Sebaik sahaja anda menghidupkan TV, pengiklanan memulakan serangan ke atas jiwa kanak-kanak. Perubahan pantas bingkai video, perubahan dalam skala imej dan keamatan bunyi, bingkai beku dan kesan khas audiovisual mencederakan sistem saraf dan menyebabkan peningkatan keseronokan pada kanak-kanak kecil.
Gabungan teks, imej, muzik dan persekitaran rumah menggalakkan kelonggaran, mengurangkan aktiviti mental dan persepsi kritikal terhadap maklumat.
Pengiklanan mempunyai kesan negatif terhadap perkembangan peribadi. Kanak-kanak dikenakan cita-cita kecantikan, matlamat hidup, dan cara kewujudan yang amat jauh dari realiti. Walau bagaimanapun, mereka terpaksa berusaha untuk ini, untuk membandingkan diri mereka dengan "ideal". Kesedaran kanak-kanak secara beransur-ansur berubah menjadi repositori stereotaip.
Selalunya pengiklanan menjadikan kanak-kanak lebih agresif dan mudah marah. Apakah sebab-sebab ini? Pertama, banyak iklan diulang terlalu kerap dan mengganggu filem atau kartun yang menarik. Kedua, barangan seperti basikal gunung, perjalanan, kereta belum tersedia untuk kanak-kanak, tetapi mereka ingin memilikinya. Oleh kerana keinginan dan kemungkinan tidak bertepatan, terdapat perasaan kecewa, dan sering marah kepada ibu bapa yang tidak dapat membeli "mainan" yang mahal. Ketiga, pengiklanan itu sendiri mungkin agresif.
Pengiklanan memberi kesan kepada kanak-kanak bukan sahaja dari segi psikologi, tetapi juga dari segi fisiologi. Apabila penonton TV kecil menonton iklan, dia duduk atau berbaring tidak bergerak, perhatiannya sepenuhnya ditangkap oleh pengiklanan. Ketidakaktifan fizikal sedemikian membawa kepada kelembapan dalam metabolisme, dan seterusnya kepada pengumpulan lemak dalam badan kanak-kanak. Daripada berlari, melompat dan dengan itu menghabiskan kalori, kanak-kanak itu, sebaliknya, mengumpulnya. Lebih-lebih lagi apabila sarapan pagi, makan tengah hari dan makan malam dihidangkan sambil menonton TV. Melihat "skrin biru", bayi boleh makan lebih banyak daripada keperluan badannya. Oleh itu masalah dengan berat badan berlebihan pada usia awal, gangguan saluran gastrousus. Di samping itu, pengiklanan menawarkan pengguna muda jauh daripada produk yang paling sihat. Selepas menonton iklan itu, kanak-kanak itu mula memeras pelbagai makanan ringan dan manisan daripada ibu bapanya, yang juga tidak menambahkan kesihatannya.
Kesan psikologi pengiklanan terhadap pemikiran rapuh generasi muda lebih kuat. Malah teknologi untuk mencipta iklan televisyen sudah memberikan impak, pertama sekali, kepada kanak-kanak. Pemasar di seluruh dunia telah lama menyedari bahawa tidak ada tempat yang lebih subur untuk pengiklanan daripada penonton kanak-kanak. Walaupun kanak-kanak tidak boleh membeli produk yang diiklankan, mereka mampu mempengaruhi keputusan ibu bapa mereka. Seorang kanak-kanak hanya boleh memeras ibu atau bapa untuk membeli bar coklat atau kerepek "seperti dalam iklan."
Dan untuk kanak-kanak berumur 6-12 tahun, apabila mereka sudah mempunyai wang saku sendiri, pengiklanan yang menawarkan untuk mendapatkan sesuatu tanpa usaha adalah sangat menarik. Sebagai contoh, "hantar kami 10 label dan dapatkan topi besbol." Dan sukar untuk meyakinkan kanak-kanak bahawa loteri sedemikian tidak menjamin kemenangan, dan topi besbol itu, terus terang, kosnya jauh lebih murah.
Kadang-kadang makanan (kerepek, gula-gula getah, gula-gula, gula-gula, soda) yang diiklankan menggunakan imej remaja tidak begitu sihat untuk pemakanan. Mungkin sukar bagi ibu bapa untuk membuktikan perkara ini kepada anak mereka; mereka perlu mengalah di bawah pengaruh pujukan berterusannya dan membeli apa yang dia minta.
Banyak video menggalakkan anda untuk "makan snek" jika anda berasa sedikit lapar. Terima kasih kepada ini, bilangan makanan meningkat, dan pemakanan yang baik sering digantikan sepenuhnya oleh "makanan ringan" sedemikian.
Memandangkan kanak-kanak lebih sensitif dari segi emosi berbanding orang dewasa, mereka merasakan kesan pengiklanan dengan lebih kuat, dan ketagihan berlaku lebih cepat. Ciri utama yang tidak menyenangkan bagi kesan ini ialah ia mengganggu kestabilan kehidupan dan melibatkan perubahan mendadak dalam mood dan tingkah laku penonton.
Bagi seorang kanak-kanak, semua yang berlaku di skrin adalah nyata; dia belum dapat membezakan kebenaran daripada fiksyen. Oleh itu, berdasarkan tingkah laku watak dalam iklan, kanak-kanak membentuk model tingkah laku untuk diri mereka di dunia dewasa. Tetapi dalam pengiklanan model ini dipermudahkan atau bahkan tidak realistik. Jarang sekali melihat watak baik dan jujur mempromosikan moral dalam iklan. Lebih kerap ini adalah watak yang mementingkan diri sendiri, agresif seksual yang bertindak hanya untuk memuaskan keinginan mereka. Bayangkan sahaja imej orang dewasa yang ditawarkan oleh pengiklanan kepada kanak-kanak: dia sentiasa mengalami karies, kelemumur, nafas berbau, senak dan sebagainya. Contoh yang lain...
Melibatkan kanak-kanak dalam pengiklanan produk tertentu, sebagai peraturan, mempunyai kesan positif ke atas promosi mereka. Pengiklanan yang ditujukan kepada kanak-kanak juga boleh meningkatkan jualan, kerana lebih mudah untuk meyakinkan mereka tentang kualiti positif produk yang diiklankan daripada orang dewasa. Menyedari hal ini, penggubal undang-undang memperkenalkan banyak sekatan dan larangan mengenai penyertaan kanak-kanak dalam pengiklanan dan sasaran pengiklanan kepada penonton kanak-kanak. Mari kita bercakap tentang mereka secara terperinci.
Perkara 6 Undang-undang Persekutuan 13 Mac 2006 No. 38-FZ "Mengenai Pengiklanan" (selepas ini dirujuk sebagai Undang-undang No. 38-FZ) menyediakan senarai larangan yang luas yang direka untuk melindungi kanak-kanak daripada maklumat berbahaya yang terkandung dalam pengiklanan. Larangan itu bertujuan untuk mengelakkan pengiklanan daripada tidak menghormati orang tua, memalukan ibu bapa dan pendidik, menyebabkan emosi yang tidak diingini dalam diri kanak-kanak itu sendiri (contohnya, iri hati), dan juga menghalang mereka daripada mengembangkan pelbagai kompleks.
Di samping itu, peruntukan tertentu Undang-undang No. 38-FZ menetapkan larangan tambahan yang melindungi kanak-kanak di bawah umur daripada jenis pengiklanan tertentu.
Untuk pengetahuan anda
Runtuhkan Rancangan
Memburukkan ibu bapa
Dalam perenggan 1 Seni. 6 Undang-undang No. 38-FZ menyatakan bahawa pengiklanan tidak dibenarkan untuk memburukkan ibu bapa dan pendidik, serta menjejaskan kepercayaan terhadap mereka di kalangan kanak-kanak di bawah umur.
