Oglaševanje Coca-Cole in sama gazirana pijača sta v našo državo prišla precej pozno - leta 1988. Do takrat je bil prodan v skoraj dvesto državah. Zgodovina sode se začne 8. maja 1886: izumil jo je prebivalec Atlante, farmacevt in nekdanji vojak John Stith Pemberton. Skoraj istočasno se je rodil logotip, ki se do danes ni spremenil: besede "Coca-Cola", napisane s kaligrafsko "ročno pisavo" (to je izum Franka Robinsona, Pembertonovega računovodje). Spomnimo se najboljšega oglaševanja Coca-Cole, marsikatera reklama bo za vas razodetje, nekaj pa se vam bo zagotovo zdelo znano in celo domače: to vam bo privabilo solze v oči.
Od Alice do Božička: oglaševanje Coca-Cole
Ena ura v čudežni deželi
Oglaševanje Coca-Cole se je na ameriško televizijo »naselilo« že v zgodnjih petdesetih letih (naše babice takrat zagotovo niso imele televizorjev, tudi tistih majhnih z lečo). "Ena ura v čudežni deželi" je videoposnetek, izdan leta 1950. To je že drugi televizijski oglas za pijačo, del promocije Disneyjeve Alice v čudežni deželi. V njem igrata Catherine Beaumont, ki je Alice posodila glas, in Bobby Driscoll, Disneyjev zvezdnik, ki je igral Jima Hawkinsa v Otoku zakladov in kasneje posodil glas Petru Panu.
Stvari gredo na bolje!
"S Coca-Colo je bolje," je bil oglas s tem sloganom prvič prikazan leta 1963. Veseli fantje se vrvijo naokoli po ekranu - urejajo pohištvo v prazni sobi in se pripravljajo na praznovanje vselitve. Video se je nadaljeval, v njegovih nadaljevanjih pa so sodelovali Moody Blues, The Who, The Bee Gees, Ray Charles, Aretha Franklin in drugi. Zelo uspešna kampanja je trajala šest let, za kar pri Coca-Coli pravijo, da je v oglaševanju cela večnost.
Otroci različnih narodov ... na hribu
Tukaj je reklama, ki je prejela največ nagrad. Vir navdiha za rahlo patetičen, a hkrati ganljiv kratki film je bil dogodek, ki se je zgodil kreativnemu direktorju podjetja. Bil je med potniki na mednarodnem letu, ki je bil prestavljen na zjutraj. Številni potniki so bili zaradi zamude jezni, a so se po nočnem počitku “odmrznili”, vsi skupaj sedeli in pili Coca-Colo. Režiser je koko videl v drugačni luči: kot sredstvo skupnosti med različnimi ljudmi. Tako se je pojavil video "Hill", ki je bil premierno prikazan leta 1971.
Dežela sonca: Vrnitev domov
Prav tako leta 1971 se je rodil še en oglas Coca-Cole, ki je dobesedno stopil za petami "Hiba". To je bila »dežela sonca«. V zakulisju se je predvajala skladba slavne country pevke Dottie West, na televizijskem zaslonu pa so se vrteli posnetki: mlada sopotnica občuduje (iz okna avtomobila) pastoralne slike, pred njo pa utripajo polja in slikovite pokrajine. Hkrati prikazujejo babico na verandi, ki plete nogavice, dva fanta, ki se igrata ob reki, in druge like. Na vrhuncu videospota se bodo zbrali vsi in izkazalo se bo, da se je deklica vrnila v domovino in se je družina zelo veselila. Kako proslaviti srečanje? Seveda, vaša najljubša soda.
Shaggyjeva ulična pesem
Klasična skladba »Coca Gives Life«, zapeta a cappella, je takoj postala uspešnica in leta 1976 predstavljena v reklami Coca-Cole »Street Song«. To je morda prvič, da "nacionalni ponos", najbolj priljubljeno pijačo, promovirajo afroameriški izvajalci. Duša domnevno improvizirane ulične družbe je bil jamajški reggae umetnik Orville Richard Burrell (nastopal je pod psevdonimom Shaggy). Posnetek je postal viralen po vsem svetu. Nekega dne je Burrell prejel pismo z Norveške, v katerem je pisalo, da je video tam prejel nagrado.
Joe Greene: Kako se je močan fant omehčal
Eden najbolj ganljivih oglasov za Coca-Colo je bil izdan leta 1979: pred očmi občinstva se je zgodil čudež: najmogočnejši branilec lige NFL Joe Greene se je med pitjem steklenice kokakole omehčal in nasmejal. Prikazan nam je, kako Green odhaja z igrišča, poškodovan in močno šepa, za njim pa se vleče majhen deček. Pokliče Joeja in mu poda kokakolo. Videospot je prejel clia (skoraj oskarja v svetu oglaševanja) in zlatega leva v Cannesu (festival Cannes Lions).
