe formave të tjera vizuale dhe grafike.
Dhe kjo ka "përparësitë" e saj.
Ekziston mundësia e një njohjeje të shpejtë dhe të përgjithshme me të gjithë “repertorin” e mesazheve të përfshira në numër ose libër. Falë kësaj, ju mund të merrni një përshtypje të përgjithshme për përmbajtjen e çështjes. Për më tepër, një person ka mundësinë të analizojë vetë informacionin.
Mund të përdorni aftësitë e "leximit të vonuar", pas njohjes fillestare, lini materialin për lexim të kujdesshëm dhe të detajuar në një kohë të përshtatshme dhe në një vend të përshtatshëm.
E gjithë kjo është e mundur sepse është e lehtë të kesh botime të shtypura "me ty" dhe të kesh akses në "nxjerrjen" e informacionit në një kohë të përshtatshme, pa i shqetësuar të tjerët dhe në rrethana që nuk lejojnë ose ndërhyjnë në dëgjimin e radios ose shikimin e shfaqjeve televizive. (në tren, metro, autobus, aeroplan, etj.). Në të njëjtën kohë, leximi i tekstit dhe perceptimi i materialit të printuar grafik bëhet në përputhje me dëshirën (në mënyrë selektive, sipas rendit, ritmit dhe ritmit) që vendos vetë lexuesi. Ai mund t'i referohet disa herë të njëjtës vepër, të ruajë atë që i nevojitet, ta nënvizojë, të bëjë shënime në margjina etj.
Ndikimi i radios
Tipari më karakteristik i transmetimit radiofonik është se bartësi i informacionit në këtë rast është vetëm zëri. Komunikimi me radio ju lejon të transmetoni menjëherë informacione në distanca të pakufizuara. Për më tepër, radio është shumë e popullarizuar në mesin e entuziastëve të makinave, pasi nuk ka asnjë mënyrë për të hyrë në median e shkruar dhe televizionin.
Radioja është në gjendje të krijojë një pamje të plotë zanore të botës. Shpikja e metodave të ndryshme të regjistrimit të tingullit bën të mundur përdorimin e gjerë të mundësive të redaktimit, riprodhimit të plotë ose të "citimit" të programeve të së kaluarës së gjatë, etj.
Një dëgjues i radios ka mundësinë të perceptojë tingullin më plotësisht dhe më thellë, pasi ai nuk shpërqendrohet nga tingulli i fjalës, muzika, zërat e jetës dhe nuk e "ndan" vëmendjen e tij midis tingullit dhe asaj që e shoqëron.
Mungesa e videos i lejon dëgjuesit të demonstrojnë aftësinë e tyre për të "fantizuar" një imazh mendor. Radioteatri, leximi i veprave të artit dhe transmetimi i kompozimeve letrare dhe muzikore ju lejojnë të krijoni, me ndihmën e muzikës dhe tekstit, vizionin tuaj të personazhit, që korrespondon me natyrën personale të perceptimit të veprës së artit.
Ndikimi i televizionit
Televizioni ka “lindur” në kryqëzimin e mundësive të radios dhe kinemasë. Nga radio, televizioni shfrytëzoi mundësinë për të transmetuar një sinjal duke përdorur valët e radios në distanca të gjata - ky sinjal përmban njëkohësisht informacione zanore dhe video, të cilat në ekranin e televizorit, në varësi të natyrës së transmetimit, kanë një karakter kinematografik ose karakterin e një fotografi, diagram, grafik etj. Teksti i printuar mund të riprodhohet gjithashtu në ekranin e televizorit.
Si në radio, edhe në televizion është e mundur të organizohen transmetime operacionale si nga studio ashtu edhe nga skena. Përparësitë e një transmetimi të tillë janë një "efekt prezence" shumë më i madh, pasi informacioni përmbahet në unitetin e audios dhe videos. Kur është e nevojshme, transmetimet bëhen me theks ose në audio ose në video.
