تستخدم من قبل المنظمات التجارية لجذب انتباه المشترين. تحاول أي شركة الحصول على شارة أصلية، ولكن لسوء الحظ، لا ينجح الجميع. تعد "التفاحة القضمة" الشهيرة، وهي شعار أكبر شركة في العالم تنتج أجهزة الكمبيوتر والهواتف والبرامج، واحدة من أكثر خمسة شعارات شهرة في العالم. وعلى مدى تاريخها، شهد شعار أبل العديد من التغييرات.
بضع كلمات عن الشركة
التاريخ الرسمي لإنشاء الشركة هو 1 أبريل 1976. مؤسسو الشركة هم ثلاثة أمريكيين: ستيف جوبز، رونالد واين وستيف وزنياك. الأصدقاء الذين تمكنوا من تجميع جهاز كمبيوتر باستخدام معالج "MOS Technology 6502"، وبعد أن باعوا العديد من هذه العينات، حصلوا على التمويل وسجلوا شركتهم رسميًا.
في البداية كان هناك نيوتن والتفاحة
- بساطة
- الحداثة
- الاعتراف الجيد.
وبعد أسبوع، قدم المصمم العمل النهائي للعميل: تفاحة ملونة مع قضمة. لإنشاء الصورة، اشترى يانوف التفاح من متجر قريب، ووضعه على طبق في المنزل وقام بعمل رسومات تخطيطية، وحاول باستمرار إزالة المزيد والمزيد من التفاصيل غير الضرورية. تقرر صنع التفاحة لتمييزها عن محاصيل الفاكهة والتوت المماثلة الأخرى.
التكهنات والشائعات
أثار شعار شركة أبل الملون شائعات مختلفة مفادها أن الشركة تدعم الأقليات الجنسية. لكن دعمًا لمجتمع LGBT، لم تسعى الشركة إلى الإعلان عن ذلك علنًا بشعارها. إذا اختار المثليون جنسياً صورة قوس قزح كعلامة لهم، فهذا لا علاقة له بتفاحة التفاح متعددة الألوان. تم إنشاء عمل روب قبل هذه الأحداث بكثير.
كما أن أولئك الذين يحبون البحث عن المعنى الخفي في كل شيء بدأوا يدعون أن التفاحة الملونة هي تكريم لذكرى الإنجليزي آلان تورينج، عالم الرياضيات وعالم التشفير الشهير.
حاول آلان محاربة الفاشية باستخدام معرفته ومهاراته، وكسر رموز المنظمات السرية. عندما انتهت الحرب العالمية الثانية، انخرط تورينج في التطورات في مجال الذكاء الاصطناعي. لكن الأعمال العلمية لا يمكن أن تساعد آلان في تجنب العقوبة الجنائية على المثلية الجنسية. واجه العالم خيارًا صعبًا: عامين في السجن أو العلاج بالهرمونات. حُرم آلان أيضًا من فرصة دراسة التشفير. ونتيجة لذلك، بدأ تورينج يعيش حياة منعزلة. في سن الـ 41، انتحر بقضم تفاحة مليئة بالسم.
لماذا تم تلوين التفاحة؟
يحثك مصمم الشعار على عدم البحث عن المعنى الخفي في نظام الألوان. يدعي روب أن الشعار الذي طوره يعكس نطاق نشاط الشركة. أنتجت شركة Apple جهاز كمبيوتر مزودًا بشاشة ملونة - ولهذا السبب فهو تفاحة وملون. ستة هو بالضبط ما يمكن أن تنقله الشاشة في تلك الأيام. إن مقارنة التفاحة بقوس قزح أمر غير مقبول، لأن قوس قزح يستخدم سبعة ألوان وليس ستة. اللون الأخضر هو اللون الوحيد الذي أولى له يانوف اهتمامًا خاصًا - المركز الأول. تم وضع جميع الألوان الأخرى بشكل عشوائي من قبل المصمم.
