W sierpniu wraz z premierą Katalogu IKEA 2014 ruszyła kampania komunikacyjna „Twórz, co chcesz!”. Strona portalu skontaktowała się z IKEA w celu uzyskania dodatkowych informacji na temat tej kampanii reklamowej.
Jak wynika z otrzymanych odpowiedzi, podstawą koncepcyjną kampanii reklamowej jest potrzeba wyrażania siebie przez dzieci. Rozwiązania wnętrz oferowane przez IKEA powinny pomóc w organizacji przestrzeni życiowej umożliwiającej dzieciom kreatywność i wyrażanie siebie. Stąd – reklamy z „wolnością dziecięcej kreatywności”, konkurs rysunkowy dla dzieci z wykorzystaniem przedmiotów z katalogu IKEA (i późniejsze wykorzystanie nadesłanych rysunków do reklamy zewnętrznej) i tak dalej. Jest oczywiste, że opisana koncepcja jest realizowana w ramach znanej strategii, której istotą jest oddziaływanie na zachowania konsumenckie dorosłych za pomocą dzieci.
W ramach realizacji strategii IKEA przeprowadziła tego lata badanie, którego jednym z wyników był następujący wniosek: w Rosji mniej niż jedna trzecia dorosłych kieruje się opinią dziecka w kwestiach związanych z remontem domu. Ciekawe, czy wyjaśniono przyczyny tego zjawiska?
Sądząc po podejściu do budowania kampanii reklamowej, wynik badania został zinterpretowany jako niezrozumienie wagi problemu wśród dorosłych. A może nawet głębiej: ignorowanie opinii dzieci jako cechy rosyjskiej mentalności. W tym świetle jeden z celów kampanii komunikacyjnej „Twórz, co chcesz!”, o której opowiadała nam IKEA, staje się jasny: wyjaśnić rodzicom, dlaczego tak ważne jest zapewnienie dzieciom miejsca na kreatywność. Okazuje się, że jest to rodzaj pracy misyjnej.
Zostawmy jednak etyczny aspekt tego podejścia sumieniu autorów koncepcji kampanii reklamowej, a przejdźmy do jej efektywności. Do jakiej części dorosłych skierowana jest kampania reklamowa: do tych, którzy biorą pod uwagę zdanie dziecka, czy do tych, którzy nie? Świadomość tych pierwszych nie musi się zmieniać, ale świadomość tych drugich... Załóżmy, że wśród tych drugich jest sporo „pierwszych”, a świadomość pozostałych nie zmieni się od kampanii reklamowej IKEA . Jeśli to prawda, to powyższy cel jest fałszywy.
Jeśli zatem nie ma potrzeby edukować rodziców, co pozostaje? Ale prosta i jasna istota kampanii reklamowej pozostaje prosta – stymulowanie zakupów przez rodziców poprzez oddziaływanie na dzieci.
Pomijając emocje, ponownie oceńmy tę technikę w odniesieniu do promocji artykułów gospodarstwa domowego i wyposażenia wnętrz. Nowy? Być może tak. Czy to jest skuteczne? Nie jest faktem. Dlaczego? I właśnie dlatego, że psychologia konsumenta nie ma z tym nic wspólnego. Według wspomnianego powyżej badania IKEA prawie połowa dzieci marzy o innym pokoju. Dodam – o moim pokoju! Ale nawet jeśli to marzenie się spełni, gdy dziecko dorośnie i zmienią się jego poglądy, będzie musiał zmienić wnętrze tego pokoju więcej niż raz.
Tak więc, w przeciwieństwie do zabawek i słodyczy dla dzieci, opinie dzieci na temat artykułów gospodarstwa domowego i wyposażenia wnętrz będą naprawdę mało brane pod uwagę. Ale nie ze względu na specyficzną rosyjską mentalność. A ze względu na obiektywne warunki życia większości populacji i ograniczone możliwości finansowe rodzin z dziećmi, regularnie zmieniają wnętrza.
Można jednak odnieść wrażenie, że IKEA albo o tym nie wie, albo celowo to ignoruje... Przecież to nie pierwszy raz, kiedy w reklamie IKEA pojawia się „kwestia mieszkaniowa”. Tym samym wiosną tego roku firma zaprosiła swoich potencjalnych konsumentów do wędrówki po wirtualnych kuchniach na specjalnie stworzonej stronie internetowej. Jednocześnie powierzchnia kuchni pokazowych wahała się od 8 do 12 metrów kwadratowych. Kolejny zbieg okoliczności? Czy reklamodawcy IKEA nie wiedzą, że znaczna część rosyjskich (czy raczej sowieckich) mieszkań ma mniejsze kuchnie?
