Bruges af kommercielle organisationer til at tiltrække købers opmærksomhed. Ethvert firma forsøger at erhverve et originalt insignia, men desværre er det ikke alle, der lykkes. Det berømte "bidte æble", som er logoet for verdens største virksomhed, der producerer computere, telefoner og software, er et af de fem mest genkendelige emblemer i verden. Og i løbet af sin historie har Apple-logoet undergået mange ændringer.
Et par ord om virksomheden
Den officielle dato for virksomhedens oprettelse er 1. april 1976. Grundlæggerne af virksomheden er tre amerikanere: Steve Jobs, Ronald Wayne og Steve Wozniak. Venner, der formåede at samle en pc med en "MOS Technology 6502"-processor og efter at have solgt flere sådanne prøver, opnåede finansiering og officielt registrerede deres virksomhed.
I begyndelsen var der Newton og æblet
- enkelhed
- modernitet
- god anerkendelse.
En uge senere præsenterede designeren det færdige arbejde for kunden: et farvet æble med bid. For at skabe billedet købte Yanov æbler fra en nærliggende butik, lagde dem på en tallerken derhjemme og lavede skitser og forsøgte konstant at fjerne flere og flere unødvendige detaljer. Det blev besluttet at gøre æblet bidt for at skelne det fra andre lignende frugt- og bærafgrøder.
Spekulationer og rygter
Apples farvede logo har givet anledning til forskellige rygter om, at virksomheden støtter repræsentanter for seksuelle minoriteter. Men for at støtte LGBT-samfundet søgte virksomheden ikke åbent at reklamere for dette med sit logo. Hvis homoseksuelle valgte billedet af en regnbue som deres tegn, så har det intet at gøre med det flerfarvede æbleæble. Robs værk blev skabt meget tidligere end disse begivenheder.
Også de, der kan lide at lede efter skjult mening i alt, begyndte at hævde, at det farvede æble er en hyldest til erindringen om englænderen Alan Turing, den berømte matematiker og kryptograf.
Alan forsøgte at bekæmpe fascismen ved at bruge sin viden og sine færdigheder og brød hemmelige organisationers koder. Da Anden Verdenskrig sluttede, blev Turing involveret i udviklingen inden for kunstig intelligens. Men videnskabelige værker kunne ikke hjælpe Alan med at undgå kriminel straf for homoseksualitet. Videnskabsmanden stod over for et vanskeligt valg: to års fængsel eller hormonbehandling. Alan blev også frataget muligheden for at studere kryptografi. Som et resultat begyndte Turing at leve et tilbagetrukket liv. I en alder af 41 begik han selvmord ved at bide i et æble fyldt med gift.
Hvorfor var æblet farvet?
Logodesigneren opfordrer dig til ikke at lede efter skjult betydning i farveskemaet. Rob hævder, at det logo, han udviklede, afspejlede virksomhedens aktivitetsområde. Apple producerede en pc med farveskærm – derfor er det et æble og farvet. Seks er præcis, hvad displayet kunne formidle dengang. At sammenligne et æble med en regnbue er uacceptabelt, fordi en regnbue bruger syv farver, ikke seks. Grøn er den eneste farve, som Yanov gav særlig opmærksomhed - førstepladsen. Alle andre farver blev tilfældigt placeret af designeren.
Fra farve til monokrom
Det malede æble har tiltrukket kundernes opmærksomhed på Apple-produkter i 22 år. Selve virksomheden har gennemgået en række ændringer over så lang tid.
Problemerne begyndte i 1980'erne. Først fiaskoen i Apple III-projektet, derefter flystyrtet, hvor Wozniak blev såret. Ude af stand til at klare en leders ansvar alene, inviterede Jobs John Sculley til at arbejde. Men der opstod i stigende grad uenigheder mellem lederne. Steve var meget bekymret over virksomhedens problemer. Og selvom Jobs og Wozniak i 1985 modtog medaljer for udviklingen af tekniske fremskridt, besluttede Steve at forlade virksomheden. Hvilket er, hvad han gjorde i samme 1985. Jobs var først i stand til at vende tilbage efter 13 år. Virksomheden var på det tidspunkt i en beklagelig tilstand. De økonomiske problemer var så alvorlige, at konkurrenter mere end én gang rådede virksomheden til at erklære sig selv konkurs.
