Segmentacija trg pohištva izvajajo v skladu z naslednjimi glavnimi merili:
Avtor: funkcionalni namen;
Po skupinah;
Po cenovnem razredu/razredu izdelkov;
Slogovna segmentacija po funkcionalnem namenu
Glede na funkcionalnost je trg razdeljen na tri segmente:
pohištvo za dom, pisarne in special.
Kljub temu, da se je podjetje MEKRAN osredotočilo na proizvodnjo pohištva za dom, uporabljene tehnologije omogočajo učinkovito proizvodnjo pohištva za hotele in širok razpon pisarniško pohištvo. Segment hotelskega pohištva je potencialno močno gonilo širitve proizvodnje v povezavi z neizogibno modernizacijo ruske turistične industrije, ki jo bodo poganjali obsežni infrastrukturni projekti v povezavi z olimpijskimi igrami v Sočiju 2014, svetovnim prvenstvom v nogometu 2018 in Vrh APEC 2018. Daljni vzhod leta 2012 in razvoj turističnega grozda Severnega Kavkaza. Priprave na te dogodke vključujejo povečanje hotelskih sob in velike investicije v hotelski projekti. Glede na rezultate interne študije strokovnjakov MEKRAN in na podlagi podatkov iz odprtih virov je v Rusiji načrtovana uvedba 11.814 hotelskih sob, od tega 9.306 sob na račun hotelov 4-5* za obdobje 2011. -2014. Ciljni segment hotelskega pohištva za podjetje MEKRAN so hoteli 4-5* zaradi povpraševanja po masivnem pohištvu in temu primernih predračunov za pohištvo. Za segment pisarniškega pohištva je danes značilna pospešena obraba interierjev in pogosta menjava pohištva . IN zadnja leta rast tega segmenta je potekala z visoko hitrostjo zaradi razvoja podjetij v različnih sektorjih gospodarstva, množičnega zagona poslovne stavbe. Čeprav so vpliv krize občutili predvsem proizvajalci pisarniškega pohištva, se z okrevanjem gospodarstva ta segment zelo hitro razvija in konsolidacija v njem bo podjetju omogočila bistveno povečanje obsega prodaje in izboljšanje vzdržnosti poslovanja.
Proizvodna tehnologija in večina sodobno opremo, ki se bo uporabljal v obratu DOZ-2 v gradnji, bo v veliki meri usmerjen v proizvodnjo pohištva za korporativne stranke. Nove tehnologije, ki temeljijo na načelih izdelave po meri, vam bodo omogočile fleksibilen pristop k vsakemu naročilu, saj bo prenastavitev opreme za določene parametre pohištva izvedena zelo hitro. kratki roki. Vse to nam bo omogočilo hitro izvedbo vseh naročil, ne glede na kompleksnost projekta in parametre pohištva, kar bo skupaj z visokokakovostno garancijsko storitvijo v Rusiji dalo nesporno prednost pred konkurenti v projektih vodilnih hotelskih operaterjev.
Segmentacija po cenovnem razredu
Na trgu ni splošno sprejete klasifikacije oziroma enotnih kriterijev, po katerih se pohištvo glede na ceno deli v določene razrede.
MECRAN je cenovne razpone določil na podlagi strokovno mnenje in trženjske raziskave GFK-Rus. (Vir: "Raziskava ruskega trga pohištva in vrat "poslovnih" in "premium" razredov", "GFK-Rus" april 2009, diapozitiv 19, z indeksacijo cen ob upoštevanju inflacije).
Ta delitev ne odraža le značilnosti in raven kakovosti izdelkov, ampak tudi dobro korelira s spremembami vedenje potrošnikov in dejavniki odločitve o nakupu.
Za označevanje cenovnih razponov v določenih vrednostih je upoštevan strošek kompleta pohištva za spalnice - glavne skupine izdelkov podjetja MEKRAN in standardnega kompleta pohištva za večino akterjev na trgu.
Za ustrezno primerjavo ravni cen je kot osnovni komplet sprejet standardni komplet pohištva za spalnico - postelja, dve nočne omarice, skrinjo za shranjevanje in garderoba(4 vrata).
