Pada bulan Ogos, dengan pelancaran Katalog IKEA 2014, kempen komunikasi "Buat apa yang anda mahukan!" Laman portal menghubungi IKEA untuk mendapatkan maklumat tambahan tentang kempen pengiklanan ini.
Seperti yang kita fahami daripada maklum balas yang diterima, asas konsep kempen pengiklanan ialah keperluan kanak-kanak untuk ekspresi diri. Penyelesaian dalaman yang ditawarkan oleh IKEA sepatutnya membantu dalam mengatur ruang kediaman untuk kreativiti dan ekspresi diri kanak-kanak. Oleh itu, iklan dengan "kebebasan kreativiti kanak-kanak", dan pertandingan lukisan kanak-kanak menggunakan item daripada katalog IKEA (dan penggunaan seterusnya lukisan yang diserahkan untuk pengiklanan luar), dan sebagainya. Jelas sekali bahawa konsep yang diterangkan sedang dilaksanakan dalam rangka strategi yang terkenal, intipatinya adalah untuk mempengaruhi tingkah laku pengguna orang dewasa dengan bantuan kanak-kanak.
Sebagai sebahagian daripada pelaksanaan strategi, IKEA menjalankan kajian pada musim panas ini, salah satu keputusannya adalah kesimpulan berikut: di Rusia, kurang daripada satu pertiga orang dewasa dipandu oleh pendapat kanak-kanak dalam hal pembaikan rumah. Ia ingin tahu sama ada sebab-sebab fenomena ini telah dijelaskan?
Berdasarkan pendekatan untuk membina kempen pengiklanan, hasil penyelidikan ditafsirkan sebagai salah faham di kalangan orang dewasa tentang kepentingan masalah tersebut. Dan, mungkin, lebih mendalam: mengabaikan pendapat kanak-kanak sebagai ciri mentaliti Rusia. Dalam hal ini, salah satu matlamat kempen komunikasi "Create What You Want!", yang diceritakan oleh IKEA kepada kami, menjadi jelas: untuk menerangkan kepada ibu bapa mengapa sangat penting untuk memberi ruang kepada kanak-kanak untuk kreativiti. Ternyata ia adalah sejenis kerja dakwah.
Walau bagaimanapun, mari kita serahkan aspek etika pendekatan ini kepada hati nurani pengarang konsep kempen pengiklanan, dan beralih kepada keberkesanannya. Bahagian orang dewasa yang manakah ditujukan untuk kempen pengiklanan: mereka yang mengambil kira pendapat kanak-kanak itu, atau mereka yang tidak? Kesedaran yang terdahulu tidak perlu diubah, tetapi kesedaran yang terakhir... Biar saya menganggap bahawa di antara yang terakhir terdapat beberapa "yang pertama", dan kesedaran yang lain tidak akan berubah dari kempen pengiklanan IKEA . Jika ini benar, maka matlamat di atas adalah palsu.
Jadi, jika tidak perlu mendidik ibu bapa, apa yang tinggal? Tetapi intipati kempen pengiklanan yang mudah dan jelas kekal - untuk merangsang pembelian oleh ibu bapa dengan mempengaruhi kanak-kanak.
Sekali lagi, mengetepikan emosi, mari kita menilai teknik ini berkaitan dengan promosi barangan isi rumah dan dalaman. baru? Mungkin ya. Adakah ia berkesan? Bukan fakta. kenapa? Dan tepat kerana psikologi pengguna tidak ada kena mengena dengannya. Menurut kajian IKEA yang disebutkan di atas, hampir separuh daripada kanak-kanak mengimpikan bilik lain. Saya ingin menambah - tentang bilik saya! Tetapi walaupun impian ini menjadi kenyataan, maka, apabila kanak-kanak itu membesar dan pandangannya berubah, dia perlu mengubah bahagian dalam bilik ini lebih daripada sekali.
Jadi, tidak seperti mainan dan gula-gula kanak-kanak, pendapat kanak-kanak mengenai produk isi rumah dan dalaman benar-benar akan diambil kira sedikit. Tetapi bukan kerana mentaliti Rusia yang istimewa. Dan disebabkan keadaan hidup objektif majoriti penduduk dan keupayaan kewangan yang terhad bagi keluarga dengan anak-anak, kerap menukar pedalaman.
