Nike компаниясының тарихы - табыстардың бірі. Әйгілі спорт компаниясы студенттің жоғары сапалы аяқ киімге ие болғысы келетін қарапайым ниетінен пайда болды. Мұндай әңгімелер адамдарды ерлік істерге баулиды және өмірдегі ең басты нәрсе – тілек екенін айқын аңғартады. Оқыңыз, шабыттаныңыз және әрекет етіңіз.
Фон
Nike тарихы 1960 жылдан басталады. Дәл осы кезде Фил Найт сапалы етікке ақшасы жетпейтінін түсінді. Фил жүгіруші болған, сондықтан ол күніне бір сағаттан көп жаттығатын. Барлық жаттығулар кроссовкаларда өтті, сондықтан олар тез тозады. Жергілікті өндірілген спорттық аяқ киім арзан болды, $5. Бірақ кроссовкаларды ай сайын ауыстыруға тура келді, ал 12 айға көбейтілген шағын сома кедей студенттің байлығына айналды. Әрине, балама болды. Қымбат Adidas кроссовкалары. Бірақ жас жігіт кроссовка сатып алу үшін 30 долларды қайдан алады? Осы жағдайлардың барлығы Фил Найттың басына өз бизнесін құру жақсы болар еді деген ойды салды. Жігіттің амбициялары аз еді, ол өндіріс орнын ашқысы келмеді. Оның мақсаты – өз ауданындағы спортшыларға сапалы аяқ киімдерді арзан бағаға сатып алуға көмектесу. Фил өзінің жаттықтырушысы Билл Бурманмен ой бөлісті. Билл тапқыр студенттің ниетін қолдап, ер адамдар өз компанияларын құруға шешім қабылдады.
Негіз
Nike компаниясының құрылу тарихы Филдің Жапонияға сапарымен басталады. Жас жігіт Оницукамен келісімшартқа отырады. Бір қызығы, келісімшартқа қол қою кезінде Фил мен Билл ешбір компанияның иесі ретінде тіркелмеген. Жігіттер барлық заң мәселелерін атамекеніне оралу арқылы шешті. Студент және оның мұғалімі фургонды жалға алып, одан кроссовкалар сата бастады. Олардың саудасы қарқынды жүріп жатты. Жергілікті спортшылар аяқ киімнің сапасы мен қолайлы бағасын жоғары бағалады. Бір жылдың ішінде Фил мен Билл екеуіне де керемет ақша – 8 000 доллар тауып үлгерді.
Атау тарихы
Фил Найт пен Билл Бурман негізін қалаған компания Blue Ribbon Sports деп аталды. Келісіңіз, атау ең қарапайым және ең есте қаларлық емес. Nike тарихы команданың үшінші адамымен тығыз байланысты. Бұл Джефф Джонсон болатын. Ол кісі білім саласының менеджері болған. Фил оған бұрылды. Джефф Blue Ribbon Sports атауы спорттық бизнеске жарамсыз деп шешті. Сізге қысқа, бірақ сонымен бірге символдық нәрсе ойлап табу керек. 1964 жылы компания Nike деп өзгертілді. Компанияның тарихы ұлы есімге сәйкес келеді. Nike әлемге әйгілі Nike құдайының ағылшын тіліндегі емлесі екенін бүгінде аз адамдар біледі. Қанатты мүсінге жауынгерлер табынатын, өйткені ол жауды жеңуге көмектесті деп есептеген.
Логотиптің шығу тарихы
Бүгінде әйгілі «свуош» Nike-пен тығыз байланысты. Бірақ әрқашан бұлай болған жоқ. Мойындау керек болғанымен, логотиптің қарапайымдылығы мен қысқалығы оған аздаған өзгерістерден аман қалуға мүмкіндік берді. Nike компаниясының тарихы бүгінде онымен байланысты, сондықтан неге ол барлық спорттық өнімдерді безендіреді? Шындығында, бұл белгі - бұл свуш. Әйгілі жеңіс құдайының қанаттары осылай аталды. Свушты студент Кэролин Дэвидсон ойлап тапқан. Фил мен оның командасының кәсіби дизайнерді жалдауға ақшасы болмады. Сондықтан компанияға 30 доллар тұратын логотип барлығына өте қолайлы болды. Бастапқыда свош жазудан бөлек орналаспаған, бірақ оның фоны болған. Тақырыптың өзі курсивпен жазылған. Nike логотипінің тарихын зерттей отырып, көпшілік оны жасаушылардың оны қайта құруға аз көңіл бөлгеніне таң қалуы мүмкін. Құрылтайшылар әрқашан компанияның бет-бейнесі олардың логотипі емес, өнімдерінің сапасы деп есептеді.
Ұранның пайда болуы
Кез келген басқа ірі компания сияқты Nike-дың өз ұраны бар. Ол қалай пайда болды? Әйгілі «Just Do It» шығуының екі негізгі нұсқасы бар. Бірінші нұсқаға сәйкес, шабыт көзі Гари Гилмордың «Кел, мұны істейік» деген сөзі болды адам сот шығарған өлім жазасының құрбаны болу үшін «құрметке ие болды» Олар Гари Гилмордың өлімнен қорықпағанын және тіпті өлтірушілерін асықтырғанын айтады.
Логотипті жасаудың екінші нұсқасы компания өкілдерімен кездесуде өзі құрған империяға тәнті болған Дэн Вейденнің сөзі болып саналады және «Сендер Nike жігіттері, сендер мұны істеңдер» деді.
Бүгінгі таңда бір немесе басқа теорияның дұрыстығын тексеру қиын, бірақ біз спорттық тауарлардың ұраны қазірдің өзінде адамдарды спорттық ерлік жасауға итермелейді деп нақты айта аламыз.