Kun et mirakel kunne redde virksomheden. Designet af den nye bygning var sådan et mirakel iMac G3. Ophavsmanden til værket var Jonathan Ive. Ives nye kabinetdesign forvandlede computere til slik. Med sin udvikling reddede industridesigneren bogstaveligt talt virksomheden fra ruin. En række nye alt-i-én pc'er blev grundlaget for udviklingen af hjemmecomputersektoren. Den kompakte kuffert indeholder alle de nødvendige elementer for problemfri drift. Computeren var udstyret med et webcam og trådløse enheder til modtagelse og transmission af data. For fuld drift var det kun nødvendigt at tilslutte tastaturet og musen, der var inkluderet i grundpakken. Computeren kom med en fjernbetjening til at styre afspilningen af multimediefiler.
Det nye produkt opnåede enorm popularitet blandt brugerne. Computere med usædvanligt design er blevet en integreret egenskab af karakterer i film og tv-serier. Således lærte hele verden om iMac G3, som kombinerer smukt design og ydeevne. Øget opmærksomhed på det nye produkt tvang ledelsen til at ændre det farverige logo, som så malplaceret ud på en allerede farvet computer. I 1998 blev det besluttet at bruge et monokromt æble i stedet for et farvet. Denne udskiftning tilføjede kun originalitet til virksomhedens logo.
Hvad betyder det monokrome æble? Udviklingen af Apple-logoet viser os, at virksomheden er blevet modnet. Hun gik igennem svære tider, men var i stand til at komme videre. Virksomheden fortsætter med at udvikle og glæde fans med nye udviklinger.
Tak for logoets succes
Det er værd at bemærke, at Apple ikke satte pris på fordelene ved Rob Yanov. Selvom det er takket være hans tjenester, at virksomhedens produkter bliver anerkendt over hele verden. Men Jobs glemte den person, der skabte "ansigtet" af hans ide. Med en enorm årlig indkomst kunne man på en eller anden måde yderligere skelne designeren, som for eksempel Phillip Knight, grundlæggeren af Nike, gjorde. Ti år senere takkede virksomheden skaberen af sit logo ved at donere en aktieblok og en dyr diamantring.
Sende
Mange mennesker ved, at Apple i øjeblikket er det mest værdifulde mærke i verden. Men ingen kender til det "bidte æble". Hvorfor er den bidt? Hvem er Ron Wayne? Det lærer vi mere om...
Starte:
Ron Wayne, medstifter af Apple Computers Co.Det første logo blev skabt af Ron Wayne.
På det tidspunkt var Ron den tredje medstifter af Apple, som ejede 10% af Apple-aktierne. Men efter 11 dages registrering solgte han dem for 800 dollars.
Du kan kalde ham, tilgive uhøfligheden, en taber. Hvis Apple nu er det mest værdifulde mærke, så ville Ron være milliardær i øjeblikket.
Det første logo er ikke som alle efterfølgende. Det er noget som et kunstværk. Der var Newton på den, og over ham var det ildevarslende æble, der ville ændre livet for fysikeren, alkymisten, generelt - videnskabsmanden - Isaac Newton.
Hvis du ser på logoets rammer, vil du bemærke en bestemt inskription: " Newton... Et sind, der for evigt rejser gennem mærkelige tankehaver... Alene..."(Newton... Sindet, der sejler alene gennem mærkelige tankehave).
Regnbue æble?
Enig, det første logo var meget interessant. Men dengang nyttede det ikke meget til erhvervslivet.
Derefter satte Steve Jobs opgaven med at skabe et enkelt, let, mindeværdigt logo, der ikke ville blive forbundet med frugt eller grøntsager, men som ville blive forbundet med Apple.
Og så henvendte han sig til Rob Yanov, en grafisk designer. Han forklarede, hvordan logoet blev oprettet på Revert To Saved-bloggen
Rob købte nogle æbler, puttede dem i en skål og tænkte på, hvordan man laver et logo. Han ville spise æblet og bed det. Og så var det ligesom Newton, som om han var blevet slået i hovedet. Ligheden i udtalen af Byte og Bite (Byte og Bite) kom ham også til hjælp.
Og Yanov skabte et nyt "logo" på en uge.
Men hvorfor er det flerfarvet? Der er mange myter, såsom at logoet blev skabt til ære for homoseksuelle, fordi Apple støtter dem. Men "logoet" blev opfundet et år før regnbuefarverne blev accepteret i bøssernes rækker.
Hvad så? Hvorfor brugte Rob Rainbow? Lad os finde ud af det.
Det viser sig, at disse seks farver blev afbildet på "æblet" på grund af det faktum, at Apple-skærme var farve og viste disse farver.
Sort er modets farve...
Regnbuelogoet holdt i 22 år. I meget lang tid. 1998 På det tidspunkt vendte Steve, som var blevet fordrevet fra Apple, tilbage. På det tidspunkt var Apple i en vanskelig situation. Konkurrenter, innovationer...