Wróćmy jednak do dziecięcego konkursu rysunkowego z wykorzystaniem przedmiotów z katalogu IKEA. Po obejrzeniu rysunków (swoją drogą czasami pojawiała się wątpliwość, czy są to rysunki dziecięce) na stronie promocyjnej, wydawało nam się, że inspiracją dla dzieci była bardzo ograniczona lista produktów z katalogu.
Miło, gdy duże marki mogą czasem pozwolić sobie na żarty z samych siebie lub wypuszczenie kampanii reklamowej z humorem na aktualne tematy. Najpopularniejsza na świecie firma meblowa, IKEA, często wykorzystuje tę technikę i zachęca innych do żartów na jej temat. W Internecie można znaleźć ogromną liczbę kreskówek o dziwnych nazwach markowych produktów i dowcipów na temat tego, co można zamontować zamiast wymaganego krzesła lub stołu. Taka pozytywna aureola wokół firmy tylko sprzyja jej popularności. W końcu klienci przychodzą do sklepu nie tyle po towar, ile po emocje. Marka monitoruje aktualne tematy, aby reagować szybko i z humorem. Firmy okazują się lekkie i pozytywne, dlatego przypominam te, które odniosły największy sukces.
Dla ekspertów od reklamy działania IKEA są całkowicie jasne. Nazywa się je marketingiem sytuacyjnym lub marketingiem emocjonalnym. Głównym celem takiego marketingu jest bycie trafnym i wywoływanie emocji. Tutaj nie możesz się wahać. Wszystkie wydarzenia na świecie są od razu przetwarzane jako pomysł na humorystyczną reklamę. Niezależnie od tego, czy jest to nowa sesja zdjęciowa dla Kim Kardashian, czy koniec sezonu Gry o Tron. Nawet niektóre małe gry logiczne, które z dnia na dzień stają się sensacją w mediach społecznościowych.
Fani „wtajemniczeni” są po prostu zachwyceni błyskawiczną szybkością reakcji. Chociaż, naszym zdaniem, ciekawszych przykładów kampanii reklamowych nie ma charakteru sytuacyjnego, ale zapewniają rozrywkę na długie lata. Ponieważ dotykają głównego problemu każdego, kto spotkał się z zakupem i montażem mebli w swoim domu. Wszystkie emocje w jednym krótkim słowie na zdjęciu.
Czasami nie wychodzi to zbyt elegancko, jak w kampanii reklamującej nowy but. A czasami jest bardzo towarzysko, jak w firmie, gdzie pokazuje się, że każdy element jest przystępny cenowo. Nawet duże łóżko, jeśli jest podzielone na dni kalendarza.
A gdzie byśmy byli bez świątecznego nastroju? IKEA przeprowadziła wspaniałą kampanię na ten temat, która skupiała się na wczesnej sprzedaży. W naszym świecie pełnym reklam kreatywne podejście przyciąga uwagę lepiej niż tekst pisany z jasnym przekazem.
Niech te zabawne przykłady zainspirują Twoją kreatywność. Im więcej otacza nas reklam z humorem, tym zabawniej będą przechodnie na ulicy. Nawet jeśli oferują zakup, zgodzisz się, że jest znacznie lepiej, gdy ma również ładunek dodatni.
Julia Chorszewa" szerokość="155" wysokość="155" />
IKEA często nazywana jest mistrzem brandingu, marketingu i reklamy.
Oto 10 fajnych przykładów kreatywnego marketingu IKEA.
1. Łóżeczka bez reklam (dla dzieci poczętych w Walentynki)
IKEA Australia opublikowała niezwykłą reklamę w gazecie, która zyskała duży PR w Walentynki.
Firma obiecała zapewnić bezpłatne łóżeczka dzieciom poczętym 14 lutego i urodzonym 14 listopada. Na dowód firma poprosiła o przedstawienie aktu urodzenia dziecka.
Zabawna, dyskretna, a jednocześnie praktyczna reklama doskonale oddaje istotę marki i jej pomysłową strategię marketingową.
2. Bądź kreatywny na Instagramie
Wszystkie przedmioty na każdym zdjęciu wnętrza są oznaczone tagami, które prowadzą do kont poświęconych tym przedmiotom. Na tych kontach można znaleźć ciekawe pomysły na projekt i stylizację tych przedmiotów.