Sebagai contoh, Mahkamah Rayuan Timbang Tara Kesembilan dalam keputusannya bertarikh 28 Januari 2014 No. 09AP-46924/2013-GK dalam kes No. A40-39112/13 menyatakan ketidakbolehterimaan ““mendedahkan” sifat tidak berperasaan guru itu.”
Mari kita berikan satu lagi contoh yang disiarkan di laman web rasmi FAS Rusia. Pada tahun 2010, pihak berkuasa antimonopoli mengiktiraf pengiklanan perkhidmatan untuk penjualan kandungan mudah alih sebagai tidak wajar. Iklan itu mengandungi teks berikut: “Ayah anda mempunyai alahan dan tidak akan pernah membelikan anda anak anjing? Hantar SMS ke nombor 5555 dan seekor anak anjing akan muncul pada telefon anda!”
Pemeriksa membuat kesimpulan bahawa pengiklanan itu mencemarkan nama ibu bapa, kerana dia disifatkan sebagai seorang yang sakit yang tidak mampu membelikan anaknya seekor anak anjing. Di samping itu, pengiklanan menggalakkan kanak-kanak melakukan perbuatan yang memintas keputusan (pendapat) ibu bapa yang sakit (tiada apa yang dibawa ke perhatiannya). Dan ini menjejaskan kepercayaan kepada ibu bapa.
Insentif untuk memujuk ibu bapa membeli sesuatu produk
Larangan untuk mendorong kanak-kanak di bawah umur untuk meyakinkan ibu bapa mereka atau orang lain untuk membeli produk yang diiklankan ditetapkan dalam perenggan 2 Seni. 6 Undang-undang No. 38-FZ. Sebagai ilustrasi, kita boleh memetik resolusi Perkhidmatan Antimonopoli Persekutuan Daerah Siberia Timur bertarikh 22 November 2011 dalam kes No. A69-337/2011.
Iklan pinjaman bank menunjukkan seorang kanak-kanak tersenyum memegang basikal. Dan teks pengiklanan itu sendiri berbunyi: "Terdapat lebih ramai orang yang gembira!" Mahkamah mendapati bahawa pengiklanan sedemikian "mungkin menghantar mesej penting kepada kanak-kanak tentang keperluan untuk meminta ibu bapa mereka membeli basikal atau produk lain kerana keinginan mereka."
Di samping itu, penimbang tara menyatakan bahawa iklan tersebut menimbulkan tanggapan yang herot dalam kalangan bawah umur tentang ketersediaan barang yang dibeli secara kredit untuk keluarga yang mempunyai sebarang tahap pendapatan. Setelah melihat iklan ini, kanak-kanak itu akan mahu "gembira" dan menjadi seperti wira iklan itu. Dan untuk melakukan ini, dia perlu meyakinkan ibu bapanya untuk membeli produk yang diiklankan (dalam kes ini, dapatkan pinjaman).
Begitu juga, pelanggaran perenggan 2 Seni. 6 Undang-undang No. 38-FZ boleh dianggap sebagai iklan untuk sebuah pub dengan teks "Apabila ibu bapa memesan, kanak-kanak bebas." Teks ini dianggap sebagai galakan kepada ibu bapa untuk membawa anak-anak mereka ke pub.
Contoh lain diberikan dalam perenggan 17 Kajian semula amalan mempertimbangkan pertikaian yang berkaitan dengan permohonan perundangan pengiklanan (surat maklumat Presidium Mahkamah Timbang Tara Tertinggi Persekutuan Rusia bertarikh 25 Disember 1998 No. 37). Pengiklan organisasi perdagangan menggunakan frasa dalam pengiklanan luar pegun: "Di sekolah saya, ramai kanak-kanak mempunyai komputer." Pihak berkuasa antimonopoli menganggap bahawa pengiklanan ini menanamkan idea kepada kanak-kanak di bawah umur untuk memujuk ibu bapa atau orang lain untuk membeli produk tersebut. Syarikat itu cuba membuktikan bahawa iklan itu tidak mengandungi sebarang cadangan langsung yang menyeru kanak-kanak di bawah umur untuk meyakinkan orang dewasa untuk membelikannya produk yang diiklankan. Pada pendapatnya, slogan itu adalah cadangan naratif dan tidak peribadi, dan oleh itu tidak boleh dianggap sebagai indoktrinasi yang ditujukan kepada golongan bawah umur.
Mahkamah menyokong pihak berkuasa antimonopoli. Penimbangtara menekankan bahawa dari konteks slogan pengiklanan ia jelas mengikuti bahawa kita bercakap tentang kanak-kanak - pelajar sekolah (iaitu, bawah umur), dan pengiklanan itu sendiri bertujuan untuk perhatian mereka dan ditujukan kepada mereka. Pengiklanan menarik minat golongan bawah umur kepada produk mahal yang meningkatkan prestij kanak-kanak di kalangan rakan sebaya. Pada masa yang sama, pengiklanan sedemikian menanamkan kepada kanak-kanak idea bahawa ramai pelajar sekolah yang mereka kenali sudah mempunyai komputer, dan oleh itu, ia mampu dimiliki oleh kebanyakan keluarga. Pengedaran pengiklanan sedemikian jelas bertujuan untuk membangkitkan keinginan kanak-kanak untuk menjadi milik "banyak kanak-kanak" yang memiliki komputer.
Mencipta tanggapan yang herot tentang ketersediaan produk
Selaras dengan perenggan 3 Seni. 6 Undang-undang No. 38-FZ dalam pengiklanan adalah tidak dibenarkan untuk mencipta idea yang herot di kalangan kanak-kanak bawah umur tentang ketersediaan barangan untuk keluarga dengan apa-apa tahap pendapatan.
Dalam resolusi FAS yang telah disemak di Daerah Siberia Timur, dalam resolusinya bertarikh 22 November 2011 dalam kes No. A69-337/2011, syarikat itu berjaya melanggar peruntukan undang-undang ini. Mahkamah menegaskan bahawa iklan itu (kanak-kanak dengan basikal) memberikan idea yang tidak betul kepada kanak-kanak bawah umur tentang ketersediaan barangan yang dibeli secara kredit untuk keluarga dengan apa-apa tahap pendapatan.
Contoh yang lain. Bank itu menggunakan teks berikut dalam pengiklanannya: “Vozrozhdenie Bank. Bank yang sentiasa bersama anda. Semalam kami memilih kereta...”, yang disertakan dengan imej tiga kanak-kanak kecil sedang duduk di dalam bagasi kereta yang terbuka. Pegawai antimonopoli menganggap bahawa iklan ini melanggar keperluan perenggan 3 Seni. 6 Undang-undang No. 38-FZ. Pada pendapat mereka, gabungan teks "Semalam kami memilih kereta" dan imej kanak-kanak mencipta idea yang herot di kalangan kanak-kanak bawah umur tentang ketersediaan barangan untuk keluarga dengan apa-apa tahap pendapatan. Mahkamah bersetuju dengan pandangan ini (resolusi Mahkamah Timbang Tara Wilayah Stavropol bertarikh 15 April 2014 dalam kes No. A63-20/2014).
Mencipta tanggapan bahawa memiliki produk menjadikan kanak-kanak lebih baik daripada rakan sebayanya
Dalam perenggan 4 Seni. 6 Undang-undang No. 38-FZ menyatakan bahawa pengiklanan tidak dibenarkan untuk menimbulkan tanggapan di kalangan kanak-kanak bawah umur bahawa memiliki produk yang diiklankan meletakkan mereka dalam kedudukan keutamaan berbanding rakan sebaya mereka.