Jonathan Ive, der i øjeblikket er kendt som designeren, vicepræsident for Apple og "Creator" af iOS 7, skabte det nye iMac G3 cover.
Nye farverige computere trak bogstaveligt talt Apple ud af en sky af problemer. Men det er på en eller anden måde mærkeligt at bruge farvede æbler på en farvet Mac. Da Apple indså dette, opgav Apple det gamle logo og overtog farven sort.
Siden 1998 - Æblets sorte, mørke "logo" vil være hos Apple.
Metal og aluminium - ny perfektion
2007 Apple begynder at lancere de første iPhones. Og samtidig afviser han Computers i navnet og siger, at Apple vil skabe forskellige produkter for livet. Og det viser sig Apple-computereVi skal lave et nyt logo. Så den er velegnet til både den nye iPhone og fremtidens iPad. Jonathan Ive kom igen med et nyt logo, gråt, det ligner en blanding af metal og aluminium med en glans.
Dette "logo" bruges stadig af Apple den dag i dag. I mellemtiden er vi nødt til at vente, indtil Apple tænker på at ændre sit "logo".
Hemmelige betydninger, der ikke eksisterer. Nogle forbinder det bidte æble med arvesynden. Ifølge en anden version blev logoet skabt til minde om grundlæggeren af datalogi, Alan Turing, som døde med et bidt æble i hånden. På trods af dette har designeren, der har udviklet logoet, en rationel forklaring på dette valg.
Specialisten Rob Yanov, der skabte Apple-farvens logo, fortalte Logo Design Love, hvorfor virksomhedens logo fra 1977 så ud, som det gjorde.
1977 Apple-logo-skaber Rob Janow
Logo Design Love: Er Apple-logoet det bedste, du nogensinde har designet?
Rob Yanov: Ja, intet kan sammenlignes med dette arbejde.
Har du nogensinde spurgt Jobs, hvorfor han kaldte virksomheden Apple?
Helt ærligt, nej. Jeg ved, at Steve i et stykke tid kun spiste frugt. Han boede derefter på en ranch eller gård i det nordlige Californien og vedligeholdt en æbleplantage (han betragtede æbler som den ideelle mad). Han havde en liste med ideer til, hvad virksomheden skulle hedde, og han skulle vælge en for at kunne underskrive alle dokumenter dagen efter. Navnet Apple stod øverst på listen, og virksomhedens skabere kunne ikke finde på noget bedre. Jobs og Wozniak valgte dette navn på trods af truslen om en retssag fra Apple Records.
Hvorfor er æblet bidt?
Som mange historier er "legenden" om biddet blevet genfortalt og ændret mange gange. Jeg lavede en silhuet af et æble, men det skulle skelnes fra andre runde frugter. Så gjorde jeg, hvad alle gør med et æble - jeg "bider" det. Det er sjovt, at jeg 10 år efter oprettelsen af logoet begyndte at se historier om, hvorfor æblet ikke var helt. Ganske vist er mange af disse historier mere interessante end min logiske forklaring. Det faktum, at folk tror på mystiske historier, fortæller mig, at Apple-mærket betyder mere for dem end blot deres kærlighed til virksomhedens enheder.
Hvordan reagerede Jobs på præsentationen af logoet?
Han smilede bare, nikkede og sagde ikke noget. Jeg behøvede ikke at beskrive min idé længe; vi kunne begge lide den.
Du sagde, at logoet bestod af farvede striber for at repræsentere den fulde farve på Apple-skærme. Hvordan modtog publikum det?
De farverige striber illustrerede den største forskel mellem Apple og dets konkurrenter, men de tjente en anden funktion. Min største udfordring var at designe et logo, der skulle vise, at computeren var venlig nok til at blive taget med hjem og brugt af familien. På det tidspunkt (i 1977 - red.anm.) computere fremkaldte ret negative associationer. Jeg ønskede at skabe en positiv forbindelse med Apple-enheder.
Apple II computer udgivet i 1977
Hvordan tror du, at logoet bidrog til virksomhedens succes?
Virksomhedens succes lå i, at Steve Jobs godt vidste, hvad folk havde brug for af teknologi, selv før de vidste om det. Han udviklede meget høje kvalitetsstandarder, og produktdesign var også vigtigt. Så jeg tror ikke, at logoet spillede en stor rolle for virksomhedens succes. Folk elsker Apple-mærkenavnet, fordi de kan lide teknologien fra denne producent. Hvis de ikke kunne lide mærkenavnet, ville de ikke sætte det på bilens bagrude.
De færreste ved det, men billedet ovenfor er det rigtige Apple-logo.