Funksionet themelore të televizionit:
1. Argëtues;
2. Informative (raporte për fakte që janë të rëndësishme për një komunitet të caktuar);
3. Transferimi i trashëgimisë shpirtërore, transmetimi i vlerave kulturore;
4. Edukative, bazuar në qëndrimet e pranuara;
5. Rekreative etj.
Ndikimi i internetit
Sot, nuk ka pothuajse asnjë pengesë për zhvillimin e teknologjive të informacionit kompjuterik. Hap pas hapi me zhvillimin e kësaj strukture të gjerë informacioni vjen edhe zhvillimi i një sistemi tjetër të ndërlidhur me të - realitetit virtual. Sistemet e realitetit virtual po përfshihen gjithnjë e më shumë në procesin e jetës njerëzore, si dhe të gjithë shoqërisë.
Sot, teknologjitë e informacionit dhe komunikimit ofrojnë mundësi të paprecedentë për mësimin dhe kreativitetin e fëmijëve. Interneti u krijua për të zhvilluar aftësitë e fëmijëve. Për shembull, veprimtaria kryesore e një adoleshenti është edukative, gjatë së cilës adoleshenti jo vetëm zotëron aftësitë dhe teknikat e përvetësimit të njohurive, por pasurohet edhe me kuptime, motive dhe nevoja të reja dhe zotëron aftësitë e marrëdhënieve shoqërore.
Interneti po bëhet gjithnjë e më shumë një bibliotekë njohurish jo vetëm për adoleshentët, por edhe për të gjithë njerëzit që kanë nevojë për informacion. Mijëra njerëz shtohen në World Wide Web çdo ditë. Audienca e internetit po rritet, niveli i ndërgjegjësimit për ngjarje të caktuara po rritet, gjë që, natyrisht, ka prekur shoqërinë. Interneti ka ndryshuar strukturën e shoqërisë moderne. Duke bashkuar të gjithë me të gjithë, ajo e bëri botën më afër, duke shkatërruar barrierat gjeografike.
Interneti ka këto karakteristika unike:
* globaliteti - siguron akses të menjëhershëm në informacion nga e gjithë bota;
* mungesa e kontrollit që ekziston në mediat e tjera elektronike, mungesa e vendndodhjes gjeografike bën të mundur publikimin e informacionit jashtë kontrollit të qeverive dhe monopoleve;
* ka barriera të ulëta për akses, kosto të ulët për krijimin dhe shpërndarjen e informacionit;
* aftësi e pakufizuar për të mbajtur informacion;
* lejon komunikimin e një personi me një tjetër, një personi me shumë njerëz, si dhe shumë njerëzve me një person;
* Nuk është i lidhur me asnjë infrastrukturë tjetër përveç sistemit telefonik.
Ndikimi i Reklamimit
Nga shumë media reklamuese, reklamimi televiziv është më i gjithanshëm. Veçantia e tij përcaktohet nga kombinimi i ndikimit të zërit dhe vizualit dhe një audiencë të madhe.
Reklamimi është tashmë një pjesë integrale e jetës sonë. Nevoja publike për reklamim shfaqet aty ku konsumatori ka një zgjedhje. Sa më shpejt të zhvillohet reklamimi, aq më e gjerë bëhet zgjedhja e mallrave dhe shërbimeve. Tani mund të shihet dhe dëgjohet kudo: në televizion, radio, në shtyp.
Realiteti rreth nesh është në zhvillim të vazhdueshëm: teknologjitë e reja të informacionit, inovacionet në fushën kompjuterike, zhvillimi progresiv i bazës shkencore dhe teknike - e gjithë kjo lë një unikeTnjë shenjë mbi gjendjen shpirtërore të një personi modern, veçanërisht një studenti.
2. Ndikimi negativ i medias
Për shkak të natyrës së tij biologjike, një person është i ndjeshëm ndaj sugjerimit, imitimit dhe ngjitjes. Vetë veprimtaria e medias, e cila synon të rrënjos diçka në shoqëri, është çnjerëzore, pasi njerëzit nuk mund të kontrollojnë ndikimin e drejtuar ndaj tyre dhe e gjejnë veten të pafuqishëm përballë sugjerimeve të tilla.
Një nga ndikimet negative është propaganda. Me kalimin e viteve, ajo ka zhvilluar një numër të madh teknikash për manipulimin e ndërgjegjes publike, të cilat janë vërtet efektive dhe të lejojnë të ndikosh masat në një mënyrë të caktuar.
