Informaciji v sodobni družbi, kot kaže analiza literature, pripada pomembno mesto, ki ga ni zasedla ne v tradicionalnem ne v modernizirajočem se svetu. Dinamika rasti obsega informacij je takšna, da se njihova količina vsakih 20 mesecev podvoji v primerjavi s 50 leti v času K. Marxa 1 . Družba v razvoju zahteva intenziviranje vseh informacijskih procesov s široko uporabo medijev. Zahvaljujoč vse večjim zmogljivostim medijev informacije dosežejo potrošnika z veliko hitrostjo, se večkrat ponovijo in aktivno vpeljejo v zavest množic.
Rast informacij je povzročila novo obliko komuniciranja, ki je značilna za urbana območja z velikimi množicami ljudi - množično komuniciranje. Množično komuniciranje razumemo kot proces proizvajanja množičnih informacij in njihovega nadaljnjega širjenja z neposredno komunikacijo ali preko medijev številčno velikim in razpršenim občinstvom. Prenos identičnih informacij na velika ozemlja in možnost njihovega ponavljajočega se skoraj hkratnega predvajanja omogočata uravnavanje vpliva medijev na množice - subjekte-nosilce množične zavesti 2.
Sposobnost medijev, da pomembno vplivajo na množično zavest, je bila opažena že davno. Izboljšave v tehničnih zmožnostih medijev so bistveno razširile obseg manipulacije množične zavesti, ki je lahkoverna in zlahka podvržena 3 . Množice nimajo svojih mnenj, saj so neprilagojene teoretičnemu razmišljanju, zato jim je treba posledično vsako mnenje vtiskati od zunaj in pod pritiskom 4, spretno manipuliranje z informacijami pa odpira možnosti indoktrinacije množice s strani medijev skoraj neomejene.
V informacijski dobi se vloga medijev pri oblikovanju javnih vrednot, usmeritev in pogledov močno poveča. Mediji so začeli vse globlje prodirati v življenja ljudi ter dinamično in ciljno vplivati na množično zavest. To je vodilo do tega, da so posamezniki, ki sestavljajo množico, začeli živeti v svetu »informacijskih fantomov«, ki so jih vsadili mediji.
Na današnji stopnji so se mediji iz preprostih sredstev za iskanje, obdelavo in prenos informacij spremenili v sredstva, ki nadzorujejo in preoblikujejo človekov notranji, duhovni svet. Namesto da bi sodobni mediji širili obzorja razvoja človeške zavesti, ji dajali suverenost in neodvisnost v presoji, vse bolj manipulirajo z zavestjo množic s pomočjo ponovljenih standardov obnašanja. Mediji, ki poskušajo posredovati informacije potrošniku, izpolnjujejo svojo najpomembnejšo nalogo - zagotoviti, da v množični zavesti te informacije vzbudijo reakcije, ki ustrezajo zahtevam kupca, ki je lahko tako posameznik kot država.
Široka paleta medijev (televizija, tisk, radio, internet) bi morala voditi k individualizaciji človekovega značaja, dejavnosti in zavesti, mu dati možnost izbire: gledati ali ne gledati televizije in če gledate , kateri kanal ali program, berete ali ne berete tiska, poslušate ali ne poslušate radijskih oddaj. Toda po našem mnenju je to le iluzija; Ogromno število ljudi gleda televizijo, iste kanale, programe in po vrstnem redu, ki ga določa pravilnik o programski shemi. Berejo iste članke v revijah in časopisih, kot jih bere večina drugih ljudi, poslušajo iste radijske igre in novice, medtem ko hitijo po svojih opravilih ali se sproščajo doma.
Trenutne razmere povzročajo dvoumnost medijskih ocen. Po eni strani razvoj množičnega komuniciranja in medijev pozitivno vpliva na zavedanje posameznika o svetu okoli sebe, hkrati pa se v ozadju njihovega razvoja skriva dejavnik, ki dejansko manipulira z zavestjo množic. Mediji in množično komuniciranje so tisti, ki med prvimi izzovejo množičnost osebnosti, standardizirajo poglede in obnašanje ljudi ter razvijajo enotnost njihovih reakcij.
Winston Churchill je nekoč rekel, da kdor nadzoruje informacije, nadzoruje svet. Danes lahko z gotovostjo trdimo, da kdor obvladuje medije, lahko aktivno vpliva na poglede ljudi, njihovo vedenje in nasploh na množično zavest v družbi.
REFERENCE
- 1. Abdeev R. F. Filozofija informacijske civilizacije / R. F. Abdeev. - M.: VLADOS, 1994.
- 2. Olshansky D.V. Psihologija množic. - Sankt Peterburg: Peter, 2002. - 368 str.
- 3. Freud 3. Množična psihologija in analiza človeškega "jaza". // Freud 3. Priljubljene. T.l.L: Academic Press, 1969.
- 4. Ortega y Gasset J. Der Aufstan der Massen. V.: Folk Verlag, 1959.
Bibliografska povezava
Konyukhova T.V. VPLIV MEDIJEV NA MNOŽIČNO ZAVEST V INFORMACIJSKI DRUŽBI // Fundamentalne raziskave. – 2005. – št. 3. – Str. 71-72;URL: http://fundamental-research.ru/ru/article/view?id=5873 (datum dostopa: 31.10.2019). Predstavljamo vam revije, ki jih je izdala založba "Akademija naravoslovnih znanosti"
Uvod
Poglavje 1. Koncept medijev
§1. Zgodovina in koncept medijev
§2. Vrste medijev
§1. Medijska kultura
Zaključek
§1. Zgodovina in koncept medijev
Danes človeštvo živi v dobi visoke informacijske tehnologije, zaradi katere informacijsko izobraževanje in ozaveščanje družbe postaja vsakdanje, skoraj vsakdanje.
Človek vsak dan prejme veliko novih informacij, včasih ne da bi sploh pomislil na njihov vir - televizija, radio, tiskovine, oglaševanje, internet - vse to je vir takšnih ali drugačnih informacij, ki vsak dan vplivajo na človekovo izbiro - začenši od tega, kakšen jogurt želi jesti za zajtrk, do izbire vodje države.
V skladu z zveznim zakonom "O množičnih medijih" z dne 06.06.1995 št. 87-FZ so množične informacije "tiskana, zvočna, avdiovizualna in druga sporočila ter gradiva, namenjena neomejenemu številu oseb."
Z drugimi besedami, to so vse informacije, do katerih je mogoče prosto dostopati na ozemlju države, ki je uvedla ta zakon. Toda na primer knjiga, pogovor v kuhinji ali posnetek otroške zabave ni to. Kakšna je razlika? Po istem zakonu je množični medij občasna tiskana publikacija, radijski, televizijski, video program, poročilni program ali druga oblika periodičnega širjenja množičnih informacij. Tako lahko rečemo, da so množični mediji (skrajšano kot mediji, lahko jih definiramo tudi kot množični mediji) organizacijski in tehnični kompleksi, ki zagotavljajo hiter prenos in množično razmnoževanje verbalnih, figurativnih in glasbenih informacij in imajo naslednje značilnosti:
Množična distribucija (1000 ali več izvodov za časopise, revije in poštne pošiljke);
Pogostost, ki ne sme biti manj kot enkrat letno;
Seveda so v zakonu določene različne oblike omejitev uporabe medijev, nedopustnost zlorabe pri uporabi medijev, na primer uporaba medijev za izvrševanje kaznivih dejanj, za razkrivanje podatkov, ki predstavljajo državno oz. druge z zakonom posebej varovane skrivnosti, za razširjanje gradiva, ki javno poziva k terorističnim dejavnostim ali javno opravičuje terorizem, drugega ekstremističnega gradiva ter gradiva, ki promovira pornografijo, kult nasilja in surovosti.
Vse to določa zakon in podzakonski predpisi.
Povedano drugače, v medijskem predvajanju je dovoljeno vse, kar ni prepovedano. Toda za pridobitev statusa medija informacijska založba opravi inšpekcijo, dobi licenco itd. Postati medijski vir ni enostavno. V razmeroma kratki zgodovini televizije so bili dolgo časa glavni medij tiskovine. Lahko rečemo, da se je zgodovina medijev začela s prvim tiskanim informativnim letakom. Natančneje, od sredine 15. stoletja, ko je Gutenberg zagnal svojo tiskarno. Prva publikacija so bile nabožne in cerkvene knjige. A hkrati so se začeli pojavljati ročno napisani trgovski letaki, nato pa še tiskana glasila, ki so sprva vsebovala komercialne informacije ali objave. Zelo hitro so se v Evropi pojavili prototipi novičarskih pisarn. Ti biroji so začeli distribuirati tiskane reklamne materiale. Lastniki takšnih birojev so lastniki tiskarn, podjetni poštarji velikih poštnih postaj s konjsko vprego. Takrat je bilo na križišču trgovskih poti mogoče dobiti ne vedno zanesljive, a najrazličnejše informacije: o letini, o cenah blaga, o vremenu, o modi, o varnosti na cestah, o napredku vojaških operacij in veliko drugih različnih informacij. V trgovskih pristaniščih, trgih, poštnih postajah so se kopičile informacije, tam je bil vir novic, tam je bilo življenje.
Tudi Rusija je skušala slediti in v nekaterih pogledih celo posnemati svoje zahodne sosede. Prvi ruski časopis "Chimes" (drugo ime "Message Letters") se je pojavil leta 1621. Bil pa je ročno napisan, poleg tega pa je bil »časopis v obratni smeri«, saj ni bil namenjen širokemu bralcu. Da, izobraženi krog bralcev v Rusiji je bil takrat zelo ozek. Vir informacij za "Chimes" so bila poročila veleposlanikov, trgovcev in drugih poslovnih ljudi, pa tudi "čužarjev", posebej poslanih v tujino - neke vrste posebnih dopisnikov, katerih naloga je bila izvedeti o vojaških in miroljubnih dogodkih v Evropi. Prvi posebni dopisniki v zgodovini ruskih medijev so bili Kuzma Simonov, Vasilij Gusev, Peter Kruziorn in Gebdon.
Časopis Vedomosti, ki je izšel 2. januarja 1703 ("Vedomosti o vojaških in drugih zadevah, vrednih znanja in spomina, ki so se zgodile v moskovski državi in v drugih sosednjih državah"), je bil državna publikacija. Dejstvo, da je časopis izhajal po odloku Petra I, ga je bistveno razlikovalo od tujih medijev, ki so nastali na zasebno pobudo in niso služili državnim, temveč predvsem trgovskim in komercialnim zasebnim namenom. Jakov Sinjavin velja za prvega ruskega poročevalca. Sinjavin je začel delati za Vedomosti leta 1719 in takoj so se pojavila njegova poročila o uspehih ruskega gospodarstva in živahna poročila iz provinc. Zanimivo je tudi dejstvo, da je bil prvi distributer časopisa 17-letni vojak Vasya Tatishchev, bodoči avtor »Zgodovine ruske države«, raziskovalec Urala in velik enciklopedist.
In vendar novinarstvo, tako kot vse zahodno v Rusiji v tistem času, ni nastalo naravno kot zavestna nuja, ampak »od zgoraj« kot element državne politike. In ta nova industrija je bila sprva namenjena le propagandi in razlagi vladarjevih reform. Državne institucije, ki jih je ustvaril Peter, in takratna fevdalna družba Rusije, pravkar ustvarjena, še niso potrebovale redne izmenjave informacij prek časopisov. Poslovna korespondenca jim je bila povsem dovolj. Ni bilo potrebe po znanstvenih revijah, ki so takrat že obstajale v Veliki Britaniji in Franciji, saj je bila izobrazba v Rusiji med večino prebivalstva praktično nična. Lahko rečemo, da so se polnopravni množični mediji v Rusiji začeli pojavljati šele v začetku 18. stoletja. Sprva so bili neopazni in nevplivni, vendar so se postopoma okrepili in začeli igrati opazno vlogo v življenju države in družbe. Približno pol stoletja je imela država s posredovanjem Akademije znanosti monopol nad časopisi in šele proti koncu 50. let 18. stoletja so se pojavile prve zasebne publikacije.
