Samsung, Apple, Nintendo ... Teh imen smo tako navajeni, da jih jemljemo za samoumevna, ne da bi sploh pomislili, zakaj se prav te besede uporabljajo kot imena. Vendar ima vsako ime svojo zgodbo.
Na primer ime vašega podjetja Adobe po imenu Adobe Creek, ki še danes teče za domom ustanovitelja podjetja Johna Warnocka v okrožju Sonoma v Kaliforniji. Če ste v teh delih, se potopite v Adobe.
Znamka Hotmail dolguje svoj videz dejstvu, da ta beseda vsebuje črke HTML, ki označujejo označevalni jezik spletnih strani. Jack Smith, ustanovitelj podjetja, je preprosto preizkušal vse možne besede, ki so se končale na "mail".
V tej luči zgodovina znamke Hewlett-Packard izgleda veliko bolj smešno. Ustanovitelja podjetja, Bill Hewlett in Dave Packard, sta se pri izbiri imena odločila, da se ne bosta zavajala in navedla svoja imena. Da bi ugotovili, čigavo ime bo prvo, so vrgli kovanec.
Zgodovina podjetja Samsung začela s proizvodnjo riževe moke, trgovanjem s sladkorjem in sušenimi ribami. Podjetje je dobilo ime po treh sinovih svojega ustanovitelja Leeja Byung-chulla. V prevodu iz korejščine Samsung pomeni "tri zvezdice".
In podjetje Nokia, ki se je začelo ukvarjati z izdelovanjem izdelkov iz gume, je preprosto ime dobilo po mestu na Finskem, v katerem je bilo ustanovljeno.
Drugo podjetje, ki je bilo poimenovano glede na kraj ustanovitve, je Cisco. To ni nič drugega kot okrajšava za ime mesta San Francisco v Kaliforniji (San Francisco). Obstaja tudi različica, po kateri je prvotno ime podjetja zvenelo in je bilo napisano natanko kot San-Francisco Systems, vendar je med postopkom registracije nerodna poteza odvetnika (ali notarja) povzročila raztrganje naslovne strani z ime podjetja.
Toda Jeri Young in David Fileo sta ime za podjetje Yahoo vohunil za Jonathanom Swiftom v Gulliverjevih potovanjih. Tam so Yahooji imenovali precej podla humanoidna bitja, ki živijo v državi vrlih konj Houyhnhnm. Vendar pa ime zdaj pomeni Yet Another Hierarchical Officious Oracle – »Še en hierarhični neotesan vedeževalec«. Na samem začetku svojega obstoja se je Yahoo celo imenoval "Jerryjev vodnik po svetovnem spletu", kar je bila referenca na knjigo "Štoparski vodnik po galaksiji".
Steve Jobs se je tri mesece trudil izmisliti ime za svoje podjetje in zavrnil več tisoč idej. Po neuspešnem iskanju je razdraženi Jobs svojim partnerjem postavil ultimat, v katerem je obljubil, da bo podjetje poimenoval po njegovem najljubšem sadju - jabolku - če do konca dneva ne bodo našli boljšega imena. Ni najden. Tu rastejo »korenine« znamke Apple Macintosh, poimenovano po priljubljeni sorti jabolk v ZDA.
Sergeju Brinu je bilo lažje. Preprosto je vzel nejasno besedo in jo spremenil v najboljšo iskalno znamko na svetu. Google je izpeljanka besede googol, kar pomeni ena, ki ji sledi 100 ničel. Prav mogoče je, da se bodo trenutni prihodki podjetja kmalu približali tej isti številki.
Mimogrede, zgodovina blagovne znamke Intel zelo spominja na zgodbo Hewletta in Packarda. Ustanovitelja podjetja, Robert Noyce in Gordon Moore, sta naredila brez kovanca in ugotovila, da se bo ime inženirja prvo pojavilo v blagovni znamki Moore Noyce. Vendar pa je taka blagovna znamka že obstajala v ZDA, kot ime hotelske verige. Tako so se podjetniki odločili za akronim INTegrated ELectronics (Integrated Electronics). No, kdo se zdaj še spomni teh hotelov?
Zgodovina podjetja Nintendo izvira iz leta 1889 v Kyotu na Japonskem. Dedek sedanjega predsednika podjetja Fusajiro Yamauchi je prvotno poimenoval podjetje Marufuku, ki je proizvajalo igralne karte Hanafuda. Ko pa je podjetje leta 1907 vstopilo na mednarodni trg, so se odločili, da ga poimenujejo bolj poetično - trije znaki Nin-ten-do, kar pomeni: "Nebesa blagoslovijo trdo delo." To je bilo ime letnega kartaškega turnirja, ki ga organizira podjetje.
V njihovem ozadju je ime podjetja LG, ki združuje začetni črki dveh korejskih znamk – Lucky in Goldstar – deluje precej preprosto.
Leta 1930 se je obseg izdelkov, ki jih proizvaja Galvin Manufacturing Corporation, razširil - pojavil se je avtomobilski sprejemnik Motorola. V tistih letih je bila pripona »-ola« zelo priljubljena med proizvajalci avdio elektronike. Tako je podjetje preprosto združilo to končnico z besedo "motor", kar namiguje na avtomobilsko komponento. Zaradi priljubljenosti te tehnologije je podjetje leta 1947 spremenilo ime v Motorola Inc.
In eden vodilnih proizvajalcev prenosnikov, netbookov, namiznih računalnikov, strežnikov in pametnih telefonov, podjetje DELL je dobil ime po svojem ustanovitelju Michaelu Dellu.
Kdo pa ima Arkadija Voloža, ustanovitelja "Yandex" Zasledil sem idejo za ime Yet Another Indexer - še en indekser - uganite sami. Zanimivo je, da se je podjetje sprva imenovalo CompTek in je prodajalo predvsem računalnike. Ne, o plagiatorstvu pravzaprav ni govora. Ustvarjalec podjetja je preprosto poskušal jedrnato opisati bistvo tehnologije - sam iskalnik je bil prvotno program za iskanje po trdem disku računalnika.
