Żegnamy rok 2016, żegnamy i dziękujemy mu za fajną reklamę, która ukazała się w Roku Małpy. Dużo fajnych reklam. A ona tam jest cała. W języku rosyjskim.
Do przeglądu wybraliśmy 55 najciekawszych prac odzwierciedlających rok 2016 w reklamie. Możesz je obejrzeć na końcu playlisty.
Agencja Transportu Nowej Zelandii – Pomyśl o mnie
Agencja: Clemengera BBDO
Nowa współpraca tandemu, Think of Me, w dalszym ciągu zmienia zdanie Nowozelandczyków na temat bezpiecznej jazdy w XXI wieku. A jednocześnie świadomość wszystkich fanów „fajnych” filmów na YouTube.
Rozpoczęta 27 marca 2016 r. kampania, oprócz filmu, zawiera wersję radiową skierowaną bezpośrednio do kierowców.
Kompatybilność korzystania ze smartfona i prowadzenia samochodu to jeden z najpopularniejszych trendów tej wiosny, obok walki z homofobią i Prima Aprilis. Na naszej liście znajduje się również film „Przy piwie i jeździe” z amerykańskiego Saferoadsalliance.
UVK - Aktorzy
Agencja: Y&R (Lima, Peru)
Peruwiańska sieć kin UVK zdecydowała się ogłosić, że mecze Ligi Mistrzów będzie transmitowana za pomocą internetowego wideo „Aktorzy”. I to chyba najlepszy przykład skutecznej kampanii reklamowej produktu lokalnego w ubiegłym roku.
Audi - Pojedynek
Agencja: Venables Bell i partnerzy
Zacznijmy od tego, że klip zatytułowany „Pojedynek” został po raz pierwszy pokazany podczas… pierwszej debaty pomiędzy D. Trumpem a H. Clintonem. I jest to idealny przypadek dla uczelni zajmujących się reklamą, ponieważ raczej nie będziemy pamiętać takiej zgodności pomiędzy czasem wyświetlania a materiałem.
Kiedy pomyślisz, co oznaczają słowa „Wybierz mądrze następnego kierowcę” na końcu filmu, pamiętaj o tym.
Ale nawet pomijając wydarzenie, twórczość reżysera Ringana Ledwidge’a, autora kultowego teledysku „Trzy małe świnki” dla „The Guardian”, to właściwie zwiastun hollywoodzkiego hitu.
Optycy z GeorgeTown — gałka oczna
Agencja: Armia projektowa
Pierwszy film o rodzinie optometrystów z Georgetown, wydany w 2015 roku, od razu zdobył rzeszę fanów branży reklamowej, przede wszystkim dzięki niesamowitej reżyserii artystycznej. Stylowi, w jakim nakręcono wideo, nadano nawet nazwę – „Rodzina Addamsów Wesa Andersena”. Oprócz sukcesów wśród profesjonalistów, GeorgeTown Optics znacznie zyskało na popularności i klientach, dlatego wydanie drugiej serii było kwestią czasu. Nadszedł czas.
W nowym odcinku bohaterowie udają się do swojej babci, która jest jednocześnie Wyrocznią Optometrii, aby doskonalić swoje umiejętności w tworzeniu okularów, jednak dzieje się coś nieodwracalnego...
CARE NORWEGIA - Drogi Tatusiu
Agencja: SCHJAERVEN REKLAMEBYRÅ
Film nakręcony przez norweskie przedstawicielstwo organizacji praw człowieka Care International nie tylko zyskał ogromną popularność w krajach skandynawskich, ale zdobył także srebro w kategorii filmu internetowego i złoto za scenariusz na festiwalu Cannes Lions 2016.
Historia, w której nienarodzona dziewczynka pisze list do ojca i prosi go, aby chronił go przed nieszkodliwymi „żartami” ze strony chłopców, da do myślenia nawet najbardziej zagorzałemu zwolennikowi „tradycyjnych” wartości.
Emirates – drugi pilot
Agencja: Powietrze drużynowe WPP
Kolejna kontynuacja na naszej liście. Jennifer Aniston nadal podróżuje w luksusowym kabinie Emirates i przeżywa przygody.
