Native advertising: grundlæggende begreber, eksempler, effektivitet. Findes der ideelt set korrekte native formater? Hvad er forskellene mellem skjult og native advertising

Tilbage til fremtiden, 1985. Universal Pictures.

Indfødt eller naturlig reklame (fra engelsk. native advertising) - den måde, hvorpå annoncøren tiltrækker sig selv opmærksomhed i forbindelse med webstedet og brugerens interesser. I originalen skal den tage højde for alle platformens funktioner, ikke identificeres som reklame og ikke forårsage afvisning blandt publikum. Sådan reklame "venter" diskret på brugeren, hvor han selv leder efter interessant indhold. I bund og grund ligner det produktplacering: husk, hvordan Marty McFly løb i Nike-sneakers i anden del af Back to the Future.

Derfor er den største fordel ved native advertising evnen til at "springe over" den mekaniske perceptionsbarriere (med andre ord overvinde "bannerblindhed", hvis vi taler om online), hvilket ikke tillader brugere selv at se i retningen af din annoncering, fordi de simpelthen er trætte af det.

Siden 1880'erne har amerikanske forbrugerproduktvirksomheder søgt at tiltrække kunder gennem reklamekampagner. Den tids reklamer i aviser og blade strålede ikke af originalitet, de bestod hovedsageligt af slogans, appeller og billeder med varer. Agenturer indså, at der var behov for nye former for reklame, som ville give dem mulighed for at skille sig ud fra mængden af ​​sådanne reklamer.

Et glimrende eksempel på datidens oprindelige format anses for at være annoncering i The Furrow magazine. I den publikation, han ejede, udgav John Deere (grundlægger af Deere & Company) kronikker om landbrug og forskellige tips til landmænd. Samtidig blev annonceblokke med information om landbrugsprodukter produceret af Dira-virksomheden placeret på bladets sider. I dag fortsætter Deer & Company traditionen ved at flytte online.

I begyndelsen og midten af ​​det 20. århundrede, med udviklingen af ​​radio og tv, dukkede nye formater af native advertising op. På radioen - sponsorering af udsendelser af radioprogrammer, sportskampe med tilføjelse af reklameblokke i luften. Et slående eksempel på native advertising på tv var udsendelsen af ​​reklamer for Procter & Gamble-produkter i tv-serier, der blev udsendt i løbet af dagen og senere blev kendt som "sæbeoperaer".

Med internettets fremkomst er verden vendt op og ned. Native advertising har udviklet sig til søgeannoncer, der direkte forbinder virksomheder med målkunder på søgemaskiner. Med ankomsten af ​​digitale medievirksomheder (for eksempel BuzzFeed) på markedet er native advertising-verdenen igen vendt op og ned. Sådanne websteder nægtede næsten øjeblikkeligt at placere bannerreklamer og lagde hovedvægten på sponsoreret viralt indhold, som hjælper partnerbrands med at formidle information om deres produkter til målgruppen i en diskret form.

Definitionen af ​​"native advertising" i den moderne digitale kontekst blev først givet udtryk for af Fred Wilson på Online Media, Marketing, and Advertising Conference i 2011. Traditionelle nyhedskilder - The New York Times, The Wall Street Journal, The Washington Post - tog ivrigt den nye trend op.

Interessant nok hævder udgivere i de fleste tilfælde, at de tagger native-annoncer, hvilket straks lader læseren vide, hvad de har med at gøre. Imidlertid fandt en undersøgelse offentliggjort i juni 2015 af Advertising Age, at den mest forståelige og logiske etiket for brugere - "reklame" - normalt ikke bruges. I stedet tilføjes artikler med "sponsoreret", "promoveret" eller "præsenteret af".

IAB Native Advertising Playbook identificerer seks store interaktive formater, der i øjeblikket bruges i native advertising:
- betalt indhold, der vises i nyhedsstrømmen - for eksempel på Facebook eller Instagram;
- annoncering i søgemaskiner;
- blokke med indholdsanbefalinger;
- reklamer (direkte reklame for varer og tjenesteydelser);
- standard IAB-annoncering med indbyggede elementer;
- andre formater, der ikke kan indgå i tidligere grupper og udvikles for hver specifik sag separat.

Når det offentliggøres på åbne platforme, promoveres indholdet sammen med platformen, med dens assistance, og offentliggøres ikke andre steder. Eksempler: Twitter-promoverede tweets, Facebook-sponsorerede historier, TrueView-annoncer og andre YouTube-videoannoncer.

Åbne platforme er forskellige ved, at de samme sociale medier og på de samme platforme indeholder brandet indhold og reklamebudskaber, hvor kilden ikke er platformen, men en tredjepartsressource, hvorfra annonceringen udsendes.

