Podatki Svetovne zdravstvene organizacije kažejo, da je 50 % človekovega zdravja odvisno od njegovega življenjskega sloga.
Način življenja je stabilen način življenja ljudi, ki se je razvil v določenih družbeno-ekonomskih razmerah, ki se kaže v njihovem delu, življenju, prostem času, zadovoljevanju materialnih in duhovnih potreb, v normah komunikacije in vedenja. Življenjski slog vključuje tri komponente: raven, kakovost in življenjski slog.
Kakovost življenja označuje stopnjo udobja pri zadovoljevanju človeških potreb(torej gre predvsem za sociološko kategorijo). V strokovni literaturi se je besedna zveza »kakovost življenja« začela pojavljati po letu 1975. Njegove splošno sprejete definicije še ni bilo. Kakovost življenja se razlaga kot precej širok koncept, ki zajema številne vidike človekovega življenja, ki niso povezani le z njegovim zdravstvenim stanjem. Sem spadajo: življenjski pogoji; zadovoljstvo s študijem in/ali delom; družinski odnosi; socialno okolje; politične in gospodarske razmere v državi.
Subjektivni vidiki kakovosti življenja se odražajo v naslednjih dejavnikih:
Stanje osebnosti, ki ji omogoča neboleče premagovanje nasprotovanja (boj, agresija, tekmovalnost) iz zunanjega sveta;
Sposobnost ustreznega reševanja zadanih nalog;
Priložnost živeti polno življenje v tesnem stiku z vsem, kar ima človek rad;
Sposobnost biti vse, kar si sposoben postati (samouresničitev);
Priložnost je v fizičnem in duševnem ravnovesju z naravo in družbenim okoljem, s samim seboj.
Celoten nabor znanih metod za ocenjevanje kakovosti življenja v predmetu raziskave lahko razdelimo v pet glavnih skupin 46.
Fizično stanje (telesno zdravstveno stanje, telesne sposobnosti, telesne omejitve, začasna invalidnost).
Duševno stanje (psihično blagostanje, stopnje anksioznosti in depresije, samokontrola čustev in vedenja, kognitivne funkcije).
Socialno delovanje (medosebni stiki, socialne povezave, socialna podpora: ugodnosti, ugodnosti itd.)
Delovanje vlog (v službi, doma).
Splošno subjektivno dojemanje zdravstvenega stanja (ocena trenutnega stanja in njegovih možnosti, ocena bolečine).
Po mnenju N.M. Amosov, je zdravje z vidika kategorije kakovosti življenja izbira življenjskega sloga, v katerem človek uživa v zdravju, njegova stabilna prisotnost pa zagotavlja dolgoživost z visoko stopnjo duševnega ugodja.
Življenjski slog je socialno-psihološka kategorija. Označuje značilnosti človekovega vsakdanjega življenja, to je določen standard, na katerega se prilagajata psihologija in fiziologija posameznika. Življenjski slog je bistveni znak individualnosti, manifestacija njegove relativne neodvisnosti, sposobnost, da se oblikuje kot oseba v skladu s svojimi predstavami o polnem in zanimivem življenju. Zdravje človeka je v veliki meri odvisno od življenjskega sloga, ki ga določajo miselnost (nacionalna kultura in tradicija) ter osebna nagnjenja.
Zdrav življenjski slog je kompleksen pojem, a ožji od dejanskega življenjskega sloga. Večina raziskovalcev zdrav način življenja opredeljuje kot skupek zunanjih in notranjih življenjskih pogojev človeškega telesa, v katerih dolgotrajno delujejo vsi njegovi sistemi, kot tudi skupek racionalnih metod, ki spodbujajo zdravje, skladen razvoj osebnosti, metode dela. in počitek.
Človekov življenjski slog je v odločilni meri določen z njegovim odnosom do lastnega zdravja.
Odnos do zdravja je eno osrednjih, a še vedno zelo slabo razvitih vprašanj zdravstvene psihologije. Iskanje odgovora nanj se v bistvu spušča v eno stvar: kako doseči, da bo zdravje postalo vodilna, organska potreba človeka na njegovi življenjski poti. pravzaprav Številni razlogi preprečujejo, da bi oseba oblikovala ustrezen odnos do lastnega zdravja 39. Njihova vsebina je razkrita spodaj.
Eden od problemov je, da zdrav človek ne opazi svojega zdravja, ga dojema kot naravno danost, kot samoumevno dejstvo, ne da bi ga videl kot predmet posebne pozornosti. V stanju popolnega fizičnega in psihičnega blagostanja človek potrebe po zdravju tako rekoč ne opazi in pade iz njegovega vidnega polja. Verjame v njeno neuničljivost in se mu ne zdi potrebno (ker je vse v redu) izvajati kakršnih koli posebnih ukrepov za ohranitev in krepitev svojega zdravja.
Zdravje praviloma pritegne pozornost, ko se z njim pojavijo težave. Zdravje dobi nujno življenjsko nujnost in poseben pomen, ko je že okrnjeno.
