Жақсы жұмысыңызды білім қорына жіберу оңай. Төмендегі пішінді пайдаланыңыз
Білім қорын оқу мен жұмыста пайдаланатын студенттер, аспиранттар, жас ғалымдар сізге алғыстары шексіз.
Ұқсас құжаттар
Баған, оның түрлері, жанр ретіндегі ерекшеліктері. Бағандардың жанр ішіндегі сорттары. «Космополитская Россия» әйелдер журналындағы редакторлық айдарлардың сипаттамасы – оның жанрлары, тақырыптары, мәселелері, редактордың авторлық позициясын көрсету ерекшеліктері.
курстық жұмыс, 19.07.2014 қосылған
Жылтыр журнал мерзімді басылымның бір түрі ретінде. Журналдың баспа өнімдері нарығында пайда болуы. Бұқаралық ақпарат құралдарының типологиясы. Жылтыр журналдардағы гендерлік стереотиптер. Esquire журналы ерлер журналының ерекше түрі ретінде. Esquire брендінің тарихы.
диссертация, 22.08.2017 қосылған
«FashionVoice» журналының негізгі сипаттамалары. 6 айға арналған негізгі салалық оқиғалардың күнтізбесі. Салалық пікір көшбасшыларының тізімі. Журналдың 2014 жылға арналған тақырыптық жоспары. Бәсекеге қабілетті басылымдарға шолу. Бәсекелестердің жарнама бағасының салыстырмалы талдауы.
курстық жұмыс, 25.11.2014 қосылған
Жылтыр журналдың сипаттамасы, құрылымы, оны жасау әдістері. Баспа басылымының макети. Журналдың мінез-құлық стереотиптерін, әдет-ғұрыптарын және қазіргі адамның бейнесін қалыптастыруға әсері. Жылтыр журналды құрудың негізгі ұстанымдары мен құралдары.
курстық жұмыс, 30.04.2011 қосылған
Кері байланыс БАҚ пен аудитория арасындағы өзара әрекеттесу негізі ретінде. Редактор оқырмандарының хаттарын пайдаланудың негізгі нұсқалары. Балалар журналистикасының даму ерекшеліктері. «Қостер» әдеби-көркем журналының шығу тарихын зерделеу.
диссертация, 22.08.2017 қосылған
Vogue журналының шығу тарихы, оның құрылтайшылары, бағасы және шығарылымдарының құрылымы. Журналдың бас редакторы қазір әлемге әйгілі сән басылымы. Жаңа журнал мұқабасының стилін әзірлеу - әсерлі және креативті: фотосурет үлгісін, шрифті, түсін таңдау.
аннотация, 26.09.2011 қосылды
Журнал – баспа басылымы, негізгі ақпарат құралдарының бірі. Адамдар мен оқиғалар туралы ай сайынғы зияткерлік журналдың жас аудиторияға әсер ету дәрежесін зерттеу. Журналдың ресми сайтын талдау, сауалнама нәтижелері.
сынақ, 06.06.2011 қосылған
Жылтыр журналдардың жасалу тарихы. Журнал макетінің бағдарламаларының салыстырмалы сипаттамасы, бар аналогтарды талдау. Ата-аналар журналының стилін жасау. Айдарлардың құрылымы, стилистикалық безендірілуі, сюжеттік жоспары, журналдың дизайны мен макеттері.
курстық жұмыс, 25.04.2015 қосылған
Мазмұны
Кіріспе ……………………………………………………… …………………...3
I тарау. Cosmopolitan журналының нарыққа аналитикалық шолуы ……………… 5
1.1.Cosmopolitan брендінің қалыптасуы ……………………………………. .. 5
1.2. «Cosmopolitan» әлемдік және ресейлік брендинг тәжірибесін талдау ……… 6
1.3. Cosmopolitan брендін жылжыту бойынша бизнес-жоспар ……………………….. 8
1.4 Брендті практикалық басқару. Нарықтағы брендті шығару …… 23
II тарау. Cosmopolitan журналы үшін жарнамалық өнімді жасау технологиясы ……………………………………… …………………………. 30
2.1Қалалық форматтың технологиялық ерекшеліктері …………………………..….30
2.2 Жарнамалық бейнені құру технологиясы ……………………………….…. 33
Қорытынды ………………………………………………… …………………….3 7
Анықтамалар ……………………………….……………… …………….. 3 8
Мазмұны
Кіріспе…………………………………………………………………………3
1-тарау. «Cosmopolitan» журналының нарығына аналитикалық шолу……………….5
1.1. «Cosmopolitan» брендінің қалыптасуы………………………………….. .5
1.2. «Cosmopolitan» әлемдік және ресейлік брендингті талдау………………6
1.3. «Cosmopolitan» брендін жылжыту бойынша бизнес-жоспар…………………………8
1.4. Брендті практикалық басқару. Брендті нарыққа шығару......23
2-тарау. «Cosmopolitan» журналының жарнамалық өнімді құру технологиясы ...................................................................................................
2.1. Қалалық форматтың технологиялық ерекшеліктері…………………………….30
2.2. Жарнамалық бейнені құру технологиясы………………………………………………………………………………………………………………………………….33
Қорытынды……………………………………………………………….37
Сілтемелер ..........................................................................................................
Кіріспе
Адамзат өзінің дамуында ұзақ жолдан өтті. Алғашқы қоғам, Антика, Орта ғасыр, Қайта өрлеу, капиталистік қоғам. Ақырында, қазіргі адам дәуірі, Тұтыну дәуірі.
Француз философы Жан Бодриярдың пікірінше, тұтыну – ауқатты қоғамның айқындаушы белгісі. Күн сайын бүкіл әлемде адамдар бір немесе басқа өнімге артықшылық бере отырып, миллиондаған сатып алулар жасайды.
Көбінесе сатып алу кезінде біздің эмоционалдық мотивтеріміз ұтымдылардан басым болады. Демек, тұтыну тауарлары мен қызметтерін сатудағы табыс олардың объективті түрде анықталғанына емес, тұтынушылардың субъективті түрде қабылдаған артықшылықтарына негізделеді. Бұл артықшылықтар бәсекелес брендтермен салыстырғанда брендтердің бірегейлігінде және тұтынушылардың сатып алу кезінде оларды анықтау мүмкіндігінде жатыр.
