We współczesnym społeczeństwie reklama zajmuje ważne miejsce. Można go śmiało nazwać nie tylko motorem postępu, ale i motywatorem naszego wyboru. Dlatego stworzenie skutecznego hasła reklamowego jest jednym z najlepszych rozwiązań na bezpłatne pozyskanie klientów. Udane hasło, które podkreśli zalety produktu lub usługi, zainteresuje docelową grupę odbiorców zakupem i stanie się potężnym narzędziem zwiększania sprzedaży.
Jak stworzyć skuteczne hasło reklamowe?
Termin „slogan” pochodzi od galijskiego wyrażenia sluagh-ghairm (okrzyk bojowy). Oznacza hasło reklamowe, które w skrócie komunikuje oferowany produkt lub usługę. To jedna z najskuteczniejszych i najprostszych zachęt sprzedażowych. Hasło musi zawierać jasną propozycję sprzedaży i zachęcać klienta do zakupu (pod tym względem jest podobne do każdego).
- wiązać się z konkretną marką, produktem lub usługą, odzwierciedlać specyfikę działalności;
- łatwe do zapamiętania i oryginalne;
- nie wywoływać negatywnych emocji i skojarzeń, mieć słownictwo i strukturę zbliżoną do docelowej grupy odbiorców;
- zawierać informację o zaletach handlowych przedmiotu reklamy;
- nie powodować żadnych niejasności.
Rada: Nazwa domeny witryny powinna być łatwa do wymówienia i zgodna z rozszerzeniem .
Często założyciele nowych firm powierzają stworzenie hasła reklamowego specjalnym agencjom zajmującym się nazewnictwem, czyli wymyślają nazwy (w tym nazwy domen), motta itp. Ale ich usługi są oczywiście płatne , a nie każdy przedsiębiorca może uwzględnić taki artykuł w wydatkach biznesplanu. Jeśli firma działa na zasadach, to posługuje się hasłem franczyzobiorcy (za prawo do korzystania z cudzej marki trzeba uiścić ryczałt i regularnie płacić).
Jeśli chcesz, możesz sam stworzyć skuteczny slogan, który przyciągnie klientów (a także opracować skuteczne diagramy scenariuszy). Ważne jest również, aby wziąć pod uwagę prawne aspekty tego procesu. W tej części slogan musi spełniać następujące wymagania:
- Nie przywołuj i nie powtarzaj credo innej firmy.
- Nie zawieraj błędnych porównań.
- Nie dyskredytuj reputacji biznesowej, honoru i godności konkurentów lub osób.
- Nie używaj niemoralnych odwołań ani obcych słów, które zniekształcają znaczenie informacji.
- Nie twórz negatywnego nastawienia do ludzi, którzy dokonali wyboru gdzie indziej.
Hasła powinny odzwierciedlać innowacyjność, oryginalność pomysłu, koncepcję projektu i szybkość rozwoju nowego biznesu. Przykładowe hasła: Teraz patrz w przyszłość, Pokolenie XXII wieku, Startup!
Rada: przy wyborze hasła ważne jest, aby wziąć pod uwagę jego specyfikę (może być markowy, firmowy, promocyjny), ponieważ od tego bezpośrednio zależy skuteczność hasła.
Przykłady haseł przyciągających klientów
W niektórych obszarach działalności (np. prawie) cytaty i wyrażenia w języku łacińskim mogą służyć jako hasło reklamowe. Przykłady: SUUM CUIQUE, „...prawo powinno chronić nas nie tylko przed innymi, ale także przed nami samymi” (G. Heine), „Największą zbrodnią jest bezkarność”. (B. Shaw). Również w tym przypadku odpowiednie są słowa: „Znanie swoich praw oznacza bycie silnym”, „Siła powinna podążać za sprawiedliwością, a nie ją poprzedzać”. Hasło firmy opiera się na różnych motywach:
- obsługa klienta („Dbamy o Ciebie i Twoje zdrowie”);
- nacisk na wyjątkowe zalety, na przykład siłę, status, jakość, wygodę lub ekskluzywność produktu, usługi („Nauczyliśmy świat kopiować”, „To jest Sony!”) itp.
Można go stworzyć stosując różne podejścia, koncentrując się na specyfice produktu lub usługi:
- Gra słów: będziesz po prostu kołysać! (o piwie), siada i chodzi (marka odzieży), żuć - nie żuć (cukierki do żucia), myć wodę przed jedzeniem! (filtry).
- Nacisk na ekskluzywność: tu chodzi o pieprz (wódka), źródło naturalnej energii do walki i tworzenia (napój energetyczny), cała reszta to XX wiek (producent laptopów).
- Używając popularnych wyrażeń i powiedzeń: czołgi nie boją się brudu! (o KAMAZU), proletariusze wszystkich krajów, strzeżcie się! (usługa dla pracodawców), oczy w mgnieniu oka (krople do oczu).
- Integracja z nazwą firmy (Zawsze Coca-Cola, Mleko jest dwa razy smaczniejsze, jeśli to MilkyWay!), Nacisk na jej działalność (Hosting niedrogi, Gorąca dostawa gorących dań, Kilometry butów!!!).