Kampania rozpoczęła się rok temu od filmu "Koszmar", który według Emirates kosztował ponad 20 milionów dolarów, odniósł taki sukces, że druga seria została wypuszczona przed terminem. I postąpiła słusznie. Już czekamy na trzecią.
Filmy BMW - Ucieczka
I znowu kontynuacja. Jeśli nie słyszałeś o serii BMW Films, w której wystąpili reżyserzy tacy jak John Frankenheimer, Ang Lee, Wong Kar-wai, Guy Ritchie, Alejandro González Iñárritu, John Woo, Joe Carnahan i Tony Scott, a której AdAge zajęło trzecie miejsce na liście najlepszych kampanii reklamowych XXI wieku, zapraszamy do dalszej lektury na ten temat. Reszcie, a także sobie, gratulujemy tak niespodziewanego, ale długo wyczekiwanego powrotu – zrozumieją nas ci, którzy czekają na kontynuację Twin Peaks. Clive Owen, BMW, złoczyńcy i prędkość – wszystko jest na swoim miejscu. Miłego oglądania!
SAVANT - Przeprowadzka
Agencja: J. WALTER THOMPSON ARGENTYNA
Argentyński gigant farmaceutyczny Savant, produkujący analog Nurofenu, lek przeciwbólowy Fabogesic, oraz agencja J. Walter Thompson otrzymali srebro w kategorii reklamy TV & Film na festiwalu Cannes Lions 2016 za pracę „Moving”. Naszym zdaniem jest to więcej niż zasłużone. Opowieść o nastoletniej miłości, przerwanej ruchem ukochanej osoby, można oglądać bez końca.
Klip wideo "Przerwa" z kampanii reklamowej Fabogesic również zasługuje na uwagę.
Nike – Jesteś wszechmocny
Agencja: Wieden + Kennedy (Portland)
To już drugi film z kampanii Just Do It „Unlimited”, na którą składają się 23 (!) filmy, poświęcona nieograniczonym możliwościom tych, którzy nie stawiają sobie ograniczeń, niezależnie od:
- obecność zdrowych części ciała (Kyle Maynard – zawodnik MMA, pierwszy w historii człowiek po czterokrotnej amputacji, który zdobył Kilimandżaro);
- wiek (Siostra Madonna Badger vel „Żelazna Zakonnica”, która w wieku 82 lat przebiegła supertriathlon IronMan);
- szlak minionych zwycięstw i porażek (Serena Williams to jedna z najbardziej utytułowanych tenisistek na świecie, posiadająca jedną z najtrudniejszych karier sportowych w historii tenisa);
- płeć (Elena Delle Donne najcenniejszą zawodniczką Krajowego Związku Koszykówki Kobiet w 2015 r.);
- płeć psychologiczna (Chris Moiser jest pierwszym transpłciowym sportowcem w amerykańskiej drużynie olimpijskiej);
Kampania Just Do It „Unlimited” została uznana za najbardziej zapadającą w pamięć kampanię ostatnich Igrzysk Olimpijskich w Rio – według badania Google 34,4 procent widzów zapamiętało ją bez podpowiedzi.
Teledysk „Unlimited You” wyemitowany podczas transmisji ceremonii otwarcia przesądził o powodzeniu całej kampanii, łącząc najlepsze momenty każdej z 23 reklam. Wielkie rzeczy widać z daleka. Pełne docenienie wpływu kampanii na markę Nike i zmiany zachowań konsumentów, jaką z dużym prawdopodobieństwem wywoła ona, zajmie trochę czasu, nie tylko ze względu na dotarcie do odbiorców, ale także rewolucyjny charakter koncepcji: Just Do It Komunikacja marki „Unlimited” nie opiera się na tym, co przyjemne, zrozumiałe i akceptowane w społeczeństwie, a na dziwnych, niewiarygodnych i niszczących stereotypach.
