Den moderne æra er æraen for "informationsøkonomien". Hvis de grundlæggende kilder til rigdom tidligere var materielle aktiver, kommer de "immaterielle" - mærker - nu i forgrunden. Med nye forbrugermuligheder, såsom øget velvære og højere niveauer af selvværd, fører virksomhedernes kamp for kundeloyalitet til, at forbrugeren bliver mere selektiv og krævende. På denne baggrund er virksomheder, der producerer varer og tjenester, nødt til at lede efter nye måder og løsninger, der giver dem mulighed for ikke blot at fastholde eksisterende positioner, men også at udvide grænserne for deres indflydelse. Sådanne veje kan tilbydes af branding, som processen med at skabe og udvikle et brand og dets identitet.

Nogle gange stagnerer processen med brandudvikling, og for så at "forynge" den, er der brug for procedurer for at puste "nyt liv" i brandet, og for at give forbrugeren mulighed for at se et allerede velkendt brand på en ny positiv måde. For at ændre image og positionering kræves rebranding - begivenheder, hvis hovedopgave er at ændre forbrugerens holdning til brandet til det bedre.

I dag er problemet med rebranding mere relevant end nogensinde for moderne russiske store virksomheder, der har alle ressourcerne, men ikke har en klar positionering. I dag lægges grundlaget for fremtidens førende virksomheder i årtier, og de virksomheder, der kan vælge den rigtige positionering og korrekt formidle den til forbrugeren i dag - vil i morgen lettere kunne modstå presset fra konkurrenter og unge, men aggressive virksomheder, som vil helt sikkert forsøge at "komme ind på markedet".

Indtil nu har mange eksperter forvekslet begreber som restyling, repositionering og rebranding. Nogle gange, efter kun at have ændret eller opdateret visuelle identifikatorer, taler de om rebranding, selvom dette er restyling.

Restyling er en ændring i stil og mærkeegenskaber, samtidig med at mærkets ideologi og positionering bevares. Restyling er kosmetiske ændringer i et mærkes udseende. Virksomhedens logo, varemærkeemblem, informationsmateriale og virksomhedsstil er genstand for restyling.

Formålet med restyling er markedsføringsfornyelse, forfriskning af mærkebilledet, følge trenden med stylingløsningen, modernisering af stilen. Mærket betragtes normalt separat fra produktet (varer eller tjenester). Derfor kan brandstilen i sig selv betragtes som værdifuld i sig selv, og stilen kan "restyles", af hensyn til markedssituationen, hvilket ændrer opfattelsen af ​​brandets stil.

Egenskaberne ved en virksomhedsidentitet og brand har et kommunikativt aspekt. Logoet (stavningen af ​​mærkenavnet, mærkets farve, ethvert andet element af mærkeidentifikation) påvirker forbrugeren, som læser information om mærket, produktet, producenten fra det. Ændringer i forbrugeren, dennes vaner og metoder til kommunikation med produktet kan få mærket til at begynde at se mindre æstetisk og mindre stilfuldt ud i forbrugerens øjne. Selv et veldesignet og professionelt designet design bliver over tid forældet. Hvis et brand ikke ændrer sin stil med tiden, i det mindste minimalt, kan det miste effekten af ​​stilfuldhed og nyhed, som oprindeligt var iboende i brandets image. Restyling, i dette tilfælde, er en nødvendig procedure for at opretholde det dannede billede.

Restyling af brands, hvis filosofi er baseret på tradition og stabilitet, indebærer en vis fare for at miste anerkendelse og indføre usikkerhed i brandets stabilitet blandt målgruppen. Varemærker af denne art bør ikke kun bringe noget nyt til verden, men bør også være øer af stabilitet i en verden i hastig forandring.

Årsager til restyling:

Høj fornyelseshastighed af markedssegmentet;

Markedsdannelse, mere modent publikum;

Eliminering af indledende stilfejl;

Rebranding, repositionering;

Frigørelse fra en konkurrent, afslapning fra "pirater", der kopierer mærkets stil.