من اللون إلى أحادية اللون
تجذب التفاحة المطلية انتباه العملاء إلى منتجات Apple منذ 22 عامًا. لقد خضعت الشركة نفسها لعدد من التغييرات خلال هذه الفترة الطويلة من الزمن.
بدأت المشاكل في الثمانينات. أولا فشل مشروع أبل 3، ثم تحطم الطائرة التي أصيب فيها وزنياك. نظرًا لعدم قدرته على التعامل مع مسؤوليات القائد بمفرده، دعا جوبز جون سكالي للعمل. لكن الخلافات نشأت بشكل متزايد بين القادة. كان ستيف قلقًا جدًا بشأن مشاكل الشركة. وعلى الرغم من حصول جوبز ووزنياك في عام 1985 على ميداليات لتطوير التقدم التقني، قرر ستيف ترك الشركة. وهو ما فعله في نفس عام 1985. لم يتمكن جوبز من العودة إلا بعد 13 عامًا. وكانت الشركة في ذلك الوقت في حالة يرثى لها. كانت المشاكل المالية خطيرة للغاية لدرجة أن المنافسين نصحوا الشركة أكثر من مرة بإعلان إفلاسها.
فقط معجزة يمكن أن تنقذ الشركة. كان تصميم المبنى الجديد بمثابة معجزة ايماك جي3. وكان مؤلف العمل جوناثان إيف. لقد أدى تصميم إيف الجديد إلى تحويل أجهزة الكمبيوتر إلى حلوى. ومن خلال تطوره، أنقذ المصمم الصناعي الشركة حرفيًا من الخراب. أصبحت سلسلة من أجهزة الكمبيوتر الشخصية الجديدة الكل في واحد الأساس لتطوير قطاع الحوسبة المنزلية. تحتوي العلبة المدمجة على جميع العناصر اللازمة للتشغيل السلس. تم تجهيز الكمبيوتر بكاميرا ويب وأجهزة لاسلكية لاستقبال البيانات ونقلها. للتشغيل الكامل، كان من الضروري فقط توصيل لوحة المفاتيح والماوس المضمنين في الحزمة الأساسية. يأتي الكمبيوتر مزودًا بجهاز تحكم عن بعد للتحكم في تشغيل ملفات الوسائط المتعددة.
اكتسب المنتج الجديد شعبية هائلة بين المستخدمين. أصبحت أجهزة الكمبيوتر ذات التصميمات غير العادية سمة أساسية للشخصيات في الأفلام والمسلسلات التلفزيونية. وهكذا تعرف العالم كله على جهاز iMac G3 الذي يجمع بين التصميم الجميل والأداء. أدى الاهتمام المتزايد بالمنتج الجديد إلى إجبار الإدارة على تغيير الشعار الملون، والذي بدا في غير مكانه على جهاز كمبيوتر ملون بالفعل. وفي عام 1998، تقرر استخدام تفاحة أحادية اللون بدلاً من التفاحة الملونة. أضاف هذا الاستبدال الأصالة إلى شعار الشركة فقط.
ماذا تعني التفاحة أحادية اللون؟ يوضح لنا تطور شعار Apple أن الشركة قد نضجت. لقد مرت بأوقات عصيبة، لكنها تمكنت من المضي قدمًا. تواصل الشركة تطوير وإسعاد المعجبين بالتطورات الجديدة.
شكرا لنجاح الشعار
ومن الجدير بالذكر أن شركة أبل لم تقدر مزايا روب يانوف. على الرغم من أنه بفضل خدماته يتم التعرف على منتجات الشركة في جميع أنحاء العالم. لكن جوبز نسي الشخص الذي خلق "وجه" من بنات أفكاره. وجود دخل سنوي ضخم، يمكن للمرء أن يميز المصمم بطريقة أو بأخرى، كما فعل، على سبيل المثال، فيليب نايت، مؤسس نايكي. وبعد مرور عشر سنوات، شكرت الشركة مصمم شعارها من خلال التبرع بكمية من الأسهم وخاتم من الألماس باهظ الثمن.