Брендті эмотациялаудың түпкілікті міндеті - адамның санадан тыс сферасында «жеке құндылық» - «бренд» күшті ассоциативті байланысын құру міндеті. Эмоционализацияның міндеті тұтынудың белгілі бір контекстінде немесе одан тыс жерде бренд тұтынушы үшін оған енгізілген жеке құндылықтың тұлғасы болып табылады және мүмкін онымен синонимге айналады немесе оны алмастырады. Тұтынушы үшін осы тұтыну контекстінде де, жалпы өмірлік ұстанымда да қандай жеке құндылықтардың маңызды екенін және қандай белгілер қажетті жеке құндылықтармен ассоциация тудыратынын анықтау қажет. Осыдан кейін брендті тұтынушыға бренд пен жеке құндылықтарды байланыстыратын шақырылған ассоциациялар алдын ала белгілі болатын пішінде ұсыныңыз.
Брендинг Ресейдің тұтыну нарығында белгілі бір тауар брендіне ұзақ мерзімді тұтынушылық таңдау жасау ғылымы мен өнері ретінде енді ғана дами бастады. Соңғы жылдары маркетологтар бұл мәселеге үлкен көңіл бөлуде, өйткені шетелдік өндірушілер брендинг тұжырымдамасын белсенді түрде қолданады және тұтынушыларымыздың санасында өз брендтерінің тұрақты бәсекелестік артықшылықтарын шебер жасайды (Procter & Gamble, Samsung, Kodak, Nestle, Coca Cola және басқалары). Негізінде, қазіргі заманғы тұтыну нарығы - бұл тұтынушылардың санасындағы орын үшін сауда белгілері, брендтер және жарнамалық бейнелер соғысы. Брендтің батыстық концепциясын ресейлік жағдайларға бейімдеу мәселесінің өзектілігі осы жұмыстың тақырыбын таңдауды анықтады. Зерттеудің бірегейлігі Омбы қаласына арналған Cosmopolitan журналының қалалық форматы – жарнамалық өнімді әзірлеуде жатыр.
Жұмыстың мақсаты – қалалық форматпен шектелген жарнамалық бейнені жасау.
Жұмыста ұсынылған қалалық формат одан әрі жобаны нақты іске асыруға негіз бола алады.
I тарау. Cosmopolitan журналына арналған маркетингтік ақпарат
1.1. Cosmopolitan брендінің қалыптасуы
Cosmopolitan журналын 1886 жылы Нью-Йоркте Шлихт пен Филд жоғары қоғамға арналған журнал ретінде құрды. Басылымды 1905 жылы аты аңызға айналған Уильям Рэндольф Херст сатып алғанға дейін бірнеше рет иелерін ауыстырды. Ол Cosmopolitan журналын мақалаларды тамаша прозамен біріктіретін әдеби журналға айналдырды. Оның беттерінде Фолкнер, Хемингуэй және Могемнің әңгімелері алғаш рет жарияланды.
1960 жылдар жақындаған сайын оқырмандар бірте-бірте Cosmopolitan-ге деген қызығушылығын жоғалта бастады. Дәл сол уақытта танымал «Жалғыз әйел» кітабының авторы Хелен Гурли Браун Херст компаниясына жас, ынталы әйелдерге арналған журнал жасауды ұсынды. 1965 жылы Браун Cosmopolitan журналының бас редакторы болып, басылым тарихын жасады. Журналдың жаңа нұсқасы оқырмандар мен жарнама берушілердің үлкен назарын аударды, содан бері Cosmopolitan танымалдығы арта берді. Cosmopolitan енді жай журнал емес - ол өмір салтына айналды.
Russian Cosmopolitan журналының бірінші саны 1994 жылы мамырда жарық көріп, бірден сенсация тудырды. Журналдың бас редакторлары Елена Мясникова мен Эллен Вербек халықаралық бренд формуласын сәтті қолданып, ресейлік бестселлер жасады. 700 000 данадан астам таралыммен шыққан орыс басылымы 3 000 000-нан астам оқырманды біріктіреді. «Космо стиліндегі қыз» ұғымы бұрыннан тұрмыстық сөзге айналды. Cosmopolitan өзін жас, тәуелсіз және жігерлі әйелдерге, өз жолын таңдап, жетістікке жеткендерге арналған журнал ретінде көрсетеді. Ал журнал оларға сұлулық, денсаулық, сән және макияж, қарым-қатынас, мансап және спорт туралы кеңестер береді.
2005 жылдың наурыз айында Cosmopolitan журналының таралымы 1 миллион дана болды. Оның үстіне басылымның бас редакторы Елена Мясникованың айтуынша, бұл журналдың ең көлемді саны болды. Басылымның таралымы бір жылда 400 мың данаға өсті, өйткені 2004 жылдың наурызында Cosmopolitan таралымы 610 мың дананы құрап, Ресей мен Еуропадағы ең үлкені ретінде Гиннестің рекордтар кітабына енгізілген. Осыдан кейін журналдың таралымы өсе берді және қазір 950 000-нан 1 010 000 данаға дейін жетеді.
Бұл Cosmopolitan брендінің пайда болуының және оның ресейлік медиа нарығында пайда болуының қысқаша тарихы. Жалпы, Ресейдегі элиталық әйелдер басылымдары «өмір салты» және сән туралы басылымдар туралы шетелдік журналдардың аналогтары болып табылады. «L’OFFICIEL», «VOGUE», «ELLE» - бұл басылымдардың барлығы екінші топқа жатады, өйткені олар сән мәселелеріне назар аударады. Оның үстіне, бұл сән енді барлығына емес, құрметті: әлемдік сәнгерлердің соңғы топтамалары, эксклюзивті саяхат пен ойын-сауық, жоғары қоғамның өмірі мен мәдениеті. Айта кету керек, Cosmopolitan оны іске қосу кезінде өзінің тұтынушылық тауашасында жалғыз болды, сондықтан бірінші әйелдер жылтырлығы жоғары кірісі бар оқырмандарға бағытталған сол кезде нарықта болған ең қымбат өнімдерді көрсетті. Кейіннен басылым әлеуметтік жағдайын төмендетіп, орташа табысы бар жас қыздарға назар аударды.