Terdapat satu kes yang diketahui daripada amalan pihak berkuasa antimonopoli apabila sebuah organisasi meletakkan iklan di televisyen di mana dua pelajar perempuan berbincang dengan rakan sekelas mereka: "Ugh, dia berpakaian tidak bergaya dan semalam dia mendapat gred yang teruk dalam kelas." Dan slogan pengiklanan itu berbunyi: "Down with deuces with new smartphones!" Pemeriksa menganggap bahawa iklan ini melanggar perenggan 4 Seni. 6 Undang-undang No. 38-FZ.
Pembentukan kompleks rendah diri pada kanak-kanak yang tidak memiliki barang
Oleh itu, FAS Volga District dalam resolusi bertarikh 12 April 2012 dalam kes No. A55-8744/2011 mengisytiharkan pengiklanan berikut sebagai tidak wajar:
“Tengok jaket Masha! Dari musim lepas!
Dan saya juga melihat D dalam diarinya.
Eww. "Dua" tidak lagi bergaya!
Bersedia untuk tahun persekolahan dengan Mediamarkt! Hanya dari 12 hingga 24 Ogos. Komputer riba Universal Lenovo: pemproses: Intel Pentium T4400, kad video NVIDIA. Hanya dengan 14,444 rubel...”
Penimbangtara menekankan bahawa penggunaan imej yang menimbulkan persatuan negatif (kegagalan dalam kajian, kegagalan untuk memiliki pakaian berjenama) secara tidak sedar mewujudkan sikap terhadap keperluan untuk membeli produk (iaitu, komputer riba universal Lenovo).
Menunjukkan kanak-kanak dalam situasi berbahaya
Fasal 6 Seni. 6 Undang-undang No. 38-FZ melarang menunjukkan kanak-kanak di bawah umur dalam situasi berbahaya. Situasi berbahaya termasuk, khususnya, situasi yang menggalakkan orang ramai untuk melakukan tindakan yang boleh mengakibatkan nyawa mereka dan (atau) kesihatan berisiko (termasuk menyebabkan kemudaratan kepada kesihatan mereka).
Sebagai contoh, kita boleh memetik keputusan Mahkamah Timbang Tara Moscow bertarikh 4 Oktober 2011 dalam kes No. A40-67828/11153-599. Dalam kes yang dipertimbangkan, pelanggaran itu ialah imej pada kulit album muzik seorang gadis bawah umur dengan pistol diacukan di hadapannya. Imej itu disertakan dengan teks "ALBUM SPRING "BERAT" PALING SKANDAL" dan imej darah.
Mahkamah menyatakan bahawa penggunaan imej kanak-kanak dalam suasana sedemikian dianggap sebagai pelanggaran hak kanak-kanak dan undang-undang mengenai pengiklanan. Dan penciptaan suasana mengancam yang disengajakan di sekeliling kanak-kanak adalah bertentangan dengan didikan dan perkembangan normalnya.
Perlu diingatkan bahawa pesalah cuba meyakinkan mahkamah bahawa iklan itu bukanlah gambaran realistik kanak-kanak. Bagaimanapun, penimbang tara tidak mengambil kira hujah ini.
Juga pelanggaran perenggan 6 Seni. 6 Undang-undang No. 38-FZ boleh dianggap sebagai imej kanak-kanak dengan rokok di mulutnya (resolusi Mahkamah Agung Persekutuan Rusia bertarikh 15 Jun 2015 dalam kes No. 307-AD15-3751, A13-7185 /2014).
Dengan cara ini, iklan yang telah dibincangkan, yang menggambarkan kanak-kanak duduk di dalam bagasi terbuka kereta (resolusi Mahkamah Timbang Tara Wilayah Stavropol bertarikh 15 April 2014 dalam kes No. A63-20/2014), juga merupakan pelanggaran perenggan 6 Seni. 6 Undang-undang No. 38-FZ. Syarikat itu mempertahankan diri dengan mengatakan bahawa kanak-kanak yang duduk di dalam bagasi kereta tidak berada dalam bahaya. Mereka tersenyum dan kereta itu berhenti. Akibatnya, permulaan akibat buruk untuk kanak-kanak dikecualikan.
Untuk ini, mahkamah menjawab bahawa kanak-kanak secara praktikalnya tidak berdaya melawan pengaruh psikologi luar kerana naif, kurang pengalaman hidup, pengetahuan, kepintaran dan pendapat mereka sendiri. Oleh itu, kehadiran mereka di dalam bagasi adalah keadaan yang berbahaya, tidak kira sama ada kereta itu bergerak atau tidak bergerak.
Mengecilkan kemahiran yang diperlukan untuk menggunakan produk
Larangan ini (Klausa 7, Perkara 6 Undang-undang No. 38-FZ) bertujuan untuk melindungi kanak-kanak daripada produk yang penggunaannya mungkin berbahaya. Itulah sebabnya, jika hasil penggunaan produk ditunjukkan atau diterangkan, maka iklan itu mesti mengandungi maklumat tentang apa yang sebenarnya boleh dicapai untuk kanak-kanak dalam kumpulan umur yang ditujukan kepada iklan ini (Resolution of the Federal Antimonopoly Service of the East Siberian Daerah bertarikh 6 Mei 2004 No. A78-5583/03-C1 -28/293-Ф02-1479/04-С1).
Pembentukan kompleks inferioriti disebabkan oleh luaran yang tidak menarik
Larangan ke atas pengiklanan dengan kesan sedemikian ditetapkan dalam perenggan 8 Seni. 6 Undang-undang No. 38-FZ. Pelanggaran adalah, sebagai contoh, seorang lelaki muda yang menunjukkan kekecewaan apabila bertemu dengan seorang gadis (mungkin di bawah umur) memakai pendakap gigi. Pengiklanan sedemikian mewujudkan pada kanak-kanak kompleks rendah diri yang berkaitan dengan ketidakselesaan luaran mereka, kerana Fakta bahawa seorang gadis memakai pendakap gigi menyebabkan permusuhan dan keengganan lelaki muda itu untuk mengenali antara satu sama lain.
Kanak-kanak dalam pengiklanan alkohol
Fasal 6, Bahagian 1, Seni. 21 Undang-undang No. 38-FZ mengandungi larangan penggunaan imej orang (termasuk kanak-kanak bawah umur) dalam pengiklanan produk alkohol.
Di samping itu, pengiklanan alkohol tidak seharusnya menangani kanak-kanak bawah umur (fasal 5, bahagian 1, artikel 21 Undang-undang No. 38-FZ). Sehubungan itu, pengiklanan produk alkohol tidak boleh diletakkan di kedai runcit pegun yang mengkhususkan diri dalam penjualan barangan untuk kanak-kanak, atau bertujuan untuk menarik perhatian golongan bawah umur (surat Perkhidmatan Antimonopoli Persekutuan Rusia bertarikh 2 Disember 2011 No. AK/44977 "Mengenai penjelasan peruntukan tertentu Undang-undang Persekutuan "Mengenai Pengiklanan" ").