Posledično so tiskovne tiskovne agencije nastale kot posledica nastanka časopisov. Prve agencije so nastale v prvi polovici 19. stoletja. Za ustanovitelja lahko štejemo Francoza Havasa, ki je leta 1835 ustanovil Urad za informiranje časopisov. Ta urad je obstajal več kot 100 let. Leta 1851 je Julius Paul Reuter, uslužbenec Havasa, v Londonu ustanovil še obstoječo agencijo Reuters. Drugi Havasov uslužbenec, Bernard Wolf, je leta 1849 v Berlinu ustanovil tiskovno agencijo pod imenom "Wolf Telegraph Bureau".
Ruska telegrafska agencija, imenovana po razširjenosti telegrafa (RTA), je bila ustanovljena 15 let kasneje, leta 1866. Agencija je dobila dovoljenje, da ima svoje pisarne v različnih mestih, izdaja lastne telegramske biltene in jih prodaja.
Vse ruske agencije so bile zasebne družbe in so pripadale velikim založnikom - Kraevsky, Suvorin, Notovich, Trubnikov. Njihove telegrafske agencije so s prejetimi informacijami oskrbovale skoraj vse deželne in številne metropolitanske časopise. Agencije so vse potrebne informacije, vključno z novicami, praviloma pridobivale iz časopisov svojih lastnikov, deželni časopisi pa so bili prisiljeni ponavljati glasove prestolniškega tiska.
V 70. in 80. letih 19. stoletja so v tisk prišli ljudje, ki so daleč od novinarstva zlasti in literature na splošno - trgovci, bankirji, poslovneži, pustolovci. Časopisi so polni tračev in govoric; veliko tiskanih zasebnih oglasov, borznih miz in komercialnih oglasov. Večina materialov je bila objavljena brez podpisa, številne novice pa so se začele z besedami "govorice".
Konec 19. stoletja so v Rusiji že obstajale množične, družbenopolitične, informacijske in specializirane publikacije. Večina dnevnih časopisov je skušala bralce čim bolj zanesljivo obveščati o dogodkih v domačem in mednarodnem življenju.
»V tistem času so zasebni oglasi, oglaševanje in potrdila postali vsakdanjik v časopisih in jim prinašali znatne prihodke. Večina komercialnih publikacij se aktivno poteguje za bralca in na vse možne načine poskuša pritegniti njegovo pozornost: z brezplačnimi aplikacijami, storitvami za naročnike, Nagrade v obliki knjig. Tiskani tisk je bil takratni bralec, še neizkušen, neizkušen in naiven, je vsrkaval vse z izjemnim zanimanjem. Zlasti postaja popularno objavljanje kazenskih gradiv in sodnih esejev, v časopisih se pojavljajo senzacije in nenavadna poročila, tako imenovana "materiala človeškega interesa". Posebno mesto zavzemajo feljtoni in novele. Postajajo zelo priljubljeni žanri časopisov in revij.
Vsebina časopisnih strani se je postopoma spreminjala in vse bolj politizirala, saj sta notranja in zunanja politika postala glavna vsebina dnevnega tiska. Spremenil se je slog podajanja gradiva, spremenila se je kilometrina časopisov, spremenil se je format časopisa.
Kot prej so bile številne občutljive teme tabu za tisk, predvsem poročanje o delavskem gibanju. Po besedah urednika "Ruske besede" Doroševiča je bilo o tej zadevi približno 13 tisoč okrožnic. Rusko-japonska vojna 1904-1905 je cenzuri omogočila poostritev nadzora nad tiskom. Šele revolucija leta 1905 je vlado prisilila v koncesije.
Po oktobrski revoluciji je bila z odlokom Sveta ljudskih komisarjev z dne 18. novembra (1. decembra) 1917 takrat obstoječa Petrogradska telegrafska agencija (PTA) preoblikovana v Centralno informacijsko agencijo pri Svetu ljudskih komisarjev. Lokalni sovjeti so bili v duhu revolucionarnih časov dolžni uporabljati informacije PTA za objavo v svojih organih, tisti, ki jih niso imeli, pa so morali organizirati posebne biltene s telegrami PTA.
7. septembra 1918 je bila ustanovljena Ruska telegrafska agencija (ROSTA), ki je bila osrednji informacijski organ sovjetske države. ROSTA je nastala z združitvijo Tiskovnega urada Vseruskega centralnega izvršnega komiteja in Petrograjske telegrafske agencije. Vse takrat obstoječe sovjetske tiskovne agencije so se pridružile ROSTA. Glavna naloga ROSTA je bila zagotavljanje partijskih in sovjetskih organov ter tiska z operativnimi notranjimi informacijami, predvsem o dogodkih na frontah državljanske vojne.
Sčasoma je ROSTA postala velika založniška ustanova, ki je izdajala glasila, biltene in stenske časopise za pomoč pokrajinskim in okrožnim publikacijam. Med državljansko vojno so delavci ROSTA sodelovali pri dejavnostih številnih propagandnih vlakov in propagandnih ladij, izdelovali so letake, plakate in časopise z velikimi nakladami. Najbolj znani po svojih karikaturah in ostrih smešnih pesmih so tako imenovana »Okna ROSTA« (Okna ROSTA satira), s katerimi so aktivno sodelovali Čeremnih, Majakovski, Demjan Bedni, Mor in drugi. To je bila izvirna vrsta množične propagandne umetnosti, ki je nastala v letih 1919-1921 in je bila ena od oblik oblikovanja javnega mnenja.
V prvih dneh svojega obstoja se je ROSTA poleg neposredne informativne dejavnosti ukvarjala tudi z distribucijo periodike. Z ustanovitvijo Tsentropechata leta 1919 (kasneje preoblikovanega v Soyuzpechat) so te funkcije zapustile ROSTA.
Po koncu državljanske vojne je agencija večkrat spremenila svojo resorno pripadnost: decembra 1920 je bila ROSTA podrejena Glavpolitprosvetu, septembra 1922 - prenesena na Vseruski centralni izvršni odbor, leta 1925 - podrejena Svetu Ljudski komisarji RSFSR, leta 1935 so bile njegove funkcije prenesene na Telegrafsko agencijo Sovjetske zveze (TASS).
Kljub temu za tiskane medije ves ta čas ni veljal noben univerzalni zakon, ki bi racionaliziral dejavnosti, metode in načine vplivanja medijev na javno življenje. V skladu s tem zakonom sta bila vključena že obstoječa radio in televizija kot obliki medija.
Uradni pravni začetek zgodovine ruskih medijev je zakon Ruske federacije "O množičnih medijih", sprejet 27. decembra 1991, ki je vzpostavil splošna načela svobode množičnega obveščanja in nov mehanizem organiziranja in delovanje medijev.
Vendar pa mediji ne bi bili mediji in gledalci ne bi prejeli zahtevanih informacij, če bi bila ta načela v celoti upoštevana. Obstaja en velik AMPAK: mediji so po svoji naravi nagnjeni k manipulaciji. Že zaradi lastne vpetosti v sistem množičnih komunikacij. Ena od znanih definicij medijev je: »neodvisna industrija, katere cilj je oblikovati javno mnenje«. To pomeni, da lahko institucijo medijev nasploh in televizijo posebej gledamo z dveh zornih kotov: prvič, kot družbeno komunikacijsko sredstvo, in drugič, kot posel, ki živi po posebnih zakonitostih, vendar v svojih glavnih kazalnikih se ne razlikuje od drugih.
V zgodovini tuje in tudi domače televizije je mogoče zaslediti več stopenj. Prva faza je eksperimentalna, v kateri so glavni akterji izumitelji in inženirji. Druga je faza začetka in vzpostavitve rednega oddajanja na standardih, ki so blizu današnjim, iskanje optimalnih organizacijskih oblik in razdelitev televizijskih sprejemnikov med prebivalstvo. Za tretjo fazo je značilna preobrazba televizije v glavni množični medij in prevlada več velikih nacionalnih programov na valovih posamezne države. Številne države so vstopile v četrto, moderno fazo - čas »televizijskega obilja«, uvajanja satelitske in kabelske televizije, drobljenja nekoč enotnega televizijskega občinstva in individualizacije izbire gledalcev.
Besedo "televizija" je leta 1900 na znanstveni konferenci v Parizu skoval peterburški radijski inženir Konstantin Dmitrijevič Perski. Izraz, tako kot ideja, sta se pojavila veliko pred samo televizijo. Prejem prve televizijske slike sega v dvajseta leta prejšnjega stoletja - v različnih državah z večletno vrzeljo.
Prvi model RCA TV je imel 5x9-palčni zaslon (palec - 2,5 cm), zasnovan je bil za pet kanalov in je stal 199 dolarjev, vendar ni imel zvoka. Da bi lahko ne le gledali, ampak tudi poslušali gibljive slike, je moral biti televizor priključen na radio in nastavljen na določeno valovno dolžino.
Repertoar ameriških televizijskih postaj je v tistem času vključeval tri vrste programov: filmske sekcije (običajno potovalni filmi in stari hollywoodski filmi), studijske programe (koncertne številke, skeči in kuharske lekcije) ter terenska poročila PTS, ki so zasedli dva obsežna avtobusa. (šport, razstave, demonstracije). Nekoliko kasneje se je na repertoarju pojavilo oglaševanje.
Po drugi svetovni vojni se je število televizijskih kanalov v ZDA začelo povečevati. Predvsem zaradi pojava komercialnih televizijskih mrež. Tudi v povojnih letih, vendar bližje 50-im, se je začela pojavljati splošnoizobraževalna televizija.
Tudi v Angliji je šel razvoj televizije svojo pot. "Drugega novembra 1936 je BBC začel z rednim oddajanjem. To je datum, ki je danes sprejet kot začetek zgodovine redne televizije na svetu. Oddaje so bile predvajane dve uri na dan, šestkrat na teden vnaprej objavljen urnik.”
Druga svetovna vojna je prizadela vse. Zaradi tega se televizijsko oddajanje med vojno praktično ni razvilo. Po vojni se je v mnogih državah rodila in razvijala javna televizija. Tako je BBC junija 1946 s posnetkom parade zmage obnovil redne televizijske oddaje, ki jih je prekinila vojna.
Kasneje, leta 1955, se je pojavila komercialna televizija. Komercialna televizija je obstajala kot običajno podjetje, ki je želelo ustvariti dobiček s prodajo dela svojega oddajnega časa za oglaševanje.
»Če gledalec lahko vpliva na javno (državno) radiotelevizijo kot državljan in volivec, potem na zasebno radiodifuzijo – najprej kot potrošnik, katerega razpoloženja razkrivajo redne ankete, pa je stalna odvisnost od oglaševalcev , so zaradi dobička pripravljeni ugoditi še tako nizkotnim okusom in željam občinstva.«
Aktiven razvoj in nastanek televizije je potekal tudi na ozemlju celinske Evrope - v državah Francije, Nemčije itd. Skoraj povsod so bili televizijski kanali razdeljeni na državne in komercialne, vse to je bilo seveda v času pojava televizije posledica želje države, da nekako monopolizira to novo priložnost, na drugi strani Po vojni so bila potrebna sredstva, ki so se našla v tako novi besedi - oglaševanje. Poleg tega se je začela razvijati kabelska televizija, ki je lahko zadovoljila vsak okus, vendar je bila spet plačljiva. A vsak občan, tako mlad kot star, lahko zdaj najde program po svojem okusu, kar je zagotovo velik plus.