Zgadzam się, miło jest przebywać w pomieszczeniu zaprojektowanym przez profesjonalistę.
Prosty, niedrogi i użyteczny sposób na wykorzystanie mediów społecznościowych przez firmę PR.
3. Wycieczka po domu (Wycieczka po domu) z IKEA
Home Tours (Home Tours) od IKEA to projekty, które odnawiają wnętrza domów klientów firmy w Stanach Zjednoczonych. Strona internetowa charakteryzuje się dobrze zaprojektowanym wyglądem, który pokazuje zaangażowanie firmy w multimedia i design.
Na stronie znajdziecie charakterystykę przedmiotów wykorzystywanych w różnych wydaniach, różnorodne tutoriale (np. jak obić krzesło tkaniną), linki do bloga projektowego i kont na Pintereście oraz oczywiście filmy przedstawiające same zagadnienia.
4. Zmienny baner
Klikając na baner, możesz zmienić jego rozmiar i zobaczyć, jak przestrzeń jest wypełniona meblami i elementami wyposażenia wnętrz z IKEA. Wszystkie elementy są oznaczone etykietami.
5. Księga™
Katalog IKEA wykorzystuje technologie renderowania 3D. Aby podkreślić fakt, że przeglądanie katalogu zapewnia użytkownikom całościowe wrażenia zmysłowe, firma stworzyła zabawną i sprytną reklamę, która parodiuje reklamy produktów Apple.
Ten film został bardzo doceniony przez użytkowników na całym świecie i ma obecnie 18 milionów wyświetleń.
6. Mieszkanie w pudełku
Ten wyczyn jest przykładem marketingu angażującego (marketingu opartego na doświadczeniach konsumentów) i zbiegł się w czasie z otwarciem sklepu IKEA na Brooklynie.
Każdy mógł wejść do pudełka i ocenić projekt „mieszkania”.
7. „Łatwy w montażu”
Jasne, nie jest to rodzaj serialu, który wybiera się na sobotni maraton, ale w 2008 roku IKEA uruchomiła serię internetową.
IKEA znajduje się w centrum całego serialu komediowego opowiadającego o aktorze, który opuszcza Hollywood, aby rozpocząć pracę w firmie meblarskiej.
Co zaskakujące, w serialu występują gościnnie Jeff Goldblum i Keanu Reeves.
8. Ogromna różnorodność kampanii reklamowych na Facebooku
Na koncie Facebooka kierownika sklepu Gordona Gustavssona w ciągu 12 tygodni pojawiło się 12 zdjęć salonów sklepu.
Użytkownicy mogliby wygrać przedmiot, jeśli jako pierwsi oznaczyliby na nim swoje imię i nazwisko. Wywołało to oddźwięk, a zdjęcia rozeszły się po tysiącach kanałów informacyjnych.
Ta kampania jest obecnie sprzeczna z zasadami Facebooka, ale warto ją wspomnieć jako świetny przykład marketingu partyzanckiego w mediach społecznościowych.
9. Bezpłatna dostawa do domu bez reklam
Jedna z najbardziej kreatywnych reklam drukowanych ostatnich lat, odnaleziona w archiwum Reklam Świata.
10. Blog projektowy
W ramach Share Space blog stanowi społeczność, w której klienci firmy dzielą się zdjęciami wnętrz swoich domów.
Oczywiście blog ten nie spełnia standardów z 2016 roku i wygląda trochę staroświecko, ale jego niewątpliwą zaletą pozostaje to, że znajdują się na nim wpisy zarówno pracowników różnych działów IKEA, jak i osób spoza firmy. Cały materiał jest dobrze napisany i bardzo daleki od banału.
Jasne, treść zawiera wzmianki i linki do produktów firmy, ale artykuły nie wydają się zbyt promocyjne.