Restyling kan foregå som en integreret del af rebranding, når produktet af den ene eller anden grund flyttes. Dette kan ske på grund af ændringer i strukturen af ​​virksomhedens brandportefølje. I denne situation bør restyling betragtes som et af elementerne i det kompleks af værker, som rebranding involverer. Begrebet restyling er ikke identisk med begrebet rebranding.

Repositionering er et forsøg på at ændre holdningen til et brand i forbrugerens sind. Normalt understøttes det af tilbud om nye tjenester, bedre servicekvalitet og forskellige incitamenter på baggrund af en reklamekampagne. I dag var alle ansatte i virksomheden søvnige, og i morgen står de op kl. 6 og smiler. Budskabet: nu er vi anderledes, nu er vi sådan! Men selv efter at have ændret virksomheden "servicemæssigt" og ideologisk, er en repositioneringskampagne uden visuel bekræftelse dømt til en lang vej til succes. Den korteste vej til succes er rebranding.

Rebranding er en kompleks begivenhed, der omfatter både repositionering og restyling. Hvis en virksomhed har besluttet at ændre (repositionere), skal der som udgangspunkt ske ændringer på alle niveauer. Rebranding er en tovejsproces. På den ene side skal holdningen til brandet i omverdenen ændres, på den anden side skal brandet ændres indeni. Det vil sige, at holdningerne i virksomheden selv skal ændres. Ledelsen accepterer nye spilleregler for kunderne. Medarbejderne bakker op om lederlinjen og tror desuden på den; kunden modtager en ny service, nye tilbud; "konsolidering" sker gennem en ny identitet og en reklamekampagne, der ledsager rebrandingen. Nogle gange, som en del af rebranding, omdøber en virksomhed sig selv (ændrer sit navn), men det kræver meget tungtvejende grunde. Oftest skyldes sådanne tilfælde følgende årsager:

1. Fusion af to eller flere virksomheder.

2. Virksomhedens navn indsnævrer semantisk virksomhedens aktiviteter og griber ind i virksomhedens ekspansion.

3. Firmanavnet opfattes som forældet og ikke moderne.

4. Navnet er langt, dissonant, svært at udtale eller huske.

5. Navnets semantik er associativ, langt fra aktivitetstypen.

6. Virksomheden har opnået et stabilt negativt omdømme.

Den tidsalder, vi lever i, er informationens tidsalder, og den, der ejer informationen, ejer verden. I løbet af de sidste 100 år er der oparbejdet en enorm erfaring med udvikling og promovering af brands. En oplevelse fyldt med værdifulde eksempler på succeser og fejl inden for branding. En garanti for succes for sådanne projekter kan være en udelukkende pragmatisk tilgang på forundersøgelsesstadiet, som ikke udelukker nogen af ​​de mulige retninger, der kan give nyttig information.

En yderst vigtig pointe er solidariteten mellem virksomhedens ledelse og dens medarbejdere, gensidig forståelse, tillid og, hvad der er meget vigtigt, en klar formulering af virksomhedens holdninger og mål. Moderne virksomheder kan kun have tillid til succesen med rebranding, når den interne og eksterne positionering af virksomheden falder sammen. Kun i dette tilfælde vil virksomheden være i stand til at udvikle sig harmonisk og leve op til sine løfter til sine kunder.

Når du lancerer en rebranding-kampagne, er det meget vigtigt at overveje, at forbrugeren reagerer på beskeder om positive ændringer baseret på en omfattende vurdering af de ændringer, som han registrerer. Derfor bør rebranding altid bekræftes ikke kun af gunstige servicevilkår og en levende reklamekampagne, men også grundlæggende positive ændringer bør ske med kampagnepersonalet. Den visuelle æstetik skal helt klart ændre sig til det bedre, som en yderligere bekræftende identifikator.