Jednak w każdym przypadku hasła powinny przyciągnąć klienta do otrzymanej propozycji, wzbudzić zainteresowanie i pozytywne emocje.
Slogany, motta, hasła: Reklama
Zawsze stoję w dobrym miejscu.
NEWS OUTDOOR, operator reklamy zewnętrznej. Motto na terytorium Federacji Rosyjskiej, 2011
Pracuję bez przerw na lunch i sen.
NEWS OUTDOOR, operator reklamy zewnętrznej. Slogan dla Federacji Rosyjskiej, 2010
Włożę w tę sprawę całą swoją wielkoformatową duszę.
NEWS OUTDOOR, operator reklamy zewnętrznej. Slogan na billboardach 6x3, 2010
Pracuję w trudnych warunkach zimowych.
NEWS OUTDOOR, operator reklamy zewnętrznej. Slogan na lightboxach z przewijanymi powierzchniami, 2010
O ZABAWIE mówimy na 25 różnych sposobów, zarówno w plenerze, jak i w pomieszczeniu.
NEWS OUTDOOR, operator reklamy zewnętrznej, 2007
Uwaga na ludzi - uwaga na ludzi.
NEWS OUTDOOR, operator reklamy zewnętrznej. Hasło wizerunkowe, 2007
Czy potrafisz sobie wyobrazić? Wdrażamy.
Wyobrażasz sobie. Sprawiamy, że to się dzieje.
JAMUTE, produkcja dźwięku. Slogan w Brazylii, 2011
Im szybciej pojawi się tu Twoja reklama, tym lepiej.
Im szybciej się tutaj zareklamujesz, tym lepiej.
INTERBEST OUTDOOR, operator reklamy zewnętrznej. Slogan w Nowej Zelandii, 2010
Grubas co tydzień pozbywał się części swoich ubrań. Gdy już miał zdjąć majtki, pojawiła się ratująca życie reklama: „Oof! Dziękuję, Radio 2
Pomysły rozświetlają gwiazdy.
Pomysły na występy gwiazd.
ADV, międzynarodowy holding reklamowy. Hasło korporacyjne, 2009
Słodsze fantazje.
Sprawiamy, że wyobraźnia staje się słodsza.
CANDYLAB, agencja reklamowa. Promoslogan, 2009
Cukierki - cukierki, angielskie.
W naszej agencji 21 zdrowych serc pracuje na 72 miliony wątroby, 144 miliony nerek, 72 miliony płuc, 16 milionów prostat, 28 milionów par piersi i 72 miliony serc.
W naszej agencji 21 zdrowych serc pracuje na 72 miliony wątroby, 144 miliony nerek, 72 miliony płuc, 16 milionów prostaty, 28 milionów par piersi i 72 miliony serc.
TAZEFIKIR, agencja reklamowa w Turcji z branży medycznej. Promoslogan, 2009
Poszukujemy ambitnego media plannera, który potrafi pracować z liczbami.
Potrzebujemy młodszego media planisty do pracy z liczbami.
BBDO Azja Centralna, agencja reklamowa. Hasło obsługi HR, 2009
Sztuczka polega na tym, że wszystkie litery w angielskim zdaniu zostają zastąpione cyframi arabskimi, obróconymi o 90, 180, 270 stopni lub wokół własnej osi
Dobra innowacja.
Dobra innowacja.
DENTSU, korporacja reklamowa. Hasło obrazkowe
Fanatycy planowania mediów.
Fanatycy planowania mediów.
MEDIAPOOL, agencja medialna w Wilnie. Hasło obrazkowe
Plamy przypominające loga Apple, McDonalds, Nike... i Michaiła Gorbaczowa z czystą łysą głową
Co się stanie, jeśli przechwytywanie cyfrowe nie będzie już spełniać Twoich potrzeb?
Tak jakby przechwytywanie cyfrowe nie stwarzało już wystarczających wyzwań.
Kolorowy negatyw KODAK Vision3 250D, film profesjonalny. Azja Południowo-Wschodnia, 2009
Jak mówić o studiu DAGO – „ona” czy „to”? DAGO to my, w trzeciej osobie okazuje się, że to „oni”. Zajmujemy się produkcją reklam.
DAGO, produkcja. Nagłówek i hasło reklamowe w Rosji, 2008
Wielki dialog w małym formacie.
KOMMERSANT, gazeta codzienna. Slogan dla usługi zamieszczania ogłoszeń małych i małych formatów (Ogłoszenia), 2008
Mamy dziewięć takich głów.
ADW GROUP, agencja reklamowa, Rostów nad Donem. Hasło wizerunkowe, 2008
Przedstawiony w przekroju „głowy reklamodawcy”. Moja głowa jest pełna żywych obrazów
Odpowiednie, ale kreatywne. Kreatywne, ale wystarczające.
ADEKVAT, agencja reklamowa, Moskwa. Hasło wizerunkowe, 2008
Przestań ssać łapę! Łapa.
ŚWIEŻA KREW, konkurs dla młodych twórców; hasło zachęcające do udziału, 2008
Druk typograficzny. Bardzo.
Drukarnia w Moskwie. Slogan reklamowy w Runecie, 2009
Pieczęć królewska.