Finančni indikator, uporabljeno v Projektu - zvezek končnih izdelkov, merjeno v m3. Prostornina izbranega pohištvenega kompleta je približno 1 m3. (tabela z izračunom m3 je podana v prilogi):
Ta indikator podjetje tradicionalno uporablja iz več razlogov:
1) m3 je primeren za izračun, ker je zbirni kazalnik, ki enostavno meri celotno proizvodnjo poslovnih dejavnosti podjetja, in sicer:
V kateri koli od teh vrst izdelkov MEKRAN je približno enaka višina stroškov dela, surovin, energentov,
2) podjetje MEKRAN ima izvedeno prečno postopek: 50 operacij, na vsaki stopnji obdelave se material zavrne, od stopnje do stopnje pa je potrebno meriti koristno proizvodnjo za nadzor učinkovitosti proizvodnje na vsaki stopnji obdelave,
3) poleg tega je proizvodni proces po meri tisti, ki določa uporabo m3 kot merske enote za količino izdelkov zaradi dejstva, da se v procesu po meri več kot 25% ekonomičnosti naročila oblikuje na zadnji stopnji. proizvodnje in porabe m3 omogoča pravilno upoštevanje stroškov na vseh stopnjah.
Razredi pohištva in njihovi cenovni razredi za osnovni komplet:
Ekonomski razred (do 100.000 rubljev);
Poslovni razred (od 100.000 do 400.000 rubljev);
Premium razred (od 400.000 do 1.000.000 rubljev);
Luksuzni razred (od 1.000.000 rubljev).
Ti cenovni segmenti so navedeni od začetka leta 2011. Meje razponov se nenehno spreminjajo v skladu z inflacijo in deflacijo.
Ekonomski razred. Odločilni dejavnik tukaj je cena. Praviloma se uporabljajo najcenejše vrste materialov in komponent. Funkcionalnost je zasnovana predvsem za uporabo v majhnih prostorih. Kompleksna oprema, ki širi možnosti potrošnikov, se praviloma ne uporablja. Zasnova je čim bolj enostavna in jo določajo tehnologije množične proizvodnje.
Poslovni razred. V njem ima dejavnik oblikovanja pomembnejšo vlogo kot v segmentu "economy". Včasih se ujema ali ponavlja dizajn izdelkov v premium in celo luksuznih segmentih. Funkcionalnost tudi bistveno višje. Uporabljeni materiali pogosto ustvarjajo iluzijo, da se ujemajo z zaključkom dražjega pohištva. Vendar res visoko kvalitetni materiali se ne pojavljajo pogosto.
V kategoriji uporabljenih materialov ima podjetje MEKRAN pomembna prednost- uporaba izključno 100% masivnega lesa in uvedba tehnologije furniranja DOZ-2.
Po študiji GFK-Rus je najbolj privlačno za nakup pohištvo iz masivnega lesa (prednost daje 66% vprašanih) (Vir: »Raziskava ruskega trga pohištva in vrat »business« in »premium« razredi", "GFK-Rus", april 2009.)
Tehnologije za proizvodnjo pohištva poslovnega razreda so usmerjene tudi v kontinuirano proizvodnjo, kar povzroča omejitve pri oblikovanju. Tako v takih izdelkih le redko najdemo elemente, ki so izdelani pretežno ročno.
Lahko podamo naslednji opis tega segmenta - namenjen je tistim, ki bi radi imeli pohištvo, ki se po videzu malo razlikuje od dražjih razredov, vendar v omejenem proračunu.
Izdelki premium in luksuznega razreda so si tehnološko zelo podobni. Uporabljajo visokokakovostne materiale, najsodobnejše okovje, proizvodnja pa je usmerjena predvsem v zmogljivost individualna naročila strank, in ne delati na “tekoči” način. Na ravni oblikovanja je razlike pogosto tudi težko najti. Vendar pa je luksuzni segment »visoka moda« pohištvene industrije. Veliko pogosteje je najti dizajnerske izdelke, ekskluzivne materiale in izvedbo po individualnih muhastih naročilih. Pomembno vlogo igra tudi prestiž blagovne znamke, za katerega so kupci pripravljeni preplačati.
