بمجرد تشغيل التلفزيون، يبدأ الإعلان هجوما على نفسية الطفل. التغيير السريع لإطارات الفيديو، والتغيرات في حجم الصورة وكثافة الصوت، وتجميد الإطارات والمؤثرات الخاصة السمعية والبصرية تؤدي إلى إصابة الجهاز العصبي وتسبب زيادة في الإثارة لدى الأطفال الصغار.
مزيج من النصوص والصور والموسيقى والبيئة المنزلية يعزز الاسترخاء ويقلل من النشاط العقلي والإدراك النقدي للمعلومات.
الإعلان له تأثير سلبي على التنمية الشخصية. يُفرض على الأطفال مُثُل الجمال وأهداف الحياة وطريقة الوجود البعيدة جدًا عن الواقع. ومع ذلك، فإنهم مجبرون على السعي لتحقيق ذلك، ومقارنة أنفسهم بـ "المثالي". يتحول وعي الطفل تدريجياً إلى مستودع للصور النمطية.
في كثير من الأحيان، يجعل الإعلان الطفل أكثر عدوانية وسرعة الانفعال. ما هي أسباب ذلك؟ أولا، يتم تكرار العديد من الإعلانات التجارية في كثير من الأحيان ومقاطعة الأفلام أو الرسوم الكاريكاتورية المثيرة للاهتمام. ثانيا، سلع مثل الدراجات الجبلية والسفر والسيارات ليست متاحة للأطفال بعد، لكنهم يرغبون في الحصول عليها. وبما أن الرغبات والإمكانيات لا تتطابق، ينشأ شعور بخيبة الأمل، وغالباً ما يكون الغضب من الآباء الذين لا يستطيعون شراء "لعبة" باهظة الثمن. ثالثا، قد يكون الإعلان نفسه عدوانيا.
يؤثر الإعلان على الأطفال ليس فقط من الناحية النفسية، بل من الناحية الفسيولوجية أيضًا. عندما يشاهد مشاهد تلفزيوني صغير الإعلانات التجارية، فإنه يجلس أو يستلقي بلا حراك، ويجذب الإعلان انتباهه بالكامل. يؤدي هذا الخمول البدني إلى تباطؤ عملية التمثيل الغذائي، وبالتالي تراكم الدهون في جسم الطفل. فبدلاً من الجري والقفز وبالتالي إنفاق السعرات الحرارية، يقوم الطفل، على العكس من ذلك، بتجميعها. خاصة عند تقديم وجبات الإفطار والغداء والعشاء أثناء مشاهدة التلفزيون. بالنظر إلى "الشاشة الزرقاء"، يستطيع الطفل أن يأكل أكثر بكثير مما يحتاجه جسمه. ومن هنا مشاكل الوزن الزائد في سن مبكرة واضطرابات الجهاز الهضمي. بالإضافة إلى ذلك، يقدم الإعلان للمستهلكين الشباب بعيدا عن المنتجات الأكثر صحية. وبعد مشاهدة الإعلان يبدأ الطفل بابتزاز وجبات خفيفة وحلويات متنوعة من والديه، الأمر الذي لا يضيف لصحته أيضًا.
إن التأثير النفسي للإعلان على العقول الهشة لجيل الشباب أقوى. حتى تقنية إنشاء الإعلانات التلفزيونية لها تأثير بالفعل على الأطفال في المقام الأول. لقد أدرك المسوقون في جميع أنحاء العالم منذ فترة طويلة أنه لا توجد أرض خصبة للإعلان أكثر من جمهور الأطفال. على الرغم من أن الأطفال لا يستطيعون شراء المنتج المُعلن عنه، إلا أنهم قادرون على التأثير على قرار والديهم. يمكن للطفل ببساطة أن يبتز أمه أو أبيه لشراء قطعة شوكولاتة أو رقائق البطاطس “كما في الإعلان”.
وبالنسبة للأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 6 و 12 عامًا، عندما يكون لديهم بالفعل مصروف الجيب الخاص بهم، فإن الإعلانات التي تعرض الحصول على شيء ما دون جهد تكون جذابة بشكل خاص. على سبيل المثال، "أرسل لنا 10 ملصقات واحصل على قبعة بيسبول". ومن الصعب إقناع الأطفال بأن مثل هذه اليانصيب لا تضمن المكاسب، وأن قبعة البيسبول، بصراحة، تكلف أقل بكثير.
في بعض الأحيان، فإن الأطعمة (رقائق البطاطس، العلكة، الحلوى، قطع الحلوى، المشروبات الغازية) التي يتم الإعلان عنها باستخدام صورة مراهق، لا تكون صحية جدًا من حيث التغذية. وقد يصعب على الوالدين إثبات ذلك لطفلهما، فيضطران إلى الاستسلام تحت تأثير إقناعه المستمر وشراء ما يطلبه.
تشجعك العديد من مقاطع الفيديو على "تناول وجبة خفيفة" إذا كنت تشعر بالجوع قليلاً. بفضل هذا، يزداد عدد الوجبات، وغالبا ما يتم استبدال التغذية الجيدة تماما بمثل هذه "الوجبات الخفيفة".
وبما أن الأطفال أكثر حساسية عاطفياً من البالغين، فإنهم يشعرون بتأثير الإعلانات بقوة أكبر، ويحدث الإدمان بشكل أسرع. السمة الرئيسية غير السارة لهذا التأثير هو أنه يعطل استقرار الحياة ويستلزم تغيرات مفاجئة في مزاج المشاهد وسلوكه.
بالنسبة للطفل، كل ما يحدث على الشاشة حقيقي؛ فهو غير قادر بعد على التمييز بين الحقيقة والخيال. لذلك، بناءً على سلوك الشخصيات في الإعلانات التجارية، يشكل الأطفال نموذجًا للسلوك لأنفسهم في عالم البالغين. ولكن في الإعلان فإن هذا النموذج مبسط أو حتى غير واقعي. من النادر أن ترى شخصية طيبة وصادقة تروج للأخلاق في إعلان تجاري. في كثير من الأحيان تكون هذه الشخصيات أنانية وعدوانية جنسيًا وتتصرف فقط لإرضاء رغباتها. فقط تخيل صورة الشخص البالغ التي يقدمها الإعلان للطفل: فهو يعاني باستمرار من تسوس الأسنان والقشرة ورائحة الفم الكريهة وعسر الهضم وما شابه. مثال آخر...
إن إشراك الأطفال في الإعلان عن منتجات معينة، كقاعدة عامة، له تأثير إيجابي على الترويج لهم. يمكن أن يؤدي الإعلان الموجه إلى الأطفال أيضًا إلى زيادة المبيعات، حيث إن إقناعهم بالصفات الإيجابية للمنتج المُعلن عنه أسهل بكثير من إقناعهم بالبالغين. وإدراكا لذلك، أدخل المشرع العديد من القيود والمحظورات فيما يتعلق بمشاركة الأطفال في الإعلان واستهداف الإعلان لجمهور الأطفال. دعونا نتحدث عنهم بالتفصيل.
توفر المادة 6 من القانون الاتحادي الصادر في 13 مارس 2006 رقم 38-FZ "بشأن الإعلان" (المشار إليه فيما يلي بالقانون رقم 38-FZ) قائمة واسعة من المحظورات المصممة لحماية الأطفال من المعلومات الضارة الواردة في الإعلانات. تهدف المحظورات إلى منع الإعلانات من عدم احترام كبار السن، وإهانة الآباء والمعلمين، والتسبب في مشاعر غير مرغوب فيها لدى الأطفال أنفسهم (على سبيل المثال، الحسد)، وكذلك منعهم من تطوير مجمعات مختلفة.
بالإضافة إلى ذلك، تنص بعض أحكام القانون رقم 38-FZ على حظر إضافي يحمي القاصرين من أنواع معينة من الإعلانات.
