Denne del er en fortsættelse af den forrige artikel. Derfor anbefaler jeg at studere materialet fra første del og først derefter gå videre til dette indlæg.
Først skal vi tildele et navn til vores fremtidige Yandex Direct-annoncegruppe. Du kan oprette og placere 50 forskellige annoncer i en sådan gruppe.
Du kan f.eks. lave én annonce til søgeannoncering på stationære computere og en anden kun til mobilenheder. Uanset hvad, giv nu den nye gruppe et navn.
Vi bruger dem dog ikke, da én annonce skal være skræddersyet til én anmodning. Jeg anbefaler alle at følge denne regel. Især for dem, der ikke ved, hvordan man bruger Yandex Direct.
Dette er en højfrekvent nøgle, som vi kan sætte i anførselstegn. Vi indsætter det i hovedfeltet. Bemærk venligst, hvordan du tilføjer søgeord.
Yderligere vil vi gå videre fra denne grundlæggende sætning for at skabe kontekstuel annoncering. Det vil sige, vi har en hovednøgleforespørgsel, og nu skal vi, styret af reglerne for at oprette en effektiv annonce, tilføje denne forespørgsel til feltet " Overskrift"og" ”.
Bemærk også, at ved siden af viser det, hvor mange tegn vi stadig kan bruge. Den maksimale længde af Yandex Direct-headeren er 33 tegn. Og antallet af tegn i annoncen bør ikke være mere end 75.
navn" Køb en borehammer"Vi kan lade det være sådan. Du må dog indrømme, at det vil se grimt ud. Så lad os prøve at gøre det anderledes. Du kan f.eks. indsætte " Køb en borehammer”.
I dette tilfælde er begge versioner af nøglesætningen til stede i titlen. Lad os se på et godt eksempel på annonce. Der er sætningerne fremhævet med fed skrift. Derudover er overskrifterne skrevet korrekt.
Lad os nu prøve at færdiggøre vores titel. Se igen på eksemplerne ovenfor. I det første tilfælde kan vi angive en favorabel pris, der vil give en høj klikrate på annoncering.
I det andet eksempel kan du angive regionen, hvilket også vækker brugerens interesse. For mit eksempel vil jeg orientere en person til en andel efter værdi. Til sidst bliver mit navn sådan her: Køb en borehammer med 15% rabat!”
Så vi fandt på titlen. Lad os nu gå videre til annonceteksten. Det er bedre at inkludere de samme og yderligere incitamenter, som blev nævnt i titlen, i beskrivelsen. Dette er nødvendigt for at sikre, at reklamer ikke er tvetydige.
Hvis du nævnte en eller anden form for nøgle i titlen, så burde det være i beskrivelsen. Hvis du har oplysninger om en rabat i titlen, så skal det også stå i beskrivelsen.
Som et resultat vil annonceteksten se således ud: Skynd dig at købe en borehammer med 15% rabat indtil slutningen af juni. 237 modeller. Klik”.
Hvis du ikke har nok symboler, når du skriver, kan du erstatte nogle ord med kortere synonymer. Du kan også fjerne mellemrum og tegnsætning nogle steder.
Vær nu opmærksom på demonstrationen af et eksempel på vores kontekstuelle annoncering. Efter at jeg havde indsat sideadressen, dukkede et link op i annoncegeneratoren i form af et domæne.
Dette er nyttigt, når du har et langt og grimt link. Sådan en URL ødelægger al online annoncering. Derfor skal det forkortes til hoveddomænet. Hvis du har en smuk en til landingssiden, så indsæt den i " Vis link«.
Din URL må dog ikke være mere end 20 tegn. Også, hvis webstedets domæne har et SSL-certifikat, så glem ikke at indstille det til https.
Nu vil jeg vise dig, hvordan du laver hurtige links i Direct. Så tryk på knappen " Tilføje" Ovenfor er en demovisning af den fremtidige annonce. Lad os gå lidt lavere ned og fylde ankeret ud (linktekst) og selve adressen på siden.
