Uporabljajo ga komercialne organizacije, da pritegnejo pozornost kupcev. Vsako podjetje poskuša pridobiti originalno oznako, a na žalost ne uspe vsem. Slavno »ugriznjeno jabolko«, ki je logotip največjega svetovnega podjetja za proizvodnjo računalnikov, telefonov in programske opreme, je eden izmed petih najbolj prepoznavnih simbolov na svetu. V svoji zgodovini je logotip Apple doživel številne spremembe.
Nekaj besed o podjetju
Uradni datum ustanovitve podjetja je 1. april 1976. Ustanovitelji podjetja so trije Američani: Steve Jobs, Ronald Wayne in Steve Wozniak. Prijatelji, ki so uspeli sestaviti osebni računalnik s procesorjem MOS Technology 6502 in po prodaji več takih vzorcev pridobili sredstva in uradno registrirali svoje podjetje.
Na začetku sta bila Newton in jabolko
- preprostost
- sodobnost
- dobro priznanje.
Teden dni kasneje je oblikovalec stranki predstavil končano delo: obarvano jabolko z grižljajem. Da bi ustvaril podobo, je Yanov kupil jabolka v bližnji trgovini, jih doma položil na krožnik in naredil skice, pri čemer je nenehno poskušal odstraniti vedno več nepotrebnih podrobnosti. Odločeno je bilo, da bo jabolko ugriznjeno, da bi se razlikovalo od drugih podobnih pridelkov sadja in jagodičja.
Špekulacije in govorice
Applov barvni logotip je sprožil različne govorice, da podjetje podpira predstavnike spolnih manjšin. Vendar podjetje podpira skupnost LGBT, zato tega ni želelo odkrito oglaševati s svojim logotipom. Če so geji za svoj znak izbrali podobo mavrice, potem to nima nobene zveze z večbarvnim jabolkom Apple. Robovo delo je nastalo veliko prej kot ti dogodki.
Tudi tisti, ki v vsem radi iščejo skriti pomen, so začeli trditi, da je obarvano jabolko poklon spominu na Angleža Alana Turinga, slavnega matematika in kriptografa.
Alan se je poskušal boriti proti fašizmu s svojim znanjem in spretnostmi ter razbiti kode tajnih organizacij. Ko se je druga svetovna vojna končala, se je Turing vključil v razvoj na področju umetne inteligence. Toda znanstvena dela niso mogla pomagati Alanu, da bi se izognil kazenski kazni za homoseksualnost. Znanstvenik se je znašel pred težko izbiro: dve leti zapora ali hormonska terapija. Alanu so odvzeli tudi možnost študija kriptografije. Posledično je Turing začel voditi samotarsko življenje. Pri 41 letih je naredil samomor tako, da je ugriznil v jabolko, prepojeno s strupom.
Zakaj je bilo jabolko obarvano?
Oblikovalec logotipa vas poziva, da v barvni shemi ne iščete skritega pomena. Rob trdi, da je logotip, ki ga je razvil, odražal obseg dejavnosti podjetja. Apple je izdelal osebni računalnik z barvnim monitorjem – zato je jabolko in barvno. Šest je natanko tisto, kar je lahko prikazoval v tistih dneh. Primerjava jabolka z mavrico je nesprejemljiva, saj mavrica uporablja sedem barv in ne šest. Zelena je edina barva, ki ji je Yanov namenil posebno pozornost - prvo mesto. Vse ostale barve je oblikovalec naključno postavil.
Od barvnega do enobarvnega
Poslikano jabolko že 22 let pritegne pozornost kupcev na Applove izdelke. Samo podjetje je v tako dolgem obdobju doživelo številne spremembe.