Že omenjeni profesor Sanktpeterburškega tehnološkega inštituta Boris Lvovič Rosing je bil pri nastanku elektronske televizije v Rusiji. Leta 1937 so se v Leningradu začeli poskusni VHF prenosi.
Sovjetski tisk, radio in televizija so bili uradno imenovani »množični mediji in propaganda«, informacije in razvedrilne programe so dojemali z vidika njihovega propagandnega namena.
Uporaba televizije za »izobraževanje sovjetskih ljudi« in oblikovanje »potrebnega« javnega mnenja je imela različne stopnje uspeha. Gledalci so bili skeptični do pocukranih sporočil o domačih temah: poročila o uspehih kmetijstva so na primer pri človeku, ki je stal v vrsti za živila, povzročila začudenje.
Pomembne spremembe tako v državi kot na televiziji so se začele šele po letu 1985. Novo vodstvo ZSSR, ki ga je vodil M.S. Gorbačov je uporabljal medije, da bi našel poti iz stagnacije, da bi zlomil birokratski odpor proti reformam, da bi spodbujal »novo politično razmišljanje«. Pot novega vodstva k odprtosti je pomenila postopno odpravo tradicionalnega nadzora nad govorom, prehod od monologa in poučevanja k razpravi.
»Putč avgusta 1991, ko so konservativne sile poskušale vrniti državo v prejšnji red in doživele poraz, je pripeljal do dokončnega razpada KPJ in razpada stare strukture državne televizije in radia Podjetje je bilo razdeljeno na republike. V zoženem informacijskem prostoru sta dve veliki državni družbi izvajali oddaje. Sprva se je domnevalo, da bo prvi kanal (v letih 1992-1995 - Ostankino) služil Skupnosti neodvisnih držav. meddržavno podjetje, vendar se ta zamisel ni uresničila in je v bistvu ostal ruski program, sprejet v CIS, je še vedno mogoče opaziti v številnih novicah iz sosednjih držav, pa tudi v izboru razvedrilnih programov.
Maja 1991 je začel delovati televizijski kanal Rossiya v lasti Vseruske državne televizijske in radijske družbe (VGTRK). V sovjetskih razmerah je postal glasnik bolj demokratično usmerjenega ruskega parlamenta, ki ga je vodil B.N. Jelcin. Ko je CPSU izgubila monopol nad državno oblastjo in se je začel boj med različnimi političnimi silami za nadzor nad mediji, je televizija postala glavno jabolko spora.
Od devetdesetih let prejšnjega stoletja se na različne načine poskuša ustvariti neodvisna, nedržavna televizija v državi. Kot primer tega sta lahko TV-6 Moskva in NTV.
Danes ruska televizija vključuje precej veliko kanalov, državnih, komercialnih, zasebnih, satelitskih, kabelskih itd. Seveda je veliko kanalov zasnovanih izključno za množično porabo, oglaševanje in dohodek iz tega. Toda kljub temu ni mogoče zanikati prisotnosti splošno izobraževalnih programov in kanalov, ki še vedno pritegnejo gledalce.
Denar je vložen in se obrestuje. Tisk mora svojim lastnikom prinašati dobiček, ne glede na to, ali je izražen v denarju ali v javnem razpoloženju.
§2. Vrste medijev
Danes, kot že omenjeno, obstaja več vrst medijev: tiskani materiali, elektronski, televizijski in radijski izdelki. Lahko jih razdelimo na več vrst:
reklamne publikacije (tiskani materiali zbirke oglasov); elektronski medij (praviloma je to elektronska različica obstoječega tiskanega ali televizijskega vira množičnih informacij - časopisa, revije ali programa, lahko tudi blok novic, zakonodaja itd.);
revije (sodobne revije so po naravi zelo raznolike – od znanstveno-izobraževalnih do infozabavnih, ponudba je zelo velika, obstajajo tudi specializirane revije, ki pokrivajo informacije o ozkem področju, zanimivem za določeno kategorijo bralcev – npr. revija, revija o rastlinah, živalih itd.);
imeniki (imeniki običajno vsebujejo informacije referenčne narave, so nekakšen tako ali drugače organiziran katalog);
radio (na radiu je danes mogoče slišati predvsem glasbo, novice, razprave. Čeprav je treba poudariti, da so v zadnjem času zelo pogoste zvočne knjige, ki se predvajajo v živo na radijskih postajah, kar je izobraževalni namen, predvsem za mlajše generacije) ;
TV.
Zadnja točka si zasluži posebno pozornost, saj ima večji odstotek gledalcev raje televizijo. Za to obstajajo različni razlogi - nedvomna priročnost, zmožnost zaznavanja informacij z več čutili hkrati, odsotnost pristojbin (vsaj za glavne kanale) in še veliko več. Televizija je vir informacij različnih vrst - komercialnih, političnih, kulturnih, izobraževalnih, zabavnih. Vse to v kombinaciji z oglaševanjem ustvarja močno osnovo za manipulacijo množične zavesti.
§3. Integracija medijev v javno zavest
Mediji so postali glavno orodje za širjenje sporočil, ki vplivajo na javno zavest. Čeprav so se stara orodja seveda še naprej uporabljala, jih je okrepilo tudi sodelovanje ljudskega tiska. A. Mol o medijih piše: »Pravzaprav obvladujejo našo celotno kulturo, jo spuščajo skozi svoje filtre, iz splošne množice kulturnih pojavov izpostavljajo posamezne elemente in jim dajejo posebno težo, eni ideji povečujejo vrednost, drugo razvrednotijo in tako polarizirajo. celotno področje kulture, kar ni vključeno v kanale množičnega komuniciranja, nima skoraj nobenega vpliva na razvoj družbe v našem času.«
Tako se sodobni človek ne more izogniti vplivu medijev (pod kulturo A. Mol razume vse vidike organizacije družbenega življenja, ki jim narava ni podana v izvirni obliki). Vpliv medijev na javno mnenje imenujemo »manipulacija z zavestjo«. Ta pojav je zelo pogost na Zahodu, v Rusiji in v razvitih državah Azije. Da bi dosegli največji uspeh, mora manipulacija ostati nevidna. Uspeh manipulacije je zagotovljen, ko manipulirana oseba verjame, da je vse, kar se dogaja, naravno in neizogibno. Z drugimi besedami, manipulacija zahteva lažno resničnost, v kateri njene prisotnosti ne bo čutiti. Omeniti velja, da to še posebej dobro uspeva televiziji. Prvič zaradi večje razširjenosti kot drugi mediji, drugič pa zaradi kakovostno drugačnih priložnosti. Človek še vedno bolj verjame svojim očem kot svojim ušesom. Zato je pomembno, da ljudje verjamejo v nevtralnost večjih družbenih institucij. Verjeti morajo, da so oblast, mediji, šolstvo in znanost zunaj okvira nasprotujočih si družbenih interesov, zato bodo znali rešiti nastalo situacijo in zaščititi interese državljanov. Vlada, zlasti zvezna vlada, je osrednjega pomena za mit o nevtralnosti. Mit predpostavlja poštenost in nepristranskost vlade nasploh in njenih sestavnih delov: parlamenta, pravosodja in predsedstva. In taki pojavi, kot so korupcija, prevare in goljufije, ki se občasno pojavljajo, se običajno pripisujejo človeškim slabostim; same institucije so nedvomne. Temeljno moč celotnega sistema zagotavlja skrbno premišljeno delovanje njegovih sestavnih delov. Menijo, da bi morali biti tudi mediji nevtralni. Najprej zato, da bi javno objavili obstoječo realnost. Nekatera odstopanja od nepristranskosti pri poročanju novic so sicer priznana, vendar nam tisk zagotavlja, da so to le napake posameznikov in jih ni mogoče šteti za pomanjkljivosti na splošno zanesljivih institucij za širjenje novic. "Dejstvo, da so mediji (tisk, periodika, radio in televizija) skoraj brez izjeme podjetja, ki črpajo dohodek iz trgovanja s svojim časom ali stranmi, ne moti zagovornikov objektivnosti in integritete novičarskih storitev." najpomembnejše Pravila manipulacije zavesti navajajo, da je uspeh odvisen od tega, kako popolnoma je bilo mogoče prejemnika izolirati od zunanjih vplivov. Idealna situacija za to bi bila popolnost vpliva – popolna odsotnost alternativnih, nenadzorovanih virov informacij in mnenj. Manipulacija je nezdružljiva z dialogom in javno razpravo. Zato je perestrojka v ZSSR postala manipulativni program brez primere učinkovitosti - vsi mediji so bili v rokah enega centra in podrejeni enemu samemu programu (totalitarni nadzor nad tiskom je bil v letih perestrojke neprimerljivo popolnejši kot v “ leta stagnacije«).
Pri tem velja opozoriti, da glavna vloga manipulacije z zavestjo ni le obvladovanje javnega mnenja, temveč tudi integracija le-tega v družbo, predvsem z namenom usmerjanja javne zavesti v pravo smer in določanja določenih pričakovanih reakcij na določene dogodke. Integrirano mnenje je treba dojemati kot lastno - to je glavna ideja, mora biti resnično, ne vsiljeno, ampak nastati v človeku naravno z analizo prejetih informacij. Nekateri bi morda rekli, da je to prevara. Naj opozorimo, da manipulacije z javnim mnenjem ne smemo vedno dojemati kot negativen dejavnik. Danes je to del politike države, ki je namenjena predvsem zagotavljanju celovitosti države in uspešnosti reform, ki se izvajajo, ko je to potrebno. Družba mora biti pripravljena na vsak šok. Zato so mediji v tem primeru nepogrešljivi pomočniki in močni vzvodi nadzora - glavna stvar je, da jih znamo uporabljati.
Poglavje 2. Vloga medijev v življenju družbe
Preučili smo glavne faze nastajanja in razvoja medijev, njihovo vlogo v življenju družbe. V drugem poglavju bomo podrobneje preučili vpliv medijev na življenje družbe in njihov pomen, vrste informacij, ki lahko dosežejo množično občinstvo, njihov vpliv na vedenje posameznika in družbe kot celote.
§1. Medijska kultura
Kultura družbe je skupek idej, povezanih z obstojem človeka v svetu, zato se ne odraža le v dejavnosti zavesti, temveč tudi v človeških odnosih v družbi, v verskih in znanstvenih predstavah o svetu, v tistih umetniške podobe, ki zajemajo ta svet v vsem bogastvu. Popolna informatizacija je danes vsesplošna značilnost sodobne civilizacije. Teza »kdor ima informacije, ima svet« postaja v informacijski družbi vse bolj aktualna. V sodobnem času globalizacije se porazi in zmage dosegajo na nevidni fronti informacijske in psihološke vojne z uporabo komunikacijskih tehnologij z dolgoročnimi in kratkoročnimi cilji. V takih razmerah se vloga medijev pri oblikovanju javne zavesti bistveno poveča. Mediji v sodobnem svetu predstavljajo pomemben del duhovne produkcije. Mediji so kompleks institucij in institucij družbe, ki ustvarjajo enoten informacijski prostor, ki združuje misli, občutke in želje ljudi v enotno javno mnenje. Z odpravo cenzure v državi je beseda "svoboda" postala ena najbolj uporabljenih v filozofskem leksikonu. Vse demokratične ustave razvitih držav vsebujejo pojem svobode in v njem vidijo osnovo za svobodo tiska, opozicije, kritike, nasprotovanja in pravic manjšin. Vpliv medijev na človeka, na njegovo mnenje danes je zelo težko oceniti, kajti podcenjevanje vpliva medijev na človeka in manipulacija javne zavesti postajata eden glavnih vzrokov za degeneracijo kulture. vrednote človeka in družbe, umetnost in znanost, morala in duhovnost, izobraževanje in vzgoja odraščajočih generacij. Treba se je naučiti jasno oceniti informacijsko odvisnost družbe. Da bi ohranili harmonijo med pravom in resničnim življenjem, je treba poudarek filozofskega znanja in družbenega pogleda na svet premakniti z zunanjega na notranji svet človeka, na njegova najvišja družbena in duhovna čustva. Mediji so postali tako vplivni in pomembni, da ustvarjajo enoten informacijski prostor, ki združuje misli, občutke in želje ljudi v enotno javno mnenje. Skladno s tem postanejo začetni vir informacij predvsem o svetu okoli nas. Še posebej za mlajšo generacijo. To je treba upoštevati pri delu z informacijami, saj mediji danes ustvarjajo pomemben sloj kulture v miselnosti družbe. Podcenjevanje vpliva medijev na človekovo življenje in družbo postane vzrok za propad ustaljenega vrednostnega sistema človeka in družbe, umetnosti in znanosti, morale in duhovnosti, izobraževanja in vzgoje mlajše generacije. V kontekstu preobrazbe ruske družbe je problem spreminjanja ne le ekonomske, politične, socialne sfere družbe, ampak tudi duhovne sfere postal akuten, kar je v veliki meri posledica dejavnosti medijev. Informacijske tehnologije, ki danes prevladujejo v medijskem prostoru, so ustvarile posebno komunikacijsko okolje, v katerem se izravnava tradicionalni ruski sistem vrednot in se oblikuje nov sistem po zahodnem vzoru.