1.2 Cosmopolitan брендінің әлемдік және ресейлік тәжірибесін талдау
Independent Media (IM) баспасы Мәскеуде 1992 жылы наурызда Дерк Сауэр бастаған голландиялық инвесторлар тобымен құрылған.
1994 жылы Ресейде әйелдер, ерлер және отбасылық жылтыр журналдарды шығаруға лицензия алды. Сонымен бірге ол журналдың лицензияланған орыс тіліндегі нұсқасын шығара бастады Космополит, американдық Херст корпорациясына тиесілі.
2005 жылдан бастап IM Sanoma еуропалық медиахолдингінің бөлігі болды және Independent Media & Sanoma Magazines (IMSM) болып өзгерді.
Баспагерлердің айтуынша, орысша нұсқасы Космополия- Ресейдегі №1 әйелдер жылтыр журналы. Басылымның веб-сайтында былай делінген: 15 жыл ішінде журналдың танымал болғаны сонша, бүгінде ешқашан оқымаған немесе кем дегенде қолында осы журналдың нөмірін ұстамаған ресейлік әйелді кездестіру мүмкін емес. Пішімі – А4, көлемі – 320 бет. Бөлшек саудада және жазылу арқылы бүкіл Ресейде 1,1 миллион дана таралыммен таратылады. Бас редактор – Елена Васильева.
Қосалқы тауашалық журналдар Ресейде Cosmopolitan брендімен шығарылады Космополит сұлулығы, Космополит саудасыжәне «Космо сиқыры». Сонымен қатар, жалпы таралымы 346 мың данадан асатын отбасының үш аймақтық басылымы – «Космополитская Украина», «Космополитный Казахстан» және «Космополитные Грузия» және үш аймақтық ресейлік журналдар - «Космополит Санкт-Петербург», «Космополит Орал» және «Космополиттік Сібір»
1994 жылы 5 наурызда басылып, мамыр айында журналдың бірінші саны сатылымға шықты. Космополиторыс тілінде. Оны сол кездегі бас редакторлар Елена Мясникова мен Эллен Вербек халықаралық бренд негізінде жасаған. Сән, сұлулық, денсаулық, махаббат және секс туралы дәстүрлі тақырыптардан басқа, Cosmopolitan ресейлік басылымының ерекшелігі психологтар мен басқа да мамандармен кеңесу, олардың оқырмандар хаттарына жауаптары және қиын өмірді талдау болады деп жоспарланған болатын. журнал беттеріндегі жағдайлар. Бас редактор Елена Васильеваның айтуынша, 1994 ж Космополитжаңа Ресейдің алғашқы жылтыр журналы болды.
Журналдың алғашқы сандары КосмополитРесей қалаларында бөлшек сауда бағасымен 2,40 доллар (1994 жылғы мамырдағы доллар бағамы бойынша 4,5 мың рубль) таратылды. Бұл сол кездегі Ресей үшін өте жоғары баға болды, сондықтан «үй шаруасындағы әйелдер мен хатшыларға арналған» басылымның негізгі аудиториясы орташа табысы бар адамдар болатын Америка Құрама Штаттарынан айырмашылығы, Ресейде, әдетте, бұл бастапқыда мүмкін болды. , ауқатты топтар сатып алады. орыс Космополитбастапқыда «Космо өмір салтын» насихаттауға және косметика мен киім-кешектен бастап өмір салтына дейін «батыс» сұранысын қанағаттандыруға бағытталған.
Космополит оқырман: ақылды және көңілді, батыл және жігерлі, ізденімпаз және қызық ол әрқашан өз жолын таңдайды және табысқа жетеді; мақсаттылық пен салауатты амбицияларға ие, ол бір сәттік сәтсіздікті жеңіліс ретінде қабылдамайды және өз әрекеттеріне ирониямен қарай алады; ол керемет көрінеді және әрқашан соңғы трендтерден хабардар, шопингті жақсы көреді; ерлермен байыпты қарым-қатынасты бағалайды, бірақ сонымен бірге өзінің тәуелсіздігі мен еркіндігін сақтайды, денсаулығы мен сұлулығына қамқорлық жасайды; ол әрқашан жаңа тәжірибелер мен эксперименттерге ашық. Оқырмандардың орташа жасы 18 - 28 жас.
1.3 Cosmopolitan брендін жылжыту бойынша бизнес-жоспар
Бүгінгі таңда бизнес-жоспар заманауи кәсіпорынның коммерциялық қызметінің қажетті атрибуты болып табылады. Сапалы бизнес-жоспар компанияның жоғары іскерлік мәдениетін көрсетеді. Бұл оның қолтаңба стилінің маңызды элементін білдіреді. Бизнес-жоспар банктен несие алу, шетелде бизнес серіктес табу, инвестор тарту және т.б.
Бизнес жоспар дегеніміз не? Тар мағынада бизнес-жоспар сіздің бизнес-жобаңыздың сипаттамасын қамтитын арнайы құжат болып табылады. Ол кәсіпкерлік қызметтің негізгі аспектілерін, кәсіпкер тап болуы мүмкін негізгі проблемаларды талдауды, сондай-ақ осы мәселелерді шешудің негізгі жолдарын қамтиды.
Оның орташа көлемі 40-50 бет, ал қысқартылған нұсқада 14-15 немесе одан аз бет. Бизнес-жоспар компанияның іскерлік байланыстарын қалыптастырудың ең маңызды құралы болып табылады. Оның көмегімен компания әлеуетті серіктестерге өзінің мүмкіндіктері мен ұсыныстары туралы хабарлайды.
Әлемдік тәжірибеде бизнес-жоспарлар бизнес-ақпараттың жалпы ағынының едәуір бөлігін алады. Батыс венчурлық фирмалары жылына жүздеген бизнес-жоспар алады. Оларды коммерциялық банктер, өнеркәсіптік компаниялар және жеке инвесторлар сұрайды. Олар компьютерлік желілерде кеңінен таралған. Бизнес-жоспар қазіргі бизнестегі іскерлік коммуникация құралы, іскерлік ақпаратты берудің стандартты формасы.