Želite preizkusiti zabaven eksperiment? Vprašajte uporabnika sistema Windows, ki ga poznate: "Zakaj je Appleov delež na trgu osebnih računalnikov tako majhen in kaj je treba storiti, da bi ga povečali?" Točno to je storil urednik PC World Lance Ulanoff: . Prevod vsega tega je pod rezom. Komentarji so vaši.
Ni skrivnost, da so lastniki računalnikov Apple zelo, zelo zadovoljni s svojimi napravami. Zakaj se drugim uporabnikom ne mudi, da bi prešli na izdelke Apple?
V poročilu izvršnega direktorja Apple Steva Jobsa, v katerem je navdušeno govoril o nepričakovano visokih dobičkih, ki jih je prejel Apple, ni omenil tudi uspeha podjetja na področju proizvodnje naprav "novodobnih" oblik - pametnih telefonov in tabličnih računalnikov. . Težko se je z njim ne strinjati: tako iPhone kot iPad sta visokokakovostni, zanesljivi in priljubljeni napravi. Toda hkrati večina ljudi pri svojem delu še naprej uporablja navadne osebne računalnike (namizne ali prenosne računalnike). Toda Applova prodaja je v zadnjem četrtletju poskočila (hvala, halo učinek) in bi se lahko še povečala z lansiranjem programa Back to the Mac. Vendar podjetje še vedno zaostaja za drugimi večjimi igralci: Apple ima po zadnjih raziskavah le okoli 10 odstotkov računalniškega trga.
Ta številka me vedno preseneti. Apple oboževalci so tako glasni na spletu, še posebej na družbenih omrežjih. Ne mine dolgo, da pomislimo, da je Mac doma in na delovnem mestu skoraj vsakega.
A v resnici temu ni tako.
Uporabljam obe platformi, vendar veliko pogosteje delam na Windows 7. Včasih se pritožujem nad Microsoftovo platformo. In če o tem kaj napišem na Twitterju, se ljudje še posebej z veseljem strinjajo: »Raje preklopi na Mac, Lance« ali »Kupi si Mac in boš srečen.« Morda je temu tako - vsi pridelovalci maka so zadovoljni. Lahko pa se le vprašam: če so vsi zadovoljni, zakaj potem Apple nima 90% računalniškega trga? Spodaj sem zbral in analiziral nekaj najbolj inteligentnih odgovorov na moje vprašanje.
1. Ni primeren za korporativni segment
Precej očiten odgovor. Številne korporacije so računalnike z operacijskim sistemom Windows že zdavnaj sprejele kot standard in ko pride čas za nakup novih strojev, preprosto iščejo računalnike, ki so čim bolj podobni tistim, s katerimi že delajo. To podjetju prihrani čas in denar.
Naj se sliši še tako nenavadno, Applova inovativnost in želja po ustvarjanju zanimivih novih izdelkov se z njimi kruto šali. Dejstvo je, da številna podjetja in podjetja že dolgo delajo z operacijskim sistemom Windows, pri nadgradnji računalnikov pa si vodstvo prizadeva slediti poti najmanjšega odpora in ostati na tej platformi. S tem ne prihranijo le denarja, ampak tudi čas.
Po drugi strani pa imajo podjetja vedno več Macov, ki jih običajno uporabljajo oblikovalci ali tisti, ki se popolnoma nočejo ukvarjati z drugimi platformami. Iskreno sem presenečen, zakaj takšni uporabniki, ki delajo v podjetništvu ali malih podjetjih, ne morejo na novo platformo prenesti najprej oddelkov, nato pa na koncu celotnega podjetja. Kar bo zanimivo spremljati v naslednjih petih letih, je, ali bo iPad spodbudil korporacije k prehodu na računalnike Mac. Vidim, da imajo nekateri izvršni direktorji radi svoje iPade in običajno so edini, ki lahko spremenijo poslovno platformo in posledično kulturo.
2. Pomanjkanje poslovnih aplikacij
Jasno je, da se podjetja ne bodo odločila za računalnike Mac, če ne najdejo programskih rešitev za vodenje svojega poslovanja. Nimam posebnih številk o količini programske opreme za posamezno platformo, a samo poglejte seznam poslovnih izdelkov, ki jih ponuja CDW, in prikazala se bo zanimiva slika. Za platformo Mac je na voljo le 9.826 izdelkov, za Windows pa več kot 79 tisoč. Nekateri so pozorni tudi na stroške aplikacij Apple, vendar, kolikor vem, so v povprečju približno enake cene.
3. Cena
To je odgovor, ki ga prejmem pogosteje kot drugi. Računalniki Apple veljajo za dražje. En "Twitter" se je skliceval na "pristojbino za jabolko" (figurativno povedano, cena za vstop v "jabolčni klub" - pribl. na). Če namreč ne upoštevamo iPada, ki stane 499 dolarjev, Applov najcenejši računalnik Mac mini stane 699 dolarjev. In to kljub temu, da je treba še kupiti monitor, tipkovnico in miško. Tisti, ki želijo kupiti MacBook, bodo morali že za 13-palčni model odšteti več kot 900 dolarjev.
Kar zadeva osebne računalnike, obstaja veliko več ponudb, ki se gibljejo od 350 USD za netbook do 600 USD za ultra prenosne računalnike, zgrajene na platformi Intel CULV. Po pravici povedano velja omeniti, da Applovi računalniki ne veljajo le za enega najboljših izdelkov na trgu v smislu dizajna – sestavljeni so tudi iz hi-end komponent. En tvit je Applove izdelke primerjal z dragimi avtomobili in pojasnil, da vsi ne vozijo Maca, ker "ne vozijo vsi BMW ali Mercedesa."
4. Popravilo računalnikov Mac stane več.
Zahvaljujoč visoki zanesljivosti svojih izdelkov in visokokakovostni tehnični podpori Apple pogosto zmaga na tekmovanju naših bralcev. Toda kaj se zgodi, ko se vaš Mac pokvari in potrebuje popravilo? Applove namizne računalnike je tako kot druge osebne računalnike mogoče preprosto odpreti in »nadgraditi«. V notranjosti je standardni RAM, običajni trdi diski in procesor Intel. Zakaj morate preplačati? Najverjetneje gre za dejanske stroške popravila. Mislim, da lastniki računalnikov Apple niso posebej zadovoljni s prenašanjem svojih namiznih in prenosnih računalnikov, saj svoje naprave prinašajo v Geek Squad (hčerinsko podjetje verige supermarketov Best Buy, ki je specializirano za popravilo različne digitalne opreme po dostopnih cenah - pribl. na.) . Poleg tega ni treba posebej poudarjati, da Applovi servisni inženirji poznajo svojo tehnologijo bolje kot njihovi kolegi Best Buy. Popravila pri Applu so lahko draga – včasih celo več kot cena prenosnega ali namiznega računalnika. Vendar ne bom rekel, da je dražje od popravila običajnega računalnika z operacijskim sistemom Windows.