Ze strony Nike Weiden+Kennedy (Portland) oraz reżyserzy Daniel Kwon i Daniel Scheinert, znani jako „The Daniels”, stworzyli dzieło, które zachwyca skalą i wykonaniem: epickie „Styl Gangnama” w ciągu ponad 4 minut czasu ekranowego następują po sobie 24 sceny, z jednym głównym bohaterem i 40 osobami towarzyszącymi. W „Unlimited You” w nieco ponad 2 minuty znajduje się 25 scen, z których każda jest kompletnym dziełem z własnymi postaciami. Spiker – Oscar Isaac (gwiazda najnowszych „Gwiezdnych Wojen”) nie tylko wchodzi w dialog z aktorami-sportowcami, ale jest także głównym bohaterem sklejającym w jedną całość historie o nadludzkich osiągnięciach. I klasyczne hasło „Just Do It” załamane w środku filmu – czym jest, jeśli nie wskazówką do zmian w polityce marketingowej największej marki sportowej?
Oglądaj, nie oglądaj ponownie.
Kenzo World - Nowy zapach
Tak właśnie jest w przypadku reklamy, która może zostać uznana za najlepszy teledysk roku. Bez rozciągania. Z facetem. Reżyseria: Spike Jonze, choreografia: Ryan Heffington (choreograf wideo Sia „Żyrandol”) oraz 21-letnia modelka, aktorka i tancerka Margaret Callie zgodnie pokazały środkowy palec kanonom, kliszom, stereotypom i standardom reklamy perfum i sfilmowały albo dzieło sztuki, albo arcydzieło – coś, co zmienia zasady gry w branży. On, ona, Paryż, diamenty, wygląd, włosy, dotyk, skóra, pozy, palce, usta… pod namiętnym wokalem i głębokim dźwiękiem, z gwiazdą w statusie „żywej bogini” w roli głównej – teraz te rzeczy , nawet w najbardziej nieoczekiwanej kombinacji Jest mało prawdopodobne, że będą w stanie wciągnąć widza tak niezawodnie i gwarantowane, jak sześć miesięcy temu. Sprawdź nasze wybór arcydzieł reklamy perfum w Internecie i wyciągnij własne wnioski.
Na zakończenie nie mogę powstrzymać się od dodania, że wydaje się, że nikomu nie przeszkadza fakt, że teledysk „Nowy zapach”, który tydzień po premierze miał 3 miliony wyświetleń, jest najbliższym krewnym teledysku „Wybrana broń”, nakręcony przez tego samego Spike'a Jonze dla FatBoySlim w 2010 roku. Wysokich nigdy nie jest za dużo.
Wszystkie 55 filmów na jednej playliście
1. Coca-Cola – Braterska miłość (2016)
2. Geico - Brofesor [CANNES LIONS 2016]
3. Hyundai-RyanVille (2016)
4. Turbotax – Nigdy nie sprzedaj [CANNES LIONS 2016]
5.
Wiele osób uważa, że reklama to coś irytującego i prymitywnego. Cóż, czasami to prawda. Ale czasami w świecie reklamy się pojawiają prawdziwe arcydzieła, w którym każdy szczegół jest weryfikowany i ukierunkowany dokładnie na cel. Wiemy jak zrób sobie taką reklamę. Zamówienie film reklamowy od profesjonalistów swojej firmy, możesz studio Kinesko, a w tym artykule opowiemy o najlepszej globalnej reklamie nakręconej w 2017 roku.
„Zaopiekujemy się Tobą, gdziekolwiek jesteś”: reklama nakręcona przez firmę Samsung India
Aby naprawić swój sprzęt, mieszkańcy indyjskich wiosek muszą czasem przejechać pół setki kilometrów. W tym filmie promocyjnym firma Samsung India ogłosiła wprowadzenie pięciuset mobilnych stacji naprawczych, które mogą znacznie ułatwić życie Hindusom. W ciągu pierwszych sześciu miesięcy wideo obejrzało ponad sto milionów osób, a jeśli obejrzysz go do końca, zrozumiesz dlaczego. Osobom szczególnie wrażliwym radzimy przygotować chusteczki wcześniej.
„Oryginalność nigdy się nie kończy”: reklama Adidasa
Film został wydany w ramach promocji sneakersów EQT i bardziej niż dorównuje ścieżce dźwiękowej, kultowej piosence Sinatry „My Way”. „I Did It My Way” to zarówno wideo, jak i kampania marketingowa, która koncentruje się na indywidualności i kreatywności. W reklamie występują tak znane osoby, jak raper Snoop Dogg, koszykarz Abdul-Jabbar i artystka Petra Collins.