يرسل
يعرف الكثير من الناس أن شركة Apple هي حاليًا العلامة التجارية الأكثر قيمة في العالم. ولكن لا أحد يعرف عن "التفاحة المقرضة". لماذا يتم عضها؟ من هو رون واين؟ وسنتعرف على هذا الأمر أكثر..
يبدأ:
رون واين، المؤسس المشارك لشركة أبل لأجهزة الكمبيوتر.تم إنشاء الشعار الأول بواسطة رون واين.
في ذلك الوقت، كان رون هو المؤسس المشارك الثالث لشركة Apple، حيث كان يمتلك 10% من أسهم شركة Apple. لكن بعد 11 يوما من التسجيل باعها بمبلغ 800 دولار.
يمكنك الاتصال به، اغفر الوقاحة، الخاسر. إذا كانت شركة أبل الآن هي العلامة التجارية الأكثر قيمة، فسيكون رون مليارديرًا في الوقت الحالي.
الشعار الأول ليس مثل كل الشعارات اللاحقة. إنه شيء مثل عمل فني. كان عليه نيوتن، وفوقه كانت تلك التفاحة المشؤومة التي من شأنها أن تغير حياة الفيزيائي، الكيميائي، بشكل عام - العالم - إسحاق نيوتن.
إذا نظرت إلى إطارات الشعار، ستلاحظ نقشًا معينًا: " نيوتن... عقل يسافر إلى الأبد عبر بحار الأفكار الغريبة... وحده..."(نيوتن... العقل الذي يبحر وحده في بحار الفكر الغريبة).
قوس قزح أبل؟
أوافق، الشعار الأول كان مثيرا للاهتمام للغاية. ولكن في ذلك الوقت لم تكن ذات فائدة تذكر للأعمال التجارية.
ثم قام ستيف جوبز بتعيين مهمة إنشاء شعار بسيط وخفيف لا يُنسى ولا يرتبط بالفواكه أو الخضار، ولكنه يرتبط بشركة Apple.
ثم التفت إلى روب يانوف، مصمم الجرافيك. وأوضح كيف تم إنشاء الشعار على مدونة Revert To Saved
اشترى روب بعض التفاح، ووضعه في وعاء، وفكر في كيفية إنشاء شعار. أراد أن يأكل تفاحة ويقضمها. وبعد ذلك، مثل نيوتن، بدا الأمر كما لو أنه تلقى ضربة على رأسه. كما ساعده التشابه في نطق Byte and Bite (Byte and Bite).
وقام يانوف بإنشاء "شعار" جديد في غضون أسبوع.
ولكن لماذا هو ملون؟ هناك العديد من الأساطير، مثل أن الشعار تم إنشاؤه تكريما للمثليين جنسيا، لأن شركة آبل تدعمهم. لكن "الشعار" تم اختراعه قبل عام من قبول ألوان قوس قزح في صفوف المثليين.
ثم ماذا؟ لماذا استخدم روب قوس قزح؟ دعونا معرفة ذلك.
وتبين أن هذه الألوان الستة تم تصويرها على "التفاحة" نظرًا لأن شاشات أبل كانت ملونة وأظهرت هذه الألوان.
الأسود هو لون الشجاعة..
استمر شعار قوس قزح لمدة 22 عامًا. لفترة طويلة جدا. 1998 في ذلك الوقت، عاد ستيف، الذي تم طرده من شركة أبل. في ذلك الوقت، كانت شركة أبل في موقف صعب. منافسون، ابتكارات..
قام جوناثان إيف، المعروف حاليًا باسم المصمم ونائب رئيس شركة Apple و"مبتكر" نظام التشغيل iOS 7، بإنشاء حافظة iMac G3 الجديدة.