Ресейлік кәсіпкерлер бизнес-жоспарлардың мәні мен мақсатын әрқашан дұрыс бағалай бермейді және оларға жеткілікті көңіл бөлмейді. Ал, мұндай құжат әрқашан дайын болуы керек. Серіктесіңізге бизнес ұсыныс жіберген кезде оны бизнес-жоспар түрінде пішімдеген дұрыс. Бұл сіздің ниетіңіздің маңыздылығын көрсетеді. Әлемдік іскерлік тәжірибеде бекітілген бизнес-жоспардың стандартты құрылымы сіздің серіктесіңіздің барлық қажетті ақпаратты қысқаша түрде алуын қамтамасыз етеді.
Сізде әрқашан дайын бизнес-жоспар болуы керек. Сізге күтпеген жерден шетелдік компания келді, халықаралық грант алу мүмкіндігі пайда болды, үкіметаралық келісім бойынша несие желісі ашылды - бұл барлық жағдайларда сізге шұғыл қажет болуы мүмкін. Атап айтқанда, Америка үкіметімен несие желісі бойынша 1994-1996 ж.ж. АҚШ-та азық-түлік сатып алуға несие берілді. Несие алу үшін бизнес-жоспар міндетті түрде ұсынылды.
Бизнес-жоспарлаудағы кемшіліктер әсіресе шетелдік серіктестермен байланысу кезінде кері әсер етеді. Жобаның мәтіні мен іскерлік схемасындағы дәлсіздіктер компанияның шетелдік компанияның тең құқылы серіктесі ретіндегі имиджін нашарлатады. Бұл белгілі бір дәрежеде компанияның келіссөздердегі ұстанымын әлсіретуі мүмкін. Бизнес-жоспарлар «төтенше» режимде жасалатын жағдайлар жиі кездеседі. «Шикі» бизнес-жоспар компания өкіліне ыңғайсыздық тудыруы мүмкін, бұл да келіссөздердің нәтижелеріне әсер ету қаупі бар. Сонымен қатар, сапалы және тиімді бизнес-жоспар компанияның жоғары дәрежесін көрсетеді. Оның инвестициялық шешімдерді қабылдауға уәкілетті банктер мен компаниялардың жоғары лауазымды тұлғаларының назарын аудару мүмкіндігі жоғары.
Бизнес-жоспарлар әртүрлі форматтар мен мақсаттарда келеді. Бизнес-жоспар ішкі жоспарлау құжатының рөлін атқарып, жарнамалық функцияларды орындай алады. Бұл компанияның қоғамдық пікірде және баспасөзде қолайлы имиджін қалыптастыруға бағытталған болуы мүмкін. Бизнес-жоспар ішкі мақсаттарға қызмет ете алады. Бизнес-жоспар құру, сөзсіз, кәсіпорынның ішкі басқаруына ықпал етеді, өйткені ол мақсаттарды белгілеу, оларды практикалық жүзеге асыру әдістері, қаржылық, материалдық және еңбек ресурстарын байланыстыру негізінде әзірленеді. Бұл менеджерлерді жағдайды талдауға және болжауға, компанияның мүмкіндіктерін зерттеуге мәжбүр етеді, бұл оларға неғұрлым білікті шешімдер қабылдауға мүмкіндік береді. Бизнес-жоспарды кәсіби дайындау инвестордың қаражатын үнемдеуге мүмкіндік береді және банкроттық ықтималдығын азайтады.
Компанияның кез келген маңызды міндеттемесі - ол еншілес кәсіпорынды немесе жаңа өндіріс орындарын құру - маңызды негіздеуді қажет етеді. Бизнес-жоспар құжаттың осы түрі үшін оңтайлы нысан болып табылады. Ақырында, тұтастай алғанда бүкіл бизнеске арналған ұзақ мерзімді бағдарлама бизнес-жоспар түрінде тұжырымдалуы мүмкін.
Кәсіпкерлерді әдетте банктен несие алу немесе бизнес-жоспар арқылы инвестиция тарту мәселесі көбірек мазалайды. Кез келген қаражат алу үшін бизнес-жоспардың болуы жеткіліксіз. Бірақ мұндай құжатсыз несие ресурстарын алу мүмкін емес болуы мүмкін. Ресейдегі және шетелдегі көптеген ірі бизнес жобалары осы құжатпен басталды.
Бизнес-жоспарларды әзірлеу тұрақты түрде жүргізілуі керек. Нарық конъюнктурасының динамикалық өзгеруіне байланысты бизнес-жоспарлар тез ескіретінін ескеру қажет. Осыған байланысты жұмыс нұсқалары үнемі жаңартылып отыруы керек. Негізінде компанияда мақсаттарға байланысты әртүрлі алушыларға арналған бизнес-жоспарлардың нұсқалары болуы керек, мысалы, банкке, бірлескен инвесторға, бірлескен қызметке және т.б. Инвестордың нақты түріне бағытталған бизнес-жоспар ( немесе тіпті белгілі бір компания), жаппай жіберуге қарағанда сәттілікке үлкен мүмкіндік береді.
Жоғарыда айтылғандарды қорытындылай келе, бизнес-жоспар қажет деп айта аламыз:
- кәсіпкердің өзі өз идеяларын мұқият талдап, олардың шынайылығын тексеруі үшін;
келіссөздер кезінде инвесторлар мен болашақ серіктестер;
келешегі мен міндеттерін түсінгісі келетін келісім-шарттарға қол қою кезінде компания қызметкерлері.
Төменде бизнес-жоспардың типтік құрылымы берілген:
1. Титулдық парақта – компанияның атауы, оның заңды және нақты мекенжайлары, телефон нөмірлері, электрондық поштасы мен веб-сайтының мекенжайы (бар болса), компания иелерінің аты-жөні және толық мәліметтері, аты-жөні және өте қысқаша (бір нұсқада) сөйлем) - жобаның мәні, жобаны орындаушылар туралы ақпарат және оны дайындау күні.