لمعلوماتك
عرض الانهيار
تشويه سمعة الوالدين
في الفقرة 1 من الفن. ينص 6 من القانون رقم 38-FZ على أنه لا يجوز للإعلانات تشويه سمعة الآباء والمعلمين، وكذلك تقويض الثقة فيهم بين القاصرين.
على سبيل المثال، أشارت محكمة الاستئناف للتحكيم التاسع في قرارها الصادر بتاريخ 28 يناير 2014 رقم 09AP-46924/2013-GK في القضية رقم A40-39112/13 إلى عدم جواز ""كشف" قسوة المعلم".
دعونا نعطي مثالاً آخر منشورًا على الموقع الرسمي لـ FAS روسيا. وفي عام 2010، اعترفت هيئة مكافحة الاحتكار بأن الإعلان عن خدمات بيع محتوى الهاتف المحمول أمر غير لائق. احتوى الإعلان على النص التالي: “يعاني والدك من الحساسية ولن يشتري لك جروًا أبدًا؟ أرسل رسالة نصية قصيرة إلى الرقم 5555 وسيظهر جرو على هاتفك!
وخلص المفتشون إلى أن مثل هذا الإعلان يشوه سمعة الوالد، لأنه يوصف بأنه رجل مريض غير قادر على شراء جرو لابنه. بالإضافة إلى ذلك، يشجع الإعلان الطفل على ارتكاب فعل يتجاوز قرار (رأي) الوالد المريض (لم يتم لفت انتباهه إلى أي شيء). وهذا يقوض الثقة في الوالدين.
حوافز لإقناع أولياء الأمور بشراء المنتج
إن الحظر المفروض على حث القاصرين على إقناع والديهم أو أشخاص آخرين بشراء المنتج المُعلن عنه منصوص عليه في الفقرة 2 من الفن. 6 من القانون رقم 38-FZ. على سبيل المثال، يمكننا الاستشهاد بقرار الخدمة الفيدرالية لمكافحة الاحتكار لمنطقة شرق سيبيريا بتاريخ 22 نوفمبر 2011 في القضية رقم A69-337/2011.
أظهر إعلان عن قرض بنكي طفلاً مبتسماً يحمل دراجة. وكان نص الإعلان نفسه يقول: "هناك المزيد والمزيد من الأشخاص السعداء!" ووجدت المحكمة أن مثل هذه الإعلانات "قد ترسل رسالة مهمة إلى الأطفال حول ضرورة مطالبة والديهم بشراء دراجة أو منتج آخر بسبب رغبتهم".
بالإضافة إلى ذلك، لاحظ المحكمون أن الإعلان يعطي القاصر فكرة مشوهة عن مدى توفر السلع المشتراة بالدين لعائلة بأي مستوى من الدخل. بعد رؤية هذا الإعلان، سيرغب الطفل في "أن يكون سعيدًا" وأن يكون مثل بطل الإعلان. وللقيام بذلك، سيحتاج إلى إقناع والديه بشراء المنتج المُعلن عنه (في هذه الحالة، الحصول على قرض).
وبالمثل، انتهاك الفقرة 2 من الفن. يمكن اعتبار المادة 6 من القانون رقم 38-FZ إعلانًا عن حانة بالنص "عندما يطلب الآباء، يكون الأطفال أحرارًا". يُنظر إلى هذا النص على أنه تشجيع للآباء على إحضار أطفالهم إلى الحانة.
ويرد مثال آخر في الفقرة 17 من مراجعة ممارسة النظر في المنازعات المتعلقة بتطبيق تشريعات الإعلان (خطاب إعلامي من هيئة رئاسة محكمة التحكيم العليا في الاتحاد الروسي بتاريخ 25 ديسمبر 1998 رقم 37). استخدم أحد المعلنين في إحدى المنظمات التجارية هذه العبارة في الإعلانات الخارجية الثابتة: "في مدرستي، يمتلك العديد من الأطفال جهاز كمبيوتر". واعتبرت هيئة مكافحة الاحتكار أن هذا الإعلان يغرس في نفوس القاصرين فكرة إقناع الوالدين أو أشخاص آخرين بشراء المنتج. وحاولت الشركة إثبات أن الإعلان لم يتضمن أي مقترحات مباشرة تدعو القاصر إلى إقناع الكبار بشراء المنتج المعلن عنه. وبرأيها فإن الشعار هو اقتراح سردي وغير شخصي، وبالتالي لا يمكن اعتباره تلقيناً موجهاً للقاصرين.
دعمت المحكمة سلطات مكافحة الاحتكار. وشدد المحكمون على أنه من سياق الشعار الإعلاني يتبين بوضوح أننا نتحدث عن الأطفال - طلاب المدارس (أي القصر)، والإعلان نفسه مخصص لاهتمامهم وموجه إليهم. يجذب الإعلان اهتمام القاصرين إلى منتج باهظ الثمن يزيد من مكانة الطفل بين أقرانه. في الوقت نفسه، فإن مثل هذه الإعلانات تغرس في الأطفال فكرة أن العديد من تلاميذ المدارس الذين يعرفونهم لديهم بالفعل جهاز كمبيوتر، وبالتالي، فهو في متناول معظم العائلات. من الواضح أن توزيع مثل هذه الإعلانات يهدف إلى إيقاظ الرغبة لدى الطفل في الانتماء إلى هؤلاء "الأطفال الكثيرين" الذين يمتلكون أجهزة كمبيوتر.
خلق انطباع مشوه عن توفر المنتج
وفقا للفقرة 3 من الفن. 6 من القانون رقم 38-FZ في مجال الإعلان، لا يجوز خلق فكرة مشوهة بين القاصرين حول توفر السلع للعائلات بأي مستوى من الدخل.
في قرار FAS لمنطقة شرق سيبيريا الذي تمت مراجعته بالفعل، في قرارها المؤرخ 22 نوفمبر 2011 في القضية رقم A69-337/2011، تمكنت الشركة من انتهاك هذا الحكم من القانون. وشددت المحكمة على أن الإعلان (طفل يحمل دراجة هوائية) يعطي القاصر فكرة مشوهة عن مدى توفر السلع المشتراة بالدين لأسرة بأي مستوى من الدخل.
مثال آخر. استخدم البنك النص التالي في إعلاناته: “Vozrozhdenie Bank. البنك الذي هو دائما معك. بالأمس كنا نختار سيارة..."، والتي كانت مصحوبة بصورة لثلاثة أطفال صغار يجلسون في صندوق سيارة مفتوح. اعتبر ضباط مكافحة الاحتكار أن هذا الإعلان ينتهك متطلبات الفقرة 3 من الفن. 6 من القانون رقم 38-FZ. في رأيهم، فإن الجمع بين النص "أمس كنا نختار سيارة" وصور الأطفال يخلق فكرة مشوهة لدى القاصرين حول توفر السلع للعائلات بأي مستوى من الدخل. وافقت المحكمة على وجهة النظر هذه (قرار محكمة التحكيم في إقليم ستافروبول بتاريخ 15 أبريل 2014 في القضية رقم A63-20/2014).
خلق الانطباع بأن امتلاك المنتج يجعل الطفل أفضل من أقرانه
في الفقرة 4 من الفن. تنص المادة 6 من القانون رقم 38-FZ على أنه لا يجوز للإعلان أن يخلق انطباعًا بين القاصرين بأن امتلاك المنتج المُعلن عنه يضعهم في وضع تفضيلي على أقرانهم.