Prvič, prvi poljub
Ameriški kantavtor Robin Beck je napisal pesem "First Time, First Kiss" in pesem je postala svetovna glasbena uspešnica ter zasedla vrhove lestvic v Veliki Britaniji in drugih državah. Poleg tega je bil posnet oglaševalski video, včasih smešen, včasih sladek in ganljiv. Ta reklama Coca-Cole je bila televizijskim gledalcem predstavljena leta 1988.
Vedno s Coca-Colo
Če ste verjetno skoraj vse dosedanje oglase Coca-Cole videli prvič, potem je ta jingle preveč prepoznaven. Izumljena leta 1993 je postala prava himna gazirane pijače, od prvih tonov na videz preproste pesmi »Always Coca-Cola« se vam v ustih pojavi znani trpki okus in vaša roka nehote seže proti hladilniku, kjer; dragocena steklenica koke stoji. Veste, kdo so avtorji pesmi? Johna Nettlesbyja in Terryja Coffeyja, ki v začetku devetdesetih nista bila zelo slavna, sta od takrat najela Coca-Cola in napisala sta še na desetine džinglov za oglaševanje.
Polarni medvedi in njihov severni film
Kdor gleda (ali je že gledal) televizijo, je videl najbolj srčkano reklamo za Coca-Colo, posneto leta 1993. Prikazana nam je množica severnih medvedov, ki se zberejo v svojem "kinu v naravi", da bi gledali spektakularno predstavo - severni sij. Nebo se razsvetli s fantastičnimi lučmi, veseli medvedki pa kot na ukaz odpirajo steklenice Coca-Cole in med vrstami se razlega vzdih zadovoljstva. No, tako kot naši moški, ki oboroženi s pivom gledajo nogometno tekmo!
Božična karavana: praznik prihaja k nam!
Uganete, koliko je stara znamenita Coca-Colina božična karavana, reklama, ki nam jo vztrajno prikazujejo vsako novo leto (to pa je čudno - ne postane dolgočasna, ampak ustvari praznično razpoloženje)? Osvežimo si spomin:
Izkazalo se je, da se je izvirni videospot s pesmijo "Praznik prihaja k nam" pojavil na predbožičnih televizijskih zaslonih v Ameriki leta 1995. In izgledal je takole. Strinjam se, to je najbolj izjemen oglas Coca-Cole!
Nihče ne bo oporekal dejstvu, da je Coca-Cola ena ikoničnih in najuspešnejših blagovnih znamk v ameriški zgodovini. Danes se pijača prodaja po vsem svetu, uspeh blagovne znamke pa je neposredno odvisen od učinkovite uporabe oglaševanja, od ustanovitve podjetja do danes.
Prva Coca-Cola je bila prodana v Atlanti v Georgii leta 1886, vendar je podjetje prvo oglaševanje začelo leta 1895. Prvi tiskani oglas je predstavil mlado igralko Hildo Clarke kot obraz znamke; Gospodična Clark, oblečena v ekstravagantno obleko, je pila kokakolo ob oglasu za 5-centov kokakolo.
Naslednja serija oglasov je bila namenjena ženski publiki in je damam povedala, kako jim lahko Coca-Cola pomaga v vsakdanjem življenju – da jim da občutek svežine. Besedne zveze, kot sta "posvečeno v trgovini" ali "osveženo kosilo", so bile uporabljene, da bi potrošnikom pokazale, kako blagovna znamka vsakodnevna opravila spreminja v zabavo.
Ker je blagovna znamka pritegnila vedno več občinstva, je oglaševanje postalo bolj privlačno in podrobno. V 50-60 letih V oglasih so bile fotografije nasmejanih moških in žensk, ki uživajo v požirku Coca-Cole.
V času, ko je posel v Ameriki postajal vse bolj konkurenčen, so bili ljudje vse bolj zaposleni – oglaševanje je pokazalo, da si lahko od delavnika oddahnete in spijete kozarec kokakole. Oglas je ljudi tudi spodbujal k pitju kokakole, da bi si pridobili energijo med dolgim dnevom v pisarni. Tudi v tem obdobju so se spreminjala oblačila žensk, upodobljenih v oglasih - od dolgih oblek do vedno krajših ali celo kopalk.
Skozi zgodovino blagovne znamke je Coca-Cola večkrat obravnavala različna resna vprašanja - ekologija, zdravje - prav tista, ki so zanimala predstavnike vsake posamezne generacije. Uporabljene so bile teme, kot so recikliranje surovin in družinske vrednote. Coca-Cola je prav tako ujela trend potrošnikov, ki postajajo vse bolj zaskrbljeni glede kakovosti izdelkov, ki jih kupujejo, tako da ponudijo lažjo pijačo, Coca-Cola Light – in učinkovito tržijo inovacijo kot rezultat skrbi podjetja za zdravstvene težave.