Osnova nezdravega vedenja je pogosto pojav »nerealnega optimizma«, neupravičenega, neutemeljenega. Nekateri psihološki dejavniki prispevajo k njegovemu nastanku:
pomanjkanje osebnih izkušenj z boleznijo;
prepričanje, da če se težava (bolezen) še ni pojavila, se tudi v prihodnosti ne bo pojavila;
prepričanje, da če pride do zdravstvene težave, jo je mogoče rešiti z ustreznim ukrepanjem.
Precej tipična situacija je, ko ljudje, obremenjeni z boleznimi, ki se jih močno zavedajo, kljub temu ne sprejmejo učinkovitih ukrepov, ne pokažejo ustrezne dejavnosti za njihovo odpravo.
Eden od razlogov za pasiven odnos do zdravja je pomanjkanje potrebnega znanja o njem, o načinih njegovega oblikovanja, ohranjanja in krepitve.
Ponavljajoče se nezdravo vedenje v nekaterih primerih lahko prinese takojšen užitek (pitje vodke, pokajenje »dobre« cigarete itd.), vendar se zdijo dolgoročne negativne posledice takih dejanj oddaljene in malo verjetne.
Pogosto se ljudje preprosto ne zavedajo nevarnosti, povezane s tem ali onim nezdravim vedenjem (kršitve na področju prehrane, osebne higiene, urnika dela in počitka, vsakdanje kulture).
Pomemben del človekovega samoohranitvenega vedenja določa njegova predstava o zdravju. Če priporočila za promocijo zdravja, ki jih prejme od medijev ali zdravnika, ne sovpadajo z njegovimi predstavami, bo verjetnost, da bo ta priporočila upošteval, majhna.
Pomen zdravja se spreminja s starostjo. Njegovo prednostno vlogo največkrat opažajo ideje srednje in predvsem starejše generacije. Mladi običajno problem zdravja obravnavajo kot nekaj zelo pomembnega, vendar abstraktnega, ki ni neposredno povezan z njimi. V njihovi hierarhiji vrednot prevladujeta materialno bogastvo in kariera. Pozorni so na zdravje, predvsem njegovo telesno komponento. Vloga duševnega in socialnega zdravja v razumevanju mladih nima ustreznega mesta.
Družbeni pritisk pogosto sili ljudi v nezdravo vedenje (npr. vloga referenčnih skupin pri mladostnikih v smislu njihovega navajanja na kajenje, alkohol in droge).
Obstaja učinek zapoznele povratne informacije: ljudje se raje ne obremenjujejo z delom na lastnem zdravju, saj rezultat vloženega truda morda ni takoj opazen in očiten. Jutranje vaje, nekatere vrste sistemov za izboljšanje zdravja ali utrjevanje ne dajejo opaznih pozitivnih rezultatov takoj, po nekaj dneh, ampak pogosteje po mesecih in celo letih.
Ljudje tega ne razumejo; pogosto se jim preprosto ne razloži. Ne spodbujajo jih k potrpežljivemu in sistematičnemu delu na lastnem zdravju. Brez hitrega učinka dejanj, ki so koristna za njihovo zdravje, ljudje opustijo vadbo in se morda nikoli več ne vrnejo k njej.
Učinek zapoznele povratne informacije je eden glavnih razlogov za nehigiensko vedenje ljudi in njihovo neupoštevanje pravil zdravega načina življenja.
Od časa do časa obstaja moda za zdravje, vendar ni poskusa, da bi ta problem dolgoročno postavili kot nacionalni.
Leta 1965 sta ameriška znanstvenika Belloc in Breslau začela preučevati vpliv življenjskega sloga na zdravje ljudi (na podlagi knjige: Nikiforov G.S. Psihologija zdravja. – Sankt Peterburg: Reč, 2002. – 256c.) Anketirali so 7000 ljudi, starih od 25 do 75 let. Z enim seznamom vprašanj je bila pojasnjena narava prisotnosti sedmih dejavnikov v življenjskem slogu anketirancev: spanje, zajtrk, prigrizki med obroki, vzdrževanje optimalne telesne teže, kajenje, pitje alkohola in telesna aktivnost. Drugi seznam vprašanj je bil namenjen ugotavljanju zdravstvenega stanja anketirancev v zadnjih dvanajstih mesecih: na primer, ali so morali zaradi bolezni na bolniški dopust; ali so imeli obdobja nizke energije; ali so bili prisiljeni opustiti določene vrste dejavnosti ipd. Primerjava različnih starostnih skupin na podlagi rezultatov študije je pokazala, da se je pri vsaki od njih splošna raven zdravja povečala, ko se je njihov življenjski slog »izboljšal«. Še več, tisti, ki so upoštevali vseh sedem pravil zdravega življenjskega sloga, so pokazali enake zdravstvene rezultate kot tisti, ki so bili 30 let mlajši, a teh pravil sploh ali delno niso upoštevali. Kasneje te sedem dejavnikov se je začelo obravnavati kot osnova zdravega načina življenja. Ti vključujejo:
Spanje (7-8 ur),
Redni obroki
Zavrnitev dodatnih obrokov (to je med obroki),
Teža ne presega 10% optimalne (odvisno od starosti),
redna vadba,
Omejevanje alkohola
Opustitev kajenja.
