Używany przez organizacje komercyjne w celu przyciągnięcia uwagi kupujących. Każda firma próbuje zdobyć oryginalne insygnia, ale niestety nie każdemu się to udaje. Słynne „ugryzione jabłko”, czyli logo największej na świecie firmy produkującej komputery, telefony i oprogramowanie, to jeden z pięciu najbardziej rozpoznawalnych emblematów na świecie. W swojej historii logo Apple przeszło wiele zmian.
Kilka słów o firmie
Oficjalna data powstania firmy to 1 kwietnia 1976 roku. Założycielami firmy są trzej Amerykanie: Steve Jobs, Ronald Wayne i Steve Woźniak. Przyjaciele, którym udało się złożyć komputer z procesorem „MOS Technology 6502” i po sprzedaniu kilku takich próbek uzyskali dofinansowanie i oficjalnie zarejestrowali swoją firmę.
Na początku był Newton i jabłko
- prostota
- nowoczesność
- dobre uznanie.
Tydzień później projektant przedstawił klientowi gotowe dzieło: kolorowe jabłko z ukąszeniem. Aby stworzyć obraz, Janow kupił jabłka w pobliskim sklepie, położył je w domu na talerzu i wykonał szkice, ciągle próbując usunąć coraz więcej niepotrzebnych szczegółów. Postanowiono ugryźć jabłko, aby odróżnić je od innych podobnych upraw owoców i jagód.
Spekulacje i plotki
Kolorowe logo Apple wywołało różne plotki, że firma wspiera mniejszości seksualne. Wspierając jednak społeczność LGBT, firma nie starała się otwarcie reklamować tego swoim logo. Jeśli geje wybrali obraz tęczy jako swój znak, nie ma to nic wspólnego z wielokolorowym jabłkiem Apple. Dzieło Roba powstało znacznie wcześniej niż te wydarzenia.
Również ci, którzy lubią szukać we wszystkim ukrytego znaczenia, zaczęli twierdzić, że kolorowe jabłko jest hołdem złożonym pamięci Anglika Alana Turinga, słynnego matematyka i kryptografa.
Alan próbował walczyć z faszyzmem wykorzystując swoją wiedzę i umiejętności, łamiąc kodeksy tajnych organizacji. Po zakończeniu II wojny światowej Turing zaangażował się w rozwój sztucznej inteligencji. Jednak prace naukowe nie mogły pomóc Alanowi uniknąć kary za homoseksualizm. Naukowiec stanął przed trudnym wyborem: dwa lata więzienia czy terapia hormonalna. Alan został także pozbawiony możliwości studiowania kryptografii. W rezultacie Turing zaczął prowadzić samotny tryb życia. W wieku 41 lat popełnił samobójstwo, ugryzając jabłko zaprawione trucizną.
Dlaczego jabłko było kolorowe?
Projektant logo namawia, aby nie szukać ukrytych znaczeń w kolorystyce. Rob twierdzi, że opracowane przez niego logo odzwierciedlało zakres działalności firmy. Apple wyprodukowało komputer PC z kolorowym monitorem - dlatego jest to jabłko i kolorowe. Sześć to dokładnie to, co wyświetlacz mógł w tamtych czasach przekazać. Porównywanie jabłka do tęczy jest niedopuszczalne, ponieważ tęcza używa siedmiu kolorów, a nie sześciu. Zielony to jedyny kolor, któremu Janow poświęcił szczególną uwagę – na pierwszym miejscu. Wszystkie pozostałe kolory zostały dobrane losowo przez projektanta.
Od koloru do monochromatyczności
Malowane jabłko od 22 lat przyciąga uwagę klientów produktami Apple. Sama firma na przestrzeni tak długiego czasu przeszła szereg zmian.