Det nye århundrede er århundredet for følelsesmæssige mærker. På baggrund af et enormt udbud af varer og tjenesteydelser, med lige rationelle konkurrencefordele, vil følelsesmæssige fordele komme i forgrunden. Folk vil betale penge, ikke kun for den service, der er behov for, men også for kærligheden og hengivenheden til deres "native" brand. Og selvkærlighed kan kun opnås med gensidighed.

Redesign.

Redesign af websted omfatter eliminering af programkodefejl på et eksisterende websted, forbedring af dets funktionalitet og brugervenlighed, navigationssystemer, valg af søgeord, justering af design, brug af en sikker farvepalet, supplering af webstedet med information, optimering af webstedet til en specifik opgave og meget mere .

Dette udtryk betyder ofte begreber som: webstedsrekonstruktion, webstedsoptimering, programkodeoptimering, webstedsreparation, webstedsgendannelse, webstedsrevision, webstedsjustering, webstedsredesign, webstedsfejleliminering, webstedsdesignforbedring, design redesign, nyt design. Alle disse begreber har nogenlunde samme betydning.

I øjeblikket har det russiske internet mere end to millioner websteder. Og kun 1,5 - 2% af dem er fremstillet professionelt. Vær en af ​​ejerne af netop sådanne websteder!

Derfor er der lige nu en intensivering af arbejdet i forbindelse med redesign af siden. Udmattet af den endeløse "kreative søgning" fra en fuldtidsamatørdesigner, er virksomhedsledere tvunget til faktisk at genbestille og betale for udvikling af websteder.

Denne "genopbygning" kan fortsætte i årevis. Vi kender til steder, hvor arbejdet begyndte for tre eller fire år siden. I al denne tid blev genopbygningen aldrig afsluttet. En lille midlertidig ombygning bliver som regel et stabilt og pålideligt langsigtet byggeprojekt. Mere præcist, evigt langsigtet byggeri. Indtil ledelsen i virksomheden indser, at der allerede er brugt så mange penge på at udvikle siden, at de ikke engang gider tænke på det. Efter vores mening er prisen på en side for langt de fleste websteder, der har været til stede på internettet, for eksempel i tre eller fire år, ikke mindre end $500-600. Samtidig er de fleste af disse sider blot et evigt ufærdigt byggeri.

Grunde til at du bør overveje redesign:

1. Siden ønsker ikke at blive promoveret i søgemaskiner, der er ingen eller meget få besøgende. Alt dette betyder, at ressourcen er moralsk forældet, og et redesign af webstedet, kombineret med en revision af ressourcens emne og liste over tjenester, er simpelthen nødvendigt for effektivt arbejde.

2. Siden indeholder nogle fejl, for eksempel virker links på ressourcen ikke, billeder indlæses ikke, så er et redesign af al grafik og genlinkning af sider nødvendigt.

3. Navigation på siden er meget forvirrende, modulerne er svære at vedligeholde, der er opstået vanskeligheder med databasen - et redesign af ressourcenavigationen er nødvendig.

4. Virksomhedens grundlæggende oplysninger er ændret: navn, logo, virksomhedsidentitet - image redesign.

5. Emnet og målgruppen har ændret sig – her kan du simpelthen ikke undvære et redesign, da webdesign først og fremmest tager højde for brugermålgruppens præferencer.

6. Siden kan blive forældet, den optimale levetid overstiger ikke 5 år computerteknologien udvikler sig utrolig hurtigt. En hjemmeside lavet for over 5 år siden tiltrækker simpelthen ikke besøgendes opmærksomhed.

Redesign vil give nyt liv. Når vi taler om redesign, skal du forstå, at et kompetent redesign af en ressource ikke vil være begrænset til at arbejde med webdesign, det vil også påvirke aspekter af identitet.

Betingelserne for det moderne marked er kontinuerlig dynamik, bevægelse, udvikling; ethvert mærke, selv et glimrende udviklet, er forpligtet til at ændre og forbedre og bevare deres relevans, hvorfor restylering af virksomhedens identitet, logo og varemærke bliver en presserende opgave for mange virksomheder med henblik på succes og konstant høje salgsniveauer.