2. Жобаның қысқаша мазмұны – жобаның негізгі ережелерін, мәнін, «үзінділерін», оның негізгі қорытындыларын білдіреді. Түйіндеменің көлемі әдетте 2-3 бет мәтінді құрайды, ол терминология мен жай сөйлемдерді қолданбай қарапайым сөздермен жазылуы керек.
3. Компанияның сипаттамасы – осы жобаны ұсынатын компания туралы ақпаратты, оның толық мәліметтерін, құрылтайшылар мен олардың егжей-тегжейлерін, компания мақсаттарын, менеджмент туралы ақпаратты, компания тарихы, жетістіктері, ұйымдық құрылымы, негізгі өнімдері және компанияның нарықтағы орнын қамтиды. нарық.
4. Өнімнің немесе қызметтің сипаттамасы – өнім немесе қызмет туралы, оның негізгі сипаттамалары, негізгі тұтынушылары, өнімнің тұтынушылық қасиеттері, қолданыстағы аналогтардан айырмашылығы, патенттер мен лицензиялар туралы мәліметтерді қамтиды.
5. Маркетингтік талдау – нарықта бар өнімдер, бәсекелестердің өнімдері туралы ақпаратты, бәсекелестердің өнімдері мен ұсынылатын өнімнің сипаттамалары мен тұтынушылық қасиеттерін салыстыруды, бәсекелестердің атаулары және олардың егжей-тегжейлері, бәсекелестердің бағалары және олардың өнімді жылжыту стратегиясы.
Маркетингтік талдау бизнес-жоспар жазудың ең бірінші және маңызды кезеңі болып табылады. Маркетингтік талдаудың ең маңызды бөлімі өнімді өткізу нарығының көлемін, бәсекелестердің нарықтағы үлесін анықтау және сатып алушылардың сатып алу туралы шешім қабылдауға мотивациясын анықтау болып табылады.
Бұл бөлімнің негізгі мақсаты: нарық қанша және қандай тауарды талап етеді, қандай бағамен және тұтынушылар оны неге сатып алуға дайын деген сұрақтарға жауап беру. Бұл бөлімде сондай-ақ саланың жай-күйі мен даму тенденцияларына, саладағы кәсіпорындардың орташа рентабельділігі мен өндіріс көлеміне, бәсекелестіктің даму дәрежесіне және енудегі кедергілерге талдау жасалуы керек.
6. Өнімді жылжыту стратегиясы - бұл жерде ең бастысы нарықтық тауашаны анықтау, яғни. өнім нақты не және тұтынушылардың қандай категорияларына арналған, тұтынушылардың сандық және сапалық талдауы, олар қайда орналасқан, өнімді немесе қызметті сатудың қандай әдістері мен өткізу арналары ұсынылған. Өнімнің немесе қызметтің жарнамалық стратегиясы, маркетингтік шығындар, баға белгілеу және тұтынушылармен жұмыс істеу саясаты туралы ақпарат беріледі. Бизнес-жоспардың бұл бөлімі көбінесе оның ең әлсіз жері болып табылады.
7. Өндіріс – егер бұл өндірістік кәсіпорын болса, бұл бөлімде таңдалған өндіріс технологиясы, оны таңдау уәждемелері, кәсіпорынның негізгі технологиялық процестерінің сипаттамасы, оның жұмыс істеу схемасы, жабдықтардың орналасуы туралы мәліметтер қамтылады. Егер реконструкция немесе құрылыс жоспарланса, онда техникалық шешімдердің сипаттамасы және реконструкцияға немесе құрылысқа кеткен шығындардың есептеулері беріледі.
Бөлімде өнім өндіру үшін материалдар мен шикізатқа қажеттілік есептері, оларды сатып алу шығындары, жеткізушілерді талдау, техникалық қызмет көрсету шығындары және жабдықты жоспарлы жөндеу жұмыстары қарастырылған. Өндірістің ерекшеліктері талап еткенде лицензиялар мен басқа да рұқсаттарды сатып алу қажеттілігі, еңбек қауіпсіздігі талаптары туралы ақпарат беріледі.
Егер бұл сауда немесе қызмет көрсету кәсіпорны болса, бөлімде жеткізушілер, оларды бағалау және таңдау, нақты тауарлар мен олардың топтарына қажеттілік, сатып алу әдістері, қойма мен бөлшек сауда алаңына қажеттіліктер, олардың географиялық орналасуы және әрбір сауда нүктесінде және әрбір тауарға ұсынылатын тауарларға сұраныстың болуы. Жабдықтаушылар үшін олардың орналасқан жері туралы мәліметтер де беріледі, олардың қысқаша сипаттамалары беріледі және егжей-тегжейлері беріледі.
Егер бұл құрылыс немесе қызмет көрсету кәсіпорны болса, мердігерлер туралы мәліметтер де көрсетіледі, олардың сипаттамалары мен егжей-тегжейлері беріледі.
8. Кадр жоспары – бұл бөлімде кадрларға қажеттілік, оның саны мен біліктілігі, жұмыскерлердің әрбір лауазымы бойынша еңбек нарығын талдау, персоналға еңбекақы төлеуге, оларды әлеуметтік қамтамасыз етуге, ынталандыру әдістері мен оқытуға шығындардың есептеулері туралы ақпарат беріледі. қамтамасыз етілген.
9. Ұйымдастырушылық құрылым және басқару – кәсіпорынды басқарудың ұйымдық құрылымының сызбасын, кәсіпорын бөлімшелерінің сандық және сапалық құрамы туралы ақпаратты, оның біліктілігіне қойылатын талаптарды, еңбек шығындарын есептеуді, әлеуметтік қамсыздандыруды және басқарушы персоналды ынталандыруды қамтиды.
Қайта ұйымдастыру немесе жаңадан құрылған кәсіпорын жағдайында кәсіпорынның меншік нысаны, оның негізгі немесе болашақ акционерлері, олардың деректемелері, кәсіпорынның капиталындағы үлестері, шешім қабылдау процесі және басқару принциптері туралы ақпарат беріледі.