Pelanggaran lain
Sebagai tambahan kepada senarai yang diberikan dalam Seni. 6 Undang-undang No. 38-FZ, penggubal undang-undang secara khusus menekankan beberapa larangan lain, khususnya mengenai:
- penempatan pengiklanan dalam buku teks dan manual (Bahagian 10, Perkara 5 Undang-undang No. 38-FZ);
- menangani kanak-kanak bawah umur dan menggunakan imej mereka dalam mengiklankan senjata dan produk ketenteraan (fasal 2 dan 3, bahagian 6, artikel 26 Undang-undang No. 38-FZ);
- menangani pengiklanan ubat-ubatan, perjudian berisiko dan pertaruhan kepada kanak-kanak bawah umur (fasal 1, bahagian 1, artikel 24, fasal 1, bahagian 1, artikel 27 Undang-undang No. 38-FZ);
- penempatan iklan yang mengandungi maklumat pengiklanan yang dilarang untuk kanak-kanak berhampiran (iaitu pada jarak sekurang-kurangnya seratus meter dari sempadan mereka) organisasi pendidikan, perubatan, resort sanatorium, pendidikan jasmani dan sukan kanak-kanak, serta organisasi kebudayaan, rekreasi dan kesihatan untuk kanak-kanak ( Bahagian 10.2 Perkara 5 Undang-undang No. 38-FZ). Maklumat apa yang dilarang untuk diedarkan di kalangan kanak-kanak dinyatakan dalam Undang-undang Persekutuan 29 Disember 2010 No. 436-FZ "Mengenai perlindungan kanak-kanak daripada maklumat yang berbahaya kepada kesihatan dan perkembangan mereka" (selepas ini dirujuk sebagai Undang-undang mengenai Perlindungan Kanak-kanak);
Serpihan dokumen
Runtuhkan Rancangan
Bahagian 2 Seni. 5 Akta Perlindungan Kanak-Kanak
Maklumat yang dilarang untuk diedarkan di kalangan kanak-kanak termasuk maklumat:
- menggalakkan kanak-kanak melakukan tindakan yang boleh mengancam nyawa dan (atau) kesihatan mereka, termasuk menyebabkan kemudaratan kepada kesihatan mereka, membunuh diri;
- mampu menyebabkan kanak-kanak keinginan untuk menggunakan dadah narkotik, psikotropik dan (atau) bahan memabukkan, produk tembakau, alkohol dan produk yang mengandungi alkohol, mengambil bahagian dalam perjudian, terlibat dalam pelacuran, gelandangan atau mengemis;
- menyokong atau mewajarkan kebolehterimaan keganasan dan (atau) kezaliman atau menggalakkan tindakan ganas terhadap manusia atau haiwan, kecuali bagi kes yang diperuntukkan oleh Undang-undang Persekutuan ini;
- menafikan nilai kekeluargaan, menggalakkan hubungan seksual bukan tradisional dan menimbulkan rasa tidak hormat kepada ibu bapa dan (atau) ahli keluarga yang lain;
- mewajarkan tingkah laku yang menyalahi undang-undang;
- mengandungi bahasa lucah;
- mengandungi maklumat yang bersifat lucah;
- tentang kanak-kanak bawah umur yang telah menderita akibat daripada tindakan yang menyalahi undang-undang (tidak bertindak), termasuk nama keluarga, nama pertama, patronimik, foto dan video kanak-kanak itu, ibu bapanya dan wakil undang-undang lain, tarikh lahir kanak-kanak itu, rakaman audio suaranya, tempat kediamannya atau tempat tinggal sementara, tempat belajar atau bekerja, maklumat lain yang membolehkan secara langsung atau tidak langsung mengenal pasti kanak-kanak bawah umur tersebut.
- penempatan pengiklanan produk maklumat tertakluk kepada klasifikasi mengikut keperluan Undang-undang mengenai Perlindungan Kanak-kanak, tanpa menunjukkan kategori produk maklumat ini (Bahagian 10.1 Perkara 5 Undang-undang No. 38-FZ). Dalam surat bertarikh 28 Ogos 2012 No. AK/27944, FAS Russia menjelaskan bahawa keperluan ini hanya terpakai untuk pengiklanan produk maklumat, dan bukan untuk pengiklanan barangan atau perkhidmatan lain (contohnya, deposit bank, bilik pameran kereta, restoran, dsb.).
Serpihan dokumen
Runtuhkan Rancangan
Fasal 5 Seni. 3 Undang-undang No. 38-FZ
produk maklumat - produk media, produk bercetak, produk audiovisual pada apa-apa jenis media, program untuk komputer elektronik (program komputer) dan pangkalan data yang bertujuan untuk edaran di wilayah Persekutuan Rusia, serta maklumat yang disebarkan melalui acara hiburan, melalui maklumat - rangkaian telekomunikasi, termasuk Internet, dan rangkaian radiotelefon mudah alih;
Bukan sahaja batang, tetapi juga lobak merah
Menurut beberapa pakar, salah satu kelemahan undang-undang pengiklanan moden adalah "kecondongan" yang ketara terhadap penubuhan pelbagai larangan dan sekatan.
Dalam hal ini, seseorang tidak boleh tidak menyebut moratorium tiga tahun (untuk 2016-2018) pada pemeriksaan berjadual perniagaan kecil (Bahagian 1, Perkara 26.1 Undang-undang Persekutuan 26 Disember 2008 No. 294-FZ “Mengenai perlindungan hak entiti undang-undang dan usahawan individu dalam pelaksanaan kawalan negara (penyeliaan) dan kawalan perbandaran”, selepas ini dirujuk sebagai Undang-undang No. 294-FZ). Larangan ini juga terpakai untuk semakan pematuhan undang-undang pengiklanan. FAS Russia baru-baru ini mengingatkan perkara ini dalam surat bertarikh 12 Ogos 2015 No. AK/41908/15 "Mengenai pemeriksaan dalam bidang pengiklanan dalam tempoh 2016-2018."
Pada masa yang sama, FAS Rusia menarik perhatian kepada fakta bahawa moratorium ini hanya terpakai untuk pemeriksaan berjadual dan tidak terpakai untuk pemeriksaan tidak berjadual.
Anda boleh mengetahui sama ada audit dirancang terhadap syarikat di laman web Pejabat Ketua Pendakwa (http://genproc.gov.ru/). Maklumat yang berkaitan disiarkan di laman web selewat-lewatnya pada 31 Disember (Bahagian 7, Perkara 9 Undang-undang No. 294-FZ). Tak susah nak cari. Anda boleh mengakses bahagian "Pelan pemeriksaan ringkasan" dari halaman utama tapak.
Sudah tentu, kegagalan dan kesilapan adalah mungkin dalam operasi mana-mana sistem elektronik. Oleh itu, tidak boleh diketepikan bahawa entiti perniagaan kecil masih akan mendapati dirinya tertakluk kepada pemeriksaan. Dalam keadaan sedemikian, dia boleh mengemukakan permohonan kepada pihak berkuasa antimonopoli (dengan cara yang ditetapkan oleh Kerajaan Persekutuan Rusia) untuk dikecualikan daripada rancangan itu.
Ada kemungkinan bahawa pegawai antimonopoli masih akan datang ke entiti perniagaan kecil dengan pemeriksaan berjadual. Dalam keadaan sedemikian, seseorang mesti ingat bahawa sebelum memulakannya mereka mesti menjelaskan kepada wakil syarikat peruntukan Seni. 26.1 Undang-undang No. 294-FZ. Jika selepas ini syarikat menyerahkan dokumen yang mengesahkan bahawa ia adalah entiti perniagaan kecil, maka pemeriksaan akan segera dihentikan. Dalam kes ini, pemeriksa mesti menyediakan sijil penamatan pemeriksaan.
Apabila pemeriksaan diteruskan tidak kira apa pun, pemeriksa harus diingatkan tentang kandungan Bahagian 7 Seni. 26.1 Undang-undang No. 294-FZ. Ia mengatakan bahawa menjalankan pemeriksaan terhadap syarikat yang tertakluk kepada moratorium dianggap sebagai pelanggaran undang-undang yang teruk dan melibatkan keputusan pemeriksaan yang tidak sah.