Jeg vil gerne advare dig om, at tre parametre er vigtigere her, uden hvilke billedet ikke vises i annoncen:
- Minimumsprisen pr. klik er overskredet. Nu er det 3 rubler.
- Forudsat at webmasteren tillader visning af billeder i annoncen på webstedet.
Lad os f.eks. uploade et billede. Vær dog først opmærksom på følgende krav til Yandex Direct-billeder:
- Tre hovedfilformater accepteres: jpg, png og gif;
- Med et standardformatforhold (fra 1:1 til 4:3) skal billedstørrelsen være inden for 450 - 5000 px på alle sider;
- For widescreen-billeder (16:9) vil størrelsen være fra 1080 x 607 til 5000 x 2812 px;
- Filens vægt skal være mindre end 10 Mb.
Så efter upload af billedet kan vi justere visningen af billedet og samtidig fokusere på at demonstrere et eksempel på en fremtidig annonce. Når alt er justeret, glem ikke at gemme indstillingerne.
I princippet har billeder en god effekt på klikraterne. Derfor skal du, når du sammensætter din annonce, kun vælge tematiske billeder. Det er ønskeligt, at de er lysere, saftigere og mere indbydende. Dette vil i høj grad øge din klikrate.
Vær også opmærksom på billedformatet. Hvis du vil bruge et standard- og bredformatfoto, skal du oprette en separat annonce for hver mulighed.
Alt dette foregår i samme gruppe. Du skal bare oprette den samme annonce nedenfor (knap “+Annonce”), men med et andet billedformat. Hvis du laver kontekstuel annoncering for mobilsegmentet, så glem ikke at markere afkrydsningsfeltet " Mobilannonce«.
Og vi går videre. Vores næste punkt vil være " " Jeg vil ikke gentage mig selv. Jeg talte om dette i det første trin af opsætningen af Direct. (link i begyndelsen af indlægget). Derfor vil jeg springe dette øjeblik over og gå videre med indstillingerne.
Vi har allerede udfyldt nye nøglesætninger. For os er dette en hovednøgle. Vi tilføjer ikke andet til dette felt. Sådan følger vi den gyldne regel - " Én anmodning - én annonce.”
Nu kommer vi til negative søgeord. Her i Yandex ru direct behøver du i princippet heller ikke tilføje noget, da vi tilføjede negative søgeord i det første opsætningstrin. Derfor springer vi også dette punkt over.
Indstil ikke retargeting-betingelser endnu. Jeg vil tale mere om dette i en separat artikel om effektiviteten af en reklamekampagne ved hjælp af webanalyse.
Når vi taler om konvertering, vil jeg nævne dette punkt. Derfor, hvis noget, abonner på webstedsopdateringer, så du ikke går glip af noget senere.
Vi angav også visningsområderne i det første trin. For mig er dette Moskva og regionen. Du kan selvfølgelig præcisere her. Men jeg anbefaler at konfigurere denne parameter straks i det første trin af oprettelse af Yandex-annoncering.
Vi fortsætter med at stifte bekendtskab med Yandex Direct online-tjenesten. I forrige del så vi på trin 1 – . I dag går vi videre til næste trin 2 – Opret en annoncegruppe. Efter at have udfyldt det første trin, vil du se Trin 2-siden, hvor du skal udfylde følgende oplysninger:
– Gruppenavn, angiv navnet på din annoncegruppe eller én annonce.
– Mobilannonce, du kan oprette mobilannoncer, der kun vises på mobiltelefoner.
– Titel, indtast titlen på din annonce. Bemærk venligst, at den maksimale længde af titlen ikke må overstige 33 tegn. I højre side af skærmen kan du se, hvordan din annonce vil blive vist i søgninger og på hjemmesider.
– Annoncetekst, indtast annonceteksten, der vises under titlen. Den maksimale tekststørrelse er 75 tegn.
– Tilføjelser, i tilføjelsen kan du tilføje et billede til din annonce. Kun de annoncer, hvor prisen pr. klik er mindst 3 rubler, kan tilføje et billede. Du kan også konfigurere hurtige links og raffinører.
– Adresse og telefonnummer, du kan tilføje en adresse og et telefonnummer, der skal vises på Yandex-kort.