Në një moment të caktuar, media “furnizohet” me informacione që shpesh janë të rreme. Si rregull, një informacion i tillë sigurohet nga burime të ndryshme dhe zhytet në nënndërgjegjen e personit, përdoret në momentin e marrjes së ndonjë vendimi të rëndësishëm dhe kur të dihet e vërteta, qëllimi tashmë do të arrihet. Kështu, kjo metodë është mjaft efektive.
Metoda e asociimit përfshin një përzgjedhje të kujdesshme dhe rregullim të veçantë të koncepteve që ngjallin asociacione pozitive ose negative, gjë që lejon të ndikojë në perceptimin e informacionit. Meqenëse metoda bazohet në shoqata të caktuara, e bën të lehtë ndikimin e një personi për shkak të zakoneve dhe besimeve të tij.
Ndikimi i radios
Transmetimi radiofonik, në njëfarë kuptimi, është i detyruar: një program mund të dëgjohet vetëm kur ai është në transmetim dhe, për më tepër, në të njëjtin rend, ritëm dhe ritëm që vendosen në studio. Prandaj, është e pamundur ta shtyni dëgjimin në një kohë të përshtatshme, ta bëni atë më shpejt ose më ngadalë, në një rend të zgjedhur, aq më pak të "shikoni". Këto veçori të radios bëjnë të nevojshme që të studiohen me kujdes aftësitë e audiencës, të hartohen programe duke marrë parasysh shpërndarjen e kohës, natyrën e aktiviteteve, gjendjen mendore dhe fizike të dëgjuesve në periudha të ndryshme kohore.
Megjithëse është e mundur të krijohen shumë kanale transmetimi radiofonik, dëgjuesi në një periudhë të caktuar kohore është në gjendje të perceptojë vetëm një program, duke braktisur të gjithë të tjerët që funksionojnë njëkohësisht. Prandaj, është e rëndësishme që të ketë një politikë programore të rreptë që është e dizajnuar qartë për audiencën, nëse zbatohet mirë, audienca e dëgjuesve do të maksimizohet.
Ndikimi i televizionit
Një person që shikon televizor e percepton informacionin më thellë, përjeton ndjenjat e gëzimit ose frikës më akute dhe psikika e tij mund të jetë më e frenuar ose e emocionuar.
Në varësi të gjendjes fizike, psikika e njeriut është në gjendje të ngacmuar ose të frenuar. Sa më i rraskapitur të jetë një person në një ditë, aq më e madhe është shkalla e lodhjes së sistemit nervor. Dhe në procesin e relaksimit, së bashku me relaksimin e trupit, edhe sistemi nervor relaksohet.
Një dëshirë e madhe për komunikim tërheq një person te miku i tij vampir. Pa reagime, një person është marrës i ideve.
Duke shijuar fotografitë e vrasjes, dhunës, vulgaritetit, i vetëm, ai nuk ndjen qortime nga jashtë, duke qenë në gjendje emocioni. Në mënyrë të pandërgjegjshme, në një gjendje hipnozë, një person transferon vullnetarisht kontrollin e proceseve të tij mendore në televizion.
Duke komunikuar me të gjithë botën përmes televizionit, ai duket se gjen diçka të vlefshme për veten e tij, përfshirë idealin e ekzistencës së tij. Për disa, këta janë mbinjerëz, policë të guximshëm ose gangsterë nga historitë e detektivëve amerikanë, për të tjerët - figura politike dhe publike, për të tjerët - aktorë të famshëm filmash, stilistë, atletë, etj. Një person i beson plotësisht idealit të tij, beson pa diskutim në fjalët dhe veprimet e tij dhe fillon të ndjekë parimet e tij.