Težave so se začele v osemdesetih letih. Najprej neuspeh projekta Apple III, nato pa letalska nesreča, v kateri je bil poškodovan Wozniak. Ker se sam ni mogel spopasti z odgovornostmi vodje, je Jobs na delo povabil Johna Sculleyja. Toda med voditelji so se vedno bolj pojavljala nesoglasja. Steve je bil zelo zaskrbljen zaradi težav podjetja. In čeprav sta leta 1985 Jobs in Wozniak prejela medalje za razvoj tehničnega napredka, se je Steve odločil zapustiti podjetje. Kar je storil istega leta 1985. Jobs se je lahko vrnil šele po 13 letih. Takrat je bilo podjetje v klavrnem stanju. Finančne težave so bile tako resne, da so konkurenti več kot enkrat svetovali podjetju, naj razglasi stečaj.
Samo čudež bi lahko rešil podjetje. Zasnova nove stavbe je bila takšen čudež iMac G3. Avtor dela je bil Jonathan Ive. Iveova nova zasnova ohišij je računalnike spremenila v sladkarije. Industrijski oblikovalec je s svojim razvojem podjetje dobesedno rešil pred propadom. Serija novih osebnih računalnikov vse v enem je postala osnova za razvoj sektorja domačega računalništva. Kompaktno ohišje vsebuje vse potrebne elemente za nemoteno delovanje. Računalnik je bil opremljen s spletno kamero in brezžičnimi napravami za sprejem in prenos podatkov. Za polno delovanje je bilo potrebno le priklopiti tipkovnico in miško, ki sta vključeni v osnovni paket. Računalnik je bil opremljen z daljinskim upravljalnikom za nadzor predvajanja večpredstavnostnih datotek.
Novi izdelek je pridobil izjemno priljubljenost med uporabniki. Računalniki z nenavadnimi oblikami so postali sestavni atribut likov v filmih in televizijskih serijah. Tako je ves svet izvedel za iMac G3, ki združuje čudovit dizajn in zmogljivost. Povečana pozornost do novega izdelka je prisilila vodstvo, da je spremenilo barvit logotip, ki je bil videti neprimeren na že obarvanem računalniku. Leta 1998 je bilo odločeno, da namesto barvnega jabolka uporabimo enobarvno. Ta zamenjava je samo dodala izvirnost logotipu podjetja.
Kaj pomeni enobarvno jabolko? Razvoj logotipa Apple nam kaže, da je podjetje dozorelo. Šla je skozi težke čase, a je lahko šla naprej. Podjetje se še naprej razvija in navdušuje oboževalce z novimi dogodki.
Zahvala za uspeh logotipa
Omeniti velja, da Apple ni cenil zaslug Roba Yanova. Čeprav so zahvaljujoč njegovim storitvam izdelki podjetja prepoznavni po vsem svetu. Toda Jobs je pozabil na osebo, ki je ustvarila "obraz" njegove ideje. Ob ogromnem letnem dohodku bi lahko oblikovalca še kako bolj prepoznali, kot je to storil na primer Phillip Knight, ustanovitelj podjetja Nike. Deset let pozneje se je podjetje ustvarjalcu svojega logotipa zahvalilo z donacijo paketa delnic in dragega diamantnega prstana.
Pošlji
Mnogi vedo, da je Apple trenutno najvrednejša blagovna znamka na svetu. Toda nihče ne ve za »ugriznjeno jabolko«. Zakaj je ugriznjen? Kdo je Ron Wayne? O tem se bomo še naučili ...
Začetek:
Ron Wayne, soustanovitelj Apple Computers Co.Prvi logotip je ustvaril Ron Wayne.
Takrat je bil Ron tretji soustanovitelj Appla, ki je imel v lasti 10% Applovih delnic. Toda po 11 dneh od registracije jih je prodal za 800 dolarjev.
Lahko ga imenujete, oprostite nesramnosti, zguba. Če je Apple zdaj najbolj dragocena blagovna znamka, potem bi bil Ron trenutno milijarder.
Prvi logotip ni kot vsi naslednji. Je nekaj podobnega umetniškemu delu. Na njem je bil Newton, nad njim pa tisto zlovešče jabolko, ki bo spremenilo življenje fiziku, alkimiku, nasploh - znanstveniku - Isaacu Newtonu.