På trods af den tilsyneladende mangfoldighed er annoncering på internettet ret monotont. Standardbannere, pop-up-vinduer, e-mail-nyhedsbreve, reklameindlæg - alt dette er ret kedeligt for brugeren, så ofte fremkalder et reklamebudskab, der er placeret på denne måde, ikke det rigtige svar fra brugeren noget virkelig nyt og attraktivt på internettet, så native advertising, som har taget fart på det seneste, ser ud til at være et meget lovende område inden for internetmarkedsføring.

Hvad er native advertising?

Dette kan praktisk talt ikke skelnes fra almindeligt indhold, det er ikke slående, forårsager ikke irritation eller afvisning, som almindelig reklame. Tværtimod ser brugeren i det nogle nyttige oplysninger for sig selv, praktiske råd og ønsker ubevidst at omsætte det i praksis. Dette kan være en anmeldelsesartikel, et indlæg, en ikke-reklameanmeldelse, spørgeskemaer eller test, der rejser aktuelle problemer.

Det native reklameformat (fra ordet native - naturligt) skal stilmæssigt svare til det websted, det er placeret på, og ligne et af ressourcematerialerne. I dette tilfælde genkender det blokerende plugin det simpelthen ikke og skærer det ikke ud af displayet, hvilket betyder, at informationen vil nå brugeren.

Ifølge forskning fra AdBlock Plus (en af ​​de mest populære udvidelser til at blokere upassende indhold) er native advertising blandt de nederste steder for irriterende brugere. Brugere er oftest opmærksomme på det, de deler det ofte ubevidst med venner og familie, selvfølgelig, hvis det læste materiale er virkelig unikt, nyttigt og interessant.

Alle fordelene ved native advertising

Som allerede nævnt viser den globale erfaring med native advertising, at det er det mindst irriterende og forårsager negative følelser hos målgruppen, hvilket øger brandloyaliteten. Udover dette er der flere fordele ved native advertising:

• det er altid placeret, hvor folk vil læse eller se det;
• jo mere interessant indholdet er, jo større er sandsynligheden for, at annoncen "når ud til folket" - effekten af ​​den såkaldte "mund til mund";
• det er næsten umuligt at blokere, hvilket betyder, at reklamebudskabet helt sikkert vil nå brugeren;
• det kan eksistere på næsten enhver multimedieenhed.

Lidt om ulemperne

Enhver, selv den mest effektive reklame, er ikke uden sine negative aspekter. Ulemperne ved native advertising omfatter risikoen for tab af tillid, hvis brugeren indser, at en interessant informationsressource blev betalt af sponsorer. En anden ulempe er kompleksiteten ved at skabe og tilpasse indhold til en specifik internetplatform, samt de høje omkostninger ved disse processer.

Native advertising på det mobile internet

I dag er annoncering på det mobile internet særligt vigtigt, da den gennemsnitlige bruger bruger mange gange mere tid på telefonen end på computeren. Kun "forklædte" reklamer har en chance for at blive set på en mobiltelefon, da dens sædvanlige typer (bannere, pop-ups osv.) er blokeret i halvdelen af ​​tilfældene, og i den anden halvdel blot irriterer brugeren ved at tage op. det meste af den lille skærm.

Det største problem er, at native advertising interesserer brugeren, og for dette skal det leverede indhold være af virkelig høj kvalitet. For at opnå dette arbejder eksperter på at skabe nye annonceformater. For eksempel oprettelse af en viral video, et ikke-standard spørgeskema eller en mobilapplikation med et skjult reklamebudskab.

Native Ad på Instagram

Hele retningen er annoncering på sociale netværk Instagram og Facebook. Det er nok at poste et originalt, attraktivt billede ved hjælp af det annoncerede produkt og gøre det på vegne af en almindelig bruger, ikke en virksomhed. Den person, der ser billedet, vil ikke opfatte det som et direkte reklamebudskab, men som "han har det, og det er, hvad der kan gøres med det (eller sådan vil det se ud)." Og måske vil han have varen til eget brug. Sådan reklame bruges ofte af sælgere af håndlavede genstande, designerartikler, børns legetøj og tøj.

Lad os tale om den vellykkede brug af native advertising mere detaljeret.

Eksempler på "tilsløret reklame"

Native advertising bruges ofte til at promovere filmindustrien. Her er et tydeligt eksempel på dette. Netflix sponsorerer en artikel i The New York Times om problemerne med fængslede kvinder, hvad de står over for i fængslet, og hvad der venter dem efter deres løsladelse. I artiklen søger journalisten en ekspertudtalelse fra forfatteren til erindringsbogen "Orange is the New Black", Piper Kerman, som inspirerede Netflix til at skabe serien af ​​samme navn. Således blev annoncen luftet, og virksomheden fremstod i et positivt lys, som forståelse og fokus på samfundets presserende problemer.