Jak również inne prace, które mogą Cię zainteresować |
|||
| 42739. | Liniowy proces obliczeniowy | 241,5 kB | |
| Pierwszego dnia samochód przejechał 24 z zaplanowanych tras, drugiego dnia 46 tras, a trzeciego pozostałe 450 km. Korzystając z operacji dzielenia, znajdź w nim liczbę pełnych metrów 1 metr = 100 cm Opcja 2 Znajdź pole trójkąta, korzystając ze wzoru Herona dla danych boków b c. Korzystając z operacji dzielenia liczb całkowitych, znajdź w nim liczbę pełnych ton: 1 tona = 1000 kg Opcja 3 Trzech pasażerów wsiadło do taksówki w tym samym czasie. | |||
| 42740. | Rozgałęziający się proces obliczeniowy | 208KB | |
| Określ, czy kwadrat zmieści się w okręgu. Określ, czy dany punkt należy do zacieniowanego obszaru, łącznie z jego granicami. Sprawdź, czy jest wśród nich co najmniej jedna para identycznych liczb. Określ, czy dany punkt należy do zacieniowanego obszaru, łącznie z jego granicami. | |||
| 42742. | Cykliczny proces obliczeniowy | 110KB | |
| Utwórz model matematyczny rozwiązania zadań Zadania 1 i Zadania 2, narysuj schematy blokowe algorytmu, napisz 3 programy w języku Pascal (pierwszy program wykorzystując operator pętli FOR, drugi korzystając z operatora WHILE, trzeci korzystając z operatora REPEAT) . 2. Przygotuj w formie raportu (s. 4).3. Odpowiedz na pytania zabezpieczające (s. 5). 4. Przekaż sprawozdanie nauczycielowi w formie drukowanej. | |||
| 42743. | Tablice jednowymiarowe | 126KB | |
| Ustaw rozmiar tablicy samodzielnie. Opcja Zadanie 1 Wypełnij tablicę liczbami losowymi, dodatnimi i ujemnymi, z dowolnego zakresu. Wyświetl utworzoną tablicę na ekranie, układając elementy w jednej linii oddzielone spacjami. | |||
| 42744. | Rozwój rozrywkowego produktu turystycznego w obwodzie grodzieńskim | 476 kB | |
| ukazanie cech leksykalno-semantycznych i derywacyjnych slangu młodzieżowego, odróżniających go od innych socjolektów, a także jego znaczenia jako zjawiska subkultury młodzieżowej drugiej połowy XX – początków XXI wieku… | |||
| 42745. | Badanie działania manometru cieczy w kształcie litery U oraz zestawu przyrządów do pomiaru ciśnienia gałęzi pneumatycznej GSP | 365KB | |
| W trakcie wykonywania prac laboratoryjnych studenci utrwalają wiedzę z działów Pomiar ciśnienia i Zdalna transmisja sygnału kursu teoretycznego Pomiary i przyrządy technologiczne; studenci zapoznają się z zasadą działania pneumatycznego przetwornika pomiarowego różnicy ciśnień 13DD11 w komplecie z urządzeniem wtórnym RPV4. Wartość ciśnienia kontrolowana jest za pomocą manometru w kształcie litery U. mierzymy ciśnienie na wylocie przetwornika pomiarowego 13DD11 według przykładowego... | |||
| 42746. | Studium konstrukcji i weryfikacja przetwornika ciśnienia typu „Sapphire – 22DI” | 44KB | |
| Celem pracy jest zapoznanie się z zasadą działania i budową przetwornika pomiarowego typu Sapphire22DI; sprawdź przetwornik pomiarowy typu Sapphire22DI; nabycie umiejętności wyznaczania ciśnienia za pomocą przetworników pomiarowych typu Sapphire. Stanowiska przeznaczone są do wykonywania prac laboratoryjnych związanych z badaniem automatycznego miliamperomierza KSU2 w komplecie z przetwornikiem ciśnienia Sapphire22DI. Drugie stanowisko posiada automatyczne zaciski miliamperomierza KSU2... | |||
Współpraca szwedzkiego sprzedawcy mebli IKEA z rosyjską agencją Instinct trwa już około dwunastu lat. W tym czasie związek kreatywny przedstawił więcej niż jeden projekt reklamowy, dzięki czemu pod koniec 2015 roku detalista wpisał się na listę rosyjskich firm.
Reklamodawcy każdą nową kampanię reklamową poświęcają jednemu z kątów domu (kuchni, sypialni) – to globalna koncepcja promocji marki, która znalazła swoje odzwierciedlenie w wieloletniej kampanii „Cudowne na co dzień”. Globalna koncepcja jest przemyślana pod kątem rodzimego rynku, a także uzupełniana autorskimi projektami digital i BTL, które pozwalają stworzyć zupełnie nowe doświadczenia dla rodzimych konsumentów.