Nie chodzi jednak o celebrytów i ich liczbę, ale o to, jak ważne dla kreatywności są odniesienia do twórczości i jak jedno dzieło sztuki przekształca się w drugie – jak na przykład słynny francuski hit „Comme d” „nawyk” zamienił się w „Moją drogą” ” Dyrektor agencji, która wyprodukowała film, powiedział: „Naszym celem było, aby film pokazywał tętniącą życiem przeszłość wszystkich dziedzin twórczości – muzyki, filmu, sztuki i sportu. Zaczęliśmy od pierwszego i celowo wybraliśmy utwór, który był wielokrotnie coverowany, aby udowodnić, że oryginalność nigdy się nie kończy!”
„We are superhumans” – reklama stworzona na potrzeby Igrzysk Paraolimpijskich
Grand Prix festiwalu reklamy Cannes Lions w tym roku zdobyła Brytyjka z Blink Production, która w zeszłym roku nakręciła serię filmów pt. „We are superhumans” promujących Igrzyska Paraolimpijskie. W nim 140 osób niepełnosprawnych zjednoczyło się, aby pokazać, że potrafią poradzić sobie z wszelkimi barierami i stereotypami. Wśród nich: dziewczyna latająca samolotem bez pomocy rąk, pianistka grająca na pianinie bez palców, akrobaci skaczący na trampolinie na wózkach inwalidzkich, muzyk wykonujący stopami gitarowy riff i wiele innych osób, których poczynania zapierają dech w piersiach.
„The Journey”: film promocyjny wykonany dla 84 Lumber
Polityka w 2017 roku jest szczególnie gorącym tematem wśród marketerów. Wykorzystała go także firma budowlana 84 Lumber, kiedy nakręciła reklamę opowiadającą historię matki i córki, meksykańskich uchodźców, pokonujących trudną podróż, by przekroczyć granicę Stanów Zjednoczonych. W związku z tym, że fabuła filmu została uznana za kontrowersyjną, w telewizji wyświetlono jego skróconą wersję, a aby obejrzeć pełną wersję, trzeba było wejść na stronę internetową firmy, która nie wytrzymała popularności teledysku i spadła z powodu milionów żądań.
„Born the Hard Way”: reklama stworzona dla Budweisera
W tym roku szczególny oddźwięk wśród Amerykanów wywołała reklama popularnego producenta piwa Budweiser. Film zaczyna się od momentu, w którym do głównego bohatera, współzałożyciela firmy Adolphusa Buscha, zwracają się słowa: „Wygląda na to, że nie jesteś z tych miejsc”. Potem on, który przyjechał do Ameryki z Niemiec, przypomina sobie, jakie przeszkody i niebezpieczeństwa napotkał, przeprawiając się przez Atlantyk, aby otworzyć swój browar w Stanach. Pod koniec filmu dowiadujemy się, że z Buschem rozmawia Eberhard Anheuser, drugi współzałożyciel marki. Częstoje go szklanką piwa, a Bush w zamian dzieli się tajemnicą, jak ulepszyć jego recepturę.
Choć część opinii publicznej krytykowała firmę za wykorzystywanie sytuacji z migrantami (na kilka dni przed publikacją wideo Donald Trump podpisał skandaliczną ustawę zabraniającą mieszkańcom niektórych krajów Bliskiego Wschodu wjazdu do Stanów Zjednoczonych), większości spodobało się wideo, a sami przedstawiciele firmy powiedzieli, że nie ma ono podtekstu politycznego.
„Easy Rider”: film promocyjny nakręcony dla Mercedes-Benz
Autorami tego teledysku byli kultowi reżyserzy bracia Coen, znani z takich arcydzieł jak „Wielki Lebowski”, „To nie jest kraj dla starych ludzi” czy „Fargo”. Wydarzenia przedstawione w filmie mają miejsce w typowym barze motocyklowym gdzieś na południu Stanów Zjednoczonych. Według fabuły ktoś zablokował motocykle wszystkim gościom baru. Postanawiają dowiedzieć się, co się dzieje, i wybiegają na zewnątrz, gdzie aktor Peter Fonda wsiada do swojego mercedesa i odjeżdża w dal Route 66. Tytuł teledysku „Easy Driver” nawiązuje nas do filmu „Easy Rider” rozsławił Fondę, w którym wcielił się w motocyklistę przemierzającego Amerykę w poszukiwaniu wolności.