Z razvojem se pod blagovno znamko Coca-Cola ustvarja vedno več novih izdelkov in podjetje išče nove načine, kako pomagati prenesti informacije do src potrošnikov ne le v Ameriki, temveč po vsem svetu.
Lekcija, ki se je lahko naučimo iz tržnih kampanj Coca-Cole, je lahko naslednja: pri razvoju promocijske strategije je pomembno razumeti, kaj je za vaše potrošnike trenutno najpomembnejše.
Kaj je pred vsakim novim letom? Ni težko odgovoriti: okrašena božična drevesca, šampanjec, toplina družinskih počitnic, mandarine in šampanjec ter seveda reklama Coca-Cole z Božičkom in prazničnimi tovornjaki z odlično glasbeno podlago. Blagovna znamka je dosegla nekaj neverjetnega, saj ji je uspelo ustvariti serijo reklam, ki v mnogih vzbudijo tako tople občutke.
Zgodi se, da za mnoge med nami lansiranje novoletnega oglasa za svetovno znano pijačo samodejno sproži prednovoletni vrvež: "Praznik prihaja k nam, praznik prihaja k nam ..."
Sprašujem se, kako je Coca-Coli uspelo ustvariti tako močno reklamo za začetek novega leta? Povedali vam bomo o tem!
Kako se je vse začelo
Leta 1995 se je podjetje odločilo ustvariti edinstveno oglaševalsko akcijo, ki bi postala še en sestavni atribut novega leta. Za pomoč pri uresničevanju te ideje se je podjetje obrnilo na oglaševalsko agencijo Doner Company (prej W.B. Doner & Co.), ki se nahaja v Southfieldu (Michigan, ZDA). Podjetje Doner je bilo izbrano z razlogom, saj je ena izmed 50 najboljših oglaševalskih agencij 20. stoletja.
Za snemanje videa so uporabili več deset tovornjakov, ki so krasili 30 tisoč žarnic. Mimogrede, ob koncu 90. let so nekateri tovornjaki dejansko vozili skozi mesta po vsem svetu.
1996 - oglaševanje "božičkovih paketov"
Kakšno presenečenje je bilo za televizijske gledalce, ko se prihodnje leto oglaševanje Coca-Cole ni le vrnilo na zaslone, temveč je bilo deležno tudi posodobitve. Tokrat je proizvajalec lansiral akcijo "Božičkovi paketi".
Še posebej toplo je oglas Coca-Cole sprejela Rusija, ki je začela okušati življenje v tujini. V ruski različici je bil oglaševalski slogan preveden kot "Praznik prihaja k nam", čeprav je izvirna različica zvenela kot "Darila Božička prihajajo."
Tu se je pojavila danes znana podoba Božička, ki jo je ustvaril umetnik Haddon Sundblom. S Coca-Colo je sodeloval več kot 30 let in v tem času ustvarjal plakate za slavno znamko.
Prvi plakat Haddona Sundbloma za Coca-Colo, "Klobuk dol pred to svežino", 1931
1998 - leto vstopa na mednarodni trg
1999 - znak video o videzu tovornjaka iz kamina
Za ustvarjanje naslednjega videa za novo leto 1999 so bili uporabljeni trije tovornjaki, ki so se s pomočjo računalniške grafike spremenili v celotno karavano. Za prizorišče snemanja je bil izbran zasneženi Vancouver (Kanada).
Glavni junaki videa so priča tovornjaku Coca-Cole, ki je iz kamina vdrl v njihovo hišo. Od takrat je vsak otrok na svetu sanjal, da bi bil na njihovem mestu.
Posebno vlogo v novoletnem videospotu je odigrala skladba Melanie Thornton - Wonderful Dream, ki je ostala v spominu vsem, predvsem v Rusiji. Na primer, leta 2011 je bila to prepelica Ivana Dorna.
2005 - leto propadlega oglaševalskega koncepta
Leta 2005 se je Coca-Cola odločila tvegati in lansirati posodobljen format za novoletno oglaševanje z naslovom "Največje darilo".
Vendar tega nihče ni razumel, zato je bila Coca-Cola preprosto bombardirana z zahtevami za vrnitev starega videa, nakar je bilo odločeno, da zapusti "Praznik prihaja k nam."