Жеткізушімен байланысты үзу
Кейде сіз әлемде қанша қызғаныш бар екеніне таң қалуыңыз мүмкін. Nike да қайғылы тағдырға тап болды. Филдің ұзақ уақыт жеткізушісі болған Оницука оған ультиматум қойды. Ол сәтті дамып келе жатқан компанияны сатуға мәжбүр болды, әйтпесе Оницука Америкаға өз өнімдерін жеткізуді тоқтатады. Фил өз ойын сатудан бас тартты. Енді компания алдында не істеу керек деген сұрақ тұр? Әрине, басқа өнім жеткізуші табылар еді, бірақ сол оқиғаның көп ұзамай қайталанбауы шындық емес. Сондықтан Nike командасы батыл шешім қабылдайды: өз өндірісін ашу.
Кеңейтім
Барлық трансформациялардан кейін компанияның бизнесі көтерілді. Nike оқиғасы фургоннан емес, нағыз дүкеннен жалғасады. 1971 жылы компания өзінің алғашқы миллион долларын тапты. Бірақ Nike компаниясының негізін қалаушылар өз беделін сақтап қалу үшін аяқ киімін ерекше етіп жасау керектігін түсінді. Билл жалпақ табанның орнына беті ойық тігілген аяқ киімді шығаруды ұсынды. Бұл идея барлығына ұнады және компания жаңа үлгілерді шығара бастады. Айта кету керек, 1973 жылы компанияның жеке аяқ киім шығаратын зауыты болды, сондықтан инновациялық аяқ киім шығаруда проблемалар болмады. Технологиядағы серпіліс Nike-ны бүкіл елге ғана емес, жақын маңдағы елдерге де танымал етті.
Бірінші жарнама
Nike құрылу тарихы спорттың дамуымен тығыз байланысты. Компания өз өнімдерін жарнамалаудың өте тиімді әдісін тапты. Nike маркетологы Джефф әріптестерін спортшылардың көмегімен өз өнімдерін жарнамалауға шақырды.
Әрбір ірі спорттық іс-шараға компания аяқ киімдердің жаңа топтамасын шығарды. Сонымен қатар, жаңартулар дизайнға ғана қатысты емес. Әрбір жаңа партия технологиядағы бірегей серпіліс болды. Компания бұл жаңа өнімді спортшыларға, олар аяқ киімді жарыстарға киеді деген үмітпен берді. Көп жағдайда компанияның үміттері ақталды. Танымал «таң» атлеттердің аяғына жарқ етті, жанкүйерлер Nike дүкендеріне ағылды. Әрбір өзін құрметтейтін жанкүйер өзінің кумирі киетін туфлиді киюді парызы деп санады. Тіпті спорттан алыс адамдар да Американың әрбір дерлік штатының көптеген тұрғындарының аяғына жарқыраған жарқын аяқ киімді сатып алуға қарсы тұра алмады.
Амортизация
Nike тарихы олардың зауыттарында орын алған көптеген техникалық жетістіктермен тығыз байланысты. Өйткені, үнемі жаңалық ойлап табатын өндіруші ғана әлемдік үздік брендтердің қатарынан орын ала алады. Сондықтан 1979 жылы аяқ киімді жаңарту туралы шешім қабылданды. Жаңа модельдерде амортизациялық жастық пайда бола бастады. Бір қызығы, бұрын барлық аяқ киімдер онсыз жасалатын. Мұндай жаңашылдықтың артықшылығы неде?
Асфальтқа соқпайтындықтан, табанға салынған арнайы жастықшасы бар болғандықтан, аяғы азырақ тартылады. Nike air деп аталатын бұл технологияны Фрэнк Руди ойлап тапқан. Бұл адам Nike компаниясының қызметкері емес еді. Әйгілі табанның өнертапқышы өз идеясын көптеген спорттық брендтерге сатып алуды ұсынды, бірақ тек Nike ғана жаңалықты сынап көруге келісті.
Спортшылармен ынтымақтастық
Егер олар жарнамаларында спортшыларды қолданбаса, Nike табысының тарихы соншалықты керемет болмас еді. Танымал адамдар өнімді тез жылжытуға көмектесті. 1984 жылы Nike Майкл Джорданмен келісімшартқа отырды. Дәл осы уақытта компанияның аяқ киімінің ассортименті кеңейіп, спорттық бренд баскетболшыларға арналған кроссовкалар шығара бастады. Мұндай қадам туралы әлемге қалай айта аласыз? Жұлдызбен келісімшартқа отырыңыз. Компанияға деген қызығушылықты жоғары баскетбол лигасының спортшыларға ашық түсті аяқ киім киюге тыйым салуы арттырды. Тыйым салынғанына қарамастан, Майкл Джордан ойындарға әлі де ашық түсті Nike кроссовкаларын киіп шықты. Батыл бағынбағаны үшін спортшы әр ойыннан кейін 1000 доллар көлемінде айыппұл төледі. Келісімшарт талаптарын бұзуға батылы бармай, айыппұл төлеуге келіскен компания қанша төлегенін елестетуге болады.
Жарыс
Nike тарихы бәсекелестік туралы айтпай-ақ толық болмас еді. Негізгі бәсекелес әрқашан Adidas болды және болып қала береді. Puma да бәсекелес болып саналады. Бұл фирмалардың әрқайсысы тұрақты болу үшін әрқашан бір-бірінің клиенттерін алуға тырысты. Ең қарапайым қадам - компанияның идеологиясын қолданатын адамдарды алу. Бұл ретте Nike әрқашан ерекшеленді, өйткені күшті ұран компанияға әлі де спортшыларды ғана емес, спорттық жетістіктерге жетуге ынталандыруға көмектеседі.
Nike-дағы дағдарыстық жағдай Adidas Reebok сатып алған кезде орын алды. Сонымен қатар, бәсекелестер Фил Найт компаниясы арзан азиялық қуатты пайдаланып жатыр деген қауесеттерді үнемі таратып отырды. Клиенттер әсіресе, корпорация балалардың еңбегін пайдаланып жатыр деген ойдан қорқады, олар тіпті еңбегі үшін ақы да төлемейді. Осы қауесеттердің бәріне қарамастан, 2007 жылы Nike Umbro-мен біріктіріліп, спорт тауарлары нарығында көшбасшы болды. Umbro ең жақсы сапалы спорттық жабдықтарды шығарды және соңғы уақытқа дейін Nike-дан бәсекелестік болмады. Компанияларды біріктіру кезінде директорлар әлеуетті бәсекелестерді қабылдауды немесе олардың күшті базадан кеңеюін жалғастыруды мақсат етпеді. Мақсат – клиентке уақытты үнемдеуге және барлық қажетті тауарларды бір дүкеннен сатып алуға көмектесу.