– Meddelelsesknap, du kan oprette op til 50 annoncer i alt. For at tilføje endnu en annonce skal du klikke på knappen + Annonce.
– Nye nøglesætninger, angiv de nøglesætninger, som din annonce vil blive søgt efter. I det højre vindue kan du bruge tips og tilføje dem til din liste.
– Negative ord for alle gruppesætninger, Du kan angive ord, som dine annoncer ikke vil blive vist for. Hvis du for eksempel kun sælger dametøj, så vil ordet "Herre" være et negativt ord ligesom "Børns". I dette tilfælde vil din annonce ikke blive vist for søgeforespørgslen - Herretøj.
– Retargeting forhold Du kan opsætte retargeting-betingelser for kun at vise annoncer til bestemte typer brugere, der udfører bestemte handlinger på dit websted. For at oprette retargeting skal Yandex-metrik-tælleren være installeret på dit websted.
– Vis regioner, angiv hvilket land eller hvilken by dine annoncer vil blive vist til brugere fra. Det er vigtigt at angive en bestemt region, hvis din virksomhed kun er målrettet mod kunder fra en bestemt region.
– Budjusteringer Her kan du ændre buddet, det vil sige prisen pr. klik.
– Tags, du kan angive tags til din annonce. Samme som søgeord.
God dag!
Emnet for denne artikel er metoden til at fjerne (deaktivere) annoncer eller nøglesætninger og/fra annoncegrupper i Yandex Direct-annonceringskampagner.
I denne artikel vil vi fokusere på mislykkede annoncer eller grupper af sådanne annoncer. Lad os se, hvad der kan gøres med dem, om det er muligt at forbedre dem eller blot slippe af med dem og deaktivere (stop) visninger for at forhindre høje omkostninger til kontekstuel annoncering:
Først og fremmest råder jeg dig til at gennemgå nøglesætningen igen og afgøre selv, om denne sætning har sin plads i Republikken Kasakhstan. Måske har du ikke behandlet det helt, og det er derfor, du bruger for mange penge på denne sætning. Efter dette skal du være opmærksom på annoncens titel og tekst, prøv at overholde. Overvej også, hvor du viser din annonce, måske skal du øge den lidt, måske har du ikke valgt den rigtige sætning til dette. Der kan være mange grunde, vær ikke doven og tjek alt igen.
Men hvis du stadig beslutter dig for at slette (stoppe) en annonce eller gruppe i Yandex Direct, lad os se på et eksempel på, hvordan dette kan gøres:
Vi finder knappen foran gruppenummeret, for mig er det " 1 annonce" og tryk. Et vindue vises, hvor der er en direkte knap til at deaktivere (stoppe) denne annonce eller gruppe. Klik og sluk for eksponeringer. Glem ikke at gemme dine ændringer. Fantastisk, visningen af denne annonce eller gruppe er blevet fuldstændig stoppet. Du kan være sikker på, at den ikke længere vil blive synlig på noget netværk (på søgning, YAN, YAN-plakat osv.), og den forsvinder fra menupunktet " Aktiv».
Vælg den annonce (gruppe), du ikke har brug for, og find parameteren " Arkivgruppe" og tryk. Annonce flyttes til menupunkt " Arkiv "Hvor det ikke vil forstyrre dig.
Dette gælder mest af alt for sletning af en hel gruppe af annoncer. Lad os se på spørgsmålet fjernelse af et eller flere søgeord fra en gruppe . Dette gøres meget enkelt, vi finder den ønskede gruppe, i gruppen finder vi den sætning du skal bruge, svæver musemarkøren over den og klik.
I vinduet, der kommer frem, får vi mulighed for at " Angiv"nøglesætning eller" Slet sætning" Når det er angivet, vil du kunne se visningsprognosen, samt vælge negative søgeord, som annoncen ikke vil blive vist for. Vælg de nødvendige negative søgeord, vær opmærksom på ændringer i prognosen, og klik på " OK" Efter dette, for at ændringerne træder i kraft, skal du klikke på den gule knap nederst på skærmen " Spare ».