لقد أخرجت أجهزة الكمبيوتر الملونة الجديدة شركة Apple من سحابة المشاكل. ولكن من الغريب إلى حد ما استخدام التفاح الملون على جهاز Mac ملون. وإدراكًا لذلك، تخلت شركة Apple عن الشعار القديم واعتمدت اللون الأسود.
منذ عام 1998 - سيكون "الشعار" الأسود الداكن للتفاحة مع شركة Apple.
المعدن والألومنيوم - كمال جديد
2007 بدأت شركة Apple في إطلاق أول أجهزة iPhone. وفي الوقت نفسه، يرفض أجهزة الكمبيوتر بالاسم، قائلاً إن شركة Apple ستصنع منتجات مختلفة مدى الحياة. واتضح أجهزة كمبيوتر أبلنحن بحاجة إلى إنشاء شعار جديد. بحيث يكون مناسبًا لكل من iPhone الجديد وiPad المستقبلي. مرة أخرى، توصل جوناثان إيف إلى شعار جديد، باللون الرمادي، ويبدو وكأنه مزيج من المعدن والألومنيوم مع لمعان.
ولا يزال هذا "الشعار" مستخدمًا بواسطة شركة Apple حتى يومنا هذا. وفي غضون ذلك، علينا أن ننتظر حتى تفكر شركة أبل في تغيير "شعارها".
معاني سرية لا وجود لها. يربط البعض التفاحة المقضومة بالخطيئة الأصلية. وفقا لإصدار آخر، تم إنشاء الشعار في ذكرى مؤسس علوم الكمبيوتر آلان تورينج، الذي توفي مع تفاحة قضمة في يده. وعلى الرغم من ذلك فإن المصمم الذي طور الشعار لديه تفسير منطقي لهذا الاختيار.
أخبر المتخصص Rob Yanov، الذي ابتكر شعار Apple الملون، موقع Logo Design Love عن سبب ظهور شعار الشركة لعام 1977 بالطريقة التي ظهر بها.
1977 صانع شعار أبل روب جانو
حب تصميم الشعار: هل شعار Apple هو أفضل شيء صممته على الإطلاق؟
روب يانوف:نعم، لا شيء يقارن بهذا العمل.
هل سبق لك أن سألت جوبز عن سبب تسمية الشركة بآبل؟
بصراحة، لا. أعلم أن ستيف أكل الفاكهة فقط لفترة من الوقت. ثم عاش في مزرعة أو مزرعة في شمال كاليفورنيا واحتفظ ببستان تفاح (كان يعتبر التفاح الغذاء المثالي). كانت لديه قائمة من الأفكار حول تسمية الشركة، وكان عليه اختيار واحدة من أجل التوقيع على جميع المستندات في اليوم التالي. كان اسم Apple على رأس القائمة، ولم يتمكن منشئو الشركة من التوصل إلى أي شيء أفضل. اختار جوبز ووزنياك هذا الاسم على الرغم من التهديد برفع دعوى قضائية من شركة Apple Records.
لماذا يتم عض التفاحة؟
مثل العديد من القصص، تم إعادة سرد "أسطورة" اللدغة وتغييرها عدة مرات. لقد قمت بإنشاء صورة ظلية لتفاحة، ولكن يجب تمييزها عن الفواكه المستديرة الأخرى. ثم فعلت ما يفعله الجميع بالتفاحة: "أعضها". من المضحك أنه بعد 10 سنوات من إنشاء الشعار، بدأت أرى قصصًا حول سبب عدم اكتمال التفاحة. من المسلم به أن العديد من هذه القصص أكثر إثارة للاهتمام من تفسيري المنطقي. حقيقة أن الناس يؤمنون بالقصص الغامضة تخبرني أن علامة Apple التجارية تعني لهم أكثر من مجرد حبهم لأجهزة الشركة.
كيف كان رد فعل جوبز على عرض الشعار؟
ابتسم فقط وأومأ برأسه ولم يقل أي شيء. لم أضطر إلى وصف فكرتي لفترة طويلة؛ فكلانا أعجب بها.