Сәттілік
1978 жылы кәсіпорын жақсы жұмыс істеп тұрды. Nike табысының тарихы өндірушілердің батыл әрекет етуден қорықпауынан туындайды. Менеджерлер бәсекелестердің әлсіз жақтарын мұқият зерттеп, мысалы, Adidas тек спортшыларға арналған аяқ киімге мамандандырылған екенін көрді. Nike өз кезегінде балаларға арналған кроссовкалар желісін шығарды. Бұл компанияға нарықтың көшбасшысы болуына көмектескен тамаша шешім болды, өйткені оларда бәсекелестік жоқ. Көп ұзамай компания балаларға ғана емес, әйелдерге де сапалы әрі арзан аяқ киім ұсынды. Бұл қадам тағы да сәтті болды. Nike батыл шешімдер қабылдаудан қорықпай, болашаққа үмітпен қарауымен танымал.
Nike бүгін
Nike тарихын оқығаннан кейін сіз бос тауашаны алып, жаһандық империя құрған екі адамның батылдығына таңдана алмайсыз. Фил Найт мүмкін емес нәрсені жасады. Қарапайым аяқ киім сатушысынан ол әлемдегі ең ірі корпорацияның бас директоры болды. Әсіресе, бұл кісінің таң қалдырғаны – ол пайданы көздемеген. Оның басты мақсаты әрқашан осы әлемді жақсырақ орынға айналдыру және спортшыларға сапалы жүгіру аяқ киімін қолжетімді бағамен сатып алуға көмектесу болды.
Бүгін Nike дүкенінен тек спорттық аяқ киімді ғана емес сатып алуға болады. Сіз киім-кешек пен сөмкеден термо іш киім мен бас киімге дейін барлық жабдықты толығымен сатып ала аласыз. Бүгінде компанияны Фил басқармайды. 2004 жылы зейнеткерлікке шықты. Марк Паркер бүгінде әлемдегі ең ірі брендтің көшбасшысы және моральдық шабыттандырушысы болып табылады.
Бүгінгі жарнама
Nike әлемдегі ең ірі спорттық киім және аяқ киім компаниясы ғана емес. Компания спортшыларға демеушілік жасайды, спорттық іс-шараларды ұйымдастырады және таңғаларлық жарнамалық роликтер шығарады, олардың әрқайсысы шабыттандыратын кішкентай шедевр. Жарнаманың басты кейіпкерлері – табысқа жетудің қиын жолынан өткен және көшбасшылық тұғырдан орын ала білген адамдар. Компанияның мақсаты – барлығын спортпен шұғылдануға шабыттандыру, өйткені бүкіл әлемнің болашағын құрайтын – денсаулығы мықты және жауынгерлік рухы бар адамдар.
Nike тарихы 1964 жылы Орегон университетінің студенті және сырттай спринтер Фил Найт өзінің жаттықтырушысы Билл Бауэрманмен бірге жоғары сапалы және арзан аяқ киім сатудың тамаша схемасын ойлап тапқан кезде басталды. Сол жылы Фил Жапонияға барып, Америка Құрама Штаттарына кроссовкаларды жеткізу үшін Оницукамен келісімшартқа отырды. Алғашқы сатылымдар Knight микроавтобусынан көшеде жүргізілді, ал кеңсе гараж ретінде қызмет етті. Ол кезде компания Blue Ribbon Sports атауымен жұмыс істеді.
Көп ұзамай Фил мен Биллге үшінші адам, спортшы және дарынды сату менеджері Джефф Джонсон қосылды. Ерекше көзқарасының арқасында ол сатылымдарды көбейтті, сонымен қатар компанияның атын Nike деп өзгертіп, компанияны жеңістің қанатты құдайының есімімен атады.
1971 жылы Nike тарихында маңызды оқиға болды - логотиптің әзірленуі әлі күнге дейін қолданылады. Nike құдайының «гүлденуі» немесе қанатын Портленд университетінің студенті Кэролайн Дэвидсон ойлап тапты, ол оны жасағаны үшін өте қарапайым ақы алды, бар болғаны 30 доллар.
Аңызға айналған инновацияNike брендінің тарихында брендке ерекше табыс пен танымалдылық әкелген екі керемет өнертабыс бар. Компанияның алғашқы метеорлық көтерілуі 1975 жылы Билл Бауэрман әйелінің вафли үтікті бақылап отырып, әйгілі жоталы табан жасау идеясын ұсынған кезде басталды. Дәл осы жаңалық компанияға көшбасшы болуға және оны Америкадағы ең көп сатылатын аяқ киімге айналдыруға мүмкіндік берді.
1979 жылы Nike тағы бір революциялық жаңалыққа ие болды - табанға салынған ауа жастығы аяқ киімнің қызмет ету мерзімін ұзартты. Ұшақ инженері Фрэнк Руди ойлап тапқан бұл жаңалық әлемге әйгілі, аты аңызға айналған Nike Air кроссовкаларының сериясын жасауға әкелді.
Біздің күндерімізБүгінгі күні Nike бренді спорттың символы болып табылады және оның бүгінгі күнге дейінгі тарихы қызықты деректерге бай. Мәселен, жақын арада компания Apple компаниясымен бірлескен жобаны жоспарлап отыр. Олар жоғары технологиялық технологияны бірлесіп шығарады - бұл кроссовкалар мен бір-бірімен қосылған аудио ойнатқыш.
 |
 |
 |
 |
Әлемдегі ең танымал белгілердің бірі 35 долларға қалай жасалған
Бетбелгілер
Бүгінгі күні Nike-ді білдіретін свуош қосымша кіріспенің қажеті жоқ - оны барлығына таниды. Осыны ескере отырып, логотиптің бір кездері мүлдем болмағанын елестету қиын. Алайда, 1963 жылдан бастап, әуесқой жүгіруші Фил Найт болашақ империяға алғашқы қадамдар жасаған кезде, елтаңбаның жасалуына дейін толық 8 жыл өтті. Көлігінің жүксалғышынан жапондық кроссовкаларды сатып жатқан студент оның қарапайым компаниясы бір күні әлемдегі ең қызықты спорт брендтерінің біріне айналады деп ойламаған шығар.