ALMAZ-PRESS, druk, 2008
Na zdjęciu oryginalna pieczęć Katarzyny II
Poza horyzontami.
Poza horyzontami.
ZŁOTY BĘBEN, festiwal reklamy w Portorožu, motto 14. festiwalu, 2007
Na jabłko!
CZERWONE JABŁKO, Międzynarodowy Festiwal Reklamy w Moskwie, motto festiwalu 2007
Dla tych, którzy nie boją się oszczędzać na reklamie zewnętrznej.
ATOR, serwis zewnętrzny, 2007
Stempel wysokiej jakości!
DRUKARNIA NIEMIECKA, poligrafia, 2007
Przedstawia sztabkę złota z wytłoczeniami o najwyższym standardzie
Rozgrzej swój mózg!
III KAMPUS KREATYWNY w Egipcie, 2007
Narysowany mózg w kąpielówkach
Naga prawda: wspaniały klimat, super lokalizacje, nowoczesny sprzęt, otwarty budżet, profesjonalna ekipa, niskie ceny, doskonały casting, atrakcyjne życie nocne.
TANDEM, produkcja, Rumunia, ok. 2005
Naga dziewczyna skacze na tle Pałacu Ceausescu. Napisy zdają się zakrywać intymne części modelki i znajdują się na plakacie ze znaczeniem np. „Niskie ceny” – na dole
Każde duże miasto na świecie ma kilka sekretnych miejsc. Olga. Duża, nowa, mała rzecz.
OLGA, produkcja, Argentyna, ok. 2005
Gdzie świetne pomysły stają się świetnymi filmami? Przynieś swoje.
PELIKAFILE, produkcja, Argentyna, ok. 2005
Piszemy teksty dla zwycięzców.
COPYWRITER, agencja kreatywna. Hasło obrazkowe w Runecie
Pieczęć przeznaczona dla wielkich.
CENTRUM GRAFICZNE W LONDYNIE
Reklamy są motorem handlu. (oryginalny tytuł)
Reklama jest motorem handlu. (najnowsza wersja)
CENTRALNE BIURO OGŁOSZEŃ DOMU HANDLOWEGO „L. oraz E. METZEL & Co., prototyp nowoczesnej agencji reklamowej full-service. Hasło reklamowe, najpierw w Petersburgu, potem w Moskwie, 1878. Początki reklamy rosyjskiej sięgają otwarcia biura Metzel
Popularne i znane hasła są hasłami reklamowymi. Slogany to jeden z najlepszych sposobów wywierania wpływu na klientów, ponieważ są krótkie i za ich pomocą można łatwo przekazać wiadomość klientom. Oczywiście stworzenie atrakcyjnego i chwytliwego hasła nie jest zadaniem łatwym. Aby tworzyć kuszące i proste hasła, które przyciągną klientów i opowiedzą o Twojej marce, musisz być wyjątkowy, wykazać się dużą pomysłowością i kreatywnością. Dlatego w tym artykule pokażemy tylko niektóre z najlepszych sloganów, które są popularne i kochane przez wszystkich.
1. (I'm Lovin' It) Własność McDonald's - Ta obecna międzynarodowa kampania brandingowa dla McDonald's została stworzona przez Heye & Partner, agencję McDonald's (Niemcy). Pierwotnie został wypuszczony na rynek w niemieckim „Ich Liebe es” w Monachium w Niemczech 2 września 2003 r., później został wypuszczony w Australii 21 września 2003 r., w Wielkiej Brytanii 17 września 2003 r. i w USA 29 września 2003 r. Od tego czasu zyskało popularność i jest obecnie hasłem reprezentującym McDonald's.
2.” (Finger Lickin' Good), należący do KFC, to najpopularniejsze hasło reklamowe KFC, które powstało jeszcze w 1950 roku. Za tym zwrotem kryje się jednak ciekawa historia. Podczas reklamy telewizyjnej pokazującej Dave'a Harmana (brata Pete'a) w tle liżącego swoje palce widz zadzwonił do kanału, aby złożyć skargę, mówiąc, że ktoś w tle liże mu palce, na co menedżer KFC imieniem Ken Harbaugh odpowiedział: „No cóż, to jest naprawdę dobre” i to zdanie stało się później najsłynniejszym hasłem KFC.
3. (Wkrótce będą 2 rodzaje ludzi, ci, którzy korzystają z komputerów i ci, którzy korzystają z jabłek) należący do Apple - to hasło zostało wprowadzone przez Apple na początku lat 80-tych. Udowodnił to, wprowadzając na rynek iMaca w latach 90. Odniósł naprawdę taki sukces, że ludzie byli niesamowicie urzeczeni jego wyglądem i uwielbiali go używać i kupować, płacąc o wiele więcej niż zwykły komputer tylko za sam wygląd.
4. (Have a Break, Have a Kit Kat) należący do Kit Kat - Hasło zostało wprowadzone w 1958 roku przez Donalda Gillesa, szefa JWT Orland, jest to ich międzynarodowe hasło reklamowe, którego używają nadal.