Pengiklanan mempengaruhi kanak-kanak, kanak-kanak mempengaruhi pasaran. Pemasar Amerika menganggarkan "nilai pengguna" seorang kanak-kanak pada $100 ribu - ini betul-betul jumlah yang perlu dibelanjakan oleh seorang warga Amerika untuk pembelian sepanjang hayatnya. Setiap tahun, purata kanak-kanak Amerika melihat 40 ribu iklan televisyen.
Pada awal 1990-an, apabila Amerika Syarikat membelanjakan tidak lebih daripada $100 juta setiap tahun untuk pengiklanan yang ditujukan kepada kanak-kanak, ibu bapa dan guru Amerika bimbang bahawa satu generasi sedang berkembang yang akan menganggap jumlah wang dan harta benda paling penting bagi mereka. Pada tahun 2000-an, Amerika membelanjakan $12 bilion setiap tahun untuk pengiklanan kepada kanak-kanak.
Allen Kanner, seorang ahli psikologi, percaya bahawa kepenggunaan semakin berkembang di kalangan kanak-kanak.
"Kanak-kanak menjadi pengguna yang tamak," kata ahli psikologi itu. - Apabila saya bertanya kepada mereka apa yang akan anda lakukan apabila anda dewasa, mereka menjawab bahawa mereka akan membuat wang. Apabila mereka berbincang dengan rakan-rakan mereka, mereka bercakap tentang pakaian mereka, jenama pakaian yang mereka pakai, dan tidak sama sekali tentang sifat kemanusiaan mereka.”
Umur di mana pengiklanan disasarkan sentiasa berkurangan. Kini kanak-kanak berusia dua tahun menjadi objek pengaruh sepenuhnya dari televisyen dan jenis pengiklanan lain. Dan pengiklanan sedemikian tidak lulus tanpa jejak. Menurut penyelidikan terbaru oleh Dr. Kanner, purata kanak-kanak Amerika berusia tiga tahun mengetahui 100 jenama berbeza. Setiap tahun, seorang remaja Amerika membelanjakan $1.4 ribu untuk pakaian dan kasut yang bergaya.
Strategi syarikat jelas ditentukan oleh psikologi kanak-kanak. Profesor pemasaran James McNeil percaya bahawa seorang kanak-kanak menarik kepada pasaran dan pengeluar pengiklanan kerana tiga sebab: pertama, dia mempunyai wang sendiri dan membelanjakannya, sering mematuhi pengiklanan; kedua, ia mempengaruhi keputusan ibu bapa tentang apa yang hendak dibeli; dan ketiga, apabila kanak-kanak membesar, keperluan dan tabiat penggunanya sudah terbentuk, berkat pengiklanan yang dilihatnya pada zaman kanak-kanaknya yang jauh.
Pada tahun 1960-an, ibu bapa kanak-kanak berumur 2 hingga 14 tahun membelanjakan sejumlah $5 bilion setiap tahun di bawah pengaruh anak-anak mereka. Pada tahun 1970-an, angka ini ialah $20 bilion, pada tahun 1984 ia meningkat kepada $50 bilion, pada tahun 1990 - kepada $132 bilion James McNeil menyediakan data berikut: setiap tahun pelajar sekolah rendah (kanak-kanak berumur 6 hingga 12 tahun ) mempunyai kira-kira $15 bilion. wang mereka sendiri di pelupusan mereka, $11 bilion yang mereka belanjakan untuk mainan, pakaian, gula-gula dan sarapan pagi. Selain itu, ibu bapa membelanjakan kira-kira $160 bilion setahun dipengaruhi oleh pilihan anak-anak mereka. Hanya beberapa tahun kemudian, terdapat peningkatan yang ketara dalam perbelanjaan ini. Pada tahun 1997, kanak-kanak di bawah umur 12 tahun membelanjakan lebih daripada $24 bilion wang mereka sendiri, manakala pengaruh langsung mereka menghasilkan tambahan $188 bilion dalam perbelanjaan isi rumah.
Pada tahun 1999, sekumpulan 60 ahli psikologi menulis surat terbuka kepada Persatuan Psikologi Amerika, menuntut Persatuan mengambil pendirian terhadap pengiklanan yang ditujukan kepada kanak-kanak, yang menurut pengarang surat itu tidak beretika dan berbahaya. Pakar psikologi telah meminta penyelidikan ke dalam teknik psikologi yang digunakan dalam pengiklanan kanak-kanak komersial, penerbitan hasil kajian ini dan penilaian etika teknologi ini, dan pembangunan strategi yang akan melindungi kanak-kanak daripada manipulasi komersial.
Kemudian kajian serupa dijalankan. Salah satu kesimpulan Persatuan: pengiklanan televisyen menanam tabiat tidak sihat kepada kanak-kanak. Kajian telah menunjukkan bahawa kanak-kanak di bawah umur 8 tahun tidak dapat melihat secara kritis pengiklanan sedemikian dan cenderung untuk memperlakukannya dengan penuh keyakinan.
Memandangkan beberapa produk yang paling diiklankan termasuk gula-gula, bijirin bergula, minuman manis dan semua jenis makanan ringan, pengiklanan dengan itu mencipta idea yang salah tentang diet yang sihat dan seimbang. Persatuan Psikologi Amerika telah mengesyorkan larangan ke atas semua jenis pengiklanan yang ditujukan kepada kanak-kanak di bawah umur 8 tahun. Bagaimanapun, tiada langkah serius diambil untuk menyekat pengiklanan kanak-kanak. Peguambela untuk pengiklanan kanak-kanak memetik hak kanak-kanak sebagai pengguna. Pegawai - untuk kebebasan bersuara dan keusahawanan Washington ProFile - http://4btl.ru/info/news/4083.
Pakar psikologi Rusia juga memberikan data yang mengecewakan.
“Kanak-kanak memang suka menonton iklan. "Kanak-kanak kecil terutamanya tertarik kepada gambar yang terang dan cerita lucu, dan hanya kemudian kepada produk yang diiklankan," kata wakil syarikat penyelidikan. Lebih-lebih lagi, semakin meningkat usia kanak-kanak, semakin kurang dia menonton iklan. Menurut data yang diperolehi oleh ITAR-TASS, jika pada usia 9 tahun 44.8% kanak-kanak menonton iklan TV hingga tamat, maka pada usia 19 tahun - hanya 15.9%. Penonton belia berumur 20 hingga 24 lebih aktif sedikit—18.2% responden menonton pengiklanan televisyen.”
Pertama, masa dan wang. Pengiklanan adalah keseronokan yang mahal, dan harganya tidak melupuskan pengiklan kepada ciri terperinci produk itu adalah untuk mempersembahkan intipati sependek mungkin. Pengguna juga tidak mempunyai masa untuk perbincangan yang panjang tentang produk tersebut; matlamatnya adalah untuk mendapatkan maklumat maksimum dalam masa yang singkat. Iklan itu bermaklumat dan mudah diingati. Lebih-lebih lagi, kanak-kanak lebih mudah mengingatinya daripada orang dewasa, kerana kepala mereka tidak begitu dipenuhi dengan pelbagai maklumat.
Kedua, irama kehidupan yang terkapai-kapai di metropolis moden. Ibu bapa tidak mempunyai masa atau tenaga yang tinggal untuk membesarkan anak-anak mereka atau memberi penjelasan panjang tentang apa yang baik dan apa yang buruk. Orang dewasa terbiasa dengan frasa pendek dan cincang, dan kanak-kanak menyesuaikan diri dengannya dan, akibatnya, mula berfikir dalam slogan dengan cara yang sama seperti yang pernah difikirkan oleh ibu bapa mereka dalam pepatah dan peribahasa.