Walau bagaimanapun, seseorang mendapat tanggapan bahawa IKEA sama ada tidak mengetahui tentang perkara ini, atau sengaja mengabaikannya... Lagipun, ini bukan kali pertama "isu perumahan" timbul dalam pengiklanan IKEA. Oleh itu, pada musim bunga tahun ini, syarikat itu menjemput bakal penggunanya untuk merayau melalui dapur maya di laman web yang dicipta khas. Pada masa yang sama, kawasan dapur demonstrasi berkisar antara 8 hingga 12 meter persegi. Kebetulan lagi? Tidakkah pengiklan IKEA tahu bahawa sebahagian besar pangsapuri Rusia (atau lebih tepatnya Soviet) mempunyai dapur yang lebih kecil?
Namun, mari kembali kepada pertandingan melukis kanak-kanak menggunakan item dari katalog IKEA. Selepas melihat lukisan (omong-omong, kadang-kadang terdapat keraguan bahawa ini adalah lukisan kanak-kanak) di tapak promosi, nampaknya kami kanak-kanak diilhamkan oleh senarai produk yang sangat terhad dari katalog.
Seronok apabila jenama besar kadangkala mampu bergurau tentang diri mereka sendiri atau mengeluarkan kempen pengiklanan dengan jenaka mengenai topik semasa. Syarikat perabot paling popular di dunia, IKEA, sering menggunakan teknik ini dan menggalakkan orang lain bergurau mengenainya. Di Internet anda boleh menemui sejumlah besar kartun tentang nama pelik produk jenama dan jenaka tentang apa yang boleh dipasang dan bukannya kerusi atau meja yang diperlukan. Lingkaran positif seperti itu di sekeliling syarikat hanya bermain memihak kepada popularitinya. Lagipun, pelanggan datang ke kedai bukan untuk barangan, tetapi untuk emosi. Jenama memantau topik semasa untuk bertindak balas dengan cepat dan dengan jenaka. Syarikat-syarikat itu ternyata ringan dan positif, jadi saya ingin mengingatkan anda tentang yang paling berjaya.
Bagi pakar pengiklanan, tindakan IKEA adalah jelas. Dan mereka dipanggil pemasaran situasional atau pemasaran emosi. Matlamat utama pemasaran sedemikian adalah untuk menjadi relevan dan membangkitkan emosi. Anda tidak boleh teragak-agak di sini. Semua acara di dunia segera diproses sebagai idea untuk iklan jenaka. Sama ada penggambaran baharu Kim Kardashian atau penghujung musim Game of Thrones. Malah beberapa permainan teka-teki kecil yang menjadi sensasi semalaman di media sosial.
Peminat "yang mengetahui" hanya gembira dengan kelajuan kilat tindak balas. Walaupun, pada pendapat kami, terdapat lebih banyak contoh kempen pengiklanan yang menarik yang tidak mengikut situasi, tetapi memberikan hiburan selama bertahun-tahun. Kerana mereka menyentuh masalah utama setiap orang yang pernah menghadapi pembelian dan pemasangan perabot di rumah mereka. Semua emosi dalam satu perkataan pendek dalam foto.
Kadang-kadang ia tidak menjadi sangat elegan, seperti dalam kempen mengiklankan kasut kasut baru. Dan kadang-kadang ia sangat sosial, seperti dalam syarikat di mana ia menunjukkan bahawa setiap elemen adalah berpatutan. Walaupun katil besar, jika dibahagikan kepada hari dalam kalendar.
Dan di manakah kita akan berada tanpa suasana Krismas? IKEA mempunyai kempen hebat mengenai topik ini yang memfokuskan pada jualan awal. Dalam dunia pengiklanan berat kita, pendekatan kreatif menarik perhatian lebih baik daripada teks bertulis dengan mesej yang jelas.
Biarkan contoh yang menyeronokkan ini memberi inspirasi kepada kreativiti anda sendiri. Lebih banyak pengiklanan dengan humor mengelilingi kita, lebih banyak orang yang lalu lalang akan berada di jalanan. Walaupun mereka menawarkan pembelian, anda mesti mengakui bahawa ia adalah lebih baik apabila ia turut disertakan dengan caj positif.
Yulia Khorsheva" lebar="155" tinggi="155" />
IKEA sering dipanggil tuan dalam penjenamaan, pemasaran dan pengiklanan.
Berikut ialah 10 contoh hebat pemasaran kreatif daripada IKEA.
1. Mengiklankan katil bayi percuma (untuk bayi yang dikandung pada Hari Valentine)
IKEA Australia mengeluarkan iklan akhbar yang luar biasa, memperoleh banyak PR pada Hari Valentine.
Syarikat itu berjanji untuk memberikan katil bayi percuma kepada kanak-kanak yang dikandung pada 14 Februari dan dilahirkan pada 14 November, masing-masing. Sebagai bukti, syarikat meminta untuk memberikan sijil kelahiran anak.
