Ta del je nadaljevanje prejšnjega članka. Zato priporočam, da preučite gradivo iz prvega dela in šele nato preidete na to objavo.
Najprej moramo dodeliti ime naši bodoči skupini oglasov Yandex Direct. V eno takšno skupino lahko ustvarite in postavite 50 različnih oglasov.
Na primer, lahko naredite en oglas za oglaševanje v iskalnem omrežju na namiznih računalnikih, drugega pa samo za mobilne naprave. Kakorkoli že, zdaj poimenujte novo skupino.
Vendar jih ne uporabljamo, saj mora biti en oglas prilagojen eni zahtevi. Vsem priporočam, da upoštevajo to pravilo. Še posebej za tiste, ki ne vedo, kako uporabljati Yandex Direct.
To je visokofrekvenčni ključ, ki ga lahko damo v narekovaje. Vstavimo ga v glavno polje. Upoštevajte, kako dodati ključne besede.
Nadalje bomo izhajali iz te osnovne fraze za ustvarjanje kontekstualnega oglaševanja. To pomeni, da imamo glavno ključno poizvedbo in zdaj moramo, v skladu s pravili za ustvarjanje učinkovitega oglasa, dodati to poizvedbo v polje " Naslov"in" ”.
Upoštevajte tudi, da je poleg prikazano, koliko znakov še lahko uporabimo. Največja dolžina glave Yandex Direct je 33 znakov. In število znakov v oglasu ne sme biti večje od 75.
ime " Kupite vrtalno kladivo»Lahko pustiva tako. Vendar morate priznati, da bo videti grdo. Poskusimo torej narediti drugače. Na primer, lahko vstavite " Kupi udarno vrtalno kladivo”.
V tem primeru sta v naslovu prisotni obe različici ključne fraze. Poglejmo si dober primer oglasa. Tam so stavki označeni s krepkim tiskom. Poleg tega so naslovi pravilno sestavljeni.
Zdaj pa poskusimo dokončati naš naslov. Ponovno si oglejte zgornje primere. V prvem primeru lahko navedemo ugodno ceno, ki bo dala visoko klikovnost na oglaševanje.
V drugem primeru lahko določite regijo, kar prav tako vzbudi zanimanje uporabnika. Za svoj primer bom osebo usmeril na delnico po vrednosti. Na koncu bo moje ime takole: Kupite vrtalno kladivo s 15% popustom!”
Tako smo si izmislili naslov. Zdaj pa preidimo na besedilo oglasa. Bolje je, da v opis vključite iste in dodatne dražljaje, ki so bili omenjeni v naslovu. To je potrebno za zagotovitev, da oglaševanje ni dvoumno.
Če ste v naslovu omenili nekakšen ključ, potem bi moral biti v opisu. Če imate v naslovu podatek o popustu, naj bo tudi v opisu.
Posledično bo besedilo oglasa videti takole: Pohitite z nakupom vrtalnega kladiva s 15% popustom do konca junija. 237 modelov. Kliknite”.
Če pri sestavljanju nimate dovolj simbolov, lahko nekatere besede nadomestite s krajšimi sopomenkami. Na nekaterih mestih lahko tudi odstranite presledke in ločila.
Zdaj bodite pozorni na predstavitev primera našega kontekstualnega oglaševanja. Ko sem vstavil naslov strani, se je v generatorju oglasov pojavila povezava v obliki domene.
To je uporabno, če imate dolgo in grdo povezavo. Tak URL uniči vse spletno oglaševanje. Zato ga je treba skrajšati na glavno domeno. Če imate lepega za ciljno stran, ga prilepite v » Prikaži povezavo«.
Vendar vaš URL ne sme biti daljši od 20 znakov. Če ima domena spletnega mesta potrdilo SSL, ga ne pozabite nastaviti na https.
Zdaj vam bom pokazal, kako narediti hitre povezave v Directu. Torej, pritisnite gumb " Dodaj" Zgoraj je demo pogled prihodnjega oglasa. Spustimo se malo nižje in napolnimo sidro (besedilo povezave) in sam naslov na strani.
Želim vas opozoriti, da so tukaj bolj pomembni trije parametri, brez katerih se slika ne bo pojavila v oglasu:
- Najnižja cena na klik je bila presežena. Zdaj je 3 rublje.