Саяхаттың басы
Фил Найт үшін бағытты таңдау кездейсоқ емес. Жас жігіт спортпен белсенді айналысып, шеберлігін шыңдап, осы саладағы жаңалықтарға қызығушылық танытты. Қолжетімді спорттық аяқ киімнің жоқтығы мәселесі басқалар сияқты ол үшін де өткір болды. Нарықты не Adidas сияқты қымбат шетелдік брендтер, не сапасы мен жайлылығымен ерекшеленбеген арзан аяқ киім алып жатты. Найт балама табу туралы байыпты ойлады және екі рет ойланбастан Жапонияға бет бұрды - бұл елдің өнеркәсібі университеттегі оның қызығушылығын тудыратын объектілердің бірі болды. Студенттің идеясы АҚШ-қа қымбат емес жапондық кроссовкаларды жеткізу болды, ол кең аудиторияға қол жетімді болады.
1962 жылы Фил Найт Жапонияға барып, жергілікті компаниямен келісімге отырды, ал бір жылдан кейін ол өз елінде бірінші партияны сата бастады. Ол кезде оның бизнесі шартты түрде Blue Ribbon Sports деп аталды, бұл кәсіпкер бұл туралы көп ойланбады. Алғашында Найт өзі білетін спортшымен аяқ киімді жарнамалағанымен, көп ұзамай өнімге деген қызығушылық толқыны арта бастады. Жақсы пайда мен тұтынушылардың жауабы команданы өз өндірісі туралы ойлауға итермеледі. Мұның пайдасына қосымша дәлел салауатты өмір салтының өсіп келе жатқан қоғамдық сәні болды. Дегенмен, жаңа компанияны құру үшін қысқаша атау мен есте қаларлық логотип қажет болды.
«Свуштың» дүниеге келуі
«Nike» атауының идеясы Найттың әріптесі Джефф Джонсоннан шыққан, ол бір түнде грек құдайы Ник туралы түсінде көрген. Оның бейнесі елтаңбаның дүниеге келуіне арналған сілтемелердің бірі болды. Найт аңызға айналған логотиптің болашақ жасаушысы, дизайнер Кэролин Дэвидсонмен Портленд университетінде кездесті. Ол бизнесті дамытудың бастапқы кезеңінде мезгіл-мезгіл оның қызметіне жүгінді және 1971 жылы студентке маңыздырақ миссияны - компания логотипін жасауды тапсырды. Болашақ эмблемаға қойылатын талаптардың ішінде Найт оның динамизмін, аяқ киімде жақсы көрнекі қабылдауды және басқа танымал брендтерден айырмашылығын атап өтті.
«Белгі» Дэвидсонның алғашқы идеясы емес еді - қыз бірден бірнеше эскизді жасады. Аңыз бойынша, оның жұмысына қанағаттанбаған дизайнер қағаз парағын тітіркендіргішпен сызып тастады, нәтижесінде «свуш» пайда болды. Қалай болғанда да, акционерлер осы нұсқаға артықшылық берді. Фил Найттың өзі бұл оның армандарының шегі емес екенін айтып, суретті салқын қабылдады. Кэролин Дэвидсон жұмысы үшін бар болғаны 35 доллар ғана төлеген.
Компанияның негізін қалаушы бірнеше жылдан кейін оны бүкіл әлемге әйгілі еткен символы бар татуировка жасайтынын білсе, таң қалды. Ал логотип дизайнері сыйақы ретінде компанияның 500 акциясы мен своошы бар бағалы сақинаға ие болады - бұл кеш болса да, үлкен бонус. Акциялардың нақты сомасы әзірге белгісіз, бірақ бүгінде миллион доллардан асады. Осы оқиғаны еске түсірген компанияның жанкүйерлері фрилансерлер аз төленетін тапсырыстарды қабылдаудан қорықпау керек деп жиі әзілдейді. Бәрі қалай боларын кім білсін...
Семантикалық хабарлама
Жаңадан соғылған символ бастапқыда әртүрлі түсіндірмелер алды. Кэролин Дэвидсонның айтуынша, сызықта брендке атау берген Nike құдайының қанаты бейнеленген. Ежелгі Грецияда Nike жеңістің символы болды, сонымен қатар спортшыларға қамқорлық жасады. Акционерлер бастапқыда логотиптен лентаны көрді. Дегенмен, компания кроссовкаларды жасаудан бастады, яғни логотипті жүгірумен, жылдамдықпен және энергиямен байланыстыру мақсаты болды.
Қазір бүкіл әлемге белгілі «swoosh» атауы дыбысты жоғары жылдамдықпен (жел ысқырығы) жібереді. Ол мәңгілік және үздіксіз қозғалыстың символына айналды. Сонымен қатар, құсбелгі кейінірек пайда болған «Тек мұны істе» ұранымен бірге спортшыларды әрекетке, жаңа жетістіктер мен жетістіктерге ынталандыруға арналған. Nike - логотипі басқа ешнәрсемен байланыстырылмайтын өзінің бірегей атауы бар бірнеше компаниялардың бірі.
Символның одан әрі дамуы
Суреті бар аяқ киімдер жасалғаннан кейін бірден сатылымға шыққанына қарамастан, символ ресми түрде тек 1995 жылы сауда белгісіне айналды. Қарапайым және қысқаша «swoosh» тарихтағы ең тұрақты логотиптердің бірі болды. Ондаған жылдар бойы ол шамалы түзетулерді қоспағанда, іс жүзінде өзгеріссіз қалды. Түпнұсқа нұсқада Swoosh қара контуры және ішкі мөлдірлігі болды, оның жоғарғы жағында «Nike» атауы ағып жатқан қолжазба шрифтімен жазылған. 7 жылдан кейін логотип аяқталды: «swoosh» қисығын сәл өзгертті, сәл бұлыңғыр болды және қара түсті. Дизайндың үстіне «Nike» жазуы қойылып, оның шрифті ұстамды және симметриялы болды.