Vsak od segmentov je mogoče razdeliti še v tri kategorije za najbolj natančen »zadetek«. ciljno občinstvo- nizka, srednja, visoka.
Omeniti velja, da je pohištvo enake kakovosti mogoče najti v različnih cenovnih segmentih, kar je med drugim pojasnjeno s pribitki trgovske družbe, ki se na trgu pohištva gibljejo od 20 % do 300 %, pri določenih izdelkih pa tudi višje.
Stilska segmentacija trga
Stil in dizajn pohištva sta ključne značilnosti za stranke in dejansko določi njegovo izbiro. Težko pa je potegniti jasno mejo med različnimi stili, saj oblikovalci v iskanju novih rešitev tako ali drugače vse bolj mešajo različne stilske elemente. Vendar pa lahko ločimo naslednje glavne bloke slogov, v katere so razvrščene nastavitve strank:
Zgodovinski slogi. Slogi notranjosti in pohištva, ki so se oblikovali in razširili do konca 19. stoletja. Zanje so značilni jasni kanoni in jasne zahteve (barok, rokoko, gotika itd.). Ti slogi so priljubljeni med konzervativnimi ljudmi in privrženci tradicionalne notranjosti, ki želijo pokazati svojo stopnjo bogastva.
Moderni slogi. Vključujejo vse trende v oblikovanju, ki so se pojavili v drugi polovici dvajsetega stoletja. Različna gibanja minimalizma so včasih povezana s sodobnimi slogi. Moderni stil nakazuje lakonski dizajn, prisotnost ravnih linij in geometrijskih oblik.
Trenutno "poslovni" segment predstavlja pohištvo tako iz Rusije kot iz tuji proizvajalci z vsega sveta. Vendar predlog v različnih stilov njegova gostota je zelo neenakomerna.
Stili pohištva so na trgu zastopani zelo neenakomerno. Medtem ko je v nekaterih presežna ponudba, je lahko kakovostna ponudba v drugih zelo nizka ali pa je sploh ni. To je še posebej značilno za ruske proizvajalce. Razlogov za to je več - odsotnost ruske šole oblikovanja, nizka raven visokotehnološke proizvodnje, nezadostna pozornost proizvodna podjetja trženjske raziskave.
Glede na raziskave je med stilskimi preferencami kupcev, ki danes izbirajo pohištvo, približno enak znesek Sodobni in zgodovinski slogi so prejeli glasove. Tudi približno 10% - 15% anketirancev ima raje pohištvo v podeželskem in ruskem modernem slogu.
Vendar je treba poudariti, da poznavalci trga opažajo trend povečanja zanimanja kupcev za sodobni slogi, predvsem minimalizem. (
Trg pohištva za dom je segmentiran predvsem po kategorijah izdelkov. Največji delež v skupni prodaji hišnega pohištva zavzema pohištvo za sobe in predsobe (32 %), najmanjši pa za kopalnice (1,8 %), navajajo v marketinški agenciji. Oblazinjeno pohištvo predstavlja 23 % celotne prodaje. V resnici pa sta lahko deleža sektorja omar in oblazinjenega pohištva veliko večja. Obračunavanje obsega njihove proizvodnje in prodaje je težko, saj je pomemben delež skoncentriran v senčnem sektorju. Predvsem številni trgovinski predstavniki ocenjujejo delež oblazinjenega pohištva v strukturi trgovinskega prometa na 30-35%. Do leta 2004 vgradnega pohištva ni bilo, statistični organi ga niso upoštevali, kar lahko privede tudi do nepopolnosti podatkov. Na splošno so glavni segmenti trga pohištva za dom kabinetno pohištvo za sobe in predsobe, oblazinjeno pohištvo, kuhinjsko pohištvo, pohištvo za spalnice, otroško pohištvo, vgradno pohištvo in kopalniško pohištvo (slika 2.9).Kabinetsko pohištvo je najbolj zmogljiv segment trga domačega pohištva. V prihodnje je priporočljivo segmentirati trg omarnega pohištva po različnih merilih. Če želite segmentirati trg ohišja, lahko potrošnike razdelite po dohodku in na naslednje segmente: ljudje z visokim dohodkom, ljudje s povprečnimi dohodki, ljudje z nizkimi dohodki. Otroški:
Spalnice 14%
Etui za dnevne sobe. in hodniki 30%
riž. 2.9. Struktura porabe stanovanjskega pohištva v Rusiji leta 2004
(po podatkih agencije Discovery Restarch Group)
Kuhinja 16%
Mehko 23%
Jedilnice 5%
Domača pisarna 3%
Glede na logiko potrošnikov pri nakupu pohištva ločimo naslednje izdelke: lastnosti potrošnikov: cena, kakovost, dizajn, zanesljivost, barva, priročnost, material, dodatki.