§2. Vpliv medijev na družbeno vedenje
Mediji pokrivajo različna aktualna družbena vprašanja in s tem vplivajo na mnenja in obnašanje ljudi tako v družbi kot posameznika. V zadnjem času tehnična orodja medijev ne vključujejo le tiska, radia, televizije, temveč tudi internet in oglaševanje. Informacijski mediji so v zadnjih desetletjih doživeli pomembne spremembe zaradi širjenja satelitskih komunikacij, kabelskega radia in televizije ter posameznih informacijskih medijev. A kot kaže praksa, najbolj razširjen in močan vpliv na družbo imajo avdiovizualni mediji: radio in televizija, internet in oglaševanje. Mediji so danes močan dejavnik, ki vpliva na psihično in socialno stanje ljudi, pri čemer je stopnja vpliva na mlade – občinstvo z nezrelo samozavestjo in neizoblikovanim pogledom na svet – največja. Vpliv medijev je lahko tako pozitiven kot negativen. Z gotovostjo lahko izpostavimo neposredne vidike, ki so povezani z glavno funkcijo medijev - prenosom informacij: zabava; informativna, izobraževalna funkcija itd. Obstaja pa tudi prikrit, globlji vpliv, ki morda na prvi pogled ni opazen. Na primer, zahvaljujoč medijem se oblikuje javno mnenje - stanje množične zavesti, ki vsebuje skrit ali ekspliciten odnos različnih družbenih skupnosti do problemov in dogodkov realnosti. Opozoriti je treba, da obstaja jasno oblikovano javno mnenje o tako globalnih univerzalnih problemih, kot so preprečevanje okoljske katastrofe, termonuklearne, biološke vojne itd. Ker v svetovni zavesti obstaja jasno mnenje o teh pojavih, lahko rečemo, da mediji posredujejo dokaj objektivne informacije, ki niso v nasprotju z vrednotami družbe in omogočajo oblikovanje dokaj dolgoročnega in uveljavljenega mnenja. Danes zelo razširjen internet, sistem za iskanje in prenos informacij, ki ga ustvarjajo medijske tehnologije, je nedvomno pridobil absolutni nabor stopenj svobode. Ta pojav odpira ogromno možnosti za ustvarjalnost, učenje, modeliranje in številna druga področja, virtualne tehnologije, ustvarjene in uporabljene na podlagi razumevanja fenomena virtualne resničnosti, pa bodo prinesle nedvomne koristi tako posamezniku kot državnemu sistemu kot celoti. Seveda so to pozitivni vidiki vplivanja na javno mnenje in človekovo dejavnost. Eden od negativnih učinkov medijev je propaganda. Med negativnimi vplivi na zavest s propagando je metoda dezinformiranja. Gre za to, da mediji v določenem trenutku dajo informacije, ki so pogosto čista laž. Dezinformacije praviloma prihajajo iz različnih virov in potonejo v človekovo podzavest, uporabljajo se v trenutku sprejemanja pomembnejših odločitev in ko bo resnica znana, bo namen dezinformacij že dosežen. Tako je ta metoda precej učinkovita, vendar je preveč surova in se v sodobnih medijih redko uporablja, v nasprotju z vplivom, povezanim z metodo asociacij.
Asociacijska metoda vključuje skrbno izbiro in posebno razporeditev pojmov, ki vzbujajo pozitivne ali negativne asociacije, kar omogoča vplivanje na percepcijo informacij. Ker metoda temelji na določenih asociacijah, je z njo enostavno vplivati na človeka zaradi njegovih navad in prepričanj. Stereotipi učinkovito nadzorujejo celoten proces zaznavanja informacij. Proces zaznave je preprosto mehansko prilagajanje še neznanega pojava stabilni splošni formuli (stereotipu). Zato mediji standardizirajo vse podane informacije, t.j. na poseben način jo »spravijo« pod stereotip, splošno mnenje. Človek mora sporočilo dojeti lahkotno in brezpogojno, brez notranjega boja in kritične analize, misleč, da je to edini možni pravilni način dojemanja realnosti.
Stereotipi se praviloma oblikujejo pod vplivom dveh dejavnikov: nezavedne kolektivne obdelave in individualnega sociokulturnega okolja ter seveda usmerjenega ideološkega vpliva s pomočjo medijev. S pomočjo stereotipov je enostavno manipulirati s človekovo zavestjo, saj je stereotip tesno povezan z življenjem družbe kot celote in zlasti določenih skupin ljudi. Tako večina raziskovalcev kaže tesno povezavo stereotipov z velikanskim vplivom medijev, ki oblikujejo odnos do sveta, na vedenje, ki reproducira dejanja »junakov«, ki jih ustvarjajo tisk, radio ali televizija. Mediji ljudi navajajo na stereotipno razmišljanje in tako znižajo intelektualno raven sporočil, da so postala instrument neumnosti. Temu je služila glavna metoda utrjevanja potrebnih stereotipov v umu - ponavljanje.
Tako je vpliv medijev preko različnih metod izjemno pomemben in velik. Sklepamo lahko, da je s spretno manipulacijo javne zavesti s pomočjo različnih medijev mogoče ne le ustvarjati smernice za razvoj kulture, zavesti in vedenja družbe, ampak tudi vsakemu družbenemu sloju in celo vsakemu vcepiti določeno vlogo. posamezni posameznik.
V zadnjem času se vse več govori o vse večjem vplivu medijev ne le na vedenje, temveč tudi na zavest in psiho. Za mnoge mlajše, razvijajoče se generacije, otroke interneta, ki so zrasli na risankah in računalniških igricah, pravo resničnost zamenjuje virtualna. Mladi veliko energije posvetijo študiju in delu, zato si ob prihodu domov nedvomno prizadevajo za sprostitev in počitek. Omeniti je treba, v kakšnem duševnem stanju človek sedi pred televizorjem, računalnikom ali pred časopisom ali revijo – sproščen, pripravljen na sprejemanje informacij. A informacije na žalost niso vedno pozitivne. Vse, kar v tem trenutku absorbira človekovo zavest, se zabeleži v podkorteksu in praktično postane njegova lastna misel. V prihodnosti lahko te informacije močno vplivajo na človekovo vedenje doma, v družbi in na delovnem mestu. In takšno vedenje, katerega stereotip je bil pridobljen v izjemno ranljivem duševnem stanju, ni vedno pravilno.
§3. Globalizacija medijev in njen vpliv na svetovno skupnost
Danes svet živi v dobi globalizacije – na to se nenehno spominjamo. Zahvaljujoč razvoju znanosti in tehnologije lahko takoj prejemamo novice o dogodkih, ki so se pravkar zgodili. In vendar se je treba spomniti, da tisto, kar vidimo, ne ustreza vedno resničnosti.
Včasih je lahko zavedena cela družba, ves narod, cela država. Ni ti treba daleč. Primer tega je Hitlerjeva propaganda. Nacistično vodstvo, ki je spoznalo ogromen potencial televizije, ki je takrat šele začela postajati razširjena in priljubljena, se je začelo razvijati tako tehnično kot množično, je na vse možne načine podpiralo njeno izvajanje. Marca 1935 je bilo objavljeno, da postajajo oddaje iz berlinskega televizijskega centra redne. Ni treba posebej poudarjati, da so bili ti programi namenjeni predvsem spodbujanju nove poti »pravih Arijcev«. In ljudje so verjeli. In svet je priča, da jim je uspelo. Hkrati pa so se ameriški, evropski, a večinoma slovanski ljudje predvsem po zaslugi medijev lahko zbrali in se zoperstavili isti nacistični Nemčiji. Zahvaljujoč agitaciji in množični udeležbi, mobilnosti in zmožnostim medijev je bilo med vojno mogoče združiti državo, dvigniti duha, podpreti, spomniti, da ljudje s to nesrečo niso ostali sami, da so se spominjajo, ljubijo in pričakujejo.
Hkrati pa so trenutne politike skoraj vseh vodilnih držav in mediji tako rekoč neločljivi - so kot dve roki, ki si umivata druga drugo. Navsezadnje državljani vse politične in vladne odločitve izvemo izključno iz medijev. In prisiljeni smo verjeti, ker preprosto ni drugega vira. Po drugi strani pa med političnimi aktivnostmi, kot so volitve, mediji poskušajo usmeriti volivčevo kljukico na pravo polje. Načeloma to pojasnjujejo ne le dejavnosti medijev, temveč tudi razmere, ustvarjene med volitvami, in seveda finančne zmožnosti izvoljenih.
Po drugi strani pa globalnost in priljubljenost medijev pozitivno vplivata tudi na svetovno skupnost – na primer svetovna propaganda proti aidsu, mnogi, tudi znani in poslovni ljudje, podpirajo to gibanje, ne zato, ker so se z njim srečali, ampak ker se bojijo naleteti na to. Ja, velja se strinjati, da mediji prenašajo tako pozitivne kot negativne informacije. In da je njen vpliv v današnji javnosti izjemno velik. Na človeka lahko danes pade zelo velik pretok informacij; njegova naloga je, da to ugotovi in filtrira nepotrebne informacije. Toda razumeti »potrebo« in »neuporabnost«, resnico in laži v sedanjosti je tako težko, da mnogi tega preprosto ne storijo, ampak se zanesejo na »javno mnenje«, ne da bi se zavedali, da so prav to javno mnenje oni sami.
Zaključek
Tako je delo preučilo glavne faze oblikovanja in razvoja medijev, njihovo vlogo in mesto v zgodovini današnje družbe.
Seveda sta dokazana aktualnost teme in njen brezčasni pomen, na podlagi česar lahko sklepamo, da je na tem področju še veliko prostora za raziskovanje in nadaljnje delo. Obstajajo dejanski dokazi o vplivu medijev na politično življenje z obveščanjem o potekajočih volilnih kampanjah, na kulturno življenje z izdajanjem poljudnoznanstvenih publikacij, oddajanjem znanstvenih oddaj, novic itd.
Sklepamo lahko tudi o celovitosti, nekakšni globalnosti medijev, ki se dosega z doseganjem različnih ciljnih javnosti.
Poleg tega danes prisotnost večpolarnih medijev, vključno s tujimi opazovalci, ki niso podrejeni enemu centru, omogoča izvajanje obsežnih informacijskih raziskav.
Opozoriti je mogoče, da lahko mediji z manipulacijo pomenov katerega koli koncepta spremenijo odnos do njih, sčasoma pa tudi njihov pomen in pomen, seveda ne zaradi škode, ampak preprosto zato, ker je prvotni pomen morda že biti izgubljen.