Кейіннен логотип өте аз ғана өзгерістерге ұшырады. Бірнеше жылдан кейін шрифт пен таңба сәл созылып, қара фонда ақ түсті қолдана бастады. Ал 1995 жылы логотип тарихындағы басты оқиға болды - ол «Nike» түсіндірмесін жоғалтып, жай ғана белгі қалды. Ол кезде эмблема танымал және танымал болды, сондықтан компанияға сілтеме жасаудың қажеті жоқ. Бұл күні бүгінге дейін сақталып келеді - спорттық киім мен аяқ киімдегі әйгілі «Swoosh» түрін көрген кез келген адам онымен байланысты брендті тани алмайды.
Бүгін Nike логотипі
Компания футболшылар арасында танымалдығы бойынша Adidas-тан ешқашан асып түсе алмағанына қарамастан, Nike әлі де әлемдегі №1 спорт бренді атағын алды. Ал «swoosh» бүгінде сатып алушылар мен спортшылар арасында ең танымал логотип ретінде танылды. Оны тек кроссовкалардан ғана емес, шорттардан, футболкалардан, курткалардан, кепкалардан, спорттық жабдықтардан көруге болады. Компания мезгіл-мезгіл акцияларды өткізеді және бұрын «Nike» жазуы орналасқан «swoosh» үстінде әртүрлі сөздер мен аббревиатуралары бар өнімдерді шығарады. Дәстүрлі шрифт сақталады.
Символ көптеген спорт жұлдыздарына ұнады, олармен бренд осы күнге дейін ынтымақтастығын жалғастыруда. Спортшылар Nike киімі мен аяқ киімін киіп, жүлделі орындарға ие болып, жаңа әлемдік рекордтар орнатады. Пұттарды таңдау «кешені» бірден танитын тұтынушылар арасында адалдық пен сенімділікті арттырады. «Свуош» тарихы тіпті ең қарапайым және күрделі емес бейненің ақыр соңында бүкіл әлемге танымал және танымал болуы мүмкін екендігінің дәлелі.
Reebok зауыттары Ресейде жұмыс істейді, ал барлық Puma Азияда шығарылады.
Спорттық киім брендтері өз өндірісін арзан жұмыс күші бар елдерге көшірді © flickr.com
Көптеген американдық және еуропалық спорттық киім брендтері өз өндірісін арзан жұмыс күші бар елдерге көшірді. Тіпті кейбір украиндық және ресейлік кәсіпорындар брендті шетелде, Қытайда тіркейді.
Бұл ұлы неміс брендінің тарихы оның негізін қалаушы Адольф Дасслердің дүниеге келуінен басталуы мүмкін. Бірінші дүниежүзілік соғыстан кейін Дасслерлер өз кәсіптерін, атап айтқанда аяқ киім тігу шеберханасын ұйымдастыруға шешім қабылдады. Қазірдің өзінде 1925 жылы, Ади, ынталы футболшы ретінде, өзіне шыбықтары бар алғашқы аяқ киімді жасады. Оны жергілікті темір ұстасы соғып, осылайша алғашқы етік дүниеге келді. Олардың ыңғайлы болғаны сонша, олар фабрикада тәпішкелермен бірге шығарыла бастады.
40-жылдардың аяғында отағасы қайтыс болғаннан кейін ағайындылар жанжалдасып, компанияны екіге бөледі. Олар зауыттарды бөлді, әр ағайынды бір-бірден алды және Dassler аяқ киімінің ескі атауы мен логотипін қолданбауға келісті. Ади өзінің брендін Addas, ал Rudi - Ruda деп атауға шешім қабылдады, бірақ көп ұзамай олардың атаулары сәйкесінше Adidas және Puma болып өзгерді. Dassler бренді сәтті ұмытылды.
Колумбия
Колумбия спорттық киім компаниясы -Американдық компания сыртқы киімдерді шығарады және сатады.
Компанияның негізін еврей тамыры бар екінші толқын неміс эмигранттары - Пол және Мари Ламфр құрды. Колумбия компаниясы 1937 жылы Портлендте құрылды және бас киімдер сатумен айналысты. Colombia Hat Company атауы Лам отбасының тұрғылықты жеріне жақын жерде ағып жатқан аттас өзеннің құрметіне пайда болды.
Колумбия сатқан шляпалар сапасыз болды, сондықтан Пол өзінің жеке өндірісін бастауға шешім қабылдады, атап айтқанда, көйлек және басқа да қарапайым жұмыс киімдерін тігу. Кейінірек құрылтайшылардың қызы қалталары көп балық аулайтын күрте жасады. Бұл компанияның өнім ассортиментіндегі алғашқы күрте болды және оның сатылымы фабрикаға белгілі бір атақ әкелді.
Nike Inc. — американдық компания, әлемге әйгілі спорт тауарларын өндіруші. Бас кеңсесі Бивертон қаласында, Орегон, АҚШ. Компанияны 1964 жылы студент Фил Найт құрған. Ол Орегон университетінің орта қашықтыққа жүгірушісі болды. Сол жылдары спортшылардың спорттық аяқ киімде таңдауы іс жүзінде болмады. Adidas қымбат болды, шамамен $ 30, ал кәдімгі американдық кроссовкалар $ 5 болды, бірақ олар менің аяғымды ауыртты.
Жағдайды түзету үшін Фил Найт тамаша схеманы ойлап тапты: Азия елдерінен кроссовкаларға тапсырыс беріңіз және оларды Америка нарығында сатыңыз. Бастапқыда компания Blue Ribbon Sports деп аталды және ресми түрде болған жоқ. Кроссовкалар қолмен, дәлірек айтсақ Knight's минивэнінен сатылды. Ол жай ғана көшеде тоқтап, саудаға кірісті. Өзінің өмір сүрген жылы компания 8000 долларлық кроссовкаларды сатты. Кейінірек Nike логотипі ойлап табылды.