5. Steve Jobs in navsezadnje ves Apple sta arogantna in arogantna.
Recite, kar hočete o Stevu Jobsu, vendar je, kot pravijo, zadnja ikona IT industrije. In zdi se mi, da se včasih obnaša zaničujoče ali naravnost nesramno, ker mu družba daje takšno priložnost - vedno znova. Če Apple ne bi dosledno izdajal inovativnih, visokokakovostnih izdelkov, ki postanejo eni izmed najboljših v panogi, bi morda njegova ostrina in samozavest presegla tisto, kar je sprejemljivo. Vendar je neumno ne kupovati Applovih izdelkov samo zato, ker je izvršni direktor podjetja "aroganten".
6. Strah pred spremembami
razumem to Potrošniki in podjetja se bojijo tistega, česar ne poznajo. Za podjetja je lahko strošek prehoda na novo platformo nedosegljiv strošek: nakup novih računalnikov, izobraževanje osebja, stroški perifernih naprav in programske opreme. To je tudi platforma, ki je številni IT strokovnjaki ne poznajo tako dobro kot Windows.
Uporabniku je lažje preklopiti na Mac, vendar si mnogi tega ne upajo storiti, ker se bojijo neznanega in ne želijo »izgubljati časa« z učenjem novega vmesnika. Poleg tega mnogi potrošniki uporabljajo Windows v službi in lažje uporabljajo isto platformo doma.
7. Nepripravljenost, da bi se pridružil "jabolčnemu kultu"
Ljubitelji Appla so strastni ljudje, vendar si ne zatiskajo oči pred težavami, povezanimi s platformo Apple. Neverjetno, vem celo, da so uporabniki Maca razočarani - čeprav manj pogosto kot uporabniki Windows. Toda nobeden od oboževalcev Appla me ni nikoli vztrajno poskušal spreobrniti v svojo »vero«.
8. Dovolj bo preprost osebni računalnik
Če ste na stiski z denarjem, si lahko s 500 $ kupite odličen računalnik. Lahko se spoprime s katero koli nalogo, čeprav lahko 3D-igre in nekatere zapletene obdelave fotografij in videoposnetkov povzročijo težave. Kljub temu je to povsem dovolj za večino uporabnikov in podjetij, da se izognejo plačevanju več za tako imenovane "neoprijemljive vrednosti" računalnikov Mac.
9. Programi, ki delujejo samo v sistemu Windows
Nedolgo nazaj sem spodbujal podjetja k prehodu z operacijskega sistema Windows XP. Številni so odgovorili, da sem izpustil podedovane in lastniške aplikacije, ki ne delujejo v sistemu Windows 7. Ta ista podjetja se tudi ne morejo preseliti na računalnike Mac – ne le zaradi programov, ki so ključnega pomena za njihovo poslovanje (razen če programsko opremo izvajajo prek BootCampa , kar bo zahtevalo dodatna vlaganja). Večplatforma preprosto ni vgrajena v večino razvoja lastniške programske opreme.
10. Preveč zaprt - ni ga mogoče doseči s spajkalnikom
Računalniki z operacijskim sistemom Windows so bili vedno raj za tiste, ki se radi poglobijo v strojno opremo. Tega ne moremo reči za platformo Mac, kjer večina sistemov ponuja (če sploh) omejene možnosti samonadgradnje. Najverjetneje je to posledica dejstva, da uporabnik ne more sestaviti računalnika in nato nanj namestiti Mac OS X ("Hackintosh" ne šteje - pribl.).
11. Brez iger
Res je: zelo malo iger je narejenih za računalnike Mac. Po drugi strani, koliko igralcev iger sedi za računalniki? Morda tistih istih 90 odstotkov celotnega trga? Ali vsaj 50? Težko je verjeti, da bi lahko igre toliko ljudi odvrnile od Applove platforme.
***
Kaj mora torej Apple storiti, da pridobi znaten delež na trgu osebnih računalnikov? Dajte podjetjem razlog, da preidejo na računalnike Mac, tako da spodbujate razvijalce programske opreme, da ustvarijo alternativne izdelke za Mac OS X. Prinesite igre na platformo. Prosite Steva Jobsa, naj se umiri in neha nositi jakne z ovratnikom. Izdajte poceni prenosnike in namizne računalnike s ceno pod 500 USD. Dovolite ljudem, da sami sestavijo svoje računalnike Apple iz delov, ki jih želijo. Prepričajte ljudi, da Apple ni kult. Zdi se, da je to to. V teoriji bi moralo biti preprosto.
Malo je ljudi na planetu, ki ne poznajo podjetja Apple in njegovih izdelkov, ki so spremenili svet: iPhone, iPad, iPod, iMac, Macbook. Toda kako je prišlo do blagovne znamke "Apple"?
In vse se je začelo leta 1976, ko se je nekaj prijateljev odločilo ustanoviti lastno računalniško podjetje. In seveda podjetje ne more obstajati brez imena.
Steve Jobs in Stephen Wozniak sta med letom v Los Altos razmišljala o imenu svojega novega podjetja. Sprva so poskušali izbrati standardna tehnična imena, kot je Matrix, preizkusili več neologizmov, kot je Executek, in prišli celo do banalnega - Personal Computers Inc.
Imeli so časovno omejitev in do jutra so morali izbrati končno možnost. In Jobs je predlagal ime Apple Computer.
Jobs se je tega imena domislil iz več razlogov, kot je povedal: v tistem trenutku je bil na jabolčni dieti in dan prej je šel na kmetijo, kjer je nekoč obrezoval jablane.