Omeniti velja, da se v celotnem delu obravnava koncept "manipulacije z zavestjo". Pomembnost je v tem, da se upoštevajo tako pozitivne kot negativne strani tega trenutka.
Posebej je bila pozornost namenjena zabavno-informativnemu načinu, poudarjena je bila njegova vse bolj razvijajoča se nenaravnost, »sijajnost«, virtualnost ... Številni »resničnostni šovi« nadomeščajo in celo zamenjujejo idejo resničnosti, številne sijajne revije, lepe slike silijo ljudi, da Večinoma mladi delajo za modno industrijo, porabijo ogromne količine denarja za oglaševanje izdelkov, preprosto zato, ker je to »modno«. Modo narekujejo tudi mediji, tisk, televizija – odločajo, kaj bodo brali, kaj obleči, kaj bodo gledali, kaj bodo počeli, kam bodo šli na dopust. Morda so ta dejanja po eni strani kot gospodarska spodbuda koristna in upravičena, po drugi strani pa zagotovo vsiljena. Da, še vedno lahko rečemo, da ima človek vedno možnost izbire, vendar družba še vedno ne mara "črnih ovc". In da ne bi bili smešni, si mnogi prizadevajo biti stereotipni, ker živijo v družbi in se bojijo, da bodo izgubili udobje, ki so ga dosegli, se bojijo, da ne bodo imeli časa izvedeti vsega, da bodo zamudili občutek, včasih pozabili. samo živeti.
Reference
1. Zvezni zakon "o medijih" z dne 06.06.1995 št. 87-FZ
2. Bessonov B.N. Propaganda in manipulacija kot orodji duhovnega zasužnjevanja. M, 1980.
3. Bessonov B.N. Ideologija duhovnega zatiranja. M., 1978.
4. Volkov Yu.G., Mostovaya I.V. Sociologija. M., 1998.
5. Egorov V.V. TV. Strani zgodovine. M., 2000.
6. Golyadkin N.A. Kratek oris nastanka in razvoja domače in tuje televizije. M. 1998.
7. Kara-Murza S.G. Manipulacija zavesti. M., 2002.
8. Kravčenko E.I. Moški in ženska: pogled skozi oglaševanje // Sociološke raziskave. 1993. št. 2.
9. Kozlova M.M. Zgodovina domačih medijev. Uljanovsk, 2000.
10. Petev T. Množično komuniciranje in osebnost // Teorija in praksa medijev in propagande v sodobnem svetu. Zbirka. M., 1985.
11. Slepenkov I.M., Averin Yu.P. Osnove teorije družbenega upravljanja. M., 1990.
Golyadkin N.A. Kratek oris nastanka in razvoja domače in tuje televizije. M., 1998, str.68
Kara-Murza S.G. Manipulacija zavesti. M., 2002, str.178.
Schiller G. Manipulatorji zavesti. M., 1980, str.
Kara-Murza S.G. Manipulacija zavesti. M., 2002, str.180.
Ta članek je poskus na konkretnih primerih bralcu posredovati razumevanje, kako pomemben je vpliv medijev na posameznika in družbo kot celoto, ter dokazati, da se danes aktivno uporabljajo metode skritega vpliva. Dejstvo je, da se mnogi ljudje še vedno ne zavedajo niti banalnega prikritega oglaševanja, da ne omenjamo bolj subtilnih manipulacij, saj jih imajo za fikcijo ali pretiravanje. Medtem pa celoten sodobni sistem medijev in kinematografije služi bolj kot propagandno orodje kot kot instrument za informiranje ali zabavo državljanov.
Najprej se pogovorimo o tem, kaj je skrito oglaševanje, znano tudi kot promocijsko prikazovanje izdelkov. Gre za pojav, ko se reklamiranje izdelka doda umetniškemu delu (običajno filmom) tako, da se vpleta v dogajanje, kar daje gledalcu vtis, da je sporočilo, ki ga oddaja, naravno. To vodi v dejstvo, da gledalčeva pozornost ne fiksira dejstva oglaševanja, kar povečuje njegovo učinkovitost, saj prehaja skozi filtre kritičnega dojemanja. Ker sta pozornost in zavest moteni zaradi zapleta, informacije o oglaševanem predmetu padejo neposredno v nezavedne ravni psihe, rezultat pa ni le dodaten opomnik gledalca o izdelku, ampak v njegovem pogledu na svet točno ustvari se podoba izdelka, ki jo oglaševalec potrebuje.
Dokazi o obstoju skritega oglaševanja
Najprej je treba omeniti, da o tem ne govorijo radi niti oglaševalci niti režiserji filmov, ki uporabljajo to tehnologijo. To je preprosto razloženo: vsaka korporacija si prizadeva ohraniti videz, da je njihov izdelek sam po sebi tako dober in priljubljen, da se naravno pojavlja v filmih, in ne zato, ker je umetno "potisnjen". Priznanje prikritega oglaševanja izdelku ne bo prineslo prednosti, le škodilo bo njegovemu ugledu, zato se ta dejstva ne oglašujejo. Tudi filmski producenti ali avtorji knjig neradi govorijo o takšnih »zaznamkih« v svojih delih, saj bo za potrošnika neprijetno spoznanje, da z njimi manipulirajo in mu vsiljujejo želje.
Drugič, dovolj je, da izraz "skrito oglaševanje" obstaja; vnesite ga v iskalnik in preberite vsaj članek na Wikipediji. Pove, kako deluje, obstaja več primerov. Poleg tega obstajajo knjige o prikritem oglaševanju, ki so jih napisali ljudje, vpleteni v to, ki ponujajo primere umeščanja znanih blagovnih znamk v filme in podatke o tem, koliko to stane. Informacije o skritem oglaševanju se občasno pojavljajo na različnih uradnih spletnih mestih v internetu.
Tretjič, v Rusiji je skrito oglaševanje prepovedano v skladu z zakonom o oglaševanju, vendar je nemogoče objektivno dokazati, da je bil določen izdelek v filmu dodan v oglaševalske namene in ne v umetniške namene, kar aktivno uporabljajo filmski ustvarjalci in oglaševalci. Tudi zato je uradne podatke težko najti. Na Zahodu je situacija podobna - dejstva skritega oglaševanja ne oglašujejo, da ne bi plačali davka na to.
Obstajajo celo agencije, ki se ukvarjajo z dajanjem skritega oglaševanja v knjige in filme, natančneje, bile so takšne agencije, na primer "Fabula" (več o tem tukaj - ""). Zdaj stran fabula-adv.ru ne deluje več, kot tudi stran ctc-tv.biz, ki je ponujala postavitev skritega oglaševanja v priljubljenih TV serijah na TV kanalu STS.
Posnetki zaslona s spletne strani ctc-tv.biz:
Primer strani, na kateri lahko naročite skrito oglaševanje na TV kanalu STS v priljubljenih TV serijah.
V zadnjih nekaj letih so strani na to temo izginile in če želite z iskalnikom kupiti skrito oglaševanje v filmu, tudi ne boste našli nikogar, na katerega bi se lahko obrnili. In to kljub dejstvu, da trg skritega oglaševanja po mnenju strokovnjakov še naprej hitro raste. Zakaj se potem ponudbe za objavo skritega oglaševanja v priljubljenih filmih in televizijskih serijah ne pojavljajo na internetu kot gobe po dežju?
Moja verzija je takšna: oglaševanje v filmih je zelo drago, na primer serija reklamnih vložkov v navadni televizijski seriji stane od 100.000 dolarjev, to si lahko privoščijo le velika podjetja. Predstavniki takšnih podjetij že imajo stike s pravimi ljudmi - generalnimi direktorji kanalov, producenti in filmskimi režiserji, ne bodo iskali povezav prek interneta. Poleg tega je skupnost ustvarjalcev večjih filmov in TV produkcij precej tesna, vsi se poznajo. Zato nima smisla ustvariti spletnega mesta na internetu "kupite skrito oglaševanje pri nas." Prav razvoj trga skritega oglaševanja je pripeljal do odprave potrebe po tovrstnih straneh in javnosti ponudbe, pa naj se sliši še tako paradoksalno.
Zdaj pa naravnost k dokazom. Najdete jih lahko, začenši z informacijami, objavljenimi na Wikipediji, in končajo s knjigami, kot sta "" ali "Umestitev izdelkov v ruščini", ki jo je napisala direktorica agencije za tržno komuniciranje Polina Kiseleva. Te publikacije vam povedo, koliko so plačali za umestitev izdelka, v kateri film, koliko denarja so zaslužili itd.
Izpovedi medijskih osebnosti
Za večjo prepričljivost pa bomo predstavili tudi nekaj zgodb, v katerih znani ljudje sami priznajo skrito oglaševanje. Prvi videoposnetek prikazuje, kako je Timatija presenetilo vprašanje o prisotnosti alkohola v njegovih videoposnetkih (sam Timati je trezvenec in se ne zastruplja z alkoholom). Pevec je bil tako presenečen, da se je odločil povedati resnico, da bi hitro zaprl to temo.
Samo poglejte, kako se je Timati skušal izogniti vprašanju: sprva se je delal, da ne sliši, nato pa je izgovoril izraz »product placement«, ki navadnemu človeku ne pomeni nič, in ga poslal k Googlu po definicijo, da mu povem, kaj je. Izognil se je vprašanju "To ni stilistična točka, ali samo prodajate?" in začel govoriti, da je to normalno (zakaj ga sam ne pije, saj je tako "normalno"), da bi ustvaril vtis, da se alkohol v njegovih videih pojavlja kar tako in ne kot reklama. Potem sem poskušal temo preusmeriti na stoječo steklenico.
V drugem videu Sergej Dorenko pripoveduje, kako se mu je približal tobačni lobi in mu ponudil ogromne količine denarja, da bi vplival na svoje občinstvo in spodbujal kajenje.
In tukaj znana ženska v Združenih državah pripoveduje, kako je želela izdati otroško knjigo, ki promovira zdrav življenjski slog, in ponudili so ji, da plača celotne stroške tiskanja celotne izdaje za objavo skritega oglaševanja.
Takšnih izpovedi na internetu ni veliko (na televiziji jih iz očitnih razlogov sploh ni), saj medijske osebnosti nerade govorijo o skritem oglaševanju v svojih izdelkih, in če o tem spregovori malo znan človek, potem informacija ne pridobi popularnosti.
Jasno je, zakaj udeleženci v takšnih "poslih" ne želijo oglaševati dejstva skritega oglaševanja, toda zakaj tisti, ki so zavrnili, o tem ne govorijo? Konec koncev bo to ljudem odprlo oči o tem, kako se z njimi manipulira.
Verjetno slavni ljudje menijo, da bi razkritje takih informacij lahko škodovalo njihovi nadaljnji karieri. Če igralec govori o skritem oglaševanju, ga režiserji v prihodnosti ne bodo povabili k snemanju. Direktor televizijskega kanala prav tako verjetno ne bo vesel, če nekdo iz ekipe njegovih voditeljev obvesti gledalca o skritem duševnem vplivu v programih tega kanala.
Tako kot goljuf nikoli ne bo povedal žrtvi o svojih mahinacijah, se tudi čim bolj izogiba informacijam o tehnikah manipulacije, ki jih aktivno uporablja.
"Mehka uničujoča sila"
Kako pomemben je vpliv medijev na družbo, lahko razumete na konkretnih primerih.
Primer 1. Indikativni primer se je zgodil z ustvarjalci filma "Nazaj v prihodnost". Dolgo časa scenaristi niso mogli ugotoviti, kako prikazati "časovni stroj". V prvi različici scenarija je bila ta naprava laserski stroj v laboratoriju Dr. Browna. Obstajala je tudi možnost s hladilnikom, vendar je bila ta ideja zavrnjena zaradi pomislekov, da bi majhni otroci začeli preverjati svoje hladilnike za prisotnost podobne naprave in nehote za seboj zaprli vrata. Šele v tretji različici scenarija je časovni stroj postal DeLorean.