S tem seveda ni izčrpana vsa prava pestrost dejavnikov zdravega življenjskega sloga, ki se nenehno eksperimentalno razčiščeva in še ni dokončno uveljavljen seznam. Predstavljamo najbolj znane dejavnike zdravega načina življenja in jih pospremimo z različno natančnostjo.
§ 3. Socialne in psihološke značilnosti stratifikacije družbe. Imidž, kakovost in življenjski slog
Beseda "strat" pomeni plast, tj. katera koli skupnost ali družbena skupina. Brez stratifikacije ni mogoče razumeti narave skupnosti. Temelje sodobnega pristopa k preučevanju družbene stratifikacije je postavil M. Weber, ki je socialno strukturo družbe obravnaval kot večdimenzionalen sistem, kjer ima poleg razredov in lastninskih razmerij, ki jih generirajo, pomembno vlogo status. Verjel je, da stratifikacija temelji na neenakosti lastnine, ugleda in dostopa do oblasti.
Najbolj razvit je funkcionalni koncept družbene stratifikacije. Z vidika te teorije stratifikacijski sistem družbe predstavlja diferenciacijo družbenih vlog in položajev. Določajo jo delitev dela in družbena diferenciacija različnih skupin, pa tudi sistem vrednot in kulturnih standardov, ki določajo pomen posamezne dejavnosti in legitimirajo družbeno neenakost.
Po T. Parsonsu so univerzalni kriteriji družbene stratifikacije:
Kakovost (predpisovanje določene lastnosti posamezniku, kot je kompetentnost);
Uspešnost (vrednotenje posameznikove uspešnosti v primerjavi z uspešnostjo drugih ljudi);
Posedovanje materialnih dobrin, talenta, kulturnih virov.
Pojavili so se trije različni pristopi k preučevanju družbene stratifikacije: a) samospoštovanje ali metoda razredne identifikacije; b) s stališča ocenjevanja ugleda (na primer, v bližnji preteklosti je bilo ugodno imeti delavsko-kmečko poreklo, s prihodom drugih časov pa so ljudje začeli iskati korenine svojega aristokratskega izvora); c) objektivno, ki temelji na upoštevanju prestiža poklica, stopnje izobrazbe in dohodka. Uporablja se naslednja vertikalna stratifikacija: 1) najvišji razred strokovnjakov; 2) tehnični strokovnjaki srednje ravni; 3) komercialni razred; 4) mala buržoazija; 5) tehniki in delavci, ki opravljajo vodstvene funkcije; 6) kvalificirani delavci; 7) nekvalificirani delavci.
Družbena mobilnost in družbena razslojenost sta dve plati istega kovanca. Družbena stabilnost je zagotovljena zaradi določenega stanja družbene strukture: prisotnosti določenega sloja, recimo srednjega razreda, in stanja vsakega od njih, na primer števila brezposelnih.
Revolucija je povezana s spremembo družbene stratifikacije: nekateri sloji izginejo, drugi prevzamejo njihovo mesto. Še več, revolucija daje temu procesu masovnost. Tako so bili po revoluciji leta 1917 likvidirani razredi buržoazije, aristokracije, kozakov, kulakov, duhovščine itd.
Uničenje plasti in razredov spremljajo spremembe v načinu življenja. Vsak sloj je nosilec določenih družbenih (kulturnih, moralnih itd.) odnosov, standardov in življenjskih slogov. Ob ostri in vseobsegajoči spremembi razslojevanja se družba znajde v obrobnem, izjemno nestabilnem stanju.
V ruski socialni psihologiji je dolgo prevladoval razredni pristop k določanju strukture družbe. Razred je velika družbena skupina, ki se od drugih razlikuje po zmožnosti dostopa do družbenega bogastva (razdelitev koristi), moči in družbenega ugleda. Socialno-psihološke značilnosti razredov temeljijo na njihovih socialnih potrebah, interesih, kakovosti, podobi in življenjskem slogu. Glavna pomanjkljivost razrednega pristopa je, da ne odraža realne stratifikacije, saj družbeno diferenciacijo opredeljuje na podlagi upoštevanja le dveh indikatorjev: družbene delitve dela in zasebne lastnine proizvodnih sredstev. Stratifikacija je vedno obstajala. V Rusiji je bila klanska skupnost razdeljena na plemensko plemstvo, svobodne člane skupnosti in odvisne člane. Nato so postopoma začeli nastajati razredi.
Šlo je za družbene skupine, ki so se razlikovale ne le po dejanskem položaju v družbi, ampak tudi po pravnem mestu v državi. Pripadnost enemu ali drugemu razredu je veljala za dedno. Vendar pa ta zahteva ni bila dosledno upoštevana, v nasprotju z brezpogojnim izpolnjevanjem kastnih norm. Najvišji sloj sta vključevala plemstvo in duhovščina. Prava družbena diferenciacija ni bila nikoli omejena samo na razrede, kot so delavci, kmetje in inteligenca.