Tudi to ime se mu je zdelo smešno, energično in ne strašljivo. Resno besedo »računalnik« bi omehčali z »jabolko«. In odlična marketinška poteza z imenom, saj bi bilo ime njihovega podjetja višje v telefonskem imeniku kot Atari.
Odločili so se, da če do jutri ne pride na misel nič boljšega, bodo podjetje poimenovali "Apple". In tako se je zgodilo.
To se je izkazalo za genialno in usodno odločitev. Beseda Apple je bila privlačna in je simbolizirala preprostost. Bilo je ustvarjalno in znano hkrati.
Zdi se, da ti dve besedi Apple Computer nista v sozvočju. Dejansko, kaj je lahko skupnega med jabolkom in računalnikom? To je dalo marsikomu misliti, zaradi česar si je ime še hitreje zapomnilo.
P.S. Če morate naročiti taksi v Moskvi, pojdite na taxiflight.ru. Optimalne cene, dober servis, hitra dostava avtomobila.
"Jabolko ne pade daleč od drevesa," pravi ljudska modrost. Imamo odličen razlog, da raziščemo, kako resničen je ruski pregovor. Navsezadnje je današnji članek posvečen legendarno podjetje Apple(iz angleškega "jabolko"), ki ga je ustanovil nič manj slavni.
Tega človeka smo bralcem že predstavili, zdaj pa je čas, da se seznanimo z njegovim "zamiselnim otrokom" - Appleom, največjim proizvajalcem osebnih in tabličnih računalnikov, avdio predvajalnikov, mobilnih telefonov in programske opreme.
Apple je bil ustanovljen leta 1976 Steve Jobs, Steve Wozniak in Ronald Wayne. Svojo mejo 35 let je že presegla in se lahko pohvali z določenimi dosežki.
Ob ustanovitvi podjetja je bil Steve Jobs star 21 let, Steve Wozniak 25 let, Ronald Wayne pa 41 let. Ta pomemben dogodek se je zgodil v hiši posvojiteljev Steva Jobsa ali bolje rečeno v garaži:
Na to dejstvo bodite še posebej pozorni. Številne znane svetovne znamke, ki so vredne milijarde dolarjev, so svojo pot začele v navadni garaži.
Mnogi novinci, ki želijo odpreti svoje podjetje, menijo, da je za odprtje lastnega podjetja potrebno veliko denarja, da je treba najeti poslovne prostore, kupiti blago ali opremo in najeti kup osebja.
Posledično se že na začetku nabere precejšnja vsota, ki je začetnik preprosto nima. In ta znesek običajno človeka prestraši. Seveda obstajajo vrste podjetij, ki že od prvih dni zahtevajo neverjetne količine denarja za odprtje.
Poiščite ideje, ki ne zahtevajo veliko denarja za izvedbo in ki jih lahko začnete s tem poslom v garaži svojih staršev ali celo kar v svoji sobi. A vrnimo se k Applu.
Apple je najmočnejša blagovna znamka na svetu in najvrednejše podjetje na svetu
Maja 2011 je bila po lestvici raziskovalne agencije Millward Brown blagovna znamka Apple razglašena za najvrednejšo blagovno znamko na svetu. Po podatkih Forbesa za oktober 2012 je blagovna znamka Apple prevzela vodstvo na lestvici "najvplivnejših" blagovnih znamk, pred znamkami, kot sta , in IBM.
Novembra 2013 je bila tržna kapitalizacija podjetja, torej njegova dejanska vrednost, okoli 472 milijard dolarjev, največjo kapitalizacijo pa je podjetje doseglo septembra 2012, ko je bila njegova tržna vrednost ocenjena na več kot 700 milijard dolarjev., zaradi česar je Apple najvrednejše podjetje v zgodovini!
Sedež podjetja Apple se nahaja v majhnem mestu Cupertino., ki je 75 km od San Francisca v Kaliforniji. Zanimivo je, da je število prebivalcev Cupertina celo manjše od števila zaposlenih v Applu – podjetje ima trenutno 60.400 zaposlenih!
Kaj večtisočglavo podjetje Apple loči od tekmecev in mu omogoča milijarde dolarjev zaslužka?
Podjetje, v preteklosti proizvajalec osebnih računalnikov in programske opreme, je v 21. stoletju razširilo svoje tržne segmente in vstopilo v naslednjo razvojno orbito z novimi avdio predvajalniki, pametnimi telefoni in tabličnimi računalniki.
Apple je vsekakor vodilno podjetje, inovator in v tem je zelo podoben svojemu soustanovitelju Stevu Jobsu.
Applove zasluge so nesporne, saj avdio predvajalnik iPod naredil pravi preboj v svetu digitalne glasbe, pametni telefon iPhone spremenil našo vizijo mobilnih telefonov in tablični računalnik iPad določiti vektor razvoja trga digitalnih naprav.
Vsi ti »i-gadgeti« so postali sestavni del podobe poslovne, ugledne in uspešne osebe. Ne bi me presenetilo, če bi pametne "Applove" naprave s predpono "i" iz vsakdanjega življenja popolnoma izrinile imena, kot so "avdio predvajalnik", "telefon" in "tablični računalnik".
Tim Cook, izvršni direktor Appla od leta 2011, je dejal, da je ponosen, da se podjetje podaja v praznično sezono "z najboljšim iPhoneom, iPadom, Macom, iPodom doslej in s popolnim zaupanjem v potencial naše nove linije izdelkov."
Proizvodnja teh novih izdelkov, po katerih je veliko povpraševanje po vsem svetu, je dejansko korenito izboljšala Applov finančni položaj.
Kot je dejal Steve Jobs ob predstavitvi prvega iPhona leta 2007: "Nismo ustvarili novega telefona, temveč smo ga izumili na novo."
In ob predstavitvi internetne tablice iPad 2 leta 2011 je napovedal prihod dobe postračunalniških naprav.
Po njegovih besedah so enostavnejši in preglednejši od običajnih osebnih računalnikov in prav v njih vidi prihodnost, medtem ko njegovi konkurenti le »poskušajo najti optimalno ravnovesje v novih modelih osebnih računalnikov«.
In čeprav ti isti konkurenti, ki jih predstavlja ustanovitelj Microsofta, iPadu pravijo le "dober e-bralnik in nič več", bo čas pokazal, kdo ima prav.