Cóż, jeśli nie przepadasz za braćmi Coen, zamów reklamę w studiu Kinesko!
„Co o sobie myślisz”: film promocyjny zrealizowany przez firmę Nike
Kwestie płci są nadal istotne w krajach arabskich. Za pomocą tej reklamy Nike stara się zwrócić na nie uwagę, przedstawiając pięć odnoszących sukcesy sportsmenek z Bliskiego Wschodu. Ich celem jest nie tylko osiągnięcie sukcesu sportowego, ale także zakwestionowanie norm dotyczących płci obowiązujących w ich krajach. Wśród nich: pierwsza łyżwiarka figurowa ze Zjednoczonych Emiratów Arabskich Zahra Lari, tunezyjska szermierz Ines Boubakri, saudyjska piosenkarka Balqis Fathi i jordańska bokserka Arifa Bseiso.
„Zdobądź domenę, zanim będzie za późno”: reklama stworzona dla Squarespace
Squarespace, firma zajmująca się projektowaniem stron internetowych i rejestracją domen, nakręciła reklamę ze słynnym aktorem Johnem Malkovichem w roli głównej. Fabuła filmu koncentruje się wokół faktu, że planuje otworzyć sklep internetowy z odzieżą męską, ale odkrywa, że domena Johnmalkovich.com została już przez kogoś zarejestrowana. Oczywiście Malkovich nie jest z tego zadowolony i postanawia negocjować z właścicielem witryny.
Początkowo pod tym adresem znajdował się prawdziwy sklep aktora, jednak w ramach kampanii reklamowej Squarespace pozwolił na umieszczenie tam strony internetowej fikcyjnego rybaka Johna Malkovicha. Jednak od momentu premiery filmu (luty 2017) wszystko wróciło już do normy.
„Romance”: film promocyjny nakręcony dla Skittles
W tej reklamie Skittles facet nazwany przez twórców reklamy „cukierkowym Casanovą” próbuje zwrócić na siebie uwagę dziewczyny, w której się podkochuje, rzucając w jej okno te same żelki. Jednak najwyraźniej dziewczyna bardziej interesuje się nie facetem, ale jego cukierkami. Ciekawią je także jej rodzice, babcia, złodziejka, policjantka, a nawet wielka wydra. Wygląda na to, że facet powinien był wybrać inną metodę.
„Best Super Bowl”: film reklamowy stworzony dla Hyundaia
Szczególnie w tym roku Hyundai wyróżnił się zaproszeniem słynnego reżysera Petera Berga do nakręcenia reklamy dla Super Bowl... podczas samego Super Bowl. Film zaczyna się od helikoptera przelatującego nad amerykańską bazą wojskową w Polsce. Żołnierzom udaje się obejrzeć pierwszą kwartę meczu, po czym część z nich zostaje zabrana i wysłana do tajemniczego pomieszczenia, w którym dzięki kamerom 360 stopni umieszczonym na stadionie „uczęszczają” na mecz wraz ze znajdującymi się tam rodzinami. tysiące kilometrów stąd.
Ten film to dość ryzykowny krok ze strony firmy, ponieważ nie widzimy w nim żadnego z jej samochodów. Ale wojsko, będąc daleko od domu, mogło przybyć na mecz z rodzinami, co stało się możliwe dzięki Internetowi i kilku kamerom, na które mógł sobie pozwolić jedynie budżet reklamowy. Niezły ruch, Hyundai.
„Potomkowie Deklaracji”: reklama nakręcona dla Ancestry.com
Ancestry.com, serwis pozwalający poznać swoje pochodzenie, opublikował z okazji Dnia Niepodległości Stanów Zjednoczonych prowokacyjny film na temat idei równości, w którym przedstawiciele różnych narodowości czytają różne fragmenty Deklaracji Niepodległości. Ostatecznie okazuje się, że wszyscy oni są potomkami osób, które kiedyś podpisały tę Deklarację. Rzecznik firmy stwierdził, że: „Wszyscy mamy ze sobą więcej wspólnego, niż nam się wydaje. I żeby to udowodnić, używamy faktów. To nie jest chwyt marketingowy – to rzeczywistość.”