قلت إن الشعار يتكون من خطوط ملونة تمثل اللون الكامل لشاشات Apple. وكيف استقبلها الجمهور؟
لقد أوضحت الخطوط الملونة الفرق الرئيسي بين شركة أبل ومنافسيها، لكنها خدمت وظيفة أخرى. كان التحدي الأكبر الذي واجهته هو تصميم شعار يُظهر أن الكمبيوتر كان صديقًا بما يكفي لإعادته إلى المنزل واستخدامه من قبل العائلة. في ذلك الوقت (في عام 1977 - ملاحظة المحرر)أثارت أجهزة الكمبيوتر ارتباطات سلبية إلى حد ما. كنت أرغب في إنشاء اتصال إيجابي مع أجهزة Apple.
كمبيوتر Apple II صدر في عام 1977
كيف تعتقد أن الشعار ساهم في نجاح الشركة؟
يكمن نجاح الشركة في حقيقة أن ستيف جوبز كان يعرف جيدًا ما يحتاجه الناس من التكنولوجيا حتى قبل أن يعرفوا عنها. لقد طور معايير جودة عالية جدًا وكان تصميم المنتج مهمًا أيضًا. لذلك لا أعتقد أن الشعار لعب دورًا كبيرًا في نجاح الشركة. يحب الناس اسم العلامة التجارية Apple لأنهم يحبون تكنولوجيا هذه الشركة المصنعة. إذا لم يعجبهم اسم العلامة التجارية، فلن يضعوه على النافذة الخلفية للسيارة.
قليل من الناس يعرفون، لكن الصورة أعلاه هي شعار Apple الحقيقي.
تم تحديث رمز Apple الرئيسي عدة مرات بالفعل. يعد تغيير الشعار بمثابة نوع من نقاط التحكم التي تشير إلى الانتقال إلى وجهات نظر ومبادئ جديدة للشركة. علاوة على ذلك، لم تكن هذه التغييرات عشوائية على الإطلاق.
هل أنت متأكد أنك تتذكر شعارات الشركة القديمة؟ دعونا معرفة ذلك.
شعار نيوتن (1976 - 1977)
شعار Apple الأول بعيد كل البعد عن الرمز الحديث والمقتضب. على العموم، كان بارزًا في تلك الأيام. تم إنشاء الشعار من قبل أحد مؤسسي شركة أبل، رونالد واين، الذي باع حصته في الشركة بسرعة. إنها فكرة رائعة - أن نستخدم القصة المنتشرة على نطاق واسع عن اكتشاف إسحاق نيوتن للجاذبية. لكن تنفيذه يترك الكثير مما هو مرغوب فيه.
تقليلية؟ لا، لم نسمع. يبدو الشعار أشبه بشعار النبالة: درع، وشريط شعاري، وتوقيع أبهى. إنه غير مناسب تمامًا للتطبيق على المنتجات، وكل ذلك بسبب هندسته الضخمة ووفرة الأجزاء الصغيرة. ولحسن الحظ، فإنه لم يدم طويلا.
شعار قوس قزح (1977 - 1998)
تحتاج الشركة الطموحة إلى رمز يمكن التعرف عليه. ولهذا السبب لجأ مؤسسو شركة Apple إلى المصمم Rob Janoff من Regis McKenna. كان هو الذي ابتكر التفاحة القضمة الشهيرة بألوان قوس قزح.
قال المصمم في إحدى المقابلات إنه اشترى ببساطة كيسًا من التفاح وقام بتجربته لمدة أسبوع. يحب العديد من محبي الخدعة أن ينسبوا معاني خفية لهذا الشعار. لكن روب جانوف فضح كل الأساطير، ووفقا له، لم يشر إلى آلان تورينج أو جنة عدن:
- تشير الخطوط بجميع ألوان قوس قزح إلى الميزة التنافسية لأجهزة كمبيوتر Apple، التي يمكنها عرض صور ملونة؛
- الترتيب غير الصحيح لهذه الألوان له ما يبرره حقيقة أن ورقة التفاح يجب أن تكون خضراء؛
- تم "قضم" الثمرة حتى لا يتم الخلط بين التفاحة والفواكه الأخرى ؛
- يظل "البايت" و "العض" الساكنان مجرد مصادفات غريبة.