V totalitarni državi s plansko-distributivnim gospodarstvom je resnična značilnost, ki tvori sloj, bližina distribucije sredstev in primanjkljajev. V zvezi s tem stratifikacijo sestavljajo naslednje plasti: nomenklatura, prodajni delavci itd.
Da bi prišel v nomenklaturo, to je elito, in dobil visok status za vse življenje, si moral biti pionir, član Komsomola, stranke, upoštevati določen bonton in imeti zveze. A razslojevanje ni bilo samo korporativno-oddelčno, ampak tudi teritorialno. "Prelomnica" se je razvila med ljudmi, odvisno od tega, kje je oseba živela - v prestolnici, provincialnem mestu ali na vasi. Kar zadeva tako imenovane »deklasirane« elemente, vagabunde, statistika teh slojev ni upoštevala.
Deformirana razslojenost se je začela oblikovati tudi po liberalizaciji cen v državi. V tržnih razmerah je diferenciacija družbe neizogibna, a značaja, ki ga je dobila takoj po začetku reform, ne moremo imenovati drugače kot grozečo. Na eni strani se je oblikovala plast s previsokimi dohodki, na drugi pa obubožano prebivalstvo: lumpen, brezposelni. Nastala je ostra materialna razslojenost. Razlika med plastmi je dosegla gromozansko velikost. Hkrati pa so lastnosti, kot sta izobrazba in usposobljenost, izgubile svoj pomen. Proces stratifikacije je dobil grd, v veliki meri kriminalni značaj. Brez začetnih priložnosti so bili pošteni ljudje odrezani od posla. Kar zadeva nomenklaturo in nekdanje prestopnike, ki so imeli začetni kapital, so se znašli v ugodnejšem položaju. Srednji sloj premožnih ljudi se ni nikoli pojavil.
Deformirana stratifikacija se je razvila ne samo v družbi, ampak tudi v vojski in kriminalnih združbah (vendar je pri nas vedno obstajala). V vojski so takšno razslojevanje imenovali »hazing«, »hazing«, katerega bistvo je norčevanje starodobnikov (»dedkov«) proti »mladim«.
Stratifikacija v kriminalnem okolju, to je kastno razlikovanje ljudi in njihova obdarjenost s strogo določenimi pravicami in odgovornostmi v skladu s tem, je ena glavnih manifestacij kriminalne subkulture. V mladinskem kriminalnem okolju predpostavlja:
Toga delitev na »naše« in »tuje« ter »naše« na »vrh in dno«;
Družbena stigmatizacija: označevanje pripadnosti »eliti« z določenimi simboli (vzdevki ipd.);
Težavna mobilnost navzgor in olajšana mobilnost navzdol (menjava statusa iz nižjega v višjega je težka in obratno);
Utemeljitev za mobilnost navzgor je povečano testiranje ali jamstvo za "mobilnost navzdol" je kršitev "zakonov" kriminalnega sveta;
Avtonomnost obstoja vsake kaste, težavnost, celo nezmožnost prijateljskih stikov med »nižjimi sloji« in »elito« zaradi grožnje ostracizma za osebe iz »elite«, ki so v takšne stike privolile;
»Elita« kriminalnega sveta ima svoje »zakone«, vrednostni sistem, tabuje, privilegije;
Stabilnost statusa: poskusi ljudi iz "nižjih razredov", da se znebijo svojega statusa, so strogo kaznovani, pa tudi poskusi izkoriščanja privilegijev v kriminalnem svetu, ki niso posledica statusa (V.F. Pirožkov).
Statusno-vlogna struktura se ne kaže le v privilegijih, ampak tudi v videzu, predvsem v oblačilih, načinu govora, hoje itd.
Za vsak sloj je značilen določen način življenja, ustaljene tipične oblike življenjske dejavnosti posameznikov in skupnosti, z drugimi besedami, navade, tradicije in vedenjski stereotipi.
Obstajajo različne vrste življenjskega sloga:
Zdravo, kar vključuje pravilno prehrano, skladnost s higienskimi standardi, prisotnost psihološko udobnih pogojev na delovnem mestu in doma, ukvarjanje s športom, urejen počitek, izogibanje stresu, dober spanec, minimalno uživanje alkohola;
Moralno zdrav, ki ustreza vsebini osnovnih vrednot življenja in kulture;
Zaprt, asketski, implicira stalno skrb za odrešenje duše in špartansko skromnost;
Boemski, povezan z ohlapnim upoštevanjem vsakodnevnih norm komunikacije;
- "študent", povezan z malomarnostjo in lahkim odnosom do življenja.
Seznam teh vrst je mogoče nadaljevati iz popolnoma različnih razlogov. Dejstvo je, da je toliko vrst skupnosti, kolikor je vrst življenjskih slogov. V skladu s tem ločijo vojaški, mestni, podeželski, samostanski, sektaški, letoviški življenjski slog, pa tudi življenjski slog potepuhov, invalidov, »zlate mladine«, nomenklature, »belih ovratnikov«, trgovskih delavcev, kriminalcev itd. .