Razmislite, kaj nam pove to dejstvo iz zgodovine snemanja filma Nazaj v prihodnost: vpliv filmov je tak, da bodo otroci ponovili, kar so videli. Scenaristi v zaplet filma niso vključili nič nevarnega - ameriški hladilniki tistega časa so se zaloputnili in jih ni bilo mogoče odpreti od znotraj; če bi se otrok želel igrati s časovnim strojem, bi se lahko končalo zelo žalostno. Tisti, ki želijo povedati, da to, kar je prikazano v filmih, na človeka nikakor ne vpliva in je vse to nepomembno, naj se prepirajo s scenaristi ene od mojstrovin svetovne kinematografije.
Primer 2. Henry Ford je pogosto kritiziral mednarodno židovstvo. Nekoč je dejal, da Judje kvarijo kristjane s pomočjo »sifilisa, iger na srečo, džeza in … Hollywooda«, ki je »zasnovan za uničenje prave lepote in kulture«. V odgovor na ta odlomek so hollywoodski veljaki omenjene narodnosti Fordu zagrozili, da bodo, če bo nadaljeval v istem duhu, v hollywoodskih filmih trčili samo Fordovi avtomobili, v vsaki objavi obzornika pa bodo posnetki prometnih nesreč z istimi avtomobili. znamka. Henry Ford je mislil resno ...
Znana je zgodba, iz katere lahko sklepamo, da je Henry Ford menil, da je vpliv kinematografije na ljudi zelo pomemben. Če se v hollywoodskih filmih kvarijo predvsem Fordovi avtomobili, potem bo občinstvo imelo ustrezno mnenje o kakovosti teh avtomobilov. Iz te iste zgodbe sledi še ena zanimiva podrobnost - obstaja sila, ki lahko vpliva na to, kaj se bo zgodilo v posameznem filmu. Ker večina ljudi misli, da je nemogoče izpeljati zaroto te ravni, so zaradi tega njihove glave ranljive za podtikane ideje. »Če to prikazujejo v vsakem filmu, potem je res,« bo pomislil gledalec in se zmotil.
Primer 3. Glavni junak filma "Rain Man" je v eni od epizod dejal, da bo letel samo na letalih avstralske družbe Qantas, saj se še nikoli niso strmoglavila. To je delno res: ta prevoznik je imel nesreče le do leta 1951 in to samo na dvokrilnih letalih, potniška letala pa niso imela nesreč, ki bi povzročile smrt potnikov. Vse letalske družbe razen Qantasa so iz filmske različice izrezale prizor za prikaz med letom.
Ta prizor so izrezali, ker gre za jasno in neposredno reklamo za tekmovalca (čeprav gledalcu skrito) – tako so vsi letalski prevozniki potrdili pomemben vpliv skritega vpliva na človekovo izbiro.
Kot je razvidno tudi iz teh nekaj primerov, se velika podjetja vedno zavedajo pomena slik, ki jih človek prejme z zaslona. In zato so ta ista podjetja pripravljena plačati ogromne vsote denarja za promocijo svojih izdelkov. Toda sodobno trženje je že zdavnaj preseglo tipičen model »oglaševanja blaga« in prešlo na sistem umetnega ustvarjanja povpraševanja in celo modeliranja želenih pogledov občinstva. To pomeni, da največji igralci - transnacionalne korporacije - že uporabljajo vsa ta sredstva ne le za popularizacijo svojih blagovnih znamk, ampak tudi za oblikovanje potrebnega pogleda na svet med ljudmi - največkrat je to vcepljanje nepremišljenega in potrošniškega odnosa do življenja. In dokler se širša javnost ne bo začela zavedati, kaj se ji vtisne v glavo s tako imenovanimi zabavnimi vsebinami, se bo ta shema manipulacije množic še naprej aktivno uporabljala.
Trenutno imajo mediji velik psihološki vpliv na zavest in oblikovanje človekove osebnosti. Vloga medijev je povezana z njihovim vplivom na različne stopnje in vidike informacijskega procesa v družbi. Pretok informacij v sodobnem svetu je tako raznolik in protisloven, da ga ne posameznik ne skupina strokovnjakov ne more samostojno razumeti, zato so mediji tisti, ki imajo močan vpliv. Mediji so danes močan dejavnik, ki vpliva na psihično in socialno stanje ljudi, pri čemer je stopnja vpliva na mlade - občinstvo z nezrelo samozavestjo in neurejenim pogledom na svet - največja.
Vidikov vplivanja medijev je veliko, predstavili bomo le najpogostejša mnenja, pri čemer bomo izpostavili tako pozitivne kot negativne dejavnike vplivanja medijev. Mediji imajo ogromno funkcij in posledično tudi vplivnih vidikov. Na primer, obstajajo »neposredni«, neposredni vidiki, ki so povezani z glavno funkcijo medijev – prenosom informacij: zabava; informativna, izobraževalna funkcija itd. Danes se v medijski praksi pogosto uporabljajo metode podzavestnega vplivanja, ko se odnos družbe do določenih pojavov okoliškega sveta oblikuje z različnimi metodami, ki se vnesejo v tok novic, kar samodejno povzroči negativno ali pozitiven odziv v množični zavesti na določen dogodek.
Pozitiven vpliv medijev.
Realnost okoli nas možgani nenehno in skrbno sistematizirajo: nova znanja in veščine, nove informacije in novi dogodki se vsak dan vključujejo bodisi v predhodno ustvarjene strukture bodisi tvorijo nove. Nenehno moramo zbirati in obdelovati dohodne informacije. Sprva je ta delitev primitivna - na prijetne in neprijetne, z "rastenjem" informacij pa dobiva različne pomene. Pogosto oseba, ki je prejela to ali ono informacijo v velikem obsegu o določenem predmetu, ne more sama določiti pomena te informacije. Takrat na pomoč priskočijo mediji. Mediji pokrivajo različna aktualna družbena vprašanja in s tem vplivajo na mnenja in obnašanje ljudi tako v družbi kot posameznika. Tehnična orodja medijev vključujejo tisk, televizijo, radio, v zadnjem času pa internet in oglaševanje. V zadnjih desetletjih so komunikacijska sredstva doživela pomembne spremembe zaradi širjenja satelitskih komunikacij, kabelskega radia in televizije, elektronskih tekstovnih komunikacijskih sistemov (video, zaslon in kabelska besedila), pa tudi individualnih sredstev za shranjevanje in tiskanje informacij (kaset , diskete, diski, tiskalniki). Najbolj razširjen in močan vpliv na družbo pa imajo avdiovizualni mediji: televizija, internet in oglaševanje (to je posledica »učinka prisotnosti«, saj sta zvok in video v organski enoti in sta obe najpomembnejši vrsti človeka so vključeni receptorji, kar zagotavlja ustvarjanje močnejših povezav z občinstvom, ki prejema informacije). Mediji s svojim vplivom na družbo kot celoto vplivajo na vsakega človeka posebej, oblikujejo določena enaka čustva in dejanja (v tem kontekstu govorimo o pozitivnem vplivu medijev, čeprav je ta vpliv lahko nasproten). Tako se po zaslugi medijev oblikuje javno mnenje - stanje množične zavesti, ki vsebuje prikrit ali ekspliciten odnos različnih družbenih skupnosti do problemov in dogodkov realnosti. Na primer, obstaja jasno oblikovano javno mnenje o globalnih človeških problemih, kot so preprečevanje okoljske katastrofe, termonuklearna, biološka vojna itd. Javno mnenje ima nadzorno in svetovalno funkcijo.
Internet postaja vse bolj priljubljen med mladimi, saj... nosi odtenke treh funkcij - komunikacije (kot vir komunikacije), medije (kot vir informacij) in produkcije (kot osnova poslovanja).
Danes skorajda ni ovir za razvoj računalniških informacijskih tehnologij. Internet, sistem za iskanje in prenos informacij, ki jih ustvarjajo te tehnologije, bo nedvomno v zelo bližnji prihodnosti pridobil absolutni nabor stopenj svobode. Ta pojav odpira ogromne možnosti za ustvarjalnost, učenje, modeliranje in mnoga druga področja za mladega človeka, ki stremi k samorazvoju, virtualne tehnologije, ustvarjene in uporabljene na podlagi razumevanja fenomena virtualne resničnosti, pa bodo prinesle nedvomne koristi tako posamezniku kot in državni sistem na splošno.
Negativni vpliv medijev.
Naloga medijev v procesu prepričevanja je ustvariti močan, vzdržen odnos do tega pojava. Človek je zaradi svoje biološke narave dovzeten za sugestijo, posnemanje in okužbo. Že sama dejavnost medijev, ki želi nekaj vcepiti v družbo, je nehumana, saj ljudje ne morejo obvladati vpliva, ki je usmerjen nanje, in so zato nemočni pred takšnimi sugestijami.
Eden od negativnih učinkov je propaganda. Z leti je propaganda razvila veliko število tehnik za manipulacijo javne zavesti, ki so resnično učinkovite in vam omogočajo, da na določen način vplivate na množice. Eden izmed negativnih vplivov na zavest mladih je metoda dezinformiranja. Gre za to, da se v določenem trenutku medijem »postreže« z informacijami, ki so pogosto čista laž. Dezinformacije praviloma prihajajo iz različnih virov in potonejo v človekovo podzavest, uporabljajo se v trenutku sprejemanja pomembnejših odločitev in ko bo resnica znana, bo namen dezinformacij že dosežen. Tako je ta metoda precej učinkovita. Toda metoda dezinformiranja je odkrito "surova" in se v sodobnih medijih ne uporablja pogosto, za razliko od vpliva, povezanega z asociacijami. Metoda asociacij vključuje skrbno izbiro in posebno razporeditev pojmov, ki vzbujajo bodisi pozitivne bodisi negativne asociacije, s čimer lahko vplivamo na percepcijo informacij (mi smo borci za neodvisnost, blaginjo Rusije, oni so okupatorji, zasužnjevalci ljudstva; za nami stoji vse napredno človeštvo, navadni ljudje, za njimi oligarhi, banditi, uradniki). Ker metoda temelji na določenih asociacijah, je z njo enostavno vplivati na človeka zaradi njegovih navad in prepričanj. To posledično vodi do oblikovanja stereotipov. Stereotipi učinkovito nadzorujejo celoten proces zaznavanja informacij. Proces zaznave je preprosto mehansko prilagajanje še neznanega pojava stabilni splošni formuli (stereotipu). Zato mediji standardizirajo sporočilo, t.j. na poseben način »pripeljejo« informacije pod stereotip, splošno mnenje. Človek naj sporočilo dojema lahkotno in brezpogojno, brez notranjega boja in kritične analize.
Stereotipi nastajajo pod vplivom dveh dejavnikov: nezavednega kolektivnega procesiranja in individualnega sociokulturnega okolja ter seveda usmerjenega ideološkega vpliva s pomočjo medijev. S pomočjo stereotipov je enostavno manipulirati s človekovo zavestjo, saj je stereotip tesno povezan z življenjem družbe kot celote in zlasti določenih skupin ljudi, na primer v glavah prebivalcev naše države, »filozofija upanja«, usmerjenost k idealnim modelom, se je med mladimi ohranila kot stereotip, pogosto se zaradi medijske predstavitve pojavlja mnenje o nezmožnosti vplivanja na lastno prihodnost, nezainteresiranost oblasti za bodoče kadre itd. Tako večina raziskovalcev kaže tesno povezavo med stereotipi in velikanskim vplivom medijev, ki oblikujejo odnos do sveta, na vedenje, ki reproducira dejanja »junakov«, ki jih ustvarjajo tisk, radio ali televizija. Mediji ljudi navajajo na stereotipno razmišljanje in tako znižajo intelektualno raven sporočil, da so postala instrument neumnosti. Temu je služila glavna metoda utrjevanja potrebnih stereotipov v umu - ponavljanje.