Për të interesuar një person dhe për të tërhequr vëmendjen e tij në ekran, përdoren disa teknika:
- krijimi i një sekuence të ndritshme video për të krijuar një ndjesi të caktuar drite, dhe sa më e fortë të jetë, aq më shumë vëmendje tërhiqet;
- risia dhe pazakonshmëria e tërheqin një person edhe në ekran, sepse sipas ligjit të lëvizjes dhe aspiratës së proceseve mendore, monotonia shkakton neveri;
- duke treguar, në afërsi, fytyrën e një personi, duke parë një fytyrë njerëzore, shikuesi bëhet menjëherë i mbushur me simpati ose neveri për të.
Për të hyrë shpejt në një gjendje hipnozë, vëmendja e një personi ndalet shkurtimisht në një pikë, një foto ose një objekt të palëvizshëm. Për shembull, ora para programit Koha.
Efektet e një ndezjeje të shpejtë, një tingull i lartë, pas së cilës një ngacmim i mprehtë i sistemit nervor zëvendësohet shpejt nga frenimi. Kjo teknikë mund të shihet në reklama të ndryshme dhe tituj softuerësh, si dhe në televizion dhe filma.
Ndërprerja e filmave në pikën më tragjike i inkurajon shikuesit të presin me padurim episodin e radhës, gjë që e bën personin të interesuar dhe, si rezultat, të hapur për një seancë të re sugjerimi.
Xhirimet televizive dhe montazhi i aftë pasues mund të krijojnë një ngjarje ideale, një person ideal, një gjendje ideale dhe anasjelltas, d.m.th. Ju mund ta ktheni të vërtetën në gënjeshtër, gënjeshtrën në të vërtetë.
Metodat e listuara të ndikimit hipnotik te njerëzit përdoren gjerësisht në të gjithë botën. Një çështje shumë e rëndësishme kur merret parasysh ndikimi i televizionit në masë janë fëmijët. Fëmijët, për shkak të mungesës së vetëdijes së plotë të kufijve të realitetit, i perceptojnë të gjitha ngjarjet që ndodhin para syve të tyre si të vërteta. Vrasja dhe dhuna nuk u shkaktojnë atyre ndjenjë frike apo neverie, sepse ato, si pasojë e mësimit me programet televizive, janë të natyrshme dhe reale për ta.
Ndikimi i internetit
Shoqëria e përshëndet hobin e ri në mënyrë të paqartë: në sfondin e admirimit për aftësitë e kompjuterit, ekziston një kujdes, dhe në disa raste, një dënim i drejtpërdrejtë. Interneti në vetëdijen masive ruse shfaqet, para së gjithash, si një depo gjigante informacioni.
Disa lojëra kompjuterike, sipas autorëve, provokojnë sjellje agresive, glorifikimin e luftërave dhe dhunës dhe ekstremizmin e djathtë. Pasojat negative të lojërave kompjuterike përfshijnë një ngushtim të gamës së interesave të një adoleshenti, dëshirën për të krijuar botën e tij dhe një arratisje nga realiteti.
Me zhvillimin e teknologjisë së sistemeve të realitetit virtual, numri i njerëzve të interesuar për këtë fenomen po rritet. "Komunikimi" me realitetin virtual për shumicën e njerëzve është i zakonshëm sot në nivelin e lojërave kompjuterike virtuale. Realiteti virtual është më i fortë se çdo lojë video dhe është shumë e lehtë të bëhesh i varur prej tij.
Krijimi i personaliteteve virtuale lidhet me moshën dhe lidhet me vetëvendosjen. Në adoleshencë, krizat e pasigurisë ndodhin gjithnjë e më shpesh, kur vetë "unë" e adoleshentit duket e paqartë.
NËndikimi i reklamës
Reklamimi sot është një mjet për të informuar për një markë të re, vetitë e konsumatorit të një produkti, etj. Reklamimi po ndërhyn gjithnjë e më shumë në jetën e një personi, duke e kontrolluar atë në nivele të vetëdijshme dhe të pavetëdijshme. Në të njëjtën kohë, ai u imponon konsumatorëve një sistem standardesh të caktuara, një pikënisje për vlerat e jetës, idetë dhe idetë ideologjike. Nuk ka statistika të qarta se sa është rritur përqindja e reklamave negative. Shumë studime tregojnë se reklamat negative mbahen mend mirë, edhe nëse shikuesit nuk e pëlqejnë veçanërisht atë.