هناك حالة معروفة من ممارسة سلطات مكافحة الاحتكار عندما قامت إحدى المنظمات بوضع إعلان على شاشة التلفزيون حيث تناقش تلميذتان زميلهما في الفصل: "آه، إنه يرتدي ملابس غير عصرية، وقد حصل بالأمس على درجة سيئة في الفصل". وكان الشعار الإعلاني يقول: "تسقط الهواتف الذكية الجديدة!" واعتبر المفتشون أن هذا الإعلان يخالف الفقرة 4 من المادة. 6 من القانون رقم 38-FZ.
تكوين عقدة النقص لدى الأطفال الذين لا يملكون الخير
وبالتالي، أعلنت مقاطعة FAS Volga، في قرار بتاريخ 12 أبريل 2012 في القضية رقم A55-8744/2011، أن الإعلان التالي غير لائق:
"أنظر إلى سترة ماشا! من الموسم الماضي!
ورأيت أيضًا حرف D في مذكراتها.
يا إلهي. "اثنان" لم يعد من المألوف!
استعد للعام الدراسي مع Mediamarkt! فقط من 12 إلى 24 أغسطس. لاب توب لينوفو العالمي: المعالج: Intel Pentium T4400، بطاقة فيديو NVIDIA. مقابل 14444 روبل فقط..."
وأكد المحكمون أن استخدام الصورة التي تسبب ارتباطات سلبية (الفشل في الدراسات، ونقص الملابس ذات العلامات التجارية) يخلق دون وعي موقفا تجاه الحاجة إلى شراء منتج (أي كمبيوتر محمول عالمي من لينوفو).
عرض الأطفال في المواقف الخطرة
البند 6 من الفن. 6 من القانون رقم 38-FZ يحظر إظهار القاصرين في المواقف الخطرة. تشمل الحالات الخطيرة، على وجه الخصوص، المواقف التي تشجع الأشخاص على ارتكاب أفعال قد تتعرض حياتهم و (أو) صحتهم للخطر (بما في ذلك التسبب في ضرر لصحتهم).
وكمثال على ذلك، يمكننا أن نذكر قرار محكمة التحكيم في موسكو بتاريخ 4 أكتوبر 2011 في القضية رقم A40-67828/11153-599. وفي الحالة قيد النظر، كانت المخالفة هي الصورة الموجودة على غلاف ألبوم موسيقي لفتاة قاصر وهي تحمل مسدساً مصوباً أمامها. وكانت الصورة مصحوبة بنص "ألبوم الربيع الأكثر فضائحًا" و"ثقيلًا" وصورة من الدم.
وأشارت المحكمة إلى أن استخدام صورة الطفل في مثل هذا المكان يعتبر انتهاكًا لحقوق الطفل والتشريعات المتعلقة بالإعلان. والخلق المتعمد لجو تهديد حول الطفل يتعارض مع تربيته ونموه الطبيعي.
تجدر الإشارة إلى أن الجاني حاول إقناع المحكمة بأن الإعلان لا يمثل صورة واقعية للطفل. إلا أن المحكمين لم يأخذوا هذه الحجة بعين الاعتبار.
أيضا انتهاك للفقرة 6 من الفن. يمكن اعتبار 6 من القانون رقم 38-FZ صورة لطفل وفي فمه سيجارة (قرار المحكمة العليا للاتحاد الروسي بتاريخ 15 يونيو 2015 في القضية رقم 307-AD15-3751، A13-7185) /2014).
بالمناسبة، الإعلان الذي تمت مناقشته بالفعل، والذي يصور أطفالًا يجلسون في صندوق السيارة المفتوح (قرار محكمة التحكيم في إقليم ستافروبول بتاريخ 15 أبريل 2014 في القضية رقم A63-20/2014)، يعد أيضًا انتهاكًا من الفقرة 6 من الفن. 6 من القانون رقم 38-FZ. ودافعت الشركة عن نفسها بالقول إن الأطفال الجالسين في صندوق السيارة ليسوا في خطر. يبتسمون والسيارة واقفة. وبالتالي، يتم استبعاد ظهور العواقب الضارة على الأطفال.
ردت المحكمة على ذلك بأن الأطفال لا حول لهم ولا قوة ضد التأثير النفسي الخارجي بسبب السذاجة ونقص الخبرة الحياتية والمعرفة وسعة الحيلة وتكوين الآراء الخاصة. ولذلك فإن وجودهم في صندوق السيارة يعد حالة خطيرة، بغض النظر عما إذا كانت السيارة متحركة أو متوقفة.
التقليل من المهارات المطلوبة لاستخدام المنتج
يهدف هذا الحظر (البند 7، المادة 6 من القانون رقم 38-FZ) إلى حماية الأطفال من المنتجات التي قد يكون استخدامها خطيرًا. ولهذا السبب، إذا تم عرض أو وصف نتائج استخدام منتج ما، فيجب أن يحتوي الإعلان على معلومات حول ما يمكن تحقيقه فعليًا للأطفال من الفئة العمرية التي يوجه إليها هذا الإعلان (قرار الخدمة الفيدرالية لمكافحة الاحتكار في شرق سيبيريا المنطقة بتاريخ 6 مايو 2004 رقم A78-5583/03-C1 -28/293-Ф02-1479/04-С1).
تشكيل عقدة النقص بسبب عدم الجاذبية الخارجية
تم تحديد الحظر المفروض على الإعلانات التي لها مثل هذا التأثير في الفقرة 8 من الفن. 6 من القانون رقم 38-FZ. قد يكون الانتهاك، على سبيل المثال، أن يظهر شاب خيبة الأمل عندما يلتقي بفتاة (من المفترض أنها قاصر) ترتدي تقويمًا. مثل هذه الإعلانات تخلق عقدة النقص لدى الأطفال المرتبطة بعدم جاذبيتهم الخارجية، لأن حقيقة أن الفتاة لديها تقويم الأسنان تسبب العداء والتردد لدى الشاب في التعرف على بعضهما البعض.
الأطفال في إعلانات الكحول
البند 6، الجزء 1، الفن. 21 من القانون رقم 38-FZ يتضمن حظرًا على استخدام صور الأشخاص (بما في ذلك القاصرين) في الإعلان عن المنتجات الكحولية.
بالإضافة إلى ذلك، يجب ألا يخاطب الإعلان عن الكحول القاصرين (البند 5، الجزء 1، المادة 21 من القانون رقم 38-FZ). وبناءً على ذلك، لا يجوز وضع إعلانات المنتجات الكحولية في منافذ البيع بالتجزئة الثابتة المتخصصة في بيع السلع للأطفال، أو أن تهدف إلى جذب انتباه القاصرين (خطاب دائرة مكافحة الاحتكار الفيدرالية في روسيا بتاريخ 2 ديسمبر 2011 رقم AK/44977) "بشأن توضيح بعض أحكام القانون الاتحادي "بشأن الإعلان"").