Če pogledate okvirje logotipa, boste opazili določen napis: " Newton... Um, ki večno pluje skozi nenavadna morja misli... sam..."(Newton... Um, ki sam pluje po čudnih morjih misli).
Mavrično jabolko?
Strinjam se, prvi logotip je bil zelo zanimiv. Toda takrat je bilo za posel malo uporabno.
Nato je Steve Jobs postavil nalogo ustvariti preprost, lahek, nepozaben logotip, ki ne bi bil povezan s sadjem ali zelenjavo, ampak bi bil povezan z Appleom.
In potem se je obrnil na Roba Yanova, grafičnega oblikovalca. Na blogu Revert To Saved je pojasnil, kako je bil logotip ustvarjen
Rob je kupil nekaj jabolk, jih dal v skledo in razmišljal, kako bi ustvaril logotip. Hotel je pojesti jabolko in ga je ugriznil. In potem, kot Newton, je bilo, kot bi ga udarili po glavi. Na pomoč mu je prišla tudi podobnost izgovorjave Byte in Bite (Byte and Bite).
In Yanov je v enem tednu ustvaril nov "logotip".
Toda zakaj je barvita? Obstaja veliko mitov, na primer, da je bil logotip ustvarjen v čast gejev, ker jih Apple podpira. Toda "logotip" je bil izumljen leto dni, preden so bile mavrične barve sprejete med geje.
Kaj potem? Zakaj je Rob uporabil Rainbow? Ugotovimo.
Izkazalo se je, da je bilo teh šest barv upodobljenih na "jabolku" zaradi dejstva, da so bili monitorji Apple barvni in so pokazali te barve.
Črna je barva poguma...
Mavrični logotip je trajal 22 let. Zelo dolgo. 1998 Takrat se je vrnil Steve, ki je bil izgnan iz Appla. Takrat je bil Apple v težkem položaju. Tekmovalci, inovacije...
Jonathan Ive, trenutno znan kot oblikovalec, podpredsednik družbe Apple in "ustvarjalec" iOS 7, je ustvaril novo ohišje za iMac G3.
Novi pisani računalniki so Apple dobesedno potegnili iz oblaka težav. Vendar je nekako nenavadno uporabljati barvna jabolka na barvnem Macu. Ko se je tega zavedal, je Apple opustil stari logotip in sprejel črno barvo.
Od leta 1998 - črn, temen "logotip" jabolka bo pri Applu.
Kovina in aluminij - nova popolnost
2007 Apple začne lansirati prve telefone iPhone. In hkrati zavrača Computers v imenu, češ da bo Apple ustvarjal različne izdelke za vse življenje. In izkaže se Apple ComputersUstvariti moramo nov logotip. Tako, da je primeren tako za novi iPhone kot prihodnji iPad. Jonathan Ive se je spet domislil novega logotipa, sive barve, videti je kot mešanica kovine in aluminija s sijajem.
Ta "logotip" še danes uporablja Apple. Medtem moramo počakati, da se Apple domisli spremeniti svoj "logotip".
Skrivni pomeni, ki ne obstajajo. Nekateri ugriznjeno jabolko povezujejo z izvirnim grehom. Po drugi različici je bil logotip ustvarjen v spomin na ustanovitelja računalništva Alana Turinga, ki je umrl z ugriznjenim jabolkom v roki. Kljub temu ima oblikovalec, ki je razvil logotip, racionalno razlago za to izbiro.
Specialist Rob Yanov, ki je ustvaril barvni logotip Apple, je za Logo Design Love povedal, zakaj je logotip podjetja iz leta 1977 izgledal tako, kot je.
Rob Janow, ustvarjalec logotipa Apple iz leta 1977
Ljubezen k oblikovanju logotipa: Je logotip Apple najboljša stvar, ki ste jo kdaj oblikovali?
Rob Yanov: Da, nič se ne more primerjati s tem delom.
Ste Jobsa kdaj vprašali, zakaj je podjetje poimenoval Apple?