Et andet eksempel vil forklare vigtigheden af ​​publikums feedback og underholdning. Da Buzzfeed offentliggjorde sin seneste meningsmåling, "Hvordan ville du dø i Game of Thrones?", blev det sidste afsnit af serien set af mere end 8 millioner brugere.

Nytten af ​​det annoncerede produkt kan præsenteres mere effektivt i visuel form. Designmagasinet Styling Home udgav en artikel om "De 10 mest nyttige ting til køkkenet", med 10 fantastisk smukke køkkener designet af en specialfremstillet køkkenmøbelproducent.

Native Ad udvikler sig gradvist på det indenlandske annoncemarked. Et af de succesfulde projekter kan kaldes "Second Half"-serien af ​​materialer, hvor karaktererne taler om interessante Kyiv-steder og fra tid til anden tager billeder foran en Volkswagen Polo.

Populære platforme

1) (eksempel med køkkener) - forbrugeren får interessant materiale, som han selv kan få en håndgribelig fordel af.

4) Mobilapplikationer - en enhed relateret til virksomhedens mission. For eksempel en række træningspas fra Nike eller playlister fra Pandora.

6) Virale videoer på YouTube-kanalen.

I stedet for en konklusion

Native advertising kan med rette betragtes som en moderne opdagelse af markedsføring af brandpromovering på markedet. Det er unikt, nyttigt og forårsager ikke en negativ reaktion fra køberen. Det er usynligt, men det er overalt – i vores telefon, på computeren, i en samtale med en ven, i vores hoved. Vi opfatter naturlig reklame på et underbevidst plan, og det produkt, det reklamerer for, som noget nødvendigt, nyttigt og vigtigt for os. Med andre ord er Native Ad den mest effektive måde at påvirke en person på uden dennes samtykke.

Samtidig må reklameskaberen ikke glemme, at budskabet, som budskabet bærer, skal høres af brugeren, ellers vil det dyre projekt ikke give nogen resultater. Gå en fin linje mellem at lave en anbefaling baseret på en autoritativ udtalelse. Saml modsatte meninger, tjek om du bliver hørt, kun i dette tilfælde kan du få den ønskede effekt af reklamekampagnen.

Native advertising er blevet en logisk fase i udviklingen af ​​marketingteknologier. En negativ holdning til påtrængende budskaber har ført til dannelsen af ​​en fundamentalt ny form for promovering af varer og tjenesteydelser.

Definition

Native advertising er en måde at formidle information til forbrugeren på, når den præsenteres som en del af indholdet og ikke identificeres som reklame. Målgruppen har således ikke en negativ holdning til det.

Vi kan sige, at native advertising ser ud til at smelte sammen med hovedinformationsstrømmen, helt i overensstemmelse med stilen og indholdet på websiden. Appellen til forbrugeren er således naturlig og diskret. Sådan reklame forstyrrer ikke brugeren, men tværtimod ligner det et svar på hans spørgsmål.

Lidt historie

På trods af det faktum, at native advertising i indenlandsk markedsføring opfattes som en nyhed, har den faktisk en ret lang historie. Dette fænomen blev således udbredt i USA tilbage i 1880'erne. Det var dengang, producenter af varer og tjenester følte et presserende behov for at skille sig ud fra standardopfordringerne om at "købe" eller "prøve".

Et af de mest slående eksempler på den første indfødte reklame kan betragtes som magasinet The Furrow, som specialiserede sig i landbrugsemner. Mellem informationsartikler var der således separate blokke om produkter produceret af en gård ejet af ejeren af ​​publikationen.

I det tyvende århundrede antog indfødte reklamer en ny form, som var forbundet med udviklingen af ​​tv og radio. Det mest slående eksempel er således Procter & Gambles brug af dagtidsserier som informationsplatform. Forresten forklarer dette oprindelsen af ​​et sådant udtryk som "sæbeopera".