Tym razem zespół kreatywny agencji Instinct i sprzedawcy ogłosili rozpoczęcie nowej letniej kampanii pod hasłem „Jeśli jest IKEA, będzie relaks!” Nowa reklama przypomina widzom, że lato jest tuż za rogiem i czas zacząć się do niego przygotowywać. W ramach kampanii zespół agencji wyemitował spot reklamowy, który 25 kwietnia pojawił się w federalnych kanałach telewizyjnych, a także autorski projekt cyfrowy – ogólnokrajowy licznik kalorii.
Według Anny Benon, szefowej działu marketingu sieci handlowej IKEA w Rosji, agencja stanęła przed zadaniem opowiedzenia historii, w której widz z pewnością się rozpozna. o strategii marketingowej IKEA w Rosji
Anna Benon, szefowa działu marketingu sieci detalicznej IKEA w Rosji
Evgenia Babior, starsza autorka tekstów w Instinct, zauważyła: „Ważne było dla nas nie tylko pokazanie różnorodności rozwiązań, jakie IKEA oferuje na letnie wakacje, ale także zademonstrowanie łatwości użytkowania. Rozważając różne możliwości spędzenia „domowych” wakacji, wpadliśmy na pomysł filmu „Jeśli jest IKEA, będzie relaks!”, A przy pomocy naszych typowych bohaterów rozwiązaliśmy go w humorystyczny i ironiczny sposób sposób."
Zdjęcia odbyły się w marcu w Izraelu, ponieważ... to właśnie tam o tej porze roku zespołowi agencji udało się znaleźć miejsca, które najlepiej wpisują się w letni charakter środkowej Rosji. Nad przebiegiem zdjęć czuwał reżyser ze Szwecji, stamtąd zaproszono także operatora. Aktorzy do reklamy zostali znalezieni w Izraelu. Do podkładania głosu w filmie została zaproszona Artystka Ludowa Rosji Julia Rutberg.
W ramach tej kampanii agencja uruchomiła także cyfrowy projekt „Letni Licznik Kalorii”. Autorzy projektu sugerują, aby wczasowicze nie odmawiali sobie przyjemności gastronomicznych (i towarzyszącej im komunikacji), ale pozbyli się nadmiaru kalorii za pomocą tak prostych czynności, jak huśtanie się w hamaku czy rozkładanie krzesła ogrodowego.
„Zamieniliśmy letnie produkty IKEA w sprzęt sportowy. Mechanizm jest prosty: użytkownicy wchodzą na stronę internetową, gdzie sporządzają listy swoich zakupów, dowiadując się, w jaki sposób produkty IKEA mogą pomóc im nie tylko zrelaksować się, ale także spalić dodatkowe kalorie” – wyjaśniła Elena Dernova, dyrektor ds. sztuki cyfrowej w Instinct.
„Zawsze szukamy nowych sposobów i narzędzi promocji naszych produktów. Nie tylko je pokazujemy, ale także odgrywamy w nietypowych, czasem zabawnych, a co najważniejsze, zapadających w pamięć sytuacjach. Chcemy, aby ludzie sami odkryli cały „potencjał kreatywny” zawarty w ofercie IKEA. Dlatego projekt „Licznik wiejskich kalorii” nie tylko kontynuuje temat naszego filmu reklamowego, ale także inspiruje widzów do realizacji własnych pomysłów na pogodne letnie wakacje” – zauważyła Anna Benon.
Skład zespołu kreatywnego
IKEA Rosja (klient)
Anna Benon, menedżer ds. marketingu
Inna Romagnoli, zastępca kierownika ds. marketingu
Anna Fokina, Menedżer ds. Komunikacji Zewnętrznej
Olga Trukets, starszy specjalista ds. marketingu
Ivan Nyrkov, projektant wnętrz
Instynkt (twórczy)
Jarosław Orłow i Roman Firainer, dyrektorzy kreatywni
Evgenia Babior, copywriterka
Anna Kau-ten-chih, dyrektor artystyczna
Marina Vershinina, dyrektor ds. obsługi klienta
Natalya Ametova, dyrektor ds. kont
Andriej Morozow, dyrektor ds. planowania strategicznego
Vera Ulitenko, starszy menedżer ds. klientów
Tatiana Maksimowa, producentka
REFLEKS (produkcja)
Strom Jakob Gustav – reżyser
Rignell Andres Alexander – DOP
Petr Ilyin – producent wykonawczy
Marusya Karmen – producent
Alexandra Bravova – Młodsza Producentka