Iskreno povedano, ne. Vem, da je Steve nekaj časa jedel samo sadje. Nato je živel na ranču oziroma kmetiji v severni Kaliforniji in vzdrževal nasad jablan (jabolka je imel za idealno hrano). Imel je seznam idej, kako naj poimenuje podjetje, in moral je izbrati eno, da je naslednji dan podpisal vse dokumente. Ime Apple je bilo na vrhu seznama in ustvarjalci podjetja si niso mogli izmisliti nič boljšega. Jobs in Wozniak sta to ime izbrala kljub grožnji s tožbo založbe Apple Records.
Zakaj je jabolko ugriznjeno?
Kot mnoge zgodbe je bila tudi »legenda« o ugrizu večkrat pripovedovana in spremenjena. Ustvaril sem silhueto jabolka, vendar ga je bilo treba razlikovati od ostalih okroglih sadežev. Potem sem naredil to, kar vsi počnejo z jabolkom - "ugriznil" sem ga. Smešno je, da sem 10 let po ustvarjanju logotipa začel videti zgodbe o tem, zakaj jabolko ni bilo celo. Resda je marsikatera od teh zgodb zanimivejša od moje logične razlage. Dejstvo, da ljudje verjamejo v skrivnostne zgodbe, mi pove, da jim znamka Apple pomeni več kot le ljubezen do naprav tega podjetja.
Kako se je Jobs odzval na predstavitev logotipa?
Samo nasmehnil se je, prikimal in ni rekel ničesar. Svoje ideje mi ni bilo treba dolgo opisovati; obema je bila všeč.
Rekli ste, da je logotip sestavljen iz barvnih črt, ki predstavljajo celotno barvo monitorjev Apple. Kako ga je sprejelo občinstvo?
Pisane črte so sicer ponazarjale glavno razliko med Applom in njegovimi konkurenti, vendar so služile drugi funkciji. Moj največji izziv je bil oblikovati logotip, ki bi pokazal, da je računalnik dovolj prijazen, da ga lahko prinesete domov in uporablja družina. Takrat (leta 1977 - opomba urednika) računalniki so vzbujali precej negativne asociacije. Želel sem ustvariti pozitivno povezavo z napravami Apple.
Računalnik Apple II, izdan leta 1977
Kako je po vašem mnenju logotip prispeval k uspehu podjetja?
Uspeh podjetja je bil v tem, da je Steve Jobs dobro vedel, kaj ljudje potrebujejo od tehnologije, še preden so vedeli zanjo. Razvil je zelo visoke standarde kakovosti, pomembno pa je bilo tudi oblikovanje izdelkov. Zato menim, da logotip ni imel velike vloge pri uspehu podjetja. Ljudje obožujejo blagovno znamko Apple, ker jim je všeč tehnologija tega proizvajalca. Če jim ime znamke ne bi bilo všeč, ga ne bi dali na zadnje steklo avtomobila.
Malo ljudi ve, a zgornja fotografija je pravi logotip Apple.
Applov glavni simbol je bil že večkrat posodobljen. Sprememba logotipa je nekakšna kontrolna točka, ki označuje prehod na nove poglede in načela podjetja. Poleg tega te spremembe nikoli niso bile naključne.
Ste prepričani, da se spomnite starih logotipov podjetja? Ugotovimo.
Logotip Newton (1976 - 1977)
Prvi Applov logotip je daleč od sodobnega, lakoničnega simbola. Na splošno je v tistih dneh izstopal. Logotip je ustvaril eden od ustanoviteljev Applea, Ronald Wayne, ki je hitro prodal svoj delež v podjetju. To je kul ideja - uporabiti široko razširjeno zgodbo o odkritju gravitacije Isaaca Newtona. Toda njegovo izvajanje pušča veliko želenega.
Minimalizem? Ne, nismo slišali. Logotip je bolj podoben grbu: ščit, heraldični trak, pompozen podpis. Absolutno ni primeren za nanašanje na izdelke, in vse zaradi svoje obsežne geometrije in obilice majhnih delov. Na srečo ni trajalo dolgo.