5. (Przerwa, która odświeża), należąca do Coca Coli, to hasło wprowadzone w 1929 roku, a jego autorem był sam Archie Lee. I dzięki temu cola stała się synonimem przerwy. Jednak Coca Cola regularnie zmieniała swoje hasło w zależności od regionów.
Skąd zdobyć pieniądze na założenie własnej firmy? To jest dokładnie problem, z którym boryka się 95% nowych przedsiębiorców! W artykule przedstawiliśmy najodpowiedniejsze sposoby na pozyskanie kapitału na start dla przedsiębiorcy. Zalecamy również dokładne przestudiowanie wyników naszego eksperymentu dotyczącego zarobków z wymiany:
6. (Są rzeczy, których nie można kupić za pieniądze. Do wszystkiego innego jest karta MasterCard) 1997, własność MasterCard - To hasło stanowi podstawę trwającej kampanii MasterCard, która jest powiązana ze hasłem „Bezcenne”, które jest znak towarowy firmy.
7. (Najszczęśliwsze miejsce na Ziemi), należące do Disneylandu od lat 60. XX wieku – Disneylandu nie trzeba przedstawiać, a jego bohaterowie od dawna cieszą się międzynarodową popularnością. Wszyscy je uwielbiają, a hasło „Najszczęśliwsze miejsce na Ziemi” jest ich hasłem.
8. „Robimy to wszystko za Ciebie”(Robimy to wszystko dla Ciebie) należący do McDonald's to hasło, którym McDonald's posługiwał się od 1975 do 1979 roku. Wcześniej używali „Dziś zasługujesz na przerwę” od 1971 do 1975. I po tym sloganie od 1979 roku zaczęto używać: „Nikt nie potrafi tego zrobić tak, jak McDonald’s”.
9. (Connecting People), którego właścicielem jest Nokia, to slogan używany przez firmę Nokia w celu promowania swoich telefonów komórkowych. Został wprowadzony w 1992 roku przez firmę Nokia. Jednakże, szczerze mówiąc, Nokia była przez wiele lat pod koniec lat 90. i na początku XXI wieku synonimem wszystkich urządzeń mobilnych w niektórych krajach, a zwłaszcza w Indiach, ponieważ obejmowała ogromną część branży urządzeń mobilnych na poziomie wtedy, ale teraz stoją w obliczu ostrej konkurencji.
A jednak naprawdę „łączyli ludzi”, jak sugeruje ich slogan.
10. (Myśl na małą skalę) należący do Volkswagena – tego sloganu używał Volkswagen w latach pięćdziesiątych XX wieku w swoim charakterystycznym Garbusie. Jej twórcą jest Helmut Krone, a kampania uznawana jest za jedną z najlepszych kampanii reklamowych XX wieku i jest zasłużonym sukcesem.
Czy znasz jakieś hasła użyte w udanej lub wyjątkowej kampanii? Następnie podziel się z nami informacjami w komentarzach.
Jeśli szukasz inspiracji, sprawdź naszą listę niesamowitych sloganów znanych na całym świecie firm.
Ale wcześniej zastanówmy się, czym jest „dobry slogan” i co dokładnie sprawia, że się sprzedaje.
Co to jest slogan?
Slogan to fraza lub grupa słów identyfikująca produkt lub firmę.
Firmy potrzebują sloganów do dokładnie tego samego celu, co logo – do reklamy. Jedyna różnica polega na tym, że logo jest reklamą wizualną, a slogany reklamą dźwiękową. Jednak oba te formaty przyciągają uwagę konsumentów znacznie skuteczniej niż sama nazwa firmy czy produktu. Ponadto logo lub hasło jest znacznie łatwiejsze do zrozumienia i zapamiętania.
Celem każdego hasła jest przekazanie klientowi głównego przesłania marki, kluczowej idei, która z pewnością pozostanie w pamięci ludzi.
Jak stworzyć skuteczny slogan?
Wszystkie udane hasła mają podobne cechy:
- To niezapomniane
Hasło powinno być łatwo rozpoznawalne. Kilka krótkich, jasnych i zapadających w pamięć słów można wykorzystać w reklamach, filmach, plakatach, wizytówkach itp. - Przekazuje podstawową wartość marki
Nie należy sprzedawać cech produktu, ale jego zalety – to złota zasada marketingu, idealna do tworzenia skutecznych haseł. Dobry slogan powinien jasno i wyraźnie przekazywać docelowej grupie odbiorców informację o zaletach firmy (produktu). - Dzięki temu Twoja marka będzie wyróżniać się na tle konkurencji
Znajdź to, co wyróżnia Twoją markę na tle innych i wykorzystaj to do stworzenia swojego sloganu.
- Wzbudza pozytywne emocje w stosunku do marki
Skuteczne slogany wykorzystują pozytywne, optymistyczne słowa. Przykładowo hasło „Rosja jest hojną duszą” wzbudzi wśród konsumentów pozytywne emocje, natomiast hasło „Otmochitos w stylu Cheetos” wywoła jedynie dezorientację.
Przyjrzeliśmy się więc kluczowym cechom skutecznych sloganów. Zobaczmy teraz, jak współczesne firmy wykorzystują je w praktyce.