Struktura življenjskega sloga vključuje naslednje komponente: - aksiološko (vrednostno, normativno), kar pomeni usmerjenost k upoštevanju določenih pravil vedenja. Na primer, sovjetski način življenja je vzdrževal slepa vera v pravilnost vodene politike, premoč sistema in podelitev moči pravici do nadzora nad usodo države in vsakega človeka. Na podlagi teh načel je bila zagotovljena narodna sloga. Njihova nenadna zavrnitev je povzročila duhovno krizo za cele generacije. Pri tem je treba še enkrat poudariti, da sta tu možna le zbliževanje vrednot in kompromis;
Vedenjske, izražene v navadah, stabilnih načinih odzivanja na različne socialne situacije;
Kognitivni* povezani z vsebino slik sveta, kognitivni stereotipi;
Komunikativnost, pogojena z vključenostjo osebe v sistem družbenih povezav, pa tudi s stanjem aktivnega besedišča različnih družbenih skupin, njihovega tezavra, besedišča, stilistike, žargona, strokovnosti, posebne terminologije, izgovorjave.
Torej ta ali oni način življenja temelji na določenem sistemu družbeno-kulturnih vrednot, prioritet in preferenc; slike sveta, razumevanje norme; družbeni krog, interesi, potrebe in načini njihovega zadovoljevanja; družbeni stereotipi, navade.
Problem socialnega načina življenja je tesno povezan s socialno-psihološko tipologijo ljudi. Ljudi poskušajo razvrstiti po različnih osnovah. Socialno-psihološki pristop k tipologiji ljudi se razlikuje od tipologije in temelji na upoštevanju individualnih razlik. S stališča socialno-psihološkega pristopa je pomembna normativna stran življenjskega sloga in s tem oblikovana pričakovanja; status posameznika in njegovo obnašanje v vlogi. Kot veste, lahko oseba zasede določen status le, če njegovo vedenje izpolnjuje pričakovanja. Najbolj presenetljivi primeri so junaki M. Bulgakov Sharikov in Shvonder. Ti tipi so ustrezali pričakovanjem razredne ideologije tako imenovane proletarske kulture.
Življenjski slog je bistvena značilnost ne le posameznih družbenih skupin, ampak tudi celih generacij. To je začasna, specifična zgodovinska značilnost. Ni naključje, da predstavniki različnih skupin, ki so živele v istem času, govorijo o eni skupnosti, na primer o "šestdesetih". Za tem se skriva obdobje življenja naroda.
Z moralnega vidika je zanimiv način življenja, imenovan "domostroy". Je v neskladju s sodobnim, urbaniziranim načinom življenja, a zelo poučna in uporabna. Konservativni način življenja ni najslabši, kar dokazuje zgodovina Anglije.
Bilo je poskusov opravičiti obstoj sovjetskega načina življenja, ki temelji na kolektivizmu itd. Obstajajo mnenja, da je sovjetski način življenja le še en mit. Lahko ga kritizirate, se ne strinjate s tistimi vidiki, ki so se oblikovali v razmerah skupnih stanovanj, spalnic, vasi, odrezanih od preostalega sveta zaradi pomanjkanja cest, vendar je nemogoče trditi, da je sovjetski način življenja sploh ni obstajala ali pa bi jo obdarili le z negativnimi lastnostmi.
Na življenjski slog posameznih družbenih skupin vedno vplivajo etnopsihološke značilnosti. S tega vidika za Rusijo ni značilen individualen, temveč skupnostni način življenja. Tega ni mogoče prezreti. P. A. Stolypin je bil prvi, ki je poskušal uničiti ta način življenja, ki ni vedno ekonomsko učinkovit.
Reforme, ki so se v državi začele leta 1991, so spremenile vsebino življenjskega sloga cele generacije. Dali so mu dinamiko in nov pomen. Razvil se je življenjski slog podjetniških krogov, ki je pogosto malo podoben življenjskemu slogu ruskih trgovcev, dobrodelnim dejavnostim Save Morozova ali kulturnim in izobraževalnim dejavnostim S. Mamontova in P. Tretjakova. V mnogih pogledih se je izkazalo, da je kriminalizirano na podlagi kriminala etika.
Kriminalni življenjski slog je način življenja kriminalnih skupnosti, ki temelji na subkulturi. Ni univerzalno. Vsaka kriminalna skupina in kategorija storilcev ima svoj način življenja. Njegove posebne značilnosti so v nekaterih primerih tajnost in hierarhični odnosi, v drugih - demonstracijski luksuz in kult moči.
Življenjskega sloga si ni mogoče predstavljati brez njegove kakovosti. V ruski literaturi se namesto tega koncepta uporablja koncept "življenjski standard". Kakovost življenja označuje vsebina prehrane, zdravja, izobrazbe, življenjskih pogojev, sredstev za zadovoljevanje duhovnih potreb, trajnih dobrin, prevoznih storitev, kazenske varnosti itd. Kot lahko vidite, sta raven in kakovost življenja daleč od ista stvar. Življenjski standard beleži le razmerje med prihodki in odhodki, kakovost življenja je subtilen in občutljiv integralni indikator, ki upošteva na primer naslednje značilnosti: ali človek živi v prestižnem okolju ali ne, uporablja javne oz. zasebni prevoz, uživa organsko ali strupeno hrano, ima dostop do kulturnih vrednot ali ne itd.