Hvis du blot skal fjerne en nøglesætning fra en annoncegruppe i Yandex Direct, skal du gentage trinene -> hold markøren over markøren -> klik og vælg " Slet sætning" Bemærk, sætningen kan gendannes, hvis du af en eller anden grund gjorde det ved en fejl, for at gøre dette skal du bare klikke på " Gendan».
Hvis du ikke har brug for at gendanne noget, igen nederst på skærmen -> gul knap -> " Spare ».
Og til sidst, hvis du skal slette flere annoncegrupper i Direct på én gang, skal du markere boksene ud for dem, du skal bruge, og nederst på skærmen finder du en bjælke, hvor du kan indstille en handling for de valgte annoncer. Som du gættede, klik på " Stop", og så kan du sende den til arkivet.
For at slette eller arkivere en hel reklamekampagne i Yandex Direct på grund af dens ophør eller andre årsager, skal du følge de relevante links under kampagnens navn.
Det er alt for mig, jeg håber, at mit råd hjalp dig med at løse dine vanskelige problemer. Glem ikke at dele artiklen. Sundhed til alle!
For hvert af dine tilbud i Direct kan du oprette flere annoncematerialer og automatisk vise publikum de mest klikbare. Dette vil hjælpe dig med at forstå, hvilke materialer der fungerer bedst for at tiltrække din målgruppe og derved forbedre dine placeringsresultater.
Hvor skal du starte, og hvad du kan teste
Distribuer nøglesætninger i tematiske kategorier af dine produkter eller tjenester. Hvis du f.eks. sælger cykler, kan du opdele dine søgeordssæt i grupper for sætninger som: mountainbikes, landevejscykler, børnecykler og bmx.
For hver sætningsgruppe skal du forberede flere annoncer, som du gerne vil teste.
En række hypoteser kan testes. Tal for eksempel om rabat og læg vægt på tilbuddets midlertidige karakter
eller tilføje specifikke modeller.
Det er værd at eksperimentere ikke kun med tekster, men også med illustrationer
Således kan du udføre A/B-test i Yandex.Direct for næsten ethvert element i en kontekstuel annonce.
Hvordan eksperimentet fungerer
I begyndelsen af eksperimentet vil alle annoncer i gruppen blive vist i rotation. Så snart der er samlet tilstrækkelig statistik på dem, vil systemet automatisk vælge den mest klikbare annonce for hver nøglesætning og begynde at vise den oftere. Du kan til enhver tid deaktivere eller redigere annoncer, der viser sig at være ineffektive.
Her er et eksempel på ændringen i CTR og eksponeringsandel for to annoncer i en gruppe, der blev inkluderet i premium-eksponeringer i løbet af kalendermåneden. Graferne viser, hvordan en mere klikbar annonce gradvist begynder at blive vist oftere, og samtidig stiger gruppens samlede CTR.
Dette eksempel illustrerer godt princippet om, hvordan annoncegrupper fungerer, men er ikke den eneste mulighed for at udvikle eksperimentet. Hvert tilfælde er individuelt, og resultaterne af enhver test er påvirket af mange faktorer.\n
Note. Når man skal bestemme annoncen med den bedste CTR, tages der mange forskellige faktorer i betragtning (brugeradfærd, sæsonbestemt, tidspunkt på dagen osv.). Derfor kan antallet af visninger af hver annonce i en gruppe ikke være det samme.
På grund af det stigende antal spørgsmål modtaget på min e-mail: [e-mail beskyttet] om "korrekt" A/B-test, besluttede jeg at offentliggøre min mening om dette spørgsmål i form af et separat indlæg.
Jeg vil med det samme sige, at hver instruktør tester annoncer forskelligt, og du kan skændes om, hvilken metode der er den mest "korrekte" i meget lang tid.
Hvis spørgsmålet om "korrekt" test af annoncer slet ikke rejses i Google Adwords - systemet giver dig mulighed for effektivt at teste annoncer inden for annoncegrupper uden problemer - så i tilfældet med Yandex.Direct er alt ikke så simpelt.