In to je vrhunec Appla. Natančneje, eden od mnogih. Konec koncev, če razkrijete skrivno formulo uspeha podjetja Apple in obvladate umetnost ustvarjanja tako priljubljenih in ljubljenih izdelkov in naprav, lahko čudovito obogateli.
Opažam, da so nekatere spletne publikacije po pojavu tabličnega računalnika začele razvijati posebne aplikacije zanj, na primer najbolj priljubljena revija v ZDA, Time, je razvila celoten koncept za svojo različico iPad.
Vendar, ali so res le inovacije in visoka tehnologija pomagale Applu doseči piedestal, na katerem podjetje udobno sedi danes?
Navsezadnje je zdaj Apple več kot nove IT tehnologije in sodobna proizvodnja. Apple je estetski dizajn, edinstven sloves, prepoznaven stil, uspešna podoba in celotna kultura v industriji zabavne elektronike. z eno besedo Apple je legenda.
In naj rečejo, da je "enostavno ugotoviti, ali ima oseba iPhone - sam se bo pohvalil s tem v prvih petih minutah srečanja z njim" in "glavni namen iPada je pokazati, da si iPad lahko privoščite .”
V vsaki šali je zrno resnice in dejstvo, da so se pojavile "Applove" šale, kaže na to, da so vse te "i-stvari" pricurljale na naš trg, se tam uveljavile in so ljubljene.
Čeprav je to res. Danes so izdelki Apple v prvi vrsti simbol bogastva in blaginje lastnika. Ljudje, ki prvič kupijo iPhone, tega ne naredijo zaradi njegovih tehničnih lastnosti, temveč zato, da pridobijo status.
Konec koncev, če pogledate tako, potem lahko za isto ceno kupite tehnično bolj izpopolnjen pripomoček, vendar njegovo ime ni tako znano. Morda je treba to lastnost upoštevati.
Če vodite podjetje ali ga nameravate ustanoviti, se morate osredotočiti ne le na tehnične parametre vašega izdelka ali storitve, temveč tudi na njegove socialne vidike. Če vam uspe ustvariti izdelek, ki ga je kul imeti, potem bo vaše podjetje potekalo tako, kot mora.
Za piko na i v tej “Applovi” konzoli bom rekel, da je Apple celo več kot proizvajalec i-gadgetov.
Navsezadnje je podjetje stalo na začetku ustvarjanja osebnih računalnikov, njegova zgodovina je zapletena in zanimiva.
Ena od Applovih zaslug je, da je prav to podjetje s serijo osebnih računalnikov Apple II utrlo pot proizvodnji osebnih računalnikov. Poleg tega je Apple prvi videl velike možnosti grafičnega vmesnika in računalniške miške ter ju uvedel v svoje izdelke.
Naj po vrsti orišemo pomembne etape Applovega dolgega potovanja:
1976 je leto ustanovitve podjetja.
Ena različica izvora imena pravi, da je Steve Jobs želel videti podjetje na prvih straneh telefonskega imenika, od tod tudi ime na "a", po drugi različici pa je preprosto izpolnil svojo grožnjo, da bo poklical podjetje "Yabloko", saj si ni bilo mogoče zamisliti nič boljšega.
Mimogrede, tako je izgledal prvi logotip Apple Computer
Mimogrede, ta logotip je izumil tretji Soustanovitelj Apple Ronald Wayne(Ronald Gerald Wayne). Imenujejo ga tudi enega največjih poražencev na svetu, saj je izgubil desetino podjetja za vsega 2300 dolarjev.
Dejstvo je, da Ronald Wayne, ko so odprli Apple, ni verjel v ugodno prihodnost tega podjetja. Poleg tega je imel premoženje, ki ga je tvegal, če bi šlo v tem poslu narobe.
Pravno so vsi družbeniki odgovorni za vse dolgove družbe, tudi če jih je povzročil drug družbenik. Jobs in Wozniak takrat nista imela ničesar. Tvegali niso tako rekoč ničesar in Wayne bi lahko izgubil svoje premoženje, ki bi lahko pripadlo upnikom, če bi šlo kaj narobe.
Naj vas spomnim, da uradno podjetje Apple Computer, Inc je bilo ustanovljeno 1. aprila 1976, Wayne pa se je svojemu deležu odpovedal 12. aprila, manj kot 2 tedna pozneje. Tako se je prikrajšal za potencialno bogastvo v višini 70 milijard dolarjev!
Naj vas spomnim, da je bil Apple septembra 2012 vreden več kot 700 milijard dolarjev, 10% tega zneska pa je 70 milijard dolarjev, kot pravijo: "Če bi poznal ceno, bi živel v Sočiju." In vrnili se bomo k zgodovini podjetja oziroma logotipu.
Logotip, ki ga je ustvaril Ron Wayne, se v podjetju ni uveljavil. Uporabljali so ga približno eno leto, nato pa so se odločili, da ga zamenjajo z nečim enostavnejšim in razumljivejšim. Zato se je Steve Jobs obrnil na oblikovalca Roba Janoffa, ki je ustvaril ta logotip:
Ta logotip je nastal v samo enem tednu, ugriznili pa so ga, da bi bil trdno povezan z jabolkom, saj bi ga brez ugriza lahko zamenjali s paradižnikom.
Logotip Apple je preprost, jasen in prepoznaven. Pojavlja se v filmih, na stičiščih uspešnih ljudi in vse pogosteje v vsakdanjem življenju. Pravijo, da se celo predsednik Samsunga, Applovega glavnega konkurenta na trgu pametnih telefonov, boji jesti jabolka v gneči: kaj če ga paparaci fotografirajo z ugrizom?
Mimogrede, ta logotip je obstajal v podjetju od leta 1976 do 1998, nato pa je bil nadomeščen z enobarvnim:
Zdaj pa se vrnimo k zgodbi o Applu. Leta 1976 so začeli proizvajati programabilni računalnik Apple I.
1977-93 – izdaja različnih modelov računalnikov Apple II. Postal je prvi množično proizveden računalnik podjetja.
1980 – Apple izvaja največjo prvo javno ponudbo v zgodovini po letu 1956 (leto, ko je Ford stopil na borzo).