Nike өзінің «вафли» табанымен кеңінен танымал болды, ол аяқ киімді жеңілдетеді және жүгіру кезінде оған аздап қозғалыс берді. Дәл осы өнертабыс Nike компаниясын алдыңғы қатарға шығарды.
Puma тарихы Adidas тарихымен бір мезгілде басталады, өйткені брендтердің негізін қалаушылар ағайынды адамдар. (Adidas тарихын қараңыз). Рудольф 1948 жылы өзінің Puma компаниясын құрды. . 1960 жылы әлем компанияның жаңа логотипін, мысықтар отбасының сүйікті мүшесі - пума бейнесін көрді.
Көптеген жылдар бойы компания тек спортшылар үшін жұмыс істеді. 90-жылдардың басында Puma банкроттықтың алдында қалды. Тұтынушылар брендті еліктегіш және әсерсіз деп санады. Жаңа басшылық жаңа мақсат қойды - Puma брендін ең креативті және қалаулыға айналдыру. Сноубордшылар, жарыс жанкүйерлері және йога әуесқойлары сияқты тауашаларды сегменттерге бағытталған аяқ киім мен киімдерді әзірлеу туралы шешім қайта жаңғырудың негізгі бөлігі болды.
Reebok халықаралық спорттық киімдер мен аксессуарлар компаниясы. Штаб-пәтері Кантонның (Массачусетс) Бостон маңында орналасқан. Қазіргі уақытта ол Adidas-тың еншілес кәсіпорны болып табылады.
Британдық Reebok компаниясының құрылуына ағылшын спортшыларының жылдам жүгіруге деген логикалық ұмтылысы себеп болды. Осылайша, 1890 жылы Джозеф Уильям Фостер алғаш рет шыбықтары бар аяқ киімді жасады. 1895 жылға дейін Фостер жоғары деңгейдегі спортшыларға арналған аяқ киімдер жасаумен айналысты.
1958 жылы Фостердің екі немересі жаңа компания құрып, оны африкалық қарақұйрық - Рибоктың атымен атады. 1981 жылға қарай Reebok сатылымы 1,5 миллион долларға жетті, бірақ Reebok-тың ең үлкен табысы келесі жылы келді. Reebok арнайы әйелдерге арналған бірінші спорттық аяқ киімді - FreestyleTM деп аталатын фитнес-кроссовканы ұсынады.
Материал ашық көздерден, өндірістік компаниялардан, finance.tochka.net ақпарат көздерінен алынған ақпаратты пайдаланады.
Nike брендінің тарихы барлық жүгіру әуесқойларын қызықтырады.
Өткен ғасырдың шамамен 70-ші жылдарынан бастап жас спортшылар жүгіру аяқ киімін сатып алу кезінде жиі қиын таңдауға тап болды: жүгіру жұптарын сатып алғанда қай компанияны таңдау керек. Американдық «Ника» әрқашан танымал брендтердің қатарында болды. Жүгіруге арналған аяқ киімдер мен шыбықтардан бастап, бренд қазір Америка Құрама Штаттарындағы баскетбол аяқ киімі жеткізілімінің 95% құрайды. Оның атымен әлемнің түкпір-түкпірінде 74 мыңнан астам қызметкер жұмыс істейді. Бренд құны ең минималды бағалау бойынша $27 миллиардқа бағаланады, бұл спорт индустриясындағы брендтер арасындағы ең жоғары баға.
Nike тарихы қалай басталғанын, оны кім жасағанын және аты аңызға айналған брендтің басқа да бөлшектерін білейік.
Nike қалай дүниеге келді
Nike компаниясының тарихы 60-шы жылдардан басталады. Ол кезде Adidas американдық спорттық аяқ киім нарығында билік етті. Жергілікті өндірушілердің кроссовкалары арзанырақ болғанымен, сапасы жағынан спортшыларға (әсіресе жаппай әуесқойларға) жараспады. Аяқтар оларда қатты шаршады, олар іс жүзінде жол бетіне соққыны жұмсартпады және жарақаттан қорғай алмады.
Орегон университетінің жаттықтырушысы Билл Бауэрман мен оның шәкірті Фил Найт мұны өзгертуге шешім қабылдады. Жапондық Onitsuka Tiger-мен келісімге отырып, кроссовкалары Adidas-тен кем түспейтін, бірақ бірнеше есе арзан, олар оларды елдің бүкіл жағалауында сата бастады. Олар құрған Blue Ribbon Sports компаниясының туған күні 1964 жыл.
Билл Бауэрман табанмен жұмыс істейді
Алдымен сауда Knight's фургонынан жүзеге асырылды, бірақ тек 60-жылдардың аяғында кәсіпкерлер бірінші спорт дүкенін ашты, содан кейін елдің әртүрлі штаттарында серіктес сауда нүктелерінің желісін құра бастады. 1970 жылдың аяғында олар 1 млн. $.
Фил Найт
Тәуелсіз өндіріс
Жапондық серіктес Америкада өз өнімдерін табысты жылжыту туралы біліп, американдық нарықты дербес дамытуды шешті және өз шарттары бойынша BRS сатып алуды ұсынды.
Өз кәсібінен айырылып қалу қаупімен Найт өзінің бағытын тез өзгертіп, Жапонияда жаңа жеткізуші – Нишо Авай компаниясын таба алды. Сонымен бірге болашақ брендтің негізін салушылар өз өндірісін бастауға шешім қабылдайды. Олардың жинақталған тәжірибесі оларға бәсекелестерінің арасында ерекшеленетін өнімдерді шығару арқылы ғана нарықтағы өз тауашаларын бағындыра алатынын айтты.
Nike құрылу тарихы оның одан әрі дамуына әсер еткен көптеген оқиғаларды қамтиды.
Бірде алдында тұрған үстел үстінде тұрған вафлиге қарап, Бауырман мұндай гофрленген табан тіреуіш итеруді күшейтіп, сонымен бірге аяқ киімді жеңілдетеді деп ойлады. Бұл идея көп ұзамай жүзеге асып, вафли тәрізді табаны бар кроссовкалар елдегі ең танымал модельге айналды, ал оның ойық беті брендтің ерекше белгісі болды.