انتهاكات أخرى
بالإضافة إلى القائمة الواردة في الفن. 6 من القانون رقم 38-FZ، سلط المشرع الضوء على وجه التحديد على بعض المحظورات الأخرى، ولا سيما على:
- وضع الإعلانات في الكتب المدرسية والأدلة (الجزء 10، المادة 5 من القانون رقم 38-FZ)؛
- مخاطبة القاصرين واستخدام صورهم في الإعلان عن الأسلحة والمنتجات العسكرية (البندان 2 و 3، الجزء 6، المادة 26 من القانون رقم 38-FZ)؛
- معالجة الإعلان عن الأدوية والمقامرة المحفوفة بالمخاطر والمراهنة على القاصرين (البند 1، الجزء 1، المادة 24، البند 1، الجزء 1، المادة 27 من القانون رقم 38-FZ)؛
- وضع إعلانات تحتوي على معلومات إعلانية محظورة للأطفال بالقرب (أي على مسافة لا تقل عن مائة متر من حدودهم) من المنظمات التعليمية والطبية والمصحات والمنتجعات والتربية البدنية والرياضة، وكذلك المنظمات الثقافية والترفيهية والصحية للأطفال الأطفال ( الجزء 10.2 من المادة 5 من القانون رقم 38-FZ). ما هي المعلومات المحظور توزيعها على الأطفال منصوص عليها في القانون الاتحادي الصادر في 29 ديسمبر 2010 رقم 436-FZ "بشأن حماية الأطفال من المعلومات الضارة بصحتهم ونموهم" (المشار إليه فيما يلي بقانون حماية الأطفال أطفال)؛
جزء من الوثيقة
عرض الانهيار
الجزء 2 الفن. 5 قانون حماية الطفل
المعلومات المحظور توزيعها على الأطفال تشمل المعلومات التالية:
- تشجيع الأطفال على ارتكاب أفعال تشكل تهديدًا لحياتهم و (أو) صحتهم، بما في ذلك الإضرار بصحتهم والانتحار؛
- قادرة على إثارة رغبة الأطفال في تعاطي المخدرات والمؤثرات العقلية و (أو) المواد المسكرة ومنتجات التبغ والكحول والمنتجات التي تحتوي على الكحول والمشاركة في القمار أو ممارسة الدعارة أو التشرد أو التسول ؛
- إثبات أو تبرير مقبولية العنف و (أو) القسوة أو تشجيع أعمال العنف تجاه الأشخاص أو الحيوانات، باستثناء الحالات المنصوص عليها في هذا القانون الاتحادي؛
- ينكر القيم العائلية، ويعزز العلاقات الجنسية غير التقليدية ويخلق عدم احترام للوالدين و(أو) أفراد الأسرة الآخرين؛
- تبرير السلوك غير القانوني؛
- تحتوي على لغة فاحشة؛
- تحتوي على معلومات ذات طبيعة إباحية؛
- حول قاصر عانى نتيجة لإجراءات غير قانونية (التقاعس عن العمل)، بما في ذلك الأسماء الأخيرة والأسماء الأولى وأسماء العائلة والصور ومقاطع الفيديو لهذا القاصر ووالديه والممثلين القانونيين الآخرين، وتاريخ ميلاد هذا القاصر، تسجيل صوتي لصوته أو مكان إقامته أو مكان إقامته المؤقتة أو مكان دراسته أو عمله، وغيرها من المعلومات التي تسمح بشكل مباشر أو غير مباشر بالتعرف على هذا القاصر.
- وضع إعلانات لمنتجات المعلومات الخاضعة للتصنيف وفقًا لمتطلبات قانون حماية الأطفال، دون الإشارة إلى فئة منتج المعلومات هذا (الجزء 10.1 من المادة 5 من القانون رقم 38-FZ). في رسالة بتاريخ 28 أغسطس 2012 رقم AK/27944، أوضحت FAS روسيا أن هذا المطلب ينطبق فقط على الإعلان عن منتجات المعلومات، وليس على الإعلان عن سلع أو خدمات أخرى (على سبيل المثال، إيداع مصرفي، صالة عرض سيارات، مطعم، الخ).
جزء من الوثيقة
عرض الانهيار
البند 5 من الفن. 3 من القانون رقم 38-FZ
منتجات المعلومات - المنتجات الإعلامية والمنتجات المطبوعة والمنتجات السمعية والبصرية على أي نوع من الوسائط وبرامج أجهزة الكمبيوتر الإلكترونية (برامج الكمبيوتر) وقواعد البيانات المخصصة للتداول على أراضي الاتحاد الروسي، وكذلك المعلومات التي يتم نشرها من خلال الأحداث الترفيهية، من خلال المعلومات - شبكات الاتصالات، بما في ذلك الإنترنت، وشبكات الهاتف اللاسلكي المتنقلة؛
ليس فقط العصا، بل الجزرة أيضًا
وفقا لبعض الخبراء، فإن أحد أوجه القصور في التشريعات الإعلانية الحديثة هو "انحراف" كبير نحو إنشاء مختلف المحظورات والقيود.
في هذا الصدد، لا يسع المرء إلا أن يذكر الوقف الاختياري لمدة ثلاث سنوات (للفترة 2016-2018) لعمليات التفتيش المقررة للشركات الصغيرة (الجزء 1، المادة 26.1 من القانون الاتحادي الصادر في 26 ديسمبر 2008 رقم 294-FZ "بشأن الحماية" حقوق الكيانات القانونية وأصحاب المشاريع الفردية في تنفيذ سيطرة الدولة (الإشراف) والرقابة البلدية "، والمشار إليه فيما بعد بالقانون رقم 294-FZ). ينطبق هذا الحظر أيضًا على عمليات التحقق من الامتثال لقوانين الإعلان. أشارت FAS روسيا مؤخرًا إلى ذلك في رسالة بتاريخ 12 أغسطس 2015 رقم AK/41908/15 "بشأن عمليات التفتيش في مجال الإعلان في الفترة 2016-2018".
وفي الوقت نفسه، لفتت FAS روسيا الانتباه إلى حقيقة أن هذا الوقف ينطبق فقط على عمليات التفتيش المقررة ولا ينطبق على عمليات التفتيش غير المقررة.
يمكنك معرفة ما إذا كان من المقرر إجراء تدقيق ضد الشركة على الموقع الإلكتروني لمكتب المدعي العام (http://genproc.gov.ru/). يتم نشر المعلومات ذات الصلة على الموقع الإلكتروني في موعد أقصاه 31 ديسمبر (الجزء 7، المادة 9 من القانون رقم 294-FZ). ليس من الصعب العثور عليه. يمكنك الدخول إلى قسم "ملخص خطة الفحص" من الصفحة الرئيسية للموقع.
بالطبع، من الممكن حدوث حالات فشل وأخطاء في تشغيل أي نظام إلكتروني. لذلك، لا يمكن استبعاد أن الكيان التجاري الصغير سيظل يجد نفسه خاضعًا لعمليات التفتيش. في مثل هذه الحالة، يمكنه تقديم طلب إلى هيئة مكافحة الاحتكار (بالطريقة التي تحددها حكومة الاتحاد الروسي) للاستبعاد من الخطة.
من الممكن أن يظل ضباط مكافحة الاحتكار يأتون إلى كيان تجاري صغير لإجراء تفتيش مجدول. في مثل هذه الحالة، يجب على المرء أن يتذكر أنه قبل البدء يجب عليه أن يشرح لممثل الشركة أحكام المادة. 26.1 من القانون رقم 294-FZ. إذا قدمت الشركة بعد ذلك مستندات تؤكد أنها كيان تجاري صغير، فسوف يتوقف التفتيش على الفور. وفي هذه الحالة يجب على المفتشين إعداد شهادة إنهاء التفتيش.
عندما يستمر التفتيش مهما حدث، يجب تذكير المفتشين بمحتويات الجزء 7 من المادة. 26.1 من القانون رقم 294-FZ. وتقول إن إجراء التفتيش على الشركات الخاضعة للوقف يعتبر مخالفة جسيمة للقانون ويترتب عليه بطلان نتائج التفتيش.
الإعلان يؤثر على الأطفال، والأطفال يؤثرون على السوق. يقدر المسوقون الأمريكيون "القيمة الاستهلاكية" للطفل بمبلغ 100 ألف دولار - وهذا هو بالضبط المبلغ الذي يجب أن ينفقه المواطن الأمريكي على المشتريات طوال حياته. في كل عام، يشاهد الطفل الأمريكي العادي 40 ألف إعلان تلفزيوني.
في أوائل التسعينيات، عندما لم تنفق الولايات المتحدة أكثر من 100 مليون دولار سنوياً على الإعلانات التي تستهدف الأطفال، كان الآباء والمدرسون الأميركيون يشعرون بالقلق من أن جيلاً كان ينمو ويرى أن حجم الأموال والممتلكات هو الأكثر أهمية بالنسبة لهم. في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، أنفقت أمريكا 12 مليار دولار سنويًا على الإعلانات الموجهة للأطفال.