Ja, Yandex.Direct implementerer også annoncegrupper. Problemet er, at de fungerer ret skævt. Der er ingen ensartet fordeling af annoncevisninger, ofte en annonce, der får en god CTR i starten, simpelthen "presser ud" en annonce, der ikke havde nogen klik i starten.
Desværre forstår Yandex ikke, at test af annoncer er en ret lang proces, der kræver dage, uger og nogle gange måneder. Det er umuligt at bestemme den førende annonce efter flere timers spinning, for "på afstand" kan alt ændre sig på den modsatte måde!
Hvordan tester man annoncer på søgning i Direct?
For at eliminere mulige fejl til et minimum, og også for at sikre uniform promovering af annoncer, der deltager i A/B-testen, vil jeg give en metode, der er den mest bekvemme og effektive for mig.
Det kaldes "skak", og dets essens er som følger.
Først skal du oprette 2 identisk kampagner med forskellige testelementer.
Det vil sige, hvis du tester tekst, skal du oprette 2 ens kampagner, men sørg for at annoncerne i kampagnerne har forskellige tekster. Samtidig skal alle andre elementer: overskrifter, negative ord, hurtige links og andre "småting" være helt identisk.
For det andet, fordel visningstiden mellem kampagner i indstillingerne for tidsmålretning, 2 timer for hver.
Det vil sige, at fra kl. 8 til 10. Kampagne A er åben, fra kl. 10.00 til kl. 12. Kampagne B, fra kl. 12.00 til kl. 14.00. Kampagne A, fra kl. 14.00 til 16.00. Kampagne B...
Spred således visningsintervallerne mellem kampagnerne i løbet af ugen.
Efter 7 eller 14 dage (optimalt), se resultaterne. Forlad "lederkampagnen". Erstat den "mislykkede kampagne" med en anden kampagne med en anden annoncetekst, eller begynd at teste et andet element (hurtige links, overskrifter, nogle tester endda faviconet :)
Hvorfor ikke grupper?
Jeg gentager: grupper i Direct arbejder ekstremt skævt. Visninger er ujævnt fordelt, men hvad der er endnu værre er den annonce, der bliver klikket på først mere, Lige fortrænger en annonce med en lav CTR, selvom alt i tidens løb kan ændre sig på præcis den modsatte måde (og mere end én gang).
Derfor test annoncer på Yandex-søgning Jeg anbefaler ovenstående metode.
Som jeg allerede har sagt, er der ingen problemer med dette. I Adwords fungerer alt problemfrit – du kan teste alle elementer (inklusive sitelinks og præciseringer) indenfor annoncegrupper, dvs. én kampagne. Hvilket er meget praktisk og behageligt.
Hvordan tester man annoncer i YAN?
Hvad angår YAN, her skal du teste kampagner ugentlig.
Det vil sige, at vi laver 2 identiske kampagner med et forskelligt testelement (annoncetekst) og i 7-14 dage starter vi først den ene kampagne, så den anden.
Efter 2 uger (eller en måned) ser vi på resultaterne.
Hvorfor skulle du ikke dividere YAN efter time?
Fordi hyppige genstarter af kampagner i YAN (hver anden time) negativ påvirke frekvensen af visninger (rotationshastighed) af annoncer. Og for at undgå et muligt fald i publikumsdækningen foretrækker jeg at teste mine YAN-kampagner på denne måde.
Case: øget dækning med 2 gange (!) takket være test af annoncetekster
I øvrigt arbejder jeg i øjeblikket med en kunde, der underviser i handel og investering. Efter at have testet teksterne til reklamer i YAN ved hjælp af den beskrevne metode, konverteringen næsten fordoblet. Dækningen er mere end fordoblet. Bly faldt i pris med 25 pct.
Resultat til test (første halvdel af september): konvertering 11,11% , antal konverteringer 184 , blypris 123 gnid.
Resultat efter test (anden halvdel af september): konvertering 18,40% , antal konverteringer 403 , blypris 97 gnid.
Imponerende?!
Ja, jeg var selv, for at være ærlig, lidt overrasket :)
Så metoden virker – brug den.