Hvad er inkluderet i begrebet "brand videresalg"?

Det er vigtigt at bemærke, at brand-restyling er fundamentalt forskellig fra rebranding. Restyling er udelukkende "kosmetiske" ændringer, der kun påvirker udseendet af mærket, dets logo, varemærke, reklame, repræsentative og forretningsmæssige produkter, informationsmateriale mv. Rebranding af en virksomhed involverer dybere ændringer, der kan påvirke virksomhedens politik, ideologiske grundlag og essensen af ​​brandet. Disse to begreber hænger sammen, men langt fra ækvivalente.

Formålet med restyling er markedsføringsfornyelse af mærket, opdatering af dets image i overensstemmelse med nuværende (nuværende) forhold. Et brands virksomhedsidentitet betragtes oftere som et "separat produkt" (adskilt fra de producerede varer, leverede tjenester); dog kan attraktiviteten af ​​det eksterne image have en væsentlig indflydelse på forbrugernes interesse og salgsvækst. Derfor er udførelse af restyling en vigtig og helt acceptabel proces, hvor fortjenesten (positiv effekt) med professionel, kompetent udførelse af arbejdet væsentligt overstiger investeringen (tid, økonomiske omkostninger).

I hvilke tilfælde er restyling ønskeligt?

Der er flere nøglefaktorer, der ofte bliver årsagen til opdatering af billedet, restylering af virksomhedens identitet, logo og andre visuelle egenskaber ved brandet:

1. "Alder", tidens gang. Hvis udviklingen af ​​et varemærke blev udført for omkring 3-5 år siden, så er det helt naturligt, at mærket i denne periode kunne miste sin relevans. Virksomheden kunne så at sige "vokse ud" af det image, den engang udviklede, eller de omgivende forhold (markedstendenser) har undergået nogle ændringer i løbet af den seneste periode og gjort, at brandet og dets image ikke længere er relevant. Under disse forhold giver restyling dig mulighed for at "opfriske" mærkets billede, hvilket gør det relevant som før.
2. Ændring af målgruppen. Oftere er produkter/ydelser målrettet en bestemt målgruppe, hvis hovedkarakteristika kan være alder, livsstil mv. Men med årene ændrer generationen af ​​forbrugere sig, eller virksomheden kan stå over for opgaven med at udvide sit publikum mv. Restyling hjælper med at ændre et mærke, gøre det interessant for en specifik forbruger under hensyntagen til dets nøglefunktioner, stereotyper osv.
3. Ændring af virksomhedens politik. For eksempel hvis

jeg kan lide

0

Når en forældet version af et logo ligner en fremmed plet på et produkt eller emballage, skal det ændres

IMITATION: Den konstante "forandringstrend", som har påvirket hele markeder, kan tilskrives kollektivt sindssyge. Ikke alle produkter eller mærker skal ændres konstant

Grunden til, at vi fik os til at tænke på, om det er tilrådeligt at ændre mærkeegenskaber - logo, stil osv. – der var en ændring i logoet for den berømte mejeriproducent "Valio" (Finland). Det er klart, at virksomheden ønskede at modernisere sit image, men var der nogen mening i det? Eksperternes meninger var skarpt delte. Efter at have tænkt over situationen som helhed besluttede vi at foreslå vores egen ordning til at bestemme behovet for ændringer på niveauet af mærkeattributter.

Rebranding og restyling

En bølge af fornyelse ramte russisk erhvervsliv for nogle år siden. Det ser ud til, at det begynder at aftage, hvilket dog ikke er overraskende: virkningen af ​​sådanne handlinger kan observeres med stor besvær, hvis overhovedet. Ikke desto mindre er behovet for opdateringer stadig åbenlyst: Brandet kan blive mindre relevant og opfattes som arkaisk. Men på dette område, som i al markedsføring, er det svært at forstå. Lad os derfor først trække en grænse mellem rebranding og restyling.

Rebranding er processen med at ændre et brand på niveau med dets ideologi.