Izdelke lahko razdelimo v dve glavni skupini glede na kakovost in ceno: 1)
kabinetno pohištvo iz naravni les z okrasnimi struženimi elementi in kovinskim okovjem - model 1;
2)
O potrošnikih kot tržnih segmentih lahko sklepamo naslednje.
1. Ljudje z visokimi dohodki dajejo prednost kakovosti izdelka, njegovemu dizajnu, priročnosti, materialu, barvi in manj pozornosti namenjajo ceni izdelka. Za ta segment je zelo pomemben blagovna znamka , proizvodni obrat. Ker so predstavniki tega segmenta večinoma poslovni ljudje, se nagibajo k nakupom v dragih specializiranih trgovinah, saj to zmanjša čas, porabljen za iskanje. potrebno pohištvo
. Ljudje z visokimi dohodki pogosteje menjajo pohištvo, zato lastnosti, kot sta zanesljivost, zaostajajo za kakovostjo in dizajnom. Za ta segment je značilno vodstvo, ki se med drugim izraža v kupljenem pohištvu, ki je trendovskega dizajna, izdelano iz dragih. naravni materiali Velika vrednost ima prestiž. Ljudje z visokimi dohodki ponavadi ne standardne rešitve , si prizadevajo pridobiti unikatne kose pohištva. Osebe, ki pripadajo tej skupini, imajo večjo verjetnost veliko število
življenjski prostor, zato so ga prisiljeni opremiti z različnimi oblikami.
2.
Ljudje s povprečnimi dohodki ponavadi združujejo ceno in kakovost izdelka. Dizajn se v tem segmentu začenja umikati zanesljivosti. Predstavniki tega segmenta poskušajo kupiti kakovostne, priročne izdelke po dostopni ceni. Nagnjeni k standardnim rešitvam. Imajo prosti čas za iskanje potrebnega blaga. V manjši meri si prizadevajo za nakup kosovnega pohištva; lahko se zadovoljijo s standardnim tovarniškim pohištvom. Material nima primarne vloge pri odločitvi o nakupu. Less than dakna je blagovna znamka izdelka, kot tudi prodajnega zastopnika in distributerja. Ti ljudje ne iščejo prestiža.
Kabinetno pohištvo iz naravnega lesa z okrasnimi struženimi elementi in kovinskim okovjem je dražje, prestižno in zanesljivo, izdelano iz naravnih materialov, ne vsebuje zdravju škodljivih snovi ali pa je koncentracija teh snovi zmanjšana na minimum. Ima povečano natančnost. Rok uporabnosti teh izdelkov je sorazmerno daljši. V mnogih primerih je izključno. Namenjeno ozkemu krogu potrošnikov z visokimi dohodki.
2.
Pohištvo iz vlaknene plošče s furnirjem in plastičnim okovjem je cenejše, manj prestižno in manj zanesljivo. Ima visoko vsebnost nenaravnih elementov. Vsebuje nekatere snovi, škodljive za človeško telo. Rok uporabnosti izdelkov je sorazmerno nižji, pohištvo je manj trpežno. Proizvedeno v masovni proizvodnji. Namenjeno množičnim potrošnikom s srednjimi in nizkimi dohodki. 2.5.
Konec leta 2016 so analitiki RBC Market Research izvedli obsežno študijo ruskega trga pohištva. Študija vključuje analizo ključnih tržnih indikatorjev in trendov, rezultate anket med predstavniki glavnih akterjev in sociološko anketo med kupci pohištva.
Rusbase ponuja glavne točke poročila. Več podrobnosti: sledite povezavi.