Problemy zaczęły się w latach 80. Najpierw fiasko projektu Apple III, potem katastrofa lotnicza, w której Woźniak został ranny. Nie mogąc samodzielnie stawić czoła obowiązkom lidera, Jobs zaprosił do pracy Johna Sculleya. Jednak między przywódcami coraz częściej pojawiały się nieporozumienia. Steve bardzo martwił się problemami firmy. I chociaż w 1985 roku Jobs i Woźniak otrzymali medale za rozwój postępu technicznego, Steve zdecydował się opuścić firmę. To właśnie zrobił w tym samym 1985 roku. Jobsowi udało się wrócić dopiero po 13 latach. Firma była wówczas w opłakanym stanie. Problemy finansowe były na tyle poważne, że konkurenci niejednokrotnie doradzali spółce ogłoszenie upadłości.
Tylko cud mógł uratować firmę. Projekt nowego budynku był takim cudem iMaca G3. Autorem dzieła był Jonathana Ive’a. Nowy projekt obudowy Ive zmienił komputery w cukierki. Projektant przemysłowy swoim rozwojem dosłownie uratował firmę przed ruiną. Podstawą rozwoju sektora komputerów domowych stała się seria nowych komputerów typu all-in-one. Kompaktowa obudowa zawiera wszystkie elementy niezbędne do sprawnego działania. Komputer został wyposażony w kamerę internetową oraz urządzenia bezprzewodowe do odbioru i transmisji danych. Do pełnego działania wystarczyło jedynie podłączyć klawiaturę i mysz znajdującą się w zestawie podstawowym. Do komputera dołączony został pilot umożliwiający sterowanie odtwarzaniem plików multimedialnych.
Nowy produkt zyskał ogromną popularność wśród użytkowników. Komputery o nietypowej konstrukcji stały się integralnym atrybutem bohaterów filmów i seriali. W ten sposób cały świat dowiedział się o iMacu G3, który łączy w sobie piękny design i wydajność. Większa uwaga poświęcona nowemu produktowi zmusiła kierownictwo do zmiany kolorowego logo, które wyglądało nie na miejscu na już kolorowym komputerze. W 1998 roku zdecydowano się użyć jabłka monochromatycznego zamiast kolorowego. Zamiennik ten tylko dodał oryginalności logo firmy.
Co oznacza monochromatyczne jabłko? Ewolucja logo Apple pokazuje nam, że firma dojrzała. Przeżyła trudne chwile, ale udało jej się przetrwać. Firma wciąż się rozwija i zachwyca fanów nowościami.
Wdzięczność za sukces logo
Warto zauważyć, że Apple nie doceniło zasług Roba Yanova. Choć to właśnie dzięki jego usługom produkty firmy cieszą się uznaniem na całym świecie. Ale Jobs zapomniał o osobie, która stworzyła „twarz” jego pomysłu. Mając ogromny roczny dochód, można było w jakiś sposób jeszcze bardziej wyróżnić projektanta, jak zrobił to na przykład Phillip Knight, założyciel Nike. Dziesięć lat później firma podziękowała twórcy swojego logo, przekazując pakiet akcji i drogi pierścionek z brylantem.
Wysłać
Wiele osób wie, że Apple jest obecnie najcenniejszą marką na świecie. Ale nikt nie wie o „ugryzionym jabłku”. Dlaczego jest ugryziony? Kim jest Ron Wayne? Dowiemy się o tym dalej...
Start:
Ron Wayne, współzałożyciel Apple Computers Co.Pierwsze logo zostało stworzone przez Rona Wayne’a.
Ron był wówczas trzecim współzałożycielem Apple, posiadającym 10% akcji Apple. Ale po 11 dniach rejestracji sprzedał je za 800 dolarów.
Możesz do niego zadzwonić, wybaczyć chamstwo, przegrany. Gdyby Apple było teraz najcenniejszą marką, Ron byłby w tej chwili miliarderem.
Pierwsze logo nie jest takie jak wszystkie kolejne. To coś w rodzaju dzieła sztuki. Na nim był Newton, a nad nim to złowieszcze jabłko, które odmieniło życie fizyka, alchemika w ogóle - naukowca - Izaaka Newtona.
Jeśli spojrzysz na ramki logo, zauważysz pewien napis: „ Newton... Umysł wiecznie podróżujący przez dziwne morza myśli... Samotnie..."(Newton... Umysł, który samotnie żegluje przez dziwne morza myśli).