ويعتقد ألين كانر، عالم النفس، أن النزعة الاستهلاكية تنمو بين الأطفال.
يقول عالم النفس: "يصبح الأطفال مستهلكين جشعين". - عندما أسألهم ماذا ستفعلون عندما تكبرون، يجيبون أنهم سيكسبون المال. وعندما يناقشون أصدقاءهم، فإنهم يتحدثون عن ملابسهم، وعن ماركات الملابس التي يرتدونها، وليس عن صفاتهم الإنسانية على الإطلاق.
العمر الذي تستهدفه الإعلانات يتناقص باستمرار. الآن أصبح الطفل البالغ من العمر عامين موضوعًا كاملاً للتأثير من التلفزيون وأنواع الإعلانات الأخرى. ومثل هذا الإعلان لا يمر دون أن يترك أثرا. وفقاً لبحث حديث أجراه الدكتور كانر، يعرف الطفل الأمريكي العادي البالغ من العمر ثلاث سنوات 100 علامة تجارية مختلفة. في كل عام، ينفق المراهق الأمريكي 1.4 ألف دولار على الملابس والأحذية العصرية.
يتم تحديد استراتيجية الشركة بوضوح من خلال نفسية الأطفال. يعتقد أستاذ التسويق جيمس ماكنيل أن الطفل مثير للاهتمام بالنسبة للسوق ومنتجي الإعلانات لثلاثة أسباب: أولاً، لديه أمواله الخاصة وينفقها، وغالبًا ما يطيع الإعلانات؛ ثانيًا، يؤثر على قرارات الوالدين بشأن ما يجب شراؤه؛ وثالثًا، عندما يكبر الطفل، تتشكل احتياجاته وعاداته الاستهلاكية بالفعل، وذلك بفضل الإعلانات التي رآها في طفولته البعيدة.
في الستينيات، كان آباء الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 2 إلى 14 عامًا ينفقون ما مجموعه 5 مليارات دولار سنويًا تحت تأثير أطفالهم. في السبعينيات، كان هذا الرقم 20 مليار دولار، وفي عام 1984 ارتفع إلى 50 مليار دولار، وفي عام 1990 - إلى 132 مليار دولار. يقدم جيمس ماكنيل البيانات التالية: كل عام يحصل طلاب المدارس الابتدائية (الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 6 و 12 عامًا) على ما يقرب من 15 مليار دولار. أموالهم الخاصة تحت تصرفهم، 11 مليار دولار ينفقون منها على الألعاب والملابس والحلويات والإفطار. بالإضافة إلى ذلك، ينفق الآباء حوالي 160 مليار دولار سنويًا متأثرين بتفضيلات أطفالهم. وبعد بضع سنوات فقط، كانت هناك زيادة كبيرة في هذه النفقات. ففي عام 1997، أنفق الأطفال تحت سن الثانية عشرة أكثر من 24 مليار دولار من أموالهم الخاصة، في حين أدى تأثيرهم المباشر إلى إنفاق الأسر على 188 مليار دولار إضافية.
في عام 1999، كتبت مجموعة من 60 عالمًا نفسيًا رسالة مفتوحة إلى جمعية علم النفس الأمريكية، مطالبين الجمعية باتخاذ موقف بشأن الإعلانات الموجهة للأطفال، والتي قال مؤلفو الرسالة إنها غير أخلاقية وخطيرة. وقد دعا علماء النفس إلى البحث في التقنيات النفسية المستخدمة في إعلانات الأطفال التجارية، ونشر نتائج هذه الدراسات والتقييم الأخلاقي لهذه التقنيات، ووضع استراتيجيات من شأنها حماية الأطفال من التلاعب التجاري.
وفي وقت لاحق أجريت دراسات مماثلة. ومن استنتاجات الجمعية: الإعلان التلفزيوني يغرس العادات غير الصحية لدى الأطفال. أظهرت الدراسات أن الطفل الذي يقل عمره عن 8 سنوات غير قادر على إدراك مثل هذه الإعلانات بشكل نقدي ويميل إلى التعامل معها بثقة تامة.
وبالنظر إلى أن بعض المنتجات التي يتم الإعلان عنها أكثر من غيرها تشمل الحلوى والحبوب المحلاة بالسكر والمشروبات السكرية وجميع أنواع الوجبات الخفيفة، فإن الإعلان بالتالي يخلق فكرة خاطئة عن نظام غذائي صحي ومتوازن. أوصت جمعية علم النفس الأمريكية بحظر جميع أنواع الإعلانات التي تستهدف الأطفال دون سن 8 سنوات. ومع ذلك، لم يتم اتخاذ أي تدابير جدية لتقييد إعلانات الأطفال. يستشهد المدافعون عن إعلانات الأطفال بحقوق الأطفال كمستهلكين. المسؤولون - لحرية التعبير وريادة الأعمال ملف واشنطن الشخصي - http://4btl.ru/info/news/4083.
يقدم علماء النفس الروس أيضًا بيانات مخيبة للآمال.
"يحب الأطفال حقًا مشاهدة الإعلانات التجارية. يقول ممثلو شركة الأبحاث: "ينجذب الأطفال الصغار في المقام الأول إلى الصورة المشرقة والقصة المضحكة، وعندها فقط إلى المنتج المعلن عنه". علاوة على ذلك، كلما كبر الطفل، قل عدد مشاهدته للإعلانات. وفقًا للبيانات التي حصلت عليها وكالة ITAR-TASS، إذا كان 44.8٪ من الأطفال يشاهدون إعلانًا تلفزيونيًا حتى النهاية في سن التاسعة، فبعمر 19 عامًا - 15.9٪ فقط. أما جمهور الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 20 و24 عامًا فهو أكثر نشاطًا قليلًا، إذ يشاهد 18.2% من المشاركين الإعلانات التلفزيونية.
أولا، الوقت والمال. الإعلان متعة باهظة الثمن، والسعر لا يهيئ المعلن للخصائص التفصيلية للمنتج؛ فالهدف منه هو تقديم الجوهر بإيجاز قدر الإمكان. كما أن المستهلك ليس لديه الوقت لإجراء مناقشات مطولة حول المنتج؛ فهدفه هو الحصول على أقصى قدر من المعلومات في وقت قصير. الإعلان غني بالمعلومات وسهل التذكر. علاوة على ذلك، يتذكر الأطفال ذلك أسهل من البالغين، لأن رؤوسهم ليست مليئة بالمعلومات المختلفة.
ثانيا، إيقاع الحياة المحموم في مدينة حديثة. فالآباء ببساطة ليس لديهم الوقت أو الطاقة لتربية أطفالهم أو تقديم شرح طويل حول ما هو جيد وما هو سيئ. اعتاد البالغون على العبارات القصيرة والمقطعة، ويتكيف الأطفال معها، ونتيجة لذلك، يبدأون في التفكير في الشعارات بنفس الطريقة التي كان يفكر بها آباؤهم في الأقوال والأمثال.
ثالثا، من طبيعة الإنسان توفير الطاقة، بما في ذلك الطاقة العقلية. الأمثال والأقوال والشعارات الإعلانية هي كليشيهات وصور نمطية. "مرسيدس رائعة"، "الوقت يمر بسرعة مع الرجل السمين"، وما إلى ذلك. - الشعارات قاطعة. وهذا بدوره لا يترك مجالًا لتساؤلات طفولية لا نهاية لها: "لماذا؟"
الإعلان، كونه نمطًا مبسطًا للسلوك، يمنح الطفل الفرصة للتطور. إنه يتقن باستمرار الصورة النمطية لسلوك البالغين، وتساعده الألعاب والحكايات الخيالية في ذلك. في القصص الخيالية، يتم تقديم حلول للأطفال لما هو صحيح وما هو الخطأ، وكيفية التصرف في مواقف معينة. من خلال اللعب، يطور الأطفال سيناريوهاتهم السلوكية الخاصة. الإعلان في تصور الطفل هو مزيج من الألعاب والحكايات الخيالية. الشخصيات في الإعلانات التجارية بسيطة وخطية، ورغباتهم وأفعالهم خالية من الفروق الدقيقة ومفهومة للطفل.