- Pod pogojem, da spletni skrbnik dovoli prikaz slik v oglasu na spletnem mestu.
Na primer, naložimo eno sliko. Vendar najprej bodite pozorni na naslednje zahteve za slike Yandex Direct:
- Sprejeti so trije glavni formati datotek: jpg, png in gif;
- Pri standardnem razmerju stranic (od 1:1 do 4:3) mora biti velikost slike znotraj 450 - 5000 px na vseh straneh;
- Za širokozaslonske slike (16:9) bo velikost od 1080 x 607 do 5000 x 2812 slikovnih pik;
- Teža datoteke mora biti manjša od 10 Mb.
Tako lahko po nalaganju fotografije prilagodimo prikaz slike in se hkrati osredotočimo na prikaz primera bodočega oglasa. Ko je vse nastavljeno, ne pozabite shraniti nastavitev.
Načeloma slike dobro vplivajo na klikanje. Zato pri sestavljanju oglasa izberite le tematske slike. Zaželeno je, da so svetlejši, sočnejši in bolj vabljivi. To bo močno povečalo vašo stopnjo klikov.
Bodite pozorni tudi na format slike. Če želite uporabiti standardno in širokoformatno fotografijo, morate za vsako možnost ustvariti ločen oglas.
Vse to se izvaja v isti skupini. Samo ustvarite isti oglas spodaj (gumb “+Oglas”), vendar z drugačnim formatom slike. Če izvajate kontekstualno oglaševanje za mobilni segment, ne pozabite potrditi polja » Mobilni oglas«.
In gremo naprej. Naša naslednja točka bo " " Ne bom se ponavljal. O tem sem govoril v prvem koraku vzpostavitve Directa. (povezava na začetku objave). Zato bom ta trenutek preskočil in nadaljeval z nastavitvami.
Nove ključne fraze smo že izpolnili. Za nas je to glavni ključ. V to polje ne dodajamo ničesar drugega. Tako sledimo zlatemu pravilu - “ Ena zahteva - en oglas.”
Zdaj smo pri negativnih ključnih besedah. Načeloma vam v Yandex ru direct tudi ni treba dodati ničesar, saj smo negativne ključne besede dodali v prvem koraku nastavitve. Zato tudi to točko preskočimo.
Ne nastavite še pogojev za ponovno ciljanje. O tem bom podrobneje govoril v ločenem članku o učinkovitosti oglaševalske akcije s spletno analitiko.
Ko bom govoril o spreobrnjenju, bom omenil to točko. Zato se, če že kaj, naročite na posodobitve spletnega mesta, da pozneje ne zamudite ničesar.
V prvem koraku smo navedli tudi območja prikaza. Zame je to Moskva in regija. Seveda lahko tukaj pojasnite. Vendar priporočam, da ta parameter nastavite takoj v prvem koraku ustvarjanja oglaševanja Yandex.
Še naprej se seznanjamo s spletno storitvijo Yandex Direct. V prejšnjem delu smo si ogledali 1. korak – . Danes bomo prešli na naslednji korak 2 – Ustvarite skupino oglasov. Ko izpolnite prvi korak, boste videli stran Korak 2, na kateri morate izpolniti naslednje podatke:
– Ime skupine, navedite ime vaše skupine oglasov ali enega oglasa.
– mobilni oglas, ustvarite lahko mobilne oglase, ki se bodo prikazovali samo na mobilnih napravah.
– Naslov, vnesite naslov vašega oglasa. Upoštevajte, da največja dolžina naslova ne sme presegati 33 znakov. Na desni strani zaslona si lahko ogledate, kako bo vaš oglas prikazan v iskanjih in na spletnih mestih.
– besedilo oglasa, vnesite besedilo oglasa, ki se pojavi pod naslovom. Največja velikost besedila je 75 znakov.
– Dodatki, v dodatku lahko dodate sliko za vaš oglas. Samo tisti oglasi, kjer je cena na klik najmanj 3 rublje, lahko dodajo sliko. Nastavite lahko tudi hitre povezave in izboljšave.
– Naslov in telefonska številka, lahko dodate naslov in telefonsko številko za prikaz na zemljevidih Yandex.