Tęczowe Jabłko?
Zgadzam się, pierwsze logo było bardzo interesujące. Ale w tamtym czasie było to mało przydatne w biznesie.
Następnie Steve Jobs postawił sobie za zadanie stworzenie prostego, lekkiego, zapadającego w pamięć logo, które nie będzie kojarzyło się z owocami czy warzywami, ale będzie kojarzyć się z Apple.
A potem zwrócił się do Roba Yanova, grafika. Jak powstało logo, wyjaśnił na blogu Revert To Saved
Rob kupił kilka jabłek, włożył je do miski i pomyślał, jak stworzyć logo. Chciał zjeść jabłko i ugryzł je. A potem, podobnie jak Newton, poczuł się tak, jakby został uderzony w głowę. Z pomocą przyszło mu także podobieństwo wymowy Byte and Bite (Byte and Bite).
A Yanov stworzył nowe „logo” w ciągu tygodnia.
Ale dlaczego jest kolorowo? Krąży wiele mitów, jak choćby to, że logo powstało na cześć gejów, bo Apple ich wspiera. Ale „logo” zostało wymyślone na rok przed przyjęciem kolorów tęczy w szeregi gejów.
Co wtedy? Dlaczego Rob użył Rainbow? Rozwiążmy to.
Okazuje się, że te sześć kolorów zostało przedstawionych na „jabłku” ze względu na to, że monitory Apple były kolorowe i te kolory pokazywały.
Czarny to kolor odwagi...
Tęczowe logo przetrwało 22 lata. Przez bardzo długi czas. 1998 W tym czasie Steve, który został wyrzucony z Apple, wrócił. Apple znajdowało się wówczas w trudnej sytuacji. Konkurencja, innowacje...
Jonathan Ive, obecnie znany jako Projektant, Wiceprezes Apple i „Twórca” iOS 7, stworzył nową obudowę iMaca G3.
Nowe kolorowe komputery dosłownie wyciągnęły Apple z chmury problemów. Ale jakoś dziwnie jest używać kolorowych jabłek na kolorowym Macu. Zdając sobie z tego sprawę, Apple porzucił stare logo i przyjął kolor czarny.
Od 1998 r. - Czarne, ciemne „logo” jabłka będzie dostępne w Apple.
Metal i aluminium – nowa doskonałość
2007 Apple rozpoczyna wypuszczanie na rynek pierwszych iPhone'ów. A jednocześnie odmawia Komputerów w imieniu, twierdząc, że Apple będzie tworzył różne produkty na całe życie. I okazuje się, że komputery AppleMusimy stworzyć nowe logo. Tak, aby pasował zarówno do nowego iPhone'a, jak i przyszłego iPada. Jonathan Ive ponownie zaproponował nowe logo, szare, wygląda jak mieszanka metalu i aluminium z połyskiem.
To „logo” jest używane przez Apple do dziś. W międzyczasie musimy poczekać, aż Apple pomyśli o zmianie swojego „logo”.
Tajemne znaczenia, które nie istnieją. Niektórzy kojarzą nadgryzione jabłko z grzechem pierworodnym. Według innej wersji logo powstało na pamiątkę twórcy informatyki Alana Turinga, który zmarł z nadgryzionym jabłkiem w dłoni. Mimo to projektant, który opracował logo, ma racjonalne wytłumaczenie takiego wyboru.
Specjalista Rob Yanov, który stworzył kolorowe logo Apple, powiedział Logo Design Love, dlaczego logo firmy z 1977 roku wyglądało tak, jak wyglądało.
1977 Twórca logo Apple Rob Janow
Logo Design Love: Czy logo Apple to najlepsza rzecz, jaką kiedykolwiek zaprojektowałeś?
Rob Janow: Tak, nic nie może się równać z tą pracą.
Czy zastanawiałeś się kiedyś Jobsa, dlaczego nazwał firmę Apple?