Ketiga, sudah menjadi fitrah manusia untuk menjimatkan tenaga termasuk tenaga batin. Peribahasa, pepatah, slogan pengiklanan adalah klise, stereotaip. "Mercedes hebat," "Masa berlalu dengan Fat Man," dsb. - slogan adalah kategori. Yang, seterusnya, tidak memberi ruang untuk "mengapa" kebudak-budakan yang tidak berkesudahan?
Pengiklanan, sebagai corak tingkah laku yang dipermudahkan, memberi peluang kepada kanak-kanak untuk berkembang. Dia sentiasa menguasai stereotaip tingkah laku dewasa, dan permainan dan cerita dongeng membantunya dalam hal ini. Dalam cerita dongeng, kanak-kanak ditawarkan penyelesaian kepada apa yang betul dan apa yang salah, bagaimana untuk bertindak dalam situasi tertentu. Melalui bermain, kanak-kanak membangunkan senario tingkah laku mereka sendiri. Pengiklanan dalam persepsi kanak-kanak adalah sintesis permainan dan cerita dongeng. Watak dalam iklan adalah mudah dan linear, keinginan dan tindakan mereka tidak mempunyai nuansa dan boleh difahami oleh kanak-kanak.
Keinginan untuk melindungi kanak-kanak daripada kesan buruk pengiklanan, televisyen, dan Internet hanyalah hasil daripada fakta bahawa ibu bapa tidak memberi perhatian yang sewajarnya kepada anak-anak mereka dan gagal untuk menangani tanggungjawab mereka.
Kanak-kanak mengimpikan mainan mahal kerana mereka melihatnya di kedai dan dari kanak-kanak lain, dan bukan kerana mereka menonton iklan.
Sistem saraf kanak-kanak boleh terjejas secara negatif oleh mana-mana elemen iklan, seperti anak kucing, anak anjing atau landak yang diimpikan oleh kanak-kanak itu, atau suasana mesra dalam keluarga pengiklanan.
Anti-tembakau, anti-alkohol dan apa-apa pengiklanan "anti-memudaratkan", sarat dengan nasihat dan cerita berguna tentang bahaya produk, menakutkan dan menghalau kanak-kanak dan remaja.
Kanak-kanak mula merokok dan minum alkohol lebih awal daripada statistik yang dipercayai, dan bir yang diiklankan secara aktif di antara minuman yang digunakan adalah perkara yang tidak berbahaya sama sekali.
Pertama sekali, kanak-kanak itu meniru orang dewasa terdekat atau cuba berkelakuan berbeza daripada mereka. Keadaan kewangan dan status sosial keluarga, cara menghabiskan masa lapang, hubungan dalam keluarga - inilah yang memberi kesan kepada kanak-kanak. Pengiklanan memainkan peranan kecil Alina Dudareva. Perhatian! Kanak-kanak! - http://rupr.ru/art/raznoe-vnimanie_deti.php.
Setiap tempoh umur mempunyai ciri ciri perkembangan kanak-kanak, pembentukan pemahamannya tentang dunia, pemahaman dan penerimaannya terhadap apa yang berlaku A.A. Rean “Psikologi manusia sejak lahir hingga mati. Kursus lengkap psikologi perkembangan: buku teks." Jiwa Emas - 2001..
Kanak-kanak awal (umur dari 2 hingga 6 tahun) dicirikan oleh perkembangan aktif semua proses kognitif - metodologi analisis, sintesis maklumat, pemahaman tentang proses yang berlaku di sekeliling, perkembangan pemikiran bersekutu.
Tempat penting dalam perkembangan keperibadian kanak-kanak dalam tempoh ini diduduki oleh perasaan estetik: rasa keindahan dan keburukan, rasa harmoni, rasa irama, rasa komik.
Disebabkan fakta bahawa pada usia ini apa yang dipanggil emosi sosial terbentuk - pengalaman seseorang tentang hubungannya dengan orang di sekelilingnya, kanak-kanak itu mendapat pengalaman hidup utamanya daripada mengambil bahagian dalam komunikasi dan daripada memerhatikan orang di sekelilingnya. Sebaik sahaja iklan masuk ke dalam bidang penglihatan kanak-kanak, dia, kerana daya tarikan dan kecerahannya, mula menganalisis, cuba sebanyak mungkin untuk memindahkan corak tingkah laku yang dia lihat dalam video pendek ke tingkah lakunya sendiri.
Komersial menawarkan kaedah mudah untuk menyelesaikan masalah: jika anda tidak boleh melakukan kerja rumah anda, makan kerepek; jika anda hodoh, pakai seluar jeans dari jenama terkenal - dan semua lelaki akan jatuh di kaki anda. Anda tidak perlu melakukan apa-apa, anda tidak perlu berfikir - hanya makan dan pakai apa yang ditawarkan kepada anda dari skrin. Semua keputusan untuk kanak-kanak telah dibuat, dan ini mengehadkan kerja berfikir dan, pada akhirnya, memberi kesan negatif kepada intelek. Maklumat pengiklanan mempunyai kuasa cadangan yang luar biasa dan dianggap oleh kanak-kanak sebagai sesuatu yang tidak dapat dinafikan. Walaupun orang dewasa dapat membuat garis pemisah antara dunia nyata dan dunia maya pengiklanan, kanak-kanak tidak boleh melakukan ini. Seorang kanak-kanak kecil benar-benar memahami semua yang dia lihat dan dengar. Baginya, wira pengiklanan adalah watak sebenar - terang dan menarik. Dan gaya hidup, cita rasa, pilihan, cara bercakap mereka menjadi standard - selalunya Olesya Volkova yang agak meragukan. Kesihatan kanak-kanak. Pengaruh pengiklanan terhadap kanak-kanak. Bayi saya dan saya, No. 7, 2007.
Tempat penting dalam perkembangan kanak-kanak diduduki oleh perasaan estetik: perasaan keindahan dan keburukan, rasa harmoni, rasa irama, rasa komik. Pada usia ini, kanak-kanak mula mengemudi konsep seperti kebenaran dan pembohongan. Tetapi imej pengiklanan boleh mengganggu idea betul kanak-kanak tentang konsep tersebut.
Sebaliknya, wira siri televisyen (Smeshariki, Red Up, dll.) atau imej berhala - pemain bola sepak terkenal, pelakon atau pemuzik, yang mereka cuba tiru dan produk yang mereka iklankan membentuk asas subkultur kanak-kanak, di luar yang sukar bagi kanak-kanak untuk mewujudkan komunikasi dengan rakan sebaya. Untuk kanak-kanak, ini adalah maklumat tentang perkara yang relevan dan bergaya pada masa ini. Sejak kecil, pengiklanan mengajar kanak-kanak untuk mengemudi dunia dewasa hubungan komoditi-wang.
Kanak-kanak kecil terutamanya tertarik dengan pergerakan pada skrin dan gambar yang terang, dan bukannya maksud mesej pengiklanan, kata ahli psikologi. - Aliran maklumat semantik dirasakan oleh mereka secara tidak sedar. Ini berdasarkan ciri fisiologi persepsi: perhatian seseorang tertumpu pada perubahan dalam ruang sekeliling, dan bukan pada apa yang tidak berubah. Tanpa usaha sukarela tambahan, seseorang tidak boleh menumpukan perhatian pada objek pegun untuk masa yang lama. Keletihan terkumpul dan perhatian bertukar secara spontan. Dan sebaliknya - semakin besar perubahan, semakin kuat perhatian kepada mereka.