– Gumb za obvestila, skupaj lahko ustvarite do 50 oglasov. Če želite dodati še en oglas, kliknite na gumb + Oglas.
– Nove ključne fraze, navedite ključne fraze, po katerih bodo iskali vaš oglas. V desnem oknu lahko uporabite nasvete in jih dodate na svoj seznam.
– Negativne besede za vse skupinske fraze, Določite lahko besede, za katere vaši oglasi ne bodo prikazani. Na primer, če prodajate samo ženska oblačila, bo beseda »moška« negativna beseda, tako kot »otroška«. V tem primeru pri iskalni poizvedbi - Moška oblačila, vaš oglas ne bo prikazan.
– Pogoji za ponovno ciljanje Pogoje ponovnega ciljanja lahko nastavite za prikazovanje oglasov samo določenim vrstam uporabnikov, ki izvajajo določena dejanja na vašem spletnem mestu. Če želite ustvariti ponovno ciljanje, mora biti na vašem spletnem mestu nameščen števec meritev Yandex.
– Prikazne regije, določite, iz katere države ali mesta bodo vaši oglasi prikazani uporabnikom. Pomembno je, da določite določeno regijo, če vaše podjetje cilja le na stranke iz določene regije.
– Prilagoditve ponudb Tukaj lahko spremenite ponudbo, to je ceno na klik.
– Oznake, določite lahko oznake za svoj oglas. Enako kot ključne besede.
dober dan
Predmet tega članka je način odstranjevanja (onemogočanja) oglasov ali ključnih besednih zvez in/iz skupin oglasov v oglaševalskih akcijah Yandex Direct.
V tem članku se bomo osredotočili na neuspele oglase ali skupine takih oglasov. Poglejmo, kaj je mogoče storiti z njimi, ali jih je mogoče izboljšati ali pa se jih preprosto znebiti in onemogočiti (ustaviti) prikaze, da preprečimo visoke stroške kontekstualnega oglaševanja:
Najprej vam svetujem, da ponovno pregledate ključno frazo in sami ugotovite, ali ima ta fraza svoje mesto v Republiki Kazahstan. Morda je niste obdelali v celoti in zato zapravite preveč denarja za to frazo. Po tem bodite pozorni na naslov in besedilo oglasa, poskušajte upoštevati. Premislite tudi, kje prikazujete svoj oglas, morda ga morate malo povečati, morda niste izbrali pravega izraza za to. Razlogov je lahko veliko, ne bodite leni in vse znova preverite.
Če pa se vseeno odločite izbrisati (ustaviti) oglas ali skupino v Yandex Directu, poglejmo primer, kako je to mogoče storiti:
Najdemo gumb pred številko skupine, zame je to " 1 oglas" in pritisnite. Prikaže se okno, kjer je neposreden gumb za onemogočanje (ustavitev) tega oglasa ali skupine. Kliknite in izklopite prikaze. Ne pozabite shraniti svojih sprememb. Odlično, prikazovanje tega oglasa ali skupine je bilo popolnoma ustavljeno. Bodite prepričani, da ne bo več viden v nobenem omrežju (On Search, YAN, YAN Poster itd.) in izginil bo iz menijske postavke » Aktiven».
Izberite oglas (skupino), ki ga ne potrebujete, in poiščite parameter " Arhivska skupina" in pritisnite. Oglas premakni na element menija " Arhiv »Kjer te ne bo motilo.
To velja predvsem za brisanje celotne skupine oglasov. Poglejmo vprašanje odstranitev ene ali več ključnih besed iz skupine . To naredimo zelo preprosto, poiščemo želeno skupino, v skupini najdemo besedno zvezo, ki jo potrebujemo, premaknemo kazalec miške nad njo in kliknemo.
V oknu, ki se prikaže, imamo možnost » Navedite"ključna fraza ali " Izbriši frazo" Pri določanju boste lahko videli napoved prikazov in izbrali tudi negativne ključne besede, za katere oglas ne bo prikazan. Izberite potrebne negativne ključne besede, pri čemer bodite pozorni na spremembe v napovedi, in kliknite » OK" Po tem, da spremembe začnejo veljati, kliknite na rumeni gumb na dnu zaslona " Shrani ».