Szczerze mówiąc, nie. Wiem, że przez jakiś czas Steve jadł tylko owoce. Następnie mieszkał na ranczu lub farmie w Północnej Kalifornii i utrzymywał sad jabłkowy (uważał jabłka za idealne pożywienie). Miał listę pomysłów na nazwę firmy i musiał wybrać jeden, aby następnego dnia podpisać wszystkie dokumenty. Na szczycie listy znalazła się nazwa Apple, a twórcy firmy nie mogli wymyślić nic lepszego. Jobs i Woźniak wybrali tę nazwę pomimo groźby pozwu ze strony Apple Records.
Dlaczego jabłko zostało ugryzione?
Jak wiele innych historii, „legenda” o ukąszeniu była wielokrotnie opowiadana i zmieniana. Stworzyłam sylwetkę jabłka, jednak wymagała ona odróżnienia od innych okrągłych owoców. Potem zrobiłem to, co wszyscy robią z jabłkiem – „gryzę” je. To zabawne, że 10 lat po stworzeniu logo zacząłem widzieć historie o tym, dlaczego jabłko nie było całe. Trzeba przyznać, że wiele z tych historii jest bardziej interesujących niż moje logiczne wyjaśnienia. Fakt, że ludzie wierzą w tajemnicze historie, mówi mi, że marka Apple znaczy dla nich więcej niż tylko miłość do urządzeń tej firmy.
Jak Jobs zareagował na prezentację logo?
On tylko się uśmiechnął, skinął głową i nic nie powiedział. Nie musiałem długo opisywać mojego pomysłu; obojgu nam się spodobał.
Powiedziałeś, że logo składa się z kolorowych pasków, które odzwierciedlają pełny kolor monitorów Apple. Jak przyjęła to publiczność?
Kolorowe paski wprawdzie ilustrowały główną różnicę między Apple a konkurencją, ale pełniły też inną funkcję. Moim największym wyzwaniem było zaprojektowanie logo, które wskazywałoby, że komputer jest na tyle przyjazny, że można go zabrać ze sobą do domu i korzystać z niego w rodzinie. Ówcześnie (w 1977 r. – przyp. red.) komputery budziły raczej negatywne skojarzenia. Chciałem stworzyć pozytywne połączenie z urządzeniami Apple.
Komputer Apple II wydany w 1977 roku
Jak Twoim zdaniem logo przyczyniło się do sukcesu firmy?
Sukces firmy polegał na tym, że Steve Jobs dobrze wiedział, czego ludzie potrzebują od technologii, jeszcze zanim się o tym dowiedzieli. Opracował bardzo wysokie standardy jakości, a projekt produktu był również ważny. Dlatego też uważam, że logo nie odegrało dużej roli w sukcesie firmy. Ludzie kochają markę Apple, ponieważ podoba im się technologia tego producenta. Gdyby nie podobała im się nazwa marki, nie umieszczaliby jej na tylnej szybie samochodu.
Niewiele osób wie, ale powyższe zdjęcie to prawdziwe logo Apple.
Główny symbol Apple był już kilkakrotnie aktualizowany. Zmiana logo jest swego rodzaju punktem kontrolnym, oznaczającym przejście do nowych poglądów i zasad firmy. Co więcej, zmiany te nigdy nie były przypadkowe.
Czy na pewno pamiętasz stare logo firmy? Rozwiążmy to.
Logo Newtona (1976 - 1977)
Pierwsze logo Apple dalekie jest od nowoczesnego, lakonicznego symbolu. Ogólnie rzecz biorąc, wyróżniał się w tamtych czasach. Logo zostało stworzone przez jednego z założycieli Apple, Ronalda Wayne’a, który szybko sprzedał swoje udziały w firmie. Świetny pomysł - wykorzystać szeroko rozpowszechnioną historię o odkryciu grawitacji przez Izaaka Newtona. Jednak jego realizacja pozostawia wiele do życzenia.
Minimalizm? Nie, nie słyszeliśmy. Logo przypomina bardziej herb: tarczę, wstęgę heraldyczną, pompatyczny podpis. Absolutnie nie nadaje się do stosowania na produkty, a wszystko ze względu na jego nieporęczną geometrię i dużą ilość małych części. Na szczęście nie trwało to długo.