Hovedtyper

For effektivt at promovere et produkt eller en tjeneste er det vigtigt at vælge de rigtige typer native advertising. Så der skelnes mellem følgende:

• Sponsoreret indhold indebærer at offentliggøre oplysninger på et websted, der er meget populært og betroet. Indholdet af artiklen svarer til ressourcens generelle begreb og er ikke en annonce, men en slags nyttige råd. Til dette kan ikke kun kendte sider og berømthedskonti bruges, men også spillefilm og tv-shows. Dette er den dyreste metode og er populær blandt store mærker.
• Anbefalet indhold er det mest populære indhold i øjeblikket. Når du for eksempel læser en oplysende artikel, kan du ofte se yderligere links til tekster om dette emne. I dette tilfælde taler vi om virkelig nyttig information, der indeholder en omtale af et specifikt produkt eller en ydelse.
• I betragtning af de sociale netværks voksende popularitet er de blevet en af ​​de bedste platforme til at placere native advertising. Sammenlignet med tidligere varianter er dette format det mest overkommelige. Derudover sikres den bredeste publikumsdækning takket være den organiske integration af indlæg i nyhedsfeedet.

Fordele ved native advertising

• evnen til at præsentere materiale i udvidet form (fuldtekst, multimediedata, links osv.);
• god opfattelse af materiale ikke kun fra computerenheder, men også via det mobile internet;
• på grund af fraværet af aggressive reklamebannere og andre påtrængende budskaber forbedres brandets omdømme blandt potentielle kunder;
• naturlig reklame kan ikke blokeres ved hjælp af specielle softwareprodukter (med undtagelse af dets individuelle elementer);
• Sådan reklame er kendetegnet ved et stort antal visninger sammenlignet med de sædvanlige bannere, som brugerne er vant til at ignorere.

Negativer

• Effektiviteten af ​​denne form for reklame er svær at måle, da den ikke involverer direkte salg. I øjeblikket kan resultatet kun vurderes ud fra antallet af visninger, hvilket ikke giver os mulighed for at drage objektive konklusioner.
• Omkostningerne ved native advertising er ret høje. Dette skyldes ikke kun vanskelighederne ved udvikling, men også det faktum, at forfattere ofte blæser priserne for deres tjenester. Denne mekanisme er således kun tilgængelig for store virksomheder med store budgetter.
• I de fleste tilfælde er naturlig reklame kun rettet mod at øge loyaliteten til et bestemt mærke. Hvad angår antallet af salg, er der ingen direkte indvirkning på denne indikator.
• For at annoncering skal være effektiv, skal du skabe unikt indhold til hvert enkelt websted.

Native advertising: eksempler

Folk, der er langt fra alle forviklingerne ved markedsføring, forstår måske ikke umiddelbart essensen af ​​dette koncept. Mange mennesker har ikke engang mistanke om, at de har at gøre med et sådant fænomen som native advertising. Eksempler hjælper dig med at forstå:

• Det, der er tættest på naturlig reklame, er artikler publiceret i trykte medier. For eksempel kan en veletableret forfatter, som læseren har tillid til, modtage en ordre om at skrive en kommerciel artikel, hvor et bestemt produkt vil blive diskret annonceret.
• Oftest placeres native advertising i Rusland på populære platforme som Instagram. Dette skyldes, at visuel information holder opmærksomheden 65 % længere end tekstinformation. Mange kendte brands betaler således populære bloggere for at nævne produkter i deres opslag og offentliggøre billeder af dem.
• En anden mulighed for naturlig reklame på sociale netværk er et logo på profilbilledet (berømte mennesker er oftest tiltrukket af dette). Også informative indlæg fra siden for et bestemt mærke kan tvinges til at blive vist i nyhedsfeltet.
• Nogle velkendte mærker frigiver deres egne mobilapplikationer, som, selvom de er nyttige for brugerne, fungerer som en konstant påmindelse om produktet eller tjenesten. Hvad angår fødevarer, er madbloggere involveret i deres annoncering, som skal angive mayonnaise, chokoladepålæg eller anden mad fra en bestemt producent i ingredienslisten.

• information bør være værdifuld for forbrugeren, og derfor bør der være et minimum af annoncering og et maksimum af praktisk information (mærket bør kun nævnes indirekte);
• du skal vælge det mest effektive format til præsentation af information, der vil være passende i forbindelse med en bestemt ressource;
• du bør ikke flirte med læseren og forfalske det og hævde, at materialet ikke har noget kommercielt motiv (forbrugeren værdsætter ærlighed);
• En multi-platform tilgang fungerer bedst, når annoncering placeres på flere platforme af forskellig karakter på én gang.

Sådan tiltrækker du opmærksomhed til native advertising

• Først skal du opbygge tillid. De første udgivelser skal derfor være "højlydte" og så informative som muligt.
• Både annonceagenten og annoncekunden er direkte ansvarlige for indholdet. Oplysningerne i beskeden skal således være så nyttige og sandfærdige som muligt. Før du poster oplysninger på dit websted, bør du også gøre dig bekendt med brandets aktiviteter. Således kan en besked fra en skruppelløs annoncør ødelægge ressourcens omdømme.
• Under hensyntagen til indholdet af ressourcen samt typen af ​​produkt (eller tjeneste) skelnes der mellem spil og. Når du opretter et budskab, skal du overveje, hvilken type der vil blive bedre modtaget af målgruppen.