Tako Apple postane javno podjetje, z njegovimi delnicami pa se zdaj trguje na borzi NASDAQ in London Stock Exchange. Leta 2012 so delnice družbe prvič presegle 500 dolarjev, istega leta pa so v elektronskem trgovanju NASDAQ dosegle 700 dolarjev.
1980 – za katero je značilna neuspešna izdaja računalnika Apple III. Ta računalnik se je izkazal za precej surovega. Nenehno se je kvaril, poleg tega pa je bilo na trgu računalniške programske opreme zelo malo ponudbe zanj.
Zaradi težav z njihovo prodajo je Jobs odpustil 40 zaposlenih, mediji pa govorijo o skorajšnjem propadu podjetja.
Do takrat je Jobs izgubil zanimanje za projekt Apple III in vso svojo pozornost preusmeril na projekt Apple Lisa. In približno v istem času je Jobs začel imeti svoje prve "rende" z drugimi solastniki podjetja in upravnim odborom.
Jobs je bil precej trda oseba. Vedno je želel, da bi bilo tako, kot je želel, zato so prihajali do konfliktov z zaposlenimi, inženirji in partnerji.
Dejstvo je, da podjetja, kot je Apple, za razvoj določenega projekta ustvarijo posebne delovne skupine, ki rešujejo dodeljene naloge. Vsaka skupina ima svojega vodjo. In Jobs se je vmešal v zadeve ene ali druge skupine in vnesel pomembne spremembe v predhodno razvite projekte.
Približno to se je zgodilo s projektom Lisa. Predstavljajte si, da je bil razvit računalniški projekt in da je delo na njem v polnem teku. Potem se pojavi Jobs in ukaže, naj se vse naredi drugače. Seveda je vse to strašno upočasnilo delo in ker je bil Jobs perfekcionist, se ni umiril, dokler ni vsako malenkost pripeljal do popolnosti.
To je povzročilo zamude pri izvedbi projektov in s tem izgubo dobička družbe, kar delničarjem ni bilo všeč. Posledično je bil Jobs odstranjen iz projekta Lisa. kar ga je strašno razburilo.
1983 – Steve Jobs na mesto predsednika podjetja povabi izkušenega Johna Sculleyja, takratnega izvršnega direktorja PepsiCo. Besedna zveza, s katero je Jobsu uspel zvabiti glavnega menedžerja Pepsija na direktorski stolček pri Applu, je postala ena najbolj znanih izjav v poslu - »Ali boš do konca življenja prodajal soda ali boš šel z mano in spremeniti svet?" Sculley izbere Apple in vodi podjetje do leta 1993.
Res je, Jobs bi to kmalu obžaloval in dejal, da je bilo povabilo Sculleyjeve najslabša odločitev v njegovem življenju.
1984 – Apple predstavi nov 32-bitni računalnik Macintosh, ki ga je razvijalec Jeff Raskin poimenoval po svoji najljubši sorti jabolk. Res je, Jeff je na začetku vodil projekt, potem pa so ga poslali na prisilni dopust, projekt pa je vodil Steve Jobs.
Izdaja računalnikov Macintosh je okrepila položaj Jobsa v podjetju, saj je bilo zaradi izdaje tega modela mogoče povečati dobiček podjetja.
Po tem podjetje preneha s proizvodnjo nekonkurenčne družine osebnih računalnikov Apple III. Serija Macintosh postane glavna dejavnost podjetja.
1985 – zaradi konfliktov v vodstvu podjetje zapusti soustanovitelj Steve Jobs. Čeprav odhod iz podjetja ne zveni čisto v redu. Pravzaprav so ga odpustili iz lastnega podjetja.
Čeprav se je Macintosh prodajal, se ni prodajal tako dobro, kot je bilo načrtovano. Delničarji so Steva Jobsa obtožili ustvarjanja nekonkurenčnih računalnikov, Jobs pa je delničarje in vodstvo podjetja obtožil napihovanja cene Macintosha.
Jobs je imel za glavnega negativca Sculleyja, ki ga je nekoč odvlekel iz Pepsija. Kot rezultat tega soočenja je upravni odbor izbral Johna Sculleyja kot bolj izkušenega vodjo, ki bi lahko izboljšal Applove zadeve.
Istega leta je Jobs ustanovil NeXT. Pozneje, leta 2005, je Jobs to rekel v pogovoru z diplomanti univerze Stanford odpuščanje pri Applu je bila v tistem trenutku najboljša in prava odločitev.
Sodelovanje s Sculleyjem Applu ne prinaša večjih uspehov. Ves ta čas je podjetje balansiralo na robu preživetja. Zaradi tega upravni odbor po znatnem padcu Applove tržne vrednosti odpusti Johna Sculleyja.
Stvari gredo dobro tudi Jobsu pri NeXT. Posledično se novo vodstvo Appla odloči, da podjetje potrebuje dramatične spremembe in da lahko le Jobs sproži te spremembe.
Treba je omeniti, da je NeXT šlo tako slabo, da je moral Jobs zapreti vso računalniško proizvodnjo, pri čemer je ostal samo razvoj programske opreme.
Kasneje je razvoj postal osnova operacijskega sistema Mac OS.
1996 – se vrne na direktorski stolček pri Applu. Podjetje kupi Jobsovo podjetje NeXT in zanj plača nič manj kot 430 milijonov dolarjev. Opažam, da je Apple v letih svojega obstoja večkrat absorbiral različna podjetja, ki delujejo na trgu IT tehnologije - Siri, Anobit Technologies itd.
Od leta 1996 do 1998 Apple je doživel dramatične spremembe. Odločeno je bilo opustiti številne projekte. Odpustili so več kot 3000 zaposlenih. Podjetje je svoja prizadevanja usmerilo na štiri glavna področja:
- modeli namiznih računalnikov za profesionalce Power Macintosh G3
- modeli prenosnih računalnikov za profesionalce PowerBook G3
- modeli namiznih računalnikov za običajne uporabnike iMac
- modeli prenosnih računalnikov za navadne potrošnike iBook
1998 »Kot rezultat opravljenega dela se v računalniški areni pojavi nov futuristični model, iMac G3, ki je postal najhitreje prodajan računalnik v zgodovini Appla.