10. Қаржылық жоспар – жобаны жүзеге асыру үшін қандай қаржы ресурстары және қандай мерзімдерде қажет болатынын, сондай-ақ берілген бастапқы деректер мен маркетингтік зерттеу қорытындыларының дұрыстығын ескере отырып, жобаның қайтарымын көрсетеді.
Қаржылық жоспарда кәсіпорынның барлық ақша ағындары беріледі немесе есептеледі - шығындар, сатудан түскен табыс, салықтар және пайда.
11. Жобалық тәуекелді талдау – бұл бөлімде жобаның ықтимал тәуекелдерінің сипаттамасы және олардың сипаттамалары, сондай-ақ оларды азайту стратегиясы қарастырылған.
12. Бизнес-жоспарға қосымшалар бизнес-жоспардың негізінде жасалған құжаттар болып табылады: маркетингтік зерттеулердің деректері, өнімнің спецификациясы және толық сипаттамасы, бәсекелестер мен олардың өнімдерінің толық сипаттамасы, жарнамалық материалдардың көшірмелері, прайс-парақшалар, каталогтар. , тапсырыс берушілер мен тапсырыс берушілердің хаттары, келісім-шарттар, жоба жетекшілері мен кәсіпорын бөлімшелерінің түйіндемелері, сараптамалық қорытындылар және басқа да құжаттар.
Бизнес-жоспардағы ақпараттың сенімділік дәрежесі туралы мәселе ерекше проблема болып табылады. Бұл нақты болуы керек екенін бірден айту керек. Кез келген созылу немесе дәлсіздік жобаның сенімділігіне айтарлықтай нұқсан келтіруі мүмкін.
Бизнес-жоспар құпия құжат болып табылады. Бұл туралы ескертпе әдетте бизнес-жоспардың шығарылымында болады. Ол адамдардың тар шеңберіне бағытталған және ол кімге арналған болса, соларға ғана бағытталуы керек. Кейбір жағдайларда бизнес-жоспарды ұсынудың алдында құпиялылық туралы келісімге қол қойылады.
Бизнес-жоспар ғылыми, тым егжей-тегжейлі немесе жоғары мамандандырылған болмауы керек. Сондай-ақ жоба бастамашысының күрделі салымды қаржыландыруға қатысуын көрсету қажет. Бастамашының үлесі неғұрлым көп болса, инвесторды немесе несие берушіні тарту мүмкіндігі соғұрлым жоғары болады. Өкінішке орай, ресейлік компаниялардың бизнес-жоспарларында жоспардың әртүрлі бөліктеріндегі статистикалық деректер арасындағы сәйкессіздіктер әлі де жиі кездеседі. Сапалы бизнес-жоспарда әрбір цифр дәлелді болуы керек, бастапқы маркетингтік деректер сенімді болуы керек (сенімділіктің белгілі бір дәрежесімен) және болжамдардың олардың орындалу ықтималдығы бойынша сенімділік диапазондары болуы керек.
Бизнес-жобаны әзірлеу коммерциялық кәсіпорынның өте маңызды кезеңі болып табылады. Жобалау кезеңіндегі қате үлкен шығындарға әкелуі мүмкін. Жобалық зерттеулерге кететін шығындар күрделі салымдар құнының кемінде 3-5, тіпті 10% құрайды.
Қаражатты алу мүмкіндігі сіздің бизнес-жоспарыңыздың сапасына ғана емес, басқа да көптеген факторларға байланысты. Бизнес-жоспар стратегияның элементі, инвестиция және жаңа бизнес мүмкіндіктері үшін іскерлік серіктестерді іздеудегі маңызды буын болып табылады. Банктер үшін шешуші нәрсе бизнес-жоспар емес, көп банктер сұраса да, несиенің кепілдігі, кәсіпорынның қаржылық жағдайы және т.б. Несие негізінен банктік клиенттерге беріледі, оның өзінде барлығына емес, тек табысты және болашағы барларға беріледі.
Дегенмен, бизнес-жоспармен несие алу сәтсіз аяқталмайды. Тиімді бизнес-жоспар банк басшылығының назарын аударуы мүмкін. Несие берушінің басымдықтарын алдын ала білген жөн. Банктер ынтымақтастық пен кәсіби байланыстардың оң тәжірибесі бар кәсіпорындарға несие беруге дайын. Бұл жерде ең бастысы ұсынылып отырған жобаға қатысу үшін қосымша ынталандыруды қамтамасыз ету. Ол тек ағымдағы пайданы ғана емес, сонымен бірге стратегиялық пайданы да қамтамасыз етуі керек. Маңызды жобаны әзірлеу кезінде сіз серіктесіңізбен ұзақ мерзімді одақ құру туралы ұсыныстар жасауға дайын болуыңыз керек. Бұл әдіс қазіргі әлемдік тәжірибеге сәйкес келеді. Қазіргі бизнесте стратегиялық серіктестік іскерлік ынтымақтастықтың өте тән формасына айналды.
т.б...........................
Қазіргі уақытта ең көп оқылатын әйелдер басылымдары «Лиза» («Бурда» баспасы), «Космополитан» («Тәуелсіз БАҚ»), «Elle» («Inter media group») сияқты журналдар. Олардың танымалдылығы олардың таралымымен (миллионға жуық данамен), осы журналдармен байланысты әртүрлі байқаулардың көптігімен және, әрине, баспа материалдарының өзектілігімен анықталады.
Бір қызығы, бұл журналдардың барлығы орысша емес, батыс басылымдарының бейімделген нұсқасы: «Лиза» - неміс, «Космополитан» және «Эл» - американдық.
Журналдардың өзі өздері туралы осылай айтады.
Cosmopolitan - жас әйелдерге арналған әлемдегі ең танымал журнал. Күлкілі үні мен тәуелсіз стилімен танымал Cosmopolitan жас әйелдерге проблемаларын шешуге, армандарын жүзеге асыруға және мақсаттарына жетуге көмектеседі. «Космо қызы» бейнесі миллиондаған әйелдерді шабыттандырады. «Космо стиліндегі қыз» жас, тәуелсіз және жігерлі, ол өз жолын таңдайды және табысқа жетеді. Ал журнал оған сұлулық, денсаулық, сән және макияж, қарым-қатынас пен секс, мансап және спорт туралы кеңестер береді. Cosmopolitan енді жай журнал емес - ол өмір салтына айналды.