Če morate le odstraniti ključno besedno zvezo iz skupine oglasov v Yandex Directu, ponovite korake -> premaknite kazalec -> kliknite in izberite » Izbriši frazo" Pozor, besedno zvezo je mogoče obnoviti, če ste iz nekega razloga to storili pomotoma, za to morate samo klikniti » Obnovi».
Če vam ni treba obnoviti ničesar, spet na dnu zaslona -> rumeni gumb -> " Shrani ».
In nazadnje, če morate v Directu izbrisati več skupin oglasov hkrati, potrdite polje poleg tistih, ki jih potrebujete, na dnu zaslona boste našli vrstico, kjer lahko nastavite dejanje za izbrane oglase. Kot ste uganili, kliknite » Stop", nato pa ga lahko pošljete v arhiv.
Če želite izbrisati ali arhivirati celotno oglaševalsko akcijo v Yandex Direct zaradi njene prekinitve ali drugih razlogov, sledite ustreznim povezavam pod imenom akcije.
To je vse zame, upam, da vam je moj nasvet pomagal rešiti vaše težke težave. Ne pozabite deliti članka. Zdravje vsem!
Za vsako svojo ponudbo v Directu lahko ustvarite več oglasnih materialov in občinstvu samodejno prikažete najbolj klikljive. To vam bo pomagalo razumeti, kateri materiali najbolje pritegnejo vašo ciljno publiko in s tem izboljšati rezultate vaše umestitve.
Kje začeti in kaj lahko preizkusite
Razdelite ključne fraze v tematske kategorije vaših izdelkov ali storitev. Če na primer prodajate kolesa, lahko svoje nabore ključnih besed razdelite v skupine za stavke, kot so: gorska kolesa, cestna kolesa, otroška kolesa in bmx.
Za vsako skupino besednih zvez pripravite več oglasov, ki jih želite preizkusiti.
Preizkusiti je mogoče različne hipoteze. Govorite na primer o popustu in poudarite začasno naravo ponudbe
ali dodajte posebne modele.
Vredno je eksperimentirati ne le z besedili, ampak tudi z ilustracijami
Tako lahko v Yandex.Direct izvedete A/B testiranje za skoraj vse elemente kontekstualnega oglasa.
Kako eksperiment deluje
Na začetku poskusa bodo vsi oglasi v skupini prikazani izmenično. Takoj, ko se na njih nabere dovolj statističnih podatkov, bo sistem za vsako ključno frazo samodejno izbral najbolj klikabilen oglas in ga začel prikazovati pogosteje. Oglase, ki se izkažejo za neučinkovite, lahko kadar koli onemogočite ali uredite.
Tukaj je primer spremembe RPK in deleža prikazov za dva oglasa v skupini, ki sta bila vključena v premium prikaze v koledarskem mesecu. Grafi prikazujejo, kako se bolj klikabilen oglas postopoma začne pogosteje prikazovati, hkrati pa se skupni CTR skupine poveča.
Ta primer dobro ponazarja načelo delovanja skupin oglasov, vendar ni edina možnost za razvoj preizkusa. Vsak primer je individualen in na rezultate vsakega testiranja vpliva veliko dejavnikov.\n
Opomba. Pri določanju oglasa z najboljšim CTR se upošteva veliko različnih dejavnikov (vedenje uporabnikov, sezonskost, čas v dnevu itd.). Zato število prikazov za vsak oglas v skupini ne more biti enako.
Zaradi vedno večjega števila vprašanj, ki prihajajo na moj e-mail: [e-pošta zaščitena] o “pravilnem” A/B testiranju sem se odločil, da svoje mnenje o tem objavim v obliki posebne objave.
Takoj bom rekel, da vsak direktor preizkuša oglase drugače in o tem, katera metoda je najbolj "pravilna", se lahko prepirate zelo dolgo.
Če se v Google Adwords vprašanje "pravilnega" testiranja oglasov sploh ne postavlja - sistem vam omogoča učinkovito testiranje oglasov v skupinah oglasov brez kakršnih koli težav - potem v primeru Yandex.Direct ni vse tako preprosto.