Istočasno začne Jobs snovati idejo, da bi ustvaril lastno verigo trgovin, ki bodo prodajale jabolčne izdelke. Bil je nezadovoljen, ker so bili Applovi izdelki na isti polici z drugimi znamkami.
Želel je, da se njegovi izdelki prodajajo na poseben način. Da ga prodajalci ne bi enačili z drugimi izdelki.
In to je še en poudarek, zaradi katerega so Applovi izdelki boljši od svojih konkurentov. Ko verjameš, da je tvoj izdelek poseben in se trudiš, da bo tak, potem tudi bo. Jobs ni maral povprečnosti. V svojih izdelkih sem vedno poskušal združiti eleganten dizajn in najnovejšo tehnologijo.
2000 – zrušitev dot-com. Dotcom dobesedno pomeni ".com". Dotcomi so podjetja, povezana z internetom. Apple nikoli ni bil dot-com podjetje. Vendar je bilo zelo odvisno od tega trga, saj so Applovi izdelki namenjeni uporabnikom osebnih računalnikov, s prihodom interneta v naša življenja pa sta »računalnik in internet« postala tako rekoč neločljiva beseda.
Tako so leta 2000 internetna podjetja v ZDA propadla. Vrednost delnic tovrstnih podjetij je začela padati, tudi vrednost delnic Appla.
Ta kriza se je razširila na druge sektorje gospodarstva. Na splošno obstaja mnenje, da je zlom dot-com izzval poznejši zlom svetovnega gospodarstva v letih 2007–2008, katerega posledice še vedno čutimo.
O propadu dot-com in krizi sem podrobneje pisal tukaj:
Zakaj sploh zdaj pišem o krizi? Kaj imajo s tem kriza, dot-coms in Apple, se boste morda vprašali?
Pravzaprav je to zelo pomembno, saj je bila kriza tista, ki je spremenila vektor razvoja Apple. Zlom dot-coma je bil tisti, ki je Steva Jobsa prisilil v iskanje novih trgov, prek katerih bi njegovo podjetje lahko ne le preživelo, ampak tudi uspevalo.
Kot rezultat iskanja novih tehnoloških rešitev so se pojavile naprave, kot so iPod, iPhone, iPad, pa tudi različna programska oprema, ki jo imajo uporabniki Applovih izdelkov tako radi.
Po mnenju Jobsa naj bi računalnik v prihodnosti postal večnamenski kompleks, sestavljen ne le iz monitorja, sistemske enote in tipkovnice, temveč tudi iz različnih perifernih naprav, kot so predvajalnik, telefon itd.
Jobs je začel uresničevati svojo idejo z ustvarjanjem visokokakovostne programske opreme. Med katerimi bi rad posebej omenil nastanek univerzalnega multimedijskega predvajalnika iTunes.
S pojavom te programske opreme je Apple postal eden ključnih igralcev na glasbenem trgu. Dejstvo je, da je tudi glasbeni trg preživljal težke čase.
Z razvojem interneta in pojavom formata mp-3 so pirati močno zagrizli v glasbeni trg. In nastanek iTunesa oziroma iTunes Store. o katerih bomo razpravljali v nadaljevanju, je omogočilo povečanje prodaje legalnih vsebin.
S prihodom iTunes se je pojavila nujna potreba po glasbeni napravi, ki bi delovala s to programsko opremo. Tako se je rodil iPod.
2001 – predstavitev avdio predvajalnika iPod.
Vzporedno z lansiranjem iPoda Apple odpre prvi dve trgovini Apple Store. Strokovnjaki so napovedovali neuspeh te ideje, a od septembra 2013 je odprtih in uspešno delujočih 413 trgovin v 14 državah sveta.
Apple Store ni le trgovina s strojno opremo – je raj za geeke!
2003 – predstavitev spletne glasbene trgovine iTunes Store.
Ključna značilnost te trgovine je bila, da je bilo v njej mogoče kupiti skladbe posamezno in ne kot cel album, kot je bilo prej v navadi, in tudi to, da so bili glavni kupci lastniki jabolčnih izdelkov.
Trgovina iTunes Store je v prvih 6 mesecih delovanja napovedala milijonsko prodajo. Posledično je bilo v 6 dneh dela razprodanih milijon pesmi.
2007 – izid pametnega telefona iPhone, ki ga je napovedal sam Steve Jobs.
Pod njegovim vodstvom je Apple lahko odprl nove tržne segmente. Istega leta podjetje spremeni svoje uradno ime iz Apple Computer v preprosto Apple, v povezavi z vstopom na trg potrošniške elektronike.
Pojav iPhone je posledica dejstva, da je z razvojem mobilnih tehnologij povpraševanje po fotoaparatih in digitalnih fotoaparatih padlo. Razvijalci mobilnih naprav so začeli združevati telefon, fotoaparat in avdio predvajalnike.
Jobs je razumel, da je trg avdio predvajalnikov obsojen na propad in da ga bodo kmalu pogoltnili telefoni, ki združujejo vse te naprave. In potem je svojim podrejenim zadal nalogo, da razvijejo nov telefon, ki bi združeval vse te funkcije in bi bil po Applovi tradiciji eleganten in priročen.
Revija Time je kasneje iPhone priznala kot izum leta!
2008 – IPhone zaseda 2. mesto na lestvici najbolj uporabnih sodobnih tehnologij po mnenju PCWorld.
2008 – Apple izda najtanjši prenosnik na svetu, MacBook Air.
Leta 2000 so bila za Jobsa in njegovo ekipo pravi triumf. Skoraj vsako leto Apple z nečim preseneti svet in naredi svojo armado oboževalcev vedno večjo.
2010 – Apple izda tablični računalnik iPad.
Najbolj zanimivo je, da so idejo o tabličnih računalnikih z zaslonom na dotik že leta 1988 predlagali študenti Univerze v Illinoisu. Takrat so delali na temo »Kakšen bo osebni računalnik leta 2000« v okviru tekmovanja, ki ga je organiziral Apple.
Mimogrede, izgledal je takole:
Istega leta 2010 je IPhone 4 zasedel 1. mesto na seznamu najboljših telefonov v kategorijah »Bestseller« in »Image« po mnenju Mobile-Review.com.
2011 – avgusta je Steve Jobs zapustil zaradi zdravstvenih razlogov, novembra pa je umrl.