Restyling er processen med at ændre mærkeegenskaber og samtidig bevare mærkets forbrugsideologi. Således kan vi komme til den konklusion, at langt de fleste mærkeændringer kaldet rebranding ikke er rebranding. Rebranding er en dybtgående ændring i et brand, hvor det begynder at fokusere på en anden idé eller et andet publikum. Restyling er en ændring af brandet for at bringe det i overensstemmelse med de ændrede forbrugerstereotyper vedrørende dele af brandideologien.

Rebranding er nødvendig i følgende tilfælde:

1. Forbrugerens livsstil har ændret sig så meget, at den situationsbestemte model (hvad mærket er til) er begyndt at miste relevans (for eksempel er populariteten af ​​bageblandinger faldende, og forbruget af færdige produkter er stigende).
2. Det specifikke billede af forbrugeren (den rollemodel, som brandet er orienteret mod) begyndte at miste popularitet (imaget af videnskabsmanden bliver erstattet af billedet af en professionel, specialist eller embedsmand, hvilket kan være relevant for imageprodukter, f.eks. for eksempel alkohol).
3. Den kulturelle gruppe, som brandet henvender sig til, er begyndt at miste medlemmer (punkkulturen er blevet mindre populær, hvilket kan påvirke ungdomsmad- og drikkemarkedet).
4. Reduktion af selve den sociodemografiske gruppe på grund af makroøkonomiske årsager (generelt fald i indkomst, demografisk krise, massemigration osv.).

I disse tilfælde er det nødvendigt at skifte til en anden platform, ideologi eller publikum. Du kan endda blive nødt til at lukke din virksomhed. Sådanne tilfælde er kendte, men de er stadig for sjældne: kosttraditioner ændres ret sjældent. Derudover giver manglende forståelse af den eksisterende brandideologi dig sjældent mulighed for at vælge en ny effektiv idé. De fleste mærker blev sådan ved et tilfælde. Derfor er det usandsynligt, at alle rebrandings baseret på en manglende forståelse af den aktuelle situation med brandet vil føre til et positivt resultat. I dette tilfælde kan vi acceptere følgende som et faktum: ægte rebranding er noget fra fantasiens rige. Men alt hvad der hedder rebranding er ikke sådan. Dette er blot en restyling, en slags opdatering af mærkeegenskaber for at skabe et mere moderne image. Lad os overveje denne sag mere detaljeret.

Ændring af attributter

Den mest populære handling - en ændring på logoniveau (nogle gange navnet) - udføres med det formål at opdatere brandets image. Ak, i de fleste tilfælde har et logo kun den funktion at identificere et produkt eller en virksomhed på en butikshylde, i reklamer og andre kommunikationspunkter mellem forbrugeren og brandet. I sig selv giver ændringer på logoniveau ikke meget mening og fører ikke til nogen resultater. Udbredelsen af ​​dette fænomen har to årsager.

For det første: mærket betragtes normalt separat fra produktet (varer eller tjenester). Derfor kan selve logoet betragtes som værdifuldt i sig selv, og det vil blive "rebrandet" eller "restylet".

For det andet (en konsekvens af det første): der er en opfattelse af, at et logo (navn, farve, andet element af mærkeidentifikation) påvirker forbrugeren, som læser enhver information fra det. Disse udsagn kan næppe kaldes helt urealistiske. Egenskaber har faktisk et vist kommunikativt aspekt, men det er så ubetydeligt, at det ikke nytter at tænke over det. På fødevaremarkedet, som i alle andre, betyder et logo meget lidt. Og hvis du tænker på, at mærket ofte ikke betyder noget (det mest populære "mærke" er det, som forbrugeren blot peger på eller tager det første produkt, han støder på fra hylden), så er logoets rolle i valget er meget ubetydelig.