Druga poročila RBC Market Research: .
Stanje na trgu pohištva Konec leta 2014 - začetek leta 2015 so nekateri trgi (vključno s trgom pohištva) doživeli rekordno raven prodaje: kupci so se bali razvrednotenja in so kupovali trajne dobrine (pohištvo, gospodinjski aparati , elektronika itd.). Od takrat povpraševanje potrošnikov pada: leta 2015 se je prodaja pohištva v Rusiji zmanjšala za 9,9% v primerjavi z letom 2014 in je znašala 419,8 milijarde rubljev. V letu 2016 obseg prodaja na drobno
nadaljeval upad – padel je za 5,3 % (na 397,6 milijarde rubljev).
Po trenutnih cenah je obseg prodaje pokazal, čeprav minimalno, a še vedno pozitivno dinamiko zaradi znatnega zvišanja cen pohištvenih izdelkov na ruskem trgu. Enako ne moremo reči o obsegu trga pohištva v proizvajalčevih in uvoznih cenah: do leta 2014 je dinamika ostala pozitivna, leta 2015 pa je prišlo do opaznega padca (za 7,3%). To se je zgodilo tako zaradi resnega padca uvoza kot zaradi zmanjšanja domače proizvodnje. Trgovska marža Prodaja pohištva je od leta 2012 vztrajno rasla, konec leta 2015 pa se je povečala še izraziteje – na 85,2 %. Z drugimi besedami, nekateri proizvajalci pohištva del svojih stroškov še naprej prenašajo na kupce.
Trg pohištva je zelo odvisen od menjalnih tečajev: večino komponent je treba kupiti v tujini. To je hkrati gonilo inhibicije in rasti. Krizne razmere zadnjih dveh let so akterje motivirale k optimizaciji proizvodnje in prilagajanju najboljše prakse Zahodni trgi. Poleg tega, če v premium segmentu oprema vodilnih svetovno znanih proizvajalcev nima ničesar nasprotovati domačemu trgu, potem v kategoriji "povprečni minus" zagotavlja dobro konkurenco zahodnemu trgu.
Valutna nihanja, posledično zvišanje cen blaga in storitev, padec dohodkov Rusov in upad povpraševanja potrošnikov so prilagodili strategije mnogih igralcev. Morali so optimizirati proizvodne procese, posodobiti ponudbo, izboljšati blagovno znamko in programe zvestobe - vse to je pozitivno vplivalo na učinkovitost domačega pohištvenega trga.
Nove rešitve
Gospodarska kriza sili igralce, da najdejo nove načine za razvoj svojega poslovanja. Na primarnem trgu nepremičnin se je na primer pojavil zanimiv trend: pohištvena podjetja v sodelovanju z gradbeniki ustvarjajo že pripravljene rešitve za nova stanovanja. Ta oblika dela je koristna za proizvajalce pohištva: opremljanje stanovanj v novih stavbah omogoča igralcem, da ohranijo obseg proizvodnje in ne odpuščajo delavcev.
Ta možnost je še posebej zanimiva za kupce v segmentih »economy« in »economy plus«, saj jim omogoča prihranek časa in denarja ob vselitvi v novo stanovanje. Pohištvo stane 40-50% manj kot če bi pohištvo kupili sami nakupovalno središče: cena pohištva ne vključuje najema prostora, plače prodajalca in ostalih elementov.
Potrošniške navade
Po analizi RBC Market Research ima že 152 od 305 (to je približno 50%) spletnih igralcev lastna spletna mesta, vendar vse spletne trgovine ne ponujajo možnosti nakupa celotnega blaga - mnoge so še vedno tako imenovane "display". okna s cenami.”
Nekateri igralci stavijo na. Tako je v začetku leta 2016 eden največjih trgovcev na ruskem pohištvenem trgu Hoff odprl lastno spletno trgovino v Sankt Peterburgu (dostave so bile izvedene iz moskovskega skladišča). Ob koncu prve polovice leta 2016 se je obseg spletne prodaje povečal za 46,9% na 974 milijonov rubljev in je znašal 12,5% celotne prodaje.
Po podatkih RBC Market Research danes 21,6 % Rusov kupuje pohištvo na internetu.