1. Nike – „Po prostu to zrób” / „Po prostu zrób to”
Przesłanie Nike natychmiast odbiło się echem wśród ludzi. Firma stała się czymś więcej niż zwykłym producentem odzieży i obuwia sportowego – to wyjątkowy stan ducha i ciała! Motywacyjne przesłanie Nike daje nadzieję ludziom na całym świecie: „Jeśli chcesz coś zrobić, po prostu to zrób!”
Specjaliści z agencji Kennedy + Weiden, którzy wymyślili legendarne hasło, nie mogli sobie wyobrazić, że stanie się ono tak popularne. Firma Nike zajmowała się produkcją odzieży wyłącznie dla maratończyków. Jednak po ogromnym sukcesie sloganu grono odbiorców Nike zwiększyło się wielokrotnie. Ten przykład pokazuje, że niektóre firmy poświęcają czas na stworzenie sloganu, który przekazuje przesłanie marki i rezonuje z grupą docelową.
2. Apple – „Myśl inaczej” / „Myśl inaczej”
Hasło to po raz pierwszy pojawiło się w kampanii reklamowej Apple „Here's to the Crazy Ones, Think Different” dedykowanej słynnym marzycielom, którzy rzucili wyzwanie systemowi i byli w stanie zmienić świat. Samo sformułowanie jest odważną odpowiedzią na kampanię IBM „Pomyśl o IBM”, która w tamtym czasie prezentowała swojego ThinkPada.
Wkrótce hasło „Think Different” zaczęło pojawiać się we wszystkich reklamach Apple, mimo że firma nie wprowadzała wówczas żadnych nowości. Nagle ludzie zaczęli zdawać sobie sprawę, że Apple tak To nie tylko komputery, ale zarówno potężne, jak i łatwe w obsłudze urządzenia, dostępne dla każdego z nas.
3. L"Oréal - "Bo jesteś tego wart" / "Przecież zasługujesz na to"
Kto z nas nie chce czuć się czegoś wart? Specjaliści L'Oréal wiedzą na pewno, że kobiety używają kosmetyków, aby czuć się piękniejsza, atrakcyjniejsza, bardziej pożądana i… godny Ten. Hasło L'Oréal nie mówi o samym produkcie, ale o wizerunku i wrażeniach, jakie firma może dać kobietom. Przekaz ten pozwolił marce L'Oréal wyjść poza i zmienić utarte pojęcie branży kosmetycznej.
W Paryżu odbyły się obchody 40. rocznicy powstania hasła „Przecież zasługujesz na to”. Gościnnie - Jane Fonda, Freida Pinto, Iness de la Fressange i inne osoby przyszły, aby pogratulować L'Oréal Paris i porozmawiać o tym, co dla nich oznacza współpraca z marką, której hasło sprawia, że miliony kobiet na całym świecie wierzą w siebie.
4. MasterCard – „Są rzeczy, których nie można kupić za pieniądze. Do wszystkiego innego jest karta MasterCard” / „Są rzeczy, których nie można kupić Do wszystkiego innego jest karta MasterCard”
To dwuzdaniowe hasło zostało wymyślone przez MasterCard w 1997 roku. Hasło to było wówczas częścią znakomitej kampanii reklamowej, która prowadzona była w 98 krajach w 46 językach. Kampania reklamowa po raz pierwszy pojawiła się w telewizji w 1997 roku. Treść reklamy była następująca: ojciec i syn idą razem na boisko baseballowe, ojciec płaci za bilety, hot dogi i napoje, ale rozmowa ojca z synem jest bezcenna. Następnie kampania reklamowa MasterCard stała się naprawdę wirusowa, na długo przed pojawieniem się sieci społecznościowych.
Jaki jest sekret kampanii MasterCard? Każda reklama wywołuje w widzach emocje, budząc miłe, miłe wspomnienia - na przykład, jak w przypadku pierwszej reklamy, wspomnienia wyjścia z tatą na mecz baseballowy. Nostalgia to bardzo potężne narzędzie marketingowe.
5. BMW – „Najlepsza maszyna do jazdy” / „Pełny napęd”
BMW sprzedaje samochody na całym świecie; w Ameryce Północnej marka znana jest pod hasłem „The Ultimate Driving Machine”. Hasło to zostało wymyślone w latach 70. XX wieku przez agencję Ammirati&Puris i było skierowane do pokolenia wyżu demograficznego, które zaczęło samodzielnie zarabiać i było gotowe je wydawać. A co lepiej pokazuje status niż zakup samochodu premium?
Tym hasłem marka chciała podkreślić fakt, że BMW to samochody, którymi jazda zapiera dech w piersiach. Opierał się na przekazie emocjonalnym, za który konsumenci byli skłonni zapłacić więcej.
W Rosji coraz popularniejsze stało się hasło „Z przyjemnością za kierownicą” (Freude am Fahren), które istnieje od 1961 roku.
6. M&M - „Rozpływa się w ustach, nie w dłoniach” / „Rozpływa się w ustach, a nie w upale”
Zrozumienie propozycji wartości tej marki wcale nie jest trudne. Czym jeden rodzaj czekolady może różnić się od innego? M&M potrafiło wyróżnić swój produkt na tle konkurencji – ich czekolada nie rozpływa się w dłoniach.