إن الرغبة في حماية الأطفال من الآثار الضارة للإعلانات والتلفزيون والإنترنت هي مجرد نتيجة لحقيقة أن الآباء لا يعيرون أطفالهم الاهتمام الواجب ويفشلون في تحمل مسؤولياتهم.
يحلم الأطفال بألعاب باهظة الثمن لأنهم يرونها في المتجر ومن أطفال آخرين وليس لأنهم شاهدوا إعلانًا.
من الممكن أن يتأثر الجهاز العصبي للطفل سلبًا بأي عنصر في أي إعلان، مثل القطة الصغيرة أو الجرو أو القنفذ الذي يحلم به الطفل، أو الأجواء الودية في عائلة الإعلان.
إن مكافحة التبغ والكحول وأي إعلانات "مضادة للضرر" مليئة بالنصائح والقصص المفيدة حول مخاطر المنتج، تخيف الأطفال والمراهقين وتنفرهم.
يبدأ الأطفال في التدخين وشرب الكحول في وقت أبكر مما تعتقده الإحصائيات، كما أن الإعلان بنشاط عن البيرة بين المشروبات المستهلكة أمر غير ضار تمامًا.
بادئ ذي بدء، يقلد الطفل أقرب البالغين أو يحاول التصرف بشكل مختلف عنهم. الوضع المالي والوضع الاجتماعي للأسرة، وطرق قضاء أوقات الفراغ، والعلاقات داخل الأسرة - وهذا ما يؤثر على الأطفال. يلعب الإعلان دورًا ثانويًا لألينا دوداريفا. انتباه! أطفال! - http://rupr.ru/art/raznoe-vnimanie_deti.php.
تتميز كل فترة عمرية بسمات مميزة لنمو الطفل وتكوين فهمه للعالم وفهمه وقبوله لما يحدث أ.أ. ريان "علم نفس الإنسان من الولادة إلى الموت. دورة كاملة في علم النفس التنموي: كتاب مدرسي." الذهبي النفس - 2001..
تتميز الطفولة المبكرة (العمر من 2 إلى 6 سنوات) بالتطور النشط لجميع العمليات المعرفية - منهجية التحليل، وتوليف المعلومات، وفهم العمليات التي تحدث حولها، وتطوير التفكير النقابي.
تحتل المشاعر الجمالية مكانًا مهمًا في تنمية شخصية الطفل خلال هذه الفترة: الشعور بالجمال والقبح، والشعور بالانسجام، والشعور بالإيقاع، والشعور بالكوميديا.
نظرا لحقيقة أنه في هذا العصر يتم تشكيل ما يسمى بالعواطف الاجتماعية - تجربة الشخص في علاقته بالأشخاص من حوله، يكتسب الطفل تجربة حياته الرئيسية من المشاركة في التواصل ومن مراقبة الأشخاص من حوله. بمجرد أن يدخل الإعلان مجال رؤية الطفل، فإنه بسبب جاذبيته وسطوعه، يبدأ في التحليل، ويحاول قدر الإمكان نقل أنماط السلوك التي يراها في مقاطع الفيديو القصيرة إلى سلوكه الخاص.
تقدم الإعلانات التجارية طرقًا بسيطة لحل المشكلات: إذا لم تتمكن من أداء واجباتك المنزلية، فتناول رقائق البطاطس؛ إذا كنت قبيحًا، ارتدي الجينز من ماركة مشهورة - وسيسقط جميع الرجال عند قدميك. ليس عليك أن تفعل أي شيء، ولا يتعين عليك أن تفكر - فقط تناول الطعام وارتدِ ما يُعرض عليك من الشاشة. لقد تم بالفعل اتخاذ جميع القرارات المتعلقة بالطفل، وهذا يحد من عمل التفكير، وفي النهاية يؤثر سلباً على الذكاء. تتمتع المعلومات الإعلانية بقدرة لا تصدق على الإيحاء ويعتبرها الأطفال شيئًا لا يمكن إنكاره. في حين أن البالغين قادرون على رسم الخط الفاصل بين العالم الحقيقي والعالم الافتراضي للإعلان، فإن الأطفال لا يستطيعون القيام بذلك. طفل صغير يفهم حرفياً كل ما يراه ويسمعه. بالنسبة له، أبطال الإعلان هم شخصيات حقيقية - مشرقة وجذابة. ويصبح أسلوب حياتهم وأذواقهم وتفضيلاتهم وطريقة حديثهم معيارًا - غالبًا ما يكون مشكوكًا فيه إلى حد ما أوليسيا فولكوفا. صحة الأطفال. تأثير الإعلانات على الأطفال. أنا وطفلي، العدد 7، 2007.
تحتل المشاعر الجمالية مكانًا مهمًا في نمو الطفل: مشاعر الجمال والقبح، والشعور بالانسجام، والشعور بالإيقاع، والشعور بالكوميديا. في هذا العمر، يبدأ الطفل في التنقل بين مفاهيم مثل الحقيقة والأكاذيب. لكن الصور الإعلانية يمكن أن تعطل أفكار الطفل الصحيحة حول مثل هذه المفاهيم.
من ناحية أخرى، فإن أبطال المسلسلات التليفزيونية (Smeshariki، Red Up، وما إلى ذلك) أو صور الأصنام - لاعبي كرة القدم أو الممثلين أو الموسيقيين المشهورين، الذين يسعون جاهدين لتقليدهم والمنتجات التي يعلنون عنها تشكل أساس ثقافة فرعية للأطفال، خارجها يصعب على الطفل إقامة تواصل مع أقرانه. بالنسبة للأطفال، هذه معلومات حول ما هو مناسب وعصري حاليًا. منذ سن مبكرة، يعلم الإعلان الطفل التنقل في عالم البالغين من العلاقات بين السلع والمال.
يقول علماء النفس إن الأطفال الصغار ينجذبون في المقام الأول إلى الحركة التي تظهر على الشاشة والصورة الساطعة، وليس إلى معنى الرسالة الإعلانية. - ينظرون إلى تدفق المعلومات الدلالية دون وعي. يعتمد ذلك على الميزة الفسيولوجية للإدراك: يركز اهتمام الشخص على التغييرات في الفضاء المحيط، وليس على ما لم يتغير. بدون جهد إرادي إضافي، لا يستطيع الشخص التركيز لفترة طويلة على كائن ثابت. يتراكم التعب ويتحول الانتباه تلقائيًا. والعكس صحيح - كلما زادت التغييرات، كلما كان الاهتمام بها أقوى.
وفي هذا الصدد، تجدر الإشارة إلى أن الإعلان يؤثر سلباً على صحة الطفل. يتأثر الجسم الهش بالإشعاع المنبعث من الشاشة، وبقع الألوان الساطعة الوامضة، والتغييرات المتكررة للصور. تؤثر الصور الوامضة سلبًا على الجهاز البصري للطفل ككل (وليس العينين فقط)، وعمل القلب والدماغ، والتغييرات المتكررة للصور تضعف الانتباه. وهناك شيء آخر - الإعلان يعتاد الأطفال باستمرار على استهلاك المنتجات الضارة. بالإضافة إلى ذلك، فإن التغيرات السريعة في إطارات الفيديو، والتغيرات في حجم الصورة وكثافة الصوت، وتجميد الإطارات والمؤثرات السمعية والبصرية الخاصة تؤذي الجهاز العصبي وتتسبب في زيادة الإثارة لدى الأطفال الصغار. الإعلان له تأثير سلبي على التنمية الشخصية. يُفرض على الأطفال مُثُل الجمال وأهداف الحياة وطريقة الوجود البعيدة جدًا عن الواقع. ومع ذلك، فإنهم مجبرون على السعي لتحقيق ذلك، ومقارنة أنفسهم بـ "المثالي". يتحول وعي الطفل تدريجياً إلى مستودع للصور النمطية.