„Earth Shot on a iPhone”: film promocyjny stworzony przez firmę Apple
Problem zmian klimatycznych jest obecnie bardziej palący niż kiedykolwiek, a niektóre firmy dokładają wszelkich starań, aby uświadomić go jak największej liczbie osób. W czerwcu 2017 r. firma Apple wypuściła reklamę zatytułowaną „Earth Shot on a iPhone”, która podkreślała piękno i znaczenie natury. W filmie można zobaczyć piękny materiał filmowy przedstawiający Ziemię, pokazany w monologu Carla Sagana z jego książki „The Blue Spot: A Look at the Cosmic Future of Humanity” z 1994 roku.
„Czy ci się to podoba, czy nie, mamy obowiązek być dla siebie milsi oraz chronić i pielęgnować Ziemię, jedyny dom, jaki kiedykolwiek znaliśmy”.
Zrób pierwszy krok w stronę sukcesu – zamów film promocyjny od studia Kinesko! Wybierając nas, wybierasz doświadczeni fachowcy, nowoczesny sprzęt i przystępne ceny wideo reklamowe.
Beeline wypuściła dżina z lampy, J7 porównała kilogramy owoców z paczką soku, Yandex.Market pokazał radość z nowego ekspresu do kawy.
Zakładki
Redakcja serwisu wraz z YouTube publikuje YouTube Ads Leaderboard – listę najpopularniejszych rosyjskich filmów reklamowych zamieszczonych na hostingu wideo.
- Film musi być komercyjną reklamą marki. Dlatego też ocena nie obejmuje filmów politycznych ani zwiastunów filmów. Nie są one samodzielną, kreatywną pracą reklamową, lecz korzystają z gotowych materiałów.
- Całkowita liczba wyświetleń filmu w Rosji powinna uwzględniać wyświetlenia uzyskane w ramach płatnej promocji.
- Film musi mieć znaczną liczbę wyświetleń organicznych, co potwierdza jakość potencjału twórczego i wirusowego.
Prace komentują dyrektor kreatywny Google Russia Marco Cremona oraz przedstawiciele rosyjskich agencji reklamowych.
10 miejsce: „Mistrz Sportu”
Sieć artykułów sportowych Sportmaster promuje buty marki Merrell filmem, w którym młody mężczyzna podróżuje po świecie w butach Merrell: spacerując po zakurzonych drogach, wspinając się po górach, zmieniając kilka klimatów.
To adaptacja globalnej reklamy Merrella z gościem o imieniu Jerry, który podróżuje w butach-kameleonach. W Rosji wygląda to dziwnie wyrwane z kontekstu.
Wszystkie miejsca są piękne, ale mnie nie poruszają, bo piesze wędrówki nie są zbyt częste. Wolałbym kupić te buty, aby chodzić po kałużach i błocie poza sezonem. Oczywiście lepiej jest wymyślić lokalną kreację na swój rynek, która trafi w serce, ale adaptacja jest oczywiście tańsza.
Andriej Paukow
Współzałożyciel i producent kreatywny agencji wideo Zebra Hero
9. miejsce: Bogaty
W filmie promującym sok z granatów marki Rich dziewczyna w milczeniu rozkoszuje się tym napojem. Hasło kampanii reklamowej brzmi: „Od razu poczujesz dobry smak”.
Denis Łomow
Dyrektor Kreatywny agencji Red Collar
8. miejsce: Rostelecom
Podczas oglądania filmu młoda para zostaje przeniesiona na drugą stronę ekranu: do średniowiecza, na miejsce zbrodni i w inne miejsca. W ten sposób Rostelecom zareklamował wybór kanałów dla swojego nowego dekodera telewizyjnego.
Po obejrzeniu tego filmu pomyślałem, że Rostelecom naprawdę wprowadza na rynek nowy format treści, z którym można wchodzić w interakcję, ale Interactive TV 2.0 okazała się po prostu kolejnym dekoderem z wieloma ekranami.