Dalam hal ini, perlu diingatkan bahawa pengiklanan memberi kesan negatif kepada kesihatan kanak-kanak. Badan yang rapuh dipengaruhi oleh sinaran dari skrin, bintik-bintik terang yang berkelip dan perubahan imej yang kerap. Gambar berkelip memberi kesan negatif terhadap alat visual kanak-kanak secara keseluruhan (dan bukan hanya mata), fungsi jantung dan otak, dan perubahan imej yang kerap melemahkan perhatian. Dan satu lagi - pengiklanan secara berterusan membiasakan kanak-kanak untuk mengambil produk berbahaya. Di samping itu, perubahan pantas dalam bingkai video, perubahan dalam skala imej dan keamatan bunyi, bingkai beku dan kesan khas audiovisual mencederakan sistem saraf dan menyebabkan peningkatan keseronokan pada kanak-kanak kecil. Pengiklanan mempunyai kesan negatif terhadap perkembangan peribadi. Kanak-kanak dikenakan cita-cita kecantikan, matlamat hidup, dan cara kewujudan yang amat jauh dari realiti. Walau bagaimanapun, mereka terpaksa berusaha untuk ini, untuk membandingkan diri mereka dengan "ideal". Kesedaran kanak-kanak secara beransur-ansur berubah menjadi repositori stereotaip.
Memandangkan tempoh umur yang lebih tua (dari 6 hingga 12 tahun), perlu diperhatikan bahawa ini adalah tempoh apabila pertumbuhan umum kanak-kanak berlaku - pengembangan pelbagai minatnya, perkembangan kesedaran diri, pengalaman baru berkomunikasi dengan rakan sebaya. - semua ini membawa kepada pertumbuhan intensif motif dan pengalaman sosial yang berharga, seperti simpati terhadap kesedihan orang lain, keupayaan untuk berkorban diri tanpa pamrih, dsb.
Dalam tempoh ini, pemikiran logik, keupayaan untuk membina rantaian logik, dan menganalisis proses yang berterusan terbentuk. Ingatan berkembang. Dan, pada dasarnya, potensi intelek kanak-kanak terbentuk - ciri perkembangan mentalnya.
Oleh itu, kanak-kanak itu akan mengembangkan nilai palsu: pengiklanan produk mahal, barangan mewah yang tidak dapat diakses oleh majoriti penduduk, membawa kepada reaksi emosi negatif. Selalunya, pengiklanan domestik moden memaparkan perkara yang, menurut undang-undang etika, tidak dibincangkan secara terbuka. Pengulangan berulang cerita sedemikian juga boleh mewujudkan keadaan mental penonton televisyen yang tertekan. Jika kita juga mengambil kira latar belakang psikologi umum penyiaran televisyen domestik, yang memperkenalkan ketidakseimbangan dalam hubungan sosial dan interpersonal manusia dan mengurangkan daya tahan seseorang terhadap pelbagai penyakit, maka ini juga menjadi masalah perubatan. Pendek kata, tidaklah keterlaluan untuk mengatakan bahawa dengan mencetuskan mekanisme halus emosi dan motivasi manusia, pengiklanan pada dasarnya membentuk manusia moden.
Terima kasih kepada pengiklanan, seorang kanak-kanak boleh mengembangkan stereotaip kehidupan: Mercedes atau apartmen di Rublevka, ini boleh diubah, perkara yang lebih buruk ialah kanak-kanak itu melihat di sekelilingnya banyak pengiklanan yang mempromosikan apa yang dipanggil. dadah narkotik. Beberapa tokoh masyarakat berpendapat bahawa pengiklanan minuman beralkohol dan rokok memaksa golongan muda untuk merokok dan minum. Tetapi lampiran psikologi untuk ini terbentuk pada zaman kanak-kanak. Kanak-kanak itu melihat imej yang mencolok dan terang di hadapannya. Sesetengah pengiklanan bir adalah berdasarkan percanggahan. Fikiran ingin tahu kanak-kanak mengingati imej sedemikian.
Pada 13 Mac 2006, Undang-undang Persekutuan Persekutuan Rusia No. 38-FZ "Mengenai Pengiklanan" telah diterima pakai. Untuk tujuan undang-undang, diperhatikan: pembangunan barangan dan perkhidmatan, pelaksanaan hak pengguna untuk menerima pengiklanan yang adil dan layak.
Dan dalam artikel No. 6, yang mempunyai perkataan "Perlindungan orang dewasa dalam pengiklanan," asas undang-undang untuk "... melindungi kanak-kanak di bawah umur daripada penyalahgunaan kepercayaan mereka dan kekurangan pengalaman dalam pengiklanan..." Undang-undang Persekutuan No. 38 " Mengenai Pengiklanan” dibincangkan.
Menyatakan fakta pengaruh ketara pengiklanan terhadap pembentukan kanak-kanak prasekolah, kanak-kanak sekolah, dan seterusnya anak-anak muda, seseorang tidak boleh gagal untuk mencatat peranan yang merosakkan dalam proses sosialisasi generasi muda, dalam pembentukan dan pengukuhan sosial dan sosial yang positif. kualiti moral kanak-kanak http://alleksandrik.livejournal.com/ 9595.html.
Maklumat yang diberikan menunjukkan bahawa pengiklanan memberi kesan negatif kepada perkembangan kanak-kanak, walaupun ada juga yang mendapati aspek positif dalam kanak-kanak melihat iklan. Untuk memastikan bahawa pengiklanan berbahaya kepada remaja, kami menjalankan tinjauan di kalangan pelajar sekolah dan orang dewasa, yang hasilnya dibentangkan dalam bab seterusnya.
Adalah dipercayai bahawa kanak-kanak kecil lebih baik menyerap maklumat yang diingati sepanjang hayat. Ini digunakan oleh pengiklan yang mencipta pengiklanan yang bertujuan untuk kanak-kanak - gambar yang terang, lucu, watak lucu, kartun - setiap kanak-kanak menyukai ini. Bukan sia-sia ibu bapa tidak boleh membawa anak-anak mereka keluar dari kaca TV apabila iklan ditayangkan.
Tetapi kanak-kanak masih belum memahami bahawa pengiklanan tidak selalu boleh dipercayai dan benar. Oleh itu, mereka menuntut ibu bapa mereka membeli produk yang diiklankan secara meluas. Bagaimana untuk menangani pengaruh pengiklanan terhadap kanak-kanak? Dan adakah kesan pengiklanan sentiasa negatif?
Apakah yang dilihat oleh seorang kanak-kanak dalam setiap iklan? Bahawa anda boleh menjadi gembira dengan membeli jenama telefon terkini. Anda boleh menjadi sihat dengan meminum satu balang yogurt sehari. Anda boleh kelihatan cantik dengan menggunakan deodoran atau rawatan jerawat. Orang ramai pergi bekerja untuk minum kopi dan makan coklat, dan untuk makan tengah hari - sup segera. Di jalan saya ingin makan - hanya membeli bar coklat, tetapi saya dahaga - soda ada di tangan. Pada waktu malam orang minum bir dengan keropok. Dan yang paling penting, jika tidak cukup wang untuk semua keseronokan hidup, maka seorang makcik yang baik hati di bank pasti akan memberikannya secara kredit. Ternyata segala-galanya dalam hidup datang dengan mudah!
Tetapi bukan itu sahaja. Komersil menjejaskan gaya hidup sihat yang ibu bapa cuba tanamkan kepada anak-anak mereka. Lagipun, kebanyakannya mereka mengiklankan produk separuh siap yang menggalakkan anda makan snek pada rasa lapar yang pertama. Hasil daripada makanan ringan yang mengenyangkan dan berkalori tinggi, jumlah makanan meningkat, dan ini menjejaskan fungsi perut dan menyebabkan berat badan berlebihan.