بالنظر إلى الفترة العمرية الأكبر (من 6 إلى 12 سنة)، تجدر الإشارة إلى أن هذه هي الفترة التي يحدث فيها النمو العام للطفل - توسيع نطاق اهتماماته، وتنمية الوعي الذاتي، وتجربة جديدة في التواصل مع أقرانه. - كل هذا يؤدي إلى نمو مكثف للدوافع والخبرات ذات القيمة الاجتماعية، مثل التعاطف مع حزن الآخرين، والقدرة على التضحية بالنفس، وما إلى ذلك.
خلال هذه الفترة، يتم تشكيل التفكير المنطقي، والقدرة على بناء سلاسل منطقية، وتحليل العمليات الجارية. تتطور الذاكرة. ومن حيث المبدأ، يتم تشكيل الإمكانات الفكرية للطفل - وهي سمة من سمات نموه العقلي.
وبالتالي، فإن الطفل سوف يطور قيمًا خاطئة: الإعلان عن المنتجات باهظة الثمن، والسلع الفاخرة التي لا يمكن لغالبية السكان الوصول إليها، تؤدي إلى ردود فعل عاطفية سلبية. في كثير من الأحيان، تعرض الإعلانات المحلية الحديثة أشياء لا تتم مناقشتها علنًا وفقًا للقوانين الأخلاقية. التكرار المتكرر لمثل هذه القصص يمكن أن يخلق أيضًا حالة ذهنية مكتئبة لدى مشاهدي التلفزيون. وإذا أخذنا في الاعتبار أيضًا الخلفية النفسية العامة للبث التلفزيوني المحلي، والتي تُحدث خللاً في العلاقات الاجتماعية والشخصية للناس وتقلل من مقاومة الشخص للأمراض المختلفة، فإن هذا يصبح أيضًا مشكلة طبية. باختصار، لن يكون من المبالغة القول إن الإعلان، من خلال تحفيز الآليات الدقيقة للعواطف والدوافع الإنسانية، يشكل الإنسان المعاصر بشكل أساسي.
بفضل الإعلانات، يمكن للطفل تطوير الصور النمطية للحياة: سيارة مرسيدس أو شقة في Rublevka، يمكن تغييرها، والأسوأ من ذلك هو أن الطفل يرى من حوله الكثير من الإعلانات التي تروج لما يسمى. المخدرات. تزعم بعض الشخصيات العامة أن الإعلان عن المشروبات الكحولية والسجائر يجبر الشباب على التدخين والشرب. لكن الارتباط النفسي بهذا يتشكل في مرحلة الطفولة. يرى الطفل صوراً براقة ومشرقة أمامه. تعتمد بعض إعلانات البيرة على التناقضات. يتذكر عقل الطفل الفضولي مثل هذه الصور.
في 13 مارس 2006، تم اعتماد القانون الاتحادي للاتحاد الروسي رقم 38-FZ "بشأن الإعلان". ولأغراض القانون يلاحظ: تطوير السلع والخدمات، إعمال حق المستهلك في الحصول على إعلانات عادلة ولائقة.
وفي المادة رقم 6 بصيغة "حماية البالغين في الإعلان"، الأساس القانوني لـ "... حماية القاصرين من إساءة استغلال ثقتهم وقلة خبرتهم في الإعلان..." القانون الاتحادي رقم 38 " "في الإعلان" تمت مناقشته.
من خلال الإشارة إلى حقيقة التأثير الكبير للإعلان على تكوين أطفال ما قبل المدرسة وتلاميذ المدارس ومن ثم الشباب، لا يسع المرء إلا أن يلاحظ دوره المدمر في عملية التنشئة الاجتماعية لجيل الشباب، في تكوين وتعزيز العلاقات الاجتماعية الإيجابية الصفات الأخلاقية للأطفال http://alleksandrik.livejournal.com/ 9595.html.
تشير المعلومات المقدمة إلى أن الإعلان يؤثر سلبًا على نمو الطفل، على الرغم من أن البعض يجد أيضًا جوانب إيجابية في مشاهدة الأطفال للإعلان. للتأكد من أن الإعلان ضار بالمراهقين، أجرينا دراسة استقصائية بين تلاميذ المدارس والبالغين، ويتم عرض نتائجها في الفصل التالي.
يُعتقد أن الأطفال الصغار يستوعبون المعلومات التي يتذكرونها مدى الحياة بشكل أفضل. يتم استخدام هذا من قبل المعلنين الذين يقومون بإنشاء إعلانات تستهدف الأطفال - صور مشرقة ومضحكة وشخصيات مضحكة ورسوم متحركة - كل طفل يحب هذا. ليس من قبيل الصدفة أن الآباء لا يستطيعون إبعاد أطفالهم عن شاشة التلفزيون عند عرض الإعلانات التجارية.
لكن الأطفال الصغار لا يستطيعون بعد أن يفهموا أن الإعلانات ليست دائما موثوقة وصادقة. ولذلك، فإنهم يطالبون والديهم بشراء منتج يتم الإعلان عنه على نطاق واسع. كيف نتعامل مع تأثير الإعلانات على الأطفال؟ وهل تأثير الإعلانات سلبي دائمًا؟
ماذا يرى الطفل في كل إعلان؟ أنه يمكنك أن تصبح سعيدًا بشراء أحدث علامة تجارية للهواتف. يمكنك أن تصبح بصحة جيدة عن طريق شرب جرة من الزبادي يوميا. يمكنك أن تبدو جميلاً باستخدام مزيل العرق أو علاج حب الشباب. يذهب الناس إلى العمل لشرب القهوة وتناول الشوكولاتة، ولتناول الغداء - حساء سريع التحضير. في الشارع، كنت أرغب في تناول الطعام - فقط قم بشراء قطعة من الشوكولاتة، لكنني كنت عطشانًا - كانت الصودا في متناول اليد. في المساء يشرب الناس البيرة مع البسكويت. والأهم من ذلك، إذا لم يكن هناك ما يكفي من المال لجميع أفراح الحياة، فمن المؤكد أن العمة الطيبة في البنك ستمنحه بالتأكيد عن طريق الائتمان. اتضح أن كل شيء في الحياة يأتي بسهولة!
ولكن هذا ليس كل شيء. تقوض الإعلانات التجارية نمط الحياة الصحي الذي يسعى الآباء إلى غرسه في أطفالهم. بعد كل شيء، يعلنون في الغالب عن منتجات نصف جاهزة تشجعك على تناول وجبة خفيفة عند أول شعور بالجوع. ونتيجة لمثل هذا الشبع والوجبات الخفيفة ذات السعرات الحرارية العالية، يزداد إجمالي عدد الوجبات، مما يؤثر على عمل المعدة ويؤدي إلى الوزن الزائد.
يتم منع استخدام العديد من المنتجات المعلن عنها بشكل عام للأطفال الصغار: رقائق البطاطس والمقرمشات والصودا والعلكة وما إلى ذلك، لأنها تحتوي على مواد وإضافات ضارة (اقرأ ما يكتبه المصنعون في المكونات). ولكن بما أن قضم البسكويت أو مضغ العلكة أمر "رائع"، فإن الأطفال يتسولون شرائها من والديهم، ولا يستطيع الآباء في بعض الأحيان الرفض. إذا قاوم الأهل، فإنهم يصبحون على الفور "سيئين"، لأنه في الإعلان تشتري الأم "الصالحة" الشوكولاتة المعلن عنها لطفلها.