Боуменнің әйелінің вафли үтігі
Осы уақытқа дейін кәсіпкерлер өз өнімдерін «Ника» деп атай бастады, ал 1978 жылы Nike, Inc. ресми түрде тіркелді.
Вафли табаны бар бірінші кроссовка
Спорт пен Nike ажырамас
Спортпен айналысатын адамдар болғандықтан, Найт пен Боумен Nike пайда болғаннан бастап және оның бүкіл тарихында спорттық аяқ киімдерді сатуға және өндіруге назар аударды. Чемпиондар мен атақты спортшылардың өнегесі қалың жұртшылық үшін қаншалықты маңызды екенін жақсы түсінген кәсіпкерлер оларға жеке тапсырыстарды орындап, өнімдерін жарнамалауға белсене қатыстырды.
Никидің модельдерін белсенді түрде пайдаланған алғашқы атақты спортшы жаттықтырушы Боуменнің шәкірті, АҚШ-тың жүгіру командасының мүшесі Стив Префонтейн болды. Одан кейін компанияның аяқ киімінде әлемнің №1 титулының иегері Или Настасе, US Open-74 чемпионы Джимми Коннорс және марафон бойынша әлемдік рекордсмен кениялық Генри Роно жарысты.
Стив Префонтен
1976 жылғы Олимпиадада спортшылардың көпшілігі Nike модельдерін киді.
Компанияның даму тарихы тек фирмалық аяқ киім шығарумен шектелмейді. 1979 жыл Найттың өзі және оның әйелі жасаған спорттық киімдердің алғашқы үлгілерінің шығарылуымен ерекшеленді.
Сатуды кеңейту
1975 жылдан бастап Nike өнімдерін шетелге сатуды ұйымдастыра бастады. Кроссовкалар жаппай сатыла бастаған бірінші ел Канада болды. Спорттық майдандағы сәтті жарнама, нарықты жаулап алудың белсенді саясаты және рекреациялық жүгірудің танымалдылығы 1977 жылы сатылымның 25 миллион долларға дейін жылдам өсуіне айтарлықтай ықпал етті.
Ауа төсеніштері
Компанияның табыс тарихы оның қабырғаларында NASA қызметкері Фрэнк Руди болмаса, елестету мүмкін емес еді. Ол өзі әзірлеген амортизациялық технологияны ұсынды. Сығылған газбен толтырылған ауа жастықтары табанның артқы жағына салынған. Оның ұсынысы бірден қабылданбады, бірақ ол революциялық болып шықты және компанияға дүниежүзілік атақ пен миллиондаған пайда әкелді.
Фрэнк Руди
Nike Tailwind деп аталатын ауа жастығы бар табаны бар кроссовка үлгісі 1979 жылы сатыла бастады. Компания жаңа технологияны AirMax деп атады. Оны корпорация ең әртүрлі және көптеген нұсқалардағы танымал өнімдер желісінде қолданады.
Акционерлік қоғам болып қайта құру
1980 жылға қарай Nike американдық спорттық аяқ киім нарығының жартысын басып алды. Компания дамудың жаңа, жоғары деңгейіне жетуге дайын. Алда басты бәсекелестер – әлемге әйгілі Adidas және Reebok брендтерімен көшбасшылық үшін күрес болды.
Компанияның беделін нығайтып, брендті одан да маңызды әрі танымал ететін акцияларды жария орналастыру қажеттілігі туындады. Сонымен қатар, ұйымға ірі несиелер қажет болды, ал банктер оларды қор биржасында бағаланатын бағалы қағаздармен шығаруға дайын болды.
Nike ашық акционерлік қоғам болып қайта құрылып, IPO өткізеді. Ол кезде компанияда 2700 қызметкер болған. Nike тарихы дамудың жаңа кезеңіне аяқ басты.
Жарнамалық стратегия
Бірде Фил Найт сұхбатында маркетинг корпорацияның барлық бөлімшелерімен айналысатынын айтты. Өнімнің дизайны мен функционалдығы жаһандық маркетинг процесінің бір бөлігі ғана. Ол ұйымның табысы негізделген үш тіректі анықтады:
- танымал спортшыларды жарнамада пайдалану;
- өнімнің дизайны;
- жарнаманың өзі.
Nike тарихында Найттың жарнамалық стратегиясы әйгілі спортшыларды пайдалануға негізделген. Ең маңызды кезең 1984 жылы НБА-ның үздік баскетболшысы Майкл Джорданмен ұзақ мерзімді келісімшартқа қол қою болды. Оның қатысуымен жарнамаға миллиондаған инвестиция салған Nike корпорациясы супержұлдызды аяқ киім империясының бет-бейнесіне айналдыра алды.
Оған AirJordan кроссовкалары функционалды түрде оның ойын стиліне сай жасалған. Олар Америкада өте танымал болды. Жасөспірімдер «оның ауа басы» сияқты кроссовкалар үшін бәрін беруге дайын болды. Сонымен қатар, барлық Nike өнімдері танымал болды. Компанияның «әуе патшасымен» ынтымақтастығы кезіндегі жылдық айналымы 4,5 есе өсіп, 4 млрд долларға жетті.
Nike Air Jordan 1 ақ түсті
1988 жылы Nike өзінің классикалық «Жай ғана жасаңыз» жарнамалық науқанын бастады. Болашақта «JustDoIt» шын мәнінде брендтің екінші атауы болады және ең жақсы ұрандардың бірі ретінде тарихта өз орнын алады. 1989 жылға қарай ұранды насихаттауға кететін шығындар 45 миллион долларға жетеді. Ынтымақтастыққа Джорданмен бірге теннис жұлдызы Андре Агасси мен бейсболшы Бо Джексон қатысты.
Брендті одан әрі жылжыту
1990 жылдан бастап компания өзінің Nike Town бөлшек сауда дүкендерінің желісін құруды бастады. Бірінші фирмалық дүкен Портлендте ашылды. Оның дизайны көп ұзамай мекемені қаладағы туристер үшін зиярат ететін орынға айналдырды. Қазір мұндай дүкендер желісі бүкіл әлемде жұмыс істейді.