Življenjski slog ni nič manj pomembna socialno-psihološka značilnost. Običajno pomeni prevladujočo vrsto dejavnosti in njene glavne značilnosti in zato govori o poslovnem, ustvarjalnem življenjskem slogu itd. Hkrati se življenjski slog oblikuje iz takih dejanj in predmetov lastnine, ki se razlagajo kot simboli položaja, ki ga zasedajo posameznika v takšni ali drugačni stratifikacijski strukturi. Z drugimi besedami, to je "opazna poraba". To razumevanje življenjskega sloga dokazujejo dejstva, ki označujejo številne predstavitve nastajajočih ruskih podjetnikov, in obnašanje nekaterih predstavnikov kriminalnega sveta.
Hkrati je življenjski slog v veliki meri povezan s kognitivno sfero človeka, oblikovanimi slikami sveta, stereotipi in individualnimi razlikami.
| " |
Najbolj priljubljena segmentacija v zadnjih letih je »življenjski slog«. Ta socialno-psihološki koncept postane ključen pri oblikovanju ciljnega občinstva - določen sistem družbeno-kulturnih vrednot, prioritet, podoba sveta, razumevanje norme, socialnega kroga, interesov, potreb in načinov. da jih zadovoljim. Te informacije dopolnjujejo demografske podatke in dodatno označujejo potrošnike. Vendar so psihografske razsežnosti obsežnejše od sociodemografskih in stratifikacijskih razsežnosti.
Življenjski slog (način življenja) je ustaljena, tipična oblika človekove dejavnosti. Z drugimi besedami, to so navade, tradicije, vedenjski stereotipi.
Psihografska analiza omogoča oglaševalcem, da razumejo, kakšne življenjske sloge imajo potrošniki, to pa omogoča učinkovitejše komuniciranje s predstavniki različnih segmentov. Hkrati postane jasno, kako pozicionirati nov ali obstoječi izdelek, kako ga najbolje »približati« potrošnikom, ki se držijo določenega življenjskega sloga. Učinkovitost je tu večja kot pri uporabi zgolj sociodemografskih kazalnikov. Glavna ideja metode je pogledati onkraj standardnih spremenljivk, predstaviti izdelek v skladu z dejanji, upi, strahovi in sanjami ciljne publike.
Število življenjskih slogov predstavlja precej širok spekter. Kolikor je vrst skupnosti, toliko stilov življenja je mogoče razlikovati. V zvezi s tem lahko govorimo o urbanem, ruralnem, vojaškem, samostanskem, sektaškem, življenjskem slogu brezdomcev, invalidov itd.
Življenjski slog je dinamična značilnost potrošnika. Nenehno se spreminja glede na reakcijo osebe na signale iz spreminjajočega se zunanjega okolja. Spremembe v življenjskem slogu so nujne, da človekov obstoj prilagodimo vrednotam posameznika in spreminjajočim se razmeram.
O.O. Savelyeva segmentira občinstvo glede na kriterij "življenjskega sloga" na naslednji način:
Zdrav življenjski slog, ki vključuje pravilno prehrano, skladnost s higienskimi standardi, prisotnost psihološko udobnega podnebja in ugodnih razmer doma in na delovnem mestu, šport, urejen počitek, izogibanje stresu, dober spanec, minimalno uživanje alkohola;
Moralno zdrav - ustreza vsebini osnovnih vrednot življenja in kulture;
Bohemian - povezan z ohlapnim upoštevanjem vsakodnevnih standardov skupnosti;
- asketski - predpostavlja stalno skrb za odrešenje duše in špartansko skromnost.
sistemi VALS
Sistem VALS 1 (Value and lifestyle), razvit v ZDA, je prva priljubljena metoda za psihografsko segmentacijo.
Kot rezultat raziskave je podjetje potrošnike razdelilo v štiri skupine:
· potrošniki, ki jih vodijo potrebe, ne preference. To so najrevnejši sloji prebivalstva, ki nimajo izobrazbe;
· potrošniki, ki jih vodijo zunanji dejavniki. Pri nakupih je tem ljudem mar, kaj si drugi mislijo o njih;
· potrošniki, ki jih vodijo notranji dejavniki. Zanje so njihove lastne potrebe in želje prioriteta;
· “integrirano”. Sestavljajo najmanjšo skupino. Ti potrošniki predstavljajo individualiste, ki združujejo najboljše lastnosti prejšnjih dveh skupin. Čeprav jih je malo, lahko ta skupina igra pomembno vlogo postavljalcev trendov, skozi katere gredo vse uspešne ideje in izdelki. Ta segment hitro raste.
Zgoraj naštete glavne skupine so razdeljene v devet vrst: »preživetje«; "pacient"; "prepričan"; "posnemanje"; "uspešen"; "individualisti"; »tvegalci«; »socialno zaskrbljen«; "integrirano".