Pengiklanan yang suka bermain, tidak mengganggu dan pada masa yang sama praktikal mencerminkan dengan sempurna intipati jenama dan strategi pemasarannya yang bijak.
2. Dapatkan kreatif di Instagram
Semua item dalam setiap foto dalaman ditandakan dengan tag yang membawa kepada akaun khusus untuk item ini. Dalam akaun ini anda boleh menemui idea menarik untuk reka bentuk dan penggayaan item ini.
Setuju, senang berada di dalam bilik yang direka oleh profesional.
Cara mudah, murah dan berguna untuk syarikat PR menggunakan media sosial.
3. Home Tour (Home Tour) dari IKEA
Home Tours (Home Tours) daripada IKEA ialah projek yang mengubah suai bahagian dalaman rumah pelanggan syarikat di Amerika Syarikat. Laman web ini menampilkan reka bentuk yang direka dengan baik yang menunjukkan komitmen syarikat terhadap multimedia dan reka bentuk.
Di tapak anda akan menemui ciri-ciri objek yang digunakan dalam pelbagai isu, pelbagai tutorial (contohnya, cara melapis kerusi dengan kain), pautan ke blog reka bentuk dan akaun Pinterest, dan, sudah tentu, video isu itu sendiri.
4. Sepanduk boleh tukar
Dengan mengklik pada sepanduk, anda boleh mengubah saiznya dan melihat bagaimana ruang itu dipenuhi dengan perabot dan barangan dalaman dari IKEA. Semua item ditanda dengan label.
5. Buku buku™
Katalog IKEA menggunakan teknologi pemaparan 3D. Untuk memainkan fakta bahawa pengguna mendapat pengalaman deria holistik apabila menyemak imbas katalog, syarikat itu mencipta iklan lucu dan bijak yang memparodikan iklan produk Apple.
Video ini telah sangat dihargai oleh pengguna di seluruh dunia dan pada masa ini mempunyai 18 juta tontonan.
6. Pangsapuri dalam kotak
Aksi ini ialah contoh pemasaran penglibatan (pemasaran berdasarkan pengalaman pengguna), dan ia telah ditetapkan masanya bertepatan dengan pembukaan kedai IKEA di Brooklyn.
Sesiapa sahaja boleh masuk ke dalam kotak dan menilai reka bentuk "apartmen".
7. "Mudah Dipasang"
Sudah tentu, ini bukan jenis siri yang anda pilih untuk maraton Sabtu anda, tetapi pada tahun 2008, IKEA memulakan siri web.
IKEA berada di tengah-tengah keseluruhan sitkom, iaitu mengenai seorang pelakon yang meninggalkan Hollywood untuk mula bekerja di sebuah syarikat perabot.
Anehnya, bintang jemputan siri itu termasuk Jeff Goldblum dan Keanu Reeves.
8. Pelbagai jenis kempen pengiklanan Facebook
Akaun Facebook pengurus kedai Gordon Gustavsson menyiarkan 12 gambar bilik pameran kedai itu selama 12 minggu.
Pengguna boleh memenangi item jika mereka yang pertama menandai nama mereka pada item tersebut. Ini menyebabkan kesan riak, dan foto tersebar di beribu-ribu suapan berita.
Kempen ini pada masa ini bertentangan dengan peraturan Facebook, tetapi ia patut disebut sebagai contoh hebat pemasaran gerila di media sosial.
9. Mengiklankan penghantaran ke rumah percuma
Salah satu iklan cetakan paling kreatif yang dibuat dalam ingatan terkini, ditemui dalam arkib Iklan Dunia.
10. Blog reka bentuk
Sebagai sebahagian daripada Ruang Kongsi, blog ialah komuniti tempat pelanggan syarikat berkongsi foto bahagian dalam rumah mereka.
Sudah tentu, blog ini tidak memenuhi piawaian 2016 dan kelihatan agak kuno, tetapi kelebihannya yang tidak diragukan adalah ia mengandungi jawatan daripada pekerja pelbagai jabatan IKEA, serta orang yang bukan sebahagian daripada syarikat itu. Semua bahan ditulis dengan baik dan sangat jauh dari kesederhanaan.
Pasti, kandungan menyebut dan memaut kepada produk syarikat, tetapi artikel itu nampaknya tidak terlalu mempromosikan.