Vi er imod restyling af mærkeegenskaber af hensyn til restyling som sådan; fornyelse af et abstrakt "brand", skilt fra selve produktet. Først og fremmest er der brug for et logo til identifikation. Som regel bærer den ikke en mere alvorlig belastning. Tilhængere af "strategisk design" vil være uenige med os. Det er trods alt deres brød. Vi beskriver situationen, som vi ser den, uden nedslag i forhold til visse kolleger på værkstedet. Ændringer på niveauet af identifikationssymboler (logo, slogan, navn osv.) kan dog være nødvendige. Det eneste, omend almindelige, tilfælde af dette behov: den gamle version af logoet ligner en fremmed plet på produktet eller emballagen. Som regel sker dette efter en ændring i produktets udseende, dets emballage eller andet element. Et brand indebærer som standard æstetik i design, hvilket er vigtigere end bevarelsen af ​​virksomhedens identitet. Mærket vil ikke se forældet ud, men det kan begynde at se mindre æstetisk ud, mindre stilfuldt. Og dette er allerede et negativt fænomen. Derfor skal identifikationssymboler "skræddersyes" til selve produkttypen eller dets emballage. For eksempel Coca-Cola, som ikke ændrer på produktets emballage eller udseende. Derfor ser det gamle logo ret harmonisk ud på en PET-flaske stiliseret som en klassiker og kræver ikke ændringer. Pepsi ændrer jævnligt sin flaskeform og etiket. Derfor ser det ikke mærkeligt ud at restyle logoerne. Hvis emballagen til Viola smelteost ikke ændrer sig dramatisk i lang tid, hvorfor så ændre logoet? Den konstante "ændringstendens", som hele markeder er faldet under påvirkning af, kan tilskrives kollektivt sindssyge. Ikke alle produkter eller mærker skal ændres konstant.

Matrix af ændringer

Vi fandt to hovedparametre, der påvirker behovet for restyling: personlig værdi og målgruppe. Hvert brand (hvilket betyder stærk) repræsenterer en form for personlig værdi. Det er enten et symbol på høj status eller et tegn på omsorg eller et tegn på hedonisme, ejerens seksualitet osv. Den virkelige legemliggørelse af personlige værdier som stereotyper af massebevidsthed har en tendens til at ændre sig over tid. For blot et par årtier siden var et symbol på modernitet blandt unge en kassettebåndoptager, der lå på deres hånd. Nu har jeg et snowboard og iPod-hovedtelefoner i ørerne. Legemliggørelsen af ​​personlige værdier i den virkelige verden ændrer sig konstant. Mærket skal tilpasse sig dette i alle dets manifestationer (i produktet, først og fremmest). Derfor anser vi denne parameter for at være meget vigtig. Det centrale her er, hvilken makrogruppe af værdier din kan tilskrives: bevaringsværdier eller ændringsværdier.

Hvordan bestemmer man, hvilken gruppe af værdier et brand tilhører? Der er flere muligheder.

For det første: du har en korrekt brandstrategi, hvor brandværdien klart og tydeligt fremgår. I dette tilfælde er det nødvendigt at bestemme, til hvilken gruppe, baseret på ovenstående diagram, den personlige værdi af mærket kan tilskrives.

For det andet: hvis du har et bestemt dokument kaldet en brandstrategi, hvor et sæt personlige værdier inkluderer et komplet sæt muligheder, som forfatterne af denne strategi var i stand til at huske. Hovedværdien er ikke angivet. Tilsvarende: hvis du ikke har nogen brandstrategi skrevet generelt (en forkert brandstrategi er ikke mere nyttig end dens fravær). I dette tilfælde skal du analysere produktkategorien, som mærket er placeret i, og drage en konklusion om korrespondancen af ​​den ønskede personlige værdi til selve produktkategorien. Når du har bestemt denne værdi, skal du sammenligne den med diagrammet og forstå, om den vedrører værdierne for bevaring eller værdierne af forandring. Hvis denne definition også er vanskelig, kan en meget enkel måde foreslås. Hvem er den autoritative (reference) gruppe for forbrugeren af ​​produktet? Hvis det er et yngre publikum, har vi at gøre med forandringsværdier. Hvis mere modne, så er de personlige værdier, som vi står over for, bevaringsværdier.