Tęczowe logo (1977 - 1998)
Ambitna firma potrzebuje rozpoznawalnego symbolu. Dlatego założyciele Apple zwrócili się do projektanta Roba Janoffa z Regis McKenna. To on stworzył znane wszystkim nadgryzione jabłko w kolorach tęczy.
W wywiadzie projektant powiedział, że po prostu kupił torbę jabłek i eksperymentował z nimi przez tydzień. Wielu fanów oszustw lubi przypisywać temu logo ukryte znaczenie. Ale Rob Janoff obalił wszystkie mity, według niego nie nawiązał do Alana Turinga ani do Ogrodu Edenu:
- paski wszystkich kolorów tęczy wskazują na przewagę konkurencyjną komputerów Apple, które potrafią wyświetlać kolorowe obrazy;
- nieprawidłowa kolejność tych kolorów jest uzasadniona faktem, że liść jabłka powinien być zielony;
- owoc został „ugryziony”, aby nie pomylić jabłka z innymi owocami;
- spółgłoska „bajt” i „ugryzienie” pozostają jedynie ciekawymi zbiegami okoliczności.
Logo monochromatyczne (1998 – obecnie)
Pod koniec lat dziewięćdziesiątych Apple był na skraju upadku. Po powrocie do firmy Steve Jobs zrobił furorę – zamknął mało obiecujące projekty, zaktualizował kadrę i zaprzestał odnawiania licencji na autorskie oprogramowanie. Aby na zawsze wyprzeć się fatalnego starego kursu, zmieniono także logo. Od 1998 r. do chwili obecnej jest to solidne jabłko.
Jeśli rozmiar poprzedniego logo rzadko przekraczał 1,5 x 1,5 cm, wówczas wersja monochromatyczna jest zwykle większa, jaśniejsza i bardziej zauważalna. Obecnie „jabłko” malowane jest w trzech kolorach: czarnym, białym i szarym. Ale zanim było więcej odmian, oto najbardziej znane:
logo iMaca G3
Wypuszczenie iMaca G3 w 1998 roku oznaczało powrót Apple. Stylowe komputery typu all-in-one miały właśnie takie logo i były tego samego koloru co część obudowy. Wypuszczone rok później PowerMac, Apple Studio Display i iBook otrzymały podobne loga.
Logo „Aqua”.
To logo pojawiło się po raz pierwszy na PowerMac G4 Cube i było używane przez kilka lat w reklamach i banerach. Poza tym było to widać już we wczesnych wersjach OS X, gdyż logo idealnie wpasowało się w koncepcję interfejsu Aqua.
Logo „Szkło”.
Użytkownicy stacjonarnego systemu operacyjnego Apple po raz pierwszy zobaczyli to logo w 2002 roku podczas aktualizacji do systemu OS X Panther. Wraz z wypuszczeniem iPhone'a w 2007 roku symbol ten został przeniesiony na urządzenia mobilne. Został on zastąpiony dopiero w 2013 roku w związku z wydaniem iOS 7 i porzuceniem skeuomorfizmu.
Metalowe logo
Metalowe logo to jedna z ulubionych i rozpoznawalnych cech Apple. Po pojawieniu się na komputerach typu all-in-one iMac G4 logo tego typu pojawiało się we wszystkich kategoriach produktów Apple. Etui na iPhone'a z dziurami? Wszystko w imię cennego metalowego jabłka.
Logo „Produkt.RED”
Apple współpracuje z firmą Product Red, aby pomóc tej ostatniej w zbieraniu funduszy na rzecz Światowego Funduszu na rzecz Walki z AIDS, Gruźlicą i Malarią. Na oficjalnej stronie firmy z Cupertino można znaleźć produkty, z których część dochodu trafia na ten fundusz. Raz do roku, pierwszego grudnia, w Światowy Dzień AIDS, Apple zmienia kolor swojego logo na czerwony.
Co dalej?
Apple nie zmieni oczywiście kształtu swojego logo. Nie należy też oczekiwać od firmy egzotycznych rozwiązań kolorystycznych; minimalizm jest teraz w modzie. Być może już niedługo zobaczymy znajome logo wykonane z nowych materiałów. Może