شعار أحادي اللون (1998 إلى الوقت الحاضر)
بحلول نهاية التسعينيات، كانت شركة أبل على وشك الفشل. بعد عودته إلى الشركة، أحدث ستيف جوبز ضجة كبيرة - حيث أغلق مشاريع غير واعدة، وقام بتحديث الموظفين وتوقف عن تجديد تراخيص البرمجيات الاحتكارية. ومن أجل التبرؤ إلى الأبد من المسار القديم الكارثي، تم تغيير الشعار أيضًا. منذ عام 1998 وحتى الآن كانت تفاحة صلبة.
إذا كان حجم الشعار السابق نادرًا ما يتجاوز 1.5 × 1.5 سم، فعادةً ما تكون النسخة أحادية اللون أكبر وأكثر سطوعًا وأكثر وضوحًا. في الوقت الحاضر يتم رسم "التفاحة" بثلاثة ألوان: الأسود والأبيض والرمادي. ولكن قبل أن يكون هناك المزيد من الأصناف، إليك أشهرها:
شعار آي ماك جي 3
كان إصدار iMac G3 في عام 1998 بمثابة عودة لشركة Apple. كانت أجهزة الكمبيوتر الشخصية الأنيقة متعددة الإمكانات تحتوي على مثل هذا الشعار، وكان لها نفس اللون كجزء من العلبة. وقد تلقت أجهزة PowerMac وApple Studio Display وiBook، التي تم إصدارها بعد عام، شعارات مماثلة.
شعار "أكوا".
ظهر هذا الشعار لأول مرة على PowerMac G4 Cube وتم استخدامه لعدة سنوات في الإعلانات واللافتات. بالإضافة إلى ذلك، يمكن رؤيته في الإصدارات المبكرة من OS X، لأن الشعار يتناسب تمامًا مع مفهوم واجهة Aqua.
شعار "الزجاج".
شاهد مستخدمو نظام تشغيل سطح المكتب من Apple هذا الشعار لأول مرة في عام 2002 عند الترقية إلى OS X Panther. ومع إصدار iPhone في عام 2007، انتقل هذا الرمز إلى الأجهزة المحمولة. تم استبداله فقط في عام 2013 فيما يتعلق بإصدار iOS 7 والتخلي عن التشكل.
شعار معدني
تعد الشعارات المعدنية إحدى الميزات المفضلة والمميزة لشركة Apple. وبعد ظهورها في أجهزة الكمبيوتر الشخصية المتكاملة iMac G4، انتشرت هذه الشعارات عبر جميع فئات منتجات Apple. كفرات ايفون فيها ثقوب؟ كل ذلك من أجل التفاحة المعدنية الثمينة.
الشعار "Product.RED"
تتعاون Apple مع Product Red لمساعدة الأخير في جمع الأموال للصندوق العالمي لمكافحة الإيدز والسل والملاريا. على الموقع الرسمي لشركة كوبرتينو، يمكنك العثور على منتجات يذهب جزء من عائداتها إلى هذا الصندوق. مرة كل عام، في الأول من ديسمبر، في اليوم العالمي للإيدز، تقوم شركة أبل بتحويل شعارها إلى اللون الأحمر.
ما هي الخطوة التالية؟
وبطبيعة الحال، لن تقوم شركة آبل بتغيير شكل شعارها. لا ينبغي أن تتوقع حلول ألوان غريبة من الشركة أيضًا؛ فالبساطة هي الموضة الآن. ربما سنرى قريبًا الشعار المألوف مصنوعًا من مواد جديدة. ربما