Eksempler på vellykket native advertising

Dette fænomen, på trods af dets dokumenterede effektivitet, er stadig dårligt undersøgt af indenlandske marketingfolk. Derfor er det værd at være opmærksom på de mest succesrige eksempler i udenlandsk praksis. Den bedste native advertising ser sådan ud:

• Ølproducenten Guinness udgav en folder med information om de vigtigste sorter af østers og reglerne for deres forbrug. Forbrugeren vil således ikke være i stand til at ignorere denne nyttige information, som diskret vil indikere, at det er bedst at indtage fisk og skaldyr til netop denne øl.
• Brugere tager godt imod selvkritik, som Microsoft-medarbejdere med succes brugte i deres virale annoncering. Således opfordrer videoen til at bruge den nye version af Internet Explorer, og indrømmer ærligt, at tidligere versioner var fejl, men det nye produkt vil være fundamentalt anderledes end dem.
• På et tidspunkt købte Target reklamesiderne i The New Yorker magazine (inklusive forsiden). Brandede illustrationer blev placeret på 18 sider, hvilket tiltrak sig læsernes opmærksomhed.

Problemer med native advertising

Desværre er det native advertising-format ikke veludviklet på hjemmemarkedet. Årsagen til dette er flere hovedproblemer:

• Der er få specialister, der virkelig kan producere et produkt af høj kvalitet. Desværre er den teoretiske viden og praktiske færdigheder hos mange reklameagenter ekstremt begrænset, og tilgangen til at skabe et produkt er ikke altid samvittighedsfuld.
• Faktisk er naturlig reklame ikke så dyrt. Men mange bureauer, såvel som placeringssteder, hæver deres priser betydeligt, med henvisning til det faktum, at dette format er innovativt. Det er således kun et stort brand med et stort overskud, der kan sætte annoncer i gang.
• I de fleste tilfælde opfattes reklamer som en tilføjelse til hovedindholdet i en publikation eller informationsressource, og derfor behandles dens indhold og design ikke altid i god tro. Et effektivt indbygget format bør dog ikke afvige fra webstedets generelle koncept.

Konklusion

Annoncering er designet til at manipulere forbrugerens bevidsthed, men det er usandsynligt, at nogen vil kunne lide dette. I den forbindelse er der behov for nye diskrete former for levering af information. Fremtiden for marketingmarkedet ligger i native advertising. På trods af det faktum, at dets effektivitet er svært at vurdere, har mange kendte mærker skiftet til dette format.

Fremskridt sætter sit præg ikke kun på moderne enheders muligheder, hastigheden af ​​informationsudveksling, mangfoldighed på markedet for varer og tjenester, men også på folks opfattelser. Hvis tidligere bannere, som et reklameværktøj, virkelig virkede og øgede salgskonverteringen, er deres effektivitet i dag støt faldende. I dag er de blevet erstattet af native advertising.

Hvad er native advertising?

De dage er forbi, hvor god reklame blev anset for at være den, der var mest bemærkelsesværdig. Internetbrugere er simpelthen trætte af endeløse pop-ups, prangende bannere og mærkelige teasere. De ønsker at træffe deres egne beslutninger uden påtvingelse. Det er grunden til, at native advertising i dag kan findes på radio, tv-programmer og selvfølgelig på internettet, hvor dens betydning stadig er undervurderet.

Seneste statistik

For at studere effektiviteten af ​​marketingværktøjer udføres statistikker for at analysere deres vigtigste egenskaber. Og ifølge de seneste data, som blev annonceret i slutningen af ​​2017, er der flere interessante fakta om native advertising:

• Business Insider forudsiger, at organiske reklameudgifter vil vokse til 21 milliarder dollars i 2018.
• Det største segment er på sociale netværk. Forventet vækst er 200% inden for 2-3 år.
• Den mest sponsorerede form for annoncer er skrevet indhold. Det tegner sig for 69 % af de samlede udgifter til brandpromovering.
• Sponsoreret indhold forventes at være det hurtigst voksende mikrosegment af native advertising. Dette inkluderer indlæg på blogs eller sociale netværk udgivet af forfattere på deres egne vegne, men betalt af mærker.