1991 жылы Nike компаниясының Америкадағы сатылымы оның басты бәсекелесі Reebok деңгейіне жетті. Бренд Еуропада табысты түрде ілгерілетілді, оның кірісі 1 миллиард долларды құрады.
Nike өзін спорт әлеміндегі жаһандық корпорация ретінде көрсетеді. 90-жылдары ол өзінің өнім желісін кеңейтуді жалғастырды. NikeGolf, NikePro, Nike+, AirJordan, NikeSkateboarding сериялары, ColeHaan, Hurley International және Converse еншілес брендтері пайда болады.
ColeHaan сериялы аяқ киім
Ресейдегі Nike
Nike Ресей нарығында 1993 жылдан бері бар. Өнімді Ресей жерінде жылжытуды «Nike» ЖШС еншілес компаниясы жүзеге асырады. Жалпы республика бойынша тек осы брендтің өнімдерін сататын 100-ден астам дүкен бар.
Бренд атауы қайдан пайда болды?
Брендтің бастапқы атауы Ник есімінен шыққан және ежелгі грек мифологиясынан алынған. Жеңістің қанатты құдайы осылай аталды.
Nike брендінің ресми тарихында бұл атауды компанияның бірінші қызметкері Джефф Джонсон ұсынғаны айтылады. Құрылтайшылар атау бойынша келісе алмады, сондықтан Джефф көмекке шақырылды. Таңертең қораптарға өнімнің атауын басып шығару керек болды. Таңертең Джонсон жаңа брендтің атауын алды.
Джефф Джонсон
Логотиптің дүниеге келуі
Логотиптің тарихы өте прозалық. Аты аңызға айналған свуш («свуш» немесе «ысқырықпен ұшатын») Портленд университетінің студенті және болашақ жарнамашы Кэролайн Дэвидсон ойлап тапқан және жасаған. Тағдыр оларды Найтпен мұғалім ретінде сабақ берген есеп сабағында кездестірді. Ол фрилансер болып жұмыс істеді және Фил одан кроссовкасының бүйіріне қоюға болатын эмблема ойлап табуды сұрады. Бұл жұмыс үшін кәсіпкер оған 35 доллар төлеген.
Nike логотипінің эволюциясы
Сурет Nike құдайының қанатының силуэтіне ұқсайды және оны жасаушылар әрқашан позитивті ойлаумен, салауатты және жігерлі өмір салтымен және спорт индустриясындағы көшбасшылықтың символымен байланыстырылды.
1983 жылы Nike компаниясының басшысы ретінде Найт мырза Дэвидсонға гауһар тастары бар құдайдың мүсінін, сондай-ақ корпорациядағы үлесті сыйға тартты.
Nike бүгін және ертең
Бұл күндері американдық корпорациясы Nike Inc. спорттық аяқ киім, киім және аксессуарлардың халықаралық нарығында көшбасшылардың бірі болып табылады.
Nike бренді дүние жүзіндегі миллиондаған адамдарға белгілі және оны көпшілік спорттың жаһандық символы деп санайды. Компания өзінің күтпеген және ерекше инновациялық ұсыныстарымен танымал болды.
Ол бірінші болып Интернетте толығымен баскетболға арналған әлеуметтік желіні құрды. Жанкүйерлерге компанияның веб-сайтында өздерінің кроссовкаларын жобалауға бірегей мүмкіндік жасалды. Түпнұсқа үлгіні өндірушіден тікелей веб-сайтта тапсырыс беруге болады.
AirMax желісін жетілдіру жалғасуда. Брендтің жанкүйерлерінің қиялын баурап алатын тағы бір модель - HyperAdapt - өздігінен тоқылған кроссовкалар.
Nike HyperAdapt 1.0 'Sport Royal'
Nike+ жүйесі іске қосылды, бұл жүгірушілерге кроссовкаларға орнатылған сенсор арқылы жүгірулерін бақылауға мүмкіндік береді. Бұл IT саласының алпауыты Apple компаниясымен ынтымақтастықтың жемісі болды.
Nike+ үлгісі
Қаржылық көрсеткіштер
Соңғы жылдары корпорацияның қаржылық көрсеткіштері үнемі өсіп келеді. Негізгі параметр – кіріс – 5 жыл ішінде 35,9%-ға өсіп, 2017 қаржы жылының соңында 34,4 млрд долларды құрады (2017 жылғы 31 мамырдағы жағдай бойынша).
Еуропада, соның ішінде Ресейде, сондай-ақ Таяу Шығыс пен Африкада сату көлемі 10 пайызға өсіп, 4,05 миллиард долларға жетті. Әр есеппен әр түрлі порталдардың сарапшылары бағалаған бренд құны артады. Осылайша, Interbrand мәліметінше, соңғы бес жылда ол 35,9%-ға қымбаттады.
Басқару
Бауэрман 1970 жылдары бірте-бірте зейнетке шығып, өз үлесін фирманың әртүрлі мүшелеріне бөлшектеп сатты. Ол 1999 жылы қайтыс болды.
Фил Найт 2004 жылы корпорацияның президенті болуды тоқтатып, директорлар кеңесінің басшысы болып қала берді. 2016 жылы ол бұл қызметтен де кетті.
Сол жылдың маусымында директорлар кеңесін Nike президенті және бас директоры болып табылатын Марк Паркер басқарды. Ұйымның соңғы бес жылдағы табыстары көбінесе оның есімімен байланысты.
Марк Паркер
Корпорацияның бас кеңсесі Орегон штатындағы Бивертон қаласында орналасқан. Қазір кешен 7 заманауи ғимараттан тұрады, олардың әрқайсысы аты аңызға айналған спортшылардың есімімен аталады.
Nike бас кеңсесінің ең үлкен ғимараты
Nike Incorporation миссиясы - мүмкіндігінше көп адамдарды спортпен айналысуға ынталандыру және бұл әрекеттерді әрбір спортшы үшін қызықты ету. Спорт және фитнес саласында компания әлемде бірінші орынға шығуы керек.