V tem članku si bomo ogledali trende na ruskem trgu oblazinjenega pohištva, ki ni podvržen sankcijam, vendar se aktivno spopada z novimi izzivi in nemiri, ki izhajajo iz nestabilnih gospodarskih razmer v državi.
Ekonomski kazalci
V Rusiji je približno 60 velikih tovarn za proizvodnjo oblazinjenega pohištva in veliko število srednjih in malih proizvajalcev. Predvsem proizvodnja Ruske sedežne garniture je zdaj koncentrirana v srednjem in srednjem+ segmentu.
Od leta 2012 do 2014 V Rusiji je prišlo do postopnega povečevanja obsega trga oblazinjenega pohištva v denarnem smislu. V letu 2013 se je obseg trga v povprečju povečal za 5% v primerjavi z letom 2012 in je znašal 3,68 milijarde USD. Leta 2014 se je zaradi težke gospodarske situacije v državi rast trga upočasnila na 2%.
Približno 80% proizvodnje oblazinjenega pohištva je koncentrirano v treh zveznih okrožjih: osrednji, Volga in severozahodni.
Zofe na ruski trg dobavljeno iz več kot 27 držav. Glavne svetovne proizvajalke oblazinjenega pohištva, ki predstavljajo 70 % proizvodnje, so Italija, ZDA, Nemčija, Japonska, Francija, Velika Britanija, Kanada, Poljska in Kitajska.
Poljska in Kitajska sta se nedavno pridružili temu seznamu in se osredotočata na proizvodnjo poceni pohištvo. Predstavljajo glavno konkurenco ruskim proizvajalcem oblazinjenega pohištva. Treba je opozoriti, da so danes poljski proizvajalci pri zagotavljanju pred kitajskimi najboljša storitev in cenovna ponudba.
Ne pozabite na našo bližnjo sosedo - Belorusijo, ki uvaža kvalitetno pohištvo v Rusijo po več nizke cene kot domači proizvajalci, vendar slabše v oblikovanju.
Italija in Nemčija ostajata vodilni v proizvodnji luksuznega oblazinjenega pohištva.
Vendar pa je delež uvoza oblazinjenega pohištva v Ruski federaciji nizek in je leta 2014 znašal 7%, kar ustreza 262,5 milijona dolarjev.
Ruski proizvajalci oblazinjeno pohištvo je osredotočeno na ruski domači trg, izvoz zavzema majhen delež.
V segmentu oblazinjenega pohištva zavzemajo vodilna mesta v proizvodnji raztegljive sedežne garniture, sledijo pa jim fotelji in zofe. Proizvodnja mini sedežnih garnitur predstavlja 2 % proizvodnje sedežnih garnitur.
Cene mini zofe so se v začetku leta 2015 v povprečju povečale za 10-15%. Če se razmere na trgu ne bodo stabilizirale, so možne nadaljnje rasti cen. Podražitev domačega pohištva je posledica podražitev tujih komponent – oblazinjenih materialov, aluminijasti profili, barvila, utrjevalci itd.
Izdelava mini sedežnih garnitur
Leta 2015 bo večina proizvajalcev morala preiti na proizvodnjo po meri. Najlažji način za to bo za malo podjetje, ko lahko mojster sesuje in širi svoje majhna proizvodnja.
Tudi poleg proizvodnje tradicionalno pohištvo Proizvajalci bi morali biti pozorni na majhno tržno nišo mini zof.
Mini zofe so zelo priročen element notranjosti hodnika ali pisarne. Zavzamejo malo prostora, izgledajo precej elegantno in uspešno opravljajo svoje funkcije. to najboljša možnost Za majhne sobe.
Za proizvajalce pa je ključna prednost izdelave mini sedežnih garnitur ta, da so takšne sedežne garniture narejene iz ostankov materialov tradicionalnega pohištva, zato so stroški zanemarljivi.
Cene za takšne izdelke so povsem sprejemljive za potrošnika, hkrati pa proizvajalcem zagotavljajo visoke dobičke zaradi nizkih stroškov in zmožnosti pribitka 40-50%.