Typer og formater

Der er endnu ingen klar klassificering af native advertising. Faktum er, at marketingfolk stadig diskuterer, hvor grænsen går mellem sponsoreret indhold og organisk annoncering. Men efter at have studeret markedet kan der skelnes mellem tre hovedtyper:

• Tilpasset indhold. Tilpasset indhold kan udtrykkes i alle mulige annonceformater. Den allerførste, mest berømte og dyreste er skjult PR i film og tv-serier, når hovedpersonen bruger produkter af et bestemt mærke. En mere budgetvenlig mulighed er en tilpasset artikel på en velkendt blog.
• Anbefalet indhold. Et tilbud om at læse en lignende artikel eller se en video er ikke et tegn på bekymring for brugeren, men det samme som native advertising.
• Indlæg på sociale netværk. Sociale netværk er de førende platforme i forhold til mængden af ​​skjult kommercielt materiale. Dette forklares med en høj konverteringsrate med relativt lave annoncekampagneomkostninger.

Hvad angår formater, kan de udtrykkes i alt - foto, video, lydoptagelse, tekst. Grundlæggende afhænger formatet af placeringsstedet. For eksempel til videohosting YouTube - videoannoncering, til Instagram - fotos, til en blog - informativ artikel.

Fordele

Budgettet for naturlig fremme vokser konstant. Native dukkede op i marketingverdenen som en ny trend og begyndte at udvikle sig med en rasende hastighed. Dette skyldes en række fordele, som annoncører allerede har værdsat.

Fordele:

• Et stort antal formater. Native advertising kan indeholde fotos, videoer, links og andre komponenter, der er nødvendige for fuld brandpromovering.
• Højt viralt potentiale. Fordi organisk annoncering er baseret på interessant indhold, der er uforpligtende og ikke-tvingende, frem for at fokusere på et brand, deler brugerne det oftere med venner.
• Multiplatform support. Hvis pc'en for bare 10 år siden var den vigtigste enhed til at få adgang til internettet, deler den i dag førende position med smartphonen. Desuden udgør mobilpublikummet på nogle sociale netværk mere end 50 % af den samlede trafik. Derfor bør moderne reklamer vises lige godt både i fuldformatversion og i mobil på alle slags styresystemer: IOS, Android osv.
• Ingen indvirkning af bannerblindhed. IPG Media Lab gennemførte en undersøgelse, der viste, at den gennemsnitlige visningstid for en almindelig artikel og native advertising er den samme. Det betyder, at det ikke giver folk lyst til hurtigt at rulle gennem siden og ignorere indholdet på den.
• Det er umuligt at blokere af tredjepartsprogrammer. Programmer som AdStop, AdBlock og deres analoger kan blokere bannere og skjule dem fra brugerens syn. Native advertising er immun over for sådan software, så den kan ikke deaktiveres. Det eneste, der kan komme ind i filteret, er medieindhold, der er lagt ud på en webside (foto eller video).
• Øget brugerloyalitet. Internetbrugere har endnu ikke lært klart at skelne indbygget indhold fra almindeligt indhold, da det ikke er så påtrængende. Derfor, på grund af fraværet af aggressiv reklame, øges loyaliteten og tilliden til brandet.

Indkvarteringssteder

Native advertising dukkede op i det 19. århundrede. Så var den eneste platform for dens placering trykte publikationer - aviser, magasiner, brochurer. Men lidt senere dukkede radio, fjernsyn op og så internettet. Og der er mange flere platforme til at poste kommercielt materiale. Hvis vi udelukkende taler om internetrummet, er der flere typer af dem:

Native brand annoncering på sociale netværk

Hovedtræk ved naturlig reklameplacering er, at det er placeret, hvor folk ønsker at se det. For eksempel i nyhedsstrømmen på sociale netværk. Men på trods af det faktum, at alle sociale netværk ligner hinanden noget, er mekanismen og formatet for opslag i dem slående anderledes. For at bekræfte dette præsenteres rigtige eksempler fra de mest populære ressourcer her.

Annoncering på VKontakte

Native VK-annoncering udgives som et selvstændigt indlæg i fællesskaber, hvor det ser mest organisk ud. Men før du køber en publikation, ser du ikke kun på gruppens emne, men også dækningen af ​​målgruppen. Især hvis produktet, der promoveres, er ret specifikt. Men alligevel afhænger effektiviteten hovedsageligt af leveringsmetoden. Den mest succesrige version af VK inkluderer følgende indlæg:

"13 usædvanlige måder at bruge WD-40 på."

Dette indlæg dukkede op i Men's Magazine-fællesskabet. Det foreslog at overveje måder at bruge industrielt smøremiddel WD-40 i hverdagen, hvilket vakte nysgerrighed blandt gruppens abonnenter og andre. Da indlægget ikke indeholdt nogen åbenlys reklame, blev det genindsendt gratis selv af uinteresserede tredjepartsfællesskaber.