Jeśli chodzi o teledysk, mamy typowy pre-roll z banalnym pomysłem (kilka widzów zostaje przeniesionych na różne filmy) i kosztowną produkcją. Za taki budżet można zrobić coś naprawdę interaktywnego.
Aleksander Sopenko
Dyrektor Kreatywny Agencji Dark Market
Chłopaki wydawali się być po bezpiecznej stronie i nakręcili bardzo wyraźny i wysokiej jakości film, ale wciąż z kreatywnością sprzed wielu lat. Myślę, że cały zespół poszedł na to świadomie i trochę dał się ponieść, kręcąc wideo przez 30 sekund. Nie jest to najskuteczniejsze rozwiązanie z produkcyjnego i medialnego punktu widzenia.
Nie wiem wszystkiego o kampanii, ale wygląda na to, że chłopakom udało się nakręcić tak dużo materiału, że ciekawsze byłoby wypuszczenie serii krótkich, spersonalizowanych reklam vogon przed odpowiednimi filmami na YouTube.
Maryam Achunowa
Dyrektor kreatywny agencji Could Group
7. miejsce: Beeline
W tworzeniu wideo wziął udział reżyser Dmitrij Dyachenko, który wyreżyserował film „Ostatni bohater”.
Najbardziej niewyraźny film Beeline z całej serii z Olgą Kuzminą. W porównaniu do czystego i dobrego „smartfona, który sam się sprzedaje”, ten traci zarówno pomysł, jak i scenariusz.
Nawet rutynowy żart w fazie play-off nie powiódł się. A smutną wisienką na tym nudnym torcie jest umieszczenie takiego filmu w promocji.
Anton Simanenko
Dyrektor kreatywna w Agencji Affect
Marco Cremona
Dyrektor kreatywny Google Rosja
6 miejsce: J7
Marka soków J7 zaproponowała „wypicie całego owocu”: film pokazuje dwa sposoby cieszenia się witaminami - wypicie soku lub zjedzenie góry owoców.
Wasilij Miłowanow
Dyrektor artystyczny w agencji Jami
5. miejsce: Citroen
Citroen przedstawia C3 Aircross, który według producenta samochodu jest odpowiedni dla każdej osoby: ojca, surfera, nastolatka, uciekiniera.
Artem Kudryavtsev
Twórca agencji Roscreativ
IV miejsce: „Jula”
Internetowy serwis sprzedaży i zakupu towarów „Yula” reklamuje bezpieczeństwo transakcji płatniczych - na filmie młody mężczyzna spaceruje po mieście i wyjaśnia zasady przeprowadzania bezpiecznych transakcji.
W hitowym filmie „superabonent” Tele2 zarządza własną taryfą: połączeniem komunikatorów internetowych, liczbą gigabajtów i minutami połączeń.
„Każdy może to zrobić” – mówi Tele2.
- Wyświetlenia: 13,9 miliona
- Liczba pozytywnych reakcji: 62.
- Liczba reakcji negatywnych: 38.
Nie każda reklama jest nudna i irytująca, ponieważ niektóre marki naprawdę dbają o swoją reputację i chcą stworzyć coś, co na zawsze zostanie w pamięci ich odbiorców. Reklamy te mogą być estetyczne, wzruszające, dowcipne lub niezwykle oryginalne.
Przypomnijmy sobie wspólnie najpiękniejsze, najbardziej jaskrawe i niezapomniane reklamy świata i doceńmy kunszt ich twórców.
Chanel N°5 z Nicole Kidman
I nie ma w tym nic dziwnego, skoro nakręcił go znany innowator w reżyserii Baza Luhrmanna ( „Moulin Rouge”, „Wielki Gatsby”, „Romeo i Julia”). Teledysk został nakręcony wkrótce po Moulin Rouge z Nicole Kidman, dzięki czemu wyraźnie widać wpływ musicali i hollywoodzkiego przepychu lat 40.
Budżet filmu wyniósł fantastyczne 42 miliony dolarów, a fabuła zawiera historię pełnoprawnego melodramatu.
Szmata i kość Z Michaił Barysznikow
Popularna amerykańska marka odzieży w stylu miejskim Szmata i kość stworzył wspaniały projekt reklamowy, który połączył modę i sztukę. Film nakręcony w czerni i bieli, wyróżnia się doskonałą pracą kamery i montażem, a także doskonale wpisuje się w klimat kultury i mody ulicznej.