Kako je pop zavzel svetEden prvih televizijskih oglasov Coca-Cole leta 1939 ni posredoval subtilnega sporočila in je preprosto rekel: "Ko ste videti seksi in vam je vroče ... pojdite do hladilnika in si priskrbite ledeno Coca-Colo." Takrat je bila televizija sama po sebi nova in video je z lahkoto pritegnil gledalce, ki niso bili izkušeni v marketinški pozornosti - izdelek se je prodajal z udarcem.
Takrat je korporacija prišla do promocije, zgrajene na dveh zmagovalnih trenutkih: nepozabnem jingleu in čustvenem video sekvenci, ki je galantno, brez »agresije prodajalcev« predstavila podobo blagovne znamke. Že leta 1959 je glasbena skupina "McGuire Sisters" v oglasu za veliko steklenico Coca-Cole zapela pesem o tem, kako zdaj lahko kupite dvakrat več gaziranih pijač. In v 70. letih je Coca-Cola osvojila trg z videospotom z uspešnico avstralske skupine The New Seekers, ki je uglasbila nove besede "Buy the world of coca-cola".
Podjetje Coca-Cola je spreminjalo slogane kot rokavice, ne da bi se odmaknilo od glavnega koncepta blagovne znamke - užitek, ki se je spretno igral pod različnimi omakami in zapleti. Blagovna znamka, ki se je krepila, je iskala prave besede za pridobitev zaupanja občinstva. Med drugo svetovno vojno je Coca-Cola uporabljala slogan "The Real Thing", ki se je kasneje spremenil v "You can't beate the real thing." ” in nato je prišel “zlati” mejnik “Can't Beat the Feeling”: plesi mladih, lepih ljudi, predstavnikov različnih poklicev in bogastva, ki prenašajo vrhunec zabave.
V začetku devetdesetih je Soda naredila še korak dlje in ustvarila čudovito božično zgodbo o rdečih tovornjakih, okrašenih z lučkami, ki otrokom dostavljajo darila v obliki steklenic Coca-Cole in veselje. Pesem "Holidays Are Coming" (v ruski različici "Praznik prihaja k nam") je prvotno zvenela kot "Santa packs are coming" (Darila prihajajo od Božička). Božično oglaševanje, ki se vsako leto v mnogih državah predvaja na silvestrovo, je postalo simbol prihajajočih praznikov. Ko je Coca-Cola leta 2007 skupaj z agencijo Mother spot spremenila v »Največje darilo«, se je nanjo obrnilo na tisoče gledalcev s prošnjo, naj vrne njihov najljubši video.
Sredi 90. let prejšnjega stoletja je marketinški oddelek Coca-Cole, že za dietno kokakolo, ugotovil, da se seks prodaja bolje kot ples. Tako je nastal videospot Diet Coke Break, v katerem mlade pisarniške miške vsak dan ob 11.30 poželjivo padajo k oknu in opazujejo atraktivnega goloprsega gradbenika pri kosilu. V vlogi osvajalca ženskih src je nastopil igralec Lucky Vainos, ki je kasneje zaslovel v ZDA. Leta 2006 je podjetje za Coca-Colo Zero, s pozicioniranjem, namenjenim moškim, ki jim je nerodno kupiti dietno kokakolo, posodobilo priljubljeno zgodbo. V sodobni realnosti pisarniške delavce zapelje mišičasti dvigalec, ki s svojim videzom popestri "papirnato" rutino.
Kampanja Always Coca-Cola v devetdesetih letih je zaznamovala prizadevanje znamke za globalno prevlado. Za razliko od Pepsija, ki je stavil na trg "Generation Next", je Coca-Cola poudarila značilno šumenje gazirane pijače in ohranila rezultat v marketinški vojni. Kot del nove kampanje je Coca-Cola lansirala 30 oglasov po vsem svetu, predstavila je celo ramadansko različico, ki so jo leta 1998 predvajali v 20 muslimanskih državah. Uspeh koncepta "Always Coca-Cola" je bil posledica njegovega svetlega, "privlačnega" zvonjenja v kombinaciji s preprostimi, privlačnimi slikami. Poleg tega so se v tem času pojavile zgodbe s slavnimi polarnimi medvedi, ki temeljijo na družinskih vrednotah.
Coca-Cola ni izpustila, da bi v oglaševanje vključila tudi zvezdnike, ki pa so se v njenih videoposnetkih pojavili precej redkeje kot Pepsi. Paula Abdul je v svojih videih plesala utelešenje ameriških sanj, Kylie Minogue se je spogledovala z dostavljavcem pic, Pierce Brosnan pa je upodobil Jamesa Bonda, veliko preden je v filmu zaigral agenta 007. in zakonski par Courteney Cox in David Arquette sta bila tudi predstavljena v reklami za soda. Matt Lee Blank, ki je postal zvezda televizijske serije "Prijatelji", je na začetku svoje kariere igral tudi v reklamah za Coca-Colo.