Proizvodnja mini sedežnih garnitur je zanimiva tako za obstoječe proizvajalce oblazinjenega pohištva kot tudi za začetnike, ki šele razmišljajo o odprtju lastno podjetje. Z uporabo mini sedežnih garnitur bodo obstoječi proizvajalci lahko optimizirali proizvodnjo brez odpadkov in pridobili dodaten dobiček. Začetniki se bodo lahko z majhnim vložkom lotili posla v segmentu oblazinjenega pohištva, vendar morajo dobro preračunati vsa tveganja, saj so razmere na trgu nestabilne in se vsak dan spreminjajo na slabše.
Vpliv krize je zelo opazen v pohištveni industriji in leto 2015 bo težko v vseh pogledih, še posebej četrto četrtletje.
Sklepi
Veliki proizvajalci zdaj diverzificirajo svoje poslovanje, da bi oblikovali kompleksne ponudbe. Za podjetnike, ki izdelujejo pohištvo po meri, je prišel čas, ko se lahko kosajo z velikimi igralci. Ker maloprodajne cene pohištva nenehno rastejo, lahko zaradi naraščajočih cen materialov manjši proizvajalci pocenijo svoje delo, kar bo omogočilo uskladitev njihovih cen z maloprodajnimi cenami velikih proizvajalcev.
Danes bo zmagovalec tisti, ki bo zagotovil izpolnitev naročila potrošnika kakovostno in po dostopni ceni. Prišel je čas, ko je treba biti izviren in iznajdljiv, se boriti za vsako stranko, da bi na koncu slišali cenjene besede: »Ja, to je tisto, kar potrebujemo. Pripravljeni smo oddati naročilo."
Gradivo je pripravila svetovalna skupina SuccessBrandManagement
Uporabljeni viri:
- Poročilo skupine Success Brand Management - "Analiza ruskega trga oblazinjenega pohištva"
- Zvezna državna služba za statistiko
- Zvezna carinska služba
- Združenje podjetij pohištvene in lesnopredelovalne industrije Rusije
- Intervju z Nataljo Chukalino - vodjo odnosov z javnostmi v Mnogo Mebeli LLC
- Intervju s Sergejem Shifersonom - komercialni direktorji City&Malls PFM Management Company
- Intervju z Mikhailom Kuchmentom, solastnikom pohištvene verige Hoff
- Intervju z Marijo Tihonovo, predstavnico IKEA
- Intervju z Irino Fadeevo - glavno urednico revije " Pohištvena dejavnost»
* Pri izračunih so uporabljeni povprečni podatki za Rusijo
Ta analiza trga temelji na informacijah iz neodvisne industrije in virov novic ter uradnih podatkih Zvezna služba državne statistike. Razlaga kazalnikov se izvaja tudi ob upoštevanju podatkov, ki so na voljo v odprtih virih. Analitika vključuje reprezentativna področja in indikatorje, ki dajejo največ popoln pregled zadevni trg. Analiza se izvaja za Rusko federacijo kot celoto, pa tudi za zvezna okrožja; Krimsko zvezno okrožje ni vključeno v nekatere preglede zaradi pomanjkanja statističnih podatkov.
SPLOŠNE INFORMACIJE
Po napovedih Ministrstva za gospodarski razvoj bo glavni trend razvoja trga v bližnji prihodnosti zmanjševanje proizvodnje zastarelih barv in lakov ter posodobitev proizvodnje...
Osredotočanje na mednarodne kazalnike, na zmogljivost domačem trgu javne prehrane, lahko sklepamo, da trg danes ni zasičen in ima vse možnosti za rast.
Na podlagi razpoložljivih podatkov lahko sklepamo, da je panoga v krču – mali igralci zapuščajo trg, veliki ustavljajo del proizvodnje. Padec obsega prodaje...
Po mnenju strokovnjakov in udeležencev na trgu bo povpraševanje po avtomobilskih rezervnih delih v bližnji prihodnosti še naraščalo, kar je povezano s splošnim staranjem voznega parka.
Ocenjena zmogljivost trga prepeličjega mesa po Rostovska regija v fizičnem smislu znašal 21,22 ton/leto. Posledično je zmogljivost trga prepeličjega mesa v cenovnem smislu približno...