Da, Yandex.Direct izvaja tudi skupine oglasov. Težava je v tem, da delujejo precej ukrivljeno. Enakomerne porazdelitve prikazov oglasov ni, pogosto oglas, ki na začetku dobi dober CTR, preprosto »iztisne« oglas, ki na začetku ni imel klikov.
Na žalost Yandex ne razume, da je testiranje oglasov precej dolg proces, ki zahteva dneve, tedne in včasih mesece. Nemogoče je določiti vodilni oglas po več urah vrtenja, saj se lahko “na daljavo” vse spremeni ravno obratno!
Kako preizkusiti oglase pri iskanju v Directu?
Odpraviti morebitne napake na minimum ter zagotoviti uniforma promocijo oglasov, ki sodelujejo v A/B testu, bom podal metodo, ki je zame najbolj priročna in učinkovita.
Imenuje se "šah" in njegovo bistvo je naslednje.
Najprej morate ustvariti 2 enaka akcije z različnimi testnimi elementi.
To pomeni, da če preizkušate besedilo, ustvarite 2 enaki oglaševalski akciji, vendar poskrbite, da imajo oglasi v oglaševalskih akcijah različne besedila. Hkrati morajo biti vsi drugi elementi: naslovi, negativne besede, hitre povezave in druge "malenkosti" popolnoma enaka.
Drugič, v nastavitvah časovnega ciljanja razdelite čas prikaza med oglaševalske akcije, 2 uri za vsako.
Se pravi, od 8. do 10. ure je odprta akcija A, od 10. do 12. ure je odprta akcija B, od 12. do 14. ure je odprta akcija A, od 14. do 16. ure pa akcija B...
Tako razporedite intervale prikazovanja med akcijami skozi ves teden.
Po 7 ali 14 dneh (optimalno) si oglejte rezultate. Zapustite "voditeljsko kampanjo". Zamenjajte “neuspešno kampanjo” z drugo kampanjo z drugačnim besedilom oglasa ali začnite testirati drug element (hitre povezave, glave, nekateri celo testirajo favicon :)
Zakaj ne skupine?
Ponavljam: skupine v Directu delujejo izjemno ukrivljeno. Prikazi so neenakomerno porazdeljeni, a kar je še huje, je oglas, ki ga prvi kliknejo več, Samo izpodriva oglas z nizkim CTR, čeprav se lahko sčasoma vse spremeni ravno obratno (in večkrat).
Zato preizkusite oglase na iskalniku Yandex Priporočam zgornjo metodo.
Kot sem že rekel, s tem ni težav. V programu Adwords vse deluje gladko – preizkusite lahko katere koli elemente (vključno s povezavami do spletnih mest in pojasnili) znotraj skupin oglasov, tj. ena kampanja. Kar je zelo priročno in prijetno.
Kako preizkusiti oglase v YAN?
Kar zadeva YAN, tukaj morate preizkusiti kampanje tedensko.
To pomeni, da ustvarimo 2 enaki kampanji z različnim elementom testiranja (besedilo oglasa) in 7-14 dni zaženemo najprej eno kampanjo, nato drugo.
Po 2 tednih (ali mesecu) pogledamo rezultate.
Zakaj ne bi delili YAN po urah?
Zaradi pogostih ponovnih zagonov kampanj v YAN (vsaki 2 uri) negativno vplivajo na pogostost prikazov (hitrost vrtenja) oglasov. Da bi se izognili morebitnemu zmanjšanju pokritosti občinstva, raje testiram svoje YAN kampanje na ta način.
Primer: povečanje pokritosti za 2-krat (!) zahvaljujoč testiranju oglasnih besedil
Mimogrede, trenutno delam s stranko, ki poučuje trgovanje in vlaganje. Po testiranju besedil oglasov v YAN po opisani metodi, pretvorba se je skoraj podvojila. Pokritost se je več kot podvojila. Svinec se je pocenil za 25 %.
Rezultat do testiranje (prva polovica septembra): konverzija 11,11% , število konverzij 184 , svinčena cena 123 rubljev.
Rezultat po testiranje (druga polovica septembra): konverzija 18,40% , število konverzij 403 , svinčena cena 97 rubljev.
Impresivno?!
Ja, tudi sam sem bil, po pravici povedano, malo presenečen :)
Torej metoda deluje - uporabite jo.