7. De Beers – „Diament jest wieczny” / „Diament jest wieczny”
Zasadniczo diamenty kosztują co najmniej 50% mniej niż to, co zapłaciłbyś za nie w sklepie jubilerskim. Dlaczego więc stały się symbolem bogactwa? Wszystko dzięki niesamowitej strategii marketingowej firmy N.W. Ayer, opracowany na początku XX wieku dla De Beers.
Kultowe sformułowanie „Diamenty są wieczne” zaczęło pojawiać się w każdej reklamie De Beers od 1948 roku, a w 1999 roku AdAge uznało je za najlepsze hasło stulecia. Jego główne przesłanie: diamenty, podobnie jak Twoje relacje, są wieczne. Co m.in. powstrzymywało konsumentów od masowej odsprzedaży diamentów (a co za tym idzie obniżania ich wartości). Genialne posunięcie.
8. Lay's - „Założę się, że nie możesz zjeść tylko jednego” / „Założę się, że nie możesz zjeść tylko jednego”
W Rosji to hasło zostało przetłumaczone z niewielkimi zmianami i brzmiało: „Tak pyszne, że nie można się oprzeć!”
Poważnie, czy to zadziałało dla kogoś? Chociaż ten slogan byłby odpowiedni dla innych firm zajmujących się przekąskami, Lay's był pierwszy. Hasło nie opisuje smaku produktu. Zamiast tego marka zwróciła się ku osobliwości ludzkiej natury: po prostu nie da się przestać jeść chipsów.
9. Audi - „Vorsprung durch technik” / „Doskonałość w wysokiej technologii”
„Vorsprung durch technik” to główne hasło Audi na całym świecie od 1971 roku. Audio 80 (seria B1) pojawiło się rok później, w 1972 roku: te samochody o nowych parametrach technicznych doskonale odzwierciedlały to hasło. I jeszcze hasło „Doskonałość zaawansowanych technologii” ” jest istotne dla marki Audi. Należy zauważyć, że Audi niezmiennie pozostawia swoje hasło w języku niemieckim w mediach pisanych, niezależnie od tego, w jakim kraju sprzedają i reklamują swoje samochody.
10. McDonald's - „Kocham to” / „To właśnie kocham”
Kampania reklamowa „I’m Lovin’ It” rozpoczęła się w 2003 roku i nadal jest aktualna. To świetny przykład sloganu, który rezonuje z grupą docelową. Jedzenie w McDonald's nie należy do najzdrowszych, ale wiele osób naprawdę uwielbia jego smak.
11. Maybelline – „Może się z tym urodziła”. Może to Maybelline” / „Może się z tym urodziła. Może to Maybelline”.
W Rosji to hasło zostało przetłumaczone z niewielkimi zmianami i brzmiało: „Wszyscy są tobą zachwyceni, a ty jesteś zachwycony Maybelline”.
Pierwsze hasło Maybelline powstało w latach 90-tych i stało się jednym z najbardziej znanych na całym świecie. Wzbudza u kobiet poczucie pewności siebie. Przecież markowe kosmetyki potrafią sprawić, że będzie wyglądać jak modelka z kolorowego magazynu.
W lutym 2016 roku firma zmieniła hasło na „Make IT Happen”, inspirując kobiety do wyrażania swojego rozumienia piękna na swój własny sposób. Jednak poprzednie motto nie traci na aktualności.
12. The New York Times – „Wszystkie wiadomości, które nadają się do druku” / „Wszystkie wiadomości, które można wydrukować”
Hasło powstało pod koniec lat 90. XIX wieku i było odpowiedzią na innych wydawców, którzy zarabiali wyłącznie na sensacji. „The New York Times” natomiast skupił się na ważnych faktach i historiach, które nauczyły czytelników czegoś nowego. Dzięki temu hasłu gazeta zyskała miano godnego zaufania źródła informacji.
Mimo pozornej prostoty stworzenie hasła reklamowego to piekielna robota. Idealnie byłoby wszystko zawrzeć w 3-4 słowach:
- Korzyści produktu dla konsumenta
- Filozofia firmy
- Wyróżnij się z tłumu konkurentów
- Wzbudź właściwe emocje
- Spraw, aby produkty firmy zapadły w pamięć
Najważniejsze, żeby hasło mocno zapadło w pamięć. Najlepiej w podświadomości. Stwórz trwałe skojarzenie we właściwym czasie. Zasadniczo łączy w sobie rzeczy niekompatybilne: kreatywność, prostotę i treść informacyjną. Dlatego na pierwszy rzut oka wymyślenie najprostszego wyrażenia zajmuje dni, tygodnie, a nawet miesiące. A potem co kilka lat zmieniają go na bardziej skuteczny.
Slogan jest drogi. Niektórzy specjaliści pobierają za to 100-200 dolarów lub nawet więcej. Za 3-4 słowami kryją się tygodnie studiowania niszy rynkowej i ustalania pozycjonowania (USP) firmy.