Banyak produk yang diiklankan secara amnya dikontraindikasikan untuk kanak-kanak kecil: kerepek, keropok, soda, gula-gula getah, dan lain-lain, kerana ia mengandungi bahan berbahaya dan aditif (baca apa yang ditulis oleh pengeluar dalam ramuan). Tetapi kerana mengunyah keropok atau gula-gula getah adalah "sejuk", kanak-kanak memohon untuk membelinya daripada ibu bapa mereka, dan ibu bapa kadang-kadang tidak dapat menolak. Jika ibu bapa menentang, maka mereka segera menjadi "buruk", kerana dalam iklan itu ibu "baik" membeli coklat yang diiklankan untuk anaknya.
Di samping itu, kini pengiklanan mencipta imej "kehidupan yang indah" - perjalanan, pakaian, kereta, barang kemas dan aksesori yang tidak tersedia untuk setiap keluarga, tetapi seorang kanak-kanak dan, terutamanya, seorang remaja, jadi ingin memilikinya! Oleh itu, pengiklanan juga boleh mempengaruhi hubungan dalam keluarga, apabila seorang anak tidak mahu bersabar dengan ketidakupayaan ibu bapa untuk membeli sifat-sifat "kehidupan yang indah." Ini membawa kepada salah faham, kepahitan, konflik, kekecewaan dan kebencian.
Dan satu lagi kesan negatif pengiklanan kepada kanak-kanak, yang hampir semua orang pernah hadapi. Pengiklanan produk dewasa menimbulkan banyak persoalan: apakah pad, menopaus, kondom, prostat, mati pucuk? Bagaimana untuk menerangkan perkara ini kepada kanak-kanak berumur 4-5 tahun? Apa yang boleh menjadi jawapan untuk ini? Terima kasih kepada pengiklanan, anak-anak kita menjadi lebih tercerahkan dalam isu "dewasa" berbanding zaman kita, dan ini bukan perkara yang baik.
Bersama dengan semua aspek negatif pengaruh pengiklanan pada kanak-kanak, terdapat beberapa aspek positif yang tidak boleh diabaikan:
Kadang-kadang pengiklanan menggunakan imej orang terkenal, artis, atlet, yang kanak-kanak berusaha untuk menjadi seperti. Semacam contoh positif ditunjukkan yang mengajar sesuatu yang baik dalam hidup. Pengiklanan membantu anda mengikuti perkembangan produk baharu. Dari pengiklanan, kanak-kanak belajar banyak perkara baru: bahawa mereka perlu memberus gigi 2 kali sehari dan melawat doktor gigi dengan kerap, kasut perlu dirawat dengan pengilat kasut khas supaya ia tahan lebih lama, sihat untuk makan yang ditapai produk susu, dsb. Malangnya, sangat sedikit contoh sebegini boleh dipetik. Oleh itu, seperti yang kita lihat, masih terdapat lebih banyak kesan negatif pengiklanan terhadap kanak-kanak daripada kesan positif, dan oleh itu adalah penting untuk mengawal tontonan iklan kanak-kanak.
Bagaimana untuk menangani kesan pengiklanan kepada kanak-kanak
Salah seorang rakan saya menukar TV ke saluran Budaya semasa iklan, kerana tidak pernah ada iklan di sana. Dan dia berkata kepada kanak-kanak itu: "Pelakon (atau watak kartun) memutuskan untuk berehat dan pergi minum air." Kanak-kanak itu terbiasa dengannya, dan kini dia selalu berlari ke tandas atau minum air semasa pengiklanan.
Untuk mengelakkan anak anda daripada terganggu oleh TV, cuba ubah masa anak anda - membaca buku, berjalan, bermain dengan rakan, hobi kecil, permainan pendidikan di komputer atau kartun pendidikan dalam DVD.
Mempunyai masa menonton TV yang jelas - satu atau dua jam sehari pada masa tertentu.
Beritahu anak anda apa yang dikatakan oleh iklan ini: apa yang TIDAK boleh dilakukan, tetapi bagaimana untuk melakukannya. Apa yang berlaku jika anda melakukannya seperti ini. Dan yang paling penting, siapa yang mendapat manfaat daripada pengiklanan ini. Tunjukkan helah yang dilakukan oleh pengiklan. Yang tidak selalu berlaku seperti yang dikatakan iklan. Biarkan kanak-kanak itu mencari sendiri ketidakkonsistenan itu.
Jika kanak-kanak menuntut untuk membeli sesuatu yang tidak cukup wang, beritahu anak itu. Ini lebih baik daripada datang dengan alasan baru setiap kali.
Jika anak anda sudah cukup dewasa untuk memahami bahaya beberapa produk yang diiklankan, beritahu dia mengenainya.
Bagi setiap produk yang diiklankan, terdapat alternatif yang lebih berpatutan dan berkualiti. Sentiasa ingat perkara ini dan beritahu anak anda tentangnya: adalah penting bagi pengiklan untuk menjual produk mereka, jadi produk itu disertakan dengan markup dan margin pengiklanan, manakala di sebelahnya mungkin terdapat bar coklat yang serupa (contohnya), hanya dibuat di Rusia dan tanpa pengiklanan yang meluas di televisyen. Oleh itu, ia adalah hampir separuh daripada harga, dan mungkin rasanya lebih enak!
Mereka lebih baik mengasimilasikan maklumat yang diingati seumur hidup. Pengiklan mengambil kesempatan ini yang mencipta ditujukan kepada kanak-kanak– gambar terang, lucu, watak lucu, kartun – setiap kanak-kanak menyukai ini. Bukan sia-sia ibu bapa tidak boleh membawa anak-anak mereka keluar dari kaca TV apabila iklan ditayangkan.
Tetapi kanak-kanak masih belum memahami bahawa pengiklanan tidak selalu boleh dipercayai dan benar. Oleh itu, mereka menuntut ibu bapa mereka membeli produk yang diiklankan secara meluas. ? Dan adakah kesan pengiklanan sentiasa negatif? Tapak wanita sedang diselesaikan.
Kesan negatif pengiklanan kepada kanak-kanak
Apakah yang dilihat oleh seorang kanak-kanak dalam setiap iklan? Apa yang anda boleh menjadi gembira, setelah membeli telefon jenama terkini. Anda boleh menjadi sihat dengan meminum satu balang yogurt sehari. Anda boleh menjadi cantik menggunakan deodoran atau rawatan jerawat. Bekerja orang pergi minum kopi dan makan coklat, semasa makan tengah hari- sup . Di jalan Saya mahu makan - hanya membeli sebatang coklat, tetapi ia menyiksa dahaga- ada soda di tangan. Pada waktu petang orang minum bir dengan keropok. Dan yang paling penting, jika tidak ada wang yang cukup untuk semua kegembiraan hidup, maka dia pasti akan memberikannya kepada anda secara kredit baik makcik dalam bank. Ternyata segala-galanya dalam hidup datang dengan mudah!
Banyak produk yang diiklankan secara amnya dikontraindikasikan untuk kanak-kanak kecil: kerepek, keropok, soda, gula-gula getah, dsb., kerana ia mengandungi bahan berbahaya dan bahan tambahan ( ). Tetapi seperti mengunyah keropok atau gula-gula getah - ia sejuk", anak-anak merayu untuk membelinya daripada ibu bapa mereka, dan ibu bapa kadang-kadang tidak dapat menolak. Jika ibu bapa menentang, maka mereka segera menjadi "buruk", kerana dalam pengiklanan membeli coklat yang diiklankan untuk anaknya.
Untuk menyalin artikel ini anda tidak perlu mendapatkan kebenaran khas,
walau bagaimanapun aktif, pautan ke laman web kami yang tidak disembunyikan daripada enjin carian adalah WAJIB!
tolong, memerhati kami hak cipta.