Co dziwne, legendarna baletnica Michaił Barysznikow w reklamie wcale nie tańczy tańców klasycznych, ale całkowicie nowoczesne tańce uliczne. Towarzyszy mu słynny tancerz uliczny Lil Buck, z którym nie tylko tańczą i popisują się strojami, ale także grają w szachy.
Volvo z Jean-Claudem Van Damme
To jedna z najbardziej rozpoznawalnych reklam, których parodie z niewiarygodną szybkością zalały media i Internet. Pomysł jest taki, żeby przetestować ciężarówki Volvo na stabilność dynamiki pojazdu, ale sama metoda badania jest więcej niż oryginalna.
Wyczyn Van Damme'a robi wrażenie, ponieważ nie bez powodu nagłówek reklamy brzmiał „epicki odcinek” (angielska gra słów epicki podział). Dwie ciężarówki Volvo jadą tyłem, by w pewnym momencie powoli się od siebie oddalać, a pomiędzy nimi mistrz filmów akcji i kaskaderów akcji, Jean-Claude Van Damme, w widowiskowy sposób dokonuje rozłamów.
Wszystko to dzieje się na tle pomarańczowego zachodu słońca do rozpoznawalnej, powolnej kompozycji piosenkarza Enya i inspirujące przemówienie aktora – twórcy filmu spisali się znakomicie.
Discovery Channel („Świat jest piękny”)
Discovery zawsze zachwyca w swoich reklamach imponującymi materiałami przedstawiającymi najbardziej niesamowite zakątki Ziemi, ale ten film stał się już prawdziwą legendą. Jej główną atrakcją jest oczywiście piosenka Boom De Yada, w której ludzie różnych zawodów, z różnych krajów i kultur śpiewają o tym, co kochają najbardziej na świecie.
Z filmu emanuje pozytywność, chęć cieszenia się życiem i zrozumienie, ile piękna jest na świecie, najważniejsze jest to, aby móc je dostrzec i zatrzymać. Film stał się bardzo popularny na YouTube i nawet teraz, po dziewięciu latach, nadal zyskuje wyświetleń.
Honda, Zębatka
Aby nagrać dwuminutowy film Hondy wykonano bardzo dokładną, szczegółową i tytaniczną pracę, ponieważ nie wykorzystano w niej montażu, efektów wizualnych ani zielonego ekranu, a jedynie naukę i umiejętności autorów i wykonawców pomysłu. Aż strach pomyśleć, ile ujęć było na planie, zanim osiągnięto tak doskonały efekt.
IKEA
To urocza reklama Szwedów, która pokazuje, jak jedna mała rzecz może zmienić Twoje życie na lepsze. Głównym bohaterem filmiku jest dziadek, który codziennie siedzi na tej samej ławce w parku i karmi gołębie, ale pewnego dnia postanawia coś zmienić i kupuje… krzesło.
Tak, tak, dokładnie krzesło składane IKEA zmienia życie starca na lepsze: teraz zabiera go ze sobą wszędzie i może nie tylko posiedzieć na ławce, ale także poruszać się po parku, poznawać ludzi, przesiadywać na brzegu jeziora, podróżować itp. Najważniejsze, że teraz zawsze będzie miał gdzie usiąść, a miejsce nie jest ważne.
Dobroć uratuje świat (Dobroć zawsze wraca)
To cała seria filmów społecznościowych o życzliwości i tym, jak zmienia ona świat i Ciebie. Nie mają nadprzyrodzonych budżetów ani wspaniałych ujęć, mogą być proste i skromne, ale nic nie poruszy widza bardziej niż emocje, uczucia i przesłanie, które są w nich zawarte - na tym polega ich szczególne piękno.
Mogłaby to być opowieść o prostym facecie, który każdego dnia robi coś dobrego, nie dostając nic w zamian, po prostu dlatego, że jest szczęśliwy, gdy daje choć odrobinę szczęścia innym. Albo o ojcu, który stara się dla swojej córeczki jak może, próbując ukryć przed nią trudy życia, niezależnie od tego, jak trudne jest to dla niego samego.