Analysen er meget enkel: solsikkeolie bruges traditionelt til stegning. Erfarne husmødre er autoritative her. Men olivenolie er mere et fashion statement. Det er mere populært blandt et relativt ungt publikum. Et andet eksempel: traditionel tysk øl handler om traditionens værdier, værdierne om bevarelse. Men ungdomsøl, for eksempel “Klinskoe”, handler om at ændre værdier.

Vi definerede den anden parameter som tempoet i publikumsændringen. Det er indlysende, at når folk vokser op, flytter de fra en målgruppe (TA) til en anden, de udvikler forskellige præferencer, præferencer osv. Det modne publikum (45+) ændrer sig langsommere end publikum 13-15 år. Men mere detaljeret graduering komplicerer billedet. Derfor tog vi som det andet parameter netop den periode, hvor publikummet ændrer sig fuldstændigt. Dette er mere korrekt end at opdele publikum i "gammel" og "ung" for at konstruere en matrix, og lettere end at komme med komplekse gradueringer af personlige værdier for at introducere koordinatakser i diagrammet.

Kvadrant 1. Høj fornyelseshastighed af målgruppen, værdien af ​​forandring (nyhed). Dette omfatter langt de fleste produkter beregnet til et ungt publikum, især snacks; drikkevarer. Hvis vi tager i betragtning, at hver efterfølgende "generation" nægter den forrige generation, så kan vi komme til konklusionen: fornyelsesperioden her er ret kort - 3-5 år eller endnu hurtigere. For unge mennesker bliver alt meget hurtigt "suget". Og hvis du ikke forsøger at blive med på bølgen, kan du hurtigt miste dit publikum: De, der er vokset op, vil tro, at brandet er tiltænkt "for børn", og dem, der er kommet med i målgruppen, vil tro, at det er moralsk forældet. Lad os gentage: det er slet ikke nødvendigt at ændre selve logoet, hvis det passer normalt ind i produktets ændrede design, men selve produktet, dets design, emballage er meget ønskværdigt.

Kvadrant 2. Mere modent publikum (tilsvarende lavere fornyelsesrater), værdier for forandring. Publikum er mere konservative, men værdier indebærer variation. Dette inkluderer forskellige vestlige tendenser, der kommer til vores land, efterhånden som livsstilen ændrer sig og nærmer sig vestlige standarder. Det er halvfabrikata, "sundere" kostprodukter, pseudo-vestlige fødevarer og drikkevarer og færdigretter. Med andre ord er noget, der ikke var populært i Rusland for 10 år siden, blevet populært for relativt nylig. Det er ikke nødvendigt at style det om hvert tredje år, men det er tilrådeligt at opdatere emballagen/produktet/logoet med jævne mellemrum.

Kvadrant 3. Ungt publikum – "modne" bevaringsværdier. Det, der er nyt for de modne, er allerede tradition for de unge. Det kan dog ikke siges, at der ikke er nogen autoriteter for unge, og at bevaringsværdier er irrelevante for dem. Symboler på rigdom og status er for eksempel meget vigtige for unge. De læses fra en mere moden målgruppe. Dette er igen relateret til billedkategorier: for eksempel alkohol eller delikatesser. Efter vores mening er restyling for produkter og mærker placeret i denne kvadrant bestemt af de fremherskende designtendenser. Der er ingen grund til at forsøge at komme før tiden. Du skal følge med i det, spore det øjeblik, hvor et design bliver udbredt, og om muligt tilpasse dig det.

Kvadrant 4: Modent publikum, bevaringsværdier. Dette er den såkaldte traditionelle varer og tjenester, værdier videregivet fra generation til generation. Referencegruppen her er ældre mennesker, traditionsholdere. På grund af målgruppens konservatisme og de specifikke værdier kan vi konkludere, at restyling enten slet ikke er påkrævet her, eller er nødvendig som en forceret foranstaltning, samtidig med at det sædvanlige, traditionelle design bevares. Selvom skiftende teknologier forhindrer brugen af ​​traditionelle metoder, bør det opdaterede produkt ligne den gamle version (tænk Coca-Cola PET-emballage).