Ресейдегі «Космополитанның» жалпы оқырмандары 2 000 000-нан асады!
«Лиза» («Өмірдің барлық түстері сен үшін!») - әйелдерге арналған классикалық журнал. Ол 1995 жылы Ресейде «Бурда» неміс баспасының басылымдарының бірі ретінде пайда болды. «Лиза» оқырмандарына сән мен сұлулықтың сиқырлы әлемін ашады. Журнал жастық пен тартымдылықты қалай сақтау керектігін, өзін қалай жүзеге асыру керектігін айтып, сыры туралы сұрақтарға жауап береді. Жұлдыздармен сұхбат; заманауи, практикалық сән; денсаулық және психология бойынша кеңестер; макияж құпиялары; кез келген пәтерде жүзеге асырылуы мүмкін безендіру ұсыныстары; аспаздық рецептердің кең бөлімі; адамдар мен тағдырлар туралы материалдар; саяхат бөлімі; махаббат пен серіктестікке жаңа көзқарас - қызығушылық танытқан оқырман мұның бәрін «Лиза» журналынан таба алады. Апталық кроссвордтар, әзіл-оспақ, ұтыс ойыны. «Лиза» - заманауи әйелге арналған дәстүрлері мен қызықты ақпараттары бар журнал!
«Elle» - Ресейдегі №1 сән журналы. Сән мен стиль, сауда және сұлулық, жаңа косметика мен парфюмерия. Біздің журналда сіз сән және стиль әлеміндегі соңғы жаңалықтарды біле аласыз, жұлдыздардың фотосуреттерін және әлемге әйгілі брендтердің сән көрсетілімдерін көре аласыз, дизайнерлердің үздік топтамаларымен және сән және сұлулық әлеміндегі соңғы трендтермен таныса аласыз. Сән журналының эксклюзивті фотосессияларын және ELLE Decor сән журналының интерьер дизайны туралы мақалаларын бөлек бөлімдерден қараңыз. Сондай-ақ біздің журналда: сән трендтері, таңғажайып заттардың таңдауы, сұлулық, сән және стиль, атақты стилисттердің кеңестері, өсек бағандары және жұлдыздардың өмірі туралы бірінші адамның әңгімелері.
Сипаттамадан көріп отырғанымыздай, бұл журналдардың ортақ және ерекше белгілері бар.
Барлығы анық ерекшеліктеріжурналдарды кестеден көруге болады:
Бұл кестеден біз таралу аймағы бойынша «Лиза» бүкілресейлік, «Космополитан» және «Элле» халықаралық журналдар екенін көреміз. Аудиторияға негізделген: «Лиза» барлық әйелдерге арналған, дегенмен «Космополитан» және «Эл» табыс деңгейі жоғары әйелдерге жақынырақ. Мақсаты жағынан «Cosmopolitan» және «Elle» ойын-сауыққа, ал «Лиза» екі жағын біріктірсе де, практикалық басылымдарға жақын. Жариялану жиілігі бойынша – «Лиза» екі апта сайын, «Космополитан» және «Элле» айына бір рет шығады. Басылым көлемі бойынша – 150-160 жіңішке беттер «Лиза», «Космополитан» және «Элле» - 210-280 қалың жылтыр беттер.
Үш журнал материалдарының негізгі құрамдас бөліктері - сән, косметика және адамдармен қарым-қатынас.
|
Журнал аты |
Таралу аймағы |
Аудитория белгісі |
Мақсат |
Шығару жиілігі |
Материалдың негізгі компоненттері |
Тұрақты тақырыптар |
Басылым көлемі |
|
Бүкілресейлік |
Барлық әйелдер үшін |
Практикалық басылымдар |
Екі аптада бір рет |
Сән, косметика, отбасындағы, адамдармен қарым-қатынас. |
Сән трендтері, жұмыстағы қарым-қатынас, өзін-өзі күту, соңғы танымал музыка және жаңа сәнді кітаптар. |
||
|
Халықаралық |
Ойын-сауық басылымы |
Айына бір рет |
Сән, шопинг, косметика, ерлермен қарым-қатынас, денсаулық. |
Сән трендтері, ерлер мен әйелдер арасындағы қарым-қатынас, танымал тұлғалармен сұхбат, психология, жаңа кітаптар, фильмдер, музыка |
|||
|
Халықаралық |
Табысы жоғары әйелдер үшін |
Ойын-сауық басылымы |
Айына бір рет |
Сән, сұлулық, стиль, ер адаммен қарым-қатынас. |
Алғашқы екі компонентке байланысты журнал беттерінде көптеген «әйелдерге» арналған жарнамалар бар - жеке гигиена құралдары, косметика, мамандандырылған дүкендер, сұлулық салондары, дене күтімі туралы кітаптар, дәрі-дәрмектер, тұрмыстық химия және жақында жарнамалар ұялы байланыс операторлары пайда болды; «Cosmopolitan» журналында сонымен қатар алкогольдің (әдетте коньяк) және темекінің қымбат түрлерінің жарнамаларын, «Elle» - киім, парфюмерия және косметиканың қымбат брендтерінің, сондай-ақ зергерлік бұйымдардың жарнамаларын көруге болады. Журналдар оқырмандары үшін жиі акциялар өткізеді - олар жаңа кремді, парфюмерияны сынап көруді ұсынады, олар сұлулық байқауларын, ең қызықты хаттар байқауын және т.б.
Журналдарда оқырмандарды қызықтыратын тақырыптардың нақты тізімі бар - сән трендтері (осы маусымда не кию керек, қандай түстер трендте және т.б.), ерлер мен әйелдер арасындағы қарым-қатынастар (өмірлік оқиғалар мен оларға түсініктеме түрінде) , жұмыстағы қарым-қатынастар , жеке күтім (бет, дене), соңғы танымал музыка және жаңа сәнді кітаптар.