Serta karya lain yang mungkin menarik minat anda |
|||
| 42739. | Proses pengkomputeran linear | 241.5 KB | |
| Pada hari pertama, kereta itu meliputi 24 laluan yang dimaksudkan pada hari kedua, 46 laluan dan pada hari ketiga, baki 450 km; Menggunakan operasi bahagi, cari bilangan meter penuh di dalamnya 1 meter = 100 cm Pilihan 2 Cari luas segi tiga menggunakan formula Heron untuk sisi yang diberi b c. Menggunakan operasi pembahagian integer, cari bilangan tan penuh di dalamnya: 1 tan = 1000 kg Pilihan 3 Tiga penumpang menaiki teksi pada masa yang sama. | |||
| 42740. | Proses Pengkomputeran Cawangan | 208 KB | |
| Tentukan sama ada segi empat sama akan muat dalam bulatan. Tentukan sama ada titik tertentu tergolong dalam kawasan berlorek, termasuk sempadannya. Tentukan sama ada terdapat sekurang-kurangnya sepasang nombor yang sama di antara mereka. Tentukan sama ada titik tertentu tergolong dalam kawasan berlorek, termasuk sempadannya. | |||
| 42742. | Proses pengkomputeran kitaran | 110 KB | |
| Cipta model matematik untuk menyelesaikan masalah Tugasan 1 dan Tugasan 2, lukis gambar rajah blok algoritma, tulis 3 atur cara dalam Pascal (program pertama menggunakan operator gelung FOR, yang kedua menggunakan operator WHILE, yang ketiga menggunakan operator REPEAT) . 2. Sediakan dalam bentuk laporan (hlm.4).3. Jawab soalan keselamatan (hlm.5). 4. Menyerahkan laporan kepada guru dalam bentuk bercetak. | |||
| 42743. | Tatasusunan satu dimensi | 126 KB | |
| Tetapkan saiz tatasusunan sendiri. Tugasan Pilihan 1 Isikan tatasusunan dengan nombor rawak, positif dan negatif, daripada julat arbitrari. Paparkan tatasusunan yang dibuat pada skrin, susun elemen dalam satu baris yang dipisahkan oleh ruang. | |||
| 42744. | Pembangunan produk pelancongan bertema hiburan di wilayah Grodno | 476 KB | |
| untuk mendedahkan ciri leksikal-semantik dan derivasi slanga belia, membezakannya daripada sosiolek lain, serta kepentingannya sebagai fenomena subkultur belia pada separuh kedua abad ke-20 - awal abad ke-21... | |||
| 42745. | Mengkaji operasi tolok tekanan berbentuk U cecair dan satu set instrumen untuk mengukur tekanan cabang pneumatik GSP | 365 KB | |
| Dalam proses melaksanakan kerja makmal, pelajar menyatukan pengetahuan dalam bahagian Pengukuran tekanan dan Penghantaran isyarat jauh kursus teori Pengukuran dan instrumen teknologi; pelajar membiasakan diri dengan prinsip operasi transduser beza tekanan pneumatik 13DD11 yang lengkap dengan peranti sekunder RPV4. Nilai tekanan dikawal menggunakan tolok tekanan berbentuk U. kami mengukur tekanan pada alur keluar transduser pengukur 13DD11 mengikut contoh... | |||
| 42746. | Kajian reka bentuk dan pengesahan jenis transduser tekanan "Sapphire - 22DI" | 44 KB | |
| Tujuan kerja adalah untuk membiasakan diri dengan prinsip operasi dan reka bentuk transduser pengukur jenis Sapphire22DI; semak jenis transduser pengukur Sapphire22DI; memperoleh kemahiran dalam menentukan tekanan menggunakan transduser penyukat jenis Nilam. Penyangga direka untuk kerja makmal menguji miliammeter automatik KSU2 lengkap dengan transduser tekanan Sapphire22DI. Pendirian kedua mempunyai terminal KSU2 miliammeter automatik... | |||
Kerjasama antara peruncit perabot Sweden IKEA dan agensi Rusia Instinct telah berlangsung selama kira-kira dua belas tahun. Pada masa ini, kesatuan kreatif membentangkan lebih daripada satu projek pengiklanan, terima kasih kepada peruncit yang memasuki senarai syarikat Rusia pada akhir tahun 2015.
Pengiklan menumpukan setiap kempen pengiklanan baharu ke salah satu sudut rumah (dapur, bilik tidur) - ini ialah konsep promosi jenama global, yang dicerminkan dalam kempen "Wonderful Everyday" yang telah lama dijalankan. Konsep global sedang difikirkan semula untuk pasaran domestik, dan juga dilengkapi dengan projek digital dan BTL yang asli, yang memungkinkan untuk mencipta pengalaman baharu sepenuhnya untuk pengguna domestik.