بالإضافة إلى ذلك، يقوم الإعلان الآن بإنشاء صورة "للحياة الجميلة" - السفر والملابس والسيارات والمجوهرات والإكسسوارات التي لا تتوفر لكل عائلة، ولكن الطفل، وخاصة المراهق، يريد ذلك! وبالتالي، يمكن للإعلان أيضًا أن يؤثر على العلاقات داخل الأسرة، عندما لا يرغب الطفل في تحمل عجز الوالدين عن شراء سمات «الحياة الجميلة». وهذا يؤدي إلى سوء الفهم والمرارة والصراع وخيبة الأمل والاستياء.
وهناك تأثير سلبي آخر للإعلان على الأطفال، والذي واجهه الجميع تقريبًا. يثير الإعلان عن منتجات للبالغين العديد من الأسئلة: ما هي الفوط الصحية، وانقطاع الطمث، والواقي الذكري، والبروستاتا، والعجز الجنسي؟ كيف نفسر هذا لطفل عمره 4-5 سنوات؟ ماذا يمكن أن يكون الجواب على هذا؟ بفضل الإعلانات، أصبح أطفالنا أكثر استنارة في قضايا "الكبار" مما كنا عليه في عصرنا، وهذا ليس بالأمر الجيد دائمًا.
إلى جانب كل الجوانب السلبية لتأثير الإعلان على الأطفال، هناك عدة جوانب إيجابية لا يمكن تجاهلها:
تستخدم الإعلانات أحيانًا صورًا لأشخاص مشهورين وفنانين ورياضيين يسعى الأطفال ليكونوا مثلهم. يتم عرض نوع من الأمثلة الإيجابية التي تعلم شيئًا جيدًا في الحياة. تساعدك الإعلانات على البقاء على اطلاع دائم بالمنتجات الجديدة. من الإعلانات، يتعلم الأطفال الكثير من الأشياء الجديدة: أنهم بحاجة إلى تنظيف أسنانهم مرتين في اليوم وزيارة طبيب الأسنان بانتظام، ويجب معالجة الأحذية باستخدام ملمع أحذية خاص حتى تدوم لفترة أطول، ومن الصحي تناول الطعام المخمر. منتجات الحليب، الخ. ولسوء الحظ، لا يمكن الاستشهاد إلا بعدد قليل جدا من هذه الأمثلة. ولذلك، كما نرى، لا تزال هناك تأثيرات سلبية للإعلان على الأطفال أكثر من التأثيرات الإيجابية، ولذلك من المهم التحكم في مشاهدة الأطفال للإعلان.
كيفية التعامل مع آثار الإعلانات على الأطفال
يقوم أحد أصدقائي بتحويل التلفزيون إلى قناة الثقافة أثناء الإعلانات التجارية، حيث لا توجد إعلانات هناك أبدًا. ويقول للطفل: “الممثلون (أو الشخصيات الكرتونية) قرروا أن يستريحوا وذهبوا ليشربوا بعض الماء”. لقد اعتاد الطفل على ذلك، وهو الآن يركض دائمًا إلى المرحاض أو يشرب بعض الماء أثناء الإعلانات.
لمنع طفلك من تشتيت انتباهه بالتلفزيون، حاولي أن تجعلي وقت طفلك متنوعًا - قراءة الكتب، المشي، اللعب مع الأصدقاء، هواية صغيرة، ألعاب تعليمية على الكمبيوتر أو رسوم متحركة تعليمية على أقراص DVD.
حدد وقتاً واضحاً لمشاهدة التلفاز – ساعة أو ساعتين يومياً في وقت محدد.
أخبر طفلك بما يقوله هذا الإعلان: ما لا يجب فعله، ولكن كيف يفعل ذلك. ماذا سيحدث إذا فعلت ذلك مثل هذا. والأهم من المستفيد من هذا الإعلان؟ أظهر الحيل التي يستخدمها المعلنون. وهو ما لا يحدث دائمًا تمامًا كما يقول الإعلان التجاري. دع الطفل يجد التناقضات بنفسه.
إذا طلب الطفل شراء شيء لا يوجد ما يكفي من المال له، أخبر الطفل بذلك. وهذا أفضل من اختلاق أعذار جديدة في كل مرة.
إذا كان طفلك كبيرًا بما يكفي لفهم مخاطر بعض المنتجات المعلن عنها، أخبريه عنها.
لكل منتج يتم الإعلان عنه، هناك بديل بأسعار معقولة وجودة لائقة. ضع ذلك في اعتبارك دائمًا وأخبر أطفالك عنه: من المهم للمعلنين أن يبيعوا منتجاتهم، لذلك يأتي مع هامش إعلاني وهامش إعلاني، بينما قد يكون بجانبه لوح شوكولاتة مشابه (على سبيل المثال)، فقط صنع في روسيا وبدون إعلانات واسعة النطاق على شاشة التلفزيون. ولذلك، فهو ما يقرب من نصف السعر، وقد يكون طعمه أفضل!
إنهم يستوعبون بشكل أفضل المعلومات التي يتم تذكرها مدى الحياة. يستغل المعلنون هذاالتي تخلق تستهدف الأطفال– صور مشرقة ومضحكة وشخصيات مضحكة ورسوم متحركة – كل طفل يحب هذا. ليس من قبيل الصدفة أن الآباء لا يستطيعون إبعاد أطفالهم عن شاشة التلفزيون عند عرض الإعلانات التجارية.
لكن الأطفال الصغار لا يستطيعون بعد أن يفهموا أن الإعلانات ليست دائما موثوقة وصادقة. ولذلك، فإنهم يطالبون والديهم بشراء منتج يتم الإعلان عنه على نطاق واسع. ? وهل تأثير الإعلانات سلبي دائمًا؟ يجري فرز موقع المرأة.
التأثير السلبي للإعلان على الأطفال
ماذا يرى الطفل في كل إعلان؟ ماذا يمكنك أن تصبح سعيدا، بعد أن اشتريت أحدث هاتف من العلامة التجارية. يمكنك أن تصبح بصحة جيدةوذلك عن طريق شرب علبة من الزبادي يومياً. يمكنك أن تصبح جميلةاستخدام مزيل العرق أو علاج حب الشباب. للعمليذهب الناس لشرب القهوة وتناول الشوكولاتة، على الغداء- حساء . في الشارعأردت أن آكل - مجرد شراء قطعة من الشوكولاتة، لكنها تعذب العطش- تناول الصودا في متناول اليد. فى المساءالناس يشربون البيرة مع المفرقعات. والأهم من ذلك، إذا لم يكن هناك ما يكفي من المال لجميع أفراح الحياة، فسوف يعطيك بالتأكيد على الائتمانعمة جيدة في البنك. اتضح أن كل شيء في الحياة يأتي بسهولة!
العديد من المنتجات المعلن عنها بطلان عموما للأطفال الصغار: رقائق البطاطس، والبسكويت، والصودا، والعلكة، وغيرها، لأنها تحتوي على المواد والمواد المضافة الضارة ( ). ولكن تمامًا مثل قضم البسكويت أو العلكة - انها باردة"ويتوسل الأطفال لشرائها من والديهم، ولا يتمكن الآباء أحيانًا من الرفض. إذا قاوم الآباء، فإنهم تصبح على الفور "سيئة"، لأنه في الإعلان تشتري الشوكولاتة المعلن عنها لطفلها.
لنسخهذه المقالة لا تحتاج إلى الحصول على إذن خاص،
لكن نشيط، رابط لموقعنا غير مخفي عن محركات البحث إلزامي!
لو سمحت، يراقبملكنا حقوق النشر.