Leta 1989 so bile izvedene spremembe v sistemu VALS, da bi bolje osvetlili vedenje potrošnikov, kar je povzročilo novo metodo za določanje življenjskega sloga Američanov - VALS 2. Po pridobljenih podatkih je bilo prebivalstvo države sprva razdeljeno na tri splošne potrošniške skupine. , nato pa v osem vrst.
Tri splošne skupine potrošnikov so bile:
· načelni potrošniki. Pri izbiri določenih izdelkov se opirajo na osebna prepričanja in ne na mnenja drugih;
Statusno usmerjeni potrošniki. Podoba drugih ljudi jim je pomembna;
k akciji usmerjenim potrošnikom. Vodijo jih želja po socialni in telesni aktivnosti, raznolikosti in občutek tveganja.
Poleg usmerjenosti se potrošniki razlikujejo tudi po razpoložljivosti sredstev. Viri so socialno-ekonomski, psihološki, fizični dejavniki, ki vplivajo na izbiro in nakupno odločitev. To so dejavniki, kot so dohodek, nakupna aktivnost, izobrazba, samozavest, mentalne sposobnosti. Na podlagi prisotnosti ali odsotnosti zgoraj naštetih virov smo pridobili podatke o obstoju osmih vrst potrošnikov:
"uresničevanje"- uspešni, dobrega okusa, aktivni ljudje, ki jih ni strah prevzeti odgovornosti, z visokim občutkom samospoštovanja. Zanima jih karierna rast in razvoj. Njihova lastna podoba je zanje zelo pomembna, vendar ne kot dokaz ali dokaz njihovega položaja in moči, temveč kot izraz lastnega okusa in neodvisnosti. Najpogosteje so to vodilni v gospodarstvu, zasedajo določene položaje v vladi. Imajo široko paleto interesov, skrbijo jih socialni problemi in zlahka zaznavajo spremembe. Njihovi nakupi kažejo na prefinjen okus in nagnjenost k dragim, vrhunskim izdelkom, namenjenim določeni skupini potrošnikov;
"izvajanje"- ljudje v zrelih letih, premožni in zadovoljni z življenjem, ki radi preživljajo čas v mislih in kontemplaciji. Spremljajo dogajanje v državi in svetu ter izkoristijo priložnost za širjenje obzorij. Zadovoljni s svojo kariero in družino, prosti čas preživljajo doma. Njihovi okusi so konzervativni; tisti na trgu cenijo trajnost in funkcionalnost izdelkov;
"uspešen"- ljudje, ki delajo kariero, jim je glavna stvar delo. Delijo mnenje večine in imajo raje stabilnost kot tveganje. Delo jim daje občutek finančne neodvisnosti in prestiža. V politiki se držijo konservativnih pogledov. Pomemben jim je tudi imidž. Izbirajo prestižne izdelke, ki sodelavce spominjajo na lastnikove uspehe;
"tvegalci"- mlad, poln entuziazma, impulziven. Nenehno iščejo raznolika doživetja. Hitro se navdušijo nad novimi možnostmi, a se tudi hitro ohladijo. V tem življenjskem obdobju »risk-takers« politika ne zanima in nima ustaljenih stališč. Večino dohodka porabijo za nakup oblačil, obiskovanje restavracij in kinematografov;
"prepričan"- zavezani tradiciji. Imajo jasna, specifična, neomajna prepričanja, ki temeljijo na tradicijah in vrednotah družine, cerkve, družbe in naroda. »Prepričani« večino časa preživijo doma, z družino ali v verskih ali dobrodelnih organizacijah. Raje imajo znane izdelke in blagovne znamke;
"poskušam"- negotovi vase, občutek negotovosti, iskanje odobravanja za svoja dejanja. Njihove možnosti v sodobni družbi so omejene. Denar za tiste, ki se trudijo, pomeni uspeh, saj jim ga vedno primanjkuje. Pogosto menijo, da je življenje krivično do njih;
"prakse"- samozadostna, tradicionalna, družinska. V politiki se držijo konservativnih pogledov. Kupuje le tisto, kar ima lahko uporabno ali funkcionalno vrednost (orodje, ribiški pribor itd.);
"upiranje"- invalidi in osebe v stiski. Skrbijo za svoje zdravje in so pogosto pasivni. To so previdni kupci, ki dajejo prednost svojim priljubljenim blagovnim znamkam.
Predložitev vašega dobrega dela v bazo znanja je preprosta. Uporabite spodnji obrazec
Študenti, podiplomski študenti, mladi znanstveniki, ki bazo znanja uporabljajo pri študiju in delu, vam bodo zelo hvaležni.