Omeniti je treba, v kakšnem duševnem stanju človek sedi pred televizijo, računalnikom ali pred časopisom ali revijo. Zabeleženo je, da je največji delež kaznivih dejanj tistih, ki so bila storjena doma. Različni prepiri, stres, nezadovoljstvo z življenjem vodijo v depresijo in histerijo. Vznemirjen človek, ki se znajde doma, svojo jezo stresa na sosede, medtem ko pod vplivom televizije, radia in drugih dejavnikov nenadoma obstane, tj. v stanje povečane sugestivnosti.
Tako oseba globlje zaznava informacije, izraziteje doživlja občutke veselja ali strahu, njegova psiha pa je lahko bolj zavrta ali vznemirjena.
Odvisno od fizičnega stanja, psihe, t.j. človekovo duševno stanje, ne glede na to, ali je v vznemirjenem ali zavrtem stanju. Bolj kot je človek čez dan izčrpan, večja je stopnja utrujenosti živčnega sistema. In v procesu počitka, skupaj s sprostitvijo telesa, se sprošča tudi živčni sistem ali, z drugimi besedami, zavira se vzbujanje centrov duševnega nadzora.
V družbi ljudi ni enakih posameznikov. Vsak človek je individualen, obstaja na svoj način v družbi, v družini, v osebnem življenju, ima svoje cilje, ideje, načela in simpatije. V komunikaciji s celim svetom prek medijev se zdi, da najde nekaj dragocenega zase, vključno z idealom svojega obstoja. Na primer, ob gledanju televizije se v človekovem razmišljanju ustvari podoba idealne osebe. Za nekatere so to pogumni policisti ali gangsterji iz ameriških detektivskih zgodb, za druge - politične in javne osebnosti, za tretje - znani filmski igralci, modni oblikovalci, športniki itd. Človek popolnoma zaupa svojemu idealu, nedvomno verjame v njegove besede in dejanja ter začne slediti njegovim načelom. Ta vpliv ideala s TV ekrana ima izjemno impresiven učinek (človeka uvede v nekakšno hipnotično stanje).
Zvezna agencija za železniški promet
Uralska državna prometna univerza
Oddelek za kulturologijo in filozofijo
Povzetek o kulturnih študijah
»Sodobni mediji in njihov vpliv
o svetovnem nazoru sodobnega človeka"
Preverjeno:
učiteljica
Biktuganova M.Yu.
Dokončano:
dijak SZD-218
Mezentseva A.M.
Jekaterinburg,
2009
Vsebina
Uvod
1. Pozitiven vpliv medijev
2. Negativni vpliv medijev
3. Rezultati raziskav
Zaključek
Reference
Aplikacija
INvodenje
Vsak dan pride v roke bralcem na milijone časopisnih strani. Valovi na stotine radijskih postaj danes prodirajo v radijske valove in prinašajo novice poslušalcem iz vseh koncev našega planeta. Na tisoče televizijskih stolpov, desetine vesoljskih satelitov nas naredijo priče dogodkov v različnih državah sveta.
Pomena tiska, radia in televizije v sodobnem svetu ni mogoče preceniti. Postali so močan instrument vplivanja, ki je s svojim vplivom dosegel toliko ljudi brez primere v zgodovini.
Večina sodobnih raziskav, ki se posredno ali neposredno navezujejo na tematiko medijev, se posveča problemom povečanja učinkovitosti medijev, povečanja vloge medijev v življenju družbe ter njihovega vpliva na svetovni nazor posameznika in celotno družbo.
Ameriški raziskovalec D. Smythe je prvi prišel do teze, da »neodvisnih medijev ne more biti. Če medije obravnavamo s tega vidika, opazimo nekaj protislovij: v družbi je običajno, da medije obravnavamo kot družbeno institucijo, ki posreduje družbeno pomembna sporočila množicam, pri tem pa ignorira občinstvo.«
Drugi koncept E. Fromma je, da je medijski izdelek storitev, ki zagotavlja stik med oglaševalcem in potencialno oglaševalsko publiko. Številne študije kažejo, da glasbene oddaje pritegnejo več občinstva kot na primer »novice«. Posledično je več postaj, ki oddajajo glasbene programe, in manj tistih, ki ponujajo družbenopolitične informacije.
Francoski sociolog P. Bourdieu trdi, da medijske korporacije, ki si prizadevajo za ekonomsko učinkovitost naložb, proizvajajo istovrstne razvedrilne programe, serije, oddaje itd.
Na določeno temo lahko najdete veliko različnih kritičnih člankov. Na podlagi tega se sam nakazuje sklep, da so sodobni mediji dvoumni in protislovni. Vsak ima svoje prednosti in slabosti.
Namen dela: preučiti vpliv medijev na zavest ljudi in predvsem študentov naše univerze.
Naloge:
Raziskati vpliv medijev na študente naše univerze;
Ugotovite razlog za priljubljenost določenih filmov, TV serij, programov itd.
Razmislite o pozitivnih in negativnih učinkih medijev na človeka.
Mediji so danes močan dejavnik, ki vpliva na duševno stanje ljudi. Sistem množičnega komuniciranja je poleg družine, šole in univerze najpomembnejši kanal za pridobivanje informacij o družbi in s tem sredstvo za njeno globlje razumevanje in proučevanje.
1.
Pozitiven vpliv medijev
Realnost okoli nas je v nenehnem razvoju: nova znanja in veščine, nove informacije in novi dogodki se vsak dan vključujejo v že ustvarjene strukture ali tvorijo nove. Vendar nimamo vedno jasne predstave o določenem področju. Takrat na pomoč priskočijo mediji. Izpostavljajo različne aktualne družbene teme, s čimer vplivajo na mnenja in obnašanja ljudi, tako družbeno kot osebno.
Najpogostejša medijska orodja so tisk, televizija, radio, internet in oglaševanje. Mediji s svojim vplivom na družbo vplivajo na vsakega človeka posebej, oblikujejo določena čustva in dejanja. Na primer, obstaja jasno oblikovano javno mnenje o globalnih človeških problemih, kot so preprečevanje okoljske katastrofe, termonuklearna, biološka vojna itd.
Vpliv tiska
Tisk (časopisi, tedniki, revije, almanahi, knjige) je v medijskem sistemu dobil posebno mesto. Izdelki, ki prihajajo iz tiskarskega stroja, nosijo informacije v obliki tiskanega abecednega besedila, fotografij, risb, plakatov, diagramov, grafov in drugih vizualnih in grafičnih oblik.
In to ima svoje "prednosti".
Obstaja možnost hitre, pregledne seznanitve s celotnim »repertoarjem« sporočil, ki jih vsebuje številka oziroma knjiga. Zahvaljujoč temu lahko dobite splošen vtis o vsebini izdaje. Poleg tega ima oseba možnost, da sam analizira informacije.
Uporabite lahko zmožnosti »odloženega branja«, po začetni seznanitvi pustite gradivo za skrbno in podrobno branje ob primernem času in na primernem mestu.
Vse to je mogoče, ker je enostavno imeti tiskane publikacije »s seboj« in dostopati do »izvlečenja« informacij ob primernem času, ne da bi motili druge in v okoliščinah, ki ne dovoljujejo ali ovirajo poslušanja radia ali gledanja televizijskih oddaj. (na vlaku, podzemni železnici, avtobusu, letalu itd.). Hkrati pa branje besedila in zaznavanje grafičnih tiskovin poteka v skladu z željo (selektivno, v vrstnem redu, tempu in ritmu), ki si jo bralec sam zastavi. Lahko se večkrat obrne na isto delo, shrani tisto, kar potrebuje, podčrta, naredi opombe ob robu ipd.
Radijski vpliv
Za radijsko oddajanje je najbolj značilno, da je nosilec informacije v tem primeru samo zvok. Radijska komunikacija vam omogoča takojšen prenos informacij na neomejene razdalje. Poleg tega je radio med avtomobilskimi navdušenci zelo priljubljen, saj ni dostopa do tiskanih medijev in televizije.
Radio je sposoben ustvariti celovito zvočno sliko sveta. Izum različnih metod snemanja zvoka omogoča široko uporabo možnosti urejanja, reprodukcijo v celoti ali "citiranje" dolgo preteklih programov itd.
Radijski poslušalec ima možnost zaznati zvok bolj polno in globlje, saj se ne odvrne od zvoka govora, glasbe, glasov življenja in svoje pozornosti ne »razdeli« med zvokom in tem, kar ga spremlja.
Odsotnost videa omogoča poslušalcem, da pokažejo svojo sposobnost "fantaziranja" mentalne podobe. Radijsko gledališče, branje umetniških del in predvajanje literarnih in glasbenih skladb vam omogočajo, da s pomočjo glasbe in besedila ustvarite lastno vizijo lika, ki ustreza osebni naravi dojemanja umetniškega dela.
Vpliv televizije
Televizija se je »rodila« na stičišču možnosti radia in kina. Od radia je televizija izkoristila priložnost za prenos signala z uporabo radijskih valov na velike razdalje - ta signal hkrati vsebuje zvočno in slikovno informacijo, ki ima na TV-zaslonu glede na naravo prenosa filmski značaj ali značaj nekega filma. fotografija, diagram, grafika itd. Tiskano besedilo je mogoče reproducirati tudi na TV zaslonu.
Tako kot na radiu je tudi na televiziji mogoče organizirati operativne prenose tako iz studia kot s prizorišča. Prednosti takšnega prenosa so veliko večji »učinek prisotnosti«, saj je informacija zajeta v enotnosti zvoka in slike. Po potrebi potekajo oddaje s poudarkom na zvoku ali videu.
Osnovne funkcije televizije:
1. Zabavno;
2. Informativni (poročila o dejstvih, ki so pomembna za določeno skupnost);
3. Prenos duhovne dediščine, prenos kulturnih vrednot;
4. Vzgojni, ki temelji na sprejetih stališčih;
5. Rekreacijski itd.
Vpliv interneta
Danes skorajda ni ovir za razvoj računalniških informacijskih tehnologij. Korak za korakom z razvojem te obsežne informacijske strukture se razvija še en z njo povezan sistem - virtualna resničnost. Sistemi navidezne resničnosti se vse bolj vključujejo v proces življenja človeka, pa tudi celotne družbe.
Danes informacijske in komunikacijske tehnologije ponujajo priložnosti brez primere za učenje in ustvarjalnost otrok. Internet je bil ustvarjen za razvoj otrokovih sposobnosti. Na primer, glavna dejavnost najstnika je izobraževalna, pri kateri najstnik ne osvoji le veščin in tehnik pridobivanja znanja, temveč se obogati z novimi pomeni, motivi in potrebami ter osvoji veščine socialnih odnosov.
Internet vse bolj postaja knjižnica znanja ne le za najstnike, ampak tudi za vse ljudi, ki potrebujejo informacije. Svetovnemu spletu je vsak dan dodanih na tisoče ljudi. Internetno občinstvo narašča, stopnja ozaveščenosti o določenih dogodkih se povečuje, kar je seveda vplivalo na družbo. Internet je spremenil strukturo sodobne družbe. Z združevanjem vseh z vsemi je zbližala svet in uničila geografske ovire.
Internet ima naslednje edinstvene značilnosti:
* globalnost - omogoča takojšen dostop do informacij z vsega sveta;
* pomanjkanje nadzora, ki obstaja v drugih elektronskih medijih, pomanjkanje geografske lokacije omogoča objavo informacij zunaj nadzora vlad in monopolov;
* ima nizke ovire pri dostopu, nizke stroške ustvarjanja in širjenja informacij;
* neomejena sposobnost zadrževanja informacij;
* omogoča komunikacijo ene osebe z drugo, ene osebe z več ljudmi, pa tudi več ljudi z eno osebo;
* ni povezan z nobeno infrastrukturo razen s telefonskim sistemom.