Mærker skal ikke kun bringe noget nyt til verden. Mærker bør også være øer med stabilitet i en verden i hastig forandring. Brands skal tilpasse sig værdierne for deres målgruppe. Du bør ikke blindt følge trends, men du bør ikke vende det blinde øje til den foranderlige verden. Til hver sit. Mærket skal være tæt på forbrugeren, og da forbrugerne er forskellige, bør forskellige mærker have en anden tilgang. Der er ingen universelle løsninger her. Hvad angår den tidligere nævnte Valio-olie, er alt indlysende: der var ingen grund til at ændre logoet, da dette er et traditionelt produkt, er dets forbrugerpublikum ret konstant.

Hvis virksomheden udgav et opdateret produkt i ny emballage, ville det være en helt anden sag. Sådanne ændringer har dog normalt hverken en positiv eller en negativ effekt. Logoets indflydelse på forbrugeren er for ubetydelig.

Hvad skal man gøre, hvis virksomheden ikke længere genererer den nødvendige indkomst? Er forretningen gået i stå? Kunne du tænke dig at bringe noget nyt, måske ændre dit aktivitetsområde lidt, men det er ærgerligt at være væk fra det, du har investeret så mange kræfter, energi og penge i?

Rebranding, restyling og redesign- disse tre komponenter vil hjælpe dig, hvis du har visse problemer, men du ikke vil give op, men vil gøre alt for at løse dem.

Rebranding- dette er en radikal ændring i strategi og brandpositionering. Ved rebranding ændres brandets image fuldstændig: ikke kun eksternt (logo, navn, stil), men også internt (ændring af værdier og ideologi).
For at gennemføre rebranding kræves seriøse forudsætninger, hvilket førte til behovet for dette trin.

Hvad er årsagen til rebrandingen?

Ændringer i virksomhedens struktur og politik (f.eks. fusion med andre virksomheder, ny ejer).
At gå ind på et nyt marked, sælge et nyt produkt.
Værdiændringer.
Ændring af målgruppen (målgruppe). Denne årsag kan være forbundet både med implementeringen af ​​et nyt produkt, det vil sige med interne årsager, og med eksterne - for eksempel med en krise.
Ændring i konkurrencemiljøet: fremkomsten af ​​en stærkere konkurrent på markedet.
Virksomheden havde tidligere en negativ oplevelse med forbrugerne og skal nu skabe et positivt image gennem rebranding.

Rebranding- det er ikke det, der bliver udført" bare sådan". Dette er en ret seriøs procedure, der tager meget tid og penge. Faktisk en fuldstændig strukturel ændring. Hvis du er i tvivl om rebranding, kan du foretage en virksomhedsrevision. Du vil modtage den mest pålidelige information om mærkets position på markedet, loyalitetskunder og andre vigtige faktorer.

Som regel når virksomheden med kompetent og korrekt rebranding et nyt niveau: den modtager nye kunder, højt niveau overskud, anerkendelse blandt brands.

Restyling- dette er en af ​​komponenterne i rebranding, da restyling hovedsageligt udføres sammen med rebranding, sjældnere - separat. Denne procedure betyder ændring af logo, farver, emballage og virksomhedsidentitet.

Hvornår er restyling nødvendig?

Med lav mærkekendskab. Visuelle mærkeidentifikatorer huskes ikke af forbrugeren.
Visuelle identifikatorer svarer ikke til virksomhedens aktiviteter eller fremkalder helt andre associationer.
Visuelle id'er er forældede.

Redesign, i modsætning til rebranding og restyling, kan eksistere uafhængigt. Redesign- dette er en ændring i webdesign, det vil sige opdatering af webstedet, dets farveskema og indhold. Hovedårsagen til et redesign er forældet webdesign. Faktisk er det nødvendigt for næsten alle virksomheder, især dem, der arbejder med et ungdomspublikum.