«Лиза» журналы «отбасы» тақырыптарына көбірек көңіл бөледі – ана мен бала, ерлі-зайыптылар, әйел мен оның туыстары арасындағы қарым-қатынас; «үйдегі» өзін-өзі күту туралы толығырақ жазады. «Cosmopolitan» және «Elle» қымбат косметика мен элиталық сұлулық салондарына жиі жүгінеді; ғашықтардың, бірге тұратын жастардың қарым-қатынасына, құрбы қыздардың қарым-қатынасына. Жалпы, «Cosmopolitan» және «Elle» жастардың, ауқатты адамдардың мүдделерін білдіреді және жас әйелдерге арналған.
«Лиза» журналы негізінен иллюстрациялық әсер қалдырады - онда мәтін көп емес, фотосуреттер көп. Бұл оның мақсаттарымен сәйкес келеді - маусымның негізгі сән үрдістерін көрсетуге тырысу және заманауи әйел өмірінің барлық аспектілерін шешу. Мұны ауызша бейнелерден гөрі көрнекі бейнелердің көмегімен жасау оңайырақ және түсінікті. «Лиза» әлдеқайда қызықты - ол кроссвордтарды қояды, оларды шешкендерге сыйлықтар береді. Әрине, бұл белгілі бір маркетингтік айла, бірақ «Космополитенде» бұл мүмкін емес.
«Cosmopolitan» және «Elle» журналдары өздерінің мазмұны мен мақсаты жағынан бір-біріне ұқсайды, олар әрқашан, әсіресе, оқырмандарға өмір салтын ұсынады - табысты болу үшін осындай және осындай киіну керек; киім-кешек, анау-мынау - парфюмерия пайдалану, жақын адамдармен белгілі бір қарым-қатынас орнату, шетелге саяхаттау және т.б. «Космо қызы» - қызғанышқа толы (бұл сурет журналдың теледидарлық жарнамасында салынған), тәуелсіз және бай қыз. Ол қазіргі киноны қарайды (журналда – актерлермен сұхбат), қазіргі музыканы тыңдайды (музыканттармен сұхбат), тіпті саясатқа (әйел саясаткерлермен сұхбат) қызығушылық танытады.
Жалпы алғанда, «Cosmopolitan» және «Elle» әдеттегі жылтыр журналдар, сәнді заттар, бағасы айтарлықтай қымбат және сәнді өмір салтын және өмірдің белгілі бір философиясын сипаттайды. Осыған қарамастан, терең, ойластырылған материалдар мен күтпеген журналистік олжалар бар, мысалы, журналист өзін стандартты емес жағдайларға әдейі қойып, одан не шыққанын сипаттаған «Космо - экстремалды».
Олардың оқырмандарға үндеуінде интонацияның айырмашылығы көрінеді: «Космополит» пен «Элде» бұл жас және белсенді қызға арналған эмоционалды, тартымды хабарлама. «Лизада» байсалды мекен бар, үлкен әйелге арналған.
Әйелдер мен әйелдерге арналған түрлі-түсті және сәнді журнал - бұл, әрине, бүгінде өте танымал болған Cosmopolitan журналы, ол өз кезегінде танымал болғаны сонша, ол «Космополитан бейне нұсқасы» телебағдарламасында кең жауап алды. ». Дегенмен, бағдарлама - бұл бағдарлама, ал журнал - журнал, сондықтан мен оның барлық артықшылықтарын, сондай-ақ кейбір нюанстарын егжей-тегжейлі сипаттағым келеді.
Cosmo журналының оң жақтары:
1) бұл журналды шопингті жақсы көретіндер арасында «әйелдер киелі» деп атауға болады, өйткені журналдың әртүрлі бөлімдері бар, онда ол немесе басқа жолмен айтып қана қоймайды, сонымен қатар нені және қанша сатып алу керектігін көрсетеді. Сән трендтері бойынша космополит заманауи сәнде №1-ден кем түспейтін шығар!
2) журнал беттерінде киімді қалай және дұрыс немен және немен сауатты біріктіру керектігін біле аласыз.
Сәнді сабақтар ешкімге зиян тигізбейді! Сонымен қатар, жасына немесе қаржылық жағдайына қарамастан.
3) жиырма бес жастан кейін теріңізге қалай күтім жасау керектігі туралы басқа да пайдалы кеңестер. Теріге ғана емес, шашқа да күтім жасау үшін пайдалы үй рецептерінің қазынасы, әрине.
Сондай-ақ шағын жұлдыз жорамал бар.
4) макияждың құпиялары, егер сіз оны зерттегіңіз келсе, оны «Золушка» деп аталатын нәрсені «ертегіге» айналдырудың қадамдық нұсқауларын қарап, Cosmopolitan көмегімен жасаған дұрыс. Ертегі ханшайымы». Бағдарлама міндетті түрде журналда.
5) салмақ жоғалтуға, әлдеқайда аз калориялы тағамдар дайындауға және фигураның барлық сымбаттылығы мен талғампаздығын сақтауға арналған көптеген пайдалы кеңестер. Бұл, ең алдымен, әйелдер үшін өте маңызды.
Маған журналдағы төмендегілер ұнамайды:
1) ерлер туралы моральдық мәлімдемелер. Бұл «зомбиге» ұқсайды. «Ол гүл бермейді - ол бәрін ұнатпайды және басқа біреуді тапты». «Егер сіз кеткенде оны сүймеген болсаңыз, ол қайтып келмейтінін және келесі кездесуге шақырмайтынын білдіреді». Және мүлдем бәрі ұқсас рухта. Өз басым бұл кеңестердің бәрі маған нонсенс болып көрінеді және одан кем емес! Сондықтан журналда жарияланған барлық мақалаларды мұқият қадағаламау керек.
Ең бастысы, менің есімде уақытша басқа тартымды әйелге айналған редактор Яна туралы қызықты мақала болды.
Жалпы: Cosmopolitan - бұл әйелдерге арналған жақсы және түрлі-түсті журнал, оның екеуінде пайдалы кеңестер бар, бірақ көп емес, кейде оны оқи аласыз!
Бейне шолу
| Барлығы(5) |
|---|
 Журнал |