Vpliv oglaševanja
Med številnimi oglaševalskimi mediji je televizijsko oglaševanje najbolj vsestransko. Njegovo edinstvenost določa kombinacija zvočnega in vizualnega učinka ter ogromno občinstvo.
Oglaševanje je že sestavni del našega življenja. Javna potreba po oglaševanju se pojavi tam, kjer ima potrošnik izbiro. Oglaševanje se razvija tem hitreje, čim večja je izbira blaga in storitev. Zdaj jo je mogoče videti in slišati povsod: na televiziji, radiu, v tisku.
Resničnost okoli nas je v stalnem razvoju: nove informacijske tehnologije, inovacije na računalniškem področju, progresivni razvoj znanstvene in tehnične baze - vse to pušča edinstvenoTznamenje stanja duha sodobnega človeka, zlasti študenta.
2. Negativni vpliv medijev
Človek je zaradi svoje biološke narave dovzeten za sugestijo, posnemanje in okužbo. Že sama dejavnost medijev, ki želi družbi nekaj vcepiti, je nehumana, saj ljudje ne morejo obvladati vpliva, ki je usmerjen nanje, in so pred takšnimi sugestijami nemočni.
Eden od negativnih učinkov je propaganda. Z leti je razvila ogromno tehnik za manipulacijo javne zavesti, ki so res učinkovite in vam omogočajo, da na določen način vplivate na množice.
Na določeni točki so mediji »oskrbljeni« z informacijami, ki so pogosto lažne. Takšne informacije praviloma prihajajo iz različnih virov in potonejo v podzavest osebe, se uporabljajo v trenutku sprejemanja pomembne odločitve in ko bo resnica znana, bo cilj že dosežen. Tako je ta metoda precej učinkovita.
Asociacijska metoda vključuje skrbno izbiro in posebno razporeditev pojmov, ki vzbujajo pozitivne ali negativne asociacije, kar omogoča vplivanje na percepcijo informacij. Ker metoda temelji na določenih asociacijah, je z njo enostavno vplivati na človeka zaradi njegovih navad in prepričanj.
Radijski vpliv
Radijsko oddajanje je v nekem smislu vsiljeno: oddajo lahko poslušate le, ko je na sporedu, poleg tega pa v istem vrstnem redu, tempu in ritmu, kot sta nastavljena v studiu. Zato poslušanja ni mogoče preložiti na primeren čas, narediti ga hitreje ali počasneje, v izbranem vrstnem redu, še manj pa »pogledati«. Zaradi teh lastnosti radia je treba natančno preučiti zmožnosti občinstva, sestaviti programe ob upoštevanju časovne razporeditve, narave dejavnosti, duševnega in fizičnega stanja poslušalcev v različnih časovnih obdobjih.
Čeprav je mogoče ustvariti veliko radijskih oddajnih kanalov, lahko poslušalec v določenem časovnem obdobju zazna le en program, pri čemer opusti vse druge, ki tečejo hkrati. Zato je pomembno imeti strogo programsko politiko, ki je jasno oblikovana za občinstvo; če se dobro izvaja, bo občinstvo poslušalcev čim večje.
Vpliv televizije
Oseba, ki gleda televizijo, globlje zaznava informacije, izraziteje občuti veselje ali strah, njegova psiha je lahko bolj zavrta ali vznemirjena.
Glede na fizično stanje je človeška psiha v vznemirjenem ali zavrtem stanju. Bolj kot je človek čez dan izčrpan, večja je stopnja utrujenosti živčnega sistema. In v procesu sproščanja se skupaj s sproščanjem telesa sprosti tudi živčni sistem.
Ogromna želja po komunikaciji človeka pritegne k njegovemu prijatelju vampirju. Brez povratne informacije je oseba sprejemnik idej.
Uživa v slikah umorov, nasilja, vulgarnosti, sam, ne čuti očitkov od zunaj, saj je v stanju razburjenja. Nezavedno, v stanju hipnoze, oseba prostovoljno prenese nadzor nad svojimi miselnimi procesi na televizijo.
Ko prek televizije komunicira s celim svetom, se zdi, da najde nekaj dragocenega zase, vključno z idealom svojega obstoja. Za nekatere so to nadljudje, pogumni policisti ali gangsterji iz ameriških detektivskih zgodb, za druge politične in javne osebnosti, za tretje znani filmski igralci, modni oblikovalci, športniki itd. Človek popolnoma zaupa svojemu idealu, nedvomno verjame v njegove besede in dejanja ter začne slediti njegovim načelom.
Da bi človeka zanimali in pritegnili njegovo pozornost na zaslon, se uporablja več tehnik:
- ustvarjanje svetle video sekvence, da se ustvari določen svetlobni občutek, in močnejši ko je, več pozornosti pritegne;
- novost in nenavadnost privlači tudi človeka k ekranu, saj po zakonu gibanja in težnje duševnih procesov monotonija povzroča gnus;
- prikaz človeka v bližnjem planu; gledalec ob pogledu na človeški obraz takoj postane prežet s simpatijo ali gnusom do njega.
Za hiter vstop v stanje hipnoze se človekova pozornost na kratko ustavi na eni točki, sliki ali mirujočem predmetu. Na primer ura pred programom Time.
Učinki hitrega bliska, glasnega zvoka, po katerem se ostro vzburjenje živčnega sistema hitro nadomesti z inhibicijo. To tehniko lahko vidimo v različnih oglasih in naslovih programske opreme, pa tudi na televiziji in v filmih.
Prekinitev filmov na najbolj tragični točki spodbudi gledalce, da se veselijo naslednje epizode, kar povzroči zanimanje in posledično odprtost za novo seanso sugestij.
Televizijsko snemanje in kasnejša spretna montaža lahko ustvarita idealen dogodek, idealno osebo, idealno stanje in obratno, tj. Resnico lahko spremenite v laž, laž v resnico.
Naštete metode hipnotičnega vpliva na ljudi se pogosto uporabljajo po vsem svetu. Zelo pomembno vprašanje, ko razmišljamo o vplivu televizije na množice, so otroci. Otroci zaradi pomanjkanja popolnega zavedanja meja realnosti vse dogodke, ki se zgodijo pred njihovimi očmi, dojemajo kot resnične. Umor in nasilje jim ne vzbujata občutkov strahu ali gnusa, saj sta zaradi navajanja na televizijske programe zanje naravna in resnična.
Vpliv interneta
Družba pozdravlja nov hobi dvoumno: v ozadju občudovanja zmožnosti računalnika obstaja previdnost in v nekaterih primerih popolna obsodba. Internet se v ruski množični zavesti pojavlja predvsem kot velikansko skladišče informacij.
Nekatere računalniške igrice po mnenju avtorjev spodbujajo agresivno vedenje, poveličevanje vojn in nasilja ter desničarski ekstremizem. Negativne posledice računalniških igric so zožitev kroga interesov najstnika, želja po ustvarjanju lastnega sveta in beg od realnosti.
Z razvojem tehnologije sistemov navidezne resničnosti narašča število ljudi, ki jih ta pojav zanima. »Komunikacija« z virtualno resničnostjo je za večino ljudi danes običajna na ravni virtualnih računalniških iger. Navidezna resničnost je močnejša od katere koli video igrice in od nje je zelo enostavno postati odvisen.
Ustvarjanje virtualnih osebnosti je povezano s starostjo in samoodločanjem. V adolescenci se vse pogosteje pojavljajo krize negotovosti, ko se najstnikov lastni "jaz" zdi zamegljen.
INvpliv oglaševanja
Oglaševanje je danes sredstvo obveščanja o novi blagovni znamki, potrošniških lastnostih izdelka itd. Oglaševanje vse bolj posega v človekovo življenje, ga obvladuje na zavedni in nezavedni ravni. Hkrati pa potrošnikom vsiljuje sistem določenih standardov, izhodišča življenjskih vrednot, ideoloških idej in idej. Jasne statistike o tem, za koliko se je povečal odstotek negativnega oglaševanja, ni. Številne študije kažejo, da si negativno oglaševanje dobro zapomnimo, tudi če ga gledalci ne marajo posebej.
Po mnenju kritikov televizijsko oglaševanje zagotavlja pasivno zaznavanje. Z njihovega vidika kombinacija besedila, slik, glasbe in domačega okolja spodbuja sprostitev, zmanjšuje duševno aktivnost in kritično dojemanje informacij.
Sodobno domače oglaševanje pogosto prikazuje stvari, o katerih se po zakonih morale javno ne razpravlja. Ponavljajoče se ponavljanje takih zgodb ustvarja depresivno duševno stanje televizijskih gledalcev.
Še posebej velik je vpliv oglaševanja na nemočno psiho otroka. Hkrati pa se otroci v primerjavi z odraslimi takim vplivom ne morejo učinkovito zoperstaviti s svojimi stališči, pogledi in moralnimi merili.
Vsak dan obdelam ogromne tokove informacijTna podzavestni ravni. Kdo pa nam zagotavlja njihovo resničnost in upravičenost? Na desetine, stotine »kilogramov« informacij, brez ustrezne obdelave, sprožajo etnične konflikte, korupcijo malihOpoleti zaradi spolnega draženja. Oseba, ki je pod takim vplivomjaznij, je bolj dovzeten za psihološke vplive.
Vpliv medijev na mlade je velik, tako v pozitivnih kot negativnih vidikih. Mediji določajo življenjsko usmeritev mladega človeka, njegova dejanja, okuse in interese, odnos in cilje v življenju.
3.
Rezultati raziskav
Sodobni mediji so obsežni in neenakomerni. Starost in starostni interes določata meje potreb prebivalstva, predvsem študentov.
Opravil sem sociološko raziskavo, ki je identificirala najbolj priljubljena področja medijev. Veliko pozornosti sem namenil televiziji in internetu. V anketi je sodelovalo 257 študentov I.-V. letnika Fakultete za gradbeništvo ter učitelji in upravna struktura fakultete.
Postavili so jim številna vprašanja:
1) Navedite 3 televizijske oddaje, ki jih najpogosteje gledate;
2) Poimenujte 3 filme, ki so vam najbolj ostali v spominu;
3) Kako pogosto uporabljate internet;
4) Za kakšen namen: novice, študij, komunikacija;
5) Ali sodobni mediji vplivajo na vaše misli in občutke?
Fantje so na ta vprašanja odgovorili povsem odkrito. Ob analizi rezultatov sem prišel do zaključka.
jazdobro
V anketi je sodelovalo 89 dijakov 1. letnikov. Ob analizi odgovorov sem prišel do zaključka, da je današnji »Pekus gradbenik« celovita osebnost, a ne dokončno oblikovana. Zanimajo jo različni pogledi na sodobnost.
Priljubljeni televizijski programi so vključevali: informativni program "Novice", humoristično oddajo "COMEDY CLUB" in tudi (!) "Seks z Anfiso Čehovo". Filmi, kot so "District 13", "Requiem for a Dream", "Forest Gump" in "Knockin' on Heaven's Door", so postali splošno znani in ljubljeni.
Internet uporablja 100% »občinstva«, nameni pa so popolnoma različni: komunikacija, študij, obisk zabavnih in informacijskih portalov.
59% študentov prvega letnika meni, da sodobni mediji vplivajo na človekov pogled na svet, televizija pa neposredno oblikuje vaš trenutni "jaz".
Vodilni med televizijskimi programi je komična oddaja "COMEDY CLUB". Ni presenetljivo, saj junaki te oddaje vse življenjske težave dojemajo s humorjem. Igralci itd.................