Kali ini, pasukan kreatif agensi Instinct dan peruncit mengumumkan pelancaran kempen musim panas baharu di bawah slogan "Jika ada IKEA, pasti ada kelonggaran!" Iklan baharu itu mengingatkan penonton bahawa musim panas hampir tiba dan sudah tiba masanya untuk mula membuat persediaan untuknya. Sebagai sebahagian daripada kempen, pasukan agensi mengeluarkan iklan yang muncul di saluran televisyen persekutuan pada 25 April, serta projek digital asal - kaunter kalori negara.
Menurut Anna Benon, ketua jabatan pemasaran rangkaian runcit IKEA di Rusia, agensi itu berhadapan dengan tugas untuk menceritakan kisah di mana penonton pasti akan mengenali diri mereka sendiri. mengenai strategi pemasaran IKEA di Rusia
Anna Benon, ketua jabatan pemasaran rantaian runcit IKEA di Rusia
Evgenia Babior, penulis salinan kanan di Instinct, menyatakan: “Adalah penting bagi kami untuk menunjukkan bukan sahaja pelbagai penyelesaian yang ditawarkan IKEA untuk cuti musim panas, tetapi juga untuk menunjukkan kemudahan penggunaan. Mempertimbangkan pilihan yang berbeza untuk percutian musim panas yang "kediaman", kami menghasilkan idea untuk video "Jika ada IKEA, akan ada kelonggaran!", Dan dengan bantuan watak tipikal kami, kami menyelesaikannya dengan lucu dan ironis. cara.”
Penggambaran berlaku pada bulan Mac di Israel, kerana... di sana pada masa ini pasukan agensi berjaya mencari tempat yang paling sesuai dengan sifat musim panas di tengah Rusia. Proses penggambaran diawasi oleh pengarah dari Sweden, dan seorang jurukamera turut dijemput dari sana. Pelakon untuk iklan itu ditemui di Israel. Dan Artis Rakyat Rusia Yulia Rutberg telah dijemput untuk menyuarakan video itu.
Sebagai sebahagian daripada kempen ini, agensi itu turut melancarkan projek digital "Summer Calorie Counter". Pengarang projek mencadangkan bahawa pelancong tidak menafikan diri mereka keseronokan gastronomi (dan komunikasi yang mengiringi mereka), tetapi menyingkirkan kalori berlebihan dengan bantuan aktiviti mudah seperti berayun di buaian atau membuka kerusi taman.
“Kami menukar produk musim panas IKEA kepada peralatan sukan. Mekaniknya mudah: pengguna pergi ke laman web, di mana mereka membuat senarai pembelian mereka, sambil belajar bagaimana produk IKEA boleh membantu mereka bukan sahaja berehat, tetapi juga menghabiskan kalori tambahan,” jelas Elena Dernova, pengarah seni digital di Instinct.
“Kami sentiasa mencari cara dan alat baharu untuk mempromosikan produk kami. Kami bukan sahaja menunjukkannya, tetapi juga memainkannya dalam situasi yang luar biasa, kadang kala lucu, dan yang paling penting, tidak dapat dilupakan. Kami mahu orang ramai menemui sendiri semua "potensi kreatif" yang terkandung dalam rangkaian IKEA. Oleh itu, projek "Counter of Country Calories" bukan sahaja meneruskan tema video pengiklanan kami, tetapi juga memberi inspirasi kepada penonton untuk merealisasikan idea mereka sendiri untuk percutian musim panas yang cerah," kata Anna Benon.
Komposisi pasukan kreatif
IKEA Russia (pelanggan)
Anna Benon, Pengurus Pemasaran
Inna Romagnoli, Timbalan Pengurus Pemasaran
Anna Fokina, Pengurus Komunikasi Luaran
Olga Trukets, Pakar Pemasaran Kanan
Ivan Nyrkov, Pereka Dalaman
Naluri (kreatif)
Yaroslav Orlov dan Roman Firainer, Pengarah Kreatif
Evgenia Babior, Penulis Salin
Anna Kau-ten-chih, Pengarah Seni
Marina Vershinina, Pengarah Perkhidmatan Pelanggan
Natalya Ametova, Pengarah Akaun
Andrey Morozov, Pengarah Perancangan Strategik
Vera Ulitenko, Pengurus Akaun Kanan
Tatiana Maksimova, Penerbit
REFLEX (pengeluaran)
Strom Jakob Gustav - Pengarah
Rignell Andres Alexander - DOP
Petr Ilyin - Penerbit Eksekutif
Marusya Karmen - Penerbit
Alexandra Bravova - Penerbit Muda