Native advertising på Instagram

På grund af det specielle format på det sociale netværk Instagram bruger det primært brugerdefineret indhold som et værktøj til brandpromovering. Mekanismen er enkel: Virksomheden, der fokuserer på sit budget, vælger en konto, hvor den gerne vil reklamere for sit brand. Vi fortalte. Dernæst udgiver ejeren af ​​denne konto det mest naturlige indlæg om produktet med et link til annoncøren. En standardprøve ser nogenlunde sådan ud:

Native advertising på YouTube

Naturlig promovering på den mest populære videohosting er repræsenteret af små sponsorerede videoer. De kan være både amatører og professionelle med en minimal påmindelse om mærket. Det vises normalt i de sidste sekunder af videoen eller er helt fraværende, hvis produktet, der filmes, er genkendeligt. Et stort plus ved at placere native advertising på YouTube er, at det har det højeste potentiale til at blive en . For denne video vises annoncer f.eks. 10 sekunder før slutningen af ​​videoen.

Annoncering på myWidget-platformen

I 2017 introducerede virksomheden et nyt format for native advertising - "Artikel". Nu kan annoncører placere et link til deres indhold i "Læs også"-blokke på de største russiske websteder. Artikler udgivet om Mail.Ru-projekter (Odnoklassniki, VKontakte osv.), samt om tredjeparts webressourcer, er tilgængelige for promovering. Sådan ser det ud:

Native advertising i Yandex

Yandex er en af ​​de største annonceringsplaceringstjenester. Hovedspecialiseringen er kontekstuel annoncering i sin egen søgemaskine og YAN. Mange mennesker foretrækker at annoncere for deres mærker i Yandex, da tjenesten har omfattende muligheder for at oprette reklamekampagner.

Annoncer i Yandex indtager de første og sidste 3-5 positioner i søgeresultaterne. Disse annonceenheder kan nemt klassificeres som native. De passer perfekt sammen med resten af ​​links og deler ikke siden op i flere dele.

Yandex Direct har desuden en ny mulighed for at placere native advertising i mobilapplikationer. Det ser lige så naturligt ud som deres originale indhold. Men samtidig har annoncører adgang til alle fordelene ved kontekstuel annoncering: De kan indstille målretnings- og visningstider, analysere statistik osv.

Indbygget annoncering i Yandex Images-tjenesten

Native advertising offline

Naturlig reklame findes naturligvis også uden for det virtuelle rum. Og i meget stor skala. Men mærkeligt nok irriterer hun ikke folk, fordi hun ikke tvinger sig selv på nogen. Med store marketingkampagner arbejder virksomheder samtidigt på to fronter - online og i det virkelige liv. Desuden har offline placering sine egne nuancer, der skal tages i betragtning.

Naturlig avisannoncering

Princippet om, hvordan man laver native advertising i en avis, er radikalt anderledes end at udgive brugerdefineret indhold på en blog. Faktum er, at for alle seriøse trykte medier er omdømme den højeste værdi. Sponsoreret materiale skal overholde redaktionelle politikker, hvilket kan begrænse annoncørens rettigheder alvorligt. Det samme vil gælde for kunden, når der arbejdes med velrenommerede nyhedsportaler.

Native advertising i et magasin

Blanke magasiner har endnu ikke mistet deres relevans og kan ligesom onlineudgivelser især påvirke målgruppen. Formatet i magasiner kan være anderledes:

• Særlige projekter.
• Sponsorerede artikler.
• Skjult PR af produkter ved hjælp af modeller, stjerner, interviewere.

• 29 millioner kontakter med målgruppen;
• 527 ansøgninger om deltagelse i projektet;
• 30 tusinde unikke besøg på projektsiden.

Det er tydeligt, at målet blev nået. VERTEX UNITED introducerede et bredt publikum til dets særlige forhold og skabte et positivt image for sine potentielle kunder.

I film og tv

Annoncering i biograf og tv klassificeres som sponsoreret indhold. Dette er en dyr form for kampagne, som kun meget store mærker har råd til, såsom Audi, Omega, Nike osv. Oftest implementeres det gennem produktplacering.

Produktplacering er en skjult PR-teknik, når de rekvisitter, der bruges til filmoptagelser, har en reel kommerciel pendant. Hvis optagelser af tv-programmer eller film ikke er sponsoreret, er varemærker, ikoner, logoer skjult for seernes øjne.