Sipas kritikëve, reklamimi televiziv ofron perceptim pasiv. Nga këndvështrimi i tyre, kombinimi i tekstit, imazheve, muzikës dhe mjedisit të shtëpisë nxit relaksimin, redukton aktivitetin mendor dhe perceptimin kritik të informacionit.
Shumë shpesh, reklamat moderne vendase shfaqin gjëra që, sipas ligjeve morale, nuk diskutohen publikisht. Përsëritja e përsëritur e historive të tilla krijon një gjendje depresive mendore të shikuesve televizivë.
Ndikimi i reklamave në psikikën e pambrojtur të një fëmije është veçanërisht i madh. Në të njëjtën kohë, fëmijët, në krahasim me të rriturit, nuk janë në gjendje t'i kundërvihen efektivisht një ndikimi të tillë me qëndrimet, pikëpamjet dhe kriteret e tyre morale.
Unë përpunoj flukse të mëdha informacioni çdo ditëTnë një nivel nënndërgjegjeshëm. Po kush na garanton vërtetësinë dhe justifikimin e tyre? Dhjetëra, qindra “kilogramë” informacione, pa përpunim të duhur, provokojnë konflikte ndëretnike, korrupsion të vogël.Overë për shkak të acarimit seksual. Një person, duke qenë nën një ndikim të tillëInium, është më i ndjeshëm ndaj ndikimit psikologjik.
Ndikimi i medias tek të rinjtë është i madh, si në aspektin pozitiv ashtu edhe në atë negativ. Mediat përcaktojnë orientimin jetësor të një të riu, veprimet, shijet dhe interesat e tij, qëndrimin dhe synimet në jetë.
3.
Rezultatet e hulumtimit
Media moderne është gjithëpërfshirëse dhe e pabarabartë. Mosha dhe interesi i lidhur me moshën përcaktojnë kufijtë e nevojave të popullsisë, në veçanti të studentëve.
Kam kryer një anketë sociologjike që identifikoi fushat më të njohura të medias. I kushtova shumë vëmendje televizionit dhe internetit. Në anketë morën pjesë 257 studentë të viteve I-V të Fakultetit të Inxhinierisë së Ndërtimit, si dhe mësues dhe struktura administrative e Fakultetit.
Atyre iu drejtuan një sërë pyetjesh:
1) Emërtoni 3 emisione televizive që i shikoni më shpesh;
2) Emërtoni 3 filma që ju kujtohen më shumë;
3) Sa shpesh e përdorni internetin;
4) Për çfarë qëllimi: lajme, studime, komunikime;
5) A ndikojnë mediat moderne në mendimet dhe ndjenjat tuaja?
Djemtë iu përgjigjën këtyre pyetjeve mjaft sinqerisht. Duke analizuar rezultatet, arrita në një përfundim.
Imirë
Në anketë morën pjesë 89 studentë të vitit të parë. Duke analizuar përgjigjet, arrita në përfundimin se "Pecus është një ndërtues" i sotëm është një personalitet gjithëpërfshirës, por jo plotësisht i formuar. Ajo është e interesuar për të gjitha llojet e këndvështrimeve mbi modernitetin.
Programet e mëposhtme televizive u bënë të njohura: programi informativ "Lajme", shfaqja e humorit "COMEDY CLUB", gjithashtu (!) "Seks me Anfisa Chekhova". Filma të tillë si "District 13", "Requiem for a Dream", "Forest Gump" dhe "Knockin' on Heaven's Door" u bënë të njohur dhe të pëlqyer gjerësisht.
Interneti përdoret nga 100% e "audiencës", dhe qëllimet janë krejtësisht të ndryshme: komunikimi, studimi, vizita në portalet argëtuese dhe informacioni.
59% e studentëve të vitit të parë besojnë se mediat moderne ndikojnë në botëkuptimin e një personi dhe televizioni formon drejtpërdrejt "Unë" tuaj aktual.
Lider midis programeve televizive është shfaqja e humorit "COMEDY CLUB". Nuk është për t'u habitur, sepse heronjtë e kësaj shfaqjeje i perceptojnë të gjitha problemet e jetës me humor. Aktoret etj................