Podobni dokumenti
Razvoj marketinškega programa. Bistvo in teoretične osnove značilnosti določanja življenjskega sloga. Teorije v proučevanju osebnosti. Klasifikacija potrošnikov in izkušnje ruske tipologije. Vpliv življenjskega sloga na vedenje potrošnikov.
tečajna naloga, dodana 06/10/2009
Raziskave izdelkov. Primerjalne značilnosti konkurenčnih izdelkov. Določitev tržne zmogljivosti. Raziskave potrošnikov izdelkov. Razvoj marketinške strategije. Prodajni kanali. Izbira oglaševalskega medija. Proračun za izvedbo trženjskega programa.
tečajna naloga, dodana 25.01.2009
Ugotavljanje vloge korporativne grafične podobe, ko potrošniki izberejo Aeroflot. Identifikacija splošnega odnosa prebivalcev Habarovska do elementov korporativnega sloga tega podjetja. Razvoj priporočil za izboljšanje osnov predstavljanja blaga na trgu.
tečajna naloga, dodana 23.05.2015
Primerjalne značilnosti proučevanega izdelka in konkurenčnih izdelkov. Določanje tržne zmogljivosti. Raziskovanje potrošnikov izdelkov: izbira ciljnih segmentov in pozicioniranje izdelkov na trgu. Razvoj marketinške strategije in oglaševalskega programa.
tečajna naloga, dodana 18.11.2011
Glavne značilnosti produktnega trga pralnih praškov in analiza dejavnikov trženjskega okolja podjetja, ki vplivajo na njegovo delovanje. Izvajanje segmentacije trga, pozicioniranje izdelkov konkurence in izdelkov podjetja. Razvoj kompleksa marketinškega spleta.
tečajna naloga, dodana 05.04.2011
Področje uporabe in glavne značilnosti izdelka. Raziskovanje konkurenčnih izdelkov. Primerjalne značilnosti proučevanega izdelka in konkurenčnih izdelkov. Ugotavljanje zmogljivosti trga in raziskave potrošnikov. Razvoj marketinške strategije.
tečajna naloga, dodana 04/12/2010
Trženjske raziskave trendov na ciljnem trgu mletega kalcijevega karbonata, analiza dejavnikov v makro- in mikrookolju podjetja. Izdelava trženjskega programa za razvoj podjetja na področju produktne, cenovne, prodajne in komunikacijske politike.
diplomsko delo, dodano 04.08.2011
Socialno-psihološke značilnosti stratifikacije družbe. Imidž, kakovost in življenjski slog
Beseda ʼʼstratʼʼ pomeni plast, tj. katera koli skupnost ali družbena skupina. Brez stratifikacije ni mogoče razumeti narave skupnosti. Temelje sodobnega pristopa k preučevanju družbene stratifikacije je postavil M. Weber, ki je socialno strukturo družbe obravnaval kot večdimenzionalen sistem, kjer ima poleg razredov in lastninskih razmerij, ki jih generirajo, pomembno vlogo status. Verjel je, da stratifikacija temelji na neenakosti lastnine, ugleda in dostopa do oblasti.
Najbolj razvit je funkcionalni koncept družbene stratifikacije. Z vidika te teorije stratifikacijski sistem družbe predstavlja diferenciacijo družbenih vlog in položajev. Določena je z delitvijo dela in družbeno diferenciacijo različnih skupin, pa tudi s sistemom vrednot in kulturnih standardov, ki določajo pomen katere koli dejavnosti in legitimirajo družbeno neenakost.
Po T. Parsonsu so univerzalni kriteriji družbene stratifikacije˸
Kakovost (predpisovanje določene lastnosti posamezniku, kot je kompetentnost);
Uspešnost (vrednotenje posameznikove uspešnosti v primerjavi z uspešnostjo drugih ljudi);
Posedovanje materialnih dobrin, talenta, kulturnih virov.
Pojavili so se trije različni pristopi k preučevanju družbene stratifikacije: a) samospoštovanje ali metoda razredne identifikacije; b) s stališča ocenjevanja ugleda (na primer, v bližnji preteklosti je bilo ugodno imeti delavsko-kmečko poreklo, s prihodom drugih časov pa so ljudje začeli iskati korenine svojega aristokratskega izvora); c) objektivno, ki temelji na upoštevanju prestiža poklica, stopnje izobrazbe in dohodka. V tem primeru se uporablja naslednja vertikalna stratifikacija: 1) najvišji razred strokovnjakov; 2) tehnični strokovnjaki srednje ravni; 3) komercialni razred; 4) mala buržoazija; 5) tehniki in delavci, ki opravljajo vodstvene funkcije; 6) kvalificirani delavci; 7) nekvalificirani delavci.
Družbena mobilnost in družbena razslojenost sta dve plati istega kovanca. Družbena stabilnost je zagotovljena zaradi določenega stanja družbene strukture, prisotnosti določenega sloja, recimo srednjega razreda, in stanja vsakega od njih, na primer števila brezposelnih.
Revolucija je povezana s spremembo družbene stratifikacije: nekateri sloji izginejo, drugi pridejo na njihovo mesto. Še več, revolucija daje temu procesu masovnost.
Objavljeno na ref.rf
Tako so bili po revoluciji leta 1917 likvidirani razredi buržoazije, aristokracije, kozakov, kulakov, duhovščine itd.
Socialno-psihološke značilnosti stratifikacije družbe. Imidž, kakovost in življenjski slog - pojem in vrste. Razvrstitev in značilnosti kategorije "Socialno-psihološke značilnosti stratifikacije družbe. Podoba, kakovost in slog življenja" 2015, 2017-2018.