Ljubezen do svojega posla je v veliki meri zagotovila uspeh podjetja. "Starš" je od svojega "jabolka" podedoval nekatere svoje individualne značajske lastnosti - ljubezen do inovativnosti, ustvarjalnost, pogum in stil.
Od septembra 2012 iPhone 5 gre v uradno prodajo.
Šalijo se, da je iPhone najpametnejši telefon in ima največji odstotek lastnikov, ki so bistveno bolj neumni od svojega telefona)
Za IQ lastnikov pametnih telefonov ne vem, je pa dejstvo, da jih je kar nekaj. Število prednaročil za peti iPhone je doseglo 2 milijona na dan!
Verjetno je med srečnimi lastniki pametnega telefona Evgeny Chichvarkin, nekdanji ustanovitelj Euroseta, ki zdaj živi v Londonu. Po njegovih besedah je nameraval iPhone 4S zamenjati z iPhone 5 takoj, ko se bo njegova prodaja začela v Meglenem Albionu.
Kar zadeva Rusijo, so pametni telefoni Apple tudi tukaj osvojili široko občinstvo. Čeprav nekateri trdijo, da bi se iPhone bolje prodajal, če bi šel na ruski trg pod prevedenim imenom "yaMobilko"
Je pa Apple na našem ozemlju že splošno znan. Postavlja se kot proizvajalec preprostih naprav, ustvarjenih za udobje, komunikacijo in zabavo ljudi. Čeprav je vsa ta tehnologija prihodnosti, ki se že prodaja v sedanjosti, zelo, zelo draga.
Če pogledate uradno spletno mesto v ruskem jeziku www.apple.com/ru, lahko vidite, da ključne besede v opisu izdelkov podjetja niso suhoparne tehnične specifikacije, temveč navdušeni sijajni epiteti.
Apple nima samo "12 milijonov slikovnih pik, 17 palcev, 3 GB", ima neskončne možnosti, neverjetno kakovost, čudovit zaslon in najnaprednejši operacijski sistem na svetu!
Vse iz Appla deluje samodejno, enostavno in brezhibno – prenosni računalniki so "hitrejši, kot si lahko predstavljate", iPhoni "naredijo vse namesto vas" in iPodi, zaradi katerih je "boj z meči bolj intenziven in lov na zombije učinkovitejši!"
Apple zelo ljubosumno varuje svoj tehnični razvoj. Podjetje spremlja kakovost svoje blagovne znamke, odpira blagovne znamke in ustvarja celoten ekosistem programske opreme in številnih aplikacij.
Glede Applea pravijo, da je podjetje "patentiralo patent za patentiranje patenta." Popolnoma resnična pripomba, saj je podjetje od oktobra 2012 prejelo 5.440 patentov za svoje izume in oblikovalske projekte!
Zaradi zaščite pravic intelektualne lastnine Apple toži najprej z enim podjetjem, nato z drugim, včasih zmaga, včasih izgubi. Tako je Nokia Apple obtožila kršitve 10 patentov, Apple pa je vložil tožbo proti Samsungu. Vendar jo je britansko sodišče spoznalo za nedolžno, vendar se patentne bitke nadaljujejo.
Zdaj ima Apple največjo dobičkonosnost, tako po prodaji kot po prestižu in dizajnu. Podjetje se ne namerava ustaviti pri tem. Pravzaprav Apple »obrodi sadove« s pravimi »zlatimi jabolki« in z zanimanjem bom čakal, s kakšnim drugim »i-gadgetom« nas bodo presenetili razvijalci podjetja. Torej, Apple, stopi k vam.
P.S. Mimogrede, ali veste, kaj pomeni predpona “i” v imenih Applovih naprav (iPhone, iPad, iPod, iMac)? Odgovor je preprost - internet
Na prvi pogled se zdi, da drago blago ne more uživati množične priljubljenosti. Vendar praksa dokazuje nasprotno. Da bi se o tem prepričali, si oglejte že ikonično Applovo tehnologijo. Do nedavnega so njegovi visoki stroški prestrašili srednji razred potrošnikov. Vendar pa danes Apple pametne telefone samozavestno uporabljajo predstavniki različnih segmentov prebivalstva. Nekateri kupujejo novo opremo Apple, drugi se odločajo za ugodnejše rabljene modele. Vsekakor izdelki ameriške korporacije pritegnejo pozornost milijonov ljudi po vsem svetu.
V čem je skrivnost priljubljenosti Applovih naprav? Zakaj je tehnologija Apple kljub visokim stroškom postala tako priljubljena med sodobniki? Za ta pojav je mogoče najti več razlag. O najbolj očitnih od njih bomo govorili v našem članku.
- Pristojna tržna politika. Apple svoje promocije izvaja izjemno učinkovito. Veliko pozornosti posveča pravilnemu pozicioniranju sebe na trgu. Z izbiro izvirnega, edinstvenega pristopa k trženju blagovne znamke, korporacija izstopa med svojimi konkurenti. Njeni reklamni slogani so zelo preprosti in si jih je lahko zapomniti, kar ima tudi pomembno vlogo. Brez pretirane skromnosti lahko rečemo, da je ameriškemu podjetju Apple tehnologija uspela postati del sodobne kulture. Danes je modno in prestižno uporabljati.
- Izdelki najvišje kakovosti. Podjetje namenja veliko pozornosti operativnim zmogljivostim svojih naprav. Naredi vse, da zagotovi, da je oprema, proizvedena pod njeno blagovno znamko, čim bolj zanesljiva in vzdržljiva.
- Implementacija najbolj obetavnih inovativnih tehničnih rešitev. Apple Corporation si prizadeva zagotoviti, da novi modeli naprav, ki jih proizvaja, nimajo analogov na trgu. Nenehno širi uporabniško funkcionalnost opreme, zaradi česar so izdelki še bolj privlačni za prebivalstvo.
- Odličen dizajn. Videz Applove tehnike si zasluži najvišje ocene. Lastnikom naprav Apple omogoča ustvarjanje podobe uspešne, bogate in napredne osebe.
- operacijski sistem. Mac OS, ki je nameščen na vseh Applovih napravah, je izjemno enostaven za uporabo. V svetu mu ni para in ga ni mogoče uporabiti na izdelkih drugih znamk.