Mavrični logotip (1977 - 1998)
Ambiciozno podjetje potrebuje prepoznaven simbol. Zato so se ustanovitelji Appla obrnili na oblikovalca Roba Janoffa iz Regisa McKenna. Prav on je ustvaril znano ugriznjeno jabolko v mavričnih barvah.
V intervjuju je oblikovalec povedal, da je preprosto kupil vrečko jabolk in z njimi eksperimentiral en teden. Številni ljubitelji prevar temu logotipu radi pripisujejo skrite pomene. Toda Rob Janoff je razblinil vse mite, po njegovem mnenju se ni skliceval na Alana Turinga ali Rajski vrt:
- črte vseh barv mavrice kažejo na konkurenčno prednost računalnikov Apple, ki lahko prikazujejo barvne slike;
- nepravilen vrstni red teh barv je utemeljen z dejstvom, da mora biti jabolčni list zelen;
- sadje je bilo "ugriznjeno", da ne bi zamenjali jabolka z drugim sadjem;
- soglasnika "bajt" in "ugriz" ostajata le nenavadna naključja.
Enobarvni logotip (1998–danes)
Do konca devetdesetih je bil Apple na robu propada. Po vrnitvi v podjetje je Steve Jobs naredil pljusk - zaprl je neobetavne projekte, posodobil osebje in prenehal obnavljati licence za lastniško programsko opremo. Da bi se za vedno odrekli katastrofalni stari smeri, so spremenili tudi logotip. Od leta 1998 do danes je bilo solidno jabolko.
Če je velikost prejšnjega logotipa redko presegala 1,5 x 1,5 cm, je enobarvna različica običajno večja, svetlejša in bolj opazna. Danes je "jabolko" pobarvano v treh barvah: črni, beli in sivi. Toda preden je bilo več sort, so tukaj najbolj znane:
Logotip iMac G3
Izid iMac G3 leta 1998 je zaznamoval vrnitev Applea. Elegantni večnamenski računalniki so imeli prav tak logotip in je bil iste barve kot del ohišja. PowerMac, Apple Studio Display in iBook, izdani leto kasneje, so prejeli podobne logotipe.
Logotip "Aqua".
Ta logotip se je prvič pojavil na PowerMac G4 Cube in se je več let uporabljal v oglaševanju in transparentih. Poleg tega ga je bilo mogoče videti v zgodnjih različicah OS X, ker se je logotip popolnoma prilegal konceptu vmesnika Aqua.
Logotip "Glass".
Uporabniki Applovega namiznega operacijskega sistema so ta logotip prvič videli leta 2002 ob nadgradnji na OS X Panther. Z izidom iPhona leta 2007 se je ta simbol preselil na mobilne naprave. Zamenjali so ga šele leta 2013 v povezavi z izdajo iOS 7 in opustitvijo skeuomorfizma.
Kovinski logotip
Kovinski logotipi so ena Applovih najljubših in prepoznavnih značilnosti. Po pojavu v večnamenskih računalnikih iMac G4 so takšni logotipi romali v vse kategorije Applovih izdelkov. Ovitki za iPhone z luknjami? Vse zaradi dragocenega kovinskega jabolka.
Logotip “Product.RED”
Apple sodeluje s podjetjem Product Red, da bi slednjemu pomagal pri zbiranju sredstev za Globalni sklad za boj proti aidsu, tuberkulozi in malariji. Na uradni spletni strani podjetja Cupertino najdete izdelke, del prihodkov od katerih gre v ta sklad. Enkrat letno, prvega decembra, na svetovni dan boja proti aidsu, Apple svoj logotip obarva rdeče.
kaj sledi
Apple seveda ne bo spremenil oblike svojega logotipa. Tudi od podjetja ne bi smeli pričakovati eksotičnih barvnih rešitev; zdaj je v modi minimalizem. Morda bomo kmalu videli znani logotip iz novih materialov. mogoče