Apples hovedsymbol er allerede blevet opdateret flere gange. Ændring af logoet er en slags kontrolpunkt, der markerer en overgang til nye synspunkter og principper for virksomheden. Desuden var disse ændringer aldrig tilfældige.
Er du sikker på, at du husker de gamle firmalogoer? Lad os finde ud af det.
Newton-logo (1976 - 1977)
Det første Apple-logo er langt fra det moderne, lakoniske symbol. I det store og hele skilte han sig ud i de dage. Logoet blev skabt af en af grundlæggerne af Apple, Ronald Wayne, som hurtigt solgte sin andel i virksomheden. Det er en fed idé – at bruge den meget udbredte historie om Isaac Newtons opdagelse af tyngdekraften. Men implementeringen lader meget tilbage at ønske.
Minimalisme? Nej, det har vi ikke hørt. Logoet ligner mere et våbenskjold: et skjold, et heraldisk bånd, en pompøs signatur. Den er absolut ikke egnet til påføring på produkter, og alt på grund af dens omfangsrige geometri og overfloden af små dele. Det varede heldigvis ikke længe.
Rainbow Logo (1977 - 1998)
En ambitiøs virksomhed har brug for et genkendeligt symbol. Det var derfor, Apples grundlæggere henvendte sig til designeren Rob Janoff fra Regis McKenna. Det var ham, der skabte det velkendte bidde æble i regnbuens farver.
I et interview sagde designeren, at han simpelthen købte en pose æbler og eksperimenterede med dem i en uge. Mange hoax-fans kan lide at tilskrive skjulte betydninger til dette logo. Men Rob Janoff afkræftede alle myterne, ifølge ham refererede han ikke til Alan Turing eller Edens Have:
- striber af alle regnbuens farver angiver konkurrencefordele af Apple-computere, som kunne vise farvebilleder;
- den forkerte rækkefølge af disse farver er begrundet i, at et æbleblad skal være grønt;
- frugten blev "bidt" for ikke at forveksle æblet med andre frugter;
- konsonanten "byte" og "bid" forbliver kun mærkværdige tilfældigheder.
Monokromt logo (1998 – i dag)
I slutningen af halvfemserne var Apple på randen af fiasko. Efter at han vendte tilbage til virksomheden, fik Steve Jobs et splash - han lukkede ulovende projekter, opdaterede personalet og stoppede med at forny licenser til proprietær software. For for altid at fornægte den katastrofale gamle kurs, blev logoet også ændret. Fra 1998 og frem til nu har det været et solidt æble.
Hvis størrelsen på det tidligere logo sjældent oversteg 1,5 x 1,5 cm, så er den monokrome version normalt større, lysere og mere mærkbar. I dag er "æblet" malet i tre farver: sort, hvid og grå. Men før der var flere varianter, her er de mest berømte:
iMac G3 logo
Udgivelsen af iMac G3 i 1998 markerede Apples tilbagevenden. Stilfulde alt-i-en pc'er havde netop sådan et logo, og det var i samme farve som en del af etuiet. PowerMac, Apple Studio Display og iBook, der blev udgivet et år senere, modtog lignende logoer.
"Aqua" logo
Dette logo dukkede først op på PowerMac G4 Cube og blev brugt i flere år i reklamer og bannere. Plus, det kunne ses i tidlige versioner af OS X, fordi logoet passede perfekt ind i konceptet med Aqua-grænsefladen.
"Glas" logo
Brugere af Apples desktop OS så første gang dette logo i 2002, da de opgraderede til OS X Panther. Med udgivelsen af iPhone i 2007 flyttede dette symbol til mobile enheder. Det blev først udskiftet i 2013 i forbindelse med udgivelsen af iOS 7 og opgivelsen af skeuomorfisme.
Metal logo
Metallogoer er en af Apples foretrukne og genkendelige funktioner. Efter at have optrådt i iMac G4 alt-i-en pc'er, strejfede sådanne logoer på tværs af alle kategorier af Apple-produkter. iPhone etuier med huller? Alt sammen for det skattede metalæbles skyld.
Logo "Product.RED"
Apple samarbejder med Product Red for at hjælpe sidstnævnte med at rejse midler til den globale fond til bekæmpelse af AIDS, tuberkulose og malaria. På den officielle hjemmeside for Cupertino-virksomheden kan du finde produkter, hvoraf en del af provenuet går til denne fond. En gang om året, den første december, på Verdens AIDS-dag, gør Apple sit logo rødt.
Hvad er det næste?
Selvfølgelig vil Apple ikke ændre formen på sit logo. Du skal heller ikke forvente eksotiske farveløsninger fra virksomheden. Måske snart vil vi se det velkendte logo lavet af nye materialer. Måske