Ci, którzy twierdzą, że nie zwracają uwagi na irytujące reklamy, zwykle okłamują siebie i swoje otoczenie. Bardzo niewielu jest naprawdę pryncypialnych. Kiedy stajemy przed oknem i wybieramy np. pastę do zębów, przede wszystkim pamiętamy opinie naszych znajomych. Jeśli ich nie ma, w Twojej pamięci pojawia się reklama. I wraz z obrazami wizualnymi ten sam slogan pojawia się w pamięci. Powstaje zaufanie: ci ludzie przynajmniej wydali pieniądze na reklamę, bo inaczej są po prostu anonimami.
Celem sloganu jest wywołanie silnego pierwszego wrażenia. Ubiór firmy, przez którą są witani. Nokia złączonyludzie. (Nokia jednoczy się). McDonalds . IMiłośćTo. Nie zwalniaj – złap chichot.L'Oreal. Zasługujesz na to. Rafaello . Zamiast tysiąca słów. Tak, jedno wartościowe hasło z łatwością może zastąpić tysiąc słów. To nie jest żart.
Oczywiście ideał jest ideałem tylko dlatego, że nikt nie jest w stanie go osiągnąć. Nawet odnoszące największe sukcesy i duże korporacje rzadko mogą pochwalić się naprawdę wysokiej jakości hasłem, osiągając szczyty sukcesu wyłącznie dzięki jakości swojego produktu i skutecznym tekstom reklamowym. W tym artykule podam najskuteczniejsze przykłady haseł reklamowych dla firm.
Przykłady haseł reklamowych Apple
Spójrzmy na przykłady sloganów dla Apple. Jej głównym mottem jest „ Myśl inaczej" W tych dwóch słowach kryje się szczególne, głębokie znaczenie. Przecież istnieje szczególna warstwa ludzi, którzy chcą pokazać innym, że się od nich różnią. Stawiając na funkcjonalność, Apple wykorzystał to, skutecznie przejmując 90% zysków z rynku smartfonów. Przyjrzyjmy się teraz przykładom haseł dla firmy osobno:
iPhone'a. Apple wymyśla telefon na nowo.
iPhone'a 3G. iPhone, na który czekałeś.
iPhone’a X . Witaj przyszłości.
Mam nadzieję, że iPhone'a nie trzeba przedstawiać. To stereotypowy wskaźnik sukcesu. Im nowszy iPhone, tym większy sukces odnosi dana osoba. Jeśli pierwszy iPhone rzeczywiście był wzorem do naśladowania dla przyszłych smartfonów, to inne iPhone’y po prostu wykorzystują swoją popularność jako kosztowny drobiazg.
IPhone 5. Największa rzecz, jaka przytrafiła się iPhone'owi od czasu iPhone'a.
Oprócz popularności, na uwagę zasługuje także wielkość wyświetlacza.
iPhone'a SE . Mała forma w najlepszym wydaniu.
Prochowiec mini . Gigant w formacie mini.
Tutaj wręcz przeciwnie, mały rozmiar jest prezentowany korzystnie.
iPhone'a 5S. Przed myśleniem.
iPhone 8. Świecący umysł.
iPada Zawodowiec . Wszystko się poprawi.
Nacisk położony jest na szybkość pracy.
MacB ok, powietrze . Na cały dzień pełen osiągnięć.
Kluczowym wskaźnikiem jest mocna bateria.
iMaca . Najjaśniejszy obraz rzeczy.
A tu chwalą wyświetlacz.
Wniosek: Wszystkie powyższe zalety są w większości zaimplementowane w jednym modelu. Co więcej, producenci mogą stworzyć idealny telefon z mocnym procesorem i baterią, ale nie chcą tego robić. Ponieważ chcą jak najlepiej wykorzystać rozwój.
Ludzie usprawiedliwiają parametry techniczne najnowszego iPhone'a jako przekonujący pretekst do dołączenia do zamkniętej kasty ludzi sukcesu
Przykłady haseł reklamowych dla firm odzieżowych
Jako przykłady haseł reklamowych firm odzieżowych przywołajmy rozpoznawalne od razu hasło Nike we wszystkich krajach świata: Just do it. „Po prostu to zrób”. W tych trzech słowach kryje się wszystko: wezwanie do działania (w tym zakupy w sklepie odzieżowym), motywacja do uprawiania sportu i filozofia życiowa osób aktywnych. Neutralny i pozytywny napis sprawił, że Nike stało się masowym kultem.
Godne uwagi są także przykłady haseł reklamowych firm Adidas. Motto „Niemożliwe jest niczym” również świetnie motywuje do osiągania celów i sprawiło, że odzież marki stała się natychmiast rozpoznawalnym kultem. W niektórych językach słowo Adidas stało się rzeczownikiem pospolitym. Na przykład w języku polskim słowo „Adidas” oznacza „trampki”.
Na przykładzie sloganu firmy Xerox „ Nauczyliśmy świat kopiować „Widać, jak bardzo hasło wpływa na wizerunek firmy. Wybrawszy wąską niszę w haśle, stali się zdecydowanym liderem sprzedaży sprzętu kopiującego, czyniąc słowo „kopiarka” rzeczownikiem pospolitym. To był miecz obosieczny. Kiedy Xerox zdecydował się rozpocząć produkcję komputerów, gwarantowano ogromne fiasko. Klienci nie byli skłonni kupować od firmy Xerox czegoś, co nie byłoby w stanie skopiować informacji z jednego arkusza papieru na drugi.