På trods af alle de vellykkede eksempler er der også fejl i markedsføringens historie forbundet med native advertising. For eksempel offentliggjorde det berømte magasin The Atlantic i 2012 en artikel, der roste arbejdet fra lederen af ​​Scientology Kirken. Dette vakte en bølge af indignation fra almindelige læsere, så artiklen blev tvunget til at blive fjernet 11 timer efter dens offentliggørelse. Dette gav naturligvis et stort slag for den velrenommerede publikations omdømme.

Omkostninger til native advertising

Før du taler om omkostningerne, skal du beslutte dig for stedet for placering. Det billigste sted for naturlig brandpromovering er sociale netværk. Desuden er de med hensyn til effektivitet ikke ringere end alle andre webressourcer.

• Indlæg på sociale netværk - fra 100 til 5000 rubler.
• Tilpasset indlæg på en meningsleders konto - fra 1.000 til 150.000 rubler.
• Blogpublikation - 500 til 50.000 rubler.

Hvis du bestiller annoncering på specialiserede børser, platforme eller velkendte bureauer, så vil prisen per klik (visning) blive dannet efter et auktionsprincip eller efter en klart fastlagt prisliste. Det er også muligt at udgive salgsfremmende indhold direkte gennem webstedsejeren. Mange velrenommerede onlineressourcer har fastsat priser for tjenester, der vedrører udvikling og offentliggørelse af native advertising.

Hvordan markeres naturlige annoncer?

Annoncering på internettet har virkelig mange huller på det lovgivningsmæssige plan. For eksempel har tv-reklamer begrænsninger på tid, antal udsendelser og censur. Og på internettet har marketingfolk lov til alt... Nå, eller næsten. Der er klare regler for dens betegnelse, som absolut ikke kan ignoreres.

• Sendes i blokke.
• Skil dig ud fra sidens generelle materiale ved at bruge optiske eller akustiske midler.
• Overhold kravene og principperne i loven "om annoncering".

Hvis du ser på annoncerne i søgeresultaterne eller "Læs også"-blokkene, kan du se, at der overalt er et mærke "Reklame", "Affiliate-materiale" osv. Men selvom der er et passende mærke, pr. definition af uretfærdig reklame, bør en annonce ikke føre brugeren til vildfarelse. Men som praksis viser, er denne regel altid overtrådt. For at bevise dette er det nok at huske Amigo-browserens udbredte banner.

Strenge reklamekrav er ikke unikke for Rusland. I europæiske lande er den juridiske regulering af reklameaktiviteter baseret på den europæiske konvention om grænseoverskridende tv, som også kræver, at reklamer adskilles fra sidens generelle indhold.

Bøger og litteratur

Desværre er der endnu ingen litteratur, der ville give en omfattende udflugt til native advertising-verdenen. Faktum er, at native adds, som et nyt fænomen inden for marketing, stadig danner sin skal, og kun få forfattere var i stand til at beskrive deres forståelse af dette marketingværktøj.

1. Native advertising: En guide.

Denne guide blev først udgivet i oktober 2017, så indtil videre findes den i sin originale version, det vil sige på engelsk. Den definerer native advertising, beskriver dens typer og virkningsmekanisme. Forfatteren forklarer også, hvorfor dens rolle i internetmarkedsføring vil fortsætte med at vokse. Hans meninger er baseret på eksempler fra det virkelige liv, interviews med marketingledere og statistikker fra nyere casestudier. Derudover indeholder bogen mange nyttige førstehåndstips til både professionelle marketingfolk og begyndere.

1. Fordelen ved native advertising: at skabe autentisk indhold, der revolutionerer og driver omsætningsvækst.

En anden engelsk manual tilgængelig på Amazon. Dens udgivelse går også tilbage til 2017, så det beskrevne materiale er så frisk og relevant som muligt for de seneste markedstendenser. Bogen forklarer, hvorfor native advertising er et effektivt marketingværktøj, og hvordan man bruger det til at skabe nye indtægtskilder. Forfatteren giver begrundelser og færdige cases til implementeringen, understøttet af interviews med førende marketingfolk fra GE, Intel, HP og ConAgra Foods.

1. Annoncering undercover: Native advertising, content marketing og den hemmelige verden af ​​online promovering.

"Undercover Advertising" er den første russisksprogede bog dedikeret specifikt til native advertising. Forfatteren er professor i medievidenskab med stor erfaring med markedsføring. I sin bog forklarer hun i detaljer, hvorfor markedet har fokuseret al sin opmærksomhed på native advertising, og hvad fremtiden bringer for det. Også i annotationen lover Mara at lære at skabe og designe spændende indhold, hvor det er umuligt at genkende reklamebaggrunden. Hvor nyttigt hendes kursus vil være, kan kun siges efter at have læst det.