Przykłady hasła reklamowego samochodu
Nowe samochody kupuje się głównie dla wizerunku, nawet jeśli są to woły pociągowe. Dlatego przykłady sloganu dla firmy są tutaj najbardziej wymowne.
Toyoty . Prowadź swoje marzenie.
Toyoty . Staraj się o lepsze.
Z pozoru są to proste hasła, a jednak mają w sobie coś chwytliwego.
Bród . Wsiądź i jedź (USA).
Ten przykładowy slogan dla Forda po prostu urzeka prostotą. Rzeczywiście mam ochotę usiąść i iść.
Bród . Poczuj toPoczuj różnicę.
Każdy model samochodu różni się od drugiego, ale amerykański producent samochodów uczynił z tego slogan.
Przyjrzyjmy się hasłom niemieckiego przemysłu motoryzacyjnego:
Mercedesa– jesteśmy najlepsi na lądzie, wodzie i w powietrzu.
Mercedesa. Najlepiej albo nic.
Mercedesa. Jak nikt inny.
BMW. Napęd na wszystkie koła i wszystko pod kontrolą.
MercedesaGLE. Bądź najlepszy na każdej drodze.
Mercedesa nowy S-klasa. Doświadcz inteligencji w ruchu.
Mercedesa Klasa C. Najlepsze nie potrzebuje alternatywy.
Mercedesa klasy E. Arcydzieło intelektu.
Mercedes klasy B. Za wszystko co najlepsze w życiu.
Mercedesa Klasa G. Pierwszy na każdej drodze.
MercedesaAMGGT-terenówka. Poczuj przypływ adrenaliny.
Przykłady hasła reklamowego hotelu
Niezwykle udany przykład sloganu dla firmy Hiltona: « Zabierz mnie doHiltona" (BraćJaDotheHiltona) . Po pierwsze, przynajmniej ludzie z klasy średniej dojeżdżają do hotelu taksówkami. Wybór grupy docelowej jest oczywisty. Po drugie, kiedy ktoś przybywa do nieznanego miasta, jest zdezorientowany i gorączkowo myśli o tym, gdzie się zatrzymać. A kiedy taksówkarz pyta, dokąd go zabrać, w jego głowie pojawia się gotowa odpowiedź. Dlatego prosty, na pierwszy rzut oka slogan, pomógł tej sieci hoteli stać się natychmiast rozpoznawalną w wielu krajach świata.
Przykłady hasła reklamowego apteki
Kilka pozornie oczywistych zwrotów pomogło tym sieciom aptek zdobyć porządny kawałek rynku farmaceutycznego.
Wszystko, czego potrzebujesz dla zdrowia.
Apteka o niskiej cenie.
Twój zdrowy wybór.
Apteka, której ufam.
Przykłady hasła reklamowego dla biura podróży
Ale tutaj kluczowym zadaniem jest rozrywka. Lepiej połączyć element emocjonalny.
Alle-op i jesteś w Egipcie.
Posmakujmy egzotyki.
Sylwester w wielkim stylu.
Turcja. Otwarte dla wszystkich.
Zwiedzanie najlepszych miejsc na świecie jest niedrogie i wygodne.
Jeszcze więcej słońca.
Przykład hasła reklamowego dla firmy budowlanej.
Tworzymy dla Ciebie Twoje zamówienie.
Sprawy pilne mają priorytet.
Przykłady hasła reklamowego dla firmy transportowej
W większości przypadków ludzie nie wysyłają paczek zbyt często. Jeśli jednak naprawdę trzeba to zrobić pilnie, od razu przychodzą na myśl hasła reklamowe.
FedEx. Na całym świecie na czas.
DHL. Jeśli szukasz świetnych wartości, pomyśl o DHL.
Przykłady haseł dla agencji reklamowej
Agencja reklamowa bez hasła jest jak szewc bez butów. Najbardziej udane przykłady sloganów dla firmy, które zaczerpnąłem z bazy haseł.
RA „Promocja”. Zarabiamy dla Ciebie pieniądze
Poczta masowa . Nowe wyżyny dla Twojego biznesu
RA „Innowacyjne Technologie” . Nowe horyzonty udanego biznesu
Zamów hasło reklamowe u copywritera
Jeśli uważnie przeczytasz przykłady udanych haseł dla firmy, zauważysz jeden wzór - wszystkie są w zgodzie z problemami klientów. Wgryzają się w podświadomość i odpowiadają na pytanie zadawane w odpowiednim momencie przy wyborze produktu.
Ale nie kopiuj bezmyślnie od konkurencji. To tak jakby wziąć paszport ze zdjęciem innej osoby na własne potrzeby. W końcu masz już USP, prawda? Nieważne, jak bardzo będziesz udawać żołądź, potężny dąb nigdy z niego nie wyrośnie. Pamiętaj o tym, gdy sam wymyślisz hasło dla firmy lub zdecydujesz się zamówić hasło reklamowe u copywritera.